茶葉包裝袋平面設計效果探析

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色彩元素在茶葉包裝中是運用的最廣泛的元素，由于茶葉包裝色彩不是一成不變的，色彩所帶來的視覺沖擊力效果也是其他元素所不能達到的，所以色彩這一元素在茶葉包裝中的運用范圍最大。不同的色彩搭配所產生的沖擊力不同，平面設計主要是靈活運用色彩搭配的視覺效果，從而提升人們對于某一茶葉品牌的認知力，提升品牌認知力才能提升人們對于這一品牌的購買欲望。不同的茶葉品牌，不同的茶葉類型，在茶葉包裝設計的過程中選用的色彩是不同的，不同的設計師的設計理念也是不同的，但是設計目標是相通的，都是希望通過適當的色彩搭配來提升民眾的購買欲。

1中國茶文化與茶葉包裝袋平面設計

茶文化發源最初的年代是沒有茶葉包裝的，茶葉包裝是在茶葉作為商品流入市場后產生的，最初的茶葉包裝也是極簡風格，并沒有過多的體現出特別的設計風格，從后期市場經濟開始發展后，不同設計風格的茶葉包裝袋開始進入人們的生活，人們也開始注重產品的設計。

1.1中國傳統茶文化風格

我國茶文化發展歷史十分悠久，并在發展的過程中傳播到其他國家，并于其他國家的地理特色、氣候特色、思想文化以及宗教信仰進行融合，形成了每個地區獨有的茶文化。自古以來，由于我國地域廣闊，所以民族遷移活動一直在進行，茶文化在遷移活動中一直不斷調整發展方向。但是，由于我國地域之間的差異，不同文化中的茶文化均呈現出不同的風格。茶文化不僅包含茶葉的種植、采摘的過程，也包含整個飲茶、品茶的過程，茶文化所衍生出來的采茶舞、茶藝文化也是茶文化的一個重要組成。在我國大部分民眾的生活中，品茶、飲茶是必不可少的一項活動，也是一種特殊的文化現象，從品茶飲茶的過程中透露出的是閑適、悠閑的生活態度，也體現出了對生活的熱愛。

1.2中國傳統色彩定位

我國疆域遼闊，不同地區的不同民族文化之間所建立的審美體系不同，但是關于色彩的審美體系是在整體中華文化氛圍影響之下形成的，所以總體來看不會有太大的區別。我國傳統的色彩理論是以“五色理論”為基礎發展起來的，在許多目前存留下來的少數民族的建筑與服飾中均可以證明這一理論。“五色理論”中所提出的五色為紅色、白色、黑色、青色以及黃色。“五色理論”是由“一色理論”發展至“二色理論”直至發展到“五色理論”，這一理論的發展體現了我國色彩發展的過程，以及人們審美能力不斷提升的過程。在我國色彩發展的過程中，不僅有“五色理論”，還有“色彩陰陽觀理論”，我國傳統理論中，陰陽與黑白相對應，可以以此為基調配置色彩，通過基調來將顏色調和出千變萬化的效果。

1.3中國傳統茶葉包裝的色彩分析

在我國市場經濟發展的過程中為了進行市場推廣，吸引人們的注意力，提升人們的購買欲望，在初期的包裝，會呈現出十分顯眼的顏色。鮮艷的顏色，尤其是紅色，可以最大程度上激發消費者的購買欲望。最初的茶葉包裝袋顏色往往呈現出單一的顏色，由于茶葉的分類不同，所以在包裝顏色設計上也略有差別，比如最初的綠茶包裝設計往往以綠色為底色，配以黑色字體，以日照綠茶為例；最初的紅茶包裝往往以深紅色為底色，配以黑色字體，以正山小種為例；最初的白茶包裝往往以白色為底色，搭配其他深色顏色作為輔助，配以黑色字體，以安吉白茶為例。不同時代的色彩設計要求不同，以往的色彩設計往往以簡潔特征為主，因為簡潔的設計可以突出茶葉某一單一特性，但是，隨著時代的發展，對于設計的個性化提出了更高的要求。

2色彩元素對茶葉包裝的影響

色彩元素可以最為直接的影響人的心理，也是十分直觀的一類視覺語言。無論是從吸引人的購買欲提高商業競爭力，還是在人的心情感應方面均會產生深刻的影響。色彩元素對于茶葉包裝的影響主要體現在視覺、心理以及購買欲三個方面，下面可以對這三個方面進行分析。

2.1對視覺元素的影響

消費者是茶葉的購買者，在茶葉走向市場的過程中，茶葉的包裝是最能吸引消費者注意力的部分，也是在茶葉消費過程中首先對消費者產生沖擊的部分。許多設計者往往選擇單一的、具有強烈視覺效果沖擊的顏色，這樣可以使得消費者第一次觀察便可注意到此類產品，鮮艷的顏色往往會引起消費興趣，單一的顏色也不會使得包裝看起來質量低劣，所以許多包裝設計者在設計的過程中選擇單一、具有沖擊力的顏色來完成包裝設計。茶葉包裝色彩的設計還需要與茶葉這一產品基調相吻合，也需要與茶葉的特征相匹配，還需要充滿藝術性與前瞻性，設計出與時主題相符合的茶葉包裝。

2.2對社會心理的影響

在相同時代生活的人們對于不同色彩的理解不同，同樣，在不同時代生活的人們對于相同的色彩也會有不一致的理解。雖然色彩所體現出了相同的美學價值，但是由于人們生活在不同的時代，所以對于色彩的理解認知是不同的。如古代人們對于綠色的理解可能僅限于植物類別，但是當代人們對于綠色的理解就更加寬泛，還有其他生活用品，所以，隨著時代的發展，人們對于色彩認識能力的提高，對于包裝的質量也有了更高的要求。由此可見，質量上乘，設計獨特的包裝，才會吸引消費者。

2.3對購買欲的影響

在不同的時代背景下，人們對于消費的認知不同。在上個世紀，人們對于物質的需求還停留在剛性需求方面，即滿足人們物質生活需要為首要目標，所以人們對于購買茶葉的欲望并不是特別強烈。馬斯洛需求理論中提出，當人們的生理需求被滿足后，人們就會進一步尋求更高層次的發展，在滿足人類對于食物的生理需求之后，人們就開始追求更高層次的生活品質，飲茶、品茶作為生活中的休閑手段之一，人們對于茶葉的消耗需求也越來越高。茶葉包裝作為消費者首先了解茶葉的手段之一，十分影響人們的購買欲望。

3色彩元素在茶葉包裝袋平面視覺設計中的創新要素

在我國茶葉包裝的發展歷史上，色彩的發展是相對被重視的一個因素，人們通過借助于色彩來表達自身的需求與情感，也通過色彩來標出產品的特色。

3.1適應視覺構圖

色彩對于視覺構圖的影響是第一位的，商品屬性不同，其構圖方式也不同。茶葉制作的歷史悠久，也是文化歷史較為久遠的一項工藝，將茶文化融入在茶葉包裝的色彩構圖中是必要的。為了迎合時展的需求，以及適應傳統茶葉文化歷史的需求，茶葉包裝的設計多呈現出色彩多樣化的特點，在多樣化的基礎上保持主色調的一致性，但是又以不同茶葉類型的特性搭配。目前茶葉包裝形式的多樣化也會要求茶葉包裝顏色設計更加符合視覺構圖。如明前龍井的包裝設計，以黑色作為主色調，配以清新的綠色設計，盡顯高端的同時突出了綠茶的清新。

3.2鼓勵心理機制

顏色會給消費者以心理暗示，積極向上的顏色會使得消費者心情愉悅，從這一理論出發，鮮艷的顏色往往都會使用在茶葉包裝中。幾種撞色搭配可以迅速吸引消費者，不同的茶葉類型配以不同的撞色設計，既可以體現出茶葉的豐富內涵，又可以鼓勵消費者消費。

3.3提升購買欲望

消費者的購買欲望是與茶葉包裝設計的質感掛鉤的，高質感的茶葉包裝設計更容易激發人們的購買欲，以陶瓷為包裝材料的茶葉包裝，以白色為主色調，既凸顯了茶葉包裝的質感，又會使得消費者認為此類茶葉純粹，品質上乘，有更高的購買欲望。

4結論與展望

茶葉包裝的設計思路，體現了悠久茶文化的歷史，同時是茶葉傳統文化的重要要素之一。隨著生活水平提高，人們也有了更多接觸時尚元素的機會，審美水平的提高也使得人們對于茶葉包裝提出了更高的要求，希望茶葉的包裝設計也可以在貼近人們生活的同時，與國際接軌，緊跟時尚的風向標，設計出時尚感很強、更貼近人們生活的茶葉包裝。