低碳經濟下綠色消費觀的培育探析

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一、綠色消費與低碳經濟的關系

如今，經濟快速發展的同時環境問題也變得愈發嚴重，世界各國開始著重關注資源的稀缺性、環境的脆弱性以及保護人類生存環境的緊迫性。可見，倡導綠色消費、低碳經濟尤為重要，二者相互影響，相互促進。

1.綠色消費是低碳經濟發展的強大動力。綠色消費又稱可持續性消費，其是以有益于健康和保護生態環境為基礎引導消費者適度節制消費、改變不合理的消費方式。倡導低碳經濟的目的也在于建立資源節約型和環境友好型的可持續性的社會發展體系。同時，減少能源消耗、提高資源利用率以及實施可持續性的生活消費都能實現低碳經濟。可見，綠色消費與低碳經濟不管在理論還是實踐方面都有著緊密的聯系。消費需求影響生產，所以綠色消費需求也推動著低碳生產的發展。所以說，綠色消費是低碳經濟發展的強大動力。

2.低碳經濟促進綠色消費觀的培育。從本質上來說，低碳經濟即綠色經濟，其倡導無污染、低耗能。隨著低碳時代的到來，健康消費、合理消費等綠色消費理念已經逐步取代了以往不科學的消費思想及消費習慣。如今，低碳生活已逐漸成為社會公德，它要求每位社會成員不管是在生活方式上還是消費方式上都要適應低碳經濟的發展。所以說，低碳經濟的快速發展也推動著全社會綠色消費觀的培育。

二、低碳經濟背景下綠色消費的現狀

中國綠色消費起始于1999年，相對來說起步較晚，而且當前綠色消費觀雖已耳熟能詳，綠色消費行為被絕大多數人接受、認可，但是綠色消費發展的總體狀況還是不容樂觀。比如綠色產品開發不足、消費者對綠色消費的了解和認知程度較低、綠色消費意識薄弱、綠色產品價格較高等問題突出，但是大家都愿意大力支持綠色消費事業的發展并為其貢獻出自己的力量。

1.綠色產品開發力度不夠，對綠色消費了解和認知程度較低。產品的好壞是能否實現綠色消費的重要前提。由于綠色產品的開發較為復雜、成本較高以及獲利的不確定性，同時，其與非綠色產品之間也存在著競爭上的不公現象，這些必然會導致企業對綠色產品的生產與銷售缺乏信心，從而導致綠色產品的開發力度不夠。更重要的是，目前我國很多企業對綠色消費的了解和認知程度較低，缺乏對綠色產品發展前景的正確認識，他們僅僅重視短期經濟利益卻忽略了有發展前景的綠色產品的開發利用，而導致綠色產品的供給極為匱乏。

2.綠色產品價格較高。相對來說，綠色產品無污染，安全健康，其在生產、包裝、宣傳等各方面都都需要企業對產品投入大量的資金。因此，綠色產品屬于較高層次的消費，其成本較高、價格略為昂貴。根據馬斯洛的需求理論：只有在消費者的基本需求得到滿足的條件下，更高的需求才能成為其追求的目標。毋庸置疑，消費綠色產品，消費者則要有較高的收入。而當前我國社會整體收入水平較低，絕大多數的消費者還處在較低或中等的收入水平，有的甚至還面臨著貧困危機，其收入僅僅只能滿足最基本的生存消費。所以，在這種情形下，要想全社會成員都購買綠色產品、進行綠色消費還存在很大的障礙。

3.大力支持綠色消費事業的發展。雖然目前很大一部分人綠色消費意識比較淡薄，總體上綠色消費發展狀況也不容樂觀，但是大家都提倡綠色消費并愿意大力支持綠色事業的發展。雖然全社會還沒有形成以綠色消費為主要消費模式，但是消費者渴望了解綠色消費并且樂意去學習綠色消費及綠色產品的相關知識以更好更快地樹立科學的綠色消費觀。在未來愿意參加更多的綠色消費活動，購買綠色產品，堅定綠色出行、綠色消費的信念，支持環保事業，為實現社會可持續性發展作出應有的貢獻。

三、低碳經濟背景下綠色消費觀的培育路徑

綠色消費觀的培育不是一蹴而就的，其是一項長期的系統性的工程，不僅需要消費者樹立科學的綠色消費觀、新聞媒體的大力宣傳、綠色消費市場的培植，還需要政府的鼎力相助，制定相關的政策法規，積極推動綠色消費。

1.加強媒體宣傳，開展綠色教育。在環境問題日益突出，全社會倡導低碳經濟的背景下，加強媒體宣傳、開展綠色教育，引導消費者樹立正確的綠色消費觀變得尤為重要。一方面，要充分發揮電視、網絡、報紙等大眾媒介的作用，廣泛宣傳綠色消費、開展低碳活動，培育消費者綠色消費意識，建立節約型社會。另一方面，針對不同群體開展有針對性的宣傳教育活動。學校可設立環境保護與綠色消費相關課程、組織綠色教育的學術交流講座等引導學生樹立科學有效的綠色消費觀；社會組織也應該積極招募一些熱愛社會事業、關注環境且有一定影響力的社會名人或者專家學者擔任綠色消費代言人或志愿者以樹立良好的綠色消費形象，引領社會綠色消費風尚，帶動消費者綠色消費的信仰。

2.發展綠色生產，推廣綠色產業。要倡導全社會樹立正確的綠色消費觀，就要從源頭抓起，即倡導綠色生產、生產綠色產品、推動綠色產業的蓬勃發展。首先，在工業生產方面，要堅持可持續發展的觀念和環保意識指導產品的生產、包裝與銷售，實現清潔化生產；減少污染物的排放，提高資源利用率，避免浪費。其次，在農業生產方面，要遵循產品的自然生長與人工施肥相結合，科學合理使用化肥農藥，避免產品中注入過多的農藥，損害人體健康。當然，抓好綠色生產的同時，還要加強綠色產品的宣傳銷售，爭取早日實現綠色產品走進千家萬戶，讓廣大消費者都感受到綠色產品實實在在的好處，從而進一步推動綠色產業的發展，進而使人人都能樹立起科學的綠色消費價值觀。

3.制定相關政策法規，推動綠色消費。引導廣大消費者樹立科學的綠色消費觀，不僅消費者自身要有強烈的環保意識，全社會倡導綠色生產、推廣綠色產業，政府也要發揮調控職能，制定相關的政策法規，以法律的強制性來規范人們的生活消費行為，嚴厲打擊不合理消費，積極鼓勵綠色消費。首先，對產品要有正確的定位，適度制定合理的價格優惠政策，引導人們積極生產和消費綠色產品以帶動綠色消費的發展。其次，制定合理的稅收政策，對于那些肆意浪費、污染環境的企業，加收重稅，加大懲罰力度；而對于生產綠色產品，積極保護環境的企業則給予適當的稅收減免。但是和發達國家相比，我國綠色消費法律法規相對薄弱，所以，隨著低碳經濟的快速發展，我們更要制定多種經濟政策有效地抑制非持續性生產消費，支持鼓勵綠色產品的生產消費。總之，隨著低碳經濟的發展，綠色消費觀念已經逐步取代了工業社會下形成的各種不科學的消費觀念及消費習慣。綠色消費觀是一種可持續發展的科學消費理念，其將消費利益與環境保護相結合，有助于人類健康、優化環境及資源的有效利用。因此，我們必須大力倡導綠色消費，通過加強媒體宣傳，開展綠色教育；發展綠色生產，推廣綠色產業；制定相關的政策法規，推動綠色消費等路徑幫助消費者樹立起科學的綠色消費觀。