賽事媒介傳播下青少年體育鍛煉研究

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一、體育賽事和媒介傳播效果探析

1.體育賽事和傳播媒介關(guān)系探析

人類傳播信息的形式隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而變化，網(wǎng)絡(luò)方式、印刷方式、電子方式是當(dāng)代信息傳播的主要方式，而傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體，是信息傳播的主要途徑。豐富而多樣化的信息傳播媒介，不但可以使大眾獲取豐富的信息，還是大眾知悉外部世界的重要渠道。從運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽演變而來(lái)的體育賽事，基于文化與歷史兩個(gè)角度分析，傳統(tǒng)祭祀活動(dòng)是體育賽事的起源；娛樂與游戲是體育賽事的本質(zhì)。從社會(huì)學(xué)這一角度來(lái)看，體育賽事是具有特殊性的一類事件。體育賽事結(jié)合了商業(yè)和體育傳統(tǒng)文化競(jìng)技比賽，因而對(duì)人們有著巨大的影響力和吸引力。可以說，體育比賽是一個(gè)呈現(xiàn)社會(huì)歷史特征與古今體育文化的載體。而媒介傳播方式的出現(xiàn)，大大推動(dòng)了當(dāng)代體育賽事的快速發(fā)展。眾多傳播體育文化途徑中，最為重要的一條就是媒介傳播途徑，這主要是由于這一傳播途徑具有獨(dú)特的功能，可以很好地將體育文化和體育價(jià)值觀念展現(xiàn)給觀眾，影響觀眾的相關(guān)觀念。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是體育文化傳播的有效途徑。體育賽事依靠其所獨(dú)有的魅力，逐漸成為大眾生活中的一種精神產(chǎn)品，并且和媒介之間的關(guān)系也更為密切，兩者之間突破了傳統(tǒng)的報(bào)道和被報(bào)道這一簡(jiǎn)單而直接的關(guān)系。當(dāng)媒介傳播充當(dāng)傳播體育信息的重要途徑時(shí)，在促進(jìn)體育文化交流更具深度和廣度的同時(shí)，也加速了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，體育賽事依靠多樣化的傳播內(nèi)容和強(qiáng)大的信息場(chǎng)，不但使媒介受益頗豐，還使得賽事的影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大，這兩者早已形成一種互相依賴、互相補(bǔ)充的共贏關(guān)系。

2.傳播效果探析

復(fù)雜性是體育賽事傳播的一個(gè)特點(diǎn)，這最終導(dǎo)致至今學(xué)術(shù)界還沒有形成比較完備的相關(guān)研究理論。本文主要從宏觀、中觀、微觀這三個(gè)層面，劃分對(duì)體育賽事媒介傳播效果產(chǎn)生影響的因素。從宏觀層面講，國(guó)家的體育管理與運(yùn)行機(jī)制以及新聞傳播，使得體育賽事傳播有了制度保障，有關(guān)的制度設(shè)計(jì)會(huì)影響到大型體育賽事傳播的整體效果；從中觀層面講，體育賽事傳播效果會(huì)受到體育賽事所具有的水平、主體之間的配合度、不同媒介形態(tài)之間的沖突和互補(bǔ)以及體育媒介公信力等多方面因素的影響；從微觀層面講，體育賽事的受眾方以及傳播者所具有的媒介素養(yǎng)、傳播內(nèi)容、偏好以及目標(biāo)定位等因素，都影響著體育賽事媒介傳播的實(shí)際效果。

二、青少年體育鍛煉態(tài)度和行為與體育賽事傳播的關(guān)系

1.積極影響探析

體育傳播可以歸屬到文化領(lǐng)域，屬于文化領(lǐng)域的一種特定活動(dòng)。處于體育媒介傳播影響下的青少年，其與體育相關(guān)的價(jià)值觀念與意識(shí)也慢慢成形。完善而健全的體育媒介，能夠促進(jìn)青少年參與體育鍛煉自主性的提升，青少年在觀看體育賽事和吸收體育精神的同時(shí)，其個(gè)人品質(zhì)也在形成并發(fā)展。媒介基于體育賽事信息這一主產(chǎn)品，利用與以往不同的體育文化和價(jià)值，慢慢取代舊有的價(jià)值觀念，借此對(duì)青少年的體育行為進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范，有助于其體育生活方式更加健康而科學(xué)。有關(guān)調(diào)查研究顯示，青少年體育鍛煉的參與次數(shù)和體育節(jié)目觀看次數(shù)呈正相關(guān)的關(guān)系，青少年參與體育活動(dòng)比例高，其觀看體育節(jié)目的次數(shù)相應(yīng)也較多。價(jià)值觀念、體育技能、運(yùn)動(dòng)員行為以及體育精神等內(nèi)容都囊括在體育節(jié)目之中，青少年在觀看體育賽事的過程中，不但能獲取經(jīng)驗(yàn)，還有助于科學(xué)體育意識(shí)的形成。健康積極的生活方式是體育節(jié)目所倡導(dǎo)的，青少年受此影響，也有了追求積極向上生活方式的想法。經(jīng)媒介傳播，青少年了解和認(rèn)識(shí)體育，逐漸愛上體育鍛煉活動(dòng)，并且自身有關(guān)體育鍛煉方面的認(rèn)識(shí)以及價(jià)值觀念也逐漸變得更具科學(xué)性，青少年參與體育鍛煉的自主性會(huì)大幅度提升。

2.消極影響探析

體育賽事傳播，在滿足青少年對(duì)體育信息需求方面有著積極的作用，與此同時(shí)也存在倫理喪失、文化沖擊等問題，會(huì)影響到青少年的體育鍛煉態(tài)度和行為。媒介傳遞信息的渠道包括手機(jī)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及報(bào)紙等，繁雜化和多元化是這些媒介傳遞信息量所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，但由于媒介運(yùn)行秩序和相關(guān)法律還不完善，假如將沒有依據(jù)、甚至是錯(cuò)誤的一些體育信息傳遞給青少年，極易使其誤讀體育知識(shí)。與此同時(shí)，可以看到近些年來(lái)和體育有關(guān)的暴力新聞數(shù)量呈上升趨勢(shì)。青少年尚處于人生成長(zhǎng)階段，有較強(qiáng)的模仿心理，其接受能力強(qiáng)但辨別能力弱，很有可能會(huì)因?yàn)椴涣夹畔⒌囊龑?dǎo)而扭曲其價(jià)值觀念。與此同時(shí)，一些媒介對(duì)享樂主義和偶像崇拜的宣揚(yáng)，會(huì)使青少年價(jià)值觀念出現(xiàn)偏差。近年來(lái)，體育媒介在實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域高速發(fā)展時(shí)，更應(yīng)該對(duì)報(bào)道質(zhì)量給予高度重視。現(xiàn)實(shí)情況是：基于企業(yè)利益，一些媒介對(duì)體育明星的花邊新聞比較熱衷，有的還會(huì)對(duì)某些體育明星酗酒、吸毒等不良行為進(jìn)行報(bào)道，這樣的偶像是畸形的，會(huì)使得青少年產(chǎn)生價(jià)值判斷方面和社會(huì)認(rèn)知方面的障礙。除此之外，重男輕女也是體育賽事報(bào)道中的一種普遍現(xiàn)象。有國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，議程設(shè)置是媒介所具有的一種職能，在行使這一職能的過程中，存在物質(zhì)需求與價(jià)值需求的被迫滿足性，因而媒體具有明顯的導(dǎo)向作用，應(yīng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。商業(yè)化、娛樂化是體育賽事媒介傳播所具有的特點(diǎn)，盡管開放性、兼容性、多樣化一直是我們持有的傳播態(tài)度，但卻并不意味著放棄所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。培養(yǎng)青少年的責(zé)任，應(yīng)該由家長(zhǎng)、學(xué)校、媒介三方共擔(dān)。學(xué)校方面不但要重視青少年文化素質(zhì)的教育，還應(yīng)該注重其體育文化修養(yǎng)與媒介素養(yǎng)，致力于青少年科學(xué)體育價(jià)值觀念的培養(yǎng)，提高他們的甄別意識(shí)和能力，使青少年在多元化主體的引導(dǎo)下，形成科學(xué)的體育態(tài)度與正確的體育價(jià)值觀念。引導(dǎo)他們主動(dòng)參與體育鍛煉，形成持久的體育鍛煉行為，促進(jìn)自身健康水平不斷提高。

三、結(jié)語(yǔ)

本文主要分析體育賽事與媒介的關(guān)系和傳播對(duì)青少年體育鍛煉的影響，以期提供一些可供借鑒的實(shí)例，發(fā)揮體育賽事傳播媒介的正向作用，助力青少年健康成長(zhǎng)。

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作者:靳 嶺 李寶國(guó) 單位:石河子大學(xué)體育學(xué)院