文化創意設計產業發展策略研究

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摘要：互聯網的日益普及促進了大量行業的進步，在此背景下，傳統設計行業的發展也日趨開放，其中文化創意設計更是不斷發展，與互聯網實現了融合發展。在“互聯網+”經濟業態下，文化創意設計以更加大眾化和多樣化的特性走進大眾的日常生活，文化創意設計產業與實體制造業、旅游業等融合發展，并依托其他產業的支持，借助“互聯網+”實現了大范圍的傳播。未來，隨著我國文化產業的發展，文化創意產品的設計和制造將會成為推動經濟發展的新亮點，文化創意設計工作者也能充分借助互聯網進行多層次的設計，實現創意設計的落地生根，并推動相應的旅游業、服務業發展。基于此，本文對互聯網時代文化創意設計產業的現狀和問題進行分析，并針對“互聯網+”背景下文化創意設計的創新發展提出相應的指導策略。互聯網信息資源的豐富和信息傳播矩陣的重構，使得文化創意設計與藝術傳媒深度融合，相關設計工作者要緊密把握文創產業發展的機遇，推動產業體系發展。

關鍵詞：“互聯網+”；文化創意設計；產業體系；創新發展

引言

文化創意設計的靈感往往來自我國豐富的傳統文化，通過挖掘文化元素，在多樣化的設計理念支撐下對各個元素進行組合加工，實現產業化發展，在追求經濟效益的基礎上實現文化保護與傳承。在“互聯網+”背景下，大眾習慣通過互聯網獲取信息服務，并通過互聯網瀏覽和消費文化創意設計產品，因而文創設計工作者也要充分順應這一發展趨勢，將文化創意設計與互聯網融合起來，不斷豐富文創產業設計內涵，構建文化創意設計產業的發展新體系。2014年，我國針對文化創意產業的發展提出了相應的政策意見，鼓勵文化創意等諸多文化產業和服務產業主動依托互聯網資源進行變革。文創設計產業屬于文化產業的高端部分，更在社會文化產業體系中占據重要地位，是當前推動經濟和文化發展的新動力。尤其是在“互聯網+”環境下，文化創意設計產業必須堅持發揮互聯網的優勢，努力追求跨界融合，以創新性思維引領文創產業長足發展。

1.互聯網背景下文化創意設計產業發展現狀

1.1產業現狀分析

文化創意設計是當前藝術設計產業的核心部分，其內涵十分豐富，設計者以文化為元素，通過技術、創意和產業化的方式對其內涵進行開發和營銷，并以此謀求經濟利益。當前，在“互聯網+”背景下，各類藝術傳媒產業如同雨后春筍相繼出現，在滿足大眾個性化文化需求的基礎上也實現了文創產業的創新發展[1]。在中國，文化創意設計產業的發展與設計行業的發展密切相關，尤其是在國家大力支持文化產業經濟規模化發展之后，文化創意設計逐漸顯露出其獨特的發展優勢，涉及的行業范圍更是包括藝術、媒體、建筑、旅游制造等多個產業。而文化創意設計的重點就是視覺傳達設計，其主要是通過對文化元素的內涵進行深入分析，并以獨特的藝術形式表現出來，在吸引大眾眼球的基礎上實現文化產業的創新發展。從我國文化創意產業的發展現狀來看，隨著互聯網經濟的快速發展，以內容創作生產、文化消費和創意設計服務為主的文化產業規模不斷擴大，北京故宮貓系列文創產品、敦煌博物館文創產品等文化創意設計產品一經推出就獲得了大眾的喜愛[2]，更依托抖音、微博等互聯網平臺實現了廣泛傳播。我國地大物博，歷史悠久，文化資源的種類十分豐富，分散在各個區域內，尤其是在一二線城市，文化創意設計有著良好的發展市場。總體來看，在國家相關文化政策的支持下，文化創意設計產業的發展面臨著良好的機遇，相關創意設計的成熟發展更為我國文創產業發展提供了無限的潛力，而互聯網信息資源的豐富和各類信息平臺的推出也為文化創意設計產業提供了強有力的支持[3]。

1.2產品設計分析

文化創意設計本質上仍屬于視覺傳達藝術設計的范疇，依靠的是設計師的靈感創意、智慧和專業技能，需要設計者有豐富的文化積淀，能夠正確處理文化資源，對文化資源進行獨特的藝術處理。文化創意設計產品具有很高的附加經濟價值，更融合了設計師的心血，在開展文創產品設計的基礎上，保護好設計者的知識產權也十分重要。互聯網背景下，文化創意設計產業具有很好的發展條件：一方面，我國的文化產業不斷發展，國家出臺了大量的政策，為文化創意設計的產業發展奠定了良好的基礎，許多城市大力支持文化創意產業發展，從政策和經濟上給予支持。如不少城市建設形成了文化創意產業園，依托當地獨特的文化資源和旅游資源開展文化創意設計，為文化創意設計從業者和相關文旅企業提供了支撐[4]。另一方面，當前互聯網經濟的快速發展為文化創意設計產業提供了更多具有示范意義的榜樣。一些優秀的文化創意設計公司承接了文創設計項目，贏得了市場的青睞。而我國互聯網技術的發展也使得文化創意設計有著更多硬件和軟件支撐，互聯網背景下的新媒體發展也為文創產品的宣傳提供了媒體傳播支持。同時，我國法律體系的完善也為文化創意設計者保護自身的知識產權提供了保護。未來，在良好的互聯網營商環境下，文化創意產業有著更多的核心技術支持和政策法規保護，更加迎合大眾的文化需求，整個產業環境持續向好。

2.存在的主要問題

文化創意設計產業在我國的發展仍處于初級階段，雖然隨著互聯網的發展，文化創意設計產品得以廣泛傳播，但是整個行業在創意設計理念、產業轉化、設計人才培養和綜合管理方面仍存在許多問題，不成熟的市場和不穩定的需求也使得文化創意設計產業發展受阻。具體來看，我國文化創意設計產業主要面臨以下幾個方面的問題。一是文化創意設計產業缺乏專業的設計支撐平臺，發展的支撐和動力不足。文化創意設計本質上屬于藝術設計，主要是通過運用各種視覺元素來吸引受眾關注，其發展更是需要文化、藝術等多學科理論的指引，而信息技術也能為文創工作者了解前沿文化創意設計方向提供支撐。但就實踐來看，許多文化創意設計企業都缺乏相應的設計支撐平臺，且其設計知識的更新速度慢，難以滿足大眾的個性化需求。在互聯網迅速發展的大背景下，受眾的審美也在不斷發生變化，這就要求文化創意設計需要融合各個領域的理論知識，更需要創新創意設計方法，以先進的設計和營銷理念來吸引公眾興趣。在具體開展創意設計活動的過程中，我國文創設計企業嚴重依賴外國商業軟件和設計師的個人靈感，無法實現規模化發展，難以持續有效輸出創意設計[5]。二是我國文化創意設計企業的人才儲備不足，技術和管理實力薄弱。具體來看，我國的文化創意設計企業主要以小微企業為主，缺少大型知名設計企業，這就使得企業在開展文化創意設計時面臨著來自人才、技術、管理和資金等多方面的困難。如小微企業難以吸引高水平的設計人才，同時其可支配的資金有限，因而也難以引進先進的設計技術和軟件，在企業的管理模式上也較為落后，這類企業在設計文化創意產品時往往更看重效率和成本，無法設計出大型文化創意產品，其市場競爭水平有待提高。三是文化創意設計的產業鏈不完善，創意設計靈感無法實現產業轉化，各類創意設計資源有待整合開發。通常，文化創意的靈感轉化主要依靠設計師完成，文化創意項目的落地十分依賴制造企業的資金支持，因而設計師也主要是順應委托方的需求來進行文化創意設計。這種創意設計項目實踐模式使得文化創意設計工作人員無法依靠自身的力量將靈感轉化為生產力，其在開發新產品時始終處于被動地位，文化創意設計的質量也不夠高。同時，我國關于文化創意設計產業的知識產權保護和政策支持力度還不夠，相關的公共營銷管理策略落后，導致許多創意設計項目無法實現產業化發展，文化創意設計項目的品牌無法樹立，發展十分受限。在追求“互聯網+”背景下文化創意設計產業化轉變的進程中，必須充分認識各項限制條件，解決困難，以推動文化創意設計創新性發展[6]。

3.“互聯網+”下文化創意設計產業發展建議

3.1文化為主，創意為輔

文化創意設計本質上是對文化內涵的挖掘和藝術加工處理，因而在開展文化創意設計時，要堅持突出文化的根本地位，圍繞文化開展創意設計，要堅持文化為主、創意為輔。首先，文化創意設計要主動挖掘優秀文化內涵，在開展藝術設計前，設計師要主動了解優秀傳統文化蘊含的藝術元素，并選擇用具有中國特色的藝術形式表現出來。如在設計文化創意產品時，圍繞中國傳統的生肖文化和節日文化來開展，以體現國家的價值觀，弘揚中華優秀傳統文化。設計師在理解傳統文化豐富的內涵時，可以從不同的角度考量，并選擇最能體現傳統文化內涵的藝術表現形式，進而賦予傳統文化獨特的生命力。其次，文化創意設計也要充分體現設計師個人的藝術審美，從而賦予文化創意產品獨特的文化意蘊和使用價值。如設計師將傳統文化與文創產品進行深度融合，開發出深受當代年輕人喜愛的抱枕、冰箱貼、互聯網形象等產品。這樣一來，文創產品將文化價值與使用價值集于一身，實現了可持續發展。且在互聯網背景下，文化創意產品能夠依托互聯網傳播平臺實現廣泛的傳播與宣傳，如在抖音、微博等大眾聚集的信息平臺開展文化創意產品宣傳活動。

3.2打造“創意+生活美學+文化IP”的文創理念

文化創意設計除了以文化內涵為導向，還要堅持考察市場和大眾的實際需求，打造“創意＋生活美學＋文化IP”的文創理念，從而賦予文創產品豐富的價值內涵，贏得大眾的喜愛。要注重在保留文創產品生活使用價值的基礎上開發其藝術價值，并堅持打造相應的文化IP。如構建屬于文化創意IP的生態發展體系，在設計文化創意產品的基礎上打造特色文化創意形象，將文化形象和創意進行集合處理，從而賦予文創產品更高的辨識度。

3.3正確引領互聯網時代文化

互聯網信息技術的發展豐富了大眾的精神文化生活，便捷的網絡服務和豐富的信息資源滿足了大眾的個性化需求，并形成了相應的傳播矩陣和產業體系。為了在互聯網環境下正確引領文化創意設計產業發展，相關從業者也要堅持正確引領互聯網時代文化，以實現互聯網與文化創意產業的融合發展。首先，文化創意設計者要堅守自身的價值觀，不為外界虛假浮夸的文化所影響，要堅持從寫實和生活化的角度開展設計工作，從而賦予文化創意設計產品正確的價值導向。如在涉及一些歷史事件時，要注意把控價值立場，在符合歷史知識和真相的基礎上進行創意設計。文化創意設計產品可以借助互聯網展開傳播，引領大眾深入了解其內涵，從而幫助大眾樹立正確的價值觀。

3.4實現“實體產品+互聯網產品”的雙向融合

要堅持借助互聯網實現實體產品和互聯網產品的雙向融合。文化創意設計產業要跳出實體產品的限制，除了發展實體經濟之外，主動開發更多優質的互聯網產品。在深入分析用戶需求的基礎上，可以借助互聯網信息技術開發更多虛擬產品，如設計在線表情包、開發線上虛擬平臺銷售文創產品、開發公眾號展開后臺運營等，這種以互聯網衍生品為主要內容的文創設計與開發模式更符合互聯網發展的需求，設計師能夠充分借助互聯網資源開發新產品，使得文化IP進一步延伸到其他產業領域。

4結語

“互聯網+”時代的到來促進了一系列產業的繁榮發展，也刺激了大眾審美和文化需求變化。文化創意設計產業以文化為根基，在深耕文化內涵的基礎上以創新性的藝術思維為引領，在“取其精華，去其糟粕”的過程中實現創新發展。依托于互聯網信息技術，文化創意設計能夠借助各種傳播渠道實現廣泛傳播，吸引了大眾的目光。未來，在互聯網環境下，文化創意設計應當堅持從設計產品的表現形式、藝術元素、文化內涵和價值觀等方面展開規劃，用富有創意的設計賦予文化產品豐富的內涵和高級的藝術審美。在依托新平臺、新技術推動文化創意設計產業與互聯網實現深度融合發展的過程中，文化創意設計者要樹立工作責任感，推動文化產業健康發展。

參考文獻：

[1]白云霄.新媒體形勢下的文化創意產品設計[J].藝術品鑒,2022,(14):84-86.

[2]趙爭強.基于“互聯網+”的運河文化創意產品設計研究[J].明日風尚,2021,(24):146-148.

[3]魯歆玉.“互聯網+”背景下藏族文化創意產品的設計實踐[J].西部皮革,2020,42(15):39.

[4]周陳星.互聯網背景下文化創意設計產業的研究——以長三角地區嘉興創意設計為例[J].大眾文藝,2019,(18):70-71.

[5]朱娜,許雅萌,任阿然.“互聯網+”文化創意產品設計應用分析[J].工業設計,2018,(9):59-60.

[6]裴瑤,崔華春.“互聯網+”背景下傳統文化創意產品的開發與研究[J].藝術研究,2020,(4):112-113.

作者:李心悅 單位:中國人民解放軍新聞傳播中心