文化旅游與皮革產業的有機結合探析

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摘要：伴隨著皮革產業多樣化轉型的大趨勢，以文化旅游來促進皮革產業升級是當前發揮產業集群效應的重要策略。文章以廣東獅嶺皮具文旅產業作為研究對象，闡述了獅嶺皮具的集群結構，從聚集性、關聯性、品牌化方面分析了獅嶺皮具文旅產業的特點，并針對目前獅嶺皮具文旅產業發展現狀，從規劃配套產業、開展文旅活動等方面提出了創新發展路徑。以期通過對獅嶺皮具文旅產業的研究，有效促進文化旅游與皮革產業的有機結合，使皮革產業朝著特色集群化快速發展。

關鍵詞：旅游文化；皮革產業；文旅；品牌影響力；皮具

引言

隨著國家對文化旅游產業的進一步重視，目前許多制造型產業紛紛朝著文旅方向進行轉型升級，通過智能制造、文化融合、旅游服務業態增值等方式來試圖使產業綜合性特點提升，以“文旅+產業”模式帶動行業發展[1]。以廣東獅嶺皮具文旅產業為例，試圖通過對獅嶺皮具文旅產業進行系統性分析，凝練出文化旅游與皮革產業的有機結合思路，拓展皮革產業集群性發展思路，從而更好的推動皮革行業多態化形式發展。

1研究背景

隨著2022年第十七屆中國（獅嶺）皮革皮具節圓滿落幕，皮革行業的發展也在不斷轉型與升級。根據中國輕工業聯合會與中國皮革協會提出的發展思路，現階段皮革行業要以“數字賦能產業，推動皮革產業朝著多方位和可持續化發展”[2-3]，亦是當前推進皮革皮具產業高質量發展的科學規劃思路。當前，我國皮革產業文旅化發展模式已經在全國各地進行了逐步推廣，例如廣州獅嶺皮革旅游鎮、海寧皮革時尚小鎮、遼陽佟二堡皮草小鎮、南京祿口皮革小鎮等，都是區域文旅的代表性項目[4]。而“皮革+文旅”的發展模式，也使得當前皮革產業集群化效益在不斷拓展，皮革文旅產業已經初步形成了集設計、加工、生產、文化、旅游、購物、物流等模塊為一體的關聯性產業[5]，在很大程度上促進了地方區域經濟的提升，使得旅游文化與皮革產業有機結合。

2獅嶺皮具文旅產業概述

2.1獅嶺皮具文旅產業介紹

獅嶺皮具文旅產業是廣州花都獅嶺鎮皮革產業面向新時代轉型升級的產業全稱。由于獅嶺鎮產業主要圍繞“皮革”產業鏈進行上下游發展，獅嶺鎮又被稱為“中國皮革小鎮”“中國皮具之都”[6]。獅嶺鎮經過四十余年發展，目前已經成為了國內首屈一指的皮革集群性產業基地，僅皮具生產企業就高達九千余家，從業人員超過了五萬余人，是全國皮革產業的主要生產基地，更是皮革文旅產業中的代表性基地之一。

2.2獅嶺皮具文旅集群結構

目前，獅嶺皮具文旅產業中包含了10余個皮革輔料市場、8個皮革工業園、2個皮革產品交易市場、6家皮革商貿文旅城和割裂皮革主題的服務型酒店等。其中，以“獅嶺國際皮革皮具城”最為出名。“獅嶺國際皮革皮具城”是獅嶺皮具文旅產業的代表性綜合商貿城，亦是獅嶺鎮皮革產業集群結構的代表性商城，前后開發共分為了五期，主營業務為皮革皮具產品銷售，獅嶺最大的皮革材料商家均匯集在此。同時，商城內配有皮革制造中心、物流配送中心、皮革輔料基地、皮革休閑廣場、皮革（電商）孵化基地、皮具跨境電商辦公區等[7]，整個商城以文旅產業形式進行呈現，業務內容更是包含了從皮革生產、加工、研發、設計、銷售、電商、配送、休閑、娛樂、文化等為一體的綜合性商貿，憑借著琳瑯滿目的皮革產品、豐富的皮革鞋服款式和眾多知名品牌的匯集駐扎，享譽海內外。

3獅嶺皮具文旅產業特點

3.1聚集性

獅嶺皮具文旅產業是獅嶺鎮所有與皮革相關的產業融匯而成，作為區域經濟的主體性產業，獅嶺皮具文旅產業的聚集性特點明顯。在獅嶺鎮當地，僅皮革生產企業超過九千余家，各大企業全國銷售網點更是高達兩萬余家。從皮革生產到銷售，獅嶺皮具文旅產業鏈十分完善，每年舉辦的中國（獅嶺）皮革皮具節更是吸引和聚集了眾多全球皮革參展商，參展人數更是高達15萬人次[8]，皮革產業集群性是獅嶺鎮發展過程中的最大特色，集群性產業發展使得獅嶺皮具文旅產業聚集性特點進一步增強，成為了廣州最具有創新與活力的特色支柱產業。

3.2關聯性

在獅嶺皮具文旅產業發展過程中，以皮革作為第一產業基礎，進而推動商貿、文化、旅游、服務等其他第二、第三產業的融合，產業模式采用“以點擴線”“以點擴面”形式進行區域產業集群性發展[9]，以皮具設計、加工為主要產業，并配套其他服務產業、物流、旅游、專業市場等非生產服務產業進行輔助，產業與產業之間的關聯性極為緊密。以獅嶺皮草產業鏈關聯性為例，具體如圖1所示，涵蓋了皮革產業的主、副鏈產業，包括皮革上下游產業、關聯產業，涉及金融、娛樂、倉儲、購物、建筑、電商、等多個關聯性產業。

3.3品牌化

獅嶺皮具文旅產業依托獅嶺鎮作為其生產制造、展示平臺與文旅宣傳的載體，在多年的發展歷程中已經逐步形成了“五星級專業市場”“全國皮革示范區”等榮譽稱號，上萬余家皮革企業和全球皮具品牌的匯集，使得獅嶺皮具文旅產業的品牌形象良好，已然成為了首屈一指的皮革國際貿易平臺和皮革文化旅游交易平臺。

4獅嶺皮具文旅產業發展現狀分析

4.1文旅活動形式相對單一

目前，獅嶺皮具文旅產業在發展中仍存在些許問題。文旅活動形式單一是產業發展中最為明顯的問題，受制于皮革產業特性，在對皮革產業文化旅游開發過程中，獅嶺鎮部分大型皮革企業仍舊以傳統觀念對待，文旅活動商業化氣息嚴重，缺乏更多文化內涵的植入。而一般性的文旅活動形式主要集中在皮革皮具節、獅嶺鎮特色景區、皮革工廠參觀、皮革商貿促銷會等形式，造成了文旅活動形式十分單一局限，缺乏文化產業和文創產業的有機滲透。

4.2產業配置集群協調性差

雖然目前獅嶺皮具文旅產業已經形成了集群化發展態勢，但是在產業實際發展過程中，各大企業廠商的集群協調性普遍較差，各類皮革企業、皮革品牌、皮革相關附屬產業的集群在表現上僅僅只是地理集群，產業內部之間缺乏必要的聯系和協同進化、協同升級、協同布局的意識。進而造成了獅嶺皮具文旅產業之間不斷相互競爭，許多皮革廠商“重生產、輕宣傳”，服務型企業則“長銷售、短內涵”的思維意識[10]，使地產業配置集群效果難以實現質的飛躍，許多皮革企業與服務機構并沒有更好的相互配合，致使獅嶺皮具文旅產業的發展之路受堵。

5旅游文化視域下的獅嶺皮具文旅產業創新發展策略

5.1規劃配套產業，強化皮革文旅前后端服務

目前，獅嶺皮具文旅產業的形成主要為皮革民營企業和地方皮革協會，政府管理部門的參與較少，進而對于構建配套設施的頂層規劃并不全面，致使獅嶺皮具文旅產業布局長期存在“重產業，輕文旅”現象，無法有效發揮以“以文促產、以產促售、重文重售”的雙效發展模式。為此，參與獅嶺皮具文旅產業構建的政府部門和大型皮革企業，要共同合力，以獅嶺鎮政府為首，積極推動獅嶺皮具文旅產業頂層規劃設計，構建配套實施，強化皮革文旅前后端服務。首先，要滿足獅嶺皮具文旅產業的配套設施，要加大對第二、第三產業的開發和規劃，例如在獅嶺鎮當地開發皮具文旅公園、皮具主題酒店、皮具之街等以休閑旅游娛樂為一體的配套產業，滿足消費者對于娛樂休閑的需求；其次，要打造獅嶺地域特色皮革工藝設計示范基地，有助于傳播對皮革產品的文化附加值，強化皮革文旅的概念。目前獅嶺鎮的示范基地主要圍繞“皮革輔料”和“皮革電商”為主，對于皮革設計的展示與觀光產業并沒有進行開發，通過對皮革工藝設計示范基地的打造，對于實現獅嶺皮具文旅全產業鏈發展具有重要的意義；最后，為了充分展示獅嶺皮具文旅產業面貌，要對立足獅嶺鎮地理特點和文化風貌成立相應的文旅發展公司，開發系列以“皮革”為主題的觀光旅游團，例如融合獅嶺鎮自然環境、水域環境元素開發的皮革生態旅游，為目標消費群體提供目的地活動策劃與相關消費服務，延長消費者群體在獅嶺鎮的停留時間，滿足消費者個性化服務需求，為后續文旅活動的開展奠定基礎，有效強化后端服務效益。

5.2開展文旅活動，助力特色皮具創意化營銷

獅嶺皮具文旅產業的發展，對于提升區域經濟具有重要的意義，以文旅模式促進皮革產業經濟效益的提升，是提升皮革關聯性產業的有效舉措。大力推動獅嶺皮革產業的多元化業務形式，更離不開文旅活動的推波助瀾。當前，獅嶺皮具文旅產業主要圍繞“皮革皮具銷售與加工”板塊進行開發，對于旅游業態的融合內容相對欠缺。為了加強獅嶺皮具文旅產業的活力，獅嶺鎮政府及相關產業要積極開展文旅活動，助力特色皮具創意化營銷。首先，開展文旅活動要圍繞獅嶺鎮現有的皮革皮具產業進行活動方案設計，例如針對大型皮具企業開發“皮具文旅展覽會”，以皮革制品為主題進行活動設置，以消費文旅模式讓更多消費者在展覽會中參觀與選購產品；其次，文旅活動不僅要突出皮革皮具主題，還應大力宣傳推廣皮革文化，例如在獅嶺鎮的各類皮革商貿城之中設置皮具體驗DIY中心，通過DIY手工講座、DIY皮具設計讓更多消費者感受豐富多樣的皮革文化；最后，在開展文旅活動之中，還要融入獅嶺鎮知名的原創特色皮具品牌，打造創意化營銷模式，例如以皮具論壇、皮具講座、皮具沙龍等形式活動中進行皮具品牌的有機植入，使更多消費者在感受文旅活動魅力過程中，還能兼顧到特色皮具的銷售，進而擴大皮具品牌影響力與知名度，促使獅嶺皮具文旅產業實現品牌戰略發展。

6結語

伴隨著新時代傳統制造業轉型升級趨勢愈發嚴峻，獅嶺皮具產業面向文旅產業轉型是大勢所趨，獅嶺皮革產業作為國內極具規模化、集群化和特色化的產業，具有較深厚的產業基礎，且區域經濟產業的關聯性較強，上下游產業鏈聯系緊密，對于發展皮革文旅產業有較好的經濟基礎和產業基礎。因此，獅嶺鎮管理部門要加大對獅嶺皮具文旅產業的長遠規劃和科學布局，使獅嶺皮具文旅產業品牌化戰略“打響”，真正踐行文化旅游與皮革產業的有機結合，使獅嶺皮具文旅產業有效助力區域經濟健康發展。

參考文獻：

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[5]徐燈雄.獅嶺皮具企業的知識產權保護現狀———億鴻皮具專利糾紛案啟示[J].中國皮革,2021,50(03):65-66+72.

[6]楊佳利,劉國雄.基于生態系統理論的集群品牌建設研究———以花都獅嶺皮具產業為例[J].韶關學院學報,2017,38(07):48-53.

[7]高潮.波蘭中國廣東總商會暨中國圣地獅嶺皮具城揭牌成立廣東省副省長招玉芳率代表團共同見證這一榮耀時刻[J].中國對外貿易,2014(07):52-53.

[8]吳鎮波.廣州獅嶺皮具電子商務系統的研究與實現[D].中山:中山大學,2011.

[9]蔡春智.第九屆中國獅嶺皮革皮具節閃亮登場[N].民營經濟報,2009-11-05(013).

[10]李嘉存,李劍羽,文莉.獅嶺皮具品行天下記第九屆中國(獅嶺)皮革皮具節[J].科技與經濟畫報,2009(05):40-42.

作者:梁敏 單位:陜西開放大學