平面設計中色彩、圖形、文字的運用

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對于平面設計人員來說，其設計出一部作品，除了給消費者一種美的感受外，還會向消費者傳遞一種信息，一種消費理念，因此在平面設計過程中，既要考慮信息的傳達，又要考慮視覺上的美觀，于是就有了設計過程中的三個基本因素，即色彩、圖形以及文字。在平面設計中，色彩起著吸引視覺的作用，如冰箱用來制冷，其色彩一般選擇冷色，用冷色既可以突出其功能，也能激發消費者的購買欲望。好的廣告設計必須要有文字，它可以表達設計的主題，通過特殊效果、排版等，強化平面設計的意圖和視覺效果。而圖片的應用，不但可以豐富版面，還可以平衡版面，同樣可以激發消費者的購買欲望。這三者的完美結合，可以有效地將平面設計的效果發揮到極致。我們常常看到的一些過目難忘的報刊、廣告以及宣傳畫等，都是合理地將這三要素結合在一起，相輔相成、相互協調，以此來體現設計師的內涵，因此本文的研究具有非常現實的指導意義。

一、色彩在平面設計中的運用分析

1．在平面設計中的運用

在平面設計中，色彩是作品非常重要的表達內容，也是作品的第一傳遞要素，它體現著作品的內涵和創意，有一種先聲奪人的感染力，能提高消費者的滿意度。在運用過程中，可以運用色彩的溫度感，將其與作品結合在一起，讓消費者在第一時間就可以體會作品所表達的意思。如空調，其作用就是制冷，在設計過程中，可以采用冷色，體現產品的涼爽感覺，以此讓消費者了解產品的功能。又比如面包，面包應用暖色，一般運用橘黃色，以此體現面包的香甜，激發消費者的購買欲望。

2.運用中的注意事項

運用好色彩，是一門學問，它既可以產生視覺沖擊力，又可以影響人的情感，因此在運用過程中，可以根據消費群體的實際情況選擇色彩，呈現鮮明、冷暖等效果，迎合消費者的心理。在運用色彩的過程中，還要注意消費群體的習慣，不同的消費群體會有不同的感受、體會。同時還要注意一些特殊色彩的禁忌，如在伊拉克，國旗上的橄欖綠色有非常高尚的象征意義，所以在伊拉克的商業設計中，人們是見不到這種橄欖綠色的。在運用過程中，還要注意色彩與作品的協調，創造出個性化的產品，如可口可樂公司，其運用了紅色，就是將可口可樂本身的色彩與紅色有效地結合在一起，既彰顯了個性，又樹立了品牌形象。

二、圖形在平面設計中的運用分析

1.在平面設計中的運用

在平面設計中，常用的圖形有變異圖形、規則和不規則圖形以及象征圖形。首先是變異圖形方面。在平面設計中，設計師常用變異圖形來體現自己設計的獨特性，不但從思維上打破了常規，還從構圖技能上打破了常規，既提高了感染力，又能引發消費者深層次的思考。其次是規則和不規則圖形。規則圖形就是指一些常見的幾何圖形，如正方形、長方形、三角形等，其具備穩定、秩序等特征。而不規則圖形是指異常形狀的圖形，它與規則圖形正好相反，在平面設計中，設計師常穿插地使用這兩種圖形，既讓作品顯示得比較活潑，又能達到超出消費者滿意度的藝術效果。最后是象征圖形。所謂的象征圖形就是指圖形的特點，如象征古老、象征時尚等，將其運用在平面設計中，可以體現作品的文化內涵。在運用過程中，設計師常常通過各種方式來豐富象征圖像，以此體現其創新、創意，提高其表現力。以象征古老的圖形為例，將其與現代的時尚元素結合在一起，可以得到消費者高度評價。

2.運用中的注意事項

在平面設計中，無論運用哪一種圖形，其目的都在于通過圖形的運用，體現設計師的意圖，改善作品的表達效果。因此在運用過程中，還需要注意以下事項。首先是選擇性。在平面設計中，會有很多種圖形供設計師選擇，為了改善作品的效果，需要選擇合適的圖形，從直觀視覺上，呈現要表達的信息。其次是整體性。對于圖形運用來說，面對著各種各樣的圖形，設計師要將其按照主次區分出來，以此強調作品的主題，體現作品的主題。再次是取舍性。由于圖形的多樣性，設計師在心里一定要懂得取舍，要選擇最合適、最優化的圖形配置，避免使用太多的圖形，給消費者呈現混亂的信息。最后是創造性。圖形雖然有自己的形式，在運用的過程中，還需要設計師充分發揮自己的想象力來創新圖形，改善作品的設計效果，給消費者一種新穎、獨特，以及個性的體會。

三、文字在平面設計中的運用

1.在平面設計中的運用

文字是我國文化的基本元素，是人們情感交流的工具，運用得當可以和消費者達成共鳴，從而提高消費者的滿意度。在平面設計中，文字起著畫龍點睛的作用，其要生動、有文采，可以是幾個短語，也可以是幾句話，再做一些夸張的處理，以求呈現整個作品的內涵。首先是文字的內容。一部好的設計作品，必須要有文字，它能表達作品的主題。如果文字使用準確，可以在第一時間向消費者傳達作品的用意。如在商品廣告中，無論作品設計得多么美觀，字體必須要準確，如果字體表達得不準確，整個商品廣告會讓消費者不懂得在賣什么。使用文字要講究準確性，還可以將內容設計得比較抽象，在抽象的基礎上進行設計，讓文字往明確的方向靠攏，也可以準確地表達作品要表達的意思。其次是文字的排版。排版一定要協調，以最大限度地呈現文字的表達效果。如排版成立體感，或者將文字進行變形，以此來豐富文字的表達效果，給消費者一種視覺沖擊力。在選取字體上，不宜太花哨，也要與產品相符合，例如，兒童產品廣告上的文字，可以選取活潑一些的字體；女性用品廣告上的文字，可以選取一些比較優美的字體。不同的字體給消費者造成不同的視覺感受，它也可以從側面體現一個產品的形象，還可以吸引消費者的注意力。在運用文字的過程中，不管是對內容、排版還是字體，都要反復琢磨和修改，以求設計出個性的字體，提高消費者的審美體驗。對于字體來說，端莊秀麗的字體，可以體現作品格調的華麗和高貴；堅固挺拔的字體，可以讓作品富有較強的現代感，給人強有力的視覺沖擊力。蒼勁古樸的字體，可以在平淡中呈現韻味，仿佛帶領消費者回到了過去；新穎獨特的字體，讓人感覺到產品的獨一無二。設計師在對文字進行選擇和處理的過程中，可以模擬別人的優秀作品，但是不要抄襲，甚至可以自己打造出個性化的字體，突出作品的新穎性。

2.運用中的注意事項

在平面設計中，文字可以說是一種信息的載體，它與圖片、色彩共同構成了平面設計的三要素，發揮著非常重要的作用。在運用的過程中，還需要注意以下事項。首先是文字要可讀。文字作為一種信息載體，必須要準確地傳遞出作品的內涵和設計師要表達的意思。因此文字表達要直白、易懂，開門見山。設計師需要綜合考慮文字的整體效果，使用通俗易懂、簡約明了的文字。在文字的排版上，文字的字體、大小以及位置都要和整個作品相協調，不影響圖形的主次排序，也要和色彩相匹配，讓整個作品富有層次感。要避免排版的不協調，讓文字、圖形主次不分，給消費者以混亂的感覺，無法體現作品的內涵。同時，文字還必須要有視覺美感。文字可以說是平面設計的基礎，它代表的是平面設計的細節，文字的字體、字號以及位置等都體現了作品的細節，細節不到位就會影響整個作品的視覺藝術效果。還要注意一些復雜文字的運用，很多設計師習慣用一些復雜的文字，體現其個性，彰顯其作品的藝術效果。在運用這樣的復雜文字時，要注意文字的顏色、筆畫等。

四、小結

綜上所述，在平面設計中有三要素，即色彩、圖形以及文字，它們發揮著非常重要的作用，是平面設計的基礎。對其進行合理、有效的運用可以最大化地呈現作品的藝術效果。在運用色彩時，要考慮消費者群體的心理、產品的功能和一些特殊色彩的禁忌。其次在運用圖形時，既要選擇合適的圖形，又要主次分明，還要有取舍，避免圖形太多給消費者混亂的感覺。而在運用文字時，應該根據產品的實際情況，選用恰當的字體、字號、排版等，以此有效地傳遞出設計師的表達意圖。在實際的運用過程中，設計師需要將這三要素進行合理的搭配，以此充分顯示設計師的才華，在提高作品表現力的同時，打造設計師的個性品牌。