動畫產業發展現狀研究

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動畫產業發展現狀篇1

2004年中國動畫步入產業化軌道，動畫生產量呈現出“過山車”式的走勢。2004年到2011年，動畫產量快速增長，8年間從2.2萬分鐘增加至26萬分鐘，增長率1081.8%。這一增勢在2011年達到產量峰值后卻開始回落，2012年至2017年，從22萬分鐘下降至8萬多分鐘，下降率62.5%，下降速度驚人，這一降勢直到2018年才逐漸止跌回穩①。過去十余年來動畫產量為何會有如此大幅的起落變化？中國動畫產業發展到底經歷了怎樣的動力轉換？本文意在從政策因素入手，探討其對動畫產業發展促進的有效性，進而找尋產業發展的趨勢。

一、產業發展中的政策因素及轉向

2004年起，國家大力且密集地推出了一系列推動動畫產業發展的利好措施，如禁止電視臺黃金時段播出引進動畫片、補貼播出國產原創動畫片等等。這些扶持政策的推行，主要是基于民族文化傳承和產業發展的動因。一方面，動畫片深刻反映著本國的民族精神和文化基因，由于動畫片的主要受眾群體是少年兒童，動畫片的生產、把關對少兒成長教育以及價值觀的塑造至關重要，因此國家需要扶持并打造正向積極、有利未成年人思想道德建設的動畫作品。2004年2月中共中央、國務院印發的《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》中，提出要應逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優良傳統的動畫片系列，也正應和了這一點。另一方面，中國擁有龐大動畫受眾群和廣闊的需求市場，具備產業發展的空間和潛力，然而與美、日、韓等動畫發達國家成熟的產業模式相較，國產動畫的生產力和競爭力尚弱，海外動畫長期充斥播出市場，文化逆差明顯。國產動畫作為能發揮本土文化優勢、促進文化產業發展的“朝陽”產業，亟待扶持引導。由此，在國家的高強度補貼支持下，地方政府、制作機構、電視臺制播動畫的積極性大大提高，多方合力共促動畫生產量的快速飆升，中國成為產量第一的“動畫大國”。2011年后，補貼政策陸續到期，國家也開始逐漸收緊對于動畫產業直接的資金填補，這之后，政策對于動畫產業的扶持開始由國家財政的直接貼補轉換為相關措施的獎勵優惠，如在增值稅、所得稅、營業稅方面對動畫企業進行減免優惠、將動漫服務業納入獎勵類別等等，以政策工具調動社會資本、平臺需求，將直接的資金填補轉變為刺激產業獨立發展、激活產業自身潛力，減輕動畫產業對政策過分依賴的現狀，從而實現補貼“斷奶”。然而補貼政策的叫停卻導致了2012年后動畫產能的急劇下降，大批動漫企業倒閉歇業，電視動畫生產量大幅縮水。由此，從補貼力度與動畫產量的正相關關系中不難發現政策補貼的直接有效性，觀察十余年中的政策轉換及隨之動畫產量的相應變化更是清晰可見政策對于動畫產業發展的關鍵影響力。因此，從促進產業發展的政策工具入手，去探討中國動畫產業的發展之道，是可行且必要的。

二、產業行進中的政策工具與應用

政策作為推動動畫產業發展的工具，是依據市場規律而定的。政策的調整與變化反映著市場關系的變動，其實質是通過產業手段、經濟手段的使用來吸引社會資本、調動消費需求。自中國動畫步入產業化軌道以來，其作為國家軟實力的意義和價值被進一步認識和明確，從2004年起，國家開始根據不同時期的動漫產業發展狀況有步驟地進行政策干預和幫扶，推出針對性的全局規劃文件，為國產動畫的發展保駕護航，也為中國動畫的崛起注入了動力。國家政策對于動畫產業的扶持和推動主要體現于資金補貼、增加播出量、獎勵扶持三大方面。在電視動畫的生產上，國家不斷出臺相關政策對動畫產業進行資金獎勵和補貼，扶持和鼓勵動漫企業的發展，由此吸引社會資本入股動畫產業；在傳播上，規定和增加電視臺動畫片的播出時長，批準并增設全國各省市上星動漫頻道，同時嚴格控制境外動畫片的播放比例，保護國產動漫，從而增大電視臺的播出需求；在推廣上，大力推動國內、國際影視動畫博覽會、交易會、展示會的舉辦，獎勵和宣傳優秀國產動漫，以推動動畫產業的調整和升級。

三、產業突破中的資本、市場合力

2012年后，隨著各地補貼政策的漸次退出，大量制作水平低、資金實力弱的企業在失去補貼后難以完成資金運轉并實現自我“造血”，不得不退出市場，動畫制作機構大量減少。由于社會資本動力不足，其他產業推動力的發展尚不成熟，動畫的市場收購價持續低平，導致產業一度真空，產量自2012年起一路走低。2016年全年備案的國產電視動畫片數量共232135分鐘，同比下降約20%；全國制作完成的國產電視動畫片共261部125053分鐘，分別同比下降4%和10%，這一降勢持續至2017年回穩，之后年產基本保持于8萬分鐘左右。政策的扶持，為原本沉寂的動畫產業帶去了活力，但政策工具的作用也具有限性，雖在短期內成效明顯，大幅提高了動畫產量，卻也帶來了產業的短期被動飽和等諸多問題。一方面表現為目前動畫制作公司整體市值仍較小，據統計，2017年30.77%的動畫公司出現虧損，69.23%的企業凈利潤小于500萬，行業整體盈利較不理想②；另一方面，政策的不完善之處也滋生了諸多產業亂象，諸如精品缺失、競爭力不足、過度依賴政策、缺乏市場吸引力等等。限制海外動畫片的播放、規定國產動畫的播出時長等一系列的政策扶持甚至庇護，雖最大限度消減了海外作品的競爭和沖擊，為國產動畫的發展掃除了障礙，創造了健康的成長環境，但這也在一定程度上成為禁錮動畫產業自我突破的“溫床”。為了最大程度地規避風險、獲得收益，許多動畫公司企圖以最小代價、最低投入來制作程序簡易的“流水線”式動畫，粗制濫造、抄襲模仿的作品屢見不鮮?；诖?，國家在通過政策工具將國產動畫扶上產業化軌道后，便開始選擇時機及時退出，旨在刺激產業內部資本、需求等因素的動力升級，推動動畫產業的自主發展和慣性升級，即從“授之以魚”到“授之以漁”，保證產業的長線持續發展。從2012年起，中國電視動畫行業開始全面調控數量、提高質量，動畫產量連年下降，呈現出由數量增長向質量提升轉變的趨勢。中國雖為動畫生產大國卻并非動畫強國，產量雖高卻精品寥寥，機構雖多但效益平平。因此，中國動畫產業要想持續、穩步地發展，避免“盆景經濟”，就不能僅僅依賴政策推動，還要依靠資本投資、市場需求協調拉動，平衡政策調控與市場杠桿之間的關系，打好“三合一”的“組合拳法”，積極探索產業的獨立發展和自主升級。

1.需求拉動：乘互聯網之勢拓寬平臺。2010年前后，視頻網站迅速崛起，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩等視頻平臺紛紛開設動漫動畫專欄，這直接打破了既往動畫片的單一電視臺出口，為動畫片提供了全新的發行渠道和創作空間。目前互聯網平臺主要通過自制、參投、采購三種方式參與動畫產業，如愛奇藝重視內容自制、騰訊著重參投并主控項目、芒果傾向于借助網臺聯動進行自主采購并爭取獨播權等等。在平臺需求拉動上，相較于傳統電視臺，互聯網平臺具有購片需求大、購片能力高的特點，同時能容納更為多樣化的作品、吸引更多元的用戶群體，目前視頻平臺的動畫類視頻已覆蓋近2億用戶，這一數字甚至超越電影用戶群?；ヂ摼W在增加用戶規模的同時也為動畫產業帶來了全年齡段下沉用戶，很大程度上擴展了動畫市場。在用戶需求拉動上，國產動畫的制作技術日益成熟，影響力增強，用戶滲透率不斷增加，2017年國產動畫預計覆蓋近1.4億用戶群體，隨著產量的日益提升，用戶量將穩步增長。

2.資本驅動：借市場之力盤活企業。2015年之前，由于資本市場的不完善，動畫制作公司很難單靠動畫流通實現盈利并維持公司運轉。然而伴隨政策的持續引導帶動，社會資本依次注入，動畫公司的資金問題得到了很大程度的解決，企業開始開拓原創業務并實現產業增值，產業發展不斷加速，2018年我國動漫產業總產值達1747億元，較2011年增長了180%。2015年至今，已有超過40家企業獲得融資，2017年我國動畫產業國內投資總額14.43億元，其中若森數字、玄機科技、繪夢動畫均分別獲得了數十億人民幣的融資，2018年這一數字上升至16.53億元，同比上漲14.55%。資本的進入，為動畫行業提供了強有力的資金保障，也推動了動畫行業與其他行業領域的融合與合作，各大動畫企業不斷借鑒海外優秀制作設計技術，提高動畫的產出效率，推進著國產動畫產能和國際化進程。

四、結語

在中國動畫產業從雛形走向成熟的發展過程中，政策調控、市場需求和資本投資作為產業發展的三大動力，雖然在不同階段發揮的主導作用有所區別，但三者始終是緊密聯系、深入互動的，中國動畫產業的發展離不開三者的合力促進。政策作為核心影響因素，打響了早期中國動畫產業發展的“第一槍”，保護并引領著動畫產業逐漸與市場需求、社會資本獨立搭配和自主融合；平臺的拓寬增加且細分了市場需求，直接推動著動畫產能提高，從量產化走向精品化、多元化發展；融資模式的完善促進了產業鏈成熟，動畫商業模式更加清晰。目前，中國動畫產量雖漸趨穩定，但政策的引導審查能力仍需加強，市場活力和資本動力也需進一步激發和調動，中國動畫產業國際化、精品化的模式探索已在路上，前景可期。

作者:紀君

動畫產業發展現狀篇2

在我國的各類產業發展過程中，動畫產業成為至關重要的組成部分，在信息技術的推進之下，確保我國的動畫產業能夠實現更加深入的發展并實現創新，這樣才能使我國國民經濟實現更加良好的發展，使我國中華民族優秀傳統文化得以繼承和傳播，更有效地抵御外來文化的滲透和負面影響。所以進一步有效提升中國動畫產業發展水平，有著十分重要的現實價值和深遠意義。因此，著重針對我國的動畫產業的歷史發展和現狀進行深入的調查研究和分析，并進一步提出和落實相對應的發展對策，針對未來展望進行深入探究，這是十分重要而且必要的[1]。

一、中國動畫產業的歷史分析

從我國動畫的發展歷史來看，起步階段是在1926—1949年。1926年，萬氏兄弟在上海制作《大鬧畫室》動畫短片，這部動畫從某種程度上開啟了我國動畫產業的全新篇章。上世紀40年代，萬氏兄弟制作了《鐵扇公主》，這也是亞洲歷史上第一部動畫電影長篇。由此可見，從某種程度上來說，我國在動畫產業的歷史發展是起步比較早的。在1950—1980年，這個階段是我國動畫產業的發展階段。1950年，我國動畫產業進入了發展階段，上海美術電影制片廠作為當時的動畫龍頭企業，一共制作了428部美術片，占全國美術片總量的80%以上。在1962年制作的《大鬧天宮》，就受到了世界范圍內的高度歡迎和認可，同時推進我國動畫產業實現迅猛發展，受到了國內外的高度認可，可以說是我國動畫產業的奠基石。這部動畫片獲得了諸多榮譽，例如，1963年中國第二屆電影百花獎，1962年捷克斯洛伐克第13屆卡羅維發利國際電影節短片特別獎，1980年第二次全國少年兒童文藝創作評獎委員會一等獎等一系列殊榮。除此之外，比較有影響力的動畫片還包括《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》等，他們都是具有典型中國特色的動畫片。在1979年，《阿凡提》橫空出世，才使我國的動畫產業看到了發展的曙光。在1980年到2004年是一段踟躕時期。1979年，我國推行改革開放政策，引入多部外國動畫片，例如，中央電視臺在1980年引入和播放《鐵臂阿童木》，在1986年引進《花仙子》，1992年引進了《圣斗士星矢》，1996年引進了《灌籃高手》，2001年引進了《EVA》。可以說，20世紀八九十年代是外國動畫產業盛行的時期，然而，我國的動畫產業卻并不是特別景氣，出現供不應求的情況，觀眾在等待我國更多國產動畫的過程中會接觸到優質的國外動畫[2]。另外，盡管我國傳統文化源遠流長，但是，觀眾在觀看的過程中往往形成一定程度的審美疲勞，因此傾向于觀看與中國世界觀不同的動畫作品。從我國動畫產業的歷史發展情況來看，1995年到2012年是一個比較典型的緩沖期。在這個時期，中央電視臺成為我國動畫產業發展的主力軍，創作出《大頭兒子小頭爸爸》(1995)、《小糊涂神》(1998)、《小鯉魚歷險記》(2007)等多部經典動畫作品，為我國動畫產業的發展注入了活力。然而從整體情況來看，此類動畫都比較中規中矩，盡管在技術層面有很大的進步，但是在編劇和內容等方面仍然有某種程度上的墨守成規。在這個階段比較有代表性的動畫作品是《藍貓》，這個系列播出之后，擴張出很多的特許加盟店，有很多衍生產品，呈現出一種快速的膨脹式的發展，然而，因為這種膨脹發展，使動畫產品質量受到嚴重影響，經營水準大幅降低，使《藍貓》系列逐步沒落。從這個教訓中也進一步指引中國動畫產業向著更為明確的方向發展，例如，產品傾向于低年齡段，同時打造相應的品牌，制作出動畫的延伸產品等等，如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》就是按照這樣的經營模式而發展下去的。這種營銷方式也有比較長遠的生命力，現在仍然經久不衰。從實踐情況來看，我國動畫產業的復興期是從2013開始，其中比較有代表性的是2012年啟動的《十萬個冷笑話》，2013年橫空出世，《十萬個冷笑話》獲得第十屆金龍獎，最佳新媒體動畫獎，之后又先后獲得最佳動漫改編獎，這部作品的營銷模式和日本動畫的營銷模式比較接近，2015年，有妖氣原創漫畫夢工廠獨家簽約的漫畫《雛蜂》在日本和中國同步播出，并且開發了手辦化消息，邀請日本聲優演出。從某種程度上來說，這是一種創舉。通過這樣的模式，中國動畫作品越來越多地在外國進行播放，打入國際市場，同時在國內也有了十分顯著的成績，內外融合，為我國動畫產業的復興提供了必要的條件。

二、中國動畫產業的發展現狀及存在的問題

(一)我國動畫產業起步比較晚

盡管我國動畫產業在20世紀已經起步，但是國內的動漫產業發展環境十分不穩定，不能為動畫產業的發展持續提供穩定的支撐，通常情況下只是靠著熱愛動畫產業的業界人員進行獨立支撐。同時，國外成熟的動畫產業對于我國的動畫產業發展造成很大的沖擊。發達國家的動漫產業具備完整的產業鏈結構，在生產、銷售、后續的宣傳以及周邊等相關方面都有著比較完備的體系和機制，所以與我國的動畫產業進行對比，呈現出絕對性的優勢[3]。在全球化的背景下，國外更多的制作精良的動畫產品融入我國，使得我國的動畫產業無力抵擋。更需要指出的是，動畫受眾群的主體也就是年輕人，處在思想融合的階段，在自身的價值觀方面并沒有形成良性的選擇，思想也不具備足夠的定性，由此使得我國動漫產業發展空間受到極大的限制。

(二)缺乏足夠的資金支持

對于我國動畫產業造成很大負面影響的因素，其中就包括資金比較匱乏，經費投入不足等，由此直接導致我國的動畫產業產量嚴重不足，很多動漫企業往往利用自有資金進行發展，在市場競爭環境中甚至處于一種自生自滅的殘酷的生存狀態。因為缺乏足夠的資金支持，導致競爭實力十分薄弱，使得投資商需要面臨極大的資金風險和效益風險，所以往往不會為動畫產業的發展提供更為良好的資金支持。某些投資方為了規避經營風險，往往會選擇風險更小，相對來說利潤也比較少的動畫產品，在這樣的情況下，就會導致我國動畫產品出現很大的質量缺陷。投資方出于風險的考慮，往往會選擇某些傳統故事框架的動畫產品。由于資金不夠到位，即使團隊再好，也很難生產出優秀的動畫。在這樣的情況下，所生產出的動畫產品不夠優秀，投資商更沒有信心投入相應的資金，由此就會導致動畫產業的惡性循環。

(三)并沒有形成完整的產業鏈結構

從整體情況來看，動畫產業是一條環環相扣的產業鏈結構，各個方面有著十分緊密的聯系，而從我國動漫產業的發展情況來看，往往缺乏整體性的資源和營銷方面的整合，往往單打獨斗，并沒有形成完整的產業鏈結構，起領軍作用的大型開發主體并沒有真正意義上確立。在這樣的情況下，就會導致我國動畫產業整體處于分散經營的狀態，沒有形成合力的作用，還是一種比較典型的初級階段。

三、中國動畫產業未來發展展望

(一)我國動畫產業發展要有高起點、寬定位

目前，從整體情況來看，國際上針對動畫產品的標準進一步提升，針對這樣的情況，我國動畫產業要想實現更加良好的發展，把握未來的發展趨勢，就需要和國際動畫產業進行高度的融合，進一步融入國際市場，具有更高的起點[4]。在動畫的制作方面，要樹立高起點、寬定位，在動畫內容方面，不能只是局限在制作兒童動畫片的層面，要確保動畫產業這種新型的娛樂方式向各個年齡層進行推廣和普及，使動畫產品的生命力得到進一步的增強，進一步有效提高動畫產業和其他娛樂形式的競爭力，使動畫產品的收視率進一步提升，吸引更多的贊助商關注動畫產業的發展，以此確保我國的動畫產業實現更大程度的發展。

(二)進一步加大資金投入和政策支持

政府等相關方面要高度關注動畫產業的發展，并為其提供應有的資金投入和政策支持，為具有市場競爭力和藝術價值的動畫產品打入國際市場提供專項扶持基金。在國產動畫產品的營銷和推廣過程中，政府等相關部門要對于相關播出平臺的費用結合不同質量等級進行相對應的保護性干預，例如，可以有針對性地制定和推行國產動畫片播出最低保護限價等措施[5]。同時，繼續投入資金和政策支持，為我國動畫產業的良性發展保駕護航，為國內有潛力的動漫工作室提供相對應的資金扶持，以此解決相關團隊初期資金缺乏的問題，從根本上促進我國動畫產業實現可持續發展。

(三)進一步建立健全更系統完備的產業鏈結構

在實際的發展過程中，政府和相關部門要組建中國動畫產業協會聯盟等，針對各個機構進行協調組合，融合各類資源，從產業發展角度和民族文化發展戰略層面，針對整體的動畫產業發展進行科學合理的規劃。同時，具備宏觀的視角和長遠的發展眼光，在產業鏈結構方面進一步建立健全，充分體現出人才、資金、信息、技術、創意、市場等相關方面的優勢，整合各類資源，實現動漫產業的商品化、配套化和產業化，使動畫產業中各個鏈條能夠互相配合，使不同環節有效銜接，引導動畫產業的延伸內容能夠向著紙介圖書出版、網絡游戲、音像電子產品及各種衍生文化產品以及周邊產品進行發展，實現立體化的開發，以此確保動畫產業能夠實現跨越式的發展，有更為廣闊的發展前景。

四、結語

總而言之，從上文的分析中，我們能夠進一步看出，我國動畫產業發展有著十分悠久的歷史，經歷了不同的歷史階段。在當前的發展過程中，要充分認識到我國動畫產業發展現狀和存在的問題，并且探究問題的根源，以此進一步提出和落實相對應的發展對策，切實結合市場發展情況和客觀要求，以黨中央正確引導和文化政策有力推進為著手點，進一步確保我國的動畫產業能夠實現更加良好的發展。

作者:沙靖 單位:黃淮學院

動畫產業發展現狀篇3

一、中國動畫產業存在的問題

第一，動畫產業教育體系不完善。一些從業者缺少作為合格動畫人的基本素養，無力勝任動畫專業工作，動畫專業人才匱乏。第二，創新力亟待提高。國產動畫題材選取和創作存在結構失衡、創新能力不足的問題，對公司品牌塑造、動畫產業可持續發展不利。這種創新能力的不足主要由文化知識斷層、資金瓶頸、動畫產業系統不完善等問題引起，企業難以拓寬單一的經營模式。第三，動畫企業人才瓶頸。對于作為創意行業的動畫產業來說，人才是第一要素。從事動畫前期制作的創新型人才缺失，復合型人才缺乏，優秀技術型人才只能做代加工，人才流失現象嚴重，這無疑影響了中國動畫產業的整體發展。第四，企業經營觀念陳舊。傳統動畫企業經營模式單一，一味地規避市場風險，未能實現企業多平臺、多角度擴寬業務經營模式，只求市場份額緊隨市場導向，忽略了企業發展的長遠之計，錯失了品牌樹立機遇。第五，產業周邊融資困難。大多數動畫企業資金自主營收，規模小、人才質量低、業務方向單一、發展前景模糊，導致風投基金不敢貿然投入，企業缺少產業周邊行業集群資金投入，發展前景不穩定，影響企業融資。第六，動畫產業鏈不完善。近幾年，政府出資設立了很多動畫基地，試圖在全國范圍內形成產業集群，實現行業與行業之間的無縫對接，提供硬件支持、減免稅款、資金投入等優惠政策吸引動畫企業進駐，但一些企業之間只形成了空間的集聚而沒有形成完整的產業鏈條。大多數企業只涉及創意與技術的研發階段，并沒有將動畫產品的開發與營銷連接起來。此外，文化品牌效應和文化版權的保護問題未受到重視，存在盜版侵權現象，產業鏈條不完善。

二、中國動漫產業發展策略

第一，引進高端人才。運用電影高端人才的創意思維，借助動畫技術、人才共同實現動畫產業的崛起。第二，樹立品牌意識。動畫品牌是一種戰略性資產和具有核心競爭力的重要源泉，樹立品牌意識成為保持戰略領先性的關鍵。中國歷史文化悠久、源遠流長，文人志士、坊間傳說比比皆是，我們真正缺少的是富有原創力、想象力及流行性的動畫明星。所以，我們應該嚴厲打擊盜版、抄襲行為，樹立強有力的中國動畫品牌。第三，加大政策支持。日本就是通過政策支持、技術支持、資金扶持等方法和手段實現其動畫產業的發展。動畫產業是一個集科技、知識、文化、資金、勞動等為一體的密集型創意文化產業，它的長遠發展需要政府大力扶持，通過規范動畫市場、建立獎懲機制、提供資金支持等有效手段激勵動畫產業崛起，宣揚動畫文化、中國文化。第四，拓寬融資渠道。我國動畫產業在構建中國融資平臺的同時，也可拓展國外市場，通過消費市場的拓展增加融資渠道，擴大影響力，創造品牌價值。第五，完善產業鏈。從動畫片、動畫圖書和音像制品、動畫形象衍生產品三個方面構建產業鏈條。中國動畫產業要獲得發展必須形成完整的產業鏈，像大自然生態系統一樣實現良性循環，動畫產業鏈應該是一個良性循環的產業系統。

三、中國動畫產業發展的前景

1.教育改革

提高教育教學整體水平，調整知識結構，實現理論與實踐結合、學生綜合素養的提高，在不斷提高其創造力的同時實現技術與藝術的完美結合，實現學科之間的教學互動，培養復合型人才。

2.技藝結合

隨著新媒體的產生，把技術與藝術結合起來，可以提高動畫的科技含量，創造新時代的動畫。

3.區域發展

當前，我國動畫企業區域分散，規模較小，需要集中力量整合各方資源，可建成相關的教育教學培訓基地、產業孵化基地以及國際交流基地等，實現區域集合、共同發展。

4.樹立品牌

主動出擊，擴大國內外交流，舉辦有關動畫產業的國際論壇，鼓勵研發具有自主創新知識產權的民族動畫，擴大市場份額，樹立中國品牌，使其走出中國、走向世界。

5.產業集群

中國動畫有過輝煌，如今的問題應歸咎于只有產品而沒有產業化，我們應深化文化體制改革，建成動畫產業集群模式，打破計劃為體、市場為用的體制格局，讓動畫進入市場，構成一個完整的產業鏈，形成完整的產業集群，在實現經濟利益的同時實現文化的傳播。

參考文獻：

[1]陳賽.從文化產業視角看中國動畫產業化的困境與出路.北京大學碩士學位論文，2005.

[2]秦喜杰.中國動畫片的產業經濟學研究.中國市場出版社，2006.

[3]路盛章.中國動畫發展現狀及其文化品位.美術觀察，2004（6）.

[4]馬欣.對中國動畫片民族化的反思.美術，2003（7）.

作者:王小茹 單位:海南大學藝術學院