融媒體電視新聞節目編排創新舉措分析

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摘要：基于融媒體發展背景，探討電視新聞節目編排的創新舉措，對提升地方電視節目的傳播力具有重要意義。文章從電視新聞節目編排的定義及功能出發，對編排目標及原則進行探討，并從不同頻道電視新聞節目編排、頻道內部電視新聞欄目編排、不同種類電視新聞節目編排三方面入手，分析電視新聞節目編排的現狀，提出“新聞事件精益求精”以突出重點、“交錯編排”制造興奮點、“靈活使用視聽語言”引發共鳴、“通過周期制”促進節目穩定性四點創新舉措。

關鍵詞：融媒體；電視新聞節目；編排；創新發展；舉措

電視新聞節目受眾面廣，優秀的電視新聞節目不僅新聞內容豐富，同時其外在的表現形式，如新聞節目編排和包裝、播報主持人的性格和表演形式等都能影響觀眾。在新媒體快速發展的背景下，新聞的外在表現形式尤為重要，加強節目形式編排變成重要一環，如何用新穎的方式吸引觀眾，是當下電視新聞節目占得先機的重要議題［1］。地方電視臺覆蓋面及服務范圍受限于本地，傳播形式較為單一，傳播力有限，因此加強對新媒體的運用，將其優勢補充到電視新聞內容編排上，創新媒體融合形式，創新節目內容的編排方式，對于提高新聞節目質量、提升新聞傳播效果具有重要意義。

一、電視新聞節目編排定義及功能

（一）電視新聞節目編排定義

電視新聞節目編排作為電視節目編排的重要組成部分，需要根據受眾收看、收聽電視新聞節目的規律，對新聞頻道和欄目進行定位，將不同的電視新聞節目按照不同的播出時間進行排列組合，將分散的新聞資源統一整合到一起，在滿足受眾需求的同時進行傳播，同時要體現本欄目的新聞傳播宗旨，最終達到新聞內容傳播廣、電視收視率高、收視滿意度高的效果。具體到電視新聞節目本身，可以將其分成以下幾個層面：一為不同頻道間電視新聞節目編排，二為頻道內部不同欄目之間的編排，三為不同種類電視新聞節目編排。因此，電視新聞節目的編排策略要從頻道、欄目、節目三個不同方面著手，進而提高收視率和受眾滿意度［2］。

（二）電視新聞節目編排功能

1.對節目資源配置進行優化

新聞編排要突出重點，發現不同新聞之間的內在聯系，挖掘新聞深層價值，提高傳播效果。高質量的電視新聞節目往往能夠在短時間內輸出更多的新聞價值，所以節目編排時要將整期節目看作一個整體，有序組織不同的新聞內容就會擴大信息量，反之則會造成銜接混亂。例如，針對消息類新聞可以進行捆綁式編排，重大特殊新聞可快速插播報道，同一主題新聞可從不同角度編排，從而拓展新聞傳播深度。同時借助電視新聞傳播技術，實現新聞滾動播出，將標題、解說、圖片、字幕等結合在一起，在電視畫面上展示出更多的信息［3］。

2.研究觀眾收視心理和習慣

新聞服務的對象是觀眾，因此在編排電視新聞之前要充分收集電視新聞觀眾的建議，研究觀眾的收視心理和習慣，才能使新聞播出更貼合觀眾預期。觀眾在收看新聞時，其專注力會受到各種外來因素的影響，因此編排除了內容要新鮮豐富外，形式一定要優美。比如一定要重視頭條新聞的選擇，因為好的開始是成功的一半。又比如新聞提要也不容忽視，其能夠激發觀眾收看的興趣。當前新媒體工具類型多種多樣，微博、抖音、今日頭條等平臺均具備本地新聞傳播的功能，如果不能夠更全面、權威地對新聞進行編排解讀，同質化的新聞內容就無法滿足觀眾的心理需求，進而會失去受眾資源。

3.正確引導社會輿論

作為大眾傳播媒介，新聞媒體肩負正確引導社會輿論的重任，電視新聞節目編排務必踐行社會主義核心價值觀，不允許有任何違背黨的路線方針政策和國家法律法規的內容，堅決剔除違背科學精神、宣揚迷信的內容。對于符合社會主流思想、符合受眾需求、具備正能量的新聞內容要放在醒目的位置編排，突出強調。如果在某一時間段，社會上出現了不和諧的輿論，要堅決抵制，編排相對應的新聞加以糾正并正確引導。

4.有利于提升經濟收益

電視新聞編排合理能夠提高節目收視率，吸引受眾創造經濟收益。電視媒體的發展離不開資金支持，如制作品牌節目、邀請有實力的大咖都需要大額經費，進而才能吸引受眾觀看，螺旋式的經營效果是當前電視媒體產生差距的重要原因。電視新聞節目的收入主要來自廣告商，而廣告商投資是以節目收視率為參考，收視率以一種無形之手左右著電視新聞節目的表現形式和內容編排形式，新聞編排要考慮收視率和受眾心理［4］。一方面從新聞本身出發，根據節目競爭力設置新聞節目；另一方面考慮廣告和新聞節目之間的內在關系，要充分考慮廣告類型、產品、定位、播出位置，如體育產品搭配體育類新聞宣傳；同時要加強新聞欄目自身的宣傳，通過電視新聞宣傳片提高自身品牌價值，打造名牌專欄。

二、電視新聞節目編排目標及原則

電視新聞節目編排原則主要有三點：體現電視新聞節目定位、突出電視新聞節目重點、最大限度傳遞新聞節目信息。這三點之于電視新聞節目編排來說既是目標又是原則。將一條條電視新聞串聯起來，能夠體現一定的報道導向性，而這種導向性又勢必和編排的順序、技巧、手段息息相關。

三、電視新聞節目編排的現狀分析

面對同質化的新聞資源，不同新聞節目編排會因各地政府管理和自身媒介背景、媒介編輯思想而產生差異，它是理論總結和實踐經驗的統一結合體。新聞編排涉及內容眾多，編排時需要統籌兼顧。一般來說電視新聞節目編排設計要考慮三個方面：一是不同頻道的電視新聞節目編排，二是頻道內部電視新聞欄目編排，三是不同種類新聞節目編排。做好頻道、欄目和節目三者統一，是保證新聞內容有序、有效播出的關鍵，也是對外營銷的需求。

（一）頻道間電視新聞節目編排策略

當前多媒體、多臺并存的電視傳播現狀，使得各個電視臺都竭力爭奪自己的電視受眾，提高收視率。因此需要從自身經營、管理和編排、播出方面著手，在行業競爭中取得優勢。編排環節在一定程度上決定了新聞節目面向的觀眾類型、觀眾喜好，對節目傳播效果意義非凡。電視臺編排節目時要考慮節目自身也要考慮同類型節目的其他臺做法，研究播出時段，分析在不同時段影響收視率高低的因素，當前頻道間電視新聞節目編排有以下四種策略。

1.反向式編排策略

反向編排是指本頻道編排的節目盡量避免與其他頻道強勢節目發生對抗，減少播出風險。若對手頻道用高收視率名牌節目霸占某播出時段，自身頻道可選擇其他節目避其鋒芒，如田忌賽馬般另辟賽道。例如，其他頻道播出消息類新聞時可以播出深度專題報道，這可以減少同一地區不同新聞頻道之間的競爭，實現良性競爭。

2.對抗式編排策略

對抗式編排是指采用和競爭對手針鋒相對的方式爭奪同一受眾群體，即不同的頻道在同樣的播出時段選擇播出同樣的強勢節目，逼迫觀眾在兩個節目之間二選其一，但是這種廝殺無法實現共贏。

3.先發制人式編排策略

先發制人式編排即在電視節目黃金播出時段，用自身的強勢品牌節目開端，在對手未開始之前提前播出，最早吸引同批觀眾，先發制人，積累觀眾，其目的在于吸引觀眾注意力并保持一段時間，削弱同類型節目受眾群體。

4.同臺共享式編排策略

同臺共享式編排主要針對同一個電視臺頻道之間的電視新聞節目編排，兄弟頻道之間進行節目編排時，除了在同類型節目播出安排上有層次，防止沖突，同時還實現各個頻道之間的資源共享，如主頻道在主要時段播出之后，其他頻道可自行選擇次要時段進行重播，方便觀眾在后期重看。

（二）電視新聞欄目編排策略

欄目編排要考慮播出時段、收視心理、目標受眾三個方面。同時要講求編排策略，當前常用的編排策略主要有以下三種。

1.復合式編排策略

復合式編排即在本頻道編排電視新聞欄目時，平衡各種類新聞欄目，滿足不同時段受眾需求。如央視的新聞編排就注重互補性，各個欄目之間相互補充，不僅有《新聞30分》《朝聞天下》這種消息類欄目，同時也有《新聞1+1》這種深度報道，其能夠滿足觀眾不同層次的需求。

2.版塊式編排策略

版塊式編排即在某一時段將同類型欄目編排在一起，整合資源、優勢互補，凝聚優勢戰勝對手，這種方式能夠有效吸引受眾，防止觀眾流失，不過要注意版塊內各個欄目之間的內在聯系，如《新聞聯播》+《焦點訪談》的組合形式就吸引了一大波受眾。

3.固定式編排策略

固定式編排即在固定時間固定播出某節目，培養觀眾的收視習慣，新聞頻道電視節目單如無特殊的情況通常不會發生變化。

（三）電視新聞節目內部編排策略

電視新聞節目內部編排可分為單一主題節目構成的電視新聞欄目編排和多個主題節目構成的欄目編排。前者是綜合運用各類型電視傳播手段，深入報道某一重大新聞或社會現象。后者是通過雜志編輯，以消息、評論、專題組合版塊，整期節目由不同題材主題版塊拼接，將節目融為一體。

四、電視新聞節目編排的創新策略

（一）新聞事件精益求精，突出重點

一期電視新聞節目的收視率往往由一兩個重點新聞決定，很多觀眾選擇觀看新聞，往往也是想通過電視新聞證實自己在日常生活中聽到的消息并了解其詳情，如果對此類重要社會新聞一掠而過或者語焉不詳，勢必會失去此類觀眾。因此，新聞節目的編排人員在選擇新聞素材時必須突出重點，當前電視新聞節目編排習慣都是“先國內再國外”，這種編排方式雖然貼近現實需要，但是若某段時間突然發生國際重大新聞，依舊堅守這種編排思想勢必削弱自身的新聞品牌價值。如俄烏沖突，很多觀眾希望通過觀看新聞來了解沖突雙方最新情況，如果新聞編排將相關新聞放置在最后或者一帶而過，勢必會導致觀眾去其他頻道尋找新聞線索，進而失去這類觀眾［5］。因此電視新聞編排人員應該增強自身創新和統籌能力，在全面考慮新聞播出效果的基礎上，通過新型編排方式吸引受眾注意力，加強對社會新聞關注點的研究，提高節目的感染力和擴大受眾群體。

（二）交錯編排，善于制造興奮點

目前是融媒體時代，各種媒體傳播手段層出不窮，如當下比較火熱的新浪微博、抖音、微信公眾號、今日頭條等，這類社交應用軟件往往能夠在第一時間傳播新聞消息，盡管真實性有待考究，但其滿足了人們的新聞需求，且鼓勵人們作為第一人快速發現有價值的新聞和相關線索。相對于新媒體，傳統的電視新聞留給人們的往往是沉悶、刻板的印象，以至于現在很多年輕人不愿意看電視。要改變人們的刻板印象必須創新，例如，編排電視新聞節目時，可以使用交錯編排形式，即先編排一個重要的新聞，再穿插一些社會新聞，然后再播出重要新聞。通過交錯的方式不斷制造新聞的興奮點，最后將各個新聞完美融合在一起，提高電視節目的收視率。

（三）靈活使用視聽語言引起觀眾共鳴

視聽語言的運用要求電視新聞節目編排時必須遵循特定規律，由于要在特定時間段內輸出傳遞更多信息，鏡頭語言必須準確到位，要多運用固定鏡頭少用運動鏡頭。消息類新聞節目通常用最客觀的表現手法描述新聞事件，鮮有附加音樂。但受到新媒體、新受眾的影響，很多電視新聞節目制作風格不再拘泥于傳統，而是盡量采用娛樂輕松的表達方式，充分考慮新聞節目定位的同時，適當運用運動鏡頭，讓整個演播室氛圍更輕松活躍。對于一些娛樂性較強的民生新聞，可以增加音效配合新聞主線發展，播報專題類新聞在使用大量同期聲時也可以配上一段音樂，提升播出效果。音樂能夠引導觀眾想象，如見義勇為的新聞配上大氣磅礴的音樂，因公殉職新聞可以配上激昂傷感的音樂，以此提高新聞內容的感染力，將觀眾帶入情境中去，引起共鳴，從而激發社會正能量，引導崇高價值導向［6］。

（四）通過周期制促進節目穩定性

國內電視新聞節目通常以日播方式出現，盡管這樣能夠保證節目穩定，但是無法滿足受眾的多樣化需求，并且容易讓觀眾產生審美疲勞，降低播出效果。若是可以調整電視新聞節目的播出時間，采用綜藝節目編排方式，每到節目播出時間點就會有觀眾主動收看，這樣能夠給予節目制作人更多的創作空間和時間，保證節目質量的同時留住觀眾。

五、結語

融媒體背景下，官方微博、微信、客戶端都是新聞輸出陣地，但是電視新聞依舊是新聞人的主陣地，對此要加強對新媒體的運用，結合其優勢補充到傳統電視新聞內容編排上來，創新媒體融合模式，創新節目內容的編排方式，在做好節目定位、觀眾分析的基礎上，通過統籌新聞、突出重點、視聽渲染、創新編排等方式提高新聞節目質量，進而提高新聞傳播效果。

作者：吳洪波 單位：德州市臨邑縣融媒體中心