傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向分析

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基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑?a href="http://www.thejuicyshow.com/fanwen/20488.html" target="_blank">傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)揮媒介主力軍的作用、繼續(xù)占領(lǐng)信息傳播制高點、繼續(xù)保持昔日在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的位置，必須正視自身發(fā)展現(xiàn)狀，將自身發(fā)展與受眾群體的需求改變緊密聯(lián)系起來，進而明確自身發(fā)展方向，積極走融合發(fā)展之路，完成從繭到蝶的華麗蛻變。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢

相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體存在時間久遠，并在特定的歷史時期發(fā)揮過不可替代的作用，其市場競爭中的自身優(yōu)勢主要在于以下四點：一是傳統(tǒng)媒體因其社會責任，必須接受監(jiān)管部門的嚴格監(jiān)管，體制機制與市場運作相對新興媒體而言較為成熟，從業(yè)人員均具備較高的專業(yè)知識和可靠的政治素養(yǎng)，可以承擔應(yīng)有的社會責任。這個前提要求傳統(tǒng)媒體在信息之前，必須經(jīng)過嚴格把關(guān)，對于信息收集、過濾、利用和都有相關(guān)的規(guī)章制度，媒體從業(yè)者必須按照相關(guān)規(guī)定進行操作，一定程度上保證了信息的有效性、真實性、準確性、公正性和完整度。換句話說，也就是傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)給受眾的信息能夠最大程度避免虛假性以及負面效應(yīng)，從而使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會影響力。二是傳統(tǒng)媒體的傳播有自身的規(guī)律，傳統(tǒng)媒體盡管在傳播方式上顯得有些落后，不過其在內(nèi)容設(shè)置上更加符合信息傳播規(guī)律，所以傳統(tǒng)媒體信息品質(zhì)的專業(yè)性、深層性上還是擁有新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。三是傳統(tǒng)媒體在其歷史發(fā)展的過程中，積累了大量固定的受眾群體，這些固定的受眾群體，確保了傳統(tǒng)媒體在市場中的優(yōu)勢。四是傳統(tǒng)媒體擁有新興媒體不能比擬的資源。比如：國家的政策資源、多年積累下的信息數(shù)據(jù)資源等。

2.傳統(tǒng)媒體自身不足

相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體自身的不足也是顯而易見的，無論是充分利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)完成點對點、點對面、個性化的推送產(chǎn)品，還是推送的產(chǎn)品時效性、豐富度、互動性等方面都有較大差距。一是傳統(tǒng)媒體受到體制機制的制約，不能及時、靈活地推送信息給受眾群體，就報紙而言，一個新聞事件發(fā)生，經(jīng)過專業(yè)記者的采訪到責任編輯的審改再到負責人的簽發(fā)，大大影響新聞的時效性，其信息推送出來時，早已是“新聞變舊聞”了。二是傳統(tǒng)媒體受到傳播載體的制約，無法讓全部受眾群體參與其中，雖然報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也給受眾群體留了參與的空間，但是這遠遠達不到新時代人們對事物參與的需求。三是傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式單一、內(nèi)容枯燥乏味，不如新興媒體通過簡單便捷的傳播途徑，將豐富多彩、圖文并茂、各門各類的信息全面、及時地呈現(xiàn)給受眾群體。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為全國新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)性融合發(fā)展指明了方向。要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型及融合發(fā)展，急需解決以下三方面問題：

1.意識問題

傳統(tǒng)媒體的管理層要提高融合發(fā)展意識，端正態(tài)度，堅定決心，以切身行動帶動團隊其他從業(yè)人員，相互協(xié)作，樹立融合發(fā)展意識，確保融合發(fā)展工作順利進行。在新興媒體迅猛發(fā)展的今天，還有為數(shù)不少的傳統(tǒng)媒體人依然固步自封，簡單地認為傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展之路就是把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容復(fù)制粘貼到新興媒體中進行二次傳播而已，忽視受眾群體對新聞信息的多元化需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展僅僅流于表面。

2.體制問題

體制機制改革滯后是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化發(fā)展中落后于新興媒體的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體不解決體制機制改革滯后問題，融合發(fā)展就缺乏根本的動力。要解決這個問題，傳統(tǒng)媒體要按照中央深化改革的決定，加快改制改革工作步伐，打造適應(yīng)市場營銷的團隊主體，生產(chǎn)適合受眾群體需要的產(chǎn)品，在建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入探索有利于融合發(fā)展的激勵機制，特別是對優(yōu)秀人才的獎勵制度。另外，傳統(tǒng)媒體還要充分發(fā)揮其所擁有的國家政策資源優(yōu)勢，在用人機制方面爭取政府的政策支持，徹底遏制傳統(tǒng)媒體人才嚴重流失且愈演愈烈趨勢。

3.人才問題

融合發(fā)展時代需要復(fù)合型人才，不但要求其從業(yè)人員能夠熟練操作運用新設(shè)備、新技術(shù)、新系統(tǒng)，而且還要求其從業(yè)人員能寫、能拍、能主持、能出鏡。這就要求傳統(tǒng)媒體必須加大投資力度，在配置新設(shè)備、提高新技術(shù)、研發(fā)新系統(tǒng)的同時，引進符合時展要求的專業(yè)型人才，因崗設(shè)人、因材施用。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，從本質(zhì)上講，信息品質(zhì)才是立足之本，在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的新興媒體時代，傳統(tǒng)媒體如何培養(yǎng)和引進人才、引導(dǎo)和使用人才，從而提升自己信息品質(zhì)，讓自己所傳遞的信息更具吸引力，是擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)者面前的一大挑戰(zhàn)，只有提升自身的信息品質(zhì)，才能保證融合后的媒體機構(gòu)得到發(fā)展空間和市場競爭力。

傳統(tǒng)媒體只要堅定地走融合發(fā)展的道路，科學(xué)合理地制定融合發(fā)展方案，堅持自身的社會責任和人文擔當，努力提升自身的信息品質(zhì)，研發(fā)或充分利用現(xiàn)有的便捷受眾群體平臺，積極調(diào)動、整合資源，充分激發(fā)自身優(yōu)勢，將新興媒體所依賴的電子技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和云技術(shù)等各方面技術(shù)的運用拿來為我所用，傳統(tǒng)媒體就能夠開拓出屬于自己的市場，完成彎路超車，繼續(xù)發(fā)揮媒體主力軍的作用，繼續(xù)占領(lǐng)信息傳播制高點，繼續(xù)保持昔日行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，屬于傳統(tǒng)媒體的春天也就指日可待。