鄉村振興下旅游經濟研究3篇

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鄉村振興下旅游經濟篇1

引言

鄉村振興戰略的實施為農村經濟發展提供了良好機遇，但同時也對農村經濟發展提出了挑戰。在當前階段，我國農村經濟發展雖然取得了一定成效，但是農村整體經濟發展形式較為單一，部分經濟發展計劃還存在不合理的問題。在鄉村經濟發展的過程中，對農作物耕作方式和農機設備進行優化，遠遠不能滿足鄉村振興戰略的要求，想要真正實現農村經濟綜合發展，就需要拓展經濟發展方式。在眾多經濟發展方式中，旅游產業是生態友好型的經濟產業，也是能夠有效發揚農村優秀傳統文化的經濟發展方式。現階段，旅游產業的發展備受關注，將旅游與農村經濟發展有效結合，可以助力農村經濟的多元化發展。

一、鄉村旅游經濟發展過程中存在的問題

（一）旅游服務工作缺乏專業性

很多農村在發展旅游經濟時，只是片面的追求經濟利益，并未重視旅游服務工作的開展情況。景點、民宿和賓館等場所的經營人員的素質不高，無法保證旅游產品的質量和基本的旅游服務水平，導致鄉村旅游業的內部出現發展不均衡的現象。對于農村旅游業而言，旅游項目的開展往往是由村委會的負責人，帶領村民進行自主建設和經營，負責旅游服務接待的大部分是當地的村民，他們并未接受過專業的、系統性的營業指導，缺乏最基本的服務意識，甚至沒有掌握基礎的服務技能[1]。這些因素綜合起來，會導致農村的旅游產業在經營、服務方面存在較大的漏洞。除此之外，鄉村的民宿和賓館等住宿設施一般會采用居民自家的住房作為建設地址，由于受到投入資金的限制，在進行住宿設施的修整時，設施配置的標準整體偏低，使賓館和民宿等居住環境和住宿質量難以達到游客的要求，旅游產業無法實現預期的發展目標。

（二）鄉村旅游經濟建設缺乏針對性

雖然鄉村旅游業的建設范圍在不斷擴大，但是鄉村旅游業在發展過程中，各旅游景點的同質化現象非常嚴重，結構、功能也較為單一，不利于旅游經濟產業的多樣化發展。農村旅游經濟產業的發展，主要依賴農民的自發建設以及主動經營，由于大部分農民缺乏對市場經濟的觀察力和預判能力，農民在自主發展旅游產業的過程中，存在嚴重抄襲和盲目跟風等不良現象。加之未結合當地的自然環境、村寨的地區文化特色、鄉村的整體經濟發展情況等，致使旅游產業難以實現真正的發展[2]。在農村經濟發展模式中，并未以獨具特色的地域文化作為核心，導致旅游產業脫離鄉村的實際發展需求，使鄉村發展趨同化，這樣不僅不能推動鄉村振興戰略的實施，也不能實現農村經濟的創新發展。在鄉村振興戰略的實施過程中，農村經濟體制多樣化發展受限的主要原因是缺乏專業的建設人才。尤其是在旅游產業方面，由于旅游產業是近年來融入農村經濟發展體系的新興產業，發展機制不夠完善，再加上農村經濟在發展過程中一直缺乏專業經濟建設人才的參與，使農村經濟多樣性發展的步伐放緩，甚至存在停滯不前的現象。與此同時，農村吸引和保留專業經濟建設人才的能力較差，吸引高素質人才的能力也十分薄弱，這就導致農村在經濟建設時不僅難以吸引經濟建設專業人才參與農村經濟的發展，甚至還會造成人員不斷流失的現象。并且，農村經濟發展過程中的福利機制和人才保障機制也存在相應的不足，這在很大程度上加重了人才流失問題[3]。此外，由于農村的經濟發展長期以農業為主，青壯年勞動力為了尋求更多的發展機會，往往都會選擇離開農村，農村勞動力輸出現象嚴重。勞動力的過度輸出以及招攬人才能力的薄弱，導致農村經濟的現代化建設難度較大，農村的經濟體制難以得到有效的創新發展。農村經濟在發展過程中缺乏高素質的經濟建設人才，也缺乏對社會經濟發展具有敏銳觀察力的管理人員，這就導致農村的經濟發展隊伍缺乏專業性，對市場經濟的動向不能做到準確把握，面對經濟風險時也不能及時處理，這在很大程度上制約了農村旅游經濟的持續發展。

（三）對農村經濟綜合發展的認知不足

目前，在農村經濟發展過程中，大部分農民和基層干部認為農村需要依靠農業耕種發展經濟。他們認為旅游產業等經濟發展模式，只是輔助農村經濟的發展，不能作為農村經濟發展的主導模式。在這種傳統發展思維的影響下，農民在鄉村經濟發展過程中始終處于被動的地位，對于鄉村振興戰略的理解出現較大偏差，使農村經濟改革不能有效推進[4]。鄉村基層領導在錯誤發展思想的指導下，會抗拒農村的經濟發展改革，農村在經濟發展過程中會出現“空心”的經濟機制問題，限制了農村經濟的有效發展。

（四）鄉村旅游業開發不合理

自工業革命后，社會經濟的發展速度在不斷加快，對自然環境造成的負面影響也越發嚴重。近年來，日益嚴重的環境問題已經開始影響人類的正常生產生活，綠色發展和可持續發展理念逐漸成為當今社會經濟發展的主導理念。在鄉村振興背景下，倡導鄉村積極地開展旅游經濟建設，除了可以豐富鄉村經濟發展結構外，還可以保護農村的生態環境。然而，在旅游經濟建設過程中，開發商只重視經濟效益，無視環境保護的重要性，出現很多破壞生態環境的行為。首先，在旅游經濟建設過程中，并未用發展的眼光看待旅游產業發展。很多地方政府只重視眼前的經濟利益，破壞鄉村的生態環境和歷史遺跡。其次，地方政府和旅游開發商在旅游景區建設過程中，忽略了當地村民的實際意愿，未征得當地農民的同意就開展旅游業，導致農民群眾的主動參與意愿較低，甚至會產生厭煩情緒[5]。

二、基于鄉村振興視角的旅游經濟發展路徑

（一）提高農村全員對于新時期經濟發展的認識

要想切實發展農村經濟，優化鄉村的經濟發展體系，實現鄉村振興，就需要在發展經濟時，以解決“三農問題”作為出發點，充分認識農村發展多樣化經濟的重要意義，從而實現增加農民收入、共奔小康的基本目標。只有農村的基層干部和農民認識到新時期發展綜合類經濟的重要性，才能夠主動參與旅游經濟產業建設等活動，不斷提高旅游經濟產業發展的使命感和責任感，引導農民更加積極地參與旅游經濟的產業建設和綜合發展，實現鄉村經濟的全面改革。

（二）加大旅游專業人才建設力度

要想實現農村經濟的創新發展，需要重視專業經濟建設人才發揮的積極作用，農村經濟發展的關鍵也在于專業人才。要想真正發展農村旅游經濟產業，就必須建立起專業人才隊伍，并以人才隊伍為根本，開展農村旅游經濟產業的全面建設工作。為了加大專業人才培養力度，為農村經濟的創新發展培養更多的人才，需要各級政府和相關管理部門共同營造適宜人才培養的環境，通過擴充資源、加大管理力度和優化設施配置等多種措施，來加大人才的培養力度。實現專業人才的科學化培養主要有兩個方面：一方面，農村基層黨組織要重視相關經濟人才的建設和培養工作，組建專門的農村經濟創新發展隊伍，把工作能力較強、政治覺悟較高、品行端正且具有較高責任心的人才選拔到隊伍中，以此來提升農村經濟發展過程中對于市場經濟的觀察力和執行力；另一方面，要引進專業的旅游經濟產業發展人才，在其帶領下，全面發展農村旅游經濟產業，構建旅游經濟發展產業鏈，從而全面帶動農村經濟發展。

（三）融合本土文化保證旅游經濟產業的文化內涵

旅游經濟產業作為依賴于特色文化的經濟產業，要想實現良好的發展，就要重視當地特色文化，通過兩者的有效融合發揚地方特色文化。人們選擇鄉村旅游景點作為旅游地的主要目的，就是要在原生態的環境中感受充滿特色的地域文化，從而滿足城市居民想要回歸自然的情懷。鄉村旅游產業的吸引力，就是淳樸的民風民情和多彩的地域文化。所以，在鄉村旅游產品的開發和建設過程中，需要注意不能過于形式化和商業化，要將本地特色文化與旅游產品相結合，突出農村地域文化的原生態，保留相應的鄉村風情。與此同時，要對當地的本土文化進行挖掘和研究，在生產旅游產品時，充分結合當地的地域文化、農業發展、生活方式等，實現本土特色創意生態旅游的建設目標[6]。

（四）不斷完善鄉村的公共設施

在鄉村旅游經濟迅速發展的背景下，鄉村旅游產業的競爭越發激烈，而公共設施建設的完善程度，直接決定鄉村在旅游經濟發展方面的競爭能力。地方政府需要撥款為鄉村整修道路，保證車輛能夠順利通行。除此之外，還需要同步建設停車場，保證鄉村的每個景區都具備停車場。停車場的設置不僅能夠增加客流量，停車場所收取的停車費還可以使農民獲取部分收入，在一定程度上回收鄉村旅游產業的建設成本。政府相關部門還要定期安排質量糾察隊，對鄉村旅游景點中的食物質量進行統一檢測，從根本上保證食品安全。要從食材開始檢查，確保食材是衛生、新鮮的，并且在經過相應的清洗和基本處理后才能夠用于食物制作。基礎公共設施的完善，能夠全面提升游客的舒適度，在一定程度上吸引游客的再次到訪。除此之外，地方政府還要關注鄉村旅游景點的網絡建設，保證互聯網能夠全面覆蓋鄉村旅游景區，便于游客及時分享鄉村旅游景點的景色，實現鄉村景區的進一步宣傳。

（五）政府頒布相關政策引導鄉村旅游產業的發展

政府部門給予必要的政策支持，是保證鄉村旅游產業能夠有效發展的基礎，只有政府出臺相應的政策，并制定相應的發展規劃，才能夠實現農村土地資源的合理利用，在實現農村經濟現代化發展的同時，實現自然資源的合理利用，建立環境友好型的可持續發展機制。與此同時，還需要制定相應的法律法規，通過法律法規強化經濟發展責任，要嚴格按照法律標準懲戒違規人員，保證鄉村經濟的健康發展。此外，鄉村旅游業發展要充分結合當地的地域特色。近河則可以發展垂釣業務；當地如果有溫泉，則可以提供溫泉養生服務。地方政府要根據鄉村的實際發展特點，制訂適合鄉村旅游業發展的計劃

三、結語

在當今社會經濟迅速發展的背景下，為了縮小城鄉差異，為了有效落實鄉村振興戰略，實現鄉村經濟的現代化發展，也為了保護民族文化的多樣性，必須重視鄉村旅游產業的發展。目前，我國的農業經濟發展存在諸多不足，落實旅游經濟產業的過程中也存在很多問題，這需要始終堅持鄉村經濟發展戰略，對鄉村的發展資源進行合理利用和針對性開發，以此實現旅游經濟產業的有效發展。在發展鄉村旅游經濟時，要時刻注意經濟市場的發展動向，從而對鄉村經濟的發展策略進行合理設計和規劃，同時完善農村經濟改革的相關法律制度和監管標準，使農民經濟收入實現有效增長，全面推動農村經濟機制的創新發展。

作者:葉菲菲 單位:桐城師范高等專科學校

鄉村振興下旅游經濟篇2

追溯鄉村旅行的起源可以到20世紀的意大利，其農業發展帶動旅游發展，因此農業與旅游成為其當時的標志。伴隨著世界的發展，越來越多人走進城市，工作者的壓力越來越重，鄉村旅行受到許多人的追捧，在一些歐洲國家現在已經日趨成熟并步入正軌。比如法國著力構建一個綠色的鄉下游樂盛典，也就是游客可以完美的融入當地的生活習慣并在一個安靜祥和的環境中享受到家里一樣的溫暖。去法國的鄉村可以享受到鄉村獨有的美味，以及獨特的民俗娛樂，讓來游玩的人真真切切的感受到鄉村文化的魅力。

一、發展鄉村旅游經濟的重大意義

中國的鄉村旅游發展是近十幾年才出現的事物。就目前來說主要表現形式還是農家樂，或以鄉村餐飲為主，或以參與采摘果實為主，或以釣魚娛樂為主，或以觀賞花為主。經過這么長的發展后，更高端的民宿式鄉村旅游出現了。民宿就是融合了原生的自然環境、鄉民生活、生產勞作等資源，改造或使用當地鄉民的原生住房，建造必須的基礎設施，同時賦予某種文化意義，讓游客體驗到真正鄉村生活的一種住所，是農家樂升級而來。鄉村旅游的發展針對其營銷現狀及策略的問題所在，以鄉村旅游豐富的旅游資源為基礎，整合資源，打造特色品牌，以客戶和市場需求為導向，以個性化為原則，對新形勢下的鄉村旅游分別從產品、價格、渠道和促銷四個方面改進和完善生活環境得到改善。有助于加強鄉村和外界的聯系，發展鄉村旅游能加強鄉村開放性，讓更多的城市人來鄉村，了解鄉村。加快農村特色生態旅游服務業發展等政策，對于鄉村旅游社發展而言是一個很好的發展機緣。然而，很多鄉村旅游停留在過去的傳統營銷方式當中，這其實并不利于鄉村旅游現有形勢下的發展，應當轉變現有營銷觀念，擬定鄉村振興視角下的旅游經濟的發展策略。

二、鄉村振興視角下的旅游經濟發展存在的問題

（一）旅游產品單一，缺乏個性化

鄉村旅游產品的差設計不夠規范,缺乏一套科學、合理的管理方法和程序，產品設計職員為了完成任務，沒有通過具體的市場調查和線路考察就隨意開拓一些新線路,隨意將旅游路線歸類就推出了新產品。出現了大量問題,致使游客的大面積投訴,給公司形象造成很大的影響。由于當前旅游資源的局限性，鄉村旅游目前擁有的產品和他旅行社一樣，成熟的線路,差異化的線路設計力度不夠,基本上都是一樣的產品線路，所以鄉村旅游當前急需開發出差異化產品，以此和其他類型旅游拉開差距，缺乏個性和特色，同質化現象嚴重。

（二）規劃相對滯后，布局不科學

鄉村旅游現在資金來源主要是地方政府采取自籌或者引進投資方式進行，但一些旅游資源豐富卻處于偏遠地區的鄉村由于政府缺乏資金而且很難引進投資，資金的缺乏導致一些鄉村在沒有對鄉村的旅游資源進行科學的有效論證、規劃和策劃就進行旅游開發，而且開發中目光不長遠，只考慮暫時性的經濟效益，沒有考慮到長久的生態效益以及資源效益，不注重鄉土的本色，反而添加了許多人工建造的城市化建筑，影響鄉村旅游特色的發展。

（三）人才缺乏，商品性不夠

鄉村旅游的發展依托于旅游服務人員的素質高低，中國目前鄉村與城市發展差距較大，因此鄉村人才較少，而鄉村旅游人才則更少，這也是鄉村旅游的開發和研究處于低層次的一個重要原因。關于鄉村旅游的管理基本上是由鄉村里的干部勝任，而旅游服務人員則是由村民擔任，培訓則是村干部組織村民參加，這樣的鄉村旅游人才機制是阻止鄉村旅游發展的重要因素。每個職業都是需要隨著時代的要求而提高，顯然旅游從業人員并沒有達到入境旅游者對旅游質量的要求。旅游人才市場的主體大部分是職業高中以及自考，大部分人員是大專水平。高級人才缺少，中低人才積壓的現狀是并不能滿足鄉村旅游業的發展需求，之所以會出現這種情況是因為鄉村旅游高級人才留不住，影響了鄉村旅游收入。

三、鄉村振興視角下的旅游經濟發展的對策

（一）規劃先行，全域旅游，集中開發

全域旅游是近幾年來興起的新概念。最早出現這一概念的是在2010年的成都，當時其正在構建田園城市，于是成都大邑縣就提出了全域旅游這一新思路。從今天的各種解讀看，全域旅游顧名思義，就是全方面、各個層面都參與到旅游產業中來。也就是說，打造鄉村旅游要求當地所有人、所有行業全部要參與進來，支持所注入的主題，維護好身邊的景和物，傳播鄉村文化。發展鄉村旅游在確定主題之后，進行了先期規劃，并實現了整片打造，集中開發。最開始是進行核心資源的整修，在保證原貌的基礎上，加上必要的裝飾，更切合藝術文創的理念。

（二）旅游產品多元化開發

文化的差異可以引起強烈的旅游訴求，這是因為文化的不同可以引發人們求同存異的心理。但是本文研究的實證表明文化的同質性可以讓游客更加的對旅游感興趣。所以，不同的旅游市場對旅游的要求是有所不同的，這體現了旅游市場需求的多樣性。例如在客人出發以后很多題就暴露出來，與游客預訂旅游產品不相符，游客對于住宿、游玩、購物等諸多方面的預計也大相徑庭，但是對于旅游客源市場要求的不同，這就需要我們對不同的需求做出不同的對待，所以需要根據游客需求多多開發不同的吸引人的旅游產品。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產品，還要積極宣傳鄉村省的旅游軟硬基礎設施，旅游安全保障以及當地的人文和地理，去減弱文化差異造成的阻力。

（三）促進區域合作，構建大旅游經濟圈

對于吸引旅游者的發展，鄉村地區加強同類產品的合作不失為一條很好的途徑。可以充分利用與周邊地區相連通的優勢?，強化與這些地區的合作。積極地擴大旅游的經濟范圍，實現旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使鄉村和周邊地區的旅游市場共同發展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來，參與到鄉村旅游的發展中去，從而讓鄉村的旅游實現新的跳躍，進入一個新的征程。

（四）政府主導，聯合經營，共樹品牌

當前各鄉村發展農家樂旅游方面都花費了很大精力，市場競爭非常激烈。因此更應成立各級相關政府部門，創建更加長久的管理制度，充分發揮政府在旅游經濟中的領導作用，使農家樂旅游實現聯合經營的發展模式，以群體經營的方式形成規模效應。在農家樂旅游業方面，政府要不斷地在技術、經濟和政策上給予支持，這樣才能為農家樂旅游創立獨具特色品牌。

（五）強化旅游管理，做到以人為本

鄉村景區應該制定規范旅游從業人員服務的相關標準。鄉村景區在聘請從業人員時應該注重人員的素質，提升旅游業準入門檻，例如聘請的導游人員必須取得導游證，學歷至少是大專以上學歷，具備歷史地理、心理學、旅游法律法規等各方面的知識，在旅游從業人員選拔之后，對其進行統一的崗前培訓，提高他們的服務意識，之后定期開展培訓工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業人員提供外出培訓的機會。

四、結束語

鄉村游實質上是一種體驗式旅游，而民宿是鄉村游的升華。體驗經濟最主要的是要如何實現體驗，在未來北港鄉村游要開發更多的體驗項目，最大程度豐富旅游產品。以文創為中心，以原生的生產生活為體驗，加上獨一無二的景觀，鄉村旅游一定會更加完美，帶動當地經濟飛躍發展。

作者:宋艷 單位:浙江國際海運職業技術學院

鄉村振興下旅游經濟篇3

一、國內鄉村旅游發展概述

我國鄉村旅游發展可以具體分為以下四個階段：起步階段、全面發展階段、縱深發展階段以及轉型與可持續發展階段，四個時期內鄉村旅游的形式都各有不同，起步時期主要以簡單的農家樂為主，具有較為明顯的鄉村傳統農業特征，游客的主要活動為看農家景、吃農家飯，而到了二十世紀與二十一世紀的交接時期，由于法定假期時間的調整鄉村旅游發展迅速，城市居民在時間得到保障的基礎上進入農村旅游，鄉村假日的概念開始盛行，一直到2006年國家健全了土地流轉經營機制，進一步促進了鄉村旅游業的發展，“新農村、新體驗、新時尚”成為了旅游的核心，2009年國家提出了鄉村旅游富民計劃，魅力農村、活力城市的理念深入人心，鄉村旅游迎來了可持續發展，農村的農業得到了多功能開發，政府深度挖掘農村生態休閑、文化教育的價值，隨著全面扶貧攻堅戰的勝利，鄉村旅游業也得到了振興發展。

二、鄉村旅游經濟發展的不同類型

當下我國鄉村旅游發展主要體現在以下三個方面：風俗文化、歷史文化與自然風光型，其中風俗文化代表了農村當地民情風俗，將旅游與民俗文化有機融合，呈現出各地區不同的旅游特色，不僅能實現弘揚地方民俗文化的目標，同時還能進一步促進農村商品經濟發展。此外，由于我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，全國各地都存在著保留歷史文化的村落，包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等，人們在這些地區旅行不僅能得到身心的放松，也能深入了解國家的歷史，得到精神思想的升華。當地政府利用歷史文化宣傳旅游業，能進一步突出歷史文化價值，促進鄉村振興[1]。除民俗文化、歷史文化外農村的自然風光也是一大旅游特色，當地政府可以在不破壞生態環境的基礎上開發系列旅游項目，包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強的活動，從而促進旅游經濟效益的增長。

三、鄉村振興視角下旅游經濟發展深層探索

（一）完善社會基建，提高旅游服務質量

想要讓鄉村旅游業得到更好的發展，首先必須保證農村地區的交通運輸、遠程網絡都得以順暢運行，以此為農村旅游發展提供基礎條件。在此過程中需要各地政府做好基建設施完善工作，加大資金的投入力度，從而帶動農村相關產業鏈的發展，在保證交通運輸、網絡運行的基礎上當地的廣大農民都能夠更加積極地參與到旅游建設之中，他們會在有利條件下進行自主經營，并通過這一方式為當地旅游產業注入活力，讓活動項目更加豐富，幫助游客獲得不一樣的休閑體驗，從而提高整體旅游服務質量。此外，社會基建資金投入力度的加大也能夠從根本上提升旅游環境的舒適度，無論是住宿、交通、餐飲、娛樂設施都得到了進一步的完善，旅游度假區無論是外部環境還是內部建設都產生了煥然一新之感，這樣能吸引大批目標游客，進而提升當地服務口碑，在最大程度上促進經濟發展[2]。

（二）豐富宣傳方式，擴大農村旅游知名度

當下我國正處于科學技術高速發展的時代，現代化的網絡信息技術已經被應用于各行各業之中，促進了國家的整體經濟建設，因此在這樣的時代背景下，農村旅游也必須與時俱進，借助互聯網平臺加大宣傳力度，從而打造出智能旅游的產業鏈，旅客在確認出行地點的過程中也得到了更多的選擇，最終實現客流量的增加。網絡宣傳的方式也有很多種，例如公眾號宣傳介紹、微博話題互動，vlog視頻引流、直播宣傳等等，利用多元化的宣傳徹底打開當地旅游的知名度，從根本上提高旅游業經濟效益，促進鄉村振興[3]。在利用互聯網豐富宣傳的方式的過程中項目負責人還需要注意以下問題：充分利用互聯網的信息傳播與經濟創新功能，向農民普及互聯網知識，讓他們能在此基礎上發揮出個人特色，在大數據時代下向外界展現出鄉村不一樣的精神面貌，并歡迎外地居民與城市居民參觀游玩，從而構建出真正意義上的智慧鄉村，并利用智慧鄉村建設促進經濟欠發達地區的發展，從根本上提升其經濟效益，在此基礎上加強宣傳人員管理力度，建立完善的管理方案，明確獎罰制度的設立能激發工作人員的宣傳熱情，從而能招攬更多新游客，也能留住更多回頭客。

（三）融入文化創意，打造獨立性旅游品牌

隨著農業農村現代化理念的推行，人們的生活理念發生了巨大的變化，他們開始向往更加美好的生活、渴望返璞歸真，因此各地政府都牢牢把握住這一機遇積極發展本地特色旅游。這樣一來雖然能更好地實現經濟發展，但是也從側面增加了行業內的競爭。因此，旅游發展已從最原始粗放發展演變為精細品質發展，人們的旅游需求也逐漸變得多樣化，為了穩固發展、滿足市場需求，各地農村旅游業都應該尋找自己的特色，充分利用本地獨有的文化，將豐富的創意元素融入其中，可以打造文創品牌、發展精品食宿，真正做到與時俱進，人們在游玩的過程中能產生更加強烈的參與感，這樣會對其他正在選擇旅游地點的游客產生吸引力，從而確認鄉村旅游發展新方向[4]。在將文化創意落到實處的過程中開發者要同時滿足下述兩大需求：一為體現本地地方文化，以此來提升產品、產業的附加值，保證基本競爭優勢；二為特色創新，開發文創、文化產業的過程中務必不要隨波逐流，可以參考其他地區成功案例，但是不要完全模仿、復制，而是以此為創意靈感，在文化特色的基礎上增加多元化創意，可以大膽創新，以此來打造出精品文創品牌，從根本上強化游客的旅游體驗，也能讓他們對文化探索產生興趣，最終提升自身的競爭力，在大市場中脫穎而出。

（四）產業融合發展，延長農村旅游價值鏈

從本質上講鄉村旅游是由政治、生態、經濟三方面組合而成的，要真正實現鄉村振興必須保證三方面有機融合、共同發展。為此當地政府必須與農業、經濟開發商之間建立有效連接，三方配合打造出優質鄉村旅游度假區。在此過程中首先需要注意農民收入問題，這是經濟發展面臨的最嚴峻的考驗，想要從根本上解決問題首先還是要明確旅游創收經濟來源，包括餐飲、住宿、特產、農產品加工、文創工藝品等多個方面，這一系列產業融合不僅能增加農民的個人收入，還能推動旅游經濟發展。除經濟發展外，開發商還要注重對自然資源的利用，將當地的山水風景都自然融合，一方面能展現資源價值，另一方面也能強化當地農村居民的環境保護意識。經濟、生態產業的自然融合能有效推動政治發展，農民生活質量的提高成功解決了“三農”問題，從根本上縮小了城鄉差距。

（五）優化旅游形式，滿足游客大眾化需求

鄉村旅游發展下的鄉村振興依靠游客的支持，只有讓游客得到了優質的旅游體驗才能真正獲得收益，最終促進經濟的高速發展，若要實現這一理想目標，開發人員在打造農村度假區的過程中不僅要考慮到當地因素，也要尊重游客的大眾化需求。目前，大部分城市居民選擇鄉村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，從而降低工作與生活的壓力，因此旅游開發必須保證在因地制宜、開拓創新的基礎上對旅游的形式與功能進行全方位的優化，提升游客在度假期間的生活品質，在滿足這一基本需求后激發他們對當地美景的觀賞欲、對當地文化的探索欲，在求知、求真、求美、求樂的過程中真正享受生活、真正返璞歸真。而旅游形式的優化工作可從以下方面入手：一是參與型旅游，參觀農莊、農場，包括休閑漁場、自然花園、創新茶園等，在此過程中向游客科普農業知識；二是文化主題旅游類型，展示特定民俗文化、鄉土文化；三是健康療養類型旅游，主要受眾為城市老年居民，讓他們能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同時強化身體素質；四是娛樂類型，主要受眾為常年在辦公室工作的年輕人，組織登山、劃船、垂釣、自炊等生活化娛樂活動，既讓他們實現壓力的釋放，也能讓他們發現生活之美；五是參觀主題，打造特色綠色景觀，美化農村田園風光，讓游客在觀光過程中產生怡然自樂之感，真正從旅游中獲得快樂。在游客的大眾化需求得到滿足后，鄉村旅游業的經濟發展會更加迅速，鄉村振興的目標也在自然狀態下實現。

四、結語

綜上所述，現代化鄉村旅游的發展是實現鄉村振興的有效途徑，目前我國鄉村旅游發展已經初具規模，呈現出朝氣蓬勃、奮發向上的狀態，在此過程中各地政府與開發商也要及時自省，學習其他地區的成功經驗，發現自身工作中的不足之處，并從基礎建設、文化開發、產業融合、宣傳營銷、模式創新等方面進行全面改革，從根本上改善農村風貌、提高農民收入，激發鄉村經濟活力，全面推動鄉村振興。

參考文獻

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作者:韓晗 單位:東營市文化和旅游局