文化產業的特點大全11篇

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黨的十六大以后，文化產業在我國獲得迅猛發展，不僅成為國家文化的基本形態之一，而且創造出可觀的經濟效益，國民經濟中所占的比重越來越大，已經成為重要的支柱產業。

一、文化產業的內涵及其特征

首先提出文化產業概念的，是法蘭克福學派的霍克海默和阿多諾，在《啟蒙的辯證法》一書中，他們首次提出文化產業的概念。此后有關文化產業的內涵和界定，學術界從不同的角度提出了各自的看法。

對于文化產業的界定，國內學術界不同學者的看法側重點有所不同。我國在2002年出版的《中國文化產業藍皮書》將文化產業定義為“按工業標準生產、再生產、存儲以及分配文化產品和服務的一系列活動”。聯合國將文化產業定義為：“通過創造、生產與商品化的方式將無形的文化內容產品化或服務化的產業，這些文化內容往往受著作權的保護但又能以產品或服務的方式體現。”事實上，不同歷史時代的文化產業有自己獨特的產品生產方式，因此，我們有必要探討文化產業的發展問題。

首先，文化產業是一個漸進的發展過程。隨著社會生產力水平的提高和居民收入的增長，文化消費日益普及。廣泛的社會需求為文化產業化提供了市場基礎，而生產技術的進步，改變了原有文化產品生產方式，提高了文化產品的生產力水平和產品的供給能力，使文化產品的規模生產成為可能。一旦文化產品能夠采取工業的模式進行大規模批量化生產，它的主要消費群體將是社會普通民眾。規模化生產的高效率，降低了生產成本，使文化生產企業有能力向社會普通民眾提供他們能夠承受的價格水平。文化的產業化，是文化發展進程中的巨大變化，它改變了文化產品的服務對象，最大限度擴大了文化的服務范圍，它是精英文化的市場化、平民化、通俗化、大眾化，使原屬于上層社會的精英文化經過通俗化能夠為社會普通民眾所接受。一旦文化產品能夠像工業一樣進行規模化，按同一的標準進行批量生產，這也就是文化產品的通俗化，其產品也就不再不具有傳統精英文化意義上所具有的文化特性，而是根據市場需求，作為市場上普通商品來生產和銷售，滿足消費者日常消費需求。所以，嚴格意義上的文化產業必須是能夠按工業標準，即按標準化進行大批量生產。

二、文化產業大批量生產的特點

文化作為產業，文化產品的大批量制作就不再是嚴格意義上的創作而是生產。產業化下的文化產品是通過企業采取工業的生產方式，在嚴格組織下按標準大批量進行的，生產的規模化和標準化，徹底改變了文化產品的生產方式，降低文化勞動的復雜程度，因此，文化產業化伴隨的是文化產品生產過程的簡單化。它不僅降低了對勞動者個人技術的要求，而且還提高了生產效率，降低文化產品價格，打開了普通大眾的消費市場。

產業化需要生產過程的簡單化、產品的大眾化。文化產業化不僅需要面向社會大眾，而且還要有文化產品生產過程技術工藝的相應改變。正是由于生產技術工藝的進步，文化產品的生產過程才有可能用藝人、畫工，培訓師等取代藝術家、畫家、學者，由藝人、畫工、培訓師使文化產品由原來精英階層走進尋常百姓家。文化產品也由此轉變成為普通商品，逐漸降低減少其產品的文化藝術價值。

三、文化產品市場化改造：思想性與娛樂性的統一

現代社會，文化產業之所以能夠獲得快速發展，得益于社會對文化消費需求的增長和文化產品生產方式的改變。文化產業尋找發展突破，首先需要突破文化產品生產的傳統方式，適應現代社會廣大民眾對文化產品的消費需求。文化產品的商業化經營，受市場規律的制約，其發展已經不是嚴格遵循文化自身內在的發展邏輯，它是通過文化的世俗化，大眾化，以開拓市場。所以，文化產業化的路徑不在于苛求文化產品在思想、藝術或學術等方面的價值，相反，它往往更強調文化的消遣娛樂。所以，我們會看到在文化產業化、市場化過程中，嚴謹的理論、深邃的思想讓位給通俗作品，強調文化的思想、學術、藝術通常只能局限在特定范圍，而社會普通民眾所接受的往往都是通俗化的作品。所以，精英文化術雖然也有一定的市場，但市場需求畢竟十分有限，通常需要政府財政的支持，屬于文化事業而不是文化產業的范圍，依靠市場難以維持其健康發展。

文化產業化成功與否，取決于生產者能否創造性地將文化與市場的結合，充分挖掘文化精神所具有的市場價值。美國的好萊塢電影主要是以票房的好壞為最終創作目標，與傳統的藝術活動相去甚遠。然而，好萊塢電影創造的個人價值必須服從于大眾心理，在某種程度上，這一特點卻使好萊塢電影更多成為一種大眾文化，成功開拓了國內外市場。

文化產業化是從文化內涵深入挖掘其所存在的商業價值。雖然文化產業化按工業模式通過挖掘文化的市場價值，改造產品文化內涵，使其符合大眾市場需要，但畢竟文化產品不同于工業品生產，文化產品必須有基本的文化內涵，否則就不能作為文化產品而存在。實際上，文化產業商業化、市場化過程，只是對文化內涵進行商業化改造，通過這種改造，增加文化內涵的娛樂效果，使其適應市場的需求。如果由于市場化使得該產品完成失去文化的內涵，那該產品就只能作為普通商品，而與其他工業品沒有什么區別，也就不能成為文化產業的一部分。所以文化產品離不開文化，在產品的生產和銷售過程都存在文化的內涵，需要借助文化因素開拓市場，因此，文化產品在產業化進程中，需要保持文化內涵與市場需求之間的有機平衡，實現文化內涵與商業化的良性互動。所以，推動文化產業的發展，在充分挖掘文化的商業價值同時，需要尋求文化思想內涵與商業化、娛樂化之間的和諧，實現文化產業的可持續發展。

文化產業化由于面向社會大眾市場，因此，其產品的文化思想所反映價值觀必須為社會大眾所接受，要反映社會大眾價值觀及其倫理取向，提倡大眾共同價值標準，只有這樣產品才有可能獲得市場認可。文化產業對社會大眾價值標準的提倡，就這點而言，與人類基本價值觀并不存在本質上的矛盾。人類基本價值觀具有社會普適性，這些價值準則和倫理規范，促使文化產品大都提倡公平正義、自由平等，懲惡揚善，除暴安良，人性善良、骨肉親情等社會普遍推崇的價值觀和倫理準則。人類基本價值取向直接影響到大眾文化的發展方向，這使得文化產業才有可能具有最充分、最廣泛的文化市場和大眾消費群體，而且可以使文化產業與國家政治和主流意識形態保持一定的距離，獲得相對對立的發展空間。

文化產業市場化發展模式，經濟規律對文化產品生產的調節作用，雖然降低了政治意識形態對文化產業發展影響力，但人類社會所倡導的社會基本價值觀，卻通過產業化得到更廣泛的傳播。我國作為社會主義社會，政治思想意識形態與資本主義社會存在本質上的差別，但這并不否認在人類基本價值觀方面的一致。正因如此，產業化的文化產品才可能在意識形態不同的國家開拓其市場，為具有不同意識形態的人們所接受。過去，我們由于不能正確區分文化產業發展過程政治意識形態與人類社會基本價值觀之間的關系，過分注重政治意識形態在文化產業化中的作用，甚至為了強調政治意識形態而忽視人類普遍價值標準，由此設計出的產品自然不能為消費者所接受，也就沒有相應的市場需求。所以，作為社會核心價值重要組成部分的人類社會基本價值，倫理標準，在文化產業化進程中不僅不會削弱，而且還會通過優秀的文化產品得到廣泛傳播，從而有助于社會核心價值的形成和鞏固。因此，推定我國文化產業化發展，需要不斷挖掘人類基本價值觀的市場價值，大力培育通過市場渠道宏揚中華民族傳統美德的能力，以推動文化產業的健康發展。

[參考文獻]

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把握地域文化資源與區域文化產業的相互關系

文化資源是具有歷史文化價值與開發利用價值的一般性資源。而地域文化資源除具有文化資源的共性以外還具有自身的一些特點，即唯一性、不可復制性、不可轉移性和不可再生性。由于地域文化資源的上述特點，決定了在一定的地理區域范圍內，它所擁有的地域文化資源是獨有的。

關于文化產業的概念，2004年中國國家統計局在《文化及相關產業分類》中指出：文化產業就是為人們在文化、娛樂方面提品及相關服務并與之有聯系的一系列活動的集合。這個概念包含了文化產業的兩個屬性，即文化內涵和產業功能。文化產業不僅具有涉及面廣、內容復雜、數量多、品種多、新興服務項目不斷涌現等諸多特點，而且還具有跨區域性、創造性等特點。我們在發展區域文化產業過程中，結合地域文化資源優勢，深入分析文化產業類型特點，選擇合理的文化產業類型是很有必要的。

選擇合理的文化產業類型，必須充分認識到文化資源與文化產業的相互關系。特有的文化資源是文化產業賴以建立和發展的基礎，在文化產業的發展過程中起到基礎性和核心性的作用。文化產業是文化資源進入市場領域實現產業效益的有效載體，它能使文化資源的社會價值、經濟價值體現出來，為人們帶來精神文化的享受。

就河南省而言，選擇適當的文化產業類型對發展區域文化產業以及文化產業布局至關重要。區域文化產業是最具地域性、原創性的特色產業，大力發展區域文化產業不僅具有巨大的潛力且前景廣闊。河南擁有發展區域文化產業的優勢條件，第一，地域文化資源積淀深厚，時間跨度長；第二，地域文化資源有廣闊的分布空間，且類型多樣、豐富多彩；第三，擁有大量的自然人文景觀；第四，基礎文化設施的陸續建成和使用為區域文化產業的發展提供了運作平臺。河南的文化產業要取得跨越式發展，就應立足于發展區域文化產業，讓地域文化資源優勢得到充分發揮。而選擇合理的文化產業類型，確定河南不同區域的文化產業功能定位應該說是解決問題的關鍵。

打造文化產業核心競爭力

一個好的文化產業項目的產生，對當地文化資源進行整合是很有必要的。河南是文化資源大省，地上文物全國第二，地下文物全國第一。既有大量的物質文化遺產又有眾多的非物質文化遺產，文化資源可謂門類齊全。但就目前來講，這些豐富的文化資源尚未得到有效地開發和利用，一部分被閑置，一部分則在開發過程中水平較低且重復現象嚴重。究其原因，主要是沒有在文化資源整合方面下功夫，資源開發缺乏合力，從而導致資源優勢不能轉變為產業優勢。文化資源大省不一定就是文化產業強省，要想擁有文化產業優勢，就必須實現文化資源優勢向產業優勢的轉變。文化資源是有限的，但人的創意是無限的。要把河南豐富的文化資源變為文化產業的寶藏，整合文化資源是一個必不可少的環節。河南在發展文化產業的道路上才剛剛起步，我們工作的第一個目標就是扎扎實實地對文化資源進行整合。

要大力發展文化產業還必須充分結合自身優勢和特點，形成核心競爭力。文化產業的核心競爭力就是文化品牌所包含的獨特性資源以及相關知識組合在一起而形成的競爭能力，這些資源和知識又難以模仿和替代。核心競爭力是文化產業在市場競爭中取勝的利器。有了核心競爭力，才能為文化產業項目進入市場提供強有力的支持。對文化資源進行合理而有效地開發和利用，注重對文化產業品牌的培育是提高文化產業核心競爭力的重要抓手。在市場經濟條件下，品牌就是市場，就是競爭力，就是效益。有言云：三流企業靠產品，二流企業靠服務，一流企業靠品牌。要提升核心競爭力，就必須把品牌效應作為重中之重，這就需要充分利用地域文化優勢，明確發展重點，大力發揮品牌帶動作用。因此我們在選擇文化產業類型時需要注意的是：第一，該產業類型項目要盡可能地吸收、融匯當地已擁有的文化產業品牌效應；第二，要最大化地為文化產業品牌的培育營造一個良好的環境，打造核心競爭力，使文化產業的實力從整體上得以提升。

創建高附加值和高新文化產業

在21世紀，知識和信息化正在迅速普及并逐漸成為人們的一種生活方式，這必然會對文化產業產生深刻的影響。因此，在選擇文化產業類型時必須充分考慮到信息化以及科學技術不斷發展的因素，并將這些因素同地域文化資源有機地結合起來。只有這樣，才能在區域文化產業建設和發展過程中占領制高點，從而推動高新文化產業的發展。

高新文化產業是依靠創意人的智慧、技能和天賦，在對文化資源進行創造和提升的過程中，憑借高新科學技術，通過運用和開發知識產權，最終生產出具有高附加值文化產品的產業。由于高新文化產業具備高知識性、智能化、高附加值、強融合性、高滲透性和輻射性等特征，因此它不僅能創造財富而且具有巨大的產業帶動能力和就業潛力，代表了文化產業的發展方向。高新科技是激發文化資源的引爆器，一旦將文化資源同高新科技結合起來，將會帶來巨大的社會效益和市場效益。河南電視臺的“梨園春”節目就是這方面的一個成功案例，它的成功既是現代傳媒技術與戲曲資源的成功對接，更是在理念上對文化產業的不斷創新。

針對河南新興文化產業比重低、較為薄弱的問題，應優先發展現代信息技術等高科技文化領域，改造傳統的文化產業，推動信息產業和文化產業的融合。要做到這一點，一方面要從“深”字上下工夫，即從文化產業內容上求突破；另一方面要從“新”字上下工夫，即充分利用高新科技，加快以數字化、網絡化為主要內容的信息化建設，推動產業升級，不斷拓展新的發展領域。所以，我們在選擇產業類型時一定要選擇那些關聯度強、資源競爭優勢強、附加值大、增加值率高、行業增長速度快的高新文化產業作為重點來發展。要實現上述要求關鍵在于通過提高文化產業科技含量，來推動文化產業走上以科技為先導的可持續發展道路。

樹立區域文化產業一體化思想

在選擇文化產業類型時，要通盤考慮文化產業的區域布局，科學分析文化產業的發展趨勢，使文化產業布局最大限度地趨向合理。在制定好河南文化產業格局的基礎上，再選擇具體的文化產業類型，使所選擇的產業類型同文化產業格局相互協調一致。

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1.文化產業投入較高，投資回收期較長，投資風險較大。以影視業為例，前期需要啟動資金較大，產業鏈也較長，影響投資回報的不確定因素較多，從產品前期制作到市場發行、票房及廣告收入等，在各個環節都存在一定的風險。此外，文化產品從創作、培育到成型的周期一般比較長，投資過程中先期投入的資金并不能產生好的效益，尤其是用于形成固定資產的文化基本建設投資，投資回收期更長，且投資回報依賴于市場化運作。

2.文化產業投資的回報鏈條長，文化產品的價值可以反復得到體現，投資收益可以延伸。文化投資的回報是在一個長鏈條上，通過分段轉讓和銷售而逐步獲得的。如動漫產業中一部作品的成功，不僅會帶來直接的收益，還可以延伸產業鏈，將卡通形象作為品牌開發，經營衍生產品。美國迪斯尼公司制作《獅子王》，投資4500萬美元，僅其衍生產品的收入已達20億美元。

3.文化產業投資主要由無形資本的投資等元素組成。文化產業投資結構的發展表現為：貨幣資本與其他智力、技術、信息等資本相融合，許多國家將文化產業稱為創意產業，由此可見創意、知識、品牌、管理等在文化產品價值實現中發揮著重要的作用。文化產業的競爭不再是單純的物質資本競爭，在當今社會更是無形資本等綜合實力的競爭，尤其是人才的競爭。

4.復合型人才缺乏。投資的風險主要在于管理理念差異、集創意與管理于一體的復合型人才的缺乏以及商業模式的不確定性。以文化產業從大范圍來看，文化的投資可以分為三大塊，包括藝術品投資，這亦是文化產業比較有特色之處；出版集團等傳統的傳媒衍生出來的投資機會以及在投資界來看最多見的互聯網、動漫、網絡文化等相關的新媒體。這些文化企業最大的挑戰就是人。但目前我國文化產業方面的人才市場還有很大的或缺，尤其是同時精通企業管理經營的復合型的人才比較欠缺。

5.文化產業涉及的領域很廣泛。文化產業與其他行業相比，文化產業內容雜。文化產業實際上是由演藝業、出版業、娛樂業、報刊雜志業、廣播電視業、電影業、文化旅游業、網絡服務業、電子游戲業、動漫業、文化培訓業、藝術拍賣業、城市會展業等10余個產業或行業所組成的產業群，內容非常龐雜。

所以，文化產業投資具有高收益、高風險的特點。因而對投資者提出了更高的要求，要求投資者具備文化項目的評估能力、經營能力，同時具備一定的風險承擔能力。

二、文化產業投資的風險

我國文化產業發展正處于初級階段，目前文化產業的投資面臨這眾多的風險，既有一般投資具有的信用風險，也有由于產業結構調整形成的政策風險，更有文化產業自身的特殊性的市場風險，針對文化產業投資的特點，本文提出了文化產業的三方面風險。

1.市場風險。文化產品無論就生產還是消費都具有很大的不確定性，因此投資文化產業要承擔巨大的市場風險。一般來說，文化產品經濟功能是通過其社會功能實現的，這些和消費者緊密相關。而消費者花銷在文化產品上往往不可預測，這就注定文化產業是一個高風險的產業。文化產品在起初是依賴藝術創造者的個人因素，這一切也是不可預測和控制的，這無形中也增加了文化產品的不確定性和風險性。

2.信用風險。信用風險的發生從直接原因看可能有三種情況：一是借款人在貸款到期前破產倒閉，資產價值不能抵償債務，致使銀行無法收回本金；二是借款人由于資金緊張不能按期歸還銀行貸款。三是借款人人為因素，故意不換銀行的貸款。目前我國文化的投資中信用風險的存在是一個毋庸置疑的事實，有不少文化產業公司利用資本市場對產業調整過程中的文化產業的不熟悉，進行炒作來榨取資本。這表明，文化企業的資信狀況是資本投資信用風險的直接原因，這就需要銀行等金融資本對文化產業投資時要全面的調查并采取措施抵御信用風險。

3.政策風險。文化產業既有經濟屬性又有政治屬性，尤其是其中的大眾傳播產業，作為黨和國家的重要媒體，其一直在最突出的地位，使得其相對其他行業而言計劃經濟色彩更濃，行業受政策的影響更多。政策風險對于準備投資傳媒的資本至關重要。隨著體制的改革和市場經濟的逐步深化，我國傳媒業開始注重市場經濟效益，進行產業化、市場化經營的探索，國家的相關政策對此行業至關重要。

綜合以上三方面的風險指出文化產業投資存在的主要問題：

1．缺乏文化項目的評估能力，銀行貸款遭遇制度難題。文化產業主要是以知識產權和品牌價值等無形資產作為資產表現形式，固定資產規模普遍較小，可供抵押的固定資產很少，缺少擔保手段。而無形資產的評估與變現對銀行來說又是一個難以把握的課題，銀行對其價值的認定往往非常保守，這使得優秀的文化企業和項目難以得到銀行資金支持。

2.風險投資對文化產業的支持力度較小。目前，國內風險投資主要集中在文化產業的互聯網領域， 而對其他領域介入較少。究其原因，一是風險投資的特性決定了它不可能廣泛地進入文化產業，它垂青的只是那些高回報、具有可持續商業模式和完整產業鏈的項目；二是政府對廣播、電視、平面媒體和有線網絡等傳媒領域的管制比較嚴格，存在諸多政策限制；此外，國有文化企業產。

3.權不明晰等問題也成為風險投資的一個障礙。文化產業相關法律法規有待進一步完善。目前為止，我國已經初步建立起了一系列與文化產業相關的法律法規，但仍有待完善:缺少針對文化產業的擔保法規；現存文化產業法規體系與WTO 對中國文化產業政策的要求之間存在矛盾；文化娛樂業以行政命令沖擊法律法規，有令不行的現象頻繁出現；文化市場的稽查管理力度不夠，影片、光盤、圖書等文化產品的盜版活動猖撅；對文化產品知識產權的保護不夠等。

4.防范文化產業風險的相關對策完善相關政策。在市場經濟環境中，產業的發展對于投資的環境依賴越來越強，文化產業是一個高風險的產業，同時由于其特殊的文化及意識形態屬性，資本的準入問題應高度重視。在投資來源上,鼓勵企業、個人、境外資金興辦文化企業。在投資方式上,采取獨資、合資、合作、合營等多種途徑;既可以資金方式投入,也可以土地、無形資產和技術方式投入入股;還可以通過股票市場發行股票、債券以及文化彩票等方式籌措資金。此外,還可以通過流動資金的貸款、固定資產貸款、聯營股本貸款、循環貸款、產權市場上的溢價轉讓和拍賣、項目貸款等間接融資解決資金短缺的問題。為了提升文化產業資源配置的國際化程度,亦可大膽引進外資。目前,我國文化產業進入壁壘還比較高,民間投資進入的深度明顯不足,這不僅體現在民間資本與國有資本在市場準入條件上的不平等,還體現在我國對民間資本與外來資本的區別對待。為了充分調動民間資金,廣開投資渠道,筆者認為:首先,要打破壟斷,鼓勵競爭,支持民間力量投資文化項目,實現文化投資主體多元化和融資渠道的多樣化,讓市場在長期資源的配置方面發揮主要和關鍵作用。

故各級政府的文化產業相關部門在文化產業投資方面要完善文化產業的準入政策，為文化產業的投資者創造文化產業公平競爭環境。鼓勵多元化資本參與發展文化產業。

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中圖分類號 F270

文獻標識碼 A

文章編號 1006-5024（2013）01-0102-03

一、文化產業及其就業者的特質

作為新的產業形態，文化產業不是簡單的傳統的文化產業。現代文化產業更不同于制造業，不是“汗水”產業，更不是勞動密集產業。現代文化產業是在制造業和服務業不斷發展壯大的基礎上產生的，是二三產業的融合和發展，也是文化創意與科技的高度融合，是科技高端產業。現代文化產業借助文化創意和現代科技，推動著文化事業的產業化、數字化，改變傳統的文化產業的發展方式，形成全新的文化產業，推動經濟的發展。作為一種知識密集型新興產業，現代文化產業與網絡技術、數字技術和多媒體技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。現代文化產業鏈也很長。以文化產業為核心向上下游產業延伸，顯現出完整的產業集群。

現代文化產業從業者的特質我們可以從如下幾方面來歸納：

（一）文化產業的從業人員是知識型人才

知識型人才是高素質、創造型的人才，是企業提高核心競爭力的關鍵。文化產業依靠的不是體力勞動，而是富有創造性的腦力勞動。文化產業的產品不是全物質的，它不完全依靠體力產生，而是通過各種思維的碰撞，從而進發新的創意，推動優秀產品和服務的產生，推動產業的發展。文化產品和服務的核心，需要的是創意，是與現代科技接軌的創意，是以先進文化為內涵的創意。

（二）文化產業的從業人員應該具有敏銳的視覺

文化產業的“創意”，表明了“創新”是文化產業的關鍵，是文化產業的生命。如果離開了“新”，那么文化產業也將不復存在。文化產業的從業人員必須時刻走在信息的前沿，在第一時間接收到新的信息，這就要求他們必須具備敏銳的洞察力，只有這樣，才能察覺到新事物的變化和發展。敏銳的視覺，將給從業人員帶來知識的更快更新，并且對于自己領域的產品和服務開發提供一個較為精確的方向。假如缺乏敏銳的視覺，就不可能開發出反映新事物、新現象的文化產品和服務。

（三）文化產業的從業人員必須是專業人才

假如只具備敏銳的視覺和廣博的知識積累，不具備深厚的專業基礎，也是無法把握所在領域的現狀和發展方向的，更無法知道文化產業中何為“新”。從業人員在自己的專業方面只有具備深厚的基礎，才能在第一時間提出新的創意理念和技術實現手段，而不是只重復同行做過的事情。因此，文化產業從業人員還必須對專業問題有足夠的理解，有過硬的專業技術并注重積累行業經驗。

（四）文化產業的從業人員需要心靈手巧

文化產業的終端畢竟是新的產品，這就必須將創意付諸于實施，不能付諸實現的想法只能停留在理論階段，紙上談兵。如何應用于產業實踐才是最重要的，這就要求文化產業從業者要有較好的手腦協調能力。一個既能有創意，又能動手實現創意的從業者才是文化產業中最佳的從業者。甚至從某種意義上來說，動手能力更為關鍵，因為具備良好的動手實現創意的能力，才能將大腦中的創意轉化為現實，成為產品。創意只有成為現實，成為產品，才能服務于社會和經濟的發展。

（五）文化產業的從業人員需要有勇敢的創新精神

現代文化產業是在打破傳統文化產業的基礎上出現的新興產業。文化產品的核心價值在于創意，而創意的本質是創新。如果墨守成規、膽小怕事，又何來創意？從人看到鳥在飛，到人類發明飛機，這是一個天馬行空、勇于幻想、打破常規的過程。有些事就算在當下可能不切實際，但是，也許有那么一天，令人難以想象的事情也可能變成現實，成為創新。不具有勇敢精神，墨守成規的人只會在原有的舊框框里兜圈子，沒有勇氣跨出固有的思維。只有勇敢的人，才能走在創新的前沿，才能去嘗試，將不可能變成可能。

（六）文化產業的從業人員需要良好的學習精神

文化產品是為人類的精神服務的產品。現代社會和經濟的快速發展，使人們的思想和觀念也在快速的發展變化，而文化產品為了滿足人們的精神服務，就必須根據人們的思想和觀念發展變化不斷更新換代。要做到這一點，就需要文化產業的從業人員具有良好的學習精神，不斷向社會和書本學習，不斷生產新的創意，打造新的產品。

二、文化產業與女性的發展機遇

隨著文化產業發展以及女性學歷等自身素質的提高，越來越多的女性進入了文化企事業單位，并成為現代文化產業發展的重要力量。文化產業的發展，全面拓寬了女性就業渠道，為女性提供了更多的職業選擇，也為女性提供了前所未有的發展機遇。《2006年文化產業人才調研報告》對文化產業中從業人員的狀況進行了分析，男性占58.76%，女性占41.24%，從比例上看雖然男女構成比例差不多是“開”，但從總體上來說是處于相對平衡的狀態。

《2006年文化產業人才調研報告》也對文化產業從業人員需要具備的能力素質進行了分析，53.61%文化產業從業人員認為創新精神是文化產業人員必備的能力，充分體現了文化產業的特征。然后依次是溝通能力、職業素養、責任心、學習能力、靈活性、開拓精神、適應能力、協調能力和分析判斷能力。（見下圖）

著名心理學者布羅伊寧格曾開發出一套評價企業潛在接班人能力的測驗。在1000多份測驗中，好學、勇敢、勇于創新，重視合作和團隊建設是女性接班人的最突出優點。女性的特點正是文化產業從業人員中女性比例較制造業等行業更高的原因。

新西蘭著名女導演坎皮恩的《鋼琴課》獲得戛納電影節金棕擱獎和最佳女演員獎、奧斯卡最佳編劇獎和最佳女主/配角獎、愷撒獎最佳外語片獎、金球獎最佳女演員獎、獨立精神獎、最佳外語片獎等。墨西哥著名的女導演諾瓦洛致力于將女性的日常生活編入電影中，體現了女性在現實生活中面對家庭和感情雙重壓力下的自我拯救。阿根廷女導演，瑪麗亞·路易莎·班姆伯格在58歲時才開始自己的導演生涯。她的電影短片劇本《玩具》，指出父母為兒女買的玩具是造型男女不平等的罪魁禍首。德國女導演瑪格麗特·馮·特洛塔，她的電影《克里斯蒂娜的第二次覺醒》的一個重要的特點就是重視女性之間可能發展的關系，這部電影還被列為德國十部電影精品之一。荷蘭最著名的電影導演之一瑪琳·格里斯的《安東尼婭家系》榮獲1995年度奧斯卡最佳外語片獎。以上舉例都足以說明女性在文化產業的重要部門之一的電影業中占有舉足輕重的地位。

與電影導演的角色一樣，女性在一些文化產業部門出現伊始，或許真的不如男性。但是，隨著女性自身素質的提高，她們逐漸進入該行業，逐步顯示職業性別優勢，嶄露頭角，進而成為該行業的重要力量。

三、文化產業的未來發展趨勢和對女性就業的建議

文化產業是后工業時代的產物，是知識經濟的產物，也是全球化下的必然產物。在世界經濟一體化和經濟結構轉型時代，各國都加強了文化產業的發展。在經濟、科技中注入文化，把文化產品商品化、科技化是國際經濟的發展趨勢。從美國到加拿大、歐洲、日本、韓國無不把發展文化生產力，提升文化產業的競爭力作為提升綜合國力的重要組成部分。就城市經濟而言，發展文化產業不僅可以提高城市的綜合競爭力，還能給城市一個新的發展平臺和展示的平臺。據聯合國統計，文化產業已占全球GDP的7%，并以每年10%的速度增長，大大高于全球GDP的增長速度。在一些發達國家，增長速度更快，美國達14%，英國達12%。2011年，我國文化產業總產值預計超過3.9萬億元，占GDP比重將首次超過3%。2009年北京市文化產業占GDP的比重達到12.6%，2010年上海文化產業占GDP的比重達到9.75%。在我國文化產業還有很大的發展空間，很多省市明確提出了“十二五”文化產業要達到的目標。

很多有實力的企業在產業結構調整中，也大膽涉足文化產業。高附加值的文化產業吸引了大批企業的目光，文化產業已經成為社會資本追逐的新熱點。如，電子業的深圳華強集團，大規模投資文化產業，成為國內文化主題公園的新銳。化纖業的廣西維尼綸集團參與投資《印象·劉三姐》，成為廣西文化旅游的名片。地產業的大連萬達集團，文化產業已上升為企業的四大支柱產業之一，旗下的電影院線公司擁有400塊電影銀幕，2009年電影院線票房收入居全國第一。索具業的河北巨力集團巨資投入影視產業，影視產業成為公司的3大支柱產業。

文化產業不僅服務于人們的精神文化需求，也服務于經濟發展的需求，服務于工業發展的需求。各國都不遺余力地推動文化產業，文化產業將很快從新興產業轉化為支柱產業，這點可以從文化產業對于GDP的貢獻和創造的就業崗位顯而易見。未來將是一個充斥創意的時代，文化產業也將成為推動經濟進步的重要力量。

在文化大發展和大繁榮時代，女性應該抓住文化產業的發展趨勢，根據產業的特點和需要，不斷提高自身的素質和專業能力，適應產業的發展和需要，具體來說，有如下幾點建議：

（一）女性應找到自己的發展方向

文化產業有很多部門，女性應該根據性別特點和自身的教育背景、特長、素質、能力等特點找準自己發展的產業部門。一般而言，影視業、廣告業、演藝業、藝術品制作等文化產業部門女性顯現的優勢更大。同時，在經濟全球化、知識化、信息化的今天，女性應抓住自己在文化產業中確定的就業方向，加快知識的儲備和轉型，只有立足于知識的不斷儲備和更新，才能在現代文化產業中追求成功。

（二）女性應發揮自己的優勢，強化性格特點

篇（5）

基金項目：2015年江西省藝術科學規劃項目：“江西省文化產業發展的金融支持研究”（編號：YG2015173）

中圖分類號：F84 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年11月2日

世界各國對文化產業的定義有一定的差異，但一般都包含了文化演出、音樂行業、新聞出版業、廣播影視業、動漫游戲業等諸多行業。文化產業作為一種新興產業，在促進經濟發展方式轉變中發揮的作用日益顯現。2009年以來，中國政府啟動《文化產業振興規劃》，要加快振興和發展文化產業。然而，文化產業的經營方式、風險特征、盈利模式等方面不同于其他產業，目前金融機構提供的金融產品服務不能契合文化產業的特點，金融支持文化產業的發展面臨諸多困難。縱觀國外的文化產業興起發展過程中，例如美國、英國以及日本等國家，文化產業的金融支持政策起到了關鍵性作用，分析和總結其經驗，能為我國文化產業發展提供參考借鑒。

一、美國：融資方式多樣化的市場主導模式

美國是一個文化產業強國，好萊塢是美國文化產業的代名詞，市場主導型是美國金融政策支持文化產業的突出特點。美國的資本市場層次眾多、體系非常發達，適合不同類型與發展層次的企業融資，這為文化產業的融資提供了很好的平臺。第一，股權融資是美國文化產業的基本融資方式，美國既有全國性的股票市場也有地方性的股票市場，為文化產業股權融資提供了便利的平臺，美國規模較大的文化企業都會通過發行股票的方式融資；第二，債券融資為美國文化產業發展提供支持，美國很多文化項目和文化產業就是通過發行債券融資的，如美國舊金山圖書館有一部分資金就通過債券融資；第三，風險投資是美國文化產業的一種主要的融資模式。由于文化產業具有固定資產少無形資產多的特點，創意產品市場需求的不確定性，因而其風險要比其他產業的風險更大，美國的文化產業利用風險投資模式分散投資風險，推動文化產業得到大量的資金支持。風險投資為美國電影產業發展提供關鍵性的支持，電影業風險較高，風險投資將風格不同的多部影視項目投資做成一個投資組合，這樣能夠降低風險，均衡收益。

除了市場金融對文化產業的支持，美國政府對文化產業發展也起著不可或缺的重要作用。美國政府每年都要安排一定比例的政府財政資金，對公益性文化項目予以支持，如博物館、美術館等公益性文化設施建設。美國聯邦政府設立了政策性的基金，例如美國國家藝術基金會，美國聯邦政府會定期撥款給基金會，基金會把資金用于支持文化產業項目的發展。此外，美國政府通過一系列的立法來鼓勵社會資本投資文化產業。減免稅政策方面，美國聯邦稅法規定對非盈利性文化團體和機構免征所得稅，同時為鼓勵社會各界對文化產業的捐贈，稅法規定對捐贈者減免部分應納稅額。

二、英國：政府引導模式

英國的文化產業涵蓋了電影電視業、音樂行業、表演行業、廣告業等13個行業，已經成為僅次于金融服務業的支柱產業，其產業增加值占英國國內生產總值的比重超過7%。英國政府采取引導性的政策措施，促進社會資金投資文化產業。

（一）發行彩票籌集資金是英國政府支持文化產業的特色方式。自1994年，英國從發行的彩票收入中提取一部分資金用于文化產業基礎設施建設和文化產業發展。英國政府還采取“陪同資助”的方式鼓勵社會資本投資文化產業，也就是政府與社會資本按一定比例投資于某文化項目，而且社會資本增加投資，政府也會按比例追加資金投入，這樣有利于激勵社會資本投資文化產業的積極性，為文化產業發展帶來更多的投入。

（二）注重對中小企業的扶持。文化產業里中小企業占多數，它們融資比較困難，政府設立多項基金和資助計劃，幫助文化中小企業融資。如創意卓越基金可以為符合條件的企業提供最高額度可達15萬英鎊的貸款，而且不需要抵押品或擔保人。還有小型公司貸款保證計劃為有發展潛力的小型文化公司提供貸款的擔保，貸款期限一般是2～10年，金額從0.5萬～25萬英鎊，獲得擔保的公司每年按照未償還貸款的1.5%交納保費。

（三）以稅收優惠激勵投資是英國支持文化產業發展的特點。英國政府對圖書、期刊、報紙不征收增值稅，使英國出版業得到了長期、穩定的增長，這是英國成為出版物大國的一項得力的政策。英國政府給予一些大學出版社全部免除稅額的優惠政策，以促進學術的發展。對文化產業實施出口退稅政策，如對于出口的圖書報刊、游戲產業等，給予出口退稅或者補貼。

三、日本：政府主導、政府與社會資本共同投入模式

日本的文化產業被稱為內容產業，主要包括游戲、影像、新聞出版業、音樂產業等諸多行業。1995年日本政府確立文化立國發展戰略，制定了財政金融等多項政策支持文化產業發展，目前日本是亞洲各國文化產業最發達的國家。日本金融支持文化產業的模式是政府主導、政府與民間資本共同投入的模式。

（一）政府主導的政策性金融方面。日本政府出資成立文化藝術振興基金，同時吸引民間資本投入，支持和鼓勵文化藝術創作，為文化產業發展提供資金支持。日本政策投資銀行，通過長期低息貸款的方式對文化企業的研發和技術引進提供資金支持。建立融資擔保體系，日本中小企業信用擔保公司在中小企業融資中主要承擔信用保證人職責，有利于文化產業知識產權抵押融資，對具有輕資產屬性的文化產業提供了融資便利。

（二）以社會資本為主體的市場金融方面。產業鏈融資是日本動漫產業的主要融資模式，日本文化產業中動漫業非常興盛，日本動漫產業形成了創作、出版與播出、版權授權、衍生品生產與銷售的一整套完整產業鏈，產業鏈上的投資主體共同投資，可以降低產業開發的風險，同時也拓寬了融資渠道。知識產權融資是日本文化產業融資的特色，政府成立專門負責管理知識產權的公司，通過實行知識產權證券化，向擁有商標權、專利權和著作權等知識產權的文化企業提供融資渠道。企業投資是日本文化產業的主要資金來源，日本文化產業的市場準入限制少，各類投資方均可參與其中，國內外社會團體和大企業財團也會投資文化產業或者贊助文化活動。

四、國外文化產業金融支持模式經驗及啟示

（一）政府發揮著重要的作用。文化產業具有經濟性和意識形態性的雙重屬性，各國政府都比較重視文化產業的發展。各國政府在文化產業發展中發揮作用的程度取決于各國的具體情況。例如在美國，市場經濟高度發達，資本市場發育完善，融資方式種類豐富，文化產業可以選擇合適的市場化融資模式，盡管如此，政府也對文化產業發揮了不容忽視的作用，政府財政資金對具有公益性的文化產業進行資助，設立文化基金支持文化產業發展，采取法律和稅收手段對社會資本進行引導。而英國政府對文化產業的基礎設施建設和文化機構進行投資補貼，對盈利性的文化產業實施稅收優惠的激勵政策。日本政府對文化產業發展發揮的作用更為直接，在文化產業發展前期起著主導作用，日本在1995年提出了“文化立國”的戰略，為了實現戰略計劃，日本政府構建良好的金融環境，建立專業金融機構助力文化產業發展。

（二）為文化產業發展構筑良好的政策環境。文化產業具有創新創意的特性，不同于一般產業的發展特點。首先，政府要加強知識產權的保護與交易制度完善，因為文化產業的收益或價值實現，主要是通過對著作權、專利權、商標權等知識產權的確認和有效交易來完成的，要發展文化產業就應完善知識產權交易市場的投融資服務功能，建立和完善知識產權專利評估機構和評估體系，為交易或融資提供條件，建立和完善文化產業融資擔保機構為文化產業融資提供便利；其次，設立文化產業基金也是國外發展文化產業的常用方式，通過產業基金對具有價值的文化創意給予資助，彌補市場融資的不足；最后，利用稅收優惠政策支持文化產業融資和發展，如美國和英國都對一些文化產業進行稅收減免或者出口退稅的政策，以及對文化產業捐贈進行稅收減免。

（三）多元化、市場化的投融資體系。發展文化產業，不能單靠政府的投資和優惠政策，必須建立融合全社會資本的多元化投融資體系，引導企業、個人以及外資投資和經營文化產業。第一，發揮銀行信貸的作用。國外表明銀行信貸在文化產業發展中發揮了很大的作用，美國的文化企業向商業銀行和投資公司的借款占公司總資本的29%，日本的文化企業的貸款比例則更高。因此，我國的商業銀行應根據文化產業無形資產多、固定資產少的特點，建立適合文化產業信貸的金融項目；第二，發展多層次的資本市場。以美國為例，美國的資本市場非常發達，種類和層次眾多，為不同發展水平的企業提供融資條件。具體包括紐約證券交易所、納斯達克市場等全國性市場，還有地方性的證券交易所，另外美國的場外交易市場上市條件更為寬松，為新興的文化產業發展平臺，一些企業都是在場外交易市場發展壯大，然后轉進入主板市場上市；第三，降低市場準入限制，放寬投資條件，支持各類投資方參與文化產業投資和管理，為文化產業發展吸引資金和優秀的管理經驗。

（四）推動文化金融產品和服務的創新。文化產業的盈利模式主要依靠開發和經營創意內容來維持，而這些創意內容相關的知識產權、版權等無形資產難以被評估，這導致銀行難以展開對文化產業的信貸服務。金融機構需要根據文化產業的特點和文化產業融資特征，開展金融創新。例如，美國影視業，保險公司為電影制片公司提供影視制作“完工擔保”服務，電影制片公司就可以在投資制作影片過程中獲得銀行貸款。風險投資是美國文化產業融資的有效渠道，電影業風險較高，風險投資將風格不同的多部影視項目投資做成一個投資組合，這樣能夠降低風險，均衡收益。日本動漫產業中基于產業鏈的融資模式也是一種值得學習的金融模式，有助于實現資本與資源的整合開發與利用。

篇（6）

（一）時代與社會因素

技術與社會互動相關原理表明，社會需求是技術進步至關重要的因素，網絡文化產業作為與網絡相結合的文化產業，應該回應時局的召喚緊扣時代的脈搏；作為與文化相結合的網絡（技術）應回應社會的需求。從技術與社會互動原理看，發展網絡文化產業的對策及政策著眼點只能是看社會效益、有無社會需求及如何激發社會需求，作為社會及社會文化的一部分，從網絡文化產業與社會互動的視角來考察，他的發展，不應是一個單一的線條式的歷程圖式而應是和社會彼此影響交互前行的雙鏈圖式。社會對于網絡文化的發展，有意無意之間會施加諸多的影響。而有關網絡文化產業發展的社會因素是比較復雜的，實際社會事務也是多頭緒的。化解這些事務與社會影響因素則既需要理論探索，也需要付出艱辛的實踐努力。如，一方面從政府和社會綜合的群體層面來講，努力提高人們的文化素養、積極培育和繁榮健全多樣的文化消費市場、普及國民的網絡知識和技術等等，這些事關網絡文化產業發展的社會事業與事務性工作都是相當繁雜、需要花費相當力氣和心血才能干好的，而且要干出成績和起色更是要歷經千辛萬苦、動員方方面面；另一方面，從國民的個體層面來看，“要把群眾潛在的文化消費需求激發起來，培育居民網絡文化消費習慣!提高網絡文化消費水平”也是一件不容易的事情，因為勤勞節儉、重生產輕消費是千百年來每一個中國農民傳統的持家美德。所以網絡文化法規假設的制度策略在程序和思想路線上，應該首先是扶持、促進和幫助，然后才是觀察、評價和管理、精約、提高。當今時代，國與國之間的競爭日趨激烈，在綜合國力的比拼中，文化軟實力和文化霸權的因素日益占有重要地位，在當前我國的文化軟實力較之西方，尤其歐美，他們還占據明顯的優勢。然而我國作為傳統的文明古國，中華之大，魅力無窮，文化資源卻相對豐富。自古是人杰地靈，名勝古跡、歷史文脈文人騷客、山川河流，無不應作為我們和西方文化軟實力的較量中，可以憑借的資源。萬事俱備，只欠東風，在文化霸權的較量中，這東風就是機會和平臺。現在，這機會來了。作為文化一部分和重要表現形式的我國網絡文化產業理應在國際文化霸權的比拼中為提升我國文化軟實力做出應有的貢獻。“文化部在2012年頒布的‘十二五’時期文化產業倍增計劃中提出，在‘十二五’期間，我國的文化產業增加值至少要翻一番，其中網絡文化產業將發揮越來越重要的作用”。

（二）產業自身特點

從網絡文化產業數字內容的特點看，數字娛樂業及網文產品具有即時性娛樂性、非傳統性、起點高、市場化程度高。由于這些特點，網絡文化產業，具有一開始和市場緊密聯系的可能性，不像傳統文化產業，從發端時就要和行業規范、行業權威、產業機制、產業體制不斷互動、不斷磨合、不斷碰撞，因而少了羈絆，少了規約。這是網絡文化產業發展軌跡的一般特點，自然適用我國網文產業發展過程的起始階段。那么，在直觀上，網絡文化產業的發展所需的環境與社會政策條件，應該只求養眼性、注目率，不需要過高的市場準入條件，針對其規范政策不宜過細切過嚴密、過繁瑣，只要大的政治思想、政治方向合格、有市場、有效益就應助推、鼓勵其發展。網絡文化產業與傳統各產業甚至傳統文化產業自身相比，包括傳統文化產業在內的傳統各產業具有各自嚴格的產業獨立性，互不貫通性、彼此制約性等。如，各行各業各自獨立的運營范圍、運營方式招攬顧客特點等，人們對各傳統產業甚至傳統文化產業內部各行當如，戲劇、說書、電影等的業態獨立性的特點有著許多大眾式的哲理認識“隔行如隔山”“、行行有狀元”、“傳統文化產業的產業價值鏈獨立運行，互不交叉，如廣播、電視、報紙等提供的產品和服務在各自的流通環節運行。網絡的跨媒介傳播，打破了傳統業態間的束縛，貫通了傳統文化產業的價值鏈，推動了文化產業的生產、傳播和消費。網絡與文化的結合誕生出一個具有巨大發展潛力的朝陽產業”。而網絡文化產業作為信息技術與文化產業的結合，具有表現平臺的高技術性和新興性可以借助網絡信息技術的跨媒體特點使網絡文化產業具有的跨業態性、貫通性。這使得他在各產業間和文化產業內部各業態之間具有較強的整合性、包容性。這個特點，也自然需要一個包容、開闊的制度空間來對待網絡文化產業。人們常講，十年樹木百年樹人，人的因素第一，強調的就是人才對一件事物發展成長的極端重要性。從網絡文化產業的自身特點看，他屬于知識密集性、技術密集性產業，甚至具有高科技產業的特點，從業人員自然應該以專業技術人才為主體；“據統計，目前我國網絡文化產業的從業人員只有2萬余人，其中高端人才僅占5%有經驗的專業人才的缺乏，已經成為制約整個網絡文化產業繼續發展的瓶頸”。從現實我國網絡文化產業人才儲備與產品產出質與量的客觀現狀看，“（我國）網絡文化產業起步較晚，國內外高素質的動漫與網絡游戲設計、研發、制作等方面的人才和企業落戶（中國）的少”。我國該產業相關人才及其儲備相對于產業發展的現實需求來說缺口很大。這主要是因為，發展網絡文化產業所需要的人才與其他產業明顯不同，這個產業的發展需要的是特殊的復合型的、多層次、高水平人才，首先網絡文化產業所具有的時代性、全球化和市場化特點，要求這支人才隊伍必須是具有產業戰略預見性、緊跟時代特點緊扣時代要求的戰略管理專家，如此，才能快速應對國際產業行情與動向、并分析相關資料、處理危機，這些專業人才還必須具備基本的信息網絡技術和創意內容知識。因而，這三個行業方面兼具的高素質懂行專家實屬鳳毛麟角，即便是擅長和精通其中某兩方面、甚至某一方面的專業人才也極為稀缺和難得。市場實際情況也表明，“網絡動漫培訓市場的火爆從側面反映了相關人才的奇缺。兼通多個行業的復合型人才的培養是網絡文化產業教育界面臨的難題”。現時的網絡文化產業法規、政策的制定和建設只能是從扶持、支撐和助推的角度出發，才能有利于當前我國網絡文化產業發展面臨的各種實際難題。

（三）哲理透視

作為新興產業它的發展必然具有新生事物發展的哲學特征，因而，新生事物在量的擴張既是事物發展進程中首要的特征，也是客觀必然性的要求。為提高和增強我國網絡文化產業的自主創新能力，我國網絡文化產業法規政策的制定策略，在現實性上應是以鼓勵、推動為主，設限規約為輔。從網絡文化產業要素構成的內在邏輯關系看，文化是內容，網絡是形式、條件；文化是本質，網絡是表象和表現平臺、技術。二者結合的基本哲學關系應為內容和形式的關系、擴展關系，也可以是，內容和平臺、條件的關系，現實性上就是中國文化與科技相結合以求適應時代快速發展的關系。因此在此視角下我國網絡文化產業法規建設必須著眼于扶持推動。

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作者簡介：穆寶江(1971－)，男，吉林琿春人，吉林大學東北亞研究院在讀博士，研究方向：朝鮮半島問題與文化產業發展。

中圖分類號：G131.2　文獻標識碼：A　文章編號：1672－3309(2012)01－52－03

一、起步階段發展的基本特點

韓國文化產業在起步階段處于全斗煥、盧泰愚和金泳三執政時期。從20世紀80年代末90年代初開始，受經濟發展和世界潮流的影響，全斗煥、盧泰愚和金泳三總統開始注意文化產業的發展。總體來看。在文化產業的起步階段。整個產業表現出了計劃不明確、行動不積極、效果不理想等發展特點。

第一。計劃不明確。與很多新興國家一樣，在上個世紀80和90年代，韓國經濟的主要關注點在半導體、鋼鐵、化工、造船等第二產業，以文化產業為代表的第三產業并非政府扶持的核心對象。在第六個和第七個經濟發展五年規劃中，韓國政府分別提出了“文化的發展與國家的發展同步化”以及“提高文化創造力”的概念，又在隨后的1993年公布了“文化繁榮五年計劃”。盡管如此，由于這些引導文化產業發展的戰略和規劃的象征性、模糊性較強。導致政府出臺的產業發展政策不甚明確。參與文化產業建設的相應官方組織和民間團體便也沒有清晰的發展方向和思路。

第二。行動不積極。由于政府政策實施計劃的模糊性，導致韓國文化產業在起步階段便呈現出了政府和民間行動不積極的特點，相關政策的落實存在偏差或者欠缺。無論是政府職能部門還是民間社會組織，都不擁有發展文化產業的正確態度，韓國人并沒有切實地把戰略規劃落實到發展產業的行動當中。隨著時間的推移，涉及文化產業的相關政府部門在起步階段后期逐漸認識到了政策落實對發展本國文化產業的重要意義，明確了成立引導本國文化產業發展的組織機構的迫切性。由此。在1994年，金泳三政府在當時的文化體育部下設立了文化產業局，旨在規劃文化產業戰略、實施文化產業政策、促進文化產業壯大。但是，從1994年到1998年，由于缺少相關的配套措施和實施機構，文化產業局并沒有完全落實其成立目的和行動宗旨，其發展文化產業的相關政策并沒有給人留下深刻的印象。

第三。發展效果不理想。從韓國國內視角來看。與電子、機械、鋼鐵、造船等第二產業相比，文化產業的發展速度相對較慢。整體規模依然較小。在國民經濟結構中所占的比例沒有明顯的提升。雖然韓國政府提出要建設惠及百姓的文化事業。但是韓國國民在此階段并沒有享受到文化產業發展所帶來的文化成果。從國際視角來看。韓國文化產業的進出口貿易沒有實現高速增長，韓服、韓餐等韓國的文化標志在東亞地區的影響力依然有限，韓國的網絡游戲、電視劇尚未風靡亞洲，韓國的電影、音樂明星尚未紅遍亞洲。總而言之，在文化產業發展的起步階段，韓國仍然是經濟和文化領域的中等強國，“韓流”暫時沒有成型。

二、轉進階段發展的基本特點

在轉進階段，“文化立國”戰略的提出。使韓國的文化產業產值扶搖直上，為國民生活的更加幸福、更加快樂提供了重要保障。文化產業在該階段成為韓國經濟的新興增長點，推動了韓國產業結構的進一步優化，有效提升了韓國的國家形象。這些成就的取得。反映了韓國文化產業在該階段的一些特征，包括政府主導文化產業發展、產業發展注重創意性與科技性、產業實現井噴式發展效果。

第一，政府控制和主導著文化產業發展。從1998年金大中總統上臺起，“行動不積極”、“效果不理想”的發展特點不復存在，取而代之的是清晰明確的政府規劃和戰略目標，積極主動的政府政策和實施行動。首先。政府奠定了保護文化產業發展的法律基礎。從1999年起，《文化產業振興基本法》、《著作權法》、《電影振興法》、《出版與印刷振興法》等法律法規集體出臺，使得文化產業的發展有法可依。進入新世紀以后，多項法律得到了修訂與修改，力求與時俱進，堅持法律體系的先進性。其次，韓國政府增加了文化產業預算，從資金來源上控制和引領著韓國文化產業的發展。預算反映著國家政策和政府活動的方向。與起步階段相比，文化產業預算的不斷增加。凸顯了韓國政府對文化產業引領作用的加強。具體來看，文化產業預算從1999年的1001億韓元增加到了2003年的1890億韓元，到2005年為1911億韓元。再次。政府還建立了多個振興文化產業的機構，以便于對文化產業的系統化管理和政府政策的具體落實執行。2001年。韓國政府設立了文化產業振興院，還建立了包括廣播影像產業振興院、軟件振興院等在內的多個振興機構。以及文化振興基金會、文化產業支援結構協議會等多個組織機構。

第二，產業發展注重創意性和科技性。隨著信息技術的發展，進一步壓縮了世界的時間與空間分布。扭曲了社會與文化的結構，從而把人類社會引入了混亂的后現代社會。面對這一現實，韓國文化秉承著繼承與創新的基本原則。注重文化產品和文化貿易的創意性和科技性。所謂“創意性”，是指創作者對傳統的叛逆，對常規的突破。盧武鉉總統上臺以后，韓國政府提出了“創意韓國”的口號。把培養創意性的市民、創意性的地區、創意性的國家、創意性的文化作為其產業發展的重要目標。因此，韓國文化產業的從業者往往充滿創意，總能通過發揮無限的想象力。創造出具有豐富內涵和進取創新的文化產品。席卷東亞地區的韓劇便是典型的例子。所謂“科技性”，是指對技術的發展，對科學的追求。從20世紀末開始，人類社會進入到了科技高速發展的新時期，電腦、手機、網絡的開發。促使整個世界向快捷多元的方向發展。在這一浪潮中，處在轉進階段的金大中政府和盧武鉉政府積極調整文化產業發展方向。利用智能媒體、網絡媒體等新的產業發展平臺快速搶占先機。力圖占領更多的文化市場份額。比如：2004年2月，韓國政府開通了韓國內容網站(省略)。主要介紹韓國的風土人情和社會新聞。

第三，韓國文化產業在1998年到2005年的8年間實現了“井噴式的跨越發展”。與上一個發展階段相比，韓國文化產業規模在轉進階段實現了持續的擴張，并把韓國的整體經濟帶上了一個新的臺階。據韓國文化觀光部的《2001年韓國文化產業白皮書》的統計，進入新世紀以后，韓國的廣播、電影、游戲等文化產品的市場規模達到了65000億韓元。比1999年增長了24％，增速極其之快。另據韓國文化觀光部在2005年5月份公布的《2004年韓國文化產業白皮書》的統計，韓國文化產業在

2003年的市場銷售額達到了370億美元。文化產品的出口額增速十分迅速。中國大陸、中國臺灣、中國香港、日本、新加坡等國家和地區，成為韓國文化產品出口的主要市場。文化產業的發展不僅使各文化產業單位獲得了更多的直接收益。還能促進制造、旅游、服務等產業的間接發展，為國民經濟提供更多的產品附加值，為社會提供更多的就業崗位。以游戲產業為例，2003年該產業在韓國的市場規模達到了33.809億美元，發展速度迅猛。與此同步，韓國的游戲產業積極面向海外發展。有報紙稱中國網絡游戲市場上高達75％的商品是從韓國進口的。據統計，在韓國游戲產品的出口額中，中國(包括大陸、臺灣、香港)約占30％的份額，位居第一位，其他依次是美國(19％)、日本(16％)、歐洲地區(14％)、東南亞地區(14％)。

三、現時階段發展的基本特點

從2006年至今，韓國文化產業在科技、人才、資金等多種要素的推動和扶持下。實現了進一步的飛躍。這一發展局面的形成，很大程度上歸因于韓國科學技術的發展和政府政策的不斷調整。正是依靠先進的科學技術，韓國文化產業的發展從轉進階段進入到了現時階段。而隨著韓國政府政策的持續變化與調整，韓國文化產業有條不紊地減輕了2008年金融危機帶來的不利影響，再次推動了文化產業持續健康平穩地向前發展。面對新時代的新要求，韓國文化產業在現時階段表現出了“產業政策方向不斷調整、文化產業發展力爭公平、產業目標更加國際化”的特點。

篇（8）

日本是亞洲文化產業最為發達的國家。在全球各國播放的超過60%的動漫作品都來自日本，在西歐更是達到80%，據日本經濟產業省的調查，目前，日本文化產業出口額達7000億日元，約合人民幣560億元，增長速度大大超過其國民總產值增長速度。近年來，文化產業發展迅速，國內外關于文化產業介紹和研究的文章和資料也在明顯增加，但其中系統研究日本文化產業發展現狀及驅動因素的內容卻不多。本文在以往理論研究基礎上，基于日本文化產業的可持續發展，探討日本文化產業發展的驅動因素。

一、理論研究概述

學界對日本文化產業的研究，多側重對日本文化產業發展概況和發展特點的研究，系統研究日本文化產業發展歷程、發展效果和驅動因素的不多。例如：唐任伍、趙莉（2004）從文化藝術業、信息傳播、體育與健身等方面系統闡述了日本文化產業的發展概況，并以此為依據，分析了日本文化產業的發展特點和其政策優勢；根據中村伊知哉（2006）的研究，日本學界將國際上促進文化產業發展的典型模式分為三類，分別以美國、法國和韓國為代表，而日本的發展模式屬于中間型，在領域選擇和政策方向上尚不夠明確；張勝冰等（2006）主要論述了日本文化產業發展的主要特點，并以其內容產業的特點為典型進行分析和探討；韓駿偉、胡曉明（2009）則著重從日本的政策支持、法律保障等制度層面解讀日本的文化產業，強調了日本的“文化立國”戰略在促進日本文化產業發展方面發揮的重要作用。

以上研究，多側重對日本文化產業現狀、特點及發展政策的研究，鮮有涉及對日本文化產業發展及驅動因素的分析。日本作為文化產業強國，深入、系統地研究其發展及驅動因素，不僅可以填補對日本文化產業研究的理論空白，具有理論創新價值，而且對大力發展中國特色文化產業，繁榮文化市場具有重要的實踐意義。

二、日本文化產業發展現狀

近現代日本的發展戰略，依循著“軍事立國―經濟立國―文化立國”的沿革脈絡。目前，正處于 “文化立國”戰略階段，明確文化及知識產權在產業振興中位置，以文化和創意為關鍵詞，改造產業結構、推動都市再生。日本的文化產業又稱為內容產業，從最初的萌芽階段，經歷了過渡、成熟和再發展，伴隨著經濟增長形成了持續的發展動力，脫離了一般意義上的經濟增長周期。20世紀90年代中后期至今，日本文化產業進入再發展階段。不同于一般的經濟增長周期，日本文化產業在經歷成熟期后，不是落入衰退期，而是迎來了新的戰略提升，形成了再發展。20世紀90年代中后期至今，日本文化產業進入再發展階段。在數字技術和全球網絡的推動下，日本興起了電腦熱、手機熱和信息技術熱，移動通訊技術日新月異，內容產業進入數字化時代。90年代后期，持續低迷的日本經濟，開始考慮新的經濟增長途徑，在繼續發展高新科技產業的同時，把戰略重點轉向扶持、振興文化產業，1996年7月，日本文化廳提出了“21世紀文化立國方案”，正式確立“文化立國”戰略，通過知識產權內容產品的創造，帶動社會經濟的全面發展，提升國家形象，打造國家軟實力。日本文化產業憑借其強力的發展支持了新經濟的復蘇。

近年來，日本文化產業的發展一直保持著健康、平衡、快速的發展勢頭，2010年日本內容產業的產值約為中國的兩倍，約為韓國的四倍。即便在2003年至2007年日本經濟的低迷期，2009年全球經濟的低迷期，日本文化產業仍然保持著穩定強勁的發展勢頭。

（一）呈現持續增長態勢

日本文化產業即內容產業主要是指電影、廣播、音樂、書籍、藝術、動漫、游戲等與文化商品的生產、流通、消費有關的產業。近年來，日本文化產業不斷發展，即便在其經濟低迷時期也表現出穩定增長態勢，從2003年至2007年日本文化產業的影片、音樂、游戲、書刊報紙等的總收入情況，分別為132190億日元、13525億日元、138320億日元、13818億日元，在平穩中保持穩定增長。2004年-2007年的年增長率則分別為2.30%、2.30%、0.30%、0.30%，雖然2006年之后年增長率幅度變小，但仍然保持增長勢頭。

（二）產值位居世界前列

根據最新統計數據，2009年各主要國家文化產業產值情況，如表1所示，美國雄踞榜首，日本僅次于美國，位居第二。日本文化產業中各主要產業的產值情況為：電影產業達11061百萬美元，廣播產業為25834百萬美元，音樂產業約5658百萬美元，游戲產業為7366百萬美元，總計為49919百元美元。而中國文化產業中各產業產值情況及相對于日本同類的比值分別為：電影產業約1206百萬美元，為日本同類產值的10.9%；廣播產業約13062百萬美元，為日本同類產值的50.6%；音樂產業約153百萬美元，為日本同類產值的2.7%；游戲產業為4520百萬美元，為日本同類產值的61.4%。雖然中國近年來大力發展文化產業，文化產業發展呈現良好態勢，但相對于同屬亞洲國家的日本，仍有不小的差距。

表1 2009年主要國家文化產業的產值情況 單位：百萬美元

數據來源：2011年三菱UFJ調查與指導，《日本促進內容產業的海外進展的基礎調查》；統計方法：寬口徑統計。

（三）提升文化軟實力，帶動其他產業發展

文化產業軟實力的提升，并非特指一種產業的成長，而是更側重軟實力對產業整體的海外發展與吸引海外顧客的推動作用。日本文化產業的發展，通過時尚、創意、設計、食文化、動漫文化等將日本生活模式的魅力滲透在方方面面，加深消費者對日本的良好印象，由此帶動了家電、汽車、日用品、化妝品等所有消費產品的外需。

三、日本文化產業發展的驅動因素

日本文化產業的成績有目共睹，中日文化產業發展的現實差距也是客觀存在，為進一步發展我國的文化產業，學習日本文化產業的先進經驗，必須探尋日本文化產業發展的原因和動力。所謂驅動因素是指影響組織和系統向著某個既定目標靠攏的力量因素，本文認為日本文化產業的驅動因素主要包含了引導其發展的政治法律因素、經濟市場因素、科技人才因素和社會人文因素。

（一）政治法律因素

日本特別重視通過制定政策、法律來保護知識產權、促進內容產業的發展，其具體作用主要體現，一是基礎面，政策法律中的基本措施，旨在夯實內容產業發展的基礎；二是發展面，政策法律中振興內容產業的必要措施，旨在促進文化產業的快速發展。日本文化產業及其發展戰略是國家知識財產戰略有機的內在組成部分，日本將文化產業上升為國際戰略，是基于對知識財產在未來經濟發展中戰略性地位的自覺認識。不管人們對文化產業有著怎樣不同的理解，但是，對知識產權在文化產業發展中具有極為重要的地位和作用的認識卻是一致的。日本文化產業的政策和法律，很好地平衡了基礎與發展間的關系，基礎與發展并重，并使之相互促進，富有啟發性和借鑒意義。2002年以來看，日本文化產業政策、法律沿革如表2所示。

表2 2002-2011日本文化產業政策及戰略沿革

（二）經濟市場因素

近年來，日本經濟的發展，為日本文化產業提供了物質基礎。另外，在日本文化產業國內市場基本飽和的情況下，日本經濟產業省對各潛在市場的規模和競爭優勢進行細分，分析了日本在各個國家（地區）具有的潛力，重點部署文化產品和服務在各個國家（地區）的市場開拓，這也是成就日本文化產業的重要因素。第一，在時尚方面，主要開拓中國市場；在媒體創意方面，主要開拓西歐及美國市場；在食文化方面，主要開拓西歐、韓國和美國市場。再者，日本對文化產業實行科學的融資體系，除了增加政府預算，還結合民間的力量，設立“藝術文化振興基金”，資助各領域文化產業的發展。

（三）科技人才因素

日本內容產業積極運用先進科技，數字技術的運用，大大提高了生產率。早在上世紀90年代中后期，日本內容產業在數字技術和全球網絡的推動下，較早地進入了數字化時代。

文化產業競爭力的源泉在于人才的獨創性和創新力，而優秀的創造者是從扎實的培育和高度競爭及異文化交流中誕生的，日本政府對此一直積極支持。一是，建立日本海外留學和研修制度；二是，打造接受海外高級人才的環境；三是，注重國內創意人才的培養，例如，日本2011年啟動的COOL JAPAN戰略的重點之一，就是培養國內相關產業人才的戰略計劃，并在2011年撥出預算11.5億日元用于培養人才。

（四）社會人文因素

首先，日本文化產業特別是動漫產業作品本身的娛樂性和故事性，飽含民族文化理念和人文精神。如日本漫畫之父手冢治蟲將多樣的故事引入漫畫，把樸實真誠的情感融入動漫作品，這種動漫文化使得日本的動漫作品達到老少皆宜的市場效果。其次，日本政府積極在海外普及日語，推廣日本文化，也為其作品的市場滲透奠定了文化基礎。據日本國際交流基金會在2006年的調查顯示，世界各國學習日語的人數：韓國在91萬以上，中國在66萬以上，澳大利亞在36萬以上，美國在11萬以上。日語在中國，是僅次于英語，人氣排名第二的外語。日本政府還積極在推廣日語的同時，還積極宣傳日本文化，例如，2010年日本接受了印度政府的邀請，支援印度設立設計獎，那么印度當地設定優秀設計獎的過程中，自然會滲透日本文化標準。

參考文獻：

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[4]賈旭東.日本文化產業促進法研究.[R].中國文化產業發展報告，2009

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1 文化產業發展模式的內涵和依據

由于文化產業發展時間很短，各國經濟社會發展水平和產業特色不同，因此對文化產業發展模式內涵的理解還沒有形成統一的認識。認為，所謂發展模式是指“在一定地區，一定歷史條件下，具有特色的經濟發展的路子”。由此，周勝、段淳林認為，發展模式就是對特定時空經濟發展特點的概括。文化產業發展模式就是對特定約束條件下文化產業發展路徑和機制的抽象概括。①汪茂泰、丁翠婷認為，文化產業發展模式就是指以區域經濟發展理論和產業發展理論為指導，結合一個國家或地區的環境條件，走出一條具有特色的發展文化產業的路子。②這些觀點，包含了理論基礎、依據條件、模式特色和發展路徑，比較完整地概括了文化產業發展模式的內涵，為進一步深化此問題的研究奠定了基礎。

馮子標、焦斌龍認為，選擇文化產業發展模式的理論依據是分工理論和比較優勢理論，③溫燕則認為，主要涉及到比較優勢理論和產業競爭理論，④而田巧芳認為，主要是“增長極”理論和“產業關聯效應”理論。⑤吳聲怡、許慧宏認為，文化產業開發所具有的優勢、劣勢以及發展面臨的機遇和挑戰，是發展模式選擇的現實基礎。⑥周勝、段淳林認為，不同的地區有不同的歷史、文化和經濟環境，選擇文化創意產業的發展模式要因地制宜。⑦焦斌龍則認為，要綜合考慮文化資源狀況、文化產業發展水平、文化市場狀況、經濟發展水平和政策環境及其發展趨勢。⑧這些論述，比較全面地闡述了選擇文化產業發展模式的理論基礎和現實依據。但發展經驗表明，文化產業發展模式的選擇，既離不開經濟理論的支持，也離不開文化理論和管理理論的支撐。只有全面吸收相關理論的有益成果，才可能找到正確的道路。

2 文化產業發展模式的類型和特點

溫燕認為，世界主要國家和地區的文化產業發展模式主要有四種：一是美國模式，特點是投資主體多樣、注重科技投入、擁有豐富的人才、政府支撐體系強大；二是英國模式，特點是加強基礎研究、注重數字化對創意產業的影響、加強資金扶持；三是日本模式，特點是以政府為主，培育特色鮮明的產品市場、建立完整的產業鏈體系；四是韓國模式，特點是政府主導，實施國際化戰略，注重基礎設施建設，多渠道籌措發展資金，建立獎勵政策。⑨雷光華認為，西方國家的文化產業已經形成了競爭―保護模式、產業綜合模式、集約化經營模式以及特色推動模式。⑩馮子標、焦斌龍認為，國際上主要的文化產業發展模式有三種：一是以美國為代表的資本主導型；二是以歐洲為代表的資源依托型；三是以韓國為代表的產業政策推動型。Z

許清林認為，我國文化產業發展出現了東西南北“四大模式”：一是北方模式，以京津地區為代表，特點是以厚重的歷史文化積淀和豐富的文化資源為基礎，以政治引導和政策推動為動力，運用行政手段整合資源；二是南方模式，以珠江三角洲地區為代表，主要借助經濟發展，依靠新的技術手段，實現文化產業與社會經濟發展的良性互動；三是東部模式，以蘇滬杭為代表，特點是發掘文化遺產，突出地方特色，以旅游帶動整個文化產業的發展；四是西部模式，以陜川地區為代表，特點是歷史文化和自然文化資源極為豐富，地域特色尤為突出。[此外，華正偉認為，還可以分為政府引導型、藝術家聚集型、市場推動型、社區合作型、地區傳統保護型等五種模式。\從以上眾多觀點看，文化產業發展并沒有固定統一的模式，模式的劃分也沒有統一的標準。這既在理論上給我們留下了繼續研究的自由空間，也給各個國家和地區根據本地實際探索和創新發展模式提供了廣闊舞臺。

3 文化產業發展模式的實現路徑和實現機制

袁北星結合湖北文化創意產業發展的特點，提出了加大政府扶持、整合資源、集聚人才、延伸產業鏈的產業發展路徑。]李巧、王會欣、師偉力認為，切實可行的路徑應該有五條：一是要扶持龍頭企業，組建大型文化企業集團，形成帶動文化產業發展的“主骨架”。二是要增強以創意化為特色的原創能力，提高文化產業的核心競爭力。三是利用以數字化為特色的高新技術，占領文化產業發展的“制高點”。四是實施“走出去、引進來”戰略，加強區域協調合作。五是實施人才培養工程，創新人才管理機制。^吳聲怡、許慧宏等提出文化產業發展模式的運行機制應該包含文化企業的運行機制、政府部門的管理機制、優秀原產品的制作機制、人力資源開發機制四個方面。_實現路徑和實現機制是保證一種發展模式取得預期效果的關鍵要素。不同國家和地區選擇的發展模式不同，其實現路徑和機制也必然不同。在實際工作中，我們既要學習參考其它國家和地區的具體做法，也要結合本地實際，尋找具有自身特色的發展道路和運行機制。

從以上成果看，文化產業發展模式的理論框架已經基本形成，為進一步深入研究打下了良好基礎。同時我們也看到，現有研究雖然成果豐富，但卻忽視了一個更為核心的問題，即文化產業資源整合對發展模式的直接影響。從根本上講，文化產業發展模式就是文化產業資源的獨特配置方式，不同的配置方式會形成不同的配置特點，從而產生不同的配置效果。因此，加大文化產業資源整合與文化產業發展模式關系的研究具有更為重要的意義。

注釋

1 7周勝,段淳林.全球化背景下文化創意產業創新模式研究[J].經濟問題,2009(3).

2汪茂泰,丁翠婷.安徽省文化產業發展模式研究[J].邊疆經濟與文化,2008(12).

3Z馮子標,焦斌龍.分工、比較優勢與文化產業發展[M].北京:商務印書館,2005.

4 9溫燕.武漢文化創意產業發展模式研究[D].碩士研究生論文,武漢理工大學,武漢.

5田巧芳.北京市文化創意產業的發展模式研究[D].碩士研究生論文,中國地質大學,北京.

6吳聲怡,許慧宏.論民俗文化的產業開發[J].農業經濟問題,2007(1).

8焦斌龍.簡析文化產業發展路徑及其選擇[J].前進,2003(7).

10雷光華.西方國家文化產業發展模式與發展趨向探析[J].湘潭大學學報,2004(4).

11許清林.濮陽文化產業發展模式與發展策略研究[EB/OL].河南省統計網,2008-11-18.

12華正偉.文化創意產業的形成條件與發展模式[J].遼寧經濟,2008(12).

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文化產業是指通過人們創造性的勞動，把知識、信息和意象等文化資源轉化為具有交換價值的文化娛樂產品和服務的產業。事實上，文化產業概念的提出，具有濃厚的工業革命時代的特征。19世紀下半葉，科學技術催生了視聽產業這一新興產業，以其批量、規模化生產為基本特征，從而改變了以往舞臺演出等藝術樣式個性化的文化生產方式。而也正是視聽產業具有“復制”這一特點，使其。進入產業化階段。文化產業是一個國際化程度很高的概念。這就要求兵團發展文化產業要充分考慮如何使文化產業與兵團文化特色和兵團精神相結合，也就是如何發展兵團特色文化產業。通過特色文化產業的發展，來推動一個國際化程度很高的產業與兵團文化元素、區域特點和屯墾特色相結合。總之，對文化產業理解應是動態的，要在實踐中不斷深化、不斷分類化，要正確認識和把握其多元化的特點。

二、正確認識文化產業和文化事業的關系

2002年黨的十六大明確劃分了經營性的文化產業和公益性的文化事業，確立了文化產業的市場和政治地位，為文化產業發展及文化體制改革進一步掃除了障礙。文化產業與文化事業既有聯系又有區別。從性質上講，文化事業具有公益性、公共性，而文化產業則具有經營性、市場性。從滿足的對象及內容上看，文化事業滿足的是廣大兵團干部職工群眾的基本文化需求，文化產業是滿足的是廣大兵團干部職工群眾的多樣性文化需求。從實施主體看，文化事業的主體是行政部門或事業單位，主要依靠財政投入，同時兼顧社會捐贈和民間參與，即以政府為主導，以公共財政為支撐。而文化產業的行為主體主要為自主經營、自我發展的文化企業，其中既有國有企業，也有民營企業，同時也包含了個體經營者。從目標取向來看，文化事業更多承擔著教化和引導的作用，通過傳播先進文化、弘揚社會主義核心價值觀、傳承優秀傳統文化、推廣普及高雅藝術，從而提升人們的精神境界。文化產業是在遵守我國法律和相關政策的前提下，根據市場的需求來創作生產滿足多樣化、多層次市場需求的文化產品。從追求的效益側重點來看，文化事業更多地追求社會效益，文化產業是在確保社會效益的前提下，最大限度地追求經濟效益。

特別需要強調的是，盡管文化事業和文化產業都強調成本收益，但兩者仍有區別。文化事業不強調投入產出完全掛鉤，更為關注其產生的社會效益，其投入來源于政府，在生產時更注重社會效益，因此，成本控制之于文化事業的意義更多地在于保證資金使用的合理性，盡量避免不必要的浪費。而文化產業則是要在市場中運營，必須先確保經濟效益同時兼顧社會效益。特別指出的是，文化事業與文化產業是可以相互促進的。文化事業的繁榮發展會為文化產業的發展培育出良好的文化土壤、消費人群。通過不斷參與文化活動，群眾就會感受到物質生活以外的精神愉悅，會自覺地去消費更多的文化產品。健康的兵團文化產業也會帶動文化事業的蓬勃發展，很多文化產品不斷成為兵團文化事業的內容，其宣傳的價值觀會轉變成為文化事業的價值。

三、正確認識文化產業與意識形態的關系

相對于傳統的農業、工業和服務業等經濟門類，文化產業的特殊性并不在于其商業屬性，而在于其具有強烈的意識形態屬性。人們往往在欣賞電影、觀看戲劇、聆聽音樂甚至是游戲玩耍時，潛移默化地被特定的生活方式和價值觀念所影響，并最終對全社會的精神結構產生深刻的影響。因此，文化產業除了為本國謀求一定的經濟利益之外，更可以成為國家宣揚或抑制某種意識形態的工具。在當前激烈的國際競爭中，誰擁有了發達的文化產業，誰就更好地掌握了意識形態領域的主動權。我國的宣傳思想工作中，如果對文化產業的意識形態屬性忽視、低估甚至是遲鈍，其結果都將非常被動。文化產業特征具有以知識、信息、休閑、娛樂為主要特征，但其核心是文化價值的傳承和高揚。文化只有成為滿足人們多層次、多樣化文化消費需求的商品，引導和順應大眾的精神需求，被大眾主動接受、認同，文化的意識形態才能表現出來，作用才能得以體現。文化產業可以為兵團屯墾戍邊核心價值觀體系建設提供更好的載體，通過構建、導向、擴散、創新和整合，在屯墾戍邊核心價值觀體系建設方面發揮不可替代的作用。因此，新形勢下，要大力宣傳以“熱愛祖國、無私奉獻、艱苦創業、開拓進取”為主要內涵的兵團精神，讓更多人了解兵團精神。同時要積極推進文化產業發展，通過文化產業發展，給人們提供豐富多彩的文化產品，在潛移默化中完成對人們屯墾戍邊核心價值觀的理解和認可。

四、正確認識文化產業與一般產業的區別

文化產業與一般產業的區別主要表現在四個方面：1.內在屬性。從內在屬性看，相對于一般產業而言，文化產業最主要、也是最突出的特殊性就是其具有鮮明的意識形態屬性，這是文化產業區別一般經濟產業最根本的特征之一。2.生產與運營。從生產和運營看，與一般經濟產業不同，文化產業生產的更多是內容產品，因此從產業受益而言，文化產業既具有較高的附加值和收益率，也由于精神需求的不確定性而具有較大的風險，文化產品的市場需求比一般物質產品更加難以預測。文化產業發展不會隨著自然資源的枯竭而萎縮，其需求也不會隨著經濟社會的發展而減弱，反而會在經濟進入中等發展階段和物質資源逐漸減少的情況下，更加凸顯出獨特的優勢和勃勃生機。3.功能和作用。從功能和作用看，文化產業作為文化與經濟結合的產物，既能發揮一般經濟產業所共有的功能，同時又由于自身所具有的意識形態屬性和內容生產的特點，能在現實中起到傳播范圍廣泛和內容豐富多變的作用。4.階段性特征。我國文化產業領域廣泛，涉及部門多，現階段文化產業在一定范圍內的行業控制與普遍的市場競爭并存，文化產業發展勢頭良好，但發展水平較低。

五、既要依托資源，又要跳出資源掣肘

目前我國文化資源的開發模式，特別是經濟欠發達地區文化資源開發模式，都有一個顯著特點，就是依靠豐富的文化資源和生態資源簡單進行文化工藝品的開發和景區文化的初級開發。但從長久來看，隨著經濟發展方式轉型的需要，資源型產業生產收益遞減規律導致區域發展失去資源收益的支撐，大量沉淀成本的存在使資源型產業結構呈現剛性。而經濟欠發達地區本身產業結構不合理，產業間關聯度較低也影響了其可持續發展。所以，對兵團屯墾文化資源的開發而言，一方面，仍需要利用資源，對其進行科學合理的開發，以較大的文化附加值實現經濟效益的提升；另一方面，不能完全依賴資源，要通過文化創意產業，實現新型文化產業形態，不斷創造新的經濟增長點。

六、正確認識文化產業與旅游業的關系

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在當代社會，至少是在高收入國家，在經濟和文化之間有一個明顯的收斂趨勢，也就是經濟與文化的融合(Scott，2005)。現代經濟中存在巨大的文化內容，文化本身也在以各種形式和服務被公司生產和市場交換以創造價值，這種趨勢可以被描述成經濟文化化和文化經濟化。在這樣的背景下，作為當代人類社會新的財富創造形態，文化產業可以創造大量的文化產品和服務，形成日益擴大的文化市場，提供大量的就業崗位，而且還可以利用大量的文化智力資源，為制造業和服務業增加可觀的附加值，并在國際市場上傳播自己的價值觀，爭取廣泛的國際認同和合作。在全球范圍內，文化經濟和文化貿易的發展正在改變著傳統的經濟形態，對世界市場格局、經濟發展趨勢和可持續發展產生了重要的影響。文化產業的快速發展已經成為推動經濟增長、培育創新能力、增強地區、國家和城市綜合競爭力的重要因素。

現代文化產業的主要部分集中在像洛杉磯、紐約、巴黎、米蘭或者東京的國際化城市(Scott)。發達國家全球文化產業的核心領域，如影視業、出版業、印刷業、業、網絡業等，主要集中在大城市群。比如美國以洛杉磯為代表的西部城集中了全國電影業生產能力的70%；日本的東京都城市群，集中了全國電業的60%、出版產業的35%、印刷產業的40%。由于地理靠近可以獲得一系列優勢，波特認為在全球化背景下集群是國家競爭優勢的源泉。

目前我國對文化產業的發展持積極態度，而且文化產業集群在我國仍處于萌芽時期，所以各級政府、地區都了與產業集群相關的政策和規劃并積極建立建設文化產業區，其中北京、青島和湖南等地的一批文化創意產業區已經初具規模。但從目前的對產業集群的研究現狀看，多數研究多側重于一般制造業的集群，對文化產業集群的研究較少。總體上看，交易成本、規模經濟、競爭知識溢出等是傳統產業集群形成的重要因素，而關于文化產業集群，是不是樣存在這樣的規律呢？文化產業集群的形成機制是和傳統產業集群一樣嗎？如果一樣，政府在這方面的主導政策是不是也是一樣的呢？正是在這一背景下，作者擬將研究文化產業集群的理論成果進行整理，分析和探討文化產業集群形成機制，從而為建設我國的文化產業園區和城市經濟的發展提供理論支持，并以此促進國內學術界的重視和加強對此問題的研究。

一、文化產業與地理的相關關系

很多學者注意到了文化產業和地理位置的相關關系，都強調了地理層面對分析文化產業的重要性。Scott認為特定地理位置具有提高文化產業集群內創意行為的功能，并指出現代文化產業的主要部分集中在像洛杉磯、紐約、巴黎、米蘭或者東京這樣的國際化城市。這些城市的鮮明特點就是城市的形象和文化生產是共生的關系，也就是城市是文化產品的信譽保證。Justin O'connor也認為在圍繞文化產業的討論中，地方層面是十分重要的。Graham Drake則分析了中小企業內部個人創意與地理位置的關系，認為區位的特殊屬性能夠給創意過程提供靈感。

Andy C. Pratt對什么是文化產業集群進行了界定，并認為集群不是一個分析文化產業的有力的工具，因為集群概念會把文化產業集群歸屬到一般集群研究的理論框架中，也就是說會過多關注集群內單個公司的表現，而忽視對非經濟、位置（短期的和空間上）變量的分析，缺乏對參與者和相關規則制定者的特殊性的關注。因此集群不是一個好的分析文化產業的理論框架，而提出了創意產業生產體系的分析框架。

二、國外文化產業集群的經驗描述

斯科特是對文化產業集群進行研究較早也較為深入的學者。斯科特認為文化產業的生產具有五個鮮明的特點：一是，文化產業的技術和勞動分工過程使得文化產業需要大量的能靈活操作計算機的技術工人。二是，文化產品的生產往往是有相互依賴的中小企業組成的網絡來組織的。三是，這樣密集的網絡組成的多面的產業綜合體對本地勞動力市場產生了巨大的需求，并對勞動技術具有多樣化的需求。四是，這樣的產業綜合體產生了巨大的外部效應。五是，這樣的綜合體也依賴于網絡間的信息交流、技術交流和生產商之間的信任和合作。作為強大的相互合作和外部經濟的結果，集聚的趨勢十分強烈，所以文化產品的生產往往被發現在地理空間上是集聚的，而且往往集聚在城市中心。此外，他測算了影視業、多媒體等在洛杉磯的集聚度，認為洛杉磯和紐約是美國文化產業的集聚區。分析了多個大城市的文化經濟，特別對洛杉磯和巴黎的影視業進行了對比。斯科特在許多方面討論了集群中學習、創意和創新等經濟行為。他指出文化產業能夠從當地社會團體的特征風格、敏感性和論壇中受益。而對于文化產品的發行，斯科特認為當地的中小企業網絡往往是根植于全球發行網絡的，而全球發行網絡又由幾個大的文化和媒體巨頭所主導。所以，文化產業橫跨全球和地方。文化產品的生產越來越具有集聚的傾向，而發行和消費則是面向全球市場。

Lilach Nachum和David Keeble分析了倫敦的文化產業集群，也分析了跨國公司子公司與本土公司在倫敦文化產業集群中的異同表現，包括跨國公司子公司與本土公司進入集群的原因的異同，和對集群的根植性等。使用的仍然是案例分析的方法，而且多是通過訪談和問卷得出統計數據進行分析。Galina Gornostaeva，Paul Cheshire通過計算歐洲各國大都市文化產業的區位商來判定歐洲各國文化產業的集聚趨勢，此外，他們還測算了文化產業子產業的集聚程度和集群在倫敦的地理分布，并認為文化產業公司間的地理接近是受外部經濟的驅動。而一旦集群成立，則會產生積累效應，從而會吸引更多的公司進入，集中在一起的公司所形成的某些特征會吸引同部門的其他公司。他們認為文化產業中主要的外部經濟包括勞動市場的互動、外部供應商及時供應、分包安排、顧客的互動、公司網絡、合作和競爭、集體學習和創新。

Nachum和Keeble深入研究了倫敦中心區的媒體集群，他們發現了地方化集群學習過程作為媒體集群創新和活力主要源泉的有力證據。Harald Bathelt分析了德國萊比錫文化產業集群的再次興起。首先他對文化產業集群進行了界定，并建立一個包括五個維度（水平關系、垂直關系、制度維度、外部集群維度和權力關系）的分析框架，并在對萊比錫發展歷史的描述和經驗數據的基礎上，認為萊比錫文化集群是作為一個獨立現象出現的，不是政府政策的結果，也不僅僅是商業慣例的持續，而是萊比錫的文化公司自發形成的。他提供的證據證明萊比錫的文化產業集群表現出和洛杉磯、舊金山和多倫多等其他多媒體和文化產業集群類似的趨勢和特征。Harald Bathelt則分析了萊比錫文化產業的經濟關系，認為對文化產業集群的分析不能僅僅集中在對內部關系的考察，還要分析文化產業集群與外界的關系。通過分析，他認為萊比錫的文化產業由幾個較大的當地公司所控制，雖然還是與外界保持著松散的聯系，但還是存在過渡根植的缺陷，這對集群的發展是不利的。

Lisa Mills和Shauna G Brail分析了多倫多多媒體集群在全球化時代的轉變，指出了集群發展的優勢和劣勢，并提供了應對全球化的政策建議。Pim den Hertog，Erik Brouwer和Sven Maltha對荷蘭的多媒體集群基本特征、集群動力機制和創新體系，以及績效進行了分析。Pedro Costa在分析經驗數據的基礎上分析了葡萄牙文化產業集群的發展趨勢和前景，指出了文化產業集群對葡萄牙文化經濟發展的重要性。No Mossig以科隆文化產業集群中的電視節目制作的生產網絡為例子，深入分析地方化的網絡如何出現，以及它們是如何運行的，并著重分析了地方網絡中的決策結構，得出了網絡中各企業擁有不平衡的決策能力的結論。

三、對我國文化產業集群發展的研究

在我國，文化產業的發展也受到越來越多的重視，有很多學者對文化產業集聚進行了初步研究。陳倩倩、王緝慈以音樂產業為例討論了創意產業及其集群的發展環境；劉麗、張煥波對北京文化創意產業集群發展問題進行了初步研究；王樹雄、于正東初步探討了湖南旅游產業集群化發展模式；張斯龍、沈惠云、何小軍、邵菊芳描述了長三角報刊產業集群的現狀；李蕾蕾、張曉東、胡靈玲以深圳為例討論了城市廣告業集群分布模式；厲無畏、于雪梅對上海文化創意產業基地發展進行了思考；周靈雁、褚勁風、李萍萍從地理學角度對上海創意產業的空間集聚現象進行探討，根據行業類型的不同對上海的創意產業集聚區進行分類，認為上海的創意產業中設計類行業空間集聚最明顯。

但是隨著研究的深入，中國一些學者開始關注影響文化產業集聚或集群形成的因素。張純、王敬甯、陳平、王緝慈、呂斌以北京南鑼鼓巷的案例，展示了自發形成的地方創意環境和實體空間對城市文化創意活動的影響，并認為能否吸引具有創意潛質的人才，將其有機地組織并提升集體創造力，進而促進創意活動更密集地發生才是關鍵；周冰以西安曲江新區文化產業集群為例，認為文化產業的發展規律決定了文化產業的投資特點，應遵循文化產業自身的內在規律；羅佳從經濟學角度對文化產業集群的形成和發展進行了探討，分析了文化產業集群形成的四大要素和影響文化產業集群發展的內在機制和外在動力，還運用因子分析和聚類分析方法對浙江省11個地級市發展文化產業集群的要素進行了綜合分析和評價；符韶英、徐碧祥分析創意產業的要素條件，指出中小型創意企業存在的發展障礙，初步探討了創意產業的集群化；康小明、向勇討論了產業集群與文化產業競爭力提升的相關關系；王偉年運用地理學、文化學、經濟學的理論與方法，對城市文化產業的區位因素地域文化因素、資本因素、制度因素、人力資源因素、技術因素、市場因素進行了系統分析，并探討了城市文化產業的地域組織問題；劉蔚認為文化產業的發展具有越來越全球化和產業集聚并存的兩種趨勢。在此過程中，文化產業跨國公司起到了橋梁的作用。文化產業跨國公司通過總部模式、衛星平臺模式和價值鏈外包模式將生產的各個環節根據各個地區的不同特點配置到不同文化產業集群中，從而使產業集群被納入到跨國公司全球價值鏈中，同時，跨國公司從產業集群中獲得柔性生產優勢、社會關系網絡優勢和區域創新優勢；陳祝萍、黃艷麟應用產業競爭模型、產業創新理論和交易成本理論證明：創意產業集聚區之所以形成，除了因為它具有外部性規模經濟的優勢外，還因為它促進內部的競爭，推動創新和節約交易成本，并認為競爭、創新和節約也是創意產業集聚區形成的3個重要機理；劉蔚應用有關產業集群的理論系統分析了文化產業集群的形成機理，重點分析了文化產業的集聚格局、文化產業集群的生產組織網絡、社會網絡，以及跨國公司與文化產業集群的互動關系；劉蔚、郭萍認為集群政策是促進文化產業發展的有力工具，因此需要針對文化產業的特征和我國文化產業集群政策的實際，設計系統的文化產業集群政策。

四、評述與啟示

從目前國內外對文化產業集群的研究現狀看，大多數學者的研究視角主要集中在對某一城市或地區文化產業集群的案例分析和實證，從中可以總結出文化產業集群形成的動因：首先是與自然區位相關的原因，這是跟其他產業集群形成動因類似的方面，由于文化本身的特點，歷史方面的原因往往成為主導；其次就是文化產業中外部經濟的作用對于文化產業集群形成至關重要，包括勞動市場的互動、外部供應商及時供應、分包安排、顧客的互動、公司網絡、合作和競爭、集體學習和創新。此外，政策驅動和跨國公司的推動被認為是文化產業集群形成中頗具影響的動因。

但整體來看，學者并沒有對文化產業集聚的動因進行系統性研究。而從國內外學者對產業集群與經濟發展關系的研究現狀來看，理論成果十分豐富，包括文化產業集群推動城市化與區域經濟的發展及經濟發展的可持續性等。由此可見，研究文化產業集聚的動因是當前相當迫切的理論需求，同時國內外環境迥異，因此結合我國國情研究文化產業集聚動因是一個富有理論和實踐意義的課題。

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