產業發展的趨勢大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇產業發展的趨勢范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

從當前來看，移動互聯網具有更強的個人屬性，運營商在移動互聯網時代具備了更大的發展優勢。如今移動互聯網的接入終端呈現出了智能化、多樣化、普及化與個人化的發展趨勢。

1 移動互聯網發展趨勢

1.1 用戶增長迅速，智能終端快速普及，移動互聯網內容、應用與服務快速增長

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，截止2013年6月底我國的手機網民規模達到4.64億。國內的智能手機用戶在快速增加，根據艾媒咨詢所的報告顯示，在2013年第一季度時中國的智能手機用戶達到4.2億，IDC預測在2013年年底智能手機用戶將會達到5億。智能終端的普及為移動互聯網的發展奠定了良好的基礎。國內外互聯網公司都紛紛在移動互聯網上投入更多的精力，同時傳統媒體也開始逐步的向移動互聯網媒體轉型。例如谷歌公司開發出了開源的系統安卓，騰訊、新浪等也圍繞移動平臺開發出了多元化的產品。手機應用變得越來越豐富，2012年11月時蘋果應用商店總計有100萬款應用產。在谷歌的應用商店play store中擁有大約67.5萬款的應用，下載量達到了250億次以上。

1.2 消費與電子商務應用逐步增多

智能終端普及速度想到快速，功能變得越來越強大，同時各種應用也變得越來越豐富，使得移動互聯網的應用領域快速拓展。如今與消費與電子商務相關的各種應用快速增加，使得用戶在使用移動終端進行娛樂與溝通之外，還可以通過移動互聯網的終端進行購物、訂票、手機支付等各種消費與電子商務活動，同時這一趨勢正在逐步的普及。

1.3 促進了不同產業間的跨界競爭，加速產業之間的融合

移動互聯網產業鏈涉及到多個產業，主要有移動設備供應商、網絡運營平臺、服務提供商、終端設備生產商等等。整個價值鏈都變得更加的細化與開放，呈現出了一種多元化與跨界競爭的特點。如今，移動互聯網產業鏈中的全球產業巨頭都在積極的從多個環節上進行布局，并不斷的在產業鏈的上下進行積極的延伸，同時都將競爭的焦點放在對用戶的第一接觸點的把控上。從發展策略上來看，各個運營商都在積極的對產業鏈資源進行整合以便于將最好的互聯網資源引入到移動互聯網中來，讓用戶能夠通過移動終端訪問這些優秀資源。例如沃達豐所提出的Mobile plus戰略。

2 對移動互聯網產業發展的思考

2.1 加強基礎建設，應對不斷激增的移動互聯網服務需求

隨著3G的普及與移動技術的快發展，基于移動互聯網的各種服務應運而生，使得人們能夠更加有效的對移動終端進行使用。隨著智能終端與3G網絡的快速普及，讓移動互聯網服務與用戶的日常生活緊密聯系。移動用戶的不斷增加與移動技術的發展，促使移動網絡需要提供更大的帶寬，使得移動用戶可以通過移動網絡來完成更多的事，并促使移動用戶對移動互聯網提出更多的移動互聯網服務需求。面對這樣的情況，只有不斷的加強基礎設施建設，以此來提供高品質的移動互聯網服務。同時需要對移動用戶的需求進行實時的跟蹤以此來更好的、有針對性和前瞻性的進行基礎設施的建設。

2.2 加強業務上的合作與創新，對用戶使用門檻進行降低

要加強移動互聯網產業的發展，就需要加強業務上的合作與創新，降低用戶的使用門檻，并要使得無線網絡得到優化，讓客戶能夠在使用移動互聯網時更加的舒心。對于3G、WIFI等覆蓋需要繼續增強，同時還必須要加快4G的試點工作，爭取4G能夠快速進行普及，為用戶帶來高品質的無線寬帶體驗；對于無線寬帶的資費門檻進行降低，同時對于流量以及應用服務的消費進行大力的改善；通過終端定制以及合理的補貼方式，對智能手機與上網用戶進行大力鼓勵與引導。同進行積極的創新，加強產業鏈中不同節點之間的合作，對優質的資源進行有效的整合，加強對自營業務與合作業務的開發與創新。

2.3 注重移動安全

因為移動互聯網的快速發展，移動用戶需要面臨的安全風險也是在不斷的提高。移動安全軟件市場增長相當迅速。國內有相當龐大的用戶群與相當廣闊的應用程序市場，為移動安全市場提供了良好的基礎。因此，必須要加強信息安全工作，以保證移動互聯網可以健康的發展，并為移動終端用戶的信息安全提供有效的保證。相對而言，移動互聯網不僅僅是具有互聯網的開放性，同時還具有一定的實名性，從當前世界范圍的移動互聯網發展情況來看，我們不僅僅是需要做好移動互聯網的基礎設施建設，同時還需要從技術、機制以及體系等多個方面對移動互聯網的信息安全進行重視，并做好信息安全工作，以能夠確保移動互聯網能夠持續、健康快速的發展。

3 結語

無論是從移動終端來看，還是從移動網絡用戶來看，移動互聯網都擁有非常良好的發展前景。面對廣闊的市場前景，通信運營商需要能夠準確的把握住移動互聯網的發展趨勢，并根據趨勢來采取合理的措施，這樣才能夠使得移動互聯網更好的發展。

篇（2）

優勢。

就目前發展的狀況而言，避暑山莊及周圍寺廟文化產業發展條件已經成熟，但自身的發展水平還很低。

一、文化產業發展擁有良好的外部環境

“十一五”規劃已經把文化產業作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化產業發展的政策措施。文化部明確提出在五年內文化產業要實現年均15%的增長。

“十二五”規劃中更明確指出要大力發展文化事業，加強文物、文化遺產保護，拓展文化遺產傳承利用途徑。推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。實施重大文化產業項目帶動戰略，加強文化產業基地和區域性特色文化產業群建設。

根據馬斯洛的人類需求五層次理論，居民家庭的文化消費需求屬于較高層次的需求。所以，文化消費需求與經濟發展和人民生活水平密切相關。隨著人民收入和生活水平的日益提高，人民群眾的文化消費需求會越來越旺盛。

經過經濟學家的研究，文化產業是投資回報最好的行業之一。當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化產業正是自主創造和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產業的資本盈利率比較高，文化產業方面投資熱將會長期存在。從消費角度看，文化產品是與日俱增的消費熱點。

文化產業發展的春天已經來臨，但同時我們也應該看到，如果我們能夠生產的文化產品，擁有的文化品牌，特別是擁有具有影響力的文化品牌，那么我們的文化產業總量將大于國內城鄉居民實際的文化需求空間；反之，我們將連自己的文化市場份額都被其他文化產業發展較好的景區替代。

二、避暑山莊及周圍寺廟文化產業發展的重要性

多年來，避暑山莊及周圍寺廟景區一直以文化遺產、優美的風景來吸引廣大的游客。單純的觀光旅游已經越來越滿足不了游客的需求。以去年為例，避暑山莊共接待游客人數 98，6345人，實現經濟收入1.086億元。平均下來每個游客人均消費為110.1元。從這個數字可以看出，我們的收入來源主要依靠的是景區門票這種單一的經濟來源。缺乏經濟活力與競

爭力。

（一）發展文化產業，可以增強景區在同行業之間的競爭力。文化產業與景區相結合，可以將景區活化起來，使景區變得更有生命力，使景區成為有特色、有內涵的景區。從而在眾多景區中脫穎而出。

（二）發展文化產業，可以增加經濟收入。就目前而言，景區的收入來源單一，要實現經濟的增長，每邁一步都需要付出艱苦的努力。而文化產業覆蓋面較廣，投入小而回報大，被譽為“綠色產業”和“朝陽產業”。發展文化產業可以促進景區經濟效益的增長，達到事半功倍的效果。

北京大學文化產業研究所副所長陳少峰曾經談到“雖然很多文化事業單位不愿提及，但實際上經費問題也是使他們主動走上文化產業之路的主要原因之一。”現在人們生活水平在不斷提高，而文化事業單位的經費卻沒有相應增加，這會直接影響到工作人員的生活狀況，發展文化產業可以一定程度上提高事業單位工作人員的福利。如果福利不改善，待遇不提高，就會挫傷員工的積極性，使整個景區的發展也變得死氣沉沉。發展文化產業是景區實現經濟增長的

捷徑。

（三）發展文化產業，是景區的職責所在。避暑山莊及周圍寺廟作為世界文化遺產地，被世界所關注。當今社會，文化賴以發展的物質基礎、社會環境和信息傳播途徑發生了翻天覆地的變化，人們對文化產業也提出了新的期望和新的要求。避暑山莊作為歷史和文化遺產的載體，承擔著守護、傳承、教育和發展的責任。消費者日益增長的物質文化需求要求我們進一步挖掘自身的文化資源。在保護好古代文化遺產同時，世界文化遺產肩負著推動和發展文化產業的使命。我們的景區到底擁有什么樣的文化，這些文化又好在哪里，為什么能被認可，這些都是我們需要向大眾傳播的東西。我們需要文化產品作為載體，生動、物化的傳播景區蘊含的深厚文化，這是我們的工作職責。

三、避暑山莊及周圍寺廟文化產業發展的趨勢

（一）先進者的經驗

雖然振興文化產業發展的口號已經提出了多年，但是我們可以借鑒的經驗并不多。在景區相關的文化產業發展成功案例中，美國的迪士尼樂園和中國的故宮是東西方的不同代表。雖然所處區域、文化都不盡相同，但二者都同時引用了資本運作文化產業。使經濟與文化相結合，創造了巨大的經濟

價值。

就故宮的文化產業發展而言，發展中的體制問題、品牌之爭、人才缺乏、資金困窘都是其要面臨的嚴峻問題。據悉，一直以來，故宮博物院都作為一個由政府投入的全民所有的公益性文化事業單位進行管理。而發展文化產業則是企業行為，不同于單純的事業管理。為發展文化產業，故宮博物院經歷了對原有管理體制進行變革的陣痛。機構上，故宮博物院于2005年成立了經營管理處，作為專門的機構管理故宮博物院文化產業的經營和發展。體制上，故宮博物院實行事業、產業部門劃清，加強公益性文化事業和力抓經營性文化產業兩條線各自獨立的模式進行管理。現在，服務處更名為故宮文化服務中心，作為獨立的法人進行經營運作。并成立了董事會和監事會。服務中心的運作幾乎是無成本運作，盈利是必

然的。

目前，“故宮”和“紫禁城”兩個商標已經被國家工商總局列入馳名商標名冊表。經營者認為只有把品牌創建起來，才能把文化產業做起來。解決人才難題主要有兩個辦法：一是故宮服務中心自己投資，聘用故宮專業人員研發旅游紀念品；二是依靠社會力量，與社會上的工藝美術大師合作來研發文化

產品。

在資金方面故宮主要的商業合作模式都是由企業出資，故宮博物院以品牌或人才技術入股。在雙贏的基礎上，建立相關的規章制度。

而在日本、香港及上海建設的迪士尼樂園的投資模式均為：當地政府或當地企業占有過半數股份，迪士尼公司持有其余股份，雙方按投資比例分擔投資風險的運營模式。迪士尼樂園周圍的相關產業也都紛紛轉變為服務業，帶動了整個區域的經濟發展。

（二）避暑山莊發展文化產業的趨勢和方向

1.文化產品突出特色

對于避暑山莊及周圍寺廟而言，我們擁有的避暑山莊及周圍寺廟就是具有壟斷性的資本。利用這樣的資本吸納資金投資，利用我們本身具有的文化，就可以創造巨大的經濟效益。我們可以借鑒故宮的成功經驗，從實際情況出發，堅持以我為主、為我所用，辯證取舍、擇善而從的原則。充分合理的利用自身文化資源，把握事業與產業，傳統與現代，軟件與硬件之間的關系，探索適合于自身發展的文化產業

道路。

按照商品類別和客流分布，重新對整個山莊和外廟進行規劃布局，對環境和服務設施進行升級和改造。逐步形成一系列有特色的禮品店。將電子銷售信息化網絡的建設列入發展計劃。在服務公眾的理念指導下，正確處理文物遺產保護與文化產品經營的關系，做好以文化產品為特色的服務。深度挖掘蘊藏豐富清代皇家文化元素，為產品研發創造條件。通過廣為博采，推陳出新，吸收現代高科技生產加工技術，開發更多具有文化內涵又具有鮮明時代特點的經典文化產品，滿足游客的文化消費和需求，實現對游客的

服務。

我們應采用自主研發、合作研發和借鑒社會力量相結合的形式進行產品開發。開發本著文化資源使用以我為主，吸收社會力量為我所用，產品生產打樣由我審核，產品知識產權歸我所有的宗旨，不斷探索適合山莊發展的文化產品設計、生產、銷售的良性循環道路。

2.合理安排融資方式

資金來源我們可以考慮兩個方面的融資方式，債務性融資和權益性融資。債務性融資即銀行定期貸款或政府扶持，而權益性融資包括風險投資及尋找合伙人的方式。

在權益性投資方面，我們也可以將我們的職工變成文化產業發展的持股人。在盈利后股息的分紅代替單位的福利，這樣既可以增強員工的積極性也可以使職工樹立主人翁意識，真正將景區的發展當做自己的事情。在尋找合伙人的方面我們應盡量與有實力的經濟實體合作，規避產業發展的

風險。

四、避暑山莊及周圍寺廟文化產業發展應注意的問題

新的文化產業的發展，將文化分為以盈利為核心的經營性和以非盈利的文化藝術建設為目標的兩大部分。在建立文化保護方式的同時，還必須建立與之相匹配的對應互補的市場經營性文化產業，二者相輔相成，才能形成當代文化發展的合理架構。要掌握好保護與發展的關系。保護是根，發展是枝干，經濟效益就是果樹上結滿的累累果實。

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從當前來看，移動互聯網具有更強的個人屬性，運營商在移動互聯網時代具備了更大的發展優勢。如今移動互聯網的接入終端呈現出了智能化、多樣化、普及化與個人化的發展趨勢。

1 移動互聯網發展趨勢

1.1 用戶增長迅速，智能終端快速普及，移動互聯網內容、應用與服務快速增長

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，截止2013年6月底我國的手機網民規模達到4.64億。國內的智能手機用戶在快速增加，根據艾媒咨詢所的報告顯示，在2013年第一季度時中國的智能手機用戶達到4.2億，IDC預測在2013年年底智能手機用戶將會達到5億。智能終端的普及為移動互聯網的發展奠定了良好的基礎。國內外互聯網公司都紛紛在移動互聯網上投入更多的精力，同時傳統媒體也開始逐步的向移動互聯網媒體轉型。例如谷歌公司開發出了開源的系統安卓，騰訊、新浪等也圍繞移動平臺開發出了多元化的產品。手機應用變得越來越豐富，2012年11月時蘋果應用商店總計有100萬款應用產。在谷歌的應用商店play store中擁有大約67.5萬款的應用，下載量達到了250億次以上。

1.2 消費與電子商務應用逐步增多

智能終端普及速度想到快速，功能變得越來越強大，同時各種應用也變得越來越豐富，使得移動互聯網的應用領域快速拓展。如今與消費與電子商務相關的各種應用快速增加，使得用戶在使用移動終端進行娛樂與溝通之外，還可以通過移動互聯網的終端進行購物、訂票、手機支付等各種消費與電子商務活動，同時這一趨勢正在逐步的普及。

1.3 促進了不同產業間的跨界競爭，加速產業之間的融合

移動互聯網產業鏈涉及到多個產業，主要有移動設備供應商、網絡運營平臺、服務提供商、終端設備生產商等等。整個價值鏈都變得更加的細化與開放，呈現出了一種多元化與跨界競爭的特點。如今，移動互聯網產業鏈中的全球產業巨頭都在積極的從多個環節上進行布局，并不斷的在產業鏈的上下進行積極的延伸，同時都將競爭的焦點放在對用戶的第一接觸點的把控上。從發展策略上來看，各個運營商都在積極的對產業鏈資源進行整合以便于將最好的互聯網資源引入到移動互聯網中來，讓用戶能夠通過移動終端訪問這些優秀資源。例如沃達豐所提出的Mobile plus戰略。

2 移動互聯網產業的發展

2.1 加強基礎建設，應對不斷激增的移動互聯網服務需求

隨著3G的普及與移動技術的快發展，基于移動互聯網的各種服務應運而生，使得人們能夠更加有效的對移動終端進行使用。隨著智能終端與3G網絡的快速普及，讓移動互聯網服務與用戶的日常生活緊密聯系。移動用戶的不斷增加與移動技術的發展，促使移動網絡需要提供更大的帶寬，使得移動用戶可以通過移動網絡來完成更多的事，并促使移動用戶對移動互聯網提出更多的移動互聯網服務需求。面對這樣的情況，只有不斷的加強基礎設施建設，以此來提供高品質的移動互聯網服務。同時需要對移動用戶的需求進行實時的跟蹤以此來更好的、有針對性和前瞻性的進行基礎設施的建設。

2.2 加強業務上的合作與創新，對用戶使用門檻進行降低

要加強移動互聯網產業的發展，就需要加強業務上的合作與創新，降低用戶的使用門檻，并要使得無線網絡得到優化，讓客戶能夠在使用移動互聯網時更加的舒心。對于3G、WIFI等覆蓋需要繼續增強，同時還必須要加快4G的試點工作，爭取4G能夠快速進行普及，為用戶帶來高品質的無線寬帶體驗；對于無線寬帶的資費門檻進行降低，同時對于流量以及應用服務的消費進行大力的改善；通過終端定制以及合理的補貼方式，對智能手機與上網用戶進行大力鼓勵與引導。同進行積極的創新，加強產業鏈中不同節點之間的合作，對優質的資源進行有效的整合，加強對自營業務與合作業務的開發與創新。

2.3 注重移動安全

因為移動互聯網的快速發展，移動用戶需要面臨的安全風險也是在不斷的提高。移動安全軟件市場增長相當迅速。國內有相當龐大的用戶群與相當廣闊的應用程序市場，為移動安全市場提供了良好的基礎。因此，必須要加強信息安全工作，以保證移動互聯網可以健康的發展，并為移動終端用戶的信息安全提供有效的保證。相對而言，移動互聯網不僅僅是具有互聯網的開放性，同時還具有一定的實名性，從當前世界范圍的移動互聯網發展情況來看，我們不僅僅是需要做好移動互聯網的基礎設施建設，同時還需要從技術、機制以及體系等多個方面對移動互聯網的信息安全進行重視，并做好信息安全工作，以能夠確保移動互聯網能夠持續、健康快速的發展。

3 結語

無論是從移動終端來看，還是從移動網絡用戶來看，移動互聯網都擁有非常良好的發展前景。面對廣闊的市場前景，通信運營商需要能夠準確的把握住移動互聯網的發展趨勢，并根據趨勢來采取合理的措施，這樣才能夠使得移動互聯網更好的發展。

篇（4）

在產業發展初期，政府制定了相關扶持政策用來引導和協調產業內部資源配置以促進產業結構合理化發展。2014年是我國動漫產業得到政府扶持的第十一個年頭。

在先前的政府紅利期中，人們看到了動漫產業的長足發展，但也出現了重生產、輕市場，依靠產業補貼作為企業謀生的手段，電視動畫片銷售價格嚴重偏低等桎梏我國動漫產業發展的問題。

隨著產業模式的優化與升級，2013年政府針對市場中存在的問題對紅利傾向有所調整。在規范市場、推進動漫產品多樣性、選優播優機制、提高動漫產品質量和品牌化發展等方面做出引導，鼓勵企業立足內需市場，通過提升優質內容、服務的有效供給來挖掘消費潛力從而贏得市場。這表明以前依靠產量攀升所構造出來的風光和華麗將迅速退去其虛有的表象，以市場為主導的品牌戰略正在成為動漫產業發展的必然，整個產業將更快進入良性發展的軌道。

二、動漫形態多元化，大動漫時代來臨

“大動漫”概念是政府適應時展所倡導的基于傳統動漫產業概念的一種更為廣闊的動漫觀。一般來說，動漫跨界的產品一旦成功，引發的一系列蝴蝶效應就會被很好地帶動起來，消費人群會擴展到具有充足“供血能力”的中青年人群中來，形成互為補充的“你中有我，我中有你”的完整產業鏈條。

近年來，新興的媒體平臺也給許多獨立動漫人帶來了新的發展機會。隨著多媒體終端的發展，平臺的開放性和受眾的全齡化等特點，大眾對動漫的認識有所提升。即時點播、交流分享等互動功能帶動了大批成年人成為動漫產業的消費者，而越來越多的動漫人通過影視、短片、MV、廣告等載體，找到了各自生存和發展的空間。動漫創意的內在功能和價值被挖掘，如航天、教育、醫療、衛生、服務、食品、地產等行業，都在不同形態上滲透著新生代動漫產業的影子。大動漫的產業觀點在不斷深入，未來動漫產業將趨向于開放性、競爭性、活躍性的良性發展。

三、互聯網眾籌融資，開啟動漫新思維

互聯網的開放與分享機制對動漫產業而言在很多方面都拓新了格局。目前，國內中小動漫企業的融資一直是難以克服的障礙，互聯網的眾籌模式為動漫人插上了理想的翅膀。眾籌興起于美國的大眾籌資網，是網絡商業模式的一種。項目融資人自己的項目、預設融資額、融資時長以及出資回報，在網絡上征求捐助者為自己的項目進行各種層級的投資。若融資成功，捐助者按照之前的條約獲得相應的回饋，反之，捐助的錢會返回到各自賬戶。

篇（5）

中圖分類號：F49；F127

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）08-035-02

物聯網被稱為是信息技術的第三次革命性創新，同時也被許多國家列為未來發展的戰略性新興產業，物聯網的概念首先由美國麻省理工學院凱文?艾什頓在1999年提出。聯合國國際電信聯盟（ITU）在2005年的《互聯網2005.物聯網》中正式采用物聯網說法。物聯網（IOT）是“物物相連的智能互聯網”，它包含了三層含義：（1）物聯網是在互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡，其核心和基礎仍然是互聯網；（2）物聯網的用戶端可以延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行通信和信息交換；（3）物聯網是可以進行智能控制、自動監測與自動操作的。

一、我國物聯網行業發展概況

我國政府對物聯網的發展十分重視，2009年，時任國務院總理的同志，就提出要建設信息網絡和七大戰略性新興產業。“十二五”期間，國務院又頒布了《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》，對物聯網的發展做出了規劃，同時出臺了促進物聯網產業發展的相關政策措施。

“十二五”期間，共啟動了28項國家物聯網重大應用示范工程，2013年10月又了《國家發展改革委員會辦公廳關于組織開展2014-2016年國家物聯網重大應用示范工程區域試點工作的通知》，財政部聯合工業和信息化產業部共同設立了物聯網發展專項資金，用于對物聯網研發項目的支持，已經累計安排物聯網專項資金15億元，陸續支持了500多個研發項目。

近幾年我國物聯網產業發展的綜合增長率達到了30%以上，充分體現了其強勁的發展勢頭。地方政府出臺地方規劃和行動方案，加大投入力度，對企業為主體的物聯網技術研發和產業化項目進行扶持。建立協同推進機制，積極推廣物聯網應用，取得了積極成效。物聯網技術已經融入到了紡織、冶金、機械、石化、制藥等工業制造領域。尤其是智能交通領域的車聯網以及智能制造領域的工業物聯網，市場前景良好，增長速度不斷攀升。到2014年，物聯網產業規模達到5800億元，同比增長18.46%。

中投顧問的《“十三五”數據中國建設下物聯網行業深度調研及投資前景預測報告》指出，構成物聯網產業鏈中的支撐層、感知層、傳輸層、平臺層以及應用層分別占物聯網產業規模的2.7%、22.0%、33.1%、37.5%和4.7%。而物聯網感知層、傳輸層參與廠商眾多，成為產業中競爭最為激烈的領域。

從應用領域角度看，2015年占據我國物聯網市場主要份額的應用領域包括智能工業、智能農業、智能交通、智能物流、智能電網、智能醫療、智能家居和智慧城市。其中智能家居領域由于和日常生活高度融合而受到廣泛關注，成為發展最快的應用領域。智能交通中的車聯網以及智能醫療領域，由于需求空間廣闊、產品附加值高，在2015年獲得了大量的市場投資，在2016年其市場份額將會進一步提高。

預計作為信息產業發展的第三次革命，物聯網涉及的領域越來越廣，其理念也日趨成熟。當前，以移動互聯網，物聯網，云計算，大數據等為代表的新一代信息通信技術創新活躍，發展迅速，真正全球范圍內掀起新一輪科技革命和產業變革，被認為是世界經濟新的增長點。

與國內其他省份相比，遼寧省在物聯網產業基礎、技術研發能力、網絡服務等方面具有較強的競爭力，物聯網產業也必將成為遼寧經濟結構調整、企業轉型、加速產業信息化智慧化的核心推動力量。

二、遼寧省物聯網產業應用發展和存在的問題

遼寧作為我國的老工業基地在電網、工業自動控制，數字醫療等領域開展了一系列物聯網試點和示范項目，并且取得了初步進展。

例如，國網遼寧省電力有限公司建設的基于物聯網的綠色通信機房，為維護人員提供機房實時能耗水平并提供能耗優化建議，降低了故障發生概率與整體能耗，體現了物聯網的智慧應用的優點。通過部署統一標準的各類感知裝置，實時采集設備運行數據、環境數據，并且遵循統一信息模型和通信規約，系統統一對感知數據進行收集、處理加工。

篇（6）

中圖分類號：F326.2

文獻標識碼：A文章編號：1674-9944（2015）04-0156-02

1引言

近年來，隨著城市化進程的加速，城市人口驟增，促使環境污染加劇，改善生態環境已成為國家和人們的迫切愿望。綠化苗木是城市綠化的物質基礎，也是改善生態環境的重要因素，這就為苗木產業的迅速發展提供了難得的機遇[1]。黨的“十”和十八屆三中全會后，“美麗中國”被提到重要層面，又促使苗木產業向生態、環保、改善人居、傳承文化等高層次不斷推進，打造生態園林城市、宜居縣城、美麗村莊已成為生態文明的象征[2]。這也對園林苗木發展趨勢提出了更新更高的要求。

2生態文明視野下的苗木產業發展機遇

2.1“城鎮化建設”的機遇

“十”報告首次將“推進城鎮化”納入實現現代化國家的重要部署――將社會主義“四個現代化奮斗目標”，調整為“新四化目標”，即新型工業化、信息化、城鎮化及農業現代化。據統計， 我國2012年的城市化率為52.6%，而發達國家的城市化率普遍超過70%。借鑒日本的經驗，只要城市化穩步推進，市政園林工程行業的投資就能夠保持快速增長。據此預計，國內園林工程行業至少還有10～20年的繁榮期。

2.2“美麗中國”建設的機遇

把“生態文明建設”放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設“美麗中國”。在生態文明建設的背景下，大氣治理、土壤修復、水域治理等力度加大。2013年9月12日，國務院中國《大氣污染防治行動計劃》，在第一條第二款中明確提出：“深化面源污染治理。綜合整治城市揚塵。推進城市及周邊綠化和防風防沙林建設，擴大城市建成區綠地規模。”這對綠化行業是極好的機遇。據統計，目前，全國已有15個省（區、市）開展生態省（市）建設。其中，13個省制定實施了生態省（市）建設規劃綱要，1000多個縣（市、區）開展了生態縣建設。美麗、綠色社區等創建活動正在逐步全面鋪開。因此，我們堅信，未來中國苗木產業將會有更加具體的政策支撐、更加有力的政府支持以及更加充裕的資金保證。

3當前苗木產業發展現狀

3.1苗木種植面積突飛猛進

近年來，由于國家政策長期利好，外行業資金大量涌入，改變了苗木行業原有的滾動發展模式，苗木種植面積突飛猛進。近幾年，我國苗木種植面積增長很快。據農業部最新公布的數據，截至2012年，我國各類花木種植面積112萬hm2，其中占比最大的是綠化觀賞苗木，面積近64萬hm2，合960萬畝。

3.2苗木生產缺乏統一質量標準

目前，我國園林綠化苗木生產標準尚不完備，一些苗木生產標準缺乏，無法有效地對生產進行規范和監督;同時，由于地域的原因，很多標準無法統一，給苗木生產、銷售、驗收等增加了難度[3]。另外，缺乏苗木產品包裝和標識標準，為假冒偽劣苗木進入市場留下了空子[1]。長此以往，將不利于苗木行業的健康有序發展。

3.3苗木生產專業化、機械化程度不高

當前我國苗木綠化市場沒有嚴格的質量驗收規范，苗木產品目標定位、品種及其適應性、投入產出周期、市場容量、種植管理技術與操作能力等諸多方面均未見改善，專業化有所欠缺。另外，一些苗木生產企業，生產設備簡陋，機械化程度不高，生產管理中人為因素影響較大，例如土地肥力不均、樹坑大小不一、修剪工人手法各異等，都會對苗木生長造成不同的影響。以上因素不僅造就了生產的高成本、低效率，同時也嚴重制約了新品種的研發、苗木的標準化生產，進而影響苗木質量，極大地制約著我國苗木產業的發展[4]。

3.4缺乏產品長期規劃，無規范銷售系統

“種苗的沒有販苗的利潤高”現象屢見不鮮[4]。由于近年來園林綠化苗木市場看漲，從業人員中多數從其他行業轉行而來，不具備專業的生產和管理技術，缺乏產品長期規劃，無規范銷售系統，銷售方式多為等客上門、朋友介紹等被動狀態。此外，苗木電子商務營銷手段雖有所顯現，但國內苗木質量缺乏統一標準化體系，短期內難以有效整合資源，買賣雙方互信基礎薄弱[4]。

4生態文明視野下的苗木產業發展趨勢

苗木生產者一定要把“種什么、怎么種、賣給誰”三個問題弄清楚，它們分別對應產品定位、種植和銷售問題，在這個基礎上，根據苗木產業發展，總結4個發展趨勢，即產品定位良種化，苗木生產專業化、機械化和苗木產銷網絡化。

4.1產品定位良種化

4.1.1種植苗木選擇國家、地方審定或經過實踐檢驗

的良種

苗木生產，最重要的是選擇種植的苗木種類，這直接關系到自己的受益。良種有更好的觀賞性、抗逆性和更強的市場生命力。另外，還要注意良種也是與時俱進的，隨著人們需求的變化，有些以前的良種不再是良種。例如北京公布了《北京市主要常規造林樹種目錄》，以前作為良種的北京楊、加拿大楊、黑楊等10多個品種退出了北京綠化舞臺，新加入麻櫟、花楸、蒙椴、楓楊等樹種。

4.1.2重視生態功能性樹種的選育栽植

隨著全世界各個國家對環境治理力度的加大，功能樹種市場也將越來越大。在國外，很多歐美城市選擇花苗木的原則，第一就是功能性原則，苗木品種必須具備一定的功能價值，如凈化空氣、降低噪音等。在國內，如北京一些單位就展開了吸收PM2.5樹種的選育工作。綜上所述，在全世界范圍內，消費者看待苗木的方式正在轉變，功能性、實用性已經與視覺美占據了同等重要的位置。人們衡量一種苗木價值的標準，將從簡單的“美麗或不美麗”，轉化為它是否會給居住空間帶來更清潔的空氣，能否讓庭院更加易于打理。

4.2苗木生產專業化

當前我國苗木行業進入門檻低，苗木質量參差不齊，主要因為綠化市場沒有嚴格的質量驗收規范，同時，苗木專用的藥、肥、除草劑等也很缺乏，還是用大田作物的。概括為一句話就是，專業化不夠。這一點與發達國家相比最能說明問題。如荷蘭，苗木生產高度專業化，每一個品種都有嚴格的生產標準，檢測監督體系完善，苗木培育從優質種子的選擇到種源檢測及種子的生產和貿易都要經過全國性檢測服務系統（InspectionServiceforHorticultureandArboricultural）的嚴格檢測和管理指導，形成一個苗木生產全過程的監督體系[1]。再如日本，苗圃地的土壤，有機質含量很高，肥料用的都是苗木專用的緩釋肥[5]。

4.3苗木生產機械化

機械化是降低成本、提高效率的有效措施。在國外很多國家苗木生產行業的機械化程度極高。從整地、播種、施肥、防病蟲、行間除草、截根到起苗、分檢直至運輸一整套作業都基本實行了機械化[6]。如美國，一臺整地做床機，每人每臺每日可整地做床10hm2以上，相比我國苗木行業的人工操作高出很多倍，極大提高了工作效率。另外，與中國相比，日本苗木產業用工很少，主要靠機械提高效率。苗圃大的設備有攪拌機、裝盆機、起苗機等，小的有打藥機、梯子、修剪工具等，澆水都是噴灌或滴灌。這既節省了高昂的用工成本，又實現了全球節水、環保的生態文明理念和苗木的標準化生產[5]。

另外，以我國現有的制造加工業水平，只要苗木產業和制造加工企業多合作，是有能力制造出性價比高、實用性強的苗圃專用設備設施的。因此，苗木產業應高度重視新設備的研發，只有在此方面有所突破，才能取得成本控制上的主動，最終獲取高額的利潤。

4.4苗木產銷網絡化

產銷脫節、設計施工用苗不協調，是我國園林苗木產業多年的痼疾，其原因就在于各產業間缺少“橋梁”。另外很多大型苗圃苗木銷售難的問題，也是因為產銷間缺乏好的平臺，作為一股主要銷售力量的苗木經紀人也多是區域性的，尚未形成全國性網絡。此外，網絡化還包含另外一個方面就是對網絡的應用，這在我國消費品市場已經很成熟。但在苗木產業因為產品標準化、運輸等問題，電子商務發展緩慢。解決這個難題，國外苗木產業發達國家如荷蘭、意大利、日本等的花卉拍賣市場值得我們分析借鑒。還要注意，當下，國內拍賣市場的構建需在考慮傳統市場客戶要求，可在吸收電子商務模式優點的前提下，切實構建出適合中國發展的競拍模式[4]。

中國的園林苗木生產、流通、銷售一條龍經營模式較為普遍，這在很大程度上限制了苗木產業的專業化、機械化，影響了苗木產業的健康發展[4]。在生態文明的視野下，在國家大力提倡生態環境建設的機遇下，我們需分析和借鑒國外苗木產業發達國家或地區經驗，促進產業職能明確分工，加快完善苗木產品質量檢測評價制度，提高生產效率，降低生產成本[4]。力爭使我國苗木產業向著產品定位良種化，苗木生產專業化、機械化和苗木產銷網絡化的方向更近一步。

參考文獻：

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[3]劉睿穎.園林苗圃[M].北京：化學工業出版社，2012：231～233.

篇（7）

互聯網電視功能的發展趨勢

十幾年前，人們的文化生活尚沒有今天這樣豐富，電視在每個家庭的文化生活中都有著十分重要的位置。近幾年，隨著互聯網的興起，人們獲得了新的觀影渠道，通過PC、手機等終端觀看網絡視頻成為了潮流。但顯而易見的是，不管是PC還是手機，收看視頻節目的效果都無法同電視屏幕相比，而它們之所以獲得網民的青睞，是因為豐富的節目資源為用戶提供了主動選擇的空間。此外，PC和手機雖然業已成為人們觀看視聽節目的流行終端，但觀看視頻并不是電腦和手機最首要的功能，PC的定位首先是工作終端，而手機則是通訊終端。

相比之下，電視則是天然的娛樂終端。它一般置于客廳，是家庭這個私密環境中供人們休閑、娛樂的專用設備。互聯網電視既擁有傳統電視的基本屬性，又克服了其節目資源有限性的短板，它未來的發展趨勢，就是圍繞家庭娛樂終端這一定位，進一步提升用戶體驗，具體而言，就是更加突出娛樂性和便捷性。

考慮到電視機所處的位置和屏幕的大小，它的娛樂功能應主要集中于視聽節目和游戲這兩方面，這也是互聯網電視目前發展最為迅速的兩項功能。

觀看視聽節目是電視最基本、最核心的功能，互聯網電視也是如此。目前互聯網電視可供觀看的視聽節目依集成平臺和終端廠商的不同而有所差異，有些會及時更新最近上映的影視劇、電視臺熱播欄目，也有些節目總量較少，更新速度較慢。節目的清晰度方面則依節目來源而有所不同，通常來自境內電視臺和視頻網站的節目清晰度較高，而引進的境外綜藝節目清晰度則相對較差。隨著用戶對觀看體驗要求的不斷提高，未來互聯網電視集成平臺的視聽內容定會朝著更加豐富、高清的方向發展。同時，也可能根據用戶的個性定制，推送不同類型的視聽節目。

傳統的電視機功能相對較為單一，通過遙控器上數量不多的按鈕，用戶可以較為順暢地完成切換頻道、調節音量等操作。相比傳統電視，互聯網電視的功能更多，人機交互性更強，因而也需要用戶傳遞給電視機更多的信息。這樣一來，再使用傳統的遙控器操作就顯得有些繁瑣，而這也成為互聯網電視發展的一個阻礙性因素。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室公布的一組調研數據顯示，2012年全國互聯網電視銷量雖然突破了800萬臺，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，而互聯網電視激活率偏低的主要原因就在于操作不便，很多消費者反映，當前大多互聯網電視的遙控器都缺乏人性化設計。

提高互聯網電視使用的便捷性是許多廠家正在努力的課題。有的廠商設計了簡明的按鍵遙控器，只設有限的幾個按鍵，這樣的遙控器與一體機或機頂盒中內置的圖形化操作系統相配合，一方面提升便捷性，另一方面也改進了視覺體驗。還有部分互聯網電視產品對多屏互動功能進行了深入的設計，配合相應的移動端軟件，可實現移動終端對電視機的遙控。用戶可以在移動端屏幕上簡便地執行按鍵輸入、鼠標輸入、文字輸入、語音輸入等操作，相比傳統的遙控器，移動端輸入的方式明顯更為靈活。

互聯網電視產業的發展趨勢

首先，業內各方的合作將更為密切。

呈現更豐富更精彩的視聽內容將是未來幾年互聯網電視的發展重點。為此，領域內集成平臺、終端廠商、內容提供商等各方的合作也將更加密切。

在我國現有的政策框架下，互聯網電視集成平臺在互聯網電視內容領域處于重要的基礎地位。近一段時間以來，集成平臺除了傳播境內電視臺節目內容外，也在多方尋求內容提供商合作，打造自己的獨家內容。今年8月，百視通宣布獲得英格蘭足球超級聯賽2013年至2018年合計六個賽季的內容資源，通過互聯網電視全場次轉播。日后，集成平臺同多樣化的內容提供商合作，打造自己的特色視聽內容群將成為一種趨勢，類似的合作也將增多。

在互聯網電視產業鏈中，直接面向消費者的是終端廠商。在國外的互聯網電視市場中，終端設備廠商正在啟動差異化內容的策略爭奪市場份額。今年8月，美國時代華納和韓國三星電子宣布展開合作，在三星智能電視中預裝華納電視的應用終端，實現視聽內容點到點的傳播。按照我國現行的政策，終端設備廠商亦可以同內容提供方合作，將獨家內容置入相應的內容集成平臺，用戶通過該廠商的終端設備實現觀看。考慮到目前持照互聯網電視集成平臺僅有7家，而從事終端設備生產的廠商則多達幾十家，因而在爭奪細分市場方面，終端廠商更容易做出特色。在未來幾年，終端廠商與內容提供商合作，將特色內容作為終端產品特色賣點也可能成為一種趨勢。

換個角度看，有實力的內容提供方也可以憑借內容優勢參與到終端市場中。已經獲得市場認可的樂視機頂盒產品，優勢也正是自己的特內容。樂視網同持照集成平臺中國網絡電視臺合作，使自己的獨家內容優勢延伸至電視屏幕，業務分布延伸至硬件終端。日后還會有其他視頻網站仿效樂視模式，進軍互聯網電視領域。

其次，一體機和機頂盒兩種終端形態共存。

目前用戶可以使用互聯網電視一體機或機頂盒兩種終端獲取互聯網電視服務，本文認為在未來幾年這兩類終端形態仍將共存。

互聯網電視一體機已經成為目前電視機市場的主流產品，購置新電視的用戶普遍會選擇互聯網電視一體機，這也是眾多機構預測互聯網電視保有量將持續高速增長的原因。互聯網電視機頂盒未來幾年的發展前景同樣樂觀，幾百元的機頂盒能夠幫助普通電視升級為互聯網電視，鑒于普通家庭更換電視機的頻率較低，因而存量的非互聯網電視為機頂盒提供了巨大的市場空間。

互聯網電視的影響

在三網融合、寬帶中國等戰略的驅動下，電視終端的網絡化已經成為大勢所趨，互聯網電視也將隨之普及，而這也必將對視聽節目的傳播秩序形成結構性的影響。

目前用戶在電視終端收看視頻節目的主要途徑仍是有線電視。經由專用的封閉網路傳輸的有線電視播放質量比較有保障，可實現境內各主要電視臺衛星頻道、本地頻道電視節目的直播。經過雙向數字化改造的有線電視在直播之外，還可以實現部分頻道的回看，以及影視綜藝等節目的點播，用戶獲得了更多的自主選擇權。近幾年，IPTV伴隨三網融合戰略的開展迅速發展，目前已在全國50余個大中城市投入試點。IPTV通過可控、可管理的通信網絡傳輸視頻節目，只要將IPTV機頂盒連接互聯網和電視機，即可觀看電視臺節目直播、回看，以及影視綜藝等節目的點播，其中影視庫內容的豐富程度更是超過有線電視。

然而，從用戶的角度看，不管是有線電視還是IPTV，其節目內容的豐富性仍然不及互聯網電視。互聯網的開放特性，為擁有內容優勢、技術優勢的市場主體通過各種形式參與到互聯網電視領域提供了可能。

在三網融合的大背景下，有線電視早已開始調整自己的發展策略，推進有線電視網的雙向數字化，推廣互聯網接入等基礎電信業務，而今面對互聯網電視的迅速發展，有線電視網IP化的進程或將進一步加快，以爭取在基礎電信服務領域占領一席之地。另一方面，為防止客戶流失，有線電視公司也可能在整合現有頻道資源和豐富其他功能方面著力，進一步改善用戶的使用體驗。

就IPTV而言，幾年前IPTV因為擁有有線電視所不具備的回看、點播功能而獨具優勢，隨著有線電視雙向化的逐漸普及，這些優勢已不那么顯著。而與同樣經由公共互聯網傳輸互聯網電視相比，IPTV無論在內容豐富程度還是在功能的多樣性上都沒有優勢。鑒于7家持有IPTV集成播控牌照的機構和7家持有互聯網電視集成牌照的機構高度重合，因而對于IPTV和互聯網電視哪一項業務發展得更勝一籌，內容集成機構的態度較為隨性。然而對于電信運營商而言卻并非如此，互聯網電視通過任意運營商的網絡接入均可使用，而IPTV在不同的城市則分由中國電信、中國聯通提供傳輸服務，IPTV仍是其新興的業務增長點。因而，在未來一段時間，中國電信、中國聯通兩大電信運營商在各地捆綁銷售寬帶服務和IPTV服務或將成為風潮。

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[中圖分類號]G114[文獻標識碼]A[文章編號]1007-5801(2007)01-0100-07

從上世紀80年代起步，經過20多年的快速發展，文化產業在我國已經從國民經濟中一個不起眼的角色成為國民經濟的重要增長點。國家統計局最新統計資料顯示，2004年我國屬于文化產業的從業人員共有996萬人，占全部從業人員(7．52億人)的1.3％，文化產業當年實現增加值3 440億元，占GDP的2．15％。這一數字表明，我國文化產業的發展已經初具規模，在GDP中占有一定的份額。但總體規模仍然偏小，對國民經濟的貢獻和影響遠低于發達國家。未來10年我國文化產業發展將呈現哪些特點?其基本走向如何?引起這些變動的深層原因是什么?搞清這些問題，對于我們把握大勢，抓住機遇，正確決策，加快文化產業發展無疑具有重要意義。

趨勢是事物發展客觀規律的反映。考察一個產業發展趨勢要從兩個方面把握：一是從產業生命周期分析；二是從產業屬性分析。從產業周期看，一個產業的發展都要經歷形成、成長、成熟、衰退這4個階段，不僅不同階段在增長速度、組織結構、技術創新等方面具有不同的特點，而且不同發展階段決定著產業前景和發展潛力；從產業屬性看，主要是看該產業是否具有較大的需求收入彈性、較強的關聯度和高創新率，如果屬于“三高”產業。那就有較大的上升空間和發展潛力，否則，即使是一個新興產業也難以成為國民經濟的支柱產業。我國文化產業從發展周期來說，目前尚處在成長階段：從產業屬性分析，又屬于“三高”產業。基于這兩點判斷，在未來10年，我國文化產業發展的總趨勢將會是：由小到大，由弱到強，由不成熟到成熟，以較快速度向前發展，成為國民經濟的支柱產業，形成一批具有國際性和區域性影響的民族文化品牌，在國際上具有較強的競爭力。在這一總趨勢支配下，未來10年我國文化產業在增長速度、組織演變、技術進步、區域布局等方面將呈現如下六大趨勢。

趨勢之一，經過近幾年的平穩增長，我國文化產業將出現一個高速增長階段

上世紀90年代是我國文化產業發展的黃金階段。圖書出版業、報刊業、廣告業、電視業等都呈現了高速發展。但最近幾年我國文化產業增速趨緩，出現了一個平穩發展階段。由于2004年以前缺乏具體統計數據，從2004、2005年的情況看，專家估計，2004年與2003年相比，我國文化產業產值的年增長率約為10％，2005年的年增長率也大概為10％。2004年我國GDP的增速為10．01％，2005年為9．9％，因此，可以判斷近幾年來我國文化產業總體增速要略高于當年GDP的增長速度。這種速度對于處在發展初期的我國文化產業來說。并不是一個理想的速度。有關資料顯示，西方發達國家的文化產業年均增長率要明顯高于GDP的平均增速。英國文化產業平均發展速度是經濟增長的兩倍。美國在過去的24年里(1977-2001)，版權產業(文化產業的核心部分)的平均增速也是GDP同期年均增長率的兩倍。我國文化產業增長率偏低的原因是多方面的。從需求方面來說，類似于上世紀80、90年代那種需求集中釋放的效應已經不復存在：從供給方面來說，由于體制原因、企業自身原因，我國文化產業供給能力的進一步增長受到了制約，難以滿足人們日益增長的精神文化需要。

如果說過去幾年是我國文化產業發展的平臺期、調整期。那么在“十一五”期間和今后幾年，我國文化產業就會突破平臺，結束調整，呈加速發展態勢。

首先，從文化產品總需求角度分析：

國內需求方面：未來10年，我國國民經濟還會繼續保持以年均8％到9％左右的速度增長，這種宏觀背景為文化產業快速發展提供了根本保證。2005年我國人均GDP為1703美元，到“十一五”末這一數字將超過2 400美元，其中發達地區將達到6000美元。據國家統計局國民經濟核算司司長許憲春預測，到2020年，我國人均GDP將超過4萬元，折算美元將超過5000美元。隨著人們收入的增長，我國家庭的恩格爾系數將繼續下降。國際經驗顯示，在這一階段，人們對文化產品和服務的消費需求將呈快速增長態勢。

國際需求方面：隨著中國的和平崛起和綜合國力的不斷提升，中國文化的國際影響力和感召力與日俱增，國際市場對我國文化產品的需求也會大幅增加。同時，隨著我國文化產業不斷發展壯大、國際競爭力不斷提高，文化產品的出口將大幅度增加。文化貿易在未來10年有可能扭轉目前的巨額逆差，實現大致平衡。

文化產業是“最終需求依賴型產業”(相對于中間需求依賴型產業)，文化產品具有較大的需求收入彈性(相對于需求收入彈性小的產品)，在人們收入達到一定層次以后，隨著收入的進一步提高，人們對文化產品的需求會以比收入更快的速度增長，這就為我國文化產業快于國民經濟整體增長速度奠定了需求基礎。

其次，從文化產品供給角度分析：

第一，未來幾年我國文化體制改革的深化和逐步到位，事改企、企改制取得實質性進展。將極大解放我國的文化生產力，為我國文化產業的快速發展提供有利的體制保障和制度保證。

第二，未來10年我國的技術進步會呈加速趨勢。技術進步是生產率變動的主要因素，由于技術進步及其在文化產業中的運用，我國文化產業的技術創新能力將會明顯增強，產品的技術含量不斷提高，為產業擴張提供了技術條件。

第三，中國政府高度重視文化產業的戰略地位，制定了一系列產業政策促進文化產業發展，這些政策的效應將在未來幾年內顯現出來。

一個產業會以什么樣的速度發展，主要取決于產業的供求關系。如果既有旺盛的需求，又有充足的供給，那么，這個產業的快速增長就會由可能性變為現實。綜合需求和供給兩個方面，可以預期，我國文化產業在未來若干年內將擺脫目前平穩發展的態勢，而進入一個高速增長階段。增長率會從目前的10％左右提高到13％或更快的速度(我國文化部將“十一五”期間文化產業的年均增長率指標定為15％)。從產業生命周期來說，我國文化產業目前整體上仍處在“成長期”，遠未達到“成熟期”，以年均15％的速度增長才是正常的。如果在這樣一個速度平臺上持續增長10年左右，我國文化產業的綜合素質和實力將會發生一個質的飛躍，文化產業產值在我國國民經濟中的比重將由目前不到3％上升到8％左右而成為名副其實的支柱產業。

趨勢之二，傳統文化產業的比重進

一步下降，新興文化產業將取代傳統文化產業占主體地位

雖然我國文化產業在未來會呈加速增長態勢，但這并不意味著文化產業內部所有產業或行業都會以同樣的速度增長。實際情況是，有的行業發展慢，有的行業發展快，內部分化不可避免。以圖書出版、報紙、電影為代表的傳統文化產業的比重將進一步下降：而以網絡服務、數字出版為代表的新興文化產業將取代傳統文化產業占主體地位。

首先，傳統文化產業比重將進一步下降。長期以來，我國文化產業的內部結構一直是傳統文化產業占支配和主體地位，尤其是在上世紀90年代出現了發展的黃金時期。但從上世紀90年代中后期開始。我國傳統文化產業就遇到了發展后勁不足的問題。以其中最大的行業圖書出版業為例，從1995年到1999年，我國出版社的年利潤增長率分別是62．7％，43．4％，29．8％，17．5％。雖然在高位增長，但增速是逐年下滑的。近幾年，傳統文化產業部門更是顯出“滯脹”的特點，不僅與新興文化產業的高速增長有較大的差距，甚至低于國民經濟平均增長速度。資料表明，這些年我國圖書出版的增長率一直較低，平均增長率低于GDP的增長率。2000－2005年我國年均GDP增長9．3％，而出版業圖書定價總金額的年均增長率是6．6％。從規模上看，目前我國新興文化產業的從業人員已超出傳統文化行業近1倍，創造的價值已經接近傳統的幾個產業部門。行業盈利能力的變動是衡量行業興衰的最直觀指標。從行業盈利能力看，電影產業已經成為“夕陽產業”，大多數電影制片企業處于虧損狀態：圖書出版業積壓嚴重，已經出現信用危機；報業在2005年更是急轉直下，收人大幅下滑，出現了全行業的不景氣局面。據統計，目前我國平面媒體能實現盈利的不超過總數的20％。

其次，與傳統文化產業的疲態相比，新興文化產業增速驚人。過去，我國新興文化產業一直居于次要地位、附屬地位。但近幾年來，新興文化產業取得了突飛猛進的發展。從其中的兩個代表性行業數字出版和網絡游戲看：2004年底，我國互聯網出版總銷售收入達35億，年均增幅達50％，帶動相關產業增加產值約250億。IDG出爐的《中國游戲產業市場2006―2010年分析與預測》顯示，2005年中國網絡游戲市場規模為4.6億美元，比2004年增長52．6％。預計到2010年，中國網絡游戲出版市場銷售收入將達到21億美元，2006年到2010年的年復合增長率為35．5％。如果按照目前的發展趨勢，要不了多少年，我國的新興文化產業將超過傳統文化產業而占據文化產業的主體地位。

格局變化的直接原因是傳統文化產業受到了新興媒體的沖擊。這種沖擊表現在兩個方面：一是讀者消費偏好的變化。新興媒體由于新穎性、互動性、體驗性、便捷性、信息量大等優點迅速贏得了消費者的青睞。年青一代獲取資訊的渠道大多依靠網絡等新興媒體，而報紙等傳統媒體的讀者群已經呈現出老化趨勢。有人戲稱，“如果誰還在看報紙，就說明他已步入中年”。美國學者菲利普?邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中甚至斷言：2040年4月，最后一位讀者在讀完最后一份報紙后將其丟棄。二是新興媒體分流了報紙固有的廣告市場。新興媒體是傳統媒體的替代品，而且是比傳統媒體優異得多的替代品。它的崛起有一定的必然性。

深層原因則是體制原因。傳統文化產業的管理體制是計劃經濟下的產物，體制比較僵化，機制不活，市場競爭力弱：過分強調文化發展的意識形態功能，監管過嚴，限制太多；政府與文化單位的關系不順，管辦不分、以辦代管以及政企、政事不分；國有文化單位實行“事業單位，企業管理”，結果事業不是事業，企業不是企業，產權單一，公司治理結構落后，包袱沉重。這種體制不能適應市場經濟的要求，束縛了傳統文化產業的發展。新興文化產業則是市場競爭的產物，受傳統體制束縛小，機制靈活，自主經營，適應性強，富有競爭力。

當然，傳統文化產業的衰退是相對的，是在文化產業比例中的下降，而不是絕對值的下降。實際上，我國傳統文化產業如圖書出版、電影、報業等的普及率、市場飽和程度與發達國家相比(試想美國平均每人每年看5次電影，我國每人平均5年看1次電影)，這有很大的差距。傳統文化產業只有突破體制束縛，改變增長方式，提高創新能力，積極應對新興媒體的挑戰，在未來才能擁有較大的發展空間。

趨勢之三，產業集中度將顯著提高，市場結構呈現壟斷競爭的趨勢

產業組織結構的變化是產業演變的重要標志。在一個產業形成階段，是眾多小企業共存的組織結構：到了成長階段，是以中小企業為主的格局；到成熟階段，是大企業為主、中小企業并存的壟斷競爭格局：到衰退階段，是少量大企業寡頭壟斷的競爭格局。這是產業組織演變的一般規律。

目前，我國文化產業仍然處在成長階段，產業組織結構“小、散、亂、弱”問題嚴重。以出版業為例：美國出版業的集中度介于中集中寡占型和低集中寡占型之間。1993年美國出版界CR4為30％、CR8為52％、CR20為83．6％。近些年來，隨著傳媒業并購的加劇，集中化程度明顯提高，美國前20家大出版公司的收入占美國全部出版業收入的85％以上。而國內出版產業集中度還屬于原子型，CR4一直維持在6％左右，CR8維持在10％左右，CR20維持在20％上下。其他行業的組織結構也大致如此，這說明我國文化產業的組織結構還遠未達到成熟程度。

但這種組織結構是不可能長久的。有兩股力量在促使文化產業的組織結構變革：一是市場的力量；二是政府的力量。所謂市場力量，就是隨著產業不斷發展，市場競爭加劇，競爭中實力強的企業通過自身的滾動和對其他企業的并購行為使企業規模迅速擴張。產業集中度就會不斷提高。所謂政府力量，主要是產業政策的作用。因為“小”而“散”的產業組織，必然導致產業內過度的、無序的競爭，不利于產業成長，也不利于產業國際競爭力的提高。無論從文化安全角度，還是從提高國際競爭力角度，政府都會有意識扶植大企業發展，促進產業集中度提高，而這正是目前我國政府文化產業政策的重要內容。過去幾年，我國政府一方面實施“集團化”戰略，對培育文化企業集團不遺余力，通過制定優惠政策促進企業集團成長，甚至不惜用“拉郎配”的手段撮合企業聯姻。雖然通過政府行政干預手段促進大企業、大集團成長存在不少有待解決的問題，但不可否認，它也有積極作用，那就是大大縮短了產業組織結構高度化的進程。資料表明，截至2003年底，我國共有大型文化產業類集團企業近百家，其中出版集團15家，發行集團6家，報業集團41家，期刊集團1家，廣電集團13家，比較典型的演藝集團5家，比較典型的文化產業集團數十家。我國政府的“大企業”、“大集團”戰略取得了積極成果。另一方面，為了克服過去“小

而全”的傾向，我國政府積極鼓勵、支持和促進中小文化企業向“專、精、特、新”方向發展。集團化趨勢是產業走向成熟的標志，相對于高度離散的組織結構來說，集團化趨勢的競爭優勢是明顯的，它對優化我國文化產業組織結構、提高產業集中度、實現規模經濟、提高產業關聯度具有重要意義。

正因為集團化具有不可比擬的競爭優勢，可以預見，我國文化產業集團化的趨勢還將繼續。隨著文化產業不斷成長壯大，企業之間的競爭也將讓位于企業集團之間的競爭，企業間的并購、重組活動將更加頻繁，并購規模也會越來越大，跨國并購也將出現。預計在未來10年內，我國文化產業的每個行業都會形成10個左右的大型企業集團，同時有可能出現若干個類似于新聞集團、時代華納等經營模式的跨媒體、跨行業、跨地區甚至跨國的傳媒巨頭、娛樂大王。其結果，必然形成以大企業(企業集團)占支配地位的、大中小企業協調發展的市場結構。這種結構的形成與鞏固，對我國文化產業的發展和國際競爭力的提升是相當有利的。當然，文化產業組織有其特殊性，它與規模效益特別明顯、集中度特別高的產業如汽車、飛機、電信、石油等還是有區別的。文化產業是創意產業，創意是產業發展的核心要素。中小企業在文化產業的發展中永遠扮演著不可替代的角色。

趨勢之四，企業空間聚集加快，產業發展呈現簇群化趨勢

產業簇群(industry clusters)是指一群具有競爭性、互補性或互相依賴性的企業或行業在空間上的聚集。產業簇群是一種先進的制度安排和資源配置方式，具有明顯的空間聚集效應。

第一，產業簇群具有規模經濟性和外部經濟性。簇群深化了勞動分工，實現了企業內部分工的外部化，導致了參與分工的所有企業的規模經濟性。簇群內部同質企業的密集分布、激烈的競爭和頻繁的合作，有利于企業間相互切磋、取長補短，是典型的學習型群體，能產生巨大的外部經濟效應。

第二，產業的簇群化能夠有效降低交易費用。簇群是知識、人才、信息的聚集地。供應商、生產者和消費者在這里能方便地搜尋經營、需求、供給等各種信息，可以節約搜尋的時間和費用并提高效率。

第三，產業的簇群化能夠提高資源利用率。簇群內的企業面對的是共同的市場、共同的供應商、相似的生產技術、相同的勞動技能要求以及相似的自然資源，而且產、學、研相互借助，互為平臺。因此，能夠極大地提高資源的整合程度，從而提高資源利用率，并有利于資源的高效配置。

總之，產業簇群具有分散發展不可比擬的優勢，國際知名戰略家波特認為，擁有聲名顯赫的產業集群正是發達經濟之所以發達的原因，這些集群作為“本壘”，培育了所在國或地區的優勢產業和優勢企業，從而奠定了其在全球經濟中不尋常的競爭能力。正因為如此，簇群化成為當代產業發展的一個重要趨勢。

文化產業園是產業簇群的一種表現形式。發展文化產業園，有利于改善文化產業布局結構，是地方加快文化產業發展、提高本地區文化產業競爭力的一個捷徑。我國文化產業園發展的歷史還比較短。但發展勢頭猛、數量增加快。如果按一個省平均10個文化產業園計算，全國就有不下300個文化產業園，實際上有的省市遠不止10個，如上海已經宣布啟動18個創意產業集聚區。上海市的發展規劃是要成為倫敦、紐約、東京那樣的“國際創意產業中心”，到2007年底，形成70至80個創意產業園區，吸引3000至5000家各種創意類企業在園區內集聚。湖北省準備在未來幾年內投資73億打造15個文化產業園。目前，北京已經形成的有名有姓的10個大文化產業園區，加上其他沒有正名的園區，估計總共不下20個。

當然，我國文化產業園區建設也存在一些不容忽視的問題，主要是園區太多、重復建設。一些地方存在著一哄而起，遍地開花的現象。另外，政府涉足太深，房地產開發色彩濃厚。有的規劃論證不充分、定位不準確，導致經濟效益不理想、產業化水平低。但總體而論，文化產業發展的簇群化、園區化是一個必然趨勢。在未來10年，隨著文化產業園熱的繼續升溫，我國文化產業園的數量還會增加。在某些地區將產生若干具有區域競爭力甚至具有國際聲譽的文化產業園區。

趨勢之五，由于以數字技術為代表的高新技術的廣泛應用，文化產業的科技含量將明顯提高，產業融合趨勢明顯

文化產業是一個技術含量高的產業。圖書報刊業的發展、電影電視的出現都與科學技術的突破和運用息息相關。近年來，現代傳播媒介的高速發展，寬帶技術、多媒體傳播、數字化與互聯網的興起，更是對文化產品的生產、制作、傳播產生了革命性的沖擊。

以數字技術為代表的高科技對文化產業的影響主要有3個方面。

第一，數字技術的突破和運用直接導致了以互聯網為代表的新興媒體的誕生。

第二，數字技術在傳統文化產業中的運用，極大地提升了傳統文化產業的科技含量，實現了產業鏈和價值鏈的延伸，促進了傳統文化產業的升級換代，并使之煥發出新的活力。高科技甚至能使正在衰落的產業擺脫困境，出現“復興”。

高科技正在使電影這個“夕陽產業”充滿新的希望。隨著高清晰度數碼成像電影攝影機的研制成功，電影拍攝正在進入“無膠片”時代，電影業的運行方式也將發生根本性的變化：由于電影在拍攝階段已經數碼化，對拍竣的內容進行電腦特技加工時，一切便變得異常方便，費用也成倍節省。沒有了膠片，也就不需要洗印拷貝，不需要耗費大量人力物力來運送拷貝，不需要占用大量的空間和創造昂貴的恒溫條件來儲藏拷貝。數碼影院應運而生。在這種影院里，沒有傳統的放映機，也沒有放映員，只有一名負責接收從光纖或衛星傳送過來的數碼影像的技師。而且，這位技師能同時為同一地段的數家電子影院服務，即把一部電影的電子影像提供給多塊銀幕使用。

傳統的圖書出版也因高科技的出現“脫胎換骨”。傳統的紙制圖書要消耗大量的紙張和油墨，從而造成對原始森林的過度開采，破壞人類的生存環境，而造紙業更是環境污染大戶。“數字出版”則是環保福音。數字化印刷與膠印相比，不僅降低了成本，而且在環境保護方面有著膠印不可比擬的作用。隨著網絡化的普及，“綠色出版系統”更加先進。系統將各類信息由計算機排版，變成電腦文件后，通過網絡直接提供給讀者。這里既不需要眾多的印刷機和龐大的廠房，又不需要紙張、油墨，沒有了造紙、印刷業的污染，保護了森林資源，也減少了城市噪音。

第三，數字技術的突破和運用，極大地加快了產業融合的速度，產生了嶄新的業態。這個新的業態就是“數字內容產業”。數字技術為一切與數字文化內容傳播有關的部門提供了一個統一的平臺，無論是文件、照片、音樂、視像，還是語音對話，都可以通過同一終端設備或網絡傳送及顯示，從而使圖書、報刊、雜志、音像、廣播、電視、電影等信息內容融為一

體。因此，數字時代將消除新聞出版業、廣播電視業、娛樂業、信息產業、家電制造業的傳統行業壁壘，使眾多關聯產業整合為“數字內容產業”。

我國文化產業總體上科技含量比較低，技術創新和應用能力比較弱，與發達國家還有較大差距，近幾年，我國開始重視高新技術的開發和運用問題，文化科技投入逐年增加，科技創新能力明顯提高，文化產品的科技含量顯著增加，運用新技術改造傳統文化產業也取得了重大進展：印刷業的技術裝備水平不斷改善，出版業由于激光照排技術、衛星傳播技術、計算機新聞采編系統、數字化流程管理等新技術的應用，已經告別了“紙與筆”的時代，網絡出版等現代傳播手段也得到了積極應用：電影數字技術正在對電影業的各個環節進行改造。“數字影院”在我國不斷增加；報業科技有了質的飛躍，傳統照排制版工藝正在淘汰，許多報社引進了高清晰度計算機直接制版(CTP)系統，極大地提高了出版時效、改善了印刷質量，真正實現從新聞信息采集、編輯、組版、審校，到計算機直接制版全程數字化運作和管理；圖書館科技迅速發展。數字化圖書館建設取得了重要進展。另外，高新技術在文化產品的營銷、管理等方面也得到了廣泛運用。

可以預料，隨著以數字技術為代表的高新技術的廣泛應用，我國文化產業的技術含量將明顯提高，產業融合的趨勢將更加明顯，由此帶來的國際競爭力也大為提高。

趨勢之六，區域競爭更加激烈，文化產業區域發展不平衡將進一步擴大

改革開放以來我國文化產業出現了不同地區你追我趕、共同發展的局面。但地區發展不平衡問題在加劇，不同地區文化產業發展的差距實際上在拉大。以東、中、西有代表性的省份為例：東部浙江省(人口4677萬)文化產業增加值已達669億元，占地區生產總值的6％；中部地區安徽省(人口6000萬)，2004年文化產業增加值200億元左右，還不到浙江省的1／3；西部地區青海省(人口518萬)，2004年文化產業實現增加值5.1億元，占GDP的比重為1．1％，全年營業收入11．21億元。這些數據表明，我國文化產業區域發展不均衡的問題非常突出。東部地區經濟發達省份的文化產業發展規模以及創收能力大大高于中西部地區，文化產業發展的地區差距大于GDP的地區差距。

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一、互聯網體育產業發展背景

2014年，《國務院46號文》以來，促進全民健身與體育產業發展就已上升為國家發展戰略，互聯網與體育產業的融合更是成為一種全新的趨勢。而在國務院文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》也可以看出，預計到2025年，我國經常參加體育鍛煉的人口數將達到4億人以上，這其中55.1%的人未來有意向進入收費場館進行體育運動，90%多的人員具有培訓需求。由此可見，體育行業的市場空前廣闊，依靠傳統的體育模式已無法滿足龐大的用戶需求。

二、體育媒體“闊氣出手”， 開辟互聯網直播新時代

體育賽事是每個體育平臺必不可少的，而體育賽事其本身就是一項極具觀賞價值和商業價值的競技運動。因此，市場對體育賽事的強烈需求使得市場化運作的利潤空間越來越大。賽事直播從過去的賽事轉播演變為獨家直播，很顯然是各平臺向通過這些內容來吸引并聚合更多的用戶，每一個用戶同時也是其他體育產品的潛在用戶。

對于這些平臺而言，賽事直播已經超越了形式的存在，背后是一整套社群化運營的東西，這也是互聯網+體育簡單而直接的體現。

以樂視體育為例，樂視體育花“天價”購買版權，同時與體奧動力合作，獲得2016和2017兩個賽季中超聯賽在中國大陸、港澳臺、美國、加拿大等國家和地區的獨家新媒體轉播權。這是樂視體育在女超、中超之后又拿到的一項國內重要的足球IP。標志著基于樂視的所有平臺、終端和樂視體育，以及樂視體育旗下的章魚TV和搜達足球，都將對中超聯賽每賽季240場比賽全部實現高清網絡直播。這不僅開辟了中超聯賽轉播新時代，同時也讓數億中國球迷和海外球迷能夠隨時隨地收看到全程直播賽況，體驗前所有未有的互動節目與實時數據分析。

樂視體育通過互聯網創新突破了產業的傳統瓶頸，基于（移動）互聯網新平臺探索中超聯賽全球化傳播和商業化創新的新路徑，對中國體育產業的發展具有示范性和革命性意義。

三、以運動APP為紐帶，打造互聯網健身新潮流

互聯網+體育在當前對于大眾而言，主要還是體現在全民健身方面。在我們的傳統認識里，健身活動通常需要有特定的人群、固定的時間和足夠活動的場地。但是由于當前快節奏的生活模式，人們未必能夠輕松的在方便的時間里滿足所有條件，這在很大程度上降低了健身人士的積極性和持久性。

在“互聯網+體育”的時代下，一系列的運動APP應運而生。在這些APP中，用戶可以自由地選擇健身的時間和場地，通過互聯網迅速幫你找到陪你跑步、教你打球的人。同時為你推薦最適合的運動場地，實時記錄你的數據，反饋到專業人士那兒進行數據的分析和進一步的指導，實現線上線下有效的溝通。另外一點，在這些運動APP中，普遍都帶有社交功能。能夠在健身的同時和客戶端里更廣范圍的朋友們一起交流心得，接觸更多的新式健身項目，無形中也提升了自己對健身的興趣。

現代人們追求的便捷、個性化的消費是新的發展趨勢，而運動APP的諸多功能也正適合了這些要求，將體育產業的結構進一步優化，挖掘出體育產業的更大潛力。

四、在互聯網時代下，追逐體育產業發展新趨勢：

從體育產業未來的發展來看，“創新”將成為體育產業發展的主流。現如今的消費市場，人們都在追求突破，劍走偏鋒，為求在市場中分得最大利益的一杯羹。互聯網+體育的時代背景下，體育產業也在進行技術革新，突破傳統的商業模式，確立自己獨特的明確的產業形式，創新體育客戶端，實現線上線下互動體驗。

另一方面，人們在物質生活基本滿足的同時就會更加追求精神享受，所以在體育產業未來的發展上，服務理念也是需要提升。將現有的體育資源最優配置，合理人性化的組織體育活動。以體育元素為指導，體育組織為關鍵，產品服務為重點，構建新型體育產業形態。同時，實時關注客戶端用戶的反饋信息，切實掌握第一手的需求資源，明確目前消費人群的主導消費方向，構建穩定的盈利方式和商業模式。將體育產業市場細分，關注民族傳統體育市場、地域特色體育文化以及電子競技、極限運動等，拓寬體育產業領域。最后，在政府政策的引導和大力扶持下，構建起學校、市場、企業協同發展的體育產業鏈條。

在互聯網思維普遍滲透的背景下，隨著全球化步伐的加快與體育文化的迅猛發展，體育產業與經濟領域不斷走向深度融合，呈現出較強的產業關聯效應。利好的政策再加上移動互聯網的技術支持，中國體育產業將形成巨大的市場空間，也將吸引更多的戰略投資。 “互聯網+”時代是一個很新、很重要的時期，體育與互聯網之間更多的融合，也將會成為未來體育產業發展的必然趨勢。

參考文獻：

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中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0029-02

前言

由于我國改革開放時間還不夠長，體育產業起步較低，規模較小，體育產業發展與西方發達國家相比較還存在一定的差距。“體育產業”一詞在我國的來源可以追溯到1985年國務院對《關于建立第三產業的統計報告》發批準，進而劃歸體育產業為第三產業；在1992年的時候，國務院的文件《關于加快發展第三產業的決定》頒布，也清晰地規定了體育產業為第三產業。而1995年的時候，國家體育總局《1995―2010年體育產業發展綱要》的提出，更是以文件的形式闡述了體育產業的概念，且明確了國內體育產業不僅要跟當前體育運動特點相適應，牽涉到的體育項目應當具備合理的結構、齊全的類別，以及規范地進行發展，使用十五年左右的時間創建跟國內社會主義市場經濟相適應的現代體育產業體系，進而為群眾更好地進行服務，以及服務于經濟的發展。在十幾年的發展之后，國內逐步地形成了體育產業，其包括體育娛樂服務和體育健身以及規模較大的體育競技商業化系統等，涵蓋體育中介服務和職業聯賽等齊全類別的第三產業集群。與此同時，需要明確的是，國內體育產業的發展規律和數量比較小、起步晚、起點低，在社會經濟中的比重依舊比較小，在體育產業的發展當中依舊面臨不少需要處理的問題。下面筆者在分析國內體育產業發展的現狀、問題的基礎上，提出了國內體育產業的發展對策。

一、國內體育產業發展的現狀

1.形成了較多類別的體育產業群。歸根結底，體育產業屬于一種經濟活動，要么說是一種體育經濟活動，其要跟經濟發展的規律相符合，也就是體育產品應當跟市場經濟的規律相符合，無論是產品本身，還是營銷等，都類似于其他的經濟活動，需要具備層次性、齊全類比、合理結構的系統。在多年的發展過程中，以及基于其他經濟活動的引導作用之下，由結構上而言，國內體育產業比較合理的布局業已形成，也具備比較全的類別，逐漸地完善了重復發展低端、產品單一、作坊式生產的不足之處，大致包括體育咨詢和中介市場、體育健身娛樂市場、體育旅游市場、體育產品和加工、體育運動技術培訓、體育競賽商業化市場、體育品牌營銷等。

2.實現了較為理想的體育產業效益。盡管國內體育產業在社會經濟中占據比較小的比重，可是體育產業迅速發展，大大地提高了效益。國內業已變成當前世界最大的制造體育用品的基地，只是福建省就具備4 000多家制造體育用品的企業，實現了300億元的年產值。在持續增加數量和提高效益的過程中，國內的自主品牌逐步地走向全世界，像是國內已經形成了一些自主的品牌，像是紅雙喜、安踏、李寧等。作為一種新健身休閑方式的體育旅游日益受到地方政府和國家的關注，根據有關資料顯示，國內已經具備體育旅游60 000萬余家的關于體育旅游企業。四川省立足于水資源，對登山和漂流項目進行了開發；華北和東北立足于冰雪產業，逐步地發展體育休閑經濟活動；青海省通過青海湖舉辦自行車比賽，有效地統一了體育休閑和旅游；寧夏對國內有關的沙漠體育項目進行了開發；內蒙古以大草原作為出發點，對傳統的蒙古比賽項目進行了開發，像是那達慕節、體育表演、賽馬等。總之，全國各地在持續發展體育產業類別的過程中，通過經濟杠桿的調節作用促進體育產業經濟效益的實現，以及推動體育產業的穩定與健康發展。

3.體育產業發展中滲透了大量的社會資金。因為社會越來越需要體育產業，體育產業的發展也越來越成熟，并且體育產業吸引了很多的社會力量參與其中，所以這持續地擴大了民營體育產品企業的數量以及規模，尤其是沿海區域，以福建和浙江作為代表的體育產業發展迅速，職業乒乓球聯賽、籃球、足球、排球等需要企業投入越來越多的資金。從2004年起，恒大集團涉足了很多的體育項目，投資的額度也越來越大。高爾夫和保齡球等高端體育休閑產業的投資逐年增多；各個地區有效地體現廣告效應的作用，誠邀企業對大型的體育表演與競技活動贊助；以社會資金作為主導的體育健身服務、體育休閑旅游、體育有關廣告等形成，越來越多的企業參與其中。

二、國內體育產業發展存在的問題

1.體育產業存在低端發展與重復建設的現象。近些年來，各個區域為了實現地方經濟的發展和城市影響力的提升，通過招商引資的形式發展經濟，導致一味地發展高端體育產業，例如被叫作貴族運動的高爾夫運動，地方政府為了發展高爾夫體育產業，不兼顧實際的經濟現狀、地理條件等，一味地建設大面積的高爾夫場地。并且，一些高爾夫場地由于商業操作模式不完善，常常被用作其他用途，這使很多的土地資源和資金浪費。保齡球運動也面臨如此的問題，根據有關資料顯示，北京的保齡球道有2 000多條，一些球館由于缺少充足的客源而關門。盡管發展體育休閑產業客源推動區域經濟的發展，可是近些年以來，一些地方政府部門未曾結合自身的實際資源實施規劃，一味地發展有悖于區域實際情況的體育休閑產業，如一個區域滑雪熱興起，其他的地方就盲目地模仿，這就導致比較多的低端體育項目的出現，并且服務水平也比較低，因而難以確保客源與實現經濟效益。

2.體育產業的發展不夠均衡。因為國內沿海區域較早實行了改革開放，經濟比較繁榮，所以具備良好的經濟基礎。而類似于其他的經濟活動，體育產業的發展呈現出沿海區域發展迅速和發展良好的態勢，例如針對國內體育產品的生產和加工來講，福建省就具備至少4 000家的企業，這顯著地優于其他的省市。并且，針對其他的體育服務項目來講，不管是服務的質量還是數量，沿海區域體育產業呈現出顯著的優勢。與此同時，這一系列的差距不會由于國內經濟的發展而出現變化，尤其是針對體育產品制造業來講，沿海區域的發展質量與速度跟內地正在逐步地拉開距離。近些年以恚國內以奧運經濟項目作為核心，開展市場化操作實現了較為理想的效果，然而因為項目間存在不同之處，尤其是存在觀賞性與參與性的不同之處，導致羽毛球、籃球、足球、乒乓球等的體育產業發展迅速，然而也出現了一系列的冷門項目。開發的傳統體育項目比較稚嫩，無論是經濟的規模和數量，還是經濟效益，都難以媲美上述的項目。

3.體育產業的制度和規劃不夠健全。作為一種經濟活動的體育產業具備自身的特殊性，要求比較高的軟件以及硬件條件。然而，國內發展體育產業一味地注重資金的價值和意義，而忽視了企業的管理，針對一部分較大風險的體育運動項目，也缺少有關的準入制度，未曾結合不同的項目分級管理企業的資質與開發能力。這樣一來，導致企業的混亂局面出現，這不利于體育產業的良好發展。其中，國內體育產業低端發展和重復建設的一個關鍵原因是一致性的規劃缺少，地方未曾結合自身的優勢資源條件科學地規劃和發展優勢體育項目。

三、國內體育產業發展的對策

1.制定體育產業的準入制度。作為一種較為特殊的經濟產業的體育產業具備通常的經濟活動的共同特點，然而也具備自身的特殊性，對參與的企業具備相應的要求，因此針對大型體育競技商業化運行、高危體育產業來講，需要執行體育產業的準入制度，先是劃分體育產業為一些類別，根據各種產業項目，制定一致性的企業準入指標，具體地要求企I的管理，推動體育產業的穩定與健康發展。

2.企業的參與應當與經濟活動的規律相適應。體育產業產品在流通、銷售、生產等方面應當跟其他的經濟產品相同，即堅持市場的規律以及遵循經濟發展的規律，發展體育產業應當立足于體育市場的發展，持續地健全體育產業市場機制，確保體育產業的可持續發展。

3.注重培養體育產業專業人才。跟西方發展國家相比，國內體育產業滯后的一個關鍵原因在于體育產業專業管理人才缺少、素質水平低、缺少有關的管理經驗等。為此，國內需要培養體育產業的專業人才，不可以僅僅將體育產業專業設置在體育院校，應當將體育產業專業設置在一部分綜合性的大學經濟專業當中去，以及提高招生的質量，進而確保相關人才的質量。

4.注重扶持和鼓勵體育產業的發展。盡管國內也扶持體育產業的發展，可是其在社會經濟當中占據的比重比較小一些，地方政府部門常常忽視，要么只是文化產業的范疇。為此，地方與國家應當頒布和實施大量的體育產業發展政策，像是實施稅收優惠、通過社會資金開發體育產業。

5.科學地布局體育產業。國內體育產業主要是在沿海發展，內地的發展速度比較慢。近些年以來，在沿海勞動力成本提高的影響下，地方與國家應當以此為契機，向內地發達區域引導企業進行發展，從而使布局的體育產業優化。地方政府部門應當結合自身的資源優勢條件，注重優勢體育項目的發展。

結語

相比較于其他的經濟活動，國內體育產業的發展存在一些問題。為此，需要制定體育產業的準入制度、企業的參與應當跟經濟活動的規律相適應、注重培養體育產業專業人才、注重扶持和鼓勵體育產業的發展，以及科學地布局體育產業等。

參考文獻：

[1] 馬春林.我國中部城市體育健身俱樂部品牌發展的影響因素與對策[J].體育科學，2011，（2）.

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核心區域產業將率先一體化。隨著京津、武廣、鄭西、滬寧等一批城際高速鐵路的通車運營,環渤海、長三角、珠三角等區域內部的聯系更加緊密,城市之間的產業分工協作更加明確。在現階段,高鐵建設可能會有一定的“虹吸效應”出現,但表現并不明顯,目前高鐵連接的區域投資環境都在不斷改善,區域間存在一定的比較效應,相對發達的地區可以利用積累起來的品牌優勢做強總部經濟,相對落后的地區先期可以承接發達地區的產業轉移,營造較好的產業發展環境,實現產業發展后來居上,目前中國產業的梯次轉移已經成為一個趨勢,東業西移,南資北移已經成為事實,各個區域應該充分發揮高鐵帶來的區域發展機遇,變比較優勢為競爭優勢,這不僅有利于區域間分工和協作,有利于形成比較好的區域聯動發展效益。總的來說,各區域要順應國內高鐵帶來的區域經濟發展變革情況下,緊抓全球服務業轉移和國內產業轉型升級的戰略機遇,在全國一盤棋的大局之下,積極根據本地的特色產業優勢,謀劃未來。

長三角:以上海為龍頭,加速現代服務業的發展

地域協同分工,形成有序的產業等級體系。作為中國最大經濟體,長三角區域擁有完善的區域交通體系,具備高度外向型經濟和國際化氛圍,隨著滬寧、滬杭高鐵的開通,以及京滬高鐵的建設,長三角的區域輻射和帶動作用將進一步增強,長三角應繼續強化上海的核心地位,壯大南京和杭州兩個次中心,積極培育和發展蘇州、無錫、常州和昆山三級中心,同時形成細分市場分工明確、結構合理、協調合作的現代服務產業體系和先進制造產業體系。

聚焦重點領域,提升產業競爭力。長三角地區已經形成以高新技術產業為主導、先進制造業為主體、現代服務業為支撐的產業發展新格局,良好的區域環境促進了現代服務業的發展和信息技術的轉移擴散,在長三角區域一體化的發展格局中,要重點強調不同等級城市現代服務業和先進制造業細分市場的定位,通過差異分工和區域合作,深化每個城市的產業的重點領域。上海逐步形成為制造業總部服務的知識型服務業,杭州形成以現代商務休閑、文化創意產業等產業為核心的高附加值產業體系,寧波以現代物流商貿和電子商務為主的商貿產業體系,蘇-錫-常等城市形成完善的先進制造業產業體系。

確立上海現代服務業中心的目標,推進全球營銷。上海發展現代服務業具有明顯優勢,在協同分工的基礎上,要樹立上海現代服務業在亞洲乃至全球的全方位運營和管理中心地位。制定專項扶持計劃,鼓勵和協調公私合作,通過中央政府、行業的國內外企業以及服務供應商通力合作構建相應的生態系統,將上海打造成為面向跨國企業的全球服務和研發交付體系的重要一環。在3-5個新興領域建立先發優勢,成為行業全國和世界的典范。從尋找跨國公司合作到通過整合行業內多家小規模企業進行國內行業整合,利用合作、聯盟和并購快速建立規模,為高附加值現代服務業提供支持以及獲得全球化能力,為跨國公司的全球運營模式提供創新基礎,這些擴張能夠促成現代服務業品牌的全球營銷和帶來更多的業務。

珠三角區域:搭建平臺,深化粵港合作,加快發展生產業

毗鄰港澳的地緣優勢,強大的計算機產業支撐,完善的加工制造業體系,為珠三角發展金融服務業、物流、創意產業等服務產業提供了巨大的配套發展空間,珠三角地區初步形成以深圳和廣州為龍頭,粵港澳三地分工合作、優勢互補的高度開放的生產業中心。但在進一步深化區域合作的過程中,珠三角生產業也面臨著突出問題,比如與港澳的區域交通聯系、信息化建設、勞動力的業務技能和外語能力、人才的儲備、政府管理服務水平等,在與港澳對接的過程中還存在較大的差距,“工欲善其事,必先利其器”,只有把基礎平臺和服務平臺建設好,才能在承接港澳服務產業轉移的過程中深化信任合作和拓寬業務范圍,充分用好用活區域優勢。

以生產業發展為新契機,深化產業結構轉型升級。作為全球知名的制造基地,珠三角正處于工業化后期階段,制造業需要提升結構和進一步增長,同時,服務業作為珠三角地區后續發展的強大動力,更是面臨需要加快發展的緊迫形勢。如何通過促進國際服務產業轉移和加速國內制造業的服務內需釋放,并與制造業更高階段成長形成良性互動,對于珠三角區域經濟的發展具有全局意義。利用好區域優勢,結合國家生產業政策的區域指向,珠三角地區要以生產業發展為新的契機,深化產業結構調整和升級,積極推進建設以生產業和先進制造業雙輪驅動的主體產業基地,成為保持珠三角區域競爭力的重要舉措。

培育產業集群,壯大企業規模。加強珠三角地區新型工業化基地和示范區的建設,強化載體功能,引導生產業的集聚發展,培育生產業主體,加快引入一批國外龍頭企業建立分包中心和承接基地,提升接包能力和業務渠道,積極承接其全球服務產業轉移和國內企業轉型升級的服務需求,積極支持本土企業的發展,鼓勵扶持企業開展國際資質認證,鼓勵有發展能力的中小專業服務企業通過兼并、收購、重組、聯營等方式,整合資源,優勢互補,盡快壯大規模,重點培育一批規模較大、自主創新能力較強、管理水平較高、發展潛力較大的生產業企業。

環渤海區域:強化北京、大連等中心城市的輻射作用,突破高端服務業

北京、大連等中心城市在環渤海地區內發展高端服務業具有明顯的優勢,也是帶動整個地區產業發展的引擎。但是,北京、大連、濟南為中心的京津冀、東北地區和山東半島的經濟腹地范圍的高端服務業發展基礎薄弱,且大部分城市面臨重工業化的困境,產業結構不合理,發展動力不足,區域可持續發展存在諸多問題。針對區域狀況和產業基礎,環渤海地區的區域戰略為:強化北京、大連和濟南的產業的服務功能,帶動天津、沈陽、大慶、青島等城市的產業發展,推進產業結構調整升級,促進區域經濟的可持續發展。

打造高端產業研發聯盟。依托重點功能區和產業園區建設,拓展高端服務業發展空間,鞏固逐步打造環渤海地區高端產業研發聯盟,建立主要行業的互信網絡的研發聯盟,中心城市與腹地范圍城市的產業形成資源互補,充分挖掘消費電子、汽車、清潔能源、生物技術、文化創意、高端旅游等細分市場,展示從事高附加值業務上的能力,向客戶提供新的價值。同時,承擔政府信息化的重大責任,升級公共及私有部門 IT設施,積極參與全國信息化建設。

努力打造全國高端服務業人才高地。環渤海地區的高校和科研機構眾多,綜合技術能力強,創新環境優良,國際化程度高,是培養高端服務業人才基地的最優選擇。環渤海地區應緊緊抓住自己的教育資源和軟件產業發展優勢,面向服務市場,積極推進人才工程,創辦新型學校和培訓機構,利用先進的師資力量,強化語言和IT技能的學習,打造全國高端服務業的人才高地,為區內和國內的其它地區培育更多優秀的高端服務業人才。