廣告設計技術大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇廣告設計技術范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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計算機三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質、渲染、燈光等基礎功能以及動畫、流體、動力學衣料、粒子等動畫功能。從功能角度出發可以將計算機三維影視廣告設計分為特效影視廣告設計和動畫影視廣告設計。計算機三維特效廣告設計是指為實拍影視畫面增添特殊效果，使影視廣告設計更具表現力和視覺沖擊力，而且在觀賞時不會讓人們覺察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現象或者一些出人意料之外的違背常規的特殊等。這種實拍與三維特效技術結合的方式被廣泛應用于洗發水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動畫廣告，其中以三維特效技術營造出雪、火等各種惡劣環境，即突出了產品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現出的強大的視覺沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。計算機三維動畫影視廣告設計是指以三維動畫模塊和基礎模塊功能制作出虛擬的角色和場景，并融入攝像機拍攝手法，以動畫的形式將廣告內容呈現給觀眾。三維動畫技術還能夠為影視廣告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺上認同并接受商家的產品制作理念，如威猛先生系列產品的廣告無論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無不滲透著安全、舒適、放心的產品設計理念，這也是消費者最為關注的重點所在，廣告利用三維技術呈現出的創意和理念成為打開消費者心門的鑰匙，能夠有效地激發消費者的購買欲望，可謂是一個深入人心的成功廣告作品。

1.2從應用范圍進行分類

按影視廣告中所運用的三維技術比例可將其分為部分計算三維影視廣告設計和全計算機三維影視廣告設計。如法國無聲電影《昆蟲總動員》就屬于部分計算機三維影視廣告設計作品，其大背景都以現實場景為主，只是在對昆蟲形象的塑造，表情、動作的刻畫時靈活巧妙地運用了三維技術，呈現出逼真的視覺效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術所打造出的無聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續獲得兩周的票房冠軍；全計算機三維影視廣告設計作品比較多，其中包括角色、場景、攝像機等元素都由計算機虛擬而成，純制作效果沒有任何的成分，其可以更加自由地展現創作者的意圖，如最新推出的3D動畫片《美食大冒險》，以三維技術帶領觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現了中國面食文化，可謂動畫版的舌尖上的中國——面食版。

1.3按設計風格分類

從設計風格角度出發可以將計算機三維影視廣告設計分成仿真風格和純卡通風格兩在類。如：中國首部玄幻武俠動畫《俠嵐》就是一部仿真風格的計算機三維動畫作品，描寫了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實力、堅強的意志和團結的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵志動畫片；今年備受眾人關注的國產3D動畫《西游記之大圣歸來》則屬于純卡通風格的三維動畫，無論是人物形象的的設計還是場景、畫面效果等方面都滲透著夸張的動畫色彩，影片色彩艷麗、造型簡潔卻能夠以其夸張的表現力吸引觀眾的眼球，使其具有更強的欣賞價值。

2計算機三維技術在影視廣告設計中的優勢

計算機三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛和認可，主要由于通過計算機三維技術所能夠呈現出很多適合各階段人們心理發展和追求的新奇創意和感受，其主要表現在視覺特效、微觀世界模擬、娛樂心理認同、更全面功能展示、無限創意等方面。

2.1對產品描述更具體

計算機三維技術能夠制作出傳統影視廣告設計所達不到的效果，能夠更直觀詮釋產品功能和塑造品牌價值。

2.2能夠充分展現個性化創意

計算機三維技術可以無限拓展影視廣告設計的創意空間，這也是其主要優勢之一。創意作為影視廣告的靈魂，通過計算機三維技術制作出來的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創造出更加美輪美奐的視覺效果，以隨心所欲的運動效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質感表現來吸引觀眾的眼球。一個好的創意需要具備七個要素，即精彩的故事情節、賞心悅目的畫面、較強的邏輯性、充分表達主題思想、獨特的個性、符合大多數觀眾的價值觀以及不超出制作成本。計算機三維技術能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創作者展開自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問題，對于一些危險鏡頭，可以不通過實拍，而是使用三維虛擬角色來完成，在有效地提高演員安全指數的同時，將創作者的創意展現得更加淋漓盡致。

2.3清晰呈現微觀世界

計算機三維技術所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術能夠更真實地呈現微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術去刻畫病菌和細菌，即增強的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現。好的視覺特效能夠給人強烈的視覺沖擊力，可以讓人過目不忘，所以視覺特效也是影視廣告設計中廣泛應用的主要技術手段，對于增強影視廣告效果具有重要的現實意義。

2.4有效降低成本縮短制作周期

計算機三維技術可以完成大場景的制作，通過完全虛擬的場景來替代現實場景，對于場景的刻畫也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺實景搭建的費用，為商家節約制作成本，而且由于其在制作方面的優勢使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。

2.5通過虛擬卡通角色提升產品的親和力

計算機三維技術可以自由地構建人見人愛的虛擬卡通角色來提高畫片的觀賞性，卡通角色以其簡單、可愛、個性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個卡通老人的舞蹈形象達到突出主題效果，突出表現了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經常會用到虛擬卡通角色來提高廣告趣味性，使其更具觀賞價值和親和力，更容易被人們所接受和認可。

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0引言

傳統服務和信息獲取方式已無法滿足時展的需求；而移動互聯網提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標準在2014年10月正式推出，徹底顛覆了PC端互聯網的格局，優化了移動互聯網的用戶體驗，在此基礎上誕生了以HTML5技術為主體的移動端廣告設計。HTML5廣告設計除了視覺效果外，還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗和感受。

1HTML5技術特點

相比于NativeAPP而言，以HTML5為核心的Web頁面具有輕便化的優勢，可以在較短的時間內對新內容做出反應。HTML5標準具有“富交互、富體驗、重內容與跨平臺”等要求，并對HTML4技術進行了大量的優化，降低了Web頁面的開發難度。實際上，HTML5技術特點包括以下幾個方面。第一，跨平臺性。HTML5技術提供了開放式結構，能夠實現應用與數據的有效接入，開發者無需考慮瀏覽器與設備內部數據聯通問題。基于HTML5技術構建的站點與應用可以兼容安卓系統、IOS系統、Windows系統等，只需要設計者編輯一次程序，就能夠將HTML5技術移植到不同開放平臺上，既能夠降低開發和運營成本，又能夠給企業營造更多的發展空間。第二，支持更多的多媒體元素。在HTML5技術發展過程中，Audio/Video可以為其提供強大的多媒體支持，降低了Web頁面開發對于視頻混排、文字與音頻的壓力，用戶無需在頁面上安裝任何插件，直接播放視頻和聲音文件。在設計諸如微博類、新聞類、社交類應用等內容時，設計師還可以實現文字使用與多媒體混排，比原生開發更具優勢。第三，支持本地儲存。與NativeApp相比，基于HTML5技術開發的Web頁面所需要的啟動時間較短，且聯網速度更快，主要是由于HTML5技術支持本地儲存功能。在應用過程中，不需要下載軟件，而且再次打開網頁時能夠在短時間內恢復數據，有效降低了網絡流量，在手機等移動媒體中得到了廣泛應用。第四，三維效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能夠使開發者開發出更加清晰的Web頁面布局，在瀏覽器中用戶可以體驗到更加驚艷的視覺效果。同時，Canvas的應用編程接口可以為用戶提供數十個方法，以確保Web繪圖功能的實現，在使用Canvas標簽的Web應用過程中，用戶可以動態生成各種動畫和圖形圖像，借助WebGL技術方案，能夠完成對復雜數據的有效處理，使三維的立體效果呈現在頁面上。Canvas和WebGL的出現可以確保Web應用獨立完成繪圖和渲染操作，使頁面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設計原則

2.1以用戶為中心

在基于HTML5技術的移動端廣告設計過程中，需要對用戶的潛在需求進行分析和研究，通過與用戶進行交流和溝通設計者可以及時發現問題，并提出有效的解決對策，以確保HTML5廣告設計工作有條不紊的進行。對于HTML5技術而言，可以通過廣告宣傳加深用戶對產品的感受和認知，以期更好地滿足用戶需求。通常情況下，傳統廣告存在或多或少的強制性，導致用戶只能被動接收信息。如今，隨著互聯網時代的發展，每一位用戶都可以從多種渠道獲得自己需要的信息，既可以滿足用戶的基本需求，又能夠推動HTML5廣告設計的發展。

2.2以技術為基礎的創意性原則

對于HTML5廣告設計而言，創意性在整個廣告設計過程中扮演著十分重要的角色，任何一種形式的廣告都可以借助創意方法進行，以提高廣告的趣味性和表現力。實際上，好的創意讓人感到意料之外，情理之中，可以在短時間內得到更多用戶的關注，并為用戶提供不一樣的感受。由于移動端網絡的用戶需求呈現出多元化的發展趨勢，導致時間呈現碎片化，在一定程度上分散了用戶的注意力；但是，基于HTML5技術的廣告設計，具有持續周期短的特點，使有內涵、有創意的廣告能夠更好地吸引廣大觀眾，進而達到宣傳產品的目的。

2.3功能與設計的簡潔性原則

HTML5廣告設計主要是通過創意文字、圖形、文案以及聲效等視覺設計要素展現主題內容；因此，需要從單張頁面、整體頁面及廣告元素等方面對移動端廣告進行設計。

3HTML5廣告設計的標準與方法

3.1創意是移動端廣告設計的靈魂

創意是廣告設計得以順利進行的基礎，是廣告設計的靈魂。威廉伯恩巴克是美國著名的廣告大師，其曾經說“對于大量相同的廣告內容我們沒有多余的時間與精力進行閱讀。所以在進行藝術創作時需要創意，以便觀眾更多地了解和贊嘆產品的內容，這些正是創意的真正目的”。實際上，廣告設計的精髓主要是憑借腦洞大開的創意構思來整合信息，并將其傳達給用戶，通過精妙的創意吸引用戶的注意力，以提高信息傳播的有效性。因此，在進行移動端廣告設計過程中，好的創意能夠使廣告具有深刻的思想內涵，并為觀眾帶來無限的回味和遐想。

3.2基于HTML5廣告設計的創新與實現

3.2.1支持多元化的多媒體元素在頒布HTML5標準之前，需要借助第三方插件在網頁上播放視頻、音頻等內容。例如，自主開發的多媒體插件或Flash。插件的使用不會受到瀏覽器的安全控制，難免會出現安全隱患。自從頒布HTML5標準后，新增了Audio與Video兩個技術元素。Audio元素主要負責播放音頻文件；Video元素主要負責播放視頻或電影。在播放過程中，由于Audio與Video元素的使用可以使支持HTML5的瀏覽器直接進行播放，不需要安裝其他插件，使廣告更加具有趣味性和創意性[1]。3.2.2HTML5廣告制作平臺分析通常情況下，HTML5技術廣告設計平臺包括基礎工具類、輕營銷模板類和功能引擎類三大類。輕營銷模板類：與PPT操作界面相似，操作方便簡單，能夠提供簡單的動態效果和相應的模板，動態效果局限于淡出、進入及頁面翻頁等交互式操作，一般面向于個人用戶，只適用于輕度營銷，主要面向非設計專業者，僅有少數企業用戶。基礎工具類：相比模板類，基礎工具類可以提供HTML5技術廣告設計操作平臺，并將許多技術嵌入在網站中以支持一系列的高級功能[2]，在不會代碼的情況下使設計者能夠設計出優秀的HTML5廣告，主要面向企業用戶，傾向于營銷化，少部分為個人用戶。功能引擎類：主要面向于HTML5廣告設計的技術愛好者或技術開發人員，該類平臺可以為廣大提供基于Canvas的技術引擎，能夠完成相關的游戲開發。3.2.3基于HTML5技術的3D設計與實現實際上，HTML5動畫效果能夠借助SVG、Canvas和WebGL等技術實現，而且每一種技術都具有其相對獨特的優勢，是HTML5廣告設計中較為成熟的一項技術。在一般HTML5廣告設計時，只需要選擇一種開發技術就能達到預期的廣告效果。其中SVG技術是文本式矢量圖形描述語言，由W3C推出，專門為網絡而設計的一種圖像表達格式。借助SVG技術可以將品質更好的矢量圖形插入到網頁中，通過矢量濾鏡可以使矢量圖像呈現出多元化的視覺效果。Canvas隸屬于HTML5新的技術語言，能夠被JavaScript代碼操作訪問，允許腳本語言對位圖圖像進行動態渲染[3]，通過圖形的繪制可以完成復雜的動畫處理。HTML5技術在Canvas中嵌入了大量的API，能夠完成對2D圖像的基本操作。

3.3利用交互元素提高用戶粘度

隨著移動互聯網技術的發展，HTML5技術的應用使廣告形式呈現出多元化的發展趨勢，不僅可以為用戶提供更加豐富的視覺體驗，還可以通過與媒介之間的溝通使用戶參與其中，為用戶提供不一樣的感受。移動端廣告的用戶可以通過聽覺、觸覺、視覺等感官獲得反饋的相應信息，以更好地提高移動端廣告設計效果。通常情況下，用戶粘度可以作為用戶對品牌忠誠度評價的重要依據，一般是指用戶基于使用和偏好的承諾，形成對產品重復使用的行為和意愿。在HTML5廣告設計過程中，引入交互元素可以有效提高用戶粘度，并以用戶的留存度和主動參與度進行衡量，與用戶轉換成本保持正比例關系。對移動端用戶而言，交互元素對使用粘性存在較為明顯的正向影響[4]。交互環節不僅可以使被動接受信息的廣告傳播方式得到改變，而且使能夠在互動體驗中主動傳播并接受產品信息。例如，蘇泊爾HTML5廣告設計過程中，設計的“誰先住進你新房”廣告，以粘土動畫的形式把人們較為關注的空氣質量問題呈現出來，選題符合社會熱點話題，不僅可以增加用戶粘度，而且還可以通過有趣的互動、直觀的數據，使用戶產生一種身臨其境的感覺，在增加用戶粘度的同時，為用戶帶來滿足感，提高廣告的設計效果。

3.4精準的文案洞察用戶內心

對于HTML5廣告設計而言，文案的目的并非欺騙用戶選擇用戶根本不需要的產品，而是為用戶提供所需求的產品，以淺顯易懂的方式把產品具有的核心價值內容傳遞給用戶。HTML5技術創作出來的廣告《我害怕閱讀的人》結合了現代人過于急功近利，而很少有時間靜下心來讀書，以達到引導和鼓勵用戶多讀書的目的[5]。

3.5聲效渲染為HTML5廣告設計增色

聲音主要涉及到音樂和音效兩部分，基于HTML5技術的移動端廣告設計增添聲效，不僅可以營造良好的廣告氛圍，為廣告增加趣味性，而且還可以對廣告起到一定的渲染效果。

3.6激勵用戶參與，進一步強化品牌感知

“強調、引導、提醒”屬于傳統廣告的關鍵詞，而HTML5廣告設計選擇的關鍵詞是“互動、拉新、留存以及分享”，其嘗試著用“參與”取代“只讀”，這些是HTML5廣告設計與傳統廣告的核心區別。HTML5廣告傳播一般是指廣告與受眾間開展的全程對話，在廣告傳播中受眾可以參與、分享、評論和互動，讓用戶對產品有全面的了解和掌握，進一步強化品牌感知，提高用戶對品牌的印象[6]。

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一、隨著計算機技術的不斷發展，傳統的基于鼠標和鍵盤的接觸式

人和計算機交互模式，逐漸會被過渡到非接觸式的體感交互模式。這種交互模式更接近人的日常行為，通過動作、手勢、語音等來控制計算機的操作。在這種體感的交互模式中，kinect因不需要額外的穿戴電子傳感器產品而可以直接完成人機交互而深受歡迎。

傳統的教學模式中，就是老師在上面講，學生在座位上聽，一堂課下來，將本來應該為主角的學生牢牢的捆綁在課桌上，而本來應該為配角的老師卻往往唱獨角戲，這樣的教學效果可想而知。Kinect技術的出現，可以讓學生充分融入課堂，學生可以充分運用肢體動作，參與到課堂上來，特別廣告設計類的課程，學生可以通過kinect的設備與專門的裝置進行互動，直接看到實際的設計效果，從而對廣告設計的色彩、內容進行修改，對廣告效果進行預測等。不但可以提高學生的學習興趣和積極性，而且也極大提高學生的學習效率。

Kinect是微軟在2009年6月2日的E3大展上，正式公布的XBOX360體感周邊外設。Kinect徹底顛覆了游戲的單一操作，使人機互動的理念更加徹底的展現出來。它能捕捉操作者全身的動作，用肢體來代替游戲操作工具，并且可以捕捉聲音，全方位立體式的指揮系統運行。微軟發明kinect的本意是用在游戲行業上，但是Kinect的應用顯然不只是在游戲上，現在已經用到各個行業中。比如廣告產業、教育教學行業等、試衣鏡、運動捕捉等方面已得到了廣泛的應用。

二、Kinect不足之處

1.對計算機的配置要求比較高。因為Kinect產生的數據量比較大，所以占用資源比較多，普通低配的機器沒辦法及時處理這些數據。

2.有延時。相對于接觸式交互模式來講，Kinect技術有相當長的時延。

3.Kinect技術目前對動作的支持還十分有限。主要表現在兩個方面，一是距離方面，Kinect只能捕捉1.5-3米之間的動作，在這個范圍之外，動作的信息誤差比較大。二是動作幅度和旋轉角度有限。

三、廣告設計課程的特點

目前，很多高校都開設了廣告設計專業，因為在長期的生產、經營、銷售過程中，人們逐漸發現，在產品質量、科技含量及功能等相關因素無太大區別的情況下，如何推廣產品成了該產品在市場上能否取勝的決定性因素。隨著科技的不斷發展，正在由產品科技含量控制市場轉向產品設計和廣告設計及推廣來控制市場。由于現代廣告設計專業在我國目前還是比較新興的學科，大多數高校的專業設置中還存在一定的問題，辦學條件有待進一步改善。特別是目前先進的設備和廣告設計專業結合不夠，不能適應現代教學科研的需要，這些因素都可能會影響到教學質量。另外，目前的廣告設計專業隨意性比較大，輕理論重實踐，大多僅局限于美學觀點和表現方式的闡述，并不能真正從內涵上來表達效果。傳統的廣告設計屬于平面設計的范疇，由于近年來傳播媒介的發展，廣告形式從以前以平面媒體為主要媒介的表現形式轉化成多元形式的表現方式，特別是通過電視和網絡廣告媒體，不再是以前的平面設計為主的廣告設計模式，這就給把Kinect引入廣告設計的課堂帶來了契機。

四、與Kinect結合及課程設計

Kinect技術的產生的本意是為游戲操作者提供方便，但是這項技術產生以來，其在數字媒體廣告方面的應用遠遠超乎了微軟的想象。在各大視頻網站上我們可以看到很多大型企業如：東風日產、銀行、可口可樂、蒙牛等，運用體感技術制作的互動廣告設計深入人心，給人留下很深刻的印象，通過體感設備讓消費者參與互動，消費者反應非常熱烈，很好的達到了廣告目的。如何將Kinect技術引入廣告設計的課堂，讓學生在學校就能接觸到最前沿的技術。一門新的技術想要融入課堂教學，很關鍵的一點就是做好課堂設計。在廣告設計課程中采取任務驅動及問題解決的教學策略設計，對一門新的技術來講，目前沒有很成熟的教材和教案，甚至技術本身也不太成熟，所以在教學的過程中，采取由學生提出問題、老師布置任務的方式，結合多媒體及體感技術設備與學生進行互動，提高學生的學習興趣。體感技術的教學涉及到軟件的開發和應用，廣告設計專業的學生往往在軟件的開發方面不是強項，我們將開發階段分為教學軟件制作、習題制作、廣告設計作品制作等3個部分，在廣告設計作品制作上主要以體感互動廣告為主，形成了一批具有一定質量的廣告設計作品。

五、教學系統架構

學生在課堂上只是學習的一部分，課下的學生如何利用網絡資源來進行體感知識技術的學習呢？這就要求課堂上給學生留出接口，讓學生有機會在課下學習Kinect技術。我們借用互聯網的優勢，將學習內容表現在網站上，網站留有學生的入口，學生可以通過電腦終端設備在網站繼續課堂的設計和制作工作，網站上即有老師的在線演示，也包含課堂內容和習題，有效提高了學生學習興趣。

人機互動部分是體感技術參與課程的重點部分，主要是體感互動技術的系統設計，系統設計通過微軟的VisualStudio開發環境進行架構，Kinect的程序集引用只能在VisualStudio2010以后的版本中才有。Loaded()和Window_Closed()函數。在Loaded()函數中聲明KinectSensor對象并對其進行初始化設置。設備本實例用到了視頻數據和骨骼追蹤數據，其中骨骼追蹤數據用來對演講者進行姿態捕捉，而視頻數據只是用來輔助測試姿勢識別的結果。

添加kinectSensor_ColorFrameReadyC事件處理函數，用以顯示Kinect捕捉的視頻數據。Kinect技術進入課堂的目的，就是提高學生的學習興趣，有效增加課程容量，使學生能夠主動運用信息技術提高學習效果。系統的視覺性、參與性的操作方式，可降低學生學習的難度，結合Kinect互動體感，更能有效幫助學生運用更嚴謹的態度學習廣告設計課程。

參考文獻：

[1]繆祥銳淺析數宇化校園的建設[J].中國商界，2012(4).

[2]吳國斌，李斌，閏驥洲.Kinect人機交互開發實踐[M].北京:人民郵電出版社，2013,01.

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1.職業技能核心能力培養效果決定著廣告設計專業教育的成敗

職業學校是為國家培養職業型人才的基地，在職業學校教育中，職業技能核心能力的培養處于核心地位，是決定教育成敗的關鍵。對于職業學校廣告設計專業教育來說，對學生職業技能核心能力的培養是重中之重。由于衡量職業學校辦學水平高低的關鍵就在于其人才培養質量的好壞，因此學校所培養出來的廣告設計專業畢業生在進入到企業后能否勝任崗位工作并得到企業與社會的認可，在很大程度上關系著學校及學校該專業的發展。所以，為了提高職業學校廣告設計專業教育質量，就必須要將培養學生的職業技能核心能力放在首位。

2.職業技能核心能力培養是適應廣告行業發展的必然需求

廣告設計專業教育屬于一項專科層次的藝術教育，該專業每年都會為我國的廣告行業培養出大批高素質應用型廣告專業人才，可謂是廣告行業人才培養的主力軍。當今時代，各行業的發展都日新月異，廣告行業也不例外，因此當前的職業學校廣告設計專業教育也應當根據市場形式和需求來進行定位，而培養學生的職業技能核心能力正是教育的重點。職業技能核心能力包括專業能力、溝通能力、創造能力、洞察能力以及團隊能力等，職業學校廣告設計專業教育只有加強對學生的職業技能核心能力培養，才能夠為社會與企業輸送更高素質與更強能力的廣告專業人才，從而滿足當今廣告行業發展的需求。

3.職業技能核心能力培養是完善廣告設計專業教育體系的必經之路

近年來，隨著我國市場經濟的繁榮發展與科學技術的快速進步，社會分工愈來愈趨于細分化和專業化，在此背景下，只有建立科學合理的人才結構，才能夠保障社會的正常運轉。而若想建立科學合理的社會人才結構，就必須要通過層次化的社會教育體系來實現。層次化的社會教育體系是根據社會及行業的現狀及需求情況而進行制定的，其人才培養方案要針對不同類別與層次的人才，職業學校教育就是其中一類。職業學校教育一般重在培養一線專業技能應用型人才，有著明確的目標定位，在這個目標定位之下，培養學生的職業技能核心能力顯得十分重要。因此可以說，職業技能核心能力培養是完善廣告設計專業教育體系的必經之路。

二、構建適應市場需求的廣告設計專業職業技能核心能力培養模式及課程體系

1.職業技能核心能力培養的基本框架

（1）課程設置

職業學校廣告設計專業在進行課程設置之前，首先應當對廣告行業市場進行廣泛深入的調查，然后根據本專業的人才培養目標和崗位職業能力要求來科學合理地設置課程。一般情況下，廣告設計專業的課程主要有四大模塊，分別是：①公共基礎課程模塊：主要包括語文、英語、政治、法律、計算機以及職業道德等內容；②專業基礎課程模塊：主要包括造型基礎、五大構成、藝術欣賞、圖形創意、字體設計、攝影、攝像以及法等內容；③專業核心課程模塊：主要包括廣告策劃與文案、廣告創意、廣告心理學、CIS設計、展示設計、網頁設計、電腦平面設計軟件以及比稿技術等內容；④專業相關課程模塊：主要包括傳播學、民俗學、民族學、消費心理學、市場營銷學、公共關系學、交際學以及談判技巧等內容。

（2）培養目標

與上述職業學校廣告設計專業課程設置相對應，職業學校廣告設計專業的職業技能核心能力培養目標主要為：①公共基礎課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的基本素質和能力，包括人文素質、政治素質、心理素質、法律素質、語言表達能力、計算機應用能力以及健康體魄等；②專業基礎課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的專業基礎能力，包括繪畫設計能力、基本造型能力、空間想象能力、形體色彩感受能力、創造性思維能力、構圖能力以及審美鑒賞能力等；③專業核心課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的專業核心技能，包括廣告設計構思能力、廣告設計表現能力、廣告形象創意能力、廣告預算能力、文案書寫能力、媒體決策能力、市場調研能力、市場營銷分析能力以及電腦圖形設計軟件應用能力等；④相關專業課程模塊：該課程模塊的主要培養目標是學生的內外公共事務處理能力、現代傳播學理論運用能力、人際交往能力以及溝通能力等。

（3）培養模式

職業學校廣告設計專業學生職業技能核心能力的形成主要是通過師生的“教”與“學”雙向活動而實現的。以往在我國的職業院校廣告設計專業教育中，教師多采用傳統的“知識本位”教學模式，即在教學過程中比較重視傳授給學生理論知識，而在一定程度上忽視了對學生實踐動手能力和知識應用能力的培養。“知識本位”教學模式的主體是教師，它所看重的是學生的學習結果，在這種教學模式之下，學生的學習非常被動，久而久之便會失去學習興趣和學習熱情。然而，在當今時代經濟快速發展的背景下，隨著包括廣告行業在內的各行各業日趨市場化和現代化發展以及新知識、新技術、新媒體的不斷更新，社會對于人才的綜合素質與職業能力的要求越來越高，因此僅采用傳統的“知識本位”教學模式已經不再滿足學生的發展需求和社會對人才的要求，教學模式改革勢在必行。職業學校廣告設計專業新的人才培養模式應當建立在職業技能核心能力培養的基礎上，以學生為主體，盡快建立一套以職業能力為核心的教育體系，促使教學模式向綜合化和立體化方向轉變。所謂“綜合化”，指的是課程結構、教學方法、教學內容、教學手段以及課外活動等方面的綜合化；而所謂“立體化”，則指的是協同社會、學校及家庭共同開展教育活動，全面利用各種教育資源，實現全方位的職業核心能力教育。

（4）考核評價

考核評價是職業學校廣告設計專業職業技能核心能力培養課程體系的重要組成部分，也是檢驗教育成果的有效手段。廣告設計專業職業技能核心能力考核評價的形式較多，主要有筆試、口頭提問、現場實踐操作以及綜合評價等，這其中，最關鍵的考核是現場實踐操作，通過現場實踐操作可以最直觀地看出學生的職業技能核心能力強弱及學習效果好壞，從而做出比較科學客觀的評價。

2.職業技能核心能力培養課程體系的實施

（1）充分重視職業技能核心能力培養

若想提高職業學校廣告設計專業職業技能核心能力培養水平，首先學校和教師應當充分重視起職業技能核心能力培養。以往由于職業學校沒有升學和就業壓力，所以長期以來廣大教師都是按部就班地進行常規教育，而沒有花費心思和精力去改革及創新教學方法。但隨著近年來普通高校的不斷擴招，加之社會就業形勢愈來愈嚴峻，職業學校畢業生所面臨的就業壓力越來越大，這不得不迫使職業學校盡快提高辦學質量。在這種形勢下，為了謀求更好的生存與發展空間，職業學校必須要盡快建立與實施新的以職業技能核心能力培養為本的現代教育體系，充分認識到職業技能核心能力對學生發展的重要性，將對學生職業技能核心能力的培養放在首要位置，全身心地投入到教學改革與創新之中，迎接歷史的挑戰。

（2）科學地設置專業課程及選擇教學內容

職業學校廣告設計專業課程的設置應當圍繞職業技能核心能力培養而展開，將課程結構進行綜合化調整、更新及完善，適當增設廣告媒體學及網絡傳播學等新興學科。其次應當整合各方教學資源，合理選擇教學內容，結合廣告設計專業的基礎內容而進行適當延伸，根據學生的具體情況重新編撰教材，做到全面兼顧、重點突出。

（3）采用先M有效的教學策略

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二、中國傳統藝術對于現代廣告設計的主要影響

縱觀當前全球的設計領域發展現狀，帶有本民族鮮明設計特色的國家往往已經達到頂級設計水平。比如，德國就是設計的發源地，設計在很大程度上推動了德國的發展，雖然日本是后起國家，但是也具有非常顯著的東瀛設計特點和風格。我國具有5000多年的發展史，傳統文化歷史悠久，我國廣告設計在悠久的歷史發展中也逐漸形成了自己的風格和特色，這為我國設計師提供了很多設計靈感以及設計素材。想要促進我國設計藝術事業的可持續發展，設計師必須合理應用中國傳統美術元素，設計出極具民族特色的藝術作品，不能一味地學習、照搬國外。中國傳統藝術具有豐富的造型以及多種多樣的表現形式，這對于現代廣告設計而言是非常寶貴的一筆設計資源。我國的傳統剪紙藝術遍布全國各地，民間藝術家們只要一張紙、一把剪刀就可以將人們在日常生活中的喜怒哀樂充分表現出來，只要簡單的造型以及簡潔的構圖就可以將創作者的內心思想感情充分表現出來。皮影藝術也是我國民間特有的一種表演藝術，主要是牽動骨骼上綁定的線表現出非常奇妙的表演效果，我國Flas也就是在皮影藝術的基礎上發展起來的。年畫藝術廣泛流傳于全國各地，人們常常通過年畫祈求平安、歌頌英雄，生活氣息非常濃郁。提煉傳統民間藝術風格元素，合理應用形式美原則，就可以成為一種有效的文化傳播載體。這實際上也充分體現了民間藝術的重要性，它可以將創作者想要表現的內容充分表現出來，這樣的藝術形式更加引人入勝，更能夠將中華民族的靈魂體現出來。

三、現代平面廣告設計中應用傳統文化藝術元素的體現

廣告主要是為了宣傳，或者向人們傳達信息而設計的，正是由于廣告的功能性也決定了其形式的特殊性。廣告和版畫、油畫存在很大的區別，并不僅僅強調自我表達，同時還要求簡潔明了，可以讓人一目了然，可以在短時間內快速捕捉到創作者想要傳遞的信息。因此，廣告設計一定要有非常獨特、巧妙的構思，形象應該夸張、生動，構圖也應該集中概括，色彩應該強烈鮮明，想要傳遞的圖形信息一定要突出，將圖形和圖形之間的內在聯系能夠充分表現出來，使整個畫面的含義更加廣泛，而且應該使人們能夠在有限的畫面中產生聯想，想象更加深邃的內涵以及意義。中國傳統美學觀可以為設計師提供豐富的創作源泉，而中國傳統藝術資源也可以成為現代廣告設計的重要元素。中國傳統藝術，如年畫藝術、皮影藝術以及剪紙藝術等都是二維平面藝術表現形式，具有廣泛的應用范圍，而且應用方式非常靈活，具有頑強的生命力。在現代平面廣告設計中應用中國傳統藝術形式，不僅可以很好地繼承中國民族傳統文化，同時也可以引領未來我國平面廣告設計發展的新潮流。著名的香港平面設計大師靳埭強一直以來都提倡將中國傳統文化和西方現代設計理念有機結合的設計理念，他在《自在》系列的招貼設計中靈活應用了我國傳統的水墨畫技法，同時還應用了現代技術創造的特殊肌理效果。招貼圖形作品“水——生命——文化”出現在國際“水”主題招貼藝術展中，當時引起了很大的反應。這幅招貼圖形作品的整個背景就是帶有極為濃厚的民族裝飾風格的圖形形象，當然適當進行了一些虛化處理，然后采用黑白極色增強了整個畫面的藝術表現，給人們一種“融合和沖突”“形色對立和協調”的良好視覺效果，最后構成了一幅極具視覺沖擊力的中國風格的現代平面圖形設計作品。

四、現代影視廣告設計中應用傳統文化藝術元素的具體體現

影視廣告和平面廣告設計又存在很大的不同，往往影視廣告的視覺沖擊力會更強烈，影視廣告不僅可以使設計師充分發揮自己的視覺想象力以及表現力，同時也可以快速、生動、準確、直觀地向觀眾傳達產品的相關信息，刺激消費者的購買欲望。影視廣告可以算是覆蓋面最廣的一種大眾傳播媒體，這對于廣告行業的發展會有極其重要的推動作用。特別是現代影視廣告中應用了動畫三維特效技術，這也大大拓寬了廣告創意的思維空間，創意形式以及創作風格手段也會越來越多樣化。目前，越來越多的影視廣告設計師開始重視中國傳統藝術表現形式，比如中央電視臺的水墨宣傳片——《相信品牌的力量》這部作品就充分利用了水墨藝術，瞬間吸引了廣大觀眾的眼球，而且在影視廣告中采取了一定的處理技術使墨色發生或隱或現、或濃或淡的變化，筆法也忽疾忽緩、或干或枯，讓人覺得變幻莫測，使人們深刻地體會到水墨世界的意蘊美，給廣大觀眾不一樣的視覺感受。

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一、廣告設計

廣告設計作為一種文化的范疇，是現代文化精神的一種特殊表現，隨著文化的內涵和形態的不斷變化而變化，它與文化一樣有著豐富的內涵和表現力。廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它要把紛繁復雜的信息濃縮成簡單易懂的符號，使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現在廣大消費者眼前之外，還必須將廣告設計中的元素即廣告設計中的色彩、圖片、版面合理地結合。其中廣告中的版面應用，是廣告宣傳與受眾之間的橋梁，廣告中的版面要結合廣告核心目的、廣告創意、市場、營銷等概念進行一系列的視覺傳達。版面設計要強調單純、簡潔，而又不乏單調。其實，這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內容的精煉表達，是建立在新穎獨特的藝術構思上的提煉與升華。

二、廣告中的版面特征

版面設計作為靜態信息的整合與傳播，要求從全局和整體觀念出發，尋求合乎情理的視覺審美，而廣告設計中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術表現形式，是為了實現商業目的，并具有一定形式美感的藝術創意設計。因此廣告設計中的版面是指在有限的版面空間里，將版面構成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素，根據特定內容、特定主題的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式法則原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，它是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，是將營銷策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現。

（一）、廣告設計中版面設計的核心標準性

消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感覺，所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能，視覺作為感知的首要元素，商品的信息是否能準確傳達給目標消費者，從這一層面講，版面設計就能夠起到很好的作用，版面沒有最好的，只有最合適的，傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播，勢必要求版面設計具有準確的定位，獨到的創意與個性的表達傳播。

（二）、版面設計的功能性

廣告是一種有償的信息傳播，其目的是為了誘導和勸說消費者購買商品，以功利為本，以藝術形象為載體，是人類文化和美學符號之一。而廣告中的版面正是體現廣告價值的橋梁，版面設計是一種美的創造，是一種物質與精神相結合的活動，廣告版面的美既不是社會美，也不是自然美，也不是技術美，而是屬于實用藝術美之一。主要體現傳遞信息的有效性，提升版面的審美性，強化內容的規劃性。經過精心設計的廣告版面美觀、形式新穎，給受眾一種耳目一新的視覺沖擊，在內容上也更具有可讀性，也更能準確介紹產品，落實策略，推廣品牌，建立起消費者對產品信賴感與忠誠度。

（三）、版面設計的協調性

廣告版面可以增強品牌記憶，版面設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，符合觀眾的審美，這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一協調，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的藝術價值。強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。

三、版面設計的藝術

為了使版面設計更好地為廣告主題服務，版面的視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。版面構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面設計的形式美、構圖布局、空間、和時尚等版面藝術則成為版面設計藝術的核心

（一）、形式美藝術

美是每一個人追求的精神享受，探討形式美的法則，是所有設計學科共通的課題。版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。版面的設計要素是由文字、圖形、色彩等并通過點、線、面、體的形式組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，這樣既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術是廣告設計的重要環節，其中主要包括：對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。根據文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來表現廣告主題的內容，達到美的形式與精準的內容高度統一，并達到廣告營銷的目的。

（二）、空間美藝術

對空間都有著不同的認識，數學上認為，空間是一種具有特殊性質和一些額外結構的集合，而物理學上則認為，宇宙中物質實體之外的部分都稱為空間。空間無處不在，比如版面上的一條線應用粗細變化、虛實處理都可以體現一種空間藝術。空間它是建立在觀察者的心理反應和視覺效應上，我們現實生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環境。空間具有兩種存在類型，一種是具體的事物空間存在，一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的，版面的空間藝術可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進行設計，并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球，沖擊受眾的視覺，從而達到傳播信息的意義。

1、夸張

所謂夸張是把事情或事物夸大化，是用來強調其重要性或嚴重性，甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術手法來分析，夸張就是通過對某一產品突出特征的強調，或某一廣告作品的創意元素的強調，是廣告作品充分發揮創造性的聯想思維，利用主觀藝術手法如夸大，縮小，虛化，人格化等將現實生活中所見的形象，設計成富有藝術感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區域來進行創意并很好地增強了視覺的生動直觀性。

2、跳躍式

所謂跳躍式就是把不同性質，不同類別，不同屬性的實體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來，形成一種新的圖意，這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力，產生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設計是指任何一種構圖都是圍繞某一題材或主題展開的，在這一構圖中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一個由中心向外層層擴散的空間。

3、矛盾

所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制，這種矛盾的空間是不合邏輯的，可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創意形式往往會讓受眾回味無窮，印象深刻。矛盾空間的應用可以使廣告設計中的版面藝術充滿趣味性，使廣告版面如虎添翼，起到了畫龍點睛的作用。

（三）、時尚美藝術

時尚藝術被獨具慧眼的廣告人應用到廣告版面中去，從而使廣告更加貼近時代的主題，迎合消費者的需求，創造更大的利潤空間。時尚，英文為fashion，這個詞頻繁出現在各大媒體上，它是文化產業下的一些事實，成為一種與其他產業同步發展起的一個時代因素。同樣，版面設計和時尚一樣都是社會產業的一個因素，版面設計與時尚的關鍵都在于不斷變化、求新求奇，抓住目標受眾的眼球。

1、引領時尚潮流

時尚與廣告相得益彰，必須注意相互協調，要抓住時代所關注的潮流信息，避免生搬硬套，不僅要使時尚元素與廣告版面結合過渡自然，而且要在時尚元素與廣告本身性能的相關性中發掘共同點。如運用流行的色彩，流行的制作、時尚熱點等手法來進行大力度的宣傳。使廣告的表現更具有特色，更能吸引人們的眼球。從而激發購買欲望，筑成購買行動。

2、廣告版面藝術要了解受眾的時尚水平

廣告設計首先調查廣告主的意向，要搞清楚廣告所要達到的目的，其次應該進行針對廣告目標群體的調查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告，這樣才能根據不同主題不同環境進行版面設計。只有漂亮的廣告版面才會有針對性，也才能吸引受眾的眼球，體現出廣告設計主題的品位和廣告的本質。

總之，廣告中的版面藝術是廣告設計的外觀面貌， 藝術性版面是廣告設計的流行趨勢，它在廣告中的地位是相當重要的，因此版面藝術不是一門天馬行空的設計，也不是抽象的概念，更不是設計元素的純粹組合，它是追求對設計的理解和表現廣告創意的形式感受，是完成信息功能化與藝術化的過程。

參考文獻

[1]祁聿民，蘇揚，李青.《廣告美學：原理與案例》[M].北京：中國人民大學出版社，2003.

[2] 黃洪杰. 淺談房地產廣告中的版面設計[J].湖北廣播電視大學學報，2009

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（2）平面廣告設計要有時空性。現如今，平面設計的地位與之前已有很大的不同，舉個例子來說：在廣告的觀看方法上，不僅可以通過我們的眼鏡，現在還可以點擊鼠標來觀看。平面廣告設計之前大多都會在二維的環境下進行廣告創作，現在廣告設計師已經開始探索新的思維空間。科技的進步以及全球信息化的發展，縮短了時空差，也使得人們想象力隨著空間的變化而得以提升，平面廣告的設計空間從舊的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間轉變。

（3）平面廣告設計要符合人性化特征。在21世紀這個新思想的時代里，人們不再對物質生活有過多的要求，而是開始對精神社會提出了更高的要求，人們開始崇尚一種新的社會理念，就是大家常說的綠色環保思想，這一思想也成為了新世紀的主題。這種人性化以及綠色設計的思想承載了人們對精神以及心靈的慰藉。所以，所有的廣告設計都要以人的需要為出發點。這就給廣告行業提出了新的要求，就是說廣告的創意要以人為本，以環境為先。

2數碼攝影在平面廣告設計中的價值與實現

2.1數碼攝影技術在平面廣告設計中的重要性

攝影技術是平面廣告中不可缺少的一部分，對平面設計有至關重要的影響。我們今天舉實例來解釋數碼攝影在平面廣告中所起的作用。在臺灣，有一個享譽全球的婚紗攝影品牌，那就是龍攝影，提到龍攝影大家都會豎起大拇指，龍攝影從1976年創立至今有長達近40年的歷史，在眾多婚紗攝影品牌中能夠脫穎而出的主要原因就是龍攝影是將數碼攝影技術融合于婚紗拍攝中的第一家攝影企業，經它拍攝出的照片具有獨具一派的時尚風格，也正是這個企業的高瞻遠矚，看到了數碼攝影在未來不可估量的潛力，使得龍攝影成為了攝影行業的領軍企業。龍攝影的實例告訴我們，如果將數碼攝影技術應用于平面廣告設計行業，那么廣告行業將有一個徇麗多彩的未來。

（1）數碼攝影是平面廣告設計的重要組成部分。大家都知道，數碼攝影技術是有一定的目的性和條理性的，只有在一些特殊的環境中才能進行攝影操作，要想拍攝出好的作品，除了要求攝影師有一個嚴謹的態度以外，更重要的是要有精湛的拍攝技術。在拍攝過程中，我們要利用數碼攝像技術去尋找人和人、人和物品、人與動物以及動物與動物協調點，只有找到要拍攝的事物之間的完美結合點，才能拍攝出具有美感的畫面。在日常的生活中，不管是影視作品還是我們到處可以看到的產品廣告，我們都能夠從這些作品中對其中的事物進行了解以及去感受它的美。

（2）數碼攝影技術讓平面廣告設計的可視圖形得以實現。平面設計中有很多的可視圖像，其中有逼真的圖片和影視片段、簡單的圖片和用來組建虛擬情境的圖片，這些可視圖像大都是通過數碼攝影技術創作而來。通過這些數碼創作，消費者能更加真實的感受到產品信息所具備的特性以及產品的獨特魅力，這種信息既有真實性也具有自然性。通過這些，來讓消費者對產品進行選擇、進行購買。

（3）數碼攝影是最終實現廣告設計不可或缺的重要環節。隨著社會的迅速發展，圖片市場的需求也逐漸加大，各種各樣的廣告雜志周刊隨著各大傳媒公司的出現蜂擁而至。那么，如何讓自己的廣告在琳瑯滿目的廣告作品中脫穎而出呢？那就是要有一個屬于自己產品的獨特風格，要想拍攝出具有獨特風格的廣告作品，就要找到適合的數碼攝影師，只有攝影師、攝影技術以及數碼攝影與平面設計完美的結合，才能夠拍攝出好的廣告作品。

2.2數碼攝影技術在平面廣告中的價值體現

科技的發展帶動了社會的發展，高科技的發展讓廣告行業從中受益匪淺，現如今各式各樣的廣告出現在生活當中，廣告行業的競爭也讓廣告設計的技術含量大大的提高，廣告的創意也越來越獨特，給人們耳目一新的感覺。廣告的設計離不開數碼攝影的參與，廣告設計者巧妙地運用了人們通常的視覺流程以及人們的最佳視覺范圍，引導人們了解廣告帶給人們的信息。

3數碼攝影技術如何在平面廣告中運用得當

3.1選擇合適的數碼攝影器材

在選擇數碼攝影器材來創作廣告時，最常見的兩種器材選擇上的錯誤就是“彈弓打飛機”和“殺雞用牛刀”兩種。如果商家對于廣告的圖片沒有過多的要求，不需要廣告有什么獨特的創意，對于廣告整體的風格要求比較樸素，對于廣告的造價有一定的限制，僅僅要求能夠通過圖片清晰的展示出商品本身，那商家就沒有太大的必要去選擇過于專業的數碼攝影設備，只需要用一些準專業的普通設備進行拍攝，之后再對圖片進行后期處理就可以。反之，如果商家想讓自己的廣告產生一種視覺盛宴的效果，而又想節省成本而選擇了普通的攝影設備，那拍攝出的廣告不僅會達不到效果，反而會浪費資金。因此商家再進行數碼攝影設備的選擇前，先要對自己的廣告創意以及要拍攝的廣告效果進行規劃，只有這樣才能夠既節省成本又給自己的廣告增添光彩。

3.2選擇好的數碼攝影師

現如今數碼攝影行業的發展突飛猛進，攝影師的攝影水平也是參差不齊，有的攝影師專業素質高，有的攝影師專業素質較低。平面廣告設計靠的就是攝影師的專業素養，因此找一個合適的攝影師是創作出好廣告的重中之重。那么，怎樣選擇適合自己的攝影師呢？首先，筆者認為一個合格的攝影師一定要具備攝影的基本技能，攝影師要做到熱愛他所拍攝的東西，真正的能夠將感情投入到他的拍攝事業中；其次，也是最重要的一點，就是攝影師要有自己的特色，廣告靠的就是有一個不一樣的看點，所以如果這個攝影師能夠看到他所拍攝物的獨特之處，那么這則廣告一定會非常有新意，也就更能引起大家的關注。

3.3廣告攝影要將現實與虛幻結合

平面廣告設計的傳達途徑是通過一種視覺元素傳遞的，為了能夠讓信息傳達得到最大的視覺傳達效果，讓其真正的成為可讀性強、新穎的傳播媒體，平面設計就必須要適應人們的視覺流向，適應人們的生理心理特征。所以，在攝影中，一定要注意虛實結合。所謂“虛”指的就是攝影虛化，攝影虛化的方法有很多，比如說鏡虛、光虛、焦虛、物虛等，這些虛化技巧有不同的特點，如背景的虛化、虛化的亮點、運動的軌跡等等。所謂“實”那就不用多說了，對真實存在的物品、人物、動物等等進行拍攝就是攝影實拍。為什么在攝影中要虛實結合呢？舉個例子：一個攝影師要對一個人進行拍攝，拍攝地點是人群擁擠的商場，如果不能借助背景虛化這一虛化技術，拍出的效果會非常差，甚至會讓人們忽略攝影的主角，讓作品的美感盡失。

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0前言

學研產一體化教學是將高等院校廣告設計教學實踐、廣告設計創新研究實踐和現代廣告設計生產實踐有機結合在一起形成的教學實踐理念。在這一理念的指導下高等院校的廣告設計教學與科研創新活動、實踐生產活動緊密地結合在一起，形成以教學為基礎，以科研創新為形式，以實踐生產為目的的綜合教學模式。是現代高等院校廣告設計專業創新性教學、實踐性教學、就業指導性教學的主要實現形式。因此，對廣告設計產業學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現實意義。

1廣告設計產業學研產一體化教學模式踐行現狀

（1）師資隊伍素質問題。廣告設計專業是一個囊括了美學、經濟學、人文科學、市場學等多種學科在內的綜合性專業，同時廣告設計活動也是一個與社會經濟、文化息息相關的活動形式，所以教學實踐活動中師資隊伍的綜合素質對教學質量的影響是廣泛而深遠的。當前我國高等院校的教師隊伍老化現象嚴重，教師常年從事理論教學活動，廣告設計思維和理念落后于日新月異的時代潮流，設計實踐教學與現代廣告設計實踐不符等現象嚴重，形成了高校廣告設計與廣告設計企業之間的無形隔閡，阻礙了學研產一體化教學模式的落實、踐行。［1］

（2）實踐性的提升途徑問題。學研產一體化教學最重要的三個主體分別是學生、高校和企業，而實現學研產一體化教學的關鍵是高校主體與企業主體之間的有機結合，但是當前高校與廣告設計企業之間的合作十分有限。以高校主體為主的校企合作數量稀少、規模較小，很難組織學生大規模的、長期性的到廣告設計企業實踐學習、與廣告設計實踐活動接觸。這種實踐性提升途徑的稀缺和狹窄已經成為學研產一體化教學的瓶頸。［2］

（3）社會經濟主體的投資矛盾問題。在我國當前市場經濟條件下絕大多數廣告設計主體的規模較小，企業的生產實踐活動以獲得經濟利益為核心目標，對于短期內投入較多的科研活動興趣不大，這就造成了高等院校廣告設計專業學研產一體化教學的現實困難。廣告設計創新科研活動很難獲得外部企業主體的資金和資源支持。

（4）學研產機制問題。學研產一體化教學是一種高度集成教學、創新科研和生產實踐活動的教學模式，對企業主體和高校主體之間的合作要求極高。但是當前我國高校需要企業主體提供相應的實習基地和實踐崗位，企業主體需要高校提供優秀廣告設計人才。這種處于淺層的“合作”從本質上講并不能算是真正意義上的學研產一體化教學。［3］

2高校廣告設計專業學研產一體化模式的踐行對策

（1）專項資金的支持。德國“雙元”制教育是世界范圍內公認的優秀學研產一體化教育模式，其與其他教育模式之間最顯著的區別就是專項教育資金的充分支持，這種“雙元”教育模式能夠有效地解決企業主體參與學研產一體化教學的投資成本問題，吸引更多的社會經濟主體參與到學研產一體化教學活動中來，與高等院校深度合作，為高等院校的廣告設計專業學研產教學提供實習基地、科研經費支持共同研究創新技術。［4］

（2）校企聯合的刺激機制。在學研產一體化教學的貫徹落實活動中，高校與企業主體之間的深度合作是重要基礎，相應的政府管理主體應該認識到促進校企合作對學研產一體化教學、對現代社會經濟的重要作用，出臺相應的政策法規刺激企業主體對校企合作的興趣，強化校企合作的廣度和深度。在刺激機制落實的過程中應該注意對企業方資質的審查，嚴格落實合作承諾，簽訂公正協議來明確雙方的責任和義務，確保校企合作中高校一方能夠切實借助企業主體的力量提升學研產一體化教學的水平，以吉林動畫學院廣告學院為例，建立省內外校企合作實踐教學基地，包括：吉林省老韓頭食品有限公司、吉林省城邦集團、吉林省吉廣集團等省內外20余家企業共建合作機制。［5］

（3）教師自身綜合素質的提升。針對當前普遍存在的教師綜合素質提升問題，采取的主要措施應該包括以下幾個方面：第一，根據廣告設計專業的一體化教學的實際需求，選派優秀教師到廣告設計一體化教學起步較早、發展較好的國家和地區學習，了解一體化教學模式下教師綜合素質的內在要求，以及一體化教學模式下教師在教學活動中的教學實現方式。第二，鼓勵教師到廣告設計企業的設計一線近距離學習、實習甚至工作，及時掌握市場需求廣告設計形式和設計潮流的變化實際。吉林動畫學院廣告學院非常重視教師的實踐學習經歷，多次選派專業教學經驗豐富的教師進入到國內一線城市的國際4A廣告公司進行實踐學習。例如，香港麥肯光明、上海BBDO、北京杰爾思行廣告公司等，及時掌握新鮮的廣告操作手段及廣告案例，傳遞給學生最有效的實戰經驗。第三，改革完善高層次人才引進機制，以最優惠的條件、最寬松的環境、最優質的服務去引進人才。［6］

（4）參與學研產活動的激勵機制。校企合作不僅要改善經濟政策環境對企業主體的合作需求和合作廣度、深度進行激勵，同時對高校內部學研產一體化教學的激勵機制也是極為必要的。首先，高校應該設置專門的獎勵項目獎勵為推進學研產一體化教學做出貢獻的單位和個人。其次，高校應該建立一套與學研產一體化教學的水平相應的職稱評價配套政策，切實提高教師主體對學研產一體化教學的積極性，推動學研產一體化教學水平的貫徹、落實、提高。第三，充分借助高等院校廣告設計專業教師自己組織的廣告工作室在學研產一體化教學中的作用，對教師組織的工作室進行規范，在明確的管理制度下發揮個人工作室對學研產一體化教學的實踐性提升作用。［7］吉林動畫學院廣告學院有效地推進學研產一體化教學模式，建立了學產對接實踐教學平臺工作室3個，產業平臺工作室2個，實踐培訓基地3個，切實提升了廣告設計專業學產對接水平。

（5）學研產氛圍的營造。學生作為高校廣告設計專業學研產一體化教學活動的主體，其自身參與一體化教學的積極性將會對一體化教學的貫徹落實水平產生直接影響。因此，在廣告專業教學實踐活動中應該高度重視學研產一體化教學氛圍的營造。廣告設計競賽是營造這一氛圍的重要途徑，能夠激發學生參與學研產一體化教學的興趣，提升學生對學研產一體化教學的理解。例如，由教育部高等教育司主辦，中國高等教育學會廣告教育專業委員會與中國傳媒大學共同承辦的“全國大學生廣告藝術大賽”，便是較為成功的典型代表之一，大型廣告賽事的舉辦不僅為高等院校廣告設計專業學生提供了一個廣告設計理念和作品的交流平臺，同時也在全國范圍內為廣告專業的學研產一體化教學營造了適宜的氛圍，讓廣告設計專業的學研產一體化教學受到更加廣泛的關注，得到更多社會經濟主體和行業協會的支持。如上圖所示是吉林動畫學院廣告學院參與這一賽事的獲獎學研產一體化教學成果。

3高校廣告設計專業學研產一體化實踐模式探究

（1）學研產合作教育模式。這種教學模式是一種典型的“訂單”培養模式，在這種模式的指導下高校廣告設計專業教學實踐活動以企業主體的訂單為依據，確定教育的目標，在具象的教學實踐活動中以廣告設計的工作過程為導向，改革教學組織形式，借助企業主體的實踐教學資源，推動學生廣告設計技能和廣告設計理念的發展和完善。這種教學模式以廣告設計企業的人才需求為推動力，以企業主體在廣告設計活動中存在的人力資源問題為指向，切實體會企業主體對廣告設計專業人才的需求，并將這種對實踐能力、專業技術水平的要求量化融入廣告專業的教學實踐活動中，提升學生對現代廣告設計企業、廣告設計行業的適應能力。在這一過程中合作企業主體提供的實踐操作平臺也為學生廣告設計綜合素質提升和創新科研活動提供了基本的物質基礎。［8］

（2）“校企直通車”教育模式。校企直通車是現代校企合作學研產一體化教學的重要實現形式，其突出特點是高校與企業主體的深度合作，在學生的整個教育階段高校可以根據廣告設計專業的教學內容設置、學生的廣告設計能力實際，組織學生多次到相應的企業主體進行實習，提高學生對廣告設計實踐活動的熟悉程度，拓展學生廣告設計的實踐能力，整個直通車育人過程高校和企業主體全程參與，對學生進行指導。確保學生無論是從理論上還是從實踐能力上都能夠適應當前廣告設計的環境。此種教育模式極大拓展了學生的實踐知識和實效性知識的獲取空間，讓學生能夠在教學階段就熟悉廣告設計的基本流程和實踐操作要求，學生畢業以后能夠以最短的時間融入企業的生產活動中。

（3）科研人才庫。人才庫是學研產一體化教學的技術支撐體系，具體而言就是將一定范圍內包括教師、學生和廣告設計一線工作人員在內的專業設計人才集中在一起，建立其一個廣告設計信息的互通互聯網絡，在這一網絡環境下高等院校的在校學生能夠與優秀專業教師就廣告設計問題直接互動，高校廣告設計專業的教學主體也能夠與廣告設計的一線骨干人員進行廣告設計理念可信性的交流。并為廣告設計作品提供一個交流平臺，同時也給企業提供一個尋找合作伙伴的途徑，縮短原始設計到產品成型再到市場推廣的過程。［9］

（4）“一體化”合作培養模式。合作培養模式是高校優秀課程和企業主體完善實訓設備的整合，通常情況下以項目開發或者技術服務等科技服務等活動為媒介，重點在于培養學生的技術應用能力和自主發展能力。人才培養活動以校企合作協議為基本架構，由企業主體和高校主體共同主導，在師資、技術、辦學條件等方面合作，雙方共同負責招生、培養和就業全過程，分別在學校和企業進行教學和生產實踐，優秀學生畢業后可以直接到合作企業實現就業。［10］

4結論

在信息化時代廣告設計產業的重要作用是毋庸置疑的，廣告設計產業自身的高速發展也對高等院校廣告設計專業的教學模式和教學質量提出了更高的要求，學研產一體化教學是現代高等院校廣告設計專業提升學生廣告設計實踐能力，推動學生綜合素質全面發展的重要手段。因此，對廣告設計產業學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現實意義。本文從廣告設計產業學研產一體化教學模式踐行現狀、應對策略和踐行模式三個角度對這一問題進行了簡要分析，以期為廣告設計產業學研產一體化模式應用水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻：

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一、引言

作為兩種截然不同的藝術形態，動漫藝術和廣告設計伴隨著科學技術的發展與經濟社會建設的加速，二者的關系經歷了長時間的發展和演變。現階段的動漫藝術與廣告設計不僅出現了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術與數字技術的迅猛發展，中國動漫藝術與廣告設計的關系變得更加和諧、相得益彰，二者的關系也得到了業內的廣泛關注，下面結合以下幾個方面的內容來對動漫藝術與廣告設計的互動關系展開討論。

二、動漫藝術對廣告設計的互動關系影響

在廣告設計領域中，由于動漫設計的表現形式所富有的活力，直接推動了傳統廣告業的發展進程。無論是公益廣告還是商業廣告，在融入了動漫藝術與廣告設計理念的同時，都為創作者理念的傳播與推廣奠定了基礎。在實踐中，動漫藝術可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現一個孩子沒有遵守交通規則而導致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規則將會產生多嚴重的后果。這種動漫藝術與廣告設計相結合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動漫藝術與廣告設計的互動關系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優勢。

三、動漫藝術在廣告設計中的互動優勢

中國的動漫藝術在廣告設計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。而如今隨著新三維技術的發展，更是培養了一批又一批動漫廣告設計師的橫空出世。這些極具創新精神的動漫廣告設計人利用他們自身的藝術魄力，在動漫的制作與廣告發行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優秀的技術進行創新，最終實現了“洋為中用”的目標，同時也獲得了較好的市場回報率。現階段將動漫藝術在廣告設計中的互動優勢發揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優秀作品的觀摩我們得出這樣的結論，那就是中國現階段的動漫廣告必須要跳出傳統創作的怪圈，通過不斷地創新與借鑒、改良走出一條屬于自身發展的道路，而設計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉化，只有這樣我們才能夠跟上社會發展的腳步。

四、動漫技術與廣告設計互動中的衍生關系

可以說國內廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產生的衍生關系與市場運作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動漫作為廣告設計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優秀的動漫廣告設計應該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產品和理念的展示。

五、動漫技術與廣告設計在互聯網中的互動關系

網絡作為近幾年來推廣最快的領域，在動漫技術與廣告設計中更是起到了推波助瀾的作用。現階段的動漫人物越來越具有數字化特征，在強調敘事情節的廣告設計中，動漫技術作為整個創意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產品與理論概念。

六、結論

綜上所述，動漫技術與廣告設計的結合在市場浪潮中將會占據十分重要的潛力，我們每一名從業者都必須要突出重圍、改變傳統的思維模式，來對市場環境進行深入挖掘，以此來實現動漫廣告作品的經濟效益與社會效益互動。而藝術生命則是這項領域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學習與創新，在動漫廣告中不斷結合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業的核心競爭力的重要舉措。

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關鍵詞:

新媒體藝術;色彩藝術;商業媒體;廣告設計

1新媒體藝術的特征

新媒體藝術是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術學科門類，它的核心基礎為數字技術，其設計使用了非傳統藝術常見的載體。新媒體藝術設計有著對傳統藝術設計的理解，又因新技術的興起而與傳統藝術有明顯的區別。從古至今，科技的每一次發展，都會對藝術設計領域的變革造成巨大影響，同時也會產生一定的發展動力。作為一名優秀的設計師，必須要對新技術有一定的儲備。當我們在創作過程中萌發新觀點后，需要將這種觀念展現出來，找到最合適的技術來解決問題。擁有新技術并不代表不需要重視觀念創新，好的藝術設計一定有其獨特性。我們需要不斷深入設計理念，并對內容進行調整。新媒體的表現形式有很多種，但它們有一個共同點———互動。互動性是新媒體藝術設計最基本的特征，這使其在根本上區分了其他藝術設計形式。在傳播途徑中，這種表現在互聯網時代尤為顯著。傳統媒體對信息源只能通過媒介進行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術設計則首先對信息源進行全方位采集，其中包括受眾的實時交互與動態鏈接，使者與受眾的參與性增強，通過網絡，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術開始更多的注重過程，在個性化與多元化的今天，通過科技創作平臺，不斷更新為大眾服務。新媒體藝術的互動性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術創作中，更好地理解藝術。新媒體藝術理論繼承了部分傳統藝術設計理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎，理論法則及創意也近似，表現內容也互相影響。而新媒體藝術的不同主要體現在技術和觀念兩方面:從技術上來看，新媒體藝術設計用全新的科學手段作為基本工具，不再局限于傳統形式。更“新”的新媒體藝術設計甚至在生物、化學等領域里進行創造，用全新的思考模式與創新手法進行再創作。從觀念上來看，新媒體藝術設計更注重與人的互動性，從創作的初衷到作品的展現都加入了人為干預，增加了創作作品中的不可預見性。

2商業媒體廣告設計中色彩的功能和作用

2.1商業媒體廣告設計中色彩的功能體現

商業媒體廣告設計當中，色彩的功能體現在多個方面。在色彩的創新科學應用下，能夠達到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現。而對于商業廣告的設計師而言，在進行廣告設計的過程中，對色彩的運用也是比較關鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現。商業廣告中色彩的科學創新應用，能夠起到良好的促銷功能，給消費者留下比較深刻的印象。不僅如此，色彩的科學創新應用，也能起到商品識別的功能。在當前商品市場的發展背景下，重要的就是品牌戰爭，色彩在廣告設計中占有比較關鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎。通過色彩的良好應用，能夠方便消費者對商品的識別，有利于商業媒體廣告作用的最大化發揮，促使消費者購買商品。

2.2商業媒體廣告設計中色彩作用的發揮

商業媒體廣告設計中色彩的作用發揮，也體現在多個層面。在商業廣告的設計過程中，色彩是比較關鍵的內容，通過廣告的色彩應用，能夠有效傳遞廣告設計信息，喚起消費者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運用有多方面的特殊性，能夠有效加強廣告的宣傳力度。另外，通商業媒體廣告設計中色彩的應用，能夠加強廣告的視覺傳達效果。良好的色彩運用，能給人煥然一新的感覺，加強對產品的宣傳，激發消費者的購買欲望，所以只有在色彩的運用下，才能達到廣告設計的目標。

3商業媒體廣告設計中色彩運用原則及具體運用

3.1商業媒體廣告設計中色彩運用原則分析

將色彩在商業媒體廣告設計中加以應用，需要從多方面加強重視，遵循相應的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發揮。要注重色彩應用的屬性化原則，在色彩的運用中，要將顏色和商品的屬性緊密結合，使產品的象征意義得以充分體現。通過顏色來對產品進行代表，在商業宣傳上比較有利。在色彩的應用過程中，要能充分遵循個性化的原則。在當前的品牌大戰過程中，要充分注重廣告設計的個性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性。在對色彩的應用中，不能和競爭對手的廣告設計顏色趨同，要能注重個性化的呈現。另外，對商業媒體廣告設計中的色彩應用，還要能夠在統一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強對廣告印刷技術的了解。色彩的統一化應用實行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統一化應用，才能保障色彩應用的作用得到最大限度地發揮。

3.2商業媒體廣告設計中色彩運用策略

第一，對商業媒體廣告設計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，重點是在色彩感情運用的方面。在色彩感情的運用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設計，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費者的注意力，促使消費者購買商品。第二，從不同視角來加強色彩的設計應用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如:對于兒童類型的廣告設計要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚和個性化等。針對女性方面的廣告設計中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設計過程中，色彩的運用需要和實際相結合，充分考慮受眾的需求。第三，在商業媒體廣告中應用色彩，要能注重相應的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應。實際的商品廣告設計中，如果沒有充分注重彼此的對應關系，就會阻礙消費者對商品屬性的理解，不能有效激發消費者的購買欲望。所以在色彩的運用過程中，既要和物品的屬性緊密結合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關系。第四，在色彩運用的過程中，充分重視主色調的選取。主色調的確定能保障整體的色彩運用格局，通過單一的色彩作為主色調，其他顏色圍繞這一主色調進行展開，可以避免讓消費者對廣告設計的色彩產生眼花繚亂的感覺。如:在食品廣告設計中主要通過暖調來實現色彩的應用。而對于比較昂貴的物品廣告設計，則需要通過濃重的色調來突出商品，這樣才能將色彩運用得以科學化呈現。

4結語

在商業化的經濟發展背景下，商業媒體廣告設計能夠帶動商業化經濟的發展。在具體設計過程中，商業媒體廣告設計色彩的科學應用是不可或缺的，只有保障色彩藝術的創新應用，才能在整體的廣告設計思想和理念上鮮明的呈現，起到獨樹一幟的效果，帶來更多的經濟效益。通過對商業媒體廣告設計色彩運用的理論研究，希望能推動商業媒體廣告設計的發展。

作者：于夢 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院媒體廣告專業

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二、 動態廣告設計中數字媒體藝術的應用

動態廣告設計中，數字媒體藝術具有一定的系統性、靈活性、專業性和科學性。因此，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體藝術，其創造出的作品具有一定的獨特性。具體分析如下。首先，對于數字化動態廣告而言，其作品常常具有獨特的創意，尤其是具有強烈的視覺沖擊力。數字媒體藝術的應用，不僅使創作者的創意空間得到有效拓展，同時還增添了新的表現語言，進而達到不同的視覺效果和創新意識。創作者可以運用靈活的轉場效果，或者組織一些畫面語言，甚至設置合理的特效，從而使作品達到意想不到的效果。其次，由于傳統的動態廣告設計往往很容易受到技術以及人為等方面因素的影響，使作品的質量不能得到有效保障。合理地應用數字媒體藝術制作，不僅能夠使作品的音頻以及畫面的質量達到較高的水平，同時還能使音頻效果更加逼真，畫面色彩更為飽滿，增強了作品質量，將全新的設計理念和表現藝術充分展現出來。再次，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體藝術，使作品有了新的活力，同時也使動態廣告設計制作的方式呈現多元化發展，從而拓展數字媒體藝術的應用范圍。比如，通過電視頻道或者互聯網技術等多媒體客戶端，同時在利用動畫軟件制作flash廣告條件下，將信息等進行傳播，具有較強的交互性。除此之外，三維動畫廣告，在數字媒體藝術中的應用，不僅使作品的趣味性得到進一步增強，同時還使作品形象更加逼真。尤其是在影視廣告業，數字媒體藝術的應用最為廣泛，創造出一系列具有多種風格，且有視覺效果的作品。最后，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體技術制作的作品能夠帶給人不同的感受，這是一種比較靈活和快捷的方法。由于數字媒體藝術中的數字化編輯程序，能夠為設計人員提供極大的便利，有效地對前期拍攝好的素材進行剪輯處理，進而提高前期工作效率，同時在一定程度上也減少了拍攝的工作量。比如，在一些作品的后期制作過程中，可以有效利用數字媒體藝術中的非線性編輯處理，將所需要的元素添加到廣告之中，進而使整個廣告作品具有動感節奏。如果利用傳統的制作方式，是很難達到這個效果的。尤其在一些公益性質的動態廣告中，大部分的創作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，轉場等都是借助數字媒體藝術的作用達到的，這樣就可以給創作者提供了創作空間，也有效節地節約了拍攝時間。

三、動態廣告設計中數字媒體藝術的應用發展策略數字媒體藝術拓寬了動態廣告

藝術的創意空間，社會經濟快速發展，越來越多的企業都需要大量的廣告宣傳，這就給動態廣告拓展了發展空間，只有通過創新的意識和思維模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而動態廣告設計好壞并非僅僅體現在電腦技術方面，而是藝術和技術相融合的境界，通過藝術的方式進行創作，并以科技的形式展現給大眾，這樣才能制作出真正高質量動態廣告設計作品。目前，動態廣告設計中的數字媒體藝術正逐漸影響著人們的日常生活，數字化技術使得動態廣告設計的競爭日益激烈，只有好的創意制作，且符合大眾的審美需求，才能滿足大眾的需要，使動態廣告設計立于不敗之地。基于當前越來越多的人比較注重廣告設計中的創意觀念，而這種創意則需要好的形式才能夠將其完美地表現出來，從而設計出高質量的動態廣告作品。正是由于數字媒體藝術的產生，才使得動態廣告設計適應發展，創意也具有多樣性。例如，當根據實際設計需求，要對人物或是場景進行變化的過程中，數字媒體的強大功能可以對正常的運動軌跡進行修正處理，使其得到完美改變，從而帶來全新的視覺觀感，建立新的欣賞標準。總之，動態廣告設計中的數字媒體藝術對于人們的生活有著重要影響。而在動態廣告設計中，通過數字媒體等藝術語言所制作出的作品，都需要通過良好的形式才能得到完美的體現，因此，優秀的創意和形式缺一不可，相輔相成。首先，要加強對于數字媒體技術性人才的培養。不論是平面設計還是動畫制作等，都需要雄厚的資金，才能為數字媒體發展奠定堅實基礎。因此，這就需要得到國家的大力支持。另外，還要加強對數字媒體技術性人才的培養。這主要是因為數字媒體藝術教育還沒有得到成熟的發展，尤其是各個高校所開設的相關專業，要全面統籌發展，學習相關的技能知識和理論知識，如開設“電視藝術美學”或者“視聽語言”等課程，推動數字媒體藝術的發展。其次，要和社會發展同步，結合社會的文化需要，不斷增強設計制作者的創造能力。藝術本身和社會的狀況密切相關，數字媒體藝術要想得到全面發展，需要設計制作者們密切關注科技的發展狀況，以新技術為要求，不斷地適應新的科學技術，滿足不同領域人們的需求。另外，設計制作者們還要不斷學習，拓展思維能力，不斷增強自己的創新意識和技能，設計出具有較強藝術性和人文性的作品。