文化產(chǎn)業(yè)前景分析大全11篇

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篇（1）

中圖分類號(hào):X703

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1009-2374(2009)19-0125-03

一、概述

(一)鎮(zhèn)江城市水源環(huán)境概況

鎮(zhèn)江位于南京東南方,是京杭大運(yùn)河和長(zhǎng)江十字交叉口。長(zhǎng)江流經(jīng)鎮(zhèn)江市,在市區(qū)北部長(zhǎng)江形成一個(gè)牛扼湖,即內(nèi)江,面積為8.8km2,是制約城市幾條河流水文、水質(zhì)條件的主要水體。雖然長(zhǎng)江水流經(jīng)南京等大、中城市和上游許多地區(qū),受到不同程度的污染,然后到達(dá)鎮(zhèn)江段,但由于長(zhǎng)江流量大,稀釋性強(qiáng);流速快,紊流擴(kuò)散作用強(qiáng),自凈能力強(qiáng),仍然是理想的飲用水水源。以此,我們作為研究鎮(zhèn)江飲用水源水質(zhì)受氣溫影響的變化及其相關(guān)性。

(二)溶解氧在水體質(zhì)量中的意義

溶解氧值(DO)是研究水自凈能力的一種依據(jù)。水中的溶解氧的含量與空氣中氧的分壓、水的溫度都有密切關(guān)系。溶解氧越高,好氧生物生命活動(dòng)越活躍,生物處理效果就越好,水質(zhì)被凈化的程度就越理想。

通過(guò)鎮(zhèn)江市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站提供的數(shù)據(jù),在我們整理這些提供的數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn),溶解氧的變化在與水溫有緊密關(guān)系的同時(shí),與氣溫也有著相仿的關(guān)系,如圖1所示。五年溫度呈現(xiàn)明顯的相關(guān)變化,且變化幅度緊密相關(guān)。

(三)鎮(zhèn)江2005年至2008年氣溫與水溫變化

采集的四年鎮(zhèn)江市氣象局公布的溫度數(shù)據(jù),并計(jì)算每周的周平均溫度,對(duì)四年的溫度進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并擬合得到溫度變化曲線,如圖2所示:

由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得到:4年平均周氣溫:16.60℃;4年最高周平均溫度:31℃;4年最低周平均溫度:-0.714℃。

季節(jié)周平均溫度及大致時(shí)間跨度如下:春季,在三月至五月間周平均溫度為15.99℃;夏季,在五月下旬至10月上旬周平均溫度為26.41℃;秋季,在十月中下旬至十一月周平均氣溫為15.94℃;冬季,在十二月至來(lái)年二月周平均氣溫為4.74℃。

綜合以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),可以得到氣溫變化呈穩(wěn)定的季節(jié)變化。因而著手以氣溫為依據(jù)研究氣溫與水中溶解氧的變化是有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的意義的。

總體上看,一年的溫度變化呈二次函數(shù)關(guān)系,途中虛線為擬合得到的曲線,曲線方程如果用Y = A + B1*X + B2*X^2 來(lái)表示,則其中A、B1、B2的參數(shù)值經(jīng)近似計(jì)算后分別為-8.8917,2.47355,-0.0438。其函數(shù)校正相關(guān)系數(shù)為0.9012,標(biāo)準(zhǔn)偏差為3.1074,顯著性水平P

Y=-8.8917+2.47355×X-0.0438×X2 (1)

其中,Y代表氣溫(℃),X是周數(shù)(一年有52周,閏年有53周)。

二、氣溫對(duì)溶解氧的影響

(一)兩者關(guān)系的初步定論

經(jīng)采集選取2005至2008年四年的鎮(zhèn)江飲用水水源情況,作為分析對(duì)象。

經(jīng)過(guò)Origin7.5軟件的模擬建模,我們以時(shí)間為橫坐標(biāo),得到氣溫與溶解氧的變化關(guān)系。

如圖3所示,溫度指示在左y軸上,并且由圖可明顯看出一年內(nèi)氣溫整體成倒鐘狀分布,中間高兩邊低形態(tài)分布。其中第5周是4年中最冷的一周,平均溫度在-0.71℃,相對(duì)應(yīng)的平均溫度最高的是2007年的第31周,溫度高達(dá)31℃。

對(duì)應(yīng)右y軸的曲線是溶解氧隨時(shí)間變化的曲線。其變化的大致范圍在5.78～11.1之間,單位是mg/L。圖中可見(jiàn)其變化呈開(kāi)口向上的弧狀,中間低,兩邊高,中間略有波動(dòng)。

把兩者的變化圖結(jié)合后,得溫度較低時(shí),溶解氧值偏大,溫度升高時(shí)溶解氧會(huì)有下降的趨勢(shì)。表現(xiàn)了兩者間相互制約,相互影響的內(nèi)在聯(lián)系。

在水處理的研究中,我們的要求是保持水體有較高的溶解氧含量,以保證水體自凈的能力。因此在水溫比較低的情況下溶解氧的含量較高,可以保證其效果,而在天氣炎熱,水溫平均比較高的情況下,水體中溶解氧的含量必定低于必要的水平,這對(duì)于我們的水處理工作是不利的。

(二)建立相關(guān)性

排除其他可能影響因素,若以氣溫為橫坐標(biāo),以溶解氧的大小為縱坐標(biāo),標(biāo)注每個(gè)點(diǎn)來(lái)研究之間的函數(shù)關(guān)系,可得到圖4:

其變化大致成負(fù)相關(guān),即隨氣溫升高,溶解氧呈減少趨勢(shì)。如圖4,直線為擬合所得直線,其波動(dòng)情況如圖4中的折線。將兩者關(guān)系擬合線性關(guān)系,得函數(shù)關(guān)系式可以表示為:

Y=9.17573-0.06659×X(2)

其中Y代表飲用水水源溶解氧的含量(mg/L),X為氣溫(℃)。其中相關(guān)系數(shù)R為-0.59627,為明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系,并且顯著性水平

(三)溫度對(duì)其他參數(shù)的影響

1.溫度對(duì)pH值的影響。利用實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)用溫度作為衡坐標(biāo),以水的pH作為縱坐標(biāo),繪制出了如上所示的pH-T相關(guān)圖,如圖5?？梢缘贸?水的pH呈現(xiàn)出一種上下波動(dòng)的變化趨勢(shì),最高大小變化可達(dá)到2,與氣溫沒(méi)有明顯關(guān)系。

2.溫度對(duì)電導(dǎo)率的影響。根據(jù)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)以溫度為橫坐標(biāo),電導(dǎo)率為縱坐標(biāo)做出了如圖6的關(guān)系曲線?？梢缘玫?隨著溫度的升高,水中電導(dǎo)率呈現(xiàn)出一種緩慢減小的趨勢(shì),但總體上與溫度沒(méi)有明顯的直接關(guān)聯(lián)。

3.溫度對(duì)濁度的影響。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析,得到圖7,以溫度為橫坐標(biāo),濁度為縱坐標(biāo)的關(guān)系圖?？傻?隨著溫度的變化,濁度基本上不顯示出什么變化的趨勢(shì),與溫度的相關(guān)性也比較小。但是在溫度為4℃的時(shí)候,濁度的值有突變。此突點(diǎn)可視為受其他外界因素共同作用影響而產(chǎn)生。濁度與溫度的變化沒(méi)有必然的聯(lián)系,而濁度在一定的范圍內(nèi)是有規(guī)律的波動(dòng)。

4.溫度對(duì)高錳酸鉀指數(shù)的影響。同樣,在通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析的基礎(chǔ)上,得到圖8。以溫度為橫坐標(biāo),高錳酸鉀指數(shù)為縱坐標(biāo)。圖中,同樣可以得到,隨著溫度的變化,高錳酸鉀指數(shù)在一定的范圍內(nèi)做小范圍的波動(dòng),并沒(méi)有受溫度的很大的影響。同樣的,高錳酸鉀指數(shù)顯著突變。它是由一些環(huán)境中不確定的因素導(dǎo)致的偶然偏差。因此,可以得出結(jié)論,溫度的變化對(duì)高錳酸鉀指數(shù)的變化有極其微小的相關(guān)影響。

5.溫度對(duì)氨氮的影響。以溫度為橫坐標(biāo),氨氮為縱坐標(biāo),得到圖9?？梢钥闯?隨著溫度的增大,氨氮在小范圍內(nèi)上下波動(dòng),但與溫度的相關(guān)性不明顯。在溫度的兩處特殊點(diǎn),4℃、7℃、15℃溫度下,氨氮的值有較大的波動(dòng)。通過(guò)分析,我們知道,這是由于一些環(huán)境綜合因素導(dǎo)致的偶然誤差。事實(shí)上,通過(guò)上圖也可以看出,氨氮與溫度的變化沒(méi)有必然的相關(guān)聯(lián)系。

三、結(jié)論分析及利用方式預(yù)測(cè)

(一)小結(jié)

1.鎮(zhèn)江氣溫以年為單位,統(tǒng)計(jì)觀察得到溫度大致呈二次函數(shù)變化關(guān)系,呈現(xiàn)的是開(kāi)口向下的拋物線關(guān)系。(1)式表現(xiàn)其數(shù)值關(guān)系。

2.鎮(zhèn)江飲用水源水質(zhì)指標(biāo)中的溶解氧與當(dāng)?shù)氐臍鉁赜兄o密的聯(lián)系。用線性相關(guān)來(lái)建立兩者的變化聯(lián)系,可以得到相關(guān)系數(shù)R為-0.79513的一次負(fù)相關(guān)。(2)式表現(xiàn)其數(shù)值關(guān)系。也就是隨著氣溫的升高,溶解氧的含量在水中呈下降趨勢(shì)。

3.根據(jù)兩個(gè)數(shù)學(xué)的建模,可以得到,在四年的最高溫度31℃下的溶解氧值達(dá)到6.68mg/L,已符合國(guó)家三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。在最低溫度-0.714℃時(shí),溶解氧最高值達(dá)10.13mg/L,符合國(guó)家一級(jí)水質(zhì),且已達(dá)飽和。

4.由氣溫及其他參數(shù)間的建模比較,以及通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn),鎮(zhèn)江飲用水體的其他參數(shù)與氣溫的關(guān)系沒(méi)有明顯數(shù)學(xué)模型關(guān)系。

(二)利用意義

1.普通的污水處理工藝采用的曝氣系統(tǒng)往往需要耗大量的電能來(lái)增加水中的溶解氧含量。為響應(yīng)節(jié)能減排的號(hào)召,在優(yōu)化水處理工藝時(shí)可以結(jié)合溶解氧和氣溫以及季節(jié)之間緊密的關(guān)系,針對(duì)氣溫變化來(lái)調(diào)節(jié)曝氣的強(qiáng)度。

2.選擇在夏季溫高條件下增加曝氣強(qiáng)度,而在冬季相對(duì)減弱曝氣程度,可以起到優(yōu)化能源,調(diào)節(jié)季節(jié)變化帶來(lái)的溶解氧變化等作用。

3.可以將曝氣技術(shù)應(yīng)用在自然水體中,以應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)重的水體富營(yíng)養(yǎng)化。結(jié)合鎮(zhèn)江水體的溶解氧變化規(guī)律,以利用表面水體溶解氧的變化規(guī)律,調(diào)節(jié)地表水水質(zhì)。

篇（2）

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開(kāi)發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場(chǎng)空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國(guó)有體育設(shè)施采取“國(guó)退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場(chǎng)的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開(kāi)發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。

對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開(kāi)發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營(yíng)―市場(chǎng)營(yíng)銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑?duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開(kāi)發(fā)與組織培育，含資金積累、市場(chǎng)制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場(chǎng)體系進(jìn)行了論述。總之，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國(guó)家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對(duì)于發(fā)展方向總體來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書(shū)中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國(guó)際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見(jiàn)各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國(guó)際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)利用的前景分析

在田祖國(guó)的《我國(guó)西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國(guó)西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂(lè)、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國(guó)進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的前景是光明的。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)

篇（3）

一、引言

2009年7月，繼鋼鐵、汽車(chē)等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，我國(guó)政府又出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺(tái)具有劃時(shí)代意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)終于被提升到國(guó)家層面，作為一種產(chǎn)業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展的春天?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了一個(gè)新的征程，它將站在更高起點(diǎn)上，迎來(lái)大發(fā)展、大繁榮的契機(jī)。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)以為滿足人民文化生活需求為主要目標(biāo)，以生產(chǎn)和為社會(huì)提供精神財(cái)富為主旨而發(fā)展壯大的一門(mén)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學(xué)創(chuàng)作、機(jī)械設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)。文化產(chǎn)業(yè)是在人們消費(fèi)方式與手段大變革，國(guó)際分工日益緊密，經(jīng)濟(jì)全球化中發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

雖然中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始比較晚，但是由于我國(guó)政府比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國(guó)政府制定并《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文中強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化事業(yè)的重要載體，是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要的重要途徑，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)?！?012年，十報(bào)告指出，“著力推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)”。

這些政策的出臺(tái)明顯提升了文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中的戰(zhàn)略地位，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)有34萬(wàn)個(gè)，從事文化產(chǎn)業(yè)的人員逾500萬(wàn)。2010年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬(wàn)億元。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有相當(dāng)大一段距離，如日本的GDP構(gòu)成中，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占到20%，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為GDP的22%，由此觀之，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展快，而在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費(fèi)為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠(yuǎn)。

另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國(guó)電影產(chǎn)量共893部，居全球前三。2010年，我國(guó)出版?zhèn)髅?、音?lè)、廣告、電影等行業(yè)的增長(zhǎng)約為16%，增長(zhǎng)情況相對(duì)溫和。

三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義

文化產(chǎn)業(yè)的崛起是一國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)、大潮流，我國(guó)擁有5000年的深厚文化底蘊(yùn)和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開(kāi)發(fā)。和其他國(guó)家相比，我國(guó)有得天獨(dú)厚的條件開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)。

（一）創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于帶動(dòng)國(guó)民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場(chǎng)需求強(qiáng)、消費(fèi)空間大，開(kāi)發(fā)價(jià)值高、投資機(jī)會(huì)多，是當(dāng)今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場(chǎng)空間廣闊，可以拉動(dòng)巨大的消費(fèi)需求，促進(jìn)一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（二）保障人民文化權(quán)益

要發(fā)展一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，就必須深度挖掘該國(guó)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，努力對(duì)其進(jìn)行合理有效開(kāi)發(fā)，不僅要對(duì)各種文化作品與服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，還要對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)按照市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行操作，努力營(yíng)造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化精神生活需求。

（三）弘揚(yáng)中國(guó)文化

文化只有得到廣泛傳播，才能促進(jìn)不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國(guó)、各民族之間都有著不同的語(yǔ)言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過(guò)文化交流才能增進(jìn)相互了解，要實(shí)現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入不同地域、不同國(guó)度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國(guó)人民，達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)文化的目的。

四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

在我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暴露出的問(wèn)題日益明顯，例如對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資過(guò)少、缺少影響力品牌、對(duì)外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問(wèn)題。

（一）文化產(chǎn)業(yè)投資過(guò)少

2012年，全國(guó)在文化、娛樂(lè)、體育方面的投資達(dá)到2400億元，同比增長(zhǎng)60%，但其投資完成額僅占全國(guó)城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國(guó)家財(cái)政支出為113600億元，用于公共文化建設(shè)僅為155億元。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)接受和利用外資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂(lè)業(yè)領(lǐng)域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂(lè)業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在利用外資結(jié)構(gòu)和方向上依然存在著一些問(wèn)題，如在融資方面面臨著融資難的問(wèn)題，處境不容樂(lè)觀。

（二）缺少影響力品牌

如今，商品品牌成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點(diǎn)，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤(rùn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。

每年，全球65%的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)漫產(chǎn)自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財(cái)富。2001年，日本文化產(chǎn)業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國(guó)民生產(chǎn)總值的19%。美國(guó)文化娛樂(lè)業(yè)以年收入超過(guò)400億美元的成績(jī)?cè)缫殉蔀閮H次于工業(yè)的美國(guó)第二大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)司相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增幅為1.5萬(wàn)億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，相去甚遠(yuǎn)。

2009年，我國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，對(duì)加速我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展、轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)方式與調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺(tái)有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個(gè)口號(hào)，落實(shí)具體政策才是關(guān)鍵。

（三）文化輸出速度緩慢

根據(jù)《中國(guó)文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項(xiàng)變?yōu)?45項(xiàng)，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒(méi)有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)GDP總量卻從9016億元增長(zhǎng)到519322億元，增幅達(dá)5660%。由此觀之，我國(guó)對(duì)外文化交流水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國(guó)對(duì)外文化交流的機(jī)制、市場(chǎng)、平臺(tái)尚不完備，文化交流信息不對(duì)稱。雖然，我國(guó)有比較完善的房地產(chǎn)、人才、農(nóng)貿(mào)、證券交易、黃金期貨等市場(chǎng)，唯一缺少的是文化交流市場(chǎng)，缺少全民交流就是失去了文化產(chǎn)業(yè)賴以生存的土壤，也必然會(huì)阻礙我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

五、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資前景

要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各級(jí)政府部門(mén)意見(jiàn)高度統(tǒng)一。2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長(zhǎng)23.35%。2011年，我國(guó)新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書(shū)出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)4萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8.5%，總額和比重都有了進(jìn)一步的提升。2012年，國(guó)產(chǎn)故事片上映893部，電影的票房收入達(dá)到171億元，比2011年增加30個(gè)百分點(diǎn)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇

根據(jù)調(diào)查，一國(guó)人均GDP大于1000美元時(shí)，居民在文化領(lǐng)域的消費(fèi)就會(huì)快速擴(kuò)張；達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)就會(huì)呈快速上升勢(shì)頭；超過(guò)5000美元時(shí)，就會(huì)發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國(guó)人均GDP達(dá)6100美元，步入文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)的快車(chē)道，是進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)投資空間廣闊，回報(bào)鏈條延伸長(zhǎng)

2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”界定包括生產(chǎn)與銷售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容價(jià)值可以重復(fù)使用、多次消費(fèi)，產(chǎn)品形式豐富，如將文化資源轉(zhuǎn)化為電影、音樂(lè)、電視劇、畫(huà)冊(cè)等，之后可以把這些產(chǎn)品制作成CD或紀(jì)念品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求

我國(guó)正在執(zhí)行“拉內(nèi)需、擴(kuò)消費(fèi)”的政策來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困境，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需，拉大居民消費(fèi)的最重要且最有效的手段。盡管我國(guó)從2003年才開(kāi)始提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，但政府部門(mén)很重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆逡?guī)劃”專門(mén)強(qiáng)調(diào)要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國(guó)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國(guó)政府《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關(guān)政策確定了文化產(chǎn)業(yè)成為“支柱性產(chǎn)業(yè)”的地位，這些政策的出臺(tái)都說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。

六、啟示

中國(guó)擁有世界大最龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大，同時(shí)也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)任務(wù)艱巨，任重而道遠(yuǎn)，如市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度亟待完善，經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏等。我國(guó)要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的遠(yuǎn)大目標(biāo)，在新一輪國(guó)際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會(huì)、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)，從而共同努力，通過(guò)一系列改革來(lái)破除原有體制機(jī)制的詬病，強(qiáng)化市場(chǎng)主體地位，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置，解放市場(chǎng)文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價(jià)值，共迎文化產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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[3]林拓.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報(bào)告[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

篇（4）

作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高具有十分重要的作用。隨著“文化產(chǎn)業(yè)熱”的到來(lái)，全國(guó)各高校紛紛開(kāi)設(shè)了此專業(yè)，然而它的適應(yīng)情況不容樂(lè)觀。因此在新形勢(shì)下，結(jié)合我國(guó)文管發(fā)展實(shí)際，探索促其健康發(fā)展的有效對(duì)策，已成為我們當(dāng)前面臨的重大課題。

一、文化產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇

1.中國(guó)文化的傳承

我國(guó)是一個(gè)文化歷史悠久的多民族國(guó)家。傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在理性文化的傳播中。我們意識(shí)到越是在人們文化水準(zhǔn)提高，認(rèn)識(shí)能力增強(qiáng)的情況下，越有利于中國(guó)文化的傳播。英國(guó)著名的哲學(xué)家湯恩比博士在上個(gè)世紀(jì)70年代曾提出：“挽救二十一世紀(jì)的社會(huì)問(wèn)題，唯有中國(guó)的孔孟學(xué)說(shuō)和大乘佛法。”在傳統(tǒng)文化日趨淡忘的今天，中國(guó)文化更加需要在我們正確的引導(dǎo)下延續(xù)。通過(guò)新興的文化產(chǎn)業(yè)將其有特色的推廣給世人，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)的特色文化，而且有助于推動(dòng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)，其作用不容小覷。

2.社會(huì)整體文化發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)學(xué)者亨廷頓曾斷言，21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)不再是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，軍事競(jìng)爭(zhēng)，而是文化競(jìng)爭(zhēng)。從20世紀(jì)70年代起，文化產(chǎn)業(yè)在短短的幾十年內(nèi)改變了人們的消費(fèi)觀念，生活方式。世界的經(jīng)濟(jì)格局在也不斷的發(fā)生改變。從國(guó)際上看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工成為垂直產(chǎn)業(yè)分工，西方發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中取得了新的比較優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)看，文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但是與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的公眾文化需求有待進(jìn)一步滿足。各文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡也在制約著整體文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

文化的娛樂(lè)化傾向是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。因此文化的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高?！俺薄ⅰ翱炷小?、“中國(guó)好聲音”等新的電視選秀節(jié)目受到越來(lái)越多觀眾的追捧，說(shuō)明娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化演進(jìn)的前沿占據(jù)了不可否認(rèn)的重要位置。

二、文化產(chǎn)業(yè)管理的“專業(yè)熱，就業(yè)冷”現(xiàn)狀

1.新專業(yè)開(kāi)設(shè)如火如荼

為適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，教育部2004年在全國(guó)高校中首次增設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)管理”本科專業(yè)，批準(zhǔn)了中國(guó)傳媒大學(xué)，山東大學(xué)，中國(guó)海洋大學(xué)，云南大學(xué)等高校開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)管理的試點(diǎn)招生。目前為止，全國(guó)已有近百所高校開(kāi)設(shè)此專業(yè)。但各學(xué)校的培養(yǎng)定位十分模糊，院系歸屬也受到影響。其次，課程設(shè)置雜亂無(wú)章，導(dǎo)致學(xué)生并沒(méi)有學(xué)到專業(yè)的實(shí)用知識(shí)，多而不精，以至于對(duì)社會(huì)的專業(yè)對(duì)口沒(méi)有作用。該專業(yè)需要掌握的知識(shí)量非常的多，不僅要精通理論方面的知識(shí)，而且需要具體的操作實(shí)踐。在沒(méi)有明確的就業(yè)去向下，對(duì)該專業(yè)的學(xué)習(xí)只會(huì)讓人們莫衷一是。高校專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量如何，有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2.專業(yè)熱，市場(chǎng)冷

在大學(xué)生就業(yè)已成為社會(huì)問(wèn)題的今天，就業(yè)率幾乎成了很多學(xué)校和專業(yè)生存的“標(biāo)尺”，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)亦是如此。據(jù)了解，本專業(yè)近年來(lái)培養(yǎng)出的學(xué)生就業(yè)情況不容樂(lè)觀。有的業(yè)界人對(duì)該專業(yè)的概念很模糊，甚至該專業(yè)畢業(yè)生的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)都找不到。一個(gè)專業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)炙手可熱，而市場(chǎng)反應(yīng)卻如此冷淡。這種困境的原因何在？歸根結(jié)底在于該專業(yè)還沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，文管專業(yè)的人才還未被發(fā)掘出來(lái)。市場(chǎng)需要的是全面發(fā)展的人才，因此不僅是學(xué)校的教科安排，而且學(xué)生本人也需要加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)學(xué)習(xí)。

三、應(yīng)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展難題

1.立足產(chǎn)業(yè)需要，重點(diǎn)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)人才

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)相對(duì)的概念。文化事業(yè)具有公益性、公共性，而文化產(chǎn)業(yè)則具有經(jīng)營(yíng)性、市場(chǎng)性。為增強(qiáng)我國(guó)文化的競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力，國(guó)家文化體制的目的旨在培養(yǎng)多數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的知名企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生，正是為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以培養(yǎng)的人才不應(yīng)局限于文化事業(yè)工作。

2.夯實(shí)專業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

首先，要形成完整的專業(yè)教學(xué)體系，將其從一般專業(yè)提升為專業(yè)類。與公共產(chǎn)業(yè)管理.工商管理等管理專業(yè)并列，再根據(jù)其研究范圍分出明確學(xué)科發(fā)展方向，讓學(xué)生根據(jù)自身情況選擇。例如，可在一級(jí)學(xué)科下設(shè)立媒介經(jīng)營(yíng)管理，影視經(jīng)營(yíng)管理，文化經(jīng)紀(jì)人等二級(jí)學(xué)科。

3.重視企業(yè)作用，倡導(dǎo)開(kāi)放性教學(xué)

高校可與企業(yè)聯(lián)合建立教研基地，鼓勵(lì)學(xué)生積極走出校門(mén)。企業(yè)可以發(fā)揮實(shí)踐平臺(tái)的作用，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，聘請(qǐng)精英講座給學(xué)生開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)；而高?？砂l(fā)揮智力資源為企業(yè)出謀劃策，共同開(kāi)展課題研究等。這樣可達(dá)到校企雙贏的目的。

4.政府和文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)發(fā)揮的作用

政府應(yīng)加快構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務(wù)體系，培養(yǎng)大眾性文化消費(fèi)市場(chǎng)。推動(dòng)政府購(gòu)買(mǎi)基本服務(wù)與文化消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)。積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合。市場(chǎng)可重點(diǎn)發(fā)展報(bào)刊雜志、圖書(shū)影像、影視娛樂(lè)等產(chǎn)品市場(chǎng)。打造文化品牌，增強(qiáng)文化影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)管理起到了舉足輕重的作用。作為一名文管專業(yè)的學(xué)生，會(huì)也更加嚴(yán)格要求自己，提高各方面的素質(zhì)。也希望中國(guó)的文管市場(chǎng)建設(shè)越來(lái)越好，面對(duì)利與弊能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。并且借鑒國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化，思想化。從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，培養(yǎng)大量的人才資源。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李志雄關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)熱的冷思考.廣西大學(xué)學(xué)報(bào)，2012

[3]李梅.文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)改革探悉.教學(xué)研究，200

篇（5）

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門(mén)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門(mén)審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫(huà)作品、漫畫(huà)創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門(mén)十分重視動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫(huà)上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見(jiàn)，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門(mén)動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫(huà)面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門(mén)。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫(huà)系列劇《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫(huà)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇（6）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提升我國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，增加傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的附加值，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展

（一）概念

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義為：源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產(chǎn)業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。

弗羅里達(dá)認(rèn)為，在美國(guó)，社會(huì)分化成四個(gè)主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群定義：

1．在廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。2．在專業(yè)設(shè)計(jì)制作公司從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。3．在傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)部門(mén)從事創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的專業(yè)人士。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起，在全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)帶動(dòng)下，國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了重要的趨勢(shì)，即追求規(guī)模效益、優(yōu)化資源、互動(dòng)滲透和空間聚集。人類經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從農(nóng)業(yè)到工業(yè)時(shí)代，再?gòu)墓I(yè)時(shí)代到后工業(yè)時(shí)代，人類對(duì)精神的需求一直提高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷創(chuàng)新產(chǎn)值與營(yíng)收，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的價(jià)值，不只是可以讓人印象深刻，同時(shí)也能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，探討為何全球各大企業(yè)不惜以重金網(wǎng)絡(luò)人才，意圖一手打造創(chuàng)新帶動(dòng)營(yíng)收的目標(biāo)，不言可喻。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是在文化建設(shè)中實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的必然結(jié)果。科技的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步改變了人類對(duì)工作、休閑的態(tài)度，新媒體的不斷涌現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，創(chuàng)造文化傳播的新的飛躍，帶動(dòng)了文化的消費(fèi)市場(chǎng)的活力，進(jìn)而轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)內(nèi)涵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)及國(guó)家的發(fā)展有了重要意義。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性分析

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”特別強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財(cái)富的能力，它是一種“在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐”。

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面的作用，可以從四個(gè)層面來(lái)講。一是對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的影響；二是對(duì)其它產(chǎn)業(yè)的影響，即每投入一塊錢(qián)在文化產(chǎn)業(yè)里，它可能在其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獲得的收益；三是文化的投入可以增進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；四是文化的投入可以改變?nèi)藗兩畹钠焚|(zhì)，改良文化形象。濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的成立，將使投資方在房產(chǎn)、藝術(shù)品流通、藝術(shù)活動(dòng)策劃、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)等方面產(chǎn)生巨大收益。

三、濟(jì)南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

濟(jì)南從2006年開(kāi)始，努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，著力構(gòu)筑十個(gè)平臺(tái)，并提出建立“創(chuàng)新型城市”的目標(biāo)，其中包括：

1．開(kāi)通濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，構(gòu)筑信息平臺(tái)。充分借助濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)這一平臺(tái)，全面展示濟(jì)南的文化產(chǎn)業(yè)資源、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)；及時(shí)提供國(guó)內(nèi)外最新的文化產(chǎn)業(yè)資訊、各地文化產(chǎn)業(yè)成果、專家學(xué)者文化產(chǎn)業(yè)理論；有效暢通文化產(chǎn)業(yè)的信息交流，引導(dǎo)社會(huì)各界力量參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2．建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)，構(gòu)筑推介和投融資平臺(tái)。通過(guò)定期征集論證、對(duì)外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術(shù)、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，初步建立起門(mén)類齊全、結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)先進(jìn)、機(jī)制靈活、優(yōu)勢(shì)明顯的文化產(chǎn)業(yè)體系，將文化資源優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使文化產(chǎn)業(yè)盡快成為濟(jì)南市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化濟(jì)南建設(shè)。

3．建立經(jīng)營(yíng)管理人才體系，構(gòu)筑智力平臺(tái)。在人才培養(yǎng)上，一是從業(yè)內(nèi)進(jìn)行選拔，借助駐濟(jì)高校資源進(jìn)行人才培養(yǎng)，著力培養(yǎng)文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)的專門(mén)人才、懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才。二是吸引一批國(guó)內(nèi)外的文化高端人才來(lái)濟(jì)南發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，對(duì)能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才，實(shí)行特殊政策給予引進(jìn)。三是協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)建立“文化產(chǎn)業(yè)人才信息庫(kù)”，定期召開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)人才供需洽談會(huì)，開(kāi)通文化產(chǎn)業(yè)人才綠色通道，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置文化產(chǎn)業(yè)人才資源。

4．整合文化社會(huì)資源，構(gòu)筑物質(zhì)平臺(tái)?；I備建立濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，切實(shí)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)與政府管理部門(mén)之間的溝通聯(lián)系作用，通過(guò)行業(yè)自律、行業(yè)研究、行業(yè)交流與合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。制定出臺(tái)鼓勵(lì)投資的促進(jìn)政策，讓大量的社會(huì)財(cái)富源源不斷地流向文化產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)融資渠道社會(huì)化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運(yùn)作方式市場(chǎng)化。

四、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的定位

這里的藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以分為兩大類。一類是不需要注冊(cè)、不帶有經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的藝術(shù)家工作室，它們純粹是藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)作場(chǎng)所；另一類則是需要注冊(cè)、從事經(jīng)營(yíng)的公司，包括畫(huà)廊和藝術(shù)公司。

1．繪畫(huà)藝術(shù)的工作室包括油畫(huà)、水墨等多種繪畫(huà)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)油畫(huà)、新材料繪畫(huà)等現(xiàn)代藝術(shù)在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室。3．畫(huà)廊4．從事與藝術(shù)有關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)公司，如美術(shù)用品公司、藝術(shù)書(shū)店、包裝設(shè)計(jì)公司、文化傳媒公司、圖文設(shè)計(jì)公司等。

五、籌劃濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的工作程序

1.選址。2.在經(jīng)營(yíng)許可、場(chǎng)地、管理等方面，申請(qǐng)政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)并開(kāi)始初步的市場(chǎng)推廣。5.加大廣告宣傳力度，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理，實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)管理模式。8.通過(guò)各種藝術(shù)活動(dòng)、演藝活動(dòng)等形式提高其知名度，逐步形成園區(qū)品牌。

六、濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠的困難預(yù)想與前景分析

2005年有關(guān)專家在肯定上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也分析了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題，主要?dú)w納了六個(gè)方面，相關(guān)內(nèi)容對(duì)我們發(fā)展?jié)衔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也未嘗不是一些啟示：

一是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)比較模糊，內(nèi)涵界定不是很清楚，研究如何界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門(mén)類，然后建立它的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是一項(xiàng)重要的工作。二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單獨(dú)的發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。三是從行業(yè)管理來(lái)看，當(dāng)時(shí)上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分散在三個(gè)不同的主管部門(mén)，一個(gè)是經(jīng)委，一個(gè)是信息委，另一個(gè)是宣傳部，協(xié)調(diào)不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區(qū)的管理，雖然上海有很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是園區(qū)管理有一些剛剛搞起來(lái)的，還只停留在做房地產(chǎn)和物業(yè)管理上，重形態(tài)而輕視業(yè)態(tài)，不僅缺乏明確的定位和規(guī)劃，而且內(nèi)部的協(xié)調(diào)和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動(dòng)。五是從發(fā)展的環(huán)境來(lái)看，還沒(méi)有建立起比較完善的公共服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是中小企業(yè)居多，雖然他們有潛力，一定的技術(shù)基礎(chǔ)，但是都很小，需要社會(huì)加以關(guān)注，需要激勵(lì)，需要扶持。

濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園――藝術(shù)工廠具有廣闊的發(fā)展前景，作為泉城首家藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，投資方應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，對(duì)園區(qū)規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展、業(yè)戶管理等方面實(shí)行科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展，將其建立其像北京798藝術(shù)工廠、上海莫干山路50號(hào)藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)一樣的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并逐步發(fā)展為集藝術(shù)、商品、旅游為一體的園區(qū)品牌。

參考資料：

[1]《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》.呂學(xué)武，范周主編.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版.

篇（7）

一、全球功能最全的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)——青島東方影都

2013年9月22日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的全球投資規(guī)模最大影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動(dòng)儀式，該項(xiàng)目總投資500億元人民幣，其中文化旅游投資超過(guò)300億元。東方影都位于青島市區(qū)西部，是一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。項(xiàng)目占地376萬(wàn)平方米、總建筑面積540萬(wàn)平方米，包括影視產(chǎn)業(yè)園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會(huì)展中心、汽車(chē)極限秀、萬(wàn)達(dá)文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂(lè)部、濱海酒吧街、國(guó)際醫(yī)院等多個(gè)項(xiàng)目，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，計(jì)劃2016年6月項(xiàng)目一期開(kāi)業(yè)，2017年6月影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目全部建成開(kāi)業(yè)。

東方影都規(guī)劃的萬(wàn)達(dá)城是萬(wàn)達(dá)獨(dú)創(chuàng)的特大型文化旅游商業(yè)綜合體。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)已與萬(wàn)達(dá)簽訂協(xié)議，將支持萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，并于2016年開(kāi)始，每年9月舉辦青島國(guó)際電影節(jié)。為保證青島東方影都建成后的成功運(yùn)營(yíng)，萬(wàn)達(dá)已與多家全球影視巨頭和藝人經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成初步協(xié)議，每年將有30部左右的外國(guó)電影在青島東方影都拍攝制作。同時(shí)，東方影都還計(jì)劃引進(jìn)50家以上的國(guó)內(nèi)影視制作公司，確保每年不少于100部國(guó)產(chǎn)影視作品在此拍攝制作。東方影都的投資建設(shè)，將會(huì)極大地提升青島文化產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一旦東方影都建成后，不僅會(huì)提高青島的就業(yè)率，還會(huì)迅速拉動(dòng)青島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至改變青島城市定位，使青島成為世界文化旅游名城。

二、從青島東方影都看萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)模式

大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)立于1988年，它從最初一個(gè)地方房地產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，現(xiàn)在形成了一個(gè)具有商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、文化旅游、連鎖百貨四大支柱產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)始于2005年，在此之前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)經(jīng)歷了商業(yè)地產(chǎn)——訂單地產(chǎn)——城市綜合體三個(gè)階段的發(fā)展，逐步夯實(shí)了它在國(guó)內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)中的地位。就在這一年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，并將電影產(chǎn)業(yè)作為集團(tuán)的第三大產(chǎn)業(yè)支柱來(lái)發(fā)展。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成為中國(guó)最大的文化企業(yè)，注冊(cè)資金50億元，資產(chǎn)310億元，2012年收入208億元，已進(jìn)入電影院線、影視制作、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舞臺(tái)演藝、電影科技娛樂(lè)、主題公園、連鎖娛樂(lè)、報(bào)刊傳媒、字畫(huà)收藏、文化旅游區(qū)10個(gè)行業(yè)。計(jì)劃2016年收入達(dá)到400億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前20名，2020年收入達(dá)到800億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前10名。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)布局是從2009年開(kāi)始的，萬(wàn)達(dá)院線起初在整個(gè)集團(tuán)中的收入只占2%，雖然所占的比重并不大，但對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的品牌傳播起到了很大的作用。2012年北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立，證明萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始加快了向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。2012年9月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC公司。這一舉動(dòng)讓萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為全球最大電影院線運(yùn)營(yíng)商。2013年9月22日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動(dòng)儀式。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就這樣一步一步地邁向了世界文化企業(yè)的行列，根據(jù)世界知名咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭·貝格的2012年全球文化產(chǎn)業(yè)50強(qiáng)報(bào)告中顯示，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)在世界文化企業(yè)中排名38位。

2001年中國(guó)加入了WTO組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐不斷加快。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)是支柱性產(chǎn)業(yè)，它不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，也是國(guó)家軟實(shí)力的象征。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)走入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的軌道上來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)并不是新生的事物，它包含13個(gè)項(xiàng)目：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播，其中電影的制作和發(fā)行都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。英國(guó)是首先提出文化產(chǎn)業(yè)并且將其作為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分加以大力支持。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其核心來(lái)自于創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)所要發(fā)展的就是具有創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)。但是就目前來(lái)看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，縱觀萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展，已經(jīng)可以發(fā)覺(jué)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林說(shuō)過(guò)：“萬(wàn)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)模式離不開(kāi)創(chuàng)新、創(chuàng)意?！睆娜f(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的全球投資規(guī)模最大影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——青島東方影都就可以一窺究竟。首先青島東方影都的立項(xiàng)是基于中國(guó)潛在的電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。2005年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成立了萬(wàn)達(dá)電影院線，只用了短短四年時(shí)間萬(wàn)達(dá)院線票房就成為全國(guó)第一。2012年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又并購(gòu)美國(guó)AMC院線，這一舉措使萬(wàn)達(dá)成為世界上最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商，這為中國(guó)電影走向世界開(kāi)拓了前所未有的市場(chǎng)。但是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)并不滿足于只是做電影產(chǎn)業(yè)鏈條的最終端，同時(shí)還進(jìn)入了電影的制片領(lǐng)域，打造了完整的電影全產(chǎn)業(yè)鏈。電影是藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，但是僅有藝術(shù)創(chuàng)造是不夠的，電影必須通過(guò)某種形式實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能成為真正意義上的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式也不同于一般的工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，它是帶給人精神和文化上獨(dú)特感受的實(shí)體或非實(shí)體的存在。青島東方影都的投資，是對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域的發(fā)展加上了重重的籌碼。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)模式不論在規(guī)模還是經(jīng)營(yíng)的方式上都是獨(dú)特的，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.多種產(chǎn)業(yè)之間的組合。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)不是獨(dú)立存在的，而是依附于萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)從萬(wàn)達(dá)的第三代“城市綜合體”這一商業(yè)模式就可以看出，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是這一商業(yè)模式的成功案例。而青島東方影都則是它的更高級(jí)版本，它不僅擁有娛樂(lè)消費(fèi)、旅游的功能，同時(shí)還是電影產(chǎn)業(yè)從制作到發(fā)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的所在。 2013年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始集中大規(guī)模建設(shè)“萬(wàn)達(dá)城”，青島東方影都則是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的項(xiàng)目之一。“萬(wàn)達(dá)城”是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在多年經(jīng)營(yíng)商業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)4年研究，全新推出的大型綜合項(xiàng)目，規(guī)劃有文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容，主題游樂(lè)園室內(nèi)室外結(jié)合。這樣的文化產(chǎn)業(yè)模式是全國(guó)首屈一指的，這樣不同的產(chǎn)業(yè)相互依托、相互支持、相互影響，產(chǎn)生綜合效應(yīng)。

2.利用高科技打造全新文化產(chǎn)品?！叭f(wàn)達(dá)城”的打造要依靠超高的硬件設(shè)施，特別是青島東方影都的建設(shè)，是為了使之成為世界上唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，那么更是要依靠全新技術(shù)、全新科技作為其運(yùn)行的基礎(chǔ)。

3.連鎖經(jīng)營(yíng)的管理模式。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)借鑒了國(guó)外跨國(guó)商業(yè)企業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)理念。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)管理模式可以理解為“高度集權(quán)、目標(biāo)管理”。這就表現(xiàn)為三個(gè)統(tǒng)一：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一制度、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。統(tǒng)一制度和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，可以使管理者做到統(tǒng)一控制財(cái)務(wù)、人員、合同、戰(zhàn)略目標(biāo)等，體現(xiàn)了集團(tuán)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。統(tǒng)一品牌可以提高消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)的品牌的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。

三、青島東方影都對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

王健林曾說(shuō)：“中國(guó)電影市場(chǎng)已連續(xù)多年保持30%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，而且絲毫沒(méi)有減速，保守估計(jì)，2018年將超過(guò)北美成為全球最大的電影市場(chǎng)。2023年前達(dá)到北美票房收入的2倍左右?！睆闹锌梢钥闯?，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有相當(dāng)大的潛力的，中國(guó)的潛在觀影人群的基數(shù)是巨大的，未來(lái)世界電影發(fā)展的市場(chǎng)是在中國(guó)。盡管這是一種比較樂(lè)觀的觀點(diǎn)，但是我們不能不看到現(xiàn)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所存在的問(wèn)題，中國(guó)每年所制作的影片在800部左右，雖然在數(shù)量上我們占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是無(wú)論是在質(zhì)量還是影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)只是大，但并不強(qiáng)。其問(wèn)題就在于我們沒(méi)有形成龐大且強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)中心，也沒(méi)有拍出真正意義上具有國(guó)際影響力的影片，同時(shí)沒(méi)有像奧斯卡那樣的國(guó)際一流電影節(jié)來(lái)宣傳自己。

自2008年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始主動(dòng)由商業(yè)地產(chǎn)向文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)方向轉(zhuǎn)型。目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已在長(zhǎng)白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌等地規(guī)劃開(kāi)發(fā)多個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目。按照萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，到2020年萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的收入比重將降到50%以下，文化和旅游是其兩大投資方向。之所以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)型，一是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)這種“城市綜合體”已經(jīng)趨于飽和，如果繼續(xù)做下去勢(shì)必會(huì)對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)今后的發(fā)展造成嚴(yán)重的危機(jī)；再一個(gè)就是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)的擴(kuò)張可能已經(jīng)遭遇到瓶頸期，從目前國(guó)內(nèi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的分布我們可以了解到，中東部地區(qū)的一、二、三線城市都已經(jīng)落成，但是在西部地區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的擴(kuò)張速度明顯要慢了許多，在西部一些城市其盈利近乎為零，問(wèn)題就在于這些城市的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都是阻礙其繼續(xù)發(fā)展的因素。所以種種因素導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)集團(tuán)積極謀求轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)其獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)向國(guó)際文化企業(yè)的邁進(jìn)。

青島東方影都是落實(shí)國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)方針的重大舉措，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略，也是打造中國(guó)文化世界品牌的重大推動(dòng)力。2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)AMC成為全球最大的院線，這就掌控了電影的放映渠道；接下來(lái)跟美國(guó)的四大影視經(jīng)紀(jì)公司簽約，這就掌握了電影的發(fā)行渠道；一旦影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)落成，萬(wàn)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)還掌握著電影的制作渠道；在電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)落成的同時(shí)，每年還會(huì)舉辦國(guó)際性的電影節(jié)，這就掌握了電影的宣傳渠道?？梢哉f(shuō)萬(wàn)達(dá)已經(jīng)完成了在電影產(chǎn)業(yè)上的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在全球化的大背景下，隨著人們對(duì)精神文化生活需求的日益增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)具有高附加價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越受到世人的關(guān)注，它甚至被稱為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。王健林說(shuō)：“可以預(yù)見(jiàn)在今后10年甚至20年，文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，成為一個(gè)增長(zhǎng)最快的行業(yè)，我們所從事的文化產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得符合國(guó)家大勢(shì)，做企業(yè)最重要的一點(diǎn)就是要順勢(shì)而行，不要逆勢(shì)而行?！敝袊?guó)的崛起光靠GDP是不行的，只有成為文化強(qiáng)國(guó)才是真正的崛起。

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篇（8）

一、中國(guó)動(dòng)漫史

我國(guó)從1926年的第一部動(dòng)畫(huà)《大鬧畫(huà)室》問(wèn)世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但在時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入了低谷時(shí)期，改革開(kāi)放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來(lái)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始沖擊中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步走向衰弱，開(kāi)始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容幼稚簡(jiǎn)單、畫(huà)面粗糙。2004年后，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺(tái)相關(guān)政策，以行政力量為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，為緩解動(dòng)漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀

中國(guó)現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)、日本等動(dòng)漫輸出大國(guó)占據(jù)著中國(guó)大量的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)80%，歐美占據(jù)10%，國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%。中國(guó)已成為名副其實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化最大的輸入國(guó)，無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，我國(guó)需盡快加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤(rùn)流向國(guó)內(nèi)，使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、中國(guó)動(dòng)漫前景分析

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放的速度，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國(guó)已經(jīng)邁過(guò)人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。雖然國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)存在很多問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)前景是一片光明。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷放大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無(wú)疑中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的高新人才，我國(guó)現(xiàn)在雖有較多的動(dòng)漫院校，但主要開(kāi)設(shè)動(dòng)漫制作課程，缺乏對(duì)創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國(guó)現(xiàn)在只擁有大量的“動(dòng)漫制作”人，承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，嚴(yán)重影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫(huà)前期市場(chǎng)調(diào)研、策劃，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作，動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷，動(dòng)畫(huà)片的播放，動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動(dòng)畫(huà)制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)），目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)，往往是動(dòng)畫(huà)節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書(shū)與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫(huà)片光靠播出根本無(wú)法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過(guò)產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。而事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格

中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)很濃，在動(dòng)漫題材可發(fā)掘的空間大，美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的《三國(guó)志》都風(fēng)靡全球。但我國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫(huà)，而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國(guó)、日本動(dòng)漫作品往往有其獨(dú)特風(fēng)格，如美國(guó)動(dòng)漫作品中往往體現(xiàn)出樂(lè)觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅(jiān)忍不拔、永不言棄的團(tuán)隊(duì)精神貫穿整部作品。

4.市場(chǎng)考察的缺乏

中國(guó)的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作前，沒(méi)有量化的指標(biāo)來(lái)佐證這部作品在推向市場(chǎng)后能帶來(lái)多大的利益回報(bào)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察不完全，對(duì)觀眾口味的把握不到位。因此，中國(guó)動(dòng)漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂(lè)性，使得動(dòng)畫(huà)多為說(shuō)教式的作品，不被觀眾所喜愛(ài)，不能取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒(méi)有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒(méi)有針對(duì)性和盈利點(diǎn)。

5.思想觀念的束縛

動(dòng)漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國(guó)傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為看漫畫(huà)會(huì)讓孩子變笨，動(dòng)漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對(duì)其持反對(duì)態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國(guó)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

篇（9）

[中圖分類號(hào)] F272-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來(lái)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)下一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。國(guó)內(nèi)許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫(xiě)入政府報(bào)告。上海、北京、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

杭州作為省會(huì)城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊(yùn)，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)潛力。在政府的大力推動(dòng)下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長(zhǎng)。2009年由于金融危機(jī)影響，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩，增長(zhǎng)率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再度以較快速度增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)額在1000億元左右，平均增長(zhǎng)率為23%。

盡管杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但與國(guó)內(nèi)及國(guó)際一流城市相比還有較大差距，要進(jìn)一步提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)通過(guò)量化評(píng)價(jià)來(lái)尋求可行、有效的途徑。

二、研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)

（一）分析方法和數(shù)據(jù)

為了便于分析，將計(jì)量實(shí)證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗(yàn)證變量之間的相關(guān)性，在多數(shù)變量存在高度相關(guān)的情況下，確定采用因子分析法;（3）運(yùn)用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型;（5）杭州與其他城市進(jìn)行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力歷年來(lái)縱向比較分析（6）提出對(duì)策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（X1）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂(lè)業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術(shù)表演團(tuán)體演出場(chǎng)數(shù)（X5）、出版物（圖書(shū)、報(bào)紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權(quán)量（X7）、文化體育與傳媒占財(cái)政支出的比重（X8）、每年政府專項(xiàng)資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書(shū)館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)服務(wù)的支出占人均總消費(fèi)支出比重（X11）、寬帶業(yè)務(wù)用戶（X12）、市級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）活動(dòng)情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂(lè)業(yè)所占比重（X16）。

二、對(duì)策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)方面提供必要的幫助。可以與教育管理部門(mén)溝通，加強(qiáng)各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，擴(kuò)大相關(guān)專業(yè)的招生規(guī)模。同時(shí)，政府可以引導(dǎo)企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學(xué)生，有針對(duì)性地進(jìn)行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實(shí)踐脫節(jié)的問(wèn)題。

2.為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設(shè)立專門(mén)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關(guān)銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)，必要情況下，政府可以提供融資擔(dān)保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時(shí)得到資金支持，順利開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚度，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

4.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)達(dá)到16個(gè)，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)受主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點(diǎn)等存在較大的差異。建議政府部門(mén)對(duì)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

5.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源相當(dāng)豐富，如果沒(méi)有法律對(duì)這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)受到束縛。政府要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)模式，不僅要保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)要為知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易搭建平臺(tái)，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易成本，促進(jìn)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范化。

（二）行業(yè)層面

1.組織區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化策劃活動(dòng)。行業(yè)協(xié)會(huì)組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和文化策劃水平，推動(dòng)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.為政府相關(guān)政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮橋梁作用，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動(dòng)態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門(mén)頒布相關(guān)政策提供參考。

3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問(wèn)題，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)制定技術(shù)解決方案。不定期開(kāi)展專題研討，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導(dǎo)。

（三）企業(yè)層面

1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費(fèi)用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開(kāi)發(fā)以高新技術(shù)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富發(fā)展杭州文化特色產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)，開(kāi)展品牌建設(shè)，用品牌的價(jià)值提升產(chǎn)品的附加值。充分利用和開(kāi)發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國(guó)際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和保護(hù)。為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的考慮，企業(yè)可以與相關(guān)院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應(yīng)有的幫助，同時(shí)，為今后企業(yè)人才引進(jìn)打下基礎(chǔ)。同時(shí)，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護(hù)工作，對(duì)創(chuàng)意人才進(jìn)行必要的獎(jiǎng)勵(lì)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]張京成.中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010）[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2010

篇（10）

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,休閑經(jīng)濟(jì)已逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。如何把握商機(jī)、利用本地各種資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)成為擺在地方政府面前的一個(gè)重要課題。衡水作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際,把重點(diǎn)放在優(yōu)勢(shì)自然資源和文化資源的轉(zhuǎn)化上。

一、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)前景分析

衡水市地處河北省東南部,擁有理想的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與便捷的交通條件,縱貫?zāi)媳钡木┚盆F路與橫貫東西的石德鐵路在此交叉通過(guò),成為北起北京、南達(dá)九龍、東接京滬、西連京廣的重要交通通訊樞紐和新興的人流、物流、信息流的重要集散地,被經(jīng)濟(jì)學(xué)家公認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十字交叉”處。

衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地,歷史文化積淀深厚,人文景觀豐富,有著休閑經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。悠久的歷史,燦爛的文化,獨(dú)具風(fēng)味的土特產(chǎn)品,美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品,從不同層面凸現(xiàn)出衡水深厚的文化資源。

衡水休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,近年來(lái)相繼建成了迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園等農(nóng)業(yè)休閑空間,把農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)成為具備旅游觀光、休閑度假、娛樂(lè)避暑等基本功能并主要體現(xiàn)自?shī)首詷?lè)生活情趣的體驗(yàn)式主題休閑空間。該類休閑空間的出現(xiàn),使人們可以欣賞到珍奇植物、世界名優(yōu)花卉和盆景;可以親自采摘水果,體驗(yàn)果農(nóng)在豐收時(shí)的喜悅;并可以到特色的農(nóng)家小院里,品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家美食。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高和對(duì)大自然的無(wú)限向往,該類休閑空間將具有廣闊的發(fā)展前景。

近年來(lái),衡水充分利用以上優(yōu)勢(shì),積極借助媒體,全方位開(kāi)展城市形象宣傳,旅游業(yè)得到迅速發(fā)展,2007年全年旅游總收入66470萬(wàn)元,比上年增長(zhǎng)36.5%,其中接待國(guó)內(nèi)旅客167.6萬(wàn)人次,創(chuàng)收65545萬(wàn)元,接待境外旅客4810人次,創(chuàng)匯123.5萬(wàn)美元。[1]以發(fā)展旅游業(yè)為中心,餐飲服務(wù)、文化娛樂(lè)、農(nóng)業(yè)休閑等行業(yè)為主線的休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成,發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的良好前景已經(jīng)顯現(xiàn)。

二、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

一是環(huán)境優(yōu)勢(shì)。衡水豐富的農(nóng)業(yè)自然資源及其休閑空間,為當(dāng)?shù)匕l(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)或休閑旅游創(chuàng)造了條件。例如:位于市西郊、占地面積近300畝、自然環(huán)境幽雅的衡水迎賓生態(tài)觀光園,就是一個(gè)集綠色餐飲、旅游、休閑、農(nóng)業(yè)科普觀光、特菜(畜禽)銷售于一體的農(nóng)業(yè)休閑空間。把旅游資源、餐飲資源、綠色農(nóng)業(yè)資源以及現(xiàn)代資源有機(jī)融合在一起,形成了獨(dú)具特色的“大自然”情趣。再如衡水湖,湖區(qū)內(nèi)棲息的鳥(niǎo)類達(dá)300種,生長(zhǎng)的魚(yú)類30種,具有獨(dú)特自然景觀和草甸、沼澤、灘涂、水域、林地等各種生態(tài)組成的天然濕地生態(tài)系統(tǒng),構(gòu)成了景區(qū)賞景、觀鳥(niǎo)、品魚(yú)、享受天然氧吧的人間仙境,是休閑觀光、旅游度假的理想去處。

二是文化優(yōu)勢(shì)。衡水歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,為休閑經(jīng)濟(jì)增添了文化基礎(chǔ)。這里古今名人眾多,西漢大哲學(xué)家、儒家學(xué)派一代宗師董仲舒就生于衡水景縣;現(xiàn)有開(kāi)福寺舍利塔、周亞夫墓、北齊高氏墓群等歷史遺跡58處,僅國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位就有6處。[2]同時(shí),品種繁多、美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品更加彰顯了衡水文化的地域特色;衡水的“三絕”(鼻煙壺、毛筆、宮廷金魚(yú))、武強(qiáng)的年畫(huà)等特異的民間傳統(tǒng)工藝,為休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的文化優(yōu)勢(shì),成為發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)或休閑旅游的文化資源依據(jù)。

三、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的建議

(一)發(fā)揮政府的政策性引導(dǎo)作用

發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì),既是一項(xiàng)民生工程,又關(guān)系到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,政府必須介入,正確引導(dǎo)。政府應(yīng)提供更多的休閑設(shè)施,拓寬休閑開(kāi)發(fā)的空間,開(kāi)辟更多消費(fèi)者休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所,比如,在城市規(guī)劃方面,可以通過(guò)政策性引導(dǎo)將各種休閑功能設(shè)施如旅游、休憩、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、健身等,在同一區(qū)域內(nèi)進(jìn)行綜合設(shè)置,在不同的功能之間尋找內(nèi)在的聯(lián)系;也可以開(kāi)發(fā)集旅游娛樂(lè)、度假休閑和餐飲購(gòu)物等功能為一體的、以休閑功能為核心的新區(qū),形成集吃、住、行、游、購(gòu)、娛等為一體的多功能復(fù)合式休閑服務(wù)體系,形成合理的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。從政策規(guī)范的角度看,要把鼓勵(lì)休閑消費(fèi)和擴(kuò)大休閑消費(fèi)需求作為基本的政策傾向。

(二)挖掘本地優(yōu)勢(shì)文化資源,將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

衡水作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)應(yīng)立足本地實(shí)際,挖掘優(yōu)勢(shì)、突出特色,充分體現(xiàn)地域色彩,形成地域風(fēng)格,這樣發(fā)展起來(lái)的休閑經(jīng)濟(jì)才會(huì)具有更旺盛的生命力。能夠體現(xiàn)衡水地域特色的優(yōu)勢(shì)資源首先是積淀深厚的歷史文化資源。根據(jù)衡水歷史文化資源現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)的程度,在以后的工作中,可以重點(diǎn)在兩方面有所突破:

1.在衡水歷史名人的研究、宣傳上下功夫。要增強(qiáng)名人意識(shí),通過(guò)名人故居、文化墻等載體的建設(shè)讓衡水形成濃郁的名人文化氛圍,讓董仲舒等名人文化“走進(jìn)”人們的視野,吸引游人的眼球,使衡水市旅游休閑經(jīng)濟(jì)上一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí),通過(guò)定期舉辦一些高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的名人紀(jì)念、學(xué)術(shù)研討等形式,結(jié)合時(shí)代精神,大張旗鼓地宣傳推介衡水名人,吸引國(guó)內(nèi)外人士來(lái)衡水參觀考察、學(xué)習(xí)交流,以擴(kuò)大衡水在省內(nèi)外的影響,為發(fā)展旅游度假休閑經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的文化環(huán)境。

2.大力開(kāi)發(fā)民俗文化資源。民俗最大的特點(diǎn)就是它的具體性,開(kāi)發(fā)民俗文化資源、通過(guò)風(fēng)俗化的方式最生動(dòng)最廣泛地把衡水獨(dú)特的風(fēng)俗文化展現(xiàn)出來(lái),反映衡水自古以來(lái)的風(fēng)土人情是宣傳衡水、發(fā)展衡水休閑經(jīng)濟(jì)不可忽視的重要一環(huán)。在衡水民俗文化資源的開(kāi)發(fā)上,可以考慮在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳營(yíng)銷上做文章,通過(guò)多種手段對(duì)富有地域特色的民俗文化進(jìn)行策劃包裝,加快其向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的速度。

(三)加速休閑文化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),塑造休閑文化產(chǎn)業(yè)品牌

休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前,發(fā)展衡水休閑產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在加速休閑文化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),塑造休閑文化產(chǎn)業(yè)品牌上。根據(jù)衡水資源特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),可以著力開(kāi)發(fā)一些地方特色明顯的文化產(chǎn)品,比如可以進(jìn)一步加大內(nèi)畫(huà)藝術(shù)、武強(qiáng)年畫(huà)、陳集剪紙等藝術(shù)品的研發(fā)和生產(chǎn),這樣不僅可以展示衡水地域特色文化,有利于城市經(jīng)濟(jì)多元化、精細(xì)化的全面發(fā)展,衡水也會(huì)因成為特色藝術(shù)品的重要基地而受到旅游愛(ài)好者的青睞,這對(duì)提升衡水城市的知名度、發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)將大有裨益。

(四)利用自然資源,大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)

豐富的自然資源及其休閑空間,為衡水發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了無(wú)可比擬的自然條件。衡水湖、衡水迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園、阜城萬(wàn)畝森林公園等為發(fā)展衡水休閑經(jīng)濟(jì)提供了重要的自然和農(nóng)業(yè)資源,以這些資源為基礎(chǔ),大力開(kāi)發(fā)采摘園、休閑觀光園等多種具有農(nóng)村風(fēng)味的休閑產(chǎn)業(yè),將傳統(tǒng)的農(nóng)副業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái),統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)是利用自然資源發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的必由之路。

篇（11）

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.10.72 文章編號(hào)：1672-3309（2013）10-158-03

一、漢服現(xiàn)狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時(shí)代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統(tǒng)服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨(dú)立的服飾體系，在歷史的傳承和發(fā)展中，有鮮明的風(fēng)格特色、獨(dú)特的文化背景和民族風(fēng)貌，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝，與現(xiàn)代服飾在制式和風(fēng)格上有著質(zhì)的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時(shí)間里，漢民族憑借自己的智慧，創(chuàng)造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨(dú)特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國(guó)不可多得的一大財(cái)富，是非常值得每一個(gè)炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭(zhēng)議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會(huì)人群再次演繹“漢服”，本神就是當(dāng)今社會(huì)文化的產(chǎn)物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時(shí)，突遇一群大學(xué)生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場(chǎng)所脫下漢服，最后靠朋友借來(lái)的衣服才得以離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。從這件事可以看出人們對(duì)漢服乃至漢文化的知識(shí)缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒(méi)有自己的民族傳統(tǒng)服裝的民族，對(duì)于一個(gè)擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國(guó)的主題民族來(lái)說(shuō)，是十分遺憾的。

（三）漢服運(yùn)動(dòng)。時(shí)下，我們可以看到漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)在當(dāng)下社會(huì)慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，開(kāi)幕式中出現(xiàn)的以漢服為代表的中國(guó)元素征服了來(lái)自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來(lái)自全國(guó)各地的漢服倡導(dǎo)者聚會(huì)北京，他們一起著漢服，組織漢服知識(shí)競(jìng)賽，把漢服傳到天安門(mén)廣場(chǎng)，明十三陵、長(zhǎng)城當(dāng)?shù)亍＿@一系列民間或官方的漢服運(yùn)動(dòng)刺激著文化產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等與漢服密切相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域重新審視漢服在我國(guó)的作用和地位，并為之發(fā)展另謀出路。

二、會(huì)展業(yè)視角下的漢服發(fā)展前景分析

（一）優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)文化復(fù)興推動(dòng)。華夏服飾的復(fù)興，是華夏文化復(fù)興的一個(gè)重要內(nèi)容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國(guó)不可多得的一大財(cái)富，是非常值得每一個(gè)炎黃子孫引以為自豪的。一個(gè)堅(jiān)持自己文化的民族，是不會(huì)拋棄傳統(tǒng)服飾的。并且漢服的復(fù)興有利于我們對(duì)華夏文化的認(rèn)同，有利于在國(guó)際上展示華夏文化的風(fēng)采，當(dāng)然有利于華夏文化的復(fù)興。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)可以使?jié)h服發(fā)展和復(fù)興起到強(qiáng)有力的助推作用。從宏觀上來(lái)看，會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，會(huì)展品牌項(xiàng)目持續(xù)增加，會(huì)展業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制不斷創(chuàng)新，全國(guó)各地會(huì)展場(chǎng)館條件有所改善，產(chǎn)業(yè)配套逐步完善，這些都為會(huì)展業(yè)的影響力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并漸漸變成其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

（二）弱勢(shì)。對(duì)于漢服，現(xiàn)在民眾對(duì)其認(rèn)識(shí)片面，陳舊的思想觀念阻礙，導(dǎo)致漢服文化不被廣大民眾接受和認(rèn)可，復(fù)興漢服文化的力量也很薄弱。并且國(guó)際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場(chǎng)的正常發(fā)展。

我國(guó)會(huì)展業(yè)的問(wèn)題主要有會(huì)展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一，權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)；行業(yè)協(xié)調(diào)不佳，展會(huì)規(guī)模小，存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；缺乏品牌支撐力，展會(huì)檔次和質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著明顯差距；會(huì)展專業(yè)人才不足等。這些都為漢服從會(huì)展產(chǎn)業(yè)角度發(fā)展帶來(lái)了阻力。

（三）機(jī)遇。21世紀(jì)初隨著綜合國(guó)力的推動(dòng)和發(fā)展，人們開(kāi)始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些人又重新宣導(dǎo)恢復(fù)傳統(tǒng)漢服并著漢服進(jìn)行推廣。在社會(huì)各界，有越來(lái)越多的有關(guān)人士、社會(huì)團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注漢服的發(fā)展，并為之付出努力。幾年前就開(kāi)始重視漢服復(fù)興，并熱誠(chéng)參加漢服實(shí)踐活動(dòng)的同胞，仍然在繼續(xù)舉行著活動(dòng)，其活動(dòng)的范圍還在擴(kuò)大，活動(dòng)的級(jí)別也在提高。

改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。以北京、上海、廣州、成都為重點(diǎn)，其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國(guó)際化程度高，門(mén)類齊全，知名品牌展會(huì)集中，輻射廣等特點(diǎn)。截至2008年，全球每年國(guó)際性展會(huì)總開(kāi)銷達(dá)2800多億美元，在這種優(yōu)良態(tài)勢(shì)的帶動(dòng)下，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)的召開(kāi)更是增加了中國(guó)會(huì)展業(yè)在國(guó)際上的影響力。依托會(huì)展產(chǎn)業(yè)，結(jié)合這些機(jī)遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅?，F(xiàn)代服裝在經(jīng)過(guò)幾十年的衍變后更加簡(jiǎn)約時(shí)尚，更新速度快，對(duì)市場(chǎng)的控制力極強(qiáng)。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統(tǒng)服飾占較穩(wěn)固的地位。而且，對(duì)外開(kāi)放帶來(lái)的國(guó)際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來(lái)。這些在服裝文化體系中對(duì)漢服文化的發(fā)展都構(gòu)成了一定的影響。

在會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中，外商注資參與到中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。隨著中國(guó)會(huì)展大環(huán)境的不斷優(yōu)化，外商也非?？春弥袊?guó)會(huì)展市場(chǎng)，中外合資的會(huì)展企業(yè)呈現(xiàn)多層次、全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，他們憑借著豐厚的資金優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)搶占了中國(guó)會(huì)展業(yè)的大塊江山，對(duì)中國(guó)會(huì)展企業(yè)的生存構(gòu)成巨大威脅。

三、會(huì)展業(yè)視角下的漢服發(fā)展對(duì)策

（一）樹(shù)立品牌。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)在會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)上到目前為止已經(jīng)初步形成了以環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個(gè)會(huì)展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會(huì)展二線城市?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些城市在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較好，隨之對(duì)文化需求也相對(duì)較高。我們可以在這些地區(qū)打造品牌相關(guān)漢服文化會(huì)展活動(dòng)，宣傳漢服文化。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的激烈也讓各個(gè)城市不斷重視本市會(huì)展品牌的建設(shè)，比如大連的時(shí)裝節(jié)、廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)、昆明的世界園藝博覽會(huì)以及上海世博會(huì)等品牌展會(huì)。同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)，我國(guó)通過(guò)展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節(jié)、2012廣州國(guó)際采購(gòu)中心重陽(yáng)漢服文化節(jié)等漢服文化相關(guān)會(huì)展活動(dòng)已初步形成規(guī)模，達(dá)到良好效果。

（二）面向國(guó)際。結(jié)合會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展企業(yè)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展人才、合作交流等方面，全方位提升國(guó)際化水平，以會(huì)展國(guó)際化帶動(dòng)品牌化和專業(yè)化。以會(huì)展國(guó)際化促進(jìn)城市實(shí)力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動(dòng)漢服文化的良好發(fā)展。

民族服飾不是單純地把“傳統(tǒng)”穿在身上，而是將其民族特色與現(xiàn)代元素緊密結(jié)合起來(lái)，只有結(jié)合創(chuàng)新思想、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能更好地被國(guó)際舞臺(tái)所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書(shū)蘇州市副市長(zhǎng)朱永新，建議盡快申請(qǐng)漢服為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。信中提到“從《易經(jīng)?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見(jiàn)漢服的崇高地位，它非但是中國(guó)的國(guó)服，又影響到某些少數(shù)民族以及東方民族的服飾。當(dāng)事人提倡漢服，不是‘復(fù)古’，而是‘復(fù)正’，也就是回歸到華夏文化數(shù)千年的正道上來(lái)?！疂h服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說(shuō)法，已經(jīng)被有識(shí)之士認(rèn)可?！笔澜缥幕z產(chǎn)保護(hù)辦公室及時(shí)對(duì)傅奇做出回應(yīng)，表示愿意對(duì)漢服的價(jià)值和真實(shí)性、完整性與傅奇相約再作深入學(xué)習(xí)與研究。

除了政府對(duì)文化事業(yè)發(fā)展的支持，也應(yīng)該注重會(huì)展業(yè)發(fā)展。我國(guó)政府在以往發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)改變和完善一系列支持會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，并且逐步從較為單一的發(fā)文支持，轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袑?shí)際推動(dòng)的實(shí)質(zhì)行為。總結(jié)各地政府支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規(guī)范指導(dǎo)、直接推介。

（四）人才培養(yǎng)。我國(guó)的會(huì)展業(yè)飛速發(fā)展，取得了很好的成效。但是，會(huì)展專業(yè)人才的缺乏一直是制約我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，對(duì)專業(yè)會(huì)展業(yè)人才的培養(yǎng)成為當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。會(huì)展業(yè)比較注重實(shí)用性，在編制會(huì)展教材時(shí)，要注重理論方面的知識(shí)，也應(yīng)當(dāng)在教材當(dāng)中體現(xiàn)實(shí)踐的內(nèi)容。在教材的編寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中，要吸收兩種人的智慧，一種是學(xué)院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統(tǒng)性。這樣提供給學(xué)生的教材本身就能夠做到理論和實(shí)踐的結(jié)合。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，我國(guó)在動(dòng)漫設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域更應(yīng)該給予更多的關(guān)注和投入。做好中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化研究人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，與發(fā)展日趨成熟的會(huì)展產(chǎn)業(yè)相對(duì)接，對(duì)漢服文化起到更好的宣傳、保護(hù)和傳承作用。

（五）技術(shù)支持。信息化、虛擬化會(huì)展技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的主旋律，而“現(xiàn)場(chǎng)直播式”又是會(huì)展信息化、虛擬化的發(fā)展趨勢(shì)，即大量的是用三維、四維或者錄像等計(jì)算機(jī)技術(shù)，設(shè)計(jì)出一種類似于網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)式游戲的會(huì)展模式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、超媒體、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)上交易和只能搜索等技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起。甚至可以使瀏覽者在網(wǎng)上“試用”產(chǎn)品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會(huì)大大加強(qiáng)漢服文化對(duì)民眾感官?zèng)_擊，帶來(lái)更好的宣傳效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

可以說(shuō)，漢服運(yùn)動(dòng)與會(huì)展業(yè)的結(jié)合是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試。中國(guó)五千年?duì)N爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫(huà)面在人們眼前重現(xiàn)。利用了會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，提高宣傳力度、節(jié)省資源，克服了漢服文化發(fā)展的瓶頸，為漢服文化發(fā)展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過(guò)一段時(shí)間來(lái)計(jì)劃和實(shí)踐。我們現(xiàn)在要做的就是如何最大程度的發(fā)揮會(huì)展產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙方的優(yōu)勢(shì)，整體促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的高速發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化雙豐收的會(huì)展舉辦新紀(jì)元。

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