新媒體的價值大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇新媒體的價值范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

相對于傳統傳播媒介，新媒體打破了信息傳遞的時間性和空間性局限，使人們能夠隨時隨地學習理論知識、了解各種價值觀念，也為社會主義核心價值觀的傳播提供了便利。伴隨著互聯網的普及和新媒體的發展，人們使用網絡等新媒體的時間逐步增多，而用在其他傳統媒體上的時間卻有逐步遞減的趨勢，新媒體已成為人們獲取信息的第一來源，其即時通信、搜索引擎、網站新聞、博客、個人空間、微博等功能促使網絡成為人們喜聞樂見的一種學習、交流、娛樂方式，也為社會主義核心價值觀的傳播提供了更加豐富的資源和便利的條件，使其成為核心價值觀傳播的新渠道和新平臺。

新媒體使社會主義核心價值觀

傳播更立體、更鮮活新媒體的話語表達和傳播方式，綜合運用圖文、圖表、動漫、音頻等多種形式，生產更加立體、更加鮮活、更富個性的產品，滿足受眾多樣化、個性化需求，增強社會主義核心價值觀的吸引力和感染力，使傳統媒體和新媒體在傳播社會主義核心價值觀中發揮各自作用，相互補充、相得益彰，實現1+1＞2的作用。充分發揮新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的作用，就是要推進傳統媒體與新媒體融合發展，取新媒體之長，補傳統媒體之短，改變傳統媒體內容上的模式化，以內容建設為根本。發揮好傳統媒體采編優勢和信息資源優勢，把傳統媒體原創內容、權威信息、言論評論、深度解讀向新媒體延伸，生產適應新媒體特點的精悍短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產品，在融合發展中主導輿論，發揮主流媒體的主渠道作用。此外，加快創新內容生產機制，加強傳統媒體與新媒體內部流程再造，推進采編流程信息化、數字化改造和全媒體內容采編融合，實現社會主義核心價值觀傳播內容一次制作，多種生成和立體化傳播。新媒體使社會主義核心價值觀傳播即時亦及時信息時代，時間就是生命，時間就是生產力。由于傳統媒體節目制作需專業采編隊伍，信息內容層層審查等，往往在傳播時效上滯后。但是，傳統媒體仍然有其不可替代的優勢，例如具有比較專業的制作團隊和管理機制，信息傳播正規嚴謹并具有較強的公信力等。與之相比，新媒體信息可隨時隨地和分享消息，不受時間和空間的限制，傳播時效上即時及時。新媒體綜合平臺多樣化，融合了可移動網絡、社交網絡、搜索引擎等服務設施，打通了移動通信網和互聯網的界限，用戶可以通過新媒體即時向外信息。

篇（2）

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）09-0301-01

1.傳統媒體與現代媒體

1.1 傳統媒體面臨的危與機遇

新媒體的持續發展，傳統媒體這些年來發展情況不容樂觀。數字化時代的到來非常大地撞擊著傳統媒介的發展，持續被新媒體所擠占的傳統媒介市場，傳統媒體行業從生產內容與媒介運營層面都面對著很多挑戰，就算是在新媒體面前的廣播、電視媒體，也變得勢單力薄，期刊業更是寸步難行，困難重重的報紙業。雖然新媒體的產生讓傳統媒體的廣告市場與受眾群體在持續收縮，對傳統媒體的沖擊非常大，但是我們也需要清楚地了解到，這種侵占不等于替代，傳統媒體依然有自己的發展空間。只要傳統媒體可以開闊視野、對發展戰略進行調整、把業務范圍拓寬，由一刀切的輿論導向平臺向多方參加政府指引的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容供應商、服務商轉型，主動革新自己的運作模式與經營理念，主動面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。

1.2 新媒體和傳統媒體的收益不一樣

新媒體的發展讓網絡傳媒公司等新媒體快速發展，廣告價格盡管比不上知名傳統媒體，但對待傳統媒體的經濟收益也足以有壓倒性的態勢。因為覆蓋面積廣的新媒體，低廉的價格，簡單的制作程序，受限制原因少，廣告金額盡管小但是數目很多，對零散資金容易吸收，產生規模性的傳播平臺，這樣循環成為了規?；б?。而傳統媒體的受眾趨向新媒體，讓企業廣告投入重點方向轉移，資金流向新媒體讓大部分傳統媒體的經營狀況進入一個惡性循環的狀態。

2.新聞價值與媒體算法推送

2.1 新聞價值受到算法推送的影響

移動互聯網特別是大數據技術的發展，讓“給讀者精確畫像”成為一件輕而易舉可以做到的事情，你喜歡時政新聞還是娛樂新聞，你喜歡籃球新聞還是圍棋新聞，通過你過往的網絡瀏覽痕跡，再配以一個設計出來的算法，今日頭條、一點資訊這些新聞客戶端就可以很精準地為你推送你喜歡的新聞。反過來說，知道了大部分讀者喜歡什么樣的新聞，內容生產者也可以更加有針對性地去生產某一類型的新聞。所以說，對主觀性極強的“新聞價值”這個概念來說，伴隨技術不斷演進而帶來的“給讀者畫像”有其積極意義。

2.2 算法推送

算法推送的優勢顯而易見，但是其問題也很突出。比如，有段時間，我在今日頭條視頻欄目上看了幾段郭德綱的相聲，結果，今日頭條就天天給我推送郭德綱的相聲，而且每天都推好多條?？吹枚嗔耍桶l現有兩個問題。第一，好多相聲段子是重復的，已經看過的，換了個標題又推一次，打開之后才發現已經看過了；第二，看了若干段以后，好多相聲段子里的“包袱”不再新鮮，讓我的觀看興致大減。

3.傳統媒體與新媒體的融合

3.1 以新思維為特征提升合作營銷理念

傳統媒體要在傳播、制作中獨具匠心，以創新思想為主導借助新媒體打造品牌效應，突出創新求變保持品牌的生命力。電視節目收視率的提高代表了節目關注度的提升，吸引受眾與媒體的主題往往跟進時展潮流，伴隨著網絡信息的便捷性，通過多渠道的收視可以滿足受眾隨時隨地觀看的條件和要求，及時地做出相應反饋，促進了國內傳統媒體的改版完善和提高。傳統媒體借助新媒體共同帶動、互動營銷，在互動中合作共贏豐富受眾生活，使傳統媒體改頭換面以一次次新的形象出現，以品牌+互聯網，更鮮活地立足在大眾視野中。

3.2 ⒂沒ё魑兩者融合的中心

傳統媒體與新興媒體要想有機的融合起來，首先就得以用戶為中心。在互聯網時代，要將“受眾”觀念轉變為“用戶”觀念，既要將用戶視為媒體信息的消費者，又要將其視為信息的再生產者。在用戶消費媒體信息的同時，還能將其分享給其他用戶，并在轉發信息的同時對其展開評論。比如在科技和網絡不斷發展的今天，智能手機已經成為人們的生活必需品，同時也是人們進行網上活動的必要工具。并且，人們與媒體打交道主要通過手機、電腦、平板以及電視進行的，這就是我們所處的多屏時代帶來的影響。而人們在接收各類信息的時候離不開視頻和移動設備，這就使得媒體消費者呈現出視頻化和移動化。

3.3 計算用戶，精準推送

以計算機算法為基礎的信息推送興起的背后，是網絡技術的進步讓人類的網絡使用行為產生可存儲、可運算和可利用的數據越來越龐大。信息推送服務的核心就是建立特定信息，使之與用戶需求之間相匹配。匹配的流程是需求識別與信息篩選的智能互動。信息推送的最終信息及信息序列與用戶需求之間的契合度是對匹配結果的直接檢驗，用戶對推送信息的接觸行為、購買行為、評價行為成為效驗結果的行為數據，也是后續信息推送的基礎數據。

“商務信息推送服務是電子商務營銷過程中至關重要的一個環節。過于頻繁的信息、與用戶無關的信息和難以閱讀的信息，不僅難以達到商務信息推送目的，還會給用戶帶來困擾”，影響用戶體驗，甚至引發用戶轉移行為。因此，信息推送的精準程度成為關鍵。要準確評估用戶需求，精確把握用戶興趣，實現精準的個性推送，必須不斷獲取用戶的網絡使用的一切數據，分析識別數據背后的用戶需求，推斷預測用戶信息取向和興趣點，建立用戶需求模型和興趣模型。同時，應用大數據技術，從海量信息中選擇切當的信息與用戶建立匹配，增強信息推送的精準程度，避免無效推送帶來的不良用戶體驗。

4 結論

信息推送技術作為信息爆炸時代的一種信息傳播模式，全面深入地滲透到互聯網的各個領域，引領新的互聯網運營理念和人類社會信息傳播模式。用戶的網絡使用數據成為信息推送服務的基礎性數據，也是互聯網營銷的深度數據資源。

參考文獻

篇（3）

或許是出于職業習慣,李亞平時最關注的話題是網絡流行語,比如“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、“哥吃的不是面,是寂寞”、“被就業”、“X二代”和網絡發言人等。

“4I for ROI”理念

《新營銷》:鳳凰新媒體在目標受眾群體方面是如何進行精準劃分的?

李亞:我們一直在思考媒體核心的價值在哪里,必須自己提煉出一個核心價值并且對它進行強化,還要將這個核心價值更好地傳遞給客戶。經過分析自身的優勢,并結合當代的營銷趨勢,我們總結了一個“4I for ROI”理念。

第一個“I”是Intended Target(精準的細分受眾)。中國現在大約有4億網民,而隨著智能手機的出現,還有好幾億手機網民。隨著市場的演化必將誕生出一個細分市場。就像是化妝品和水并不能滿足所有人的需求,網站不管是作為一個內容提供商還是一個服務提供商,基于網民增長的真實需求和廣告主的強烈需求,細分趨勢會越來越強。因此,精準受眾是媒體精準廣告營銷的一個基礎。據2009年3月的市場調研報告,鳳凰網的月均網民數量為1億,網民月均家庭收入為10042元。這些數據表明,對于許多符合我們目標受眾的廣告主,我們能提供一個更精準的、更能減少無效投放的媒體平臺。鎖定了這1億高端網民,我們就圍繞他們去組織內容。不然就很難分清一條重要的民生新聞、國際新聞和與周杰倫相關的新聞,哪一個應該放在網站的首頁。因此,受眾的精準性是第一重要的。

第二個“I”是Insights(洞察力)。它表現在鳳凰網的內容洞察力、消費者洞察力和行業洞察力,這是我們與第一代網絡媒體的區別之處。我們以媒體化的方式運營網站,不光是強調海量、快速和互動,還要強調洞悉事物的本質、挖掘事件背后的意義,并且分享不同的觀點,傳播哪些我們認為應該提倡的價值。而目前網絡媒體的同質化傾向比較明顯,因此只有更深層次的媒體才對高端人群更有吸引力,他們不管是在價值觀、情感層面還是精神層面上,都更認同我們,從而建立起客戶的品牌忠誠度。除了內容洞察力,消費者洞察力和行業洞察力也非常重要。我們也參與細分目標行業的活動,了解行業營銷趨勢,不光是做資訊,還做一些更有深度的產品譬如數據庫,從調研到第三方合作,為我們的受眾和消費者提供一些更實用的工具,同時讓廣告主能夠與消費者更緊密地結合。

第三個“I”是Influence(影響力)。我們的1億高端網民都是在中國各個行業或領域相對有影響力的,而鳳凰新媒體從鳳凰衛視衍生出來,也是一個較有影響力的品牌。如今,各種消費行業特別是醫藥、食品行業,都認識到公信力是品牌的一個重要要素,就像是對品牌的一個背書。我們非常謹慎地使用自己的公信力,加上受眾的公信力和品牌的影響力,廣告主對這個平臺的接受度更高。

第四個“I”是Integration(整合力)。當今市場有一個越來越強的發展趨勢,即主要是以互聯網為中心,整合電視、廣播、戶外傳媒、報紙、雜志以及手機平臺還有線下活動進行整合營銷,這樣就能在人們的工作、生活、娛樂、消費場景中以最合適的手段嵌入傳播,影響受眾和消費者。鳳凰新媒體本身有三網融合的組合傳播概念,它包括鳳凰網、手機報、手機視頻,加上我們的視頻互聯網以及鳳凰集團的電視資源、戶外大屏幕資源還有電臺資源,以及廣泛的媒體合作。我們整合了許多活動,線上線下一起為客戶提供完整的整合營銷方案。

這“4I”構成了鳳凰新媒體核心的營銷傳播價值,也受到了業界廣泛的認可。2009年雖說是經濟危機最嚴重的一年,我們的廣告主大部分是“全球500強企業”,他們受到的影響應該是最大的,但即使是在這樣的情況下,我們仍有50%的廣告收入增長。

《新營銷》:鳳凰新媒體“4I for ROI”的理念是怎樣傳播和實踐的?

李亞:總結出“4I”理念是我們的第一步,第二步是進行自身營銷。我們有不同層次的自我營銷,包括和調研公司的合作,與媒體、營銷專家等進行合作,還有廣告界的各種會議。我們對外也會進行廣告投放,但最重要的是通過策劃大事件案例,確實讓客戶體會到營銷的效果。畢竟,鳳凰網不只是一個簡單的廣域覆蓋人群網站,它的精準受眾都有很強的消費需求和消費能力。不管是3萬元的手機、國航機票還是電子商務的襯衫、化妝品等,通過鳳凰網平臺傳播,都有實質性的廣告效果。這主要得益于現在的廣告主越來越專業,因此能夠對效果進行追蹤和衡量,能夠對顧客終生價值進行衡量,這一點是我們更為強調的。鳳凰網的曝光量、點擊總量可能不如其他規模更大的網站。但是如果按照CPV(每點擊價值)概念,而不是按照簡單的CPC(每點擊成本)、CPM(每千人訪問成本),就會發現,鳳凰網的受眾更適合許多廣告主的細分目標受眾,比如說奧迪、諾基亞97手機,它們通過鳳凰網平臺宣傳的覆蓋量不如其他網站,但是鳳凰網的目標受眾卻更加適合這些產品。

經濟危機的一個好處就是迫使廣告主更謹慎地選擇媒體進行營銷,讓自己的企業能有較好的投資回報率。因此,我們的“4I”理念也更切合了產業的需求,迎合了行業發展的趨勢。

新媒體的發展契機

《新營銷》:鳳凰新媒體在視頻廣告方面是怎樣探索的?

李亞:鳳凰網2009年的視頻廣告約占全年廣告額的25%。但我們覺得這個發展速度偏慢,這一點與廣告主的慣性預算劃分有關。視頻廣告的潛力不在于分享互聯網的廣告份額,而在于分享電視廣告份額。這可以作為未來發展的契機。因此,在幾方面的共同作用下,會有越來越多的廣告主通過調整自己內部的組織、決策和流程,通過改變衡量市場營銷結果的方式,進而促進互聯網廣告的發展。

目前網絡視頻的市場較小,如果電視廣告在2010年會像大家預期的那樣減少100多億,那么至少有一二十億會流到網絡視頻廣告市場,那就是網絡視頻的一個機會。當然還存在版權、帶寬等影響因素,不過隨著相關問題的解決,這個市場將出現井噴式發展。

《新營銷》:網絡視頻等新的廣告形式對于廣告主來說,有何優勢?

李亞:相對而言,傳統的快速消費品、網游等領域的客戶對我們的認可較晚。像是汽車、金融、IT,對我們的認可度較高。但事實上,像是快速消費品領域的市場細分趨勢越來越明顯,凡是針對中高端人群的產品,通過鳳凰網投放廣告都能收到更好的效果。由于受眾對電視的依賴,向互聯網、手機等新媒體轉移的趨勢是不可阻擋的,而且發展趨勢也越來越快。再加上國家對電視廣告的一些新規定,廣告主將會認可網絡視頻的營銷效果。

我們在網絡視頻方面提出了一些新的衡量方式,讓廣告主知道通過不同的廣告媒體傳播的效果。我建議企業第一要重視網絡視頻廣告,第二要重視無線廣告。因為隨著3G業務的發展和智能手機的普及,越來越多的人不僅將手機作為一個通信工具,也將它看做一個獲取資訊的重要工具。

《新營銷》:你覺得利用手機營銷和提供服務的市場潛力如何?

李亞:國外的相關服務發展至少比我們早10年,比如說基于位置的服務,LBS(Location Based Service),也就是根據客戶的位置提供有用的消費信息、娛樂信息等。但中國在無線的運用上,以前都是一些不符合用戶需求的,譬如垃圾短信,或者是一些比較低端的應用,像是音樂下載,當然,音樂下載這種趨勢在未來還會延續。

隨著智能手機的發展,手機成為一個可以隨身攜帶的電腦,功能很強大。從手機SMS的結合、手機和視頻的結合、手機和位置的結合、手機和資訊的結合,還有手機游戲、手機閱讀等,這些領域發展越來越專門化,能提供真正更適合用戶需求的服務,市場潛力非常大。就手機鳳凰網而言,每天有幾百萬的獨立法人用戶,他們是比較精準的受眾群體,很有廣告傳播價值;鳳凰手機報每天有幾百萬的高端用戶,還有鳳凰網和中國移動推出的一個手機視頻頻道,以歷史、軍事內容為主。

《新營銷》:網絡新媒體在當前的市場環境中有哪些機會和挑戰?

李亞:網絡新媒體最強大的武器在于它充分市場化,充分自導化,而且平臺化。網絡新媒體相對于其他的媒體平臺而言,它的資本化、市場化和平臺化都有更大的空間?，F在很多傳統的媒體集團都在大力發展新媒體,像是央視、新華社等。從廣播電視到平面媒體,各個地方都在這樣一個新媒體趨勢下摸索營運。

篇（4）

一、研究背景

2013年7月17日，中國互聯網絡信息中心的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計得，截止2013年6月底，我國的網民規模達到5.91億，互聯網的普及率為44.1%。報告數據顯示，手機成為新增網民的第一來源，截止2013年6月，手機網民的規模達到4.64億，較2012年底增長了近4400萬人。種種數據表明，中國互聯網用戶數的規模正在不斷的增長。與此同時，互聯網技術也在不斷升級換代，新的傳播時代已經到來。對此，新媒體和傳統媒體企業如何才能順應時代潮流把握時機發展自身是一個理論問題，更是實踐問題。

二、各家觀點

新浪首席執行官曹國偉認為，隨著技術的不斷進步和硬件設備的競爭越來越同質化，將來的公司之間的競爭將不是產品層面上的競爭，更多的是創意、設計創新上的競爭。

上海大學文化創意寫作研究中心主任葛紅兵認為，現在是媒體產業化的時代，也是市場辦媒體的時代，以前紙面刊物、雜志出版是那個時代的新生事物和新媒體，正如《青年雜志》正是這樣一本雜志，開啟了一個文化——五四新文化。所以不管在新媒體時代也好，傳統媒體也好，偉大的思想，終究會被市場所認可，人們愿意為有價值的思想花錢，這是一種更聰更自由、更徹底的文化消費。隨著社會財富的不斷積累，人們精神文化生活的日益豐富，對于精神文明的追求并將日益增多。未來的讀者完全由能力來判斷什么是有價值的思想。所以筆者贊同葛紅兵教授所說的“市場不會壓抑思想，反而市場會給思想很高的估價，市場會讓有價值的思想發光，同時也會讓偽劣的思想倒閉”。

南方周末總編輯向熹在其文章中也認為，在新媒體時代里，內容本身并不會因為傳播方式的改變而貶值或者無用武之地，雖然現在越來越多的企業和媒體人呼吁碎片化時代的到來，閱讀時間的碎片化，內容產品的娛樂化和碎片化，但是短文章、短新聞畢竟不會有多大的內容價值，讀者也并不能從中吸收多少養分。所以在現在的新媒體時代，傳統媒體不需要隨大流更變其高質量、有深度的內容生產模式，而是應該創新傳播模式讓受眾更方便更自由的接收內容信息。

當然，新媒體企業還是以市場盈利為主要目的，娛樂化、片段化的內容符合一部分受眾的需求也有其一定的市場價值，但如果從長遠的發展來看，形成自己的內容風格，塑造自身的品牌價值，以獨特深度的視角看待社會上的各種問題，能夠發出與眾不同的聲音是現在的新媒體企業亟需改變的思想觀念。

三、發展趨勢

筆者從事新媒體市場這段時間以來，深深地體會到身邊的朋友的獲取信息的碎片化，篇幅極端的新聞內容和評論隨處可見，急功近利的狀態不僅僅在追求事業和學習上，在獲取信息的時候，也希望能夠在短時間內得到極大的思想提升。整個社會的趨勢如此，新媒體企業的價值主張也是如此，跟隨市場的方向，讀者喜歡什么樣的內容就提供哪方面的內容，內容生產主要以短平快為特點，毫無創新和見地可言。少數新媒體企業已經在逐漸的調整自身的定位和發展，以有態度和有深度定位自身的內容產品，這樣的轉變確實是可喜可賀的，希望此類企業在日常的實踐中也能堅持的提供給讀者高質量的內容。

相信大家在網上已經看到過這樣的數據，中國人的人均閱讀量排名在世界倒數，日本人的人均閱讀量已經達到70幾本每年，相信很多大學生每年的閱讀量都不能達到日本人的1/3。相信未來的發展趨勢必將是文化生活日益的豐富有深度，新媒體企業如何能夠在未來的市場中占得一席之地，獨特、有深度、有見解的內容將無疑是極端重要的。到底是“內容為王”還是“渠道為王”其實無需爭辯，現在不是沒有渠道讓你發表見解，而是到處充斥著毫無深度思想的內容。一個“鐺鐺鐺”的報時微博居然轉發上萬條，可見有見地有思想的內容是何等的缺乏。

新媒體企業應當以何種價值主張來獲取未來的發展潛力？新的傳播模式，新的受眾群體，這是挑戰更是機遇，市場的重新洗牌和競爭越來越公正透明讓新媒體的企業未來前景一片光明，價值主張是創新商業模式不可缺少的重要一環，撇開社會責任不說，未來的市場也必然屬于有深度、有見解、能夠把握社會發展脈搏的社會媒體企業。新媒體企業亟需改變其內容不嚴謹和缺乏權威感的現狀，不然未來市場依然是屬于現有傳統媒體的，因為技術的差距越來越小，而內容生產的整個過程環節確實日積月累的結果。

參考文獻：

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新媒體藝術作為時代藝術的主流形式，在藝術中有重要的作用。新媒體藝術是在傳統藝術的基礎上發展而來的，并與傳統藝術有著密不可分的關系。傳統藝術是以人文觀念為基礎的，能夠更好的反映出藝術家的思想，新媒體藝術是在傳統藝術的基礎上加以計算機網絡技術形成的新興技術。要想更好的探索新媒體藝術中的人文價值，就要對傳統藝術進行研究。

一、新媒體藝術概念及重要性

（一）新媒體藝術概念

雖然新媒體藝術并沒有明確的定義，但是在實踐的過程中，人們將其理解為先進的技術在藝術作品中的應用，這種藝術是以最新的科學技術成果來表達先進的藝術觀念的，現在以網絡為主要傳播媒介，主要將計算機和電路傳輸連接在一起的藝術。其不僅包括光盤，還包括網絡藝術、數字錄像藝術及網絡廣播藝術等?，F在的新媒體藝術是以研究為對象的，其利用的是現代化手段如電影、電視、錄像、電腦、網絡廣播為一體的新型傳播手段，作為藝術作品主要創作材料，來表達藝術家個人的獨特觀念，事實上可以將其理解為用多種手段來表現藝術作品的總稱。因此，新媒體藝術與技術的緊密相連的，隨著科學技術的不斷更新，新媒體藝術概念還會有新的內涵，同時也會有新的藝術家作品出現，為新媒體藝術增添新的色彩。

（二）新媒體藝術重要性

藝術是在多元化的背景下形成的，特別是現在。新媒體藝術不僅是科學與藝術的結合體，同時也將傳統藝術和新時期的藝術聯系在一起。這種藝術在融合傳統藝術精華的基礎上，將先進的技術融入到其中，使其獨特的藝術語言以新的形勢體現出來。新媒體藝術用這種先進的手段展現出來對現在的藝術實踐和程序的過程是比較重要的，是以先進的技術作為新的藝術語言來表現的。新媒體藝術作為當代的藝術的載體，能準確的反映出現代藝術的特點信息密集、時空縮略、群體作用增強等。隨著新技術的不斷出現，新媒體藝術也在不斷的發展中，其不再是一種藝術，也漸漸成為人與信息之間的橋梁，成為當代文化不可替代的一部分，人們要想更好的掌握新媒體藝術并賦予其新的內涵，還需要將其與世界聯系在一起。隨著技術的發展，新媒體的藝術手段將會越來越發達，與人們日常生活也將會緊密的聯系在一起。在未來的新媒體藝術中，文化將會成為人們交流的重點。同時新媒體藝術所擔負的使命也將會越來越重，不僅擔負著連接現實世界的使命，還擔負著與數字世界接軌的使命。只有將現實世界和虛擬世界有機的結合在一起，才能使新媒體藝術功能得到充分的發揮。在新的形勢下，可以使人們對新媒體藝術更加感興趣，并在此基礎上對其進行反復琢磨，以自己獨特的見解去選擇、詮釋它。新媒體藝術正以一種新的態勢影響著人們的行為與思想，在發展的過程中，不僅使藝術和其他領域進行有效的交流，還促進了藝術向大眾化方向發展。隨著新技術的不斷發展，新媒體藝術將會滲透到更廣泛的領域，不僅對藝術領域有所影響，對其他領域也將會有所影響。

二、人文價值與新媒體藝術的聯系

（一）內涵上的交叉與學科體系的相對獨立

當今世界是一個多樣化的世界，可以將不同的載體融合在一起，科學與技術在我們生活中是比較重要的，當這兩種理念共同作用于我生活的同時，科學與藝術的界限變得有些模糊。但是人文觀念和技術觀念在這一時代卻顯得相對融洽些，但是隨著技術的發展，人文觀念和技術觀念之間的界限也會變得越來越不確定，計算機網絡技術在給我們帶來方便的同時，也應該看到其不確定性的問題，要明確藝術與科學的概念，不能將二者混為一談。只有明確的區分二者概念，并時時關注科技的新趨勢，不斷的掌握先進的技術，才能在扎實的人文基本功前提下創作出更新、更優秀的作品來。

（二）二者互為交融和相互促進發展

這主要體現在藝術作品只有融入人的觀念及獨特的思維方式，才能稱為真正的藝術創作，僅靠技術對其進行完善是比較空洞的、缺乏靈魂的作品。新媒體藝術的是藝術家在確定自己風格之后，以傳統藝術手段將其表現出來，再用技術對其進行加工制作，才形成藝術創作。如當代的舞蹈藝術就是通過舞蹈演員用最傳統的表演方式進行表演，再通過電視鏡頭將其保存起來，在滿足現實大眾影響的同時，也能對后世有所啟發。它打破了傳統的以書畫、壁畫為基礎的傳統藝術，在傳統藝術的基礎上加上了現代化技術，使舞蹈藝術更具直觀性、真實性。舞蹈的編排是藝術家個性、思維的產物，其所強調的是創作的人文觀念性。而電視媒體將舞蹈藝術以新的形式展現出來，可以使舞蹈藝術更加生動活潑，因此，傳統藝術和新媒體藝術是相輔相成的，是人文觀念和技術的統一。如果藝術家只就傳統藝術進行創作，而不采用先進的技術對其進行加工修飾，那么這種藝術只能稱得上是藝術。如果只是一味的追逐于技術，沒有藝術家獨特的思維活動，那么藝術只能作為一種表現手段而缺少人文性。在新媒體創作中，人文觀念和技術性觀念是不可分割的有機整體，同時也是相互影響、相互作用的。只有將傳統的藝術和新技術融合在一起，才能使新媒體藝術更好的發展。

三、新媒體藝術中的人文價值

（一）人文價值在新媒體藝術中的體現

真正的藝術是思維和技術結合，藝術作品創作蘊含著人獨特的思維，才是真正的藝術創作，而僅以技術的形式完成的藝術創作，不是真正的藝術。只有將藝術和思維結合在一起，才能更好的詮釋新媒體藝術。如2010第16屆廣州亞運會中就使用了新媒體藝術，廣州亞運會相關狀況通過記者實地采訪，通過網絡技術對信息進行處理，最后以網絡的形式傳播給大眾，真正的實現一人一媒體。以互聯網的方式播報新聞和信息傳播，不僅信息源廣、姿態多樣，還能迅速、及時的向全球傳播。此外，這種信息傳播途徑出現問題時，可以及時的進行修改。這種新媒體藝術不僅使人們更好的了解亞運會賽事相關情況，還能提高媒體傳播效率，同時也能將藝術創作和技術結合在一起，詮釋出新媒體藝術的價值。

（二）新媒體藝術中審美人文價值

隨著新媒體技術不斷發展，我國已經進入了大眾文化傳媒時代，在新時期經濟全球化將文化資源跨地區配置和文化作品跨領域的營銷態勢，是人們開始關注日常生活中的審美觀。人們常將市場和消費機制也漸漸的融入到審美和藝術領域。在新時期內，對文學藝術作品的評價不僅僅是少數的專家和學者的責任，廣大的群眾有了參與評價的權利，如通過新媒體藝術傳播的電視劇、電影，其收視率的高低是需要人民大眾參與并進行客觀的評價，才可以實現的。但是在評價的過程必須要適度，只有對文化有清醒的認識，并對其進行客觀的評價，才能使真正的美學得以實現。以道家學術為例，道家所追求的是一種不以人的意識為轉移的，能夠超越現實的美。道家認為現世的美是有限的，無所謂美丑。只有追求不以自己意志為轉移的真實的美，才是永恒的美。從中又可以看出道家的審美觀是以樸素、不加修飾為審美的價值原則的。常生活審美大眾化的今天，審美的視野不應該再集中于事物表面上，而應該向更深層次遞進。

三、結束語

隨著時代的發展，藝術也在不斷的發展中，新媒體藝術正以嶄新的形式出現在人們的眼前。新媒體藝術不僅推動了藝術領域的發展，還促進了其與不同領域的合作，現在的新媒體藝術已經潛移默化的滲透于生產生活多個領域。要想使新媒體藝術發揮更好的作用，還要對新媒體藝術中的人文價值進行研究，以便為新媒體藝術的發展創造更多的條件。

參考文獻

[1] 湯宇時.傳統媒體如何應對新媒體時代的轉型[J].中國傳媒科技. 2010.(08).

[2] 李宏梅.數字經濟時代的新媒體產業[J].國際學術動態.2009.(01).

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新聞價值媒體責任

2011年8月9日，“走基層、轉作風、改文風”活動正式開始。自活動啟動，中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報等國內媒體迅速啟動推出大量走基層系列報導。各大媒體的積極響應帶動了“走轉改”活動在全國范圍的熱烈展開。在“走基層、轉作風、改文風”活動開展兩年后，我們以中央電視臺“走基層”系列報道為例，對“走轉改”活動的新聞價值意義再次進行反思性探討。

一、回歸新聞價值是媒體“走轉改”報道的共識

新聞價值作為新聞學中的一個概念，最早是由西方學者在19世紀上半葉所提出的。這一概念的提出，反映了新聞報道所要遵循的一般規律：即“必須選擇社會關心程度強，社會影響程度深，對社會貢獻程度大的事件和人物，”而對于新聞價值的準確定義，學術界眾說紛紜。在學科教學中所提到的“時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”等新聞價值的范疇主要源自于西方對新聞價值的定義：新聞價值“是指一個事實所包含的足以構成新聞的特殊素質和各種素質的總和?！背酥猓植煌庖姷膶W者也從新聞的發生角度和新聞的社會角度出發對新聞價值做了闡述，但總的來說，新聞價值這一意義產生的根本是為了爭取受眾而服務的，新聞價值的提升直接帶動受眾關注度的提高。

在過去的一些報道中，一些具有重要價值意義的新聞被湮沒于官話、套話之中，華而不實的報道使受眾對媒體的信心降低，換句話說，脫離了基層群眾生活的新聞很難引起受眾的關注，因此，走進基層，轉變媒體作風，改變假大空的行文思路變得尤為重要。

2011年8月22日，中央電視臺推出“走基層”系列報道，采用“放平視角、深入探訪”的報道方式，通過記者體驗式采訪，挖掘基層人民所需所想，讓基層百姓作為鏡頭中的主角盡可能自然地展現真實的生活狀態。陸續推出的“走基層”系列節目，在《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播問》等重點欄目開設推播平臺。可以說，中央電視臺“走基層”系列報道也是電視記者在傳播方式、行為方式、表達方式上的回歸，是對新聞本源的又一次探索，更是對新聞報道的內容與方式的一次創新性嘗試。

二、媒體走進基層――接近新聞事實“新聞的本源乃是物質的東西，乃是事實，就是人類在與自然斗爭和在社會斗爭中所發生的事實，因此，新聞的定義，就是新近發生的事實的報道。”而“事實”就存在于生活中，離真實的生活越近，就離新聞的客觀真實性越近，離新聞價值的本源越近。央視“走轉改”的第一步，就是要求記者深入基層，切身感受基層群眾的生活狀況，用最真實的鏡頭記錄基層。

在之前的人物報道中，電視媒體把較多的目光放在了典型人物的身上，但是，社會的組成大部分是基層群眾，基層群眾的正常生活才是我國國情的最真實寫照，才是事實。“事實上我們是以中國人的命運還原中國的時代，記錄人類命運的一部分”，因而，從基層人民身上找亮點、找關鍵點必將是“走基層”系列報道的關鍵所在。

央視“走基層”系列將受訪者主要分為兩類，一類是對于觀眾而言，不熟悉或者不了解的群體；第二類是反映普通百姓、基層工作者工作、生活的矛盾與問題，以期能夠得到解決?！坝浾咭?0%的精力來選案例，就是為了強調人物故事對新聞傳播力的作用，選擇對象，再鋪開故事章節?！边@種對報道案例選擇的態度，也是從事實的層面體現對新聞價值的尊重。

近些年來，由于新聞從業人員之中的浮躁之氣，電視新聞與觀眾之間產生的距離越來越大。新聞價值同時強調“接近性”，就是要求新聞內容與受眾接近，在地理上接近引發受眾重視，在心理上貼近讓受眾產生共鳴，在利益上與受眾息息相關。而在相當長的一段時間，我國的新聞一直強調指導性，而忽略了“接近性”的重要性，要想要獲得受眾，就必須要走到基層當中去，讓新聞更“接地氣”。

央視陸續推出的“走基層?蹲點日記”“走基層?第一手調查”“走基層?勞動者之歌”等等一系列板塊，將其“走基層”系列報道的主題主要確定在了民生上，“從群眾日常生活中采制而來的民生新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空問，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和先進性。”不過，就傳統的民生新聞來看，因為其報道層次較淺，內容瑣碎，為追求收視率而盲目獵奇等短板，使得其新聞價值意義受到一定的破壞?！白呋鶎印毕盗袌蟮绖t著力于突破民生新聞的短板，緊密貼合“走轉改”的要求，使民生新聞更加貼近群眾，從地理上走到基層中去，在心理上拉近與受眾的距離，并通過“走基層”切實為受眾辦實事。這種反映真實的社會聲音，避免盲目的獵奇窺探，以一個平等的體驗者的角度還原受眾最真實的民生現狀的新聞主題，為民生新聞的發展樹立了新的報道形象與發展方向。

三、轉變作風――重塑媒體責任意識

平視角度是央視“走基層”系列報道最重要的記錄方式。由于報道對象的選擇大多都是普通人，他們的生活中也沒有出現什么波瀾壯舉，正因如此，記者此時就需要用平視的角度記錄下他們的生活，用體驗式的采訪走進受訪者的內心，挖掘人物的真情實感。

長期以來，新聞媒體都作為社會公器有效地進行輿論監督工作，在《中國新聞工作者職業道德準則》中尤其提出了新聞工作者要堅持正確的輿論導向，記者的手中握著輿論的方向盤，因此，對待新聞報道一定要嚴謹，恪守原則。不過，在當今的媒體責任觀下，新聞媒體要做到的已不僅僅是這些，更重要的是加人人文關懷和歷史使命感。央視在“走基層”報道的推出過程中也注意到了這一點，對事件或人物命運的持續關注使報道更具人情味、更加貼近群眾?！端鞯泪t生鄧前堆》這一專題便是一個很好的例子。

2011年年初，記者一行來到云南怒江流域的拉馬底村，這個村被怒江一分為二，一條100多米的索道成為了兩岸村民通行的橋梁，而鄧前堆作為村里的醫生，為了給村民看病，28年冒著生命危險溜索道橫跨怒江兩岸，記者通過體驗式的報道，親身感受溜索道的驚險，引起了各方的廣泛關注，直接促使“溜索改橋”工作得到推進。在一年中，記者又分三次到達拉馬底村，全程推進大橋建成。央視評論員楊禹說：“以新聞的力量推動社會進步，這就是《索道醫生鄧前堆》最重要的價值?！倍苿由鐣M步，不僅僅體現在這一個節目，更重要的是將記者深入基層的情懷融入到每期節目的制作過程中。報道《索道醫生鄧前堆》的記者喬亞美在這一系列報道結束后說道：“‘走基層’要把‘有頭有尾、有始有終、造福人民’當成一個終極目標，并時時提醒自己。”“造福人民”不僅僅是一個口號，通過帶著真情實感的“走基層”一定會幫到一些人，哪怕只是給他們的生活帶去了小小的改變，作為一名用心“走基層”的記者也應該感覺到服務國家、服務人民的崇高榮譽感。

四、改變文風――故事敘事中彰顯新聞價值

無論是文本形式的新聞，還是記錄社會事件的可視化新聞，都是應受眾需求而存在的產物。新聞是用來給受眾聽和受眾看的，若無人聽無人看，則新聞價值就無從體現。因此，增強新聞的“趣味性”也尤為重要。在這一點上，央視“走基層”系列報道采用了“講故事”的方式來向受眾展示新聞人物和事件。因為任何報道離不開“事件”和“人物”，“電視新聞是一種時空復合藝術，它在縱向的時間流程中敘述新聞，在橫向的空間運動中展示關聯?！?/p>

央視新聞評論部曾用“新聞故事化，故事人物化，人物命運化”來解釋其成片理念，如今用在“走基層”系列報道中也恰到好處。

在以往的新聞報道中，記者最容易出現的問題就是新聞語言華而不實，官話套話多于新聞本身的有價值信息?！案奈娘L”的最后一點從傳媒角度講即要求記者改變以往浮躁的文字風格習慣，刪繁就簡，保證文字的生動質樸，使觀眾更樂于接受。以《小韓結婚記》為例，正文開篇對小韓的介紹非常簡潔：“韓廷才，24歲，在上海打工已經五年了。2009年他在上海一家冰箱廠打工時認識了來自陜西漢中的女孩張小琴。相戀四年，這個春節他們終于迎來了婚期。”在后面買鉆戒和西裝時，記者也沒有過多贅述，依然用簡單的幾句話交代完背景，整個片子的表現力完全靠攝像機拍攝下的畫面表達。

由于“走基層”系列報道將重心放在了故事的講述上，因此人物與事件變得更加密不可分，越到后期，我們會發現人物報道所占的比重越大，如《楊立學討薪記》、《索道醫生鄧前推》、《岳軍和他的“機器人生”》、《追蹤馬子碩的求醫路》等等，這些報道則直接將人物名稱放在了節目名稱中，故事線索讓觀眾一目了然?？梢哉f，相較于傳統新聞關注于事件本身的過程和結果而言，走基層系列報道融入了更多的人文關懷和溫情，也更加貼近了基層百姓的生活。

五、走基層的“反常態化”與發展趨勢

篇（7）

華視傳媒方面表示，希望通過有效的發揮自身媒體的優勢，進一步提升大眾對《感動中國年度人物評選》等社會價值活動的關注，進而將這一“尋找感動”的媒體年終盛事進一步發揚光大。

據悉，《感動中國年度人物評選》活動自2002年開始，每年一度，今年已經是第十年舉辦了。在過去九年中，《感動中國年度人物評選》活動通過與網絡和平面媒體的合作，向全國觀眾推出了一百多位感動中國的人物。

篇（8）

新媒體是相對傳統媒體而言，本文所述的新媒體，是在計算機信息處理技術上的，是一種更新的媒介形態，是多種因素如社會、技術等相互磨合的一種產物。

一方面，任何媒體都不是憑空產生的，而是在一些特定的基礎上產生起來的，新媒體的發展離不開技術。從Web1.0技術的席卷全球，到web2.0的到來，導致了第一階段的落幕。目前，數字技術和傳播工具的迅速升級，促使媒體機構將傳播霸權轉讓給了眾多普通用戶。另一方面，隨著互聯網這種技術的誕生，也極大的改變了當前社會的心理，人們可以在一種虛擬的世界中來滿足自己和發泄情感，同時，網絡與現實的結合，新媒體將人們的生活變成了跨地區、虛擬和真實之間的一種集體狂歡。

2 新媒體新聞的傳播與當前社會文化的變遷

在當今互聯網時代，各種文化信息充斥著人們，無處不在，是傳統文化和當前文化之間相互補充和滲透的時代。新媒體的崛起，必然伴隨著文化的繽紛呈現。采用新媒體進行新聞傳播，直接重塑了當代人們的生活，改變了原有文化介質的面貌，逐漸的變成了一種更具有真實性和參與性的網絡文化。

1）新媒體網絡文化互動。

人們正在以極高的熱情和積極性參與到新媒體文化中，構建了一道全球性的文化景觀。人們可以根據自己的需要，來主動的尋找、發現和整合各種信息內容，同時，還能夠通過網絡新媒體，來提高自己的動手能力，制作歌曲、電影和新聞等，讓互聯網的內容更加豐富多彩。

2）網絡是虛擬和現實相結合的，能夠更好的拓展和補充現實關系，變成人們生活中不可或缺的一部分。

在新媒體新聞傳播過程中，網絡中的虛擬生活變得更加真實，對人們的生活影響的更加深入。如人們可以在微信中自己的生活動態，他人能夠清晰了解到用戶的生活狀態，同時，還可以通過朋友圈，來增加自己的人脈，擴大自己的人際社交圈。這樣，通過朋友圈所傳遞出來的信息更加的真實可靠，有效的促進了彼此之間的關系，將現實中的人際關系和虛擬網絡相互結合起來。新媒體不單單是一種傳播媒介，已經被人們當成了社會生活工具，廣泛的應用到自己的衣食住行等生活中去。

3）新媒體成長和蔓延速度飛快，人們的生活已經被逐漸滲透。

全球化的經濟生活早已經成型，只是在新媒體的推動下，其發展速度竟會如此之快，人們的文化實踐完全脫離了地域和時間的限制。如Lady Gaga在當前網絡環境下，一條消息，就可以同時傳遞給全世界成千上萬的用戶，經過朋友圈和粉絲的不斷轉發，能夠在第一時間內傳播到全世界的每一個角落。新媒體新聞傳播文化在發展的同時，本土文化也得到了極大的認同，新媒體將當前人們之間的溝通和彼此之間的互動提高到了一個新的高度，不僅突破了時間的限制，計算機畢業論文同時還突破了地域之間的限制，有效強化了文化認同感。

3 新媒體新聞傳播的商業價值

當今時代具有開放性、多元化和合作的特點，依靠傳統單一的產品和封閉經營，很難在市場中獲得生存和發展。在當前的經濟時代環境下，經營環境、商業模式和消費者的行為及其心理都發生了巨大的變化，同時所接觸的新市場和新模式也孕育了無限商機，為眾多合作伙伴和用戶選擇了一個商業新天地。

3.1 新媒體開辟了一個全新的市場

我國的電子商務市場做得風生水起的網絡商城有淘寶、京東等，同時還有眾多的B2C企業爭先恐后的入駐。此種情況，明確的說明了新媒體已經成為了眾多商家在商戰中的必爭之地。新媒體的營銷和傳播是一個開放的，全球化和對等的商業社會，消費者是網絡營銷中的主體，消費者能夠積極主動的獲取相應的商品信息，同時還可以通過網絡互動等方式實現和滿足消費者的需求。商家能夠不受地域、時間和階層以及文化之間的限制，只要打動了消費者的心，商家所面對的網絡市場甚至是全球

化的。

3.2 新媒體新聞傳播打造了一個全新的模式

縱觀人人網、土豆網、Facebook和flicker，它們都能夠慷慨的為廣大用戶提供一種免費的服務。商家開啟了一種全新的賺錢模式，即免費服務的方式。如現在眾多的網絡游戲，游戲本身不收取費用，但是可以通過賣增值服務進行賺錢，很多商家在網絡上打出了只要關注其微博，就能夠派送相應的優惠劵，通過此種方式能夠擴大商家知名度和獲得潛在客戶。只要是能夠讓消費者滿意、覺得有趣、有創意和具有知識性的，就很容易引爆網絡，從而實現最終的盈利，如微電影《微博有鬼》就是依靠著影片創意和用戶的積極轉發，實現了一周時間被點播幾千萬次的奇跡。

3.3 新媒體的傳播聚集了新力量

新媒體既是一種協作和聚合的過程，企業通過員工、顧客和相關利益者身上持續不斷的獲取創新性的想法和思維，從而增加了戰略資本，不斷擴大機遇。如星巴克、耐克等一系列國際知名品牌都清楚的看到了此種力量，都建立了新媒體的開放平臺，積極主動的采取集體協作和其他方式合作的手段來擴大資源。在中國也不例外，很多企業也是如此，如著名的凡客誠品，就是充分的利用了新媒體網絡的力量，有效的實現了營銷和推廣。

4 結束語

總之，在當前競爭激勵的市場經濟環境下，人們與新媒體之間的依賴程度前所未有，人們花在網絡上的時間也越來越多，網絡已經與人們的生活、工作等密不可分。新媒體網絡不僅影響著文化，同時還創造了很多商業價值，我們無法準確預測未來，只能夠緊緊把握現在，努力去理解和適應當前的新媒體，力爭讓新媒體為我們的便利生活創造更大的價值。

參考文獻

[1]車佳桓.科技傳播的商業價值——基于新媒體技術下的考量[J].中國商貿，2013（12）：23-24.

篇（9）

它通過VCD光盤、互動多媒體光盤、觸摸屏、電子名片、互聯網站等傳播載體，借助數碼拍攝、三維動畫、數碼特效、互動多媒體、背景音樂、配音、文字、圖片等具體表現方式，形成全方位的互動立體宣傳體系，以圖文并茂、生動形象的動態形式表現于受眾。電子樓書的出現，將會對開發商的樓盤銷售、消費者購房指導以及房地產市場的宣傳推廣等方面產生深遠的影響。

2新媒體在文化古跡遺產方面的應用

融中國古代造園藝術之精華、舉世名園———圓明園，利用虛擬現實技術，完全依據復原設計圖紙，得以重現萬園之園。作為展示現實歷史文化古跡遺產的虛擬世界，其全新的視覺沖擊力讓每一個觀看者猶如身臨其境，全方位的感受我國文化歷史的博大精深。如今，在偉景行CityMaker軟件平臺的支持下，我們只需要通過移動鼠標就能夠了解圓明園所有的建筑物及其特征，當然也可以通過自己設計的路線，自由的游覽，親身感受這一曠世名園，這一切要歸功與虛擬現實技術的應用。虛擬現實技術可以將文物古跡復原展示文物的原貌，還可以根據考古數據和文獻記載模擬展示已經滅絕的遺存遺址。通過虛擬展示技術及網絡技術將這些文物整合起來，可以讓觀眾欣賞到清晰的、真實的展示效果，這種觀賞方式不僅可以保護文物，節省大量展示費用，同時對文物本身的安全也不會產生絲毫影響。

所以說，使用虛擬現實技術，不僅使文化遺產得到了全方位展示以及可持續性保護，而且通過網絡技術整合古跡遺產資源，利用虛擬技術全面的、逼真的、生動的展示文物，資源還可以得到共享，真正的實現文物古跡遺跡展示現代化。以上敘述充分驗證了數字技術是交互式虛擬展示設計的主要實現手段。而相關涉及的有視覺藝術、聽覺藝術、造型藝術和人機工程學，還包括多媒體信息采集、數字建模、圖形處理等。新媒體技術的應用，設計師可以在虛擬的設計空間中隨意發揮想象力，也不再局限于物質的設計介質，讓他們的手從筆和紙的束縛中解放出來，設計作品也逐漸靈活，有靜或動向互動的方向發展，以計算機或網絡作為載體直接呈現給觀眾最直觀的認知和體驗。

篇（10）

當今社會變革的深刻本質是信息技術與人性的矛盾運動。信息技術極大地解放了人，把人從技術工具的束縛中解放出來，同時，卻又將人送進了信息的迷宮。日新月異、瞬息萬變的知識信息使人目不暇接，網絡新媒體時代的到來，加速了人們的生活節奏?，F代人迫不及待地想要掌握所有的信息，卻逐漸被科技和網絡制約。新媒體給了人們無處不可的學習機會，也給了人們時時刻刻的信息枷鎖。跟不上信息的更新速度、注意力不知所措成為新媒體時代成人學習者的一大憂慮，所以成人教育知識陷人的第一個價值迷思就是:人們拼命想抓住的究竟是有價值的知識還是無意義的信息?如何在曇花一現的信息浪沙中挑出真正有價值的知識?    

篇（11）

資本入局新媒體創業領域并被業界關注始于三年前。2014年，上線兩個多月的“一條”公眾號獲得摯信資本數百萬美元的投資。此后，新媒體創業融資開始進入加速期。2015年10月，自媒體平臺“羅輯思維”宣布完成B輪融資，其13.2億元的估值將新媒體融資推向新的。

目前國內約有70個新媒體創業項目獲得投資，總融資額接近8.5億元，其中，估值超過1億元的項目就達到了16個。

資本市場為何關注新媒體創業？一方面，在資本面臨“寒冬”的當下，蓬勃發展的新媒體領域是投資市場為數不多的一股“暖流”。另一方面，不同于草創時期的野蠻生長，在市場飽和的態勢下，能夠嶄露頭角的新媒體賬號都已趨向成熟化和專業化，同時也擁有了一定數量的粉絲群體，展現了良好運營和發展的能力，具備了吸引投資的條件。

內容唱戲：做什么？怎么做？

數據顯示，目前微信公眾賬號數量已經達到1000多萬，且每天還在以1.5萬的速度增加。在激烈的競爭環境下，能夠吸引粉絲并獲得流量已屬不易，最終得到投資的更是鳳毛麟角。因此，對于創業者而言，在內容策略上的“方向感”至關重要。

如今，最受網友熱捧的新媒體平臺集中在汽車、財經、美食等垂直領域。這直接體現在新媒體的投資風向上，漢鼎集團收購“小銅人”，道彤資本投資“醫學界”，小站教育領投“北美留學生日報”等，都顯示出資本對垂直領域的青睞。

除了內容上的“垂直化”，形式上的“多元化”也是新媒體投資的重頭戲。對于眾多新媒體創業者而言，視頻類自媒體被視作下一個“風口”。相對于文字和圖片，網絡視頻的形式更具感染力和識別力，也更容易與各類商業模式對接。如今，越來越多的新媒體開始和視頻結合，如軍事類微信公眾號“軍武次位面”就以視頻形式吸引大量用戶，并獲得了千萬融資。目前，視頻類新媒體內容，已經覆蓋了生活、美食、情感等各個領域。

生態為王：向哪兒看？往哪兒走？

小小的微信公號或是微博賬號為何能與巨額資本掛鉤？歸根結底，資本看中的還是新媒體平臺的生態整合能力。