標志的設計特點大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇標志的設計特點范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

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中圖分類號： G633.51 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2014）10-0184-01

由于新課程的實施，當下的歷史學科的內容也已經有所變化，總體來說基本擺脫了過去“繁、難、多、舊”的垢病，更多的體現了在知識的基礎對學生能力與情感價值觀的要求。在這種新的情況下，既給我們的教學帶來了無限的機遇，也給我們的教學帶來諸多的挑戰，為此我們要想在新一輪的課改中獲得一點體會與收獲的話，我們就應該從基礎做起，本文試從教學目標的知識目標上來探索一下在新的要求下所呈現出來的一些特征，從而為我們的教學設計提供點思考與探索的可能性。

1 知識內容相對過去精簡

由于在新課標的要求下，教學目標關注的點有所轉移，因此對知識的內容就有所精簡。體現在：首先，刪除了很多不符合學生認知特點的知識，如：過去經濟政治制度上的具體的繁瑣內容。因為這些具體內容沒有什么可理解性，考察的就是學生的記憶力問題，這與我們現在所倡導的能力培養是不合適宜的，故刪去。其次是把以前的知識簡單化，不再注重對知識的關注，而是對歷史知識如事實的了解，如發生的背景與原因（直接原因與間接原因）過去都要分的很清楚，現在就要求學生知道的大致背景就行了，即：資本主義發展的世界性發展。過去的話都要分清是資本主義的發展過程，而那時世界史卻沒有學習，學生也無法理解為什么世界資本主義發展了，就要求世界性的市場與世界性的原料產地呢，大家只能死記硬背、一知半解，等到了學習世界史的時候似乎才恍然大悟，為此，當時學習中國近現代史那種壓力可想而知。從這個角度上講，確實減輕了學生的負擔。再次，刪除了重復意義的歷史事實與歷史事件，如后我們與英國簽訂了《》，后來與美國簽訂了《》，現在的歷史課本上就不闡述《》了，因為我們隊的相關知識的掌握就可以由此及彼，舉一反三了，沒有必要再去花費精力去掌握了。這樣做不僅可以減輕學生的學習負擔，還可以在節省給一線的教師留下了很多開拓與教學發揮的空間與時間。由此可見，現在的教學在教學內容上有所改變，給我們的教學課改提供一點空間。從事實上看，好像教學內容在要求上對學生掌握的歷史知識信息有所減少，但不是說我們的教學內容在知識上沒有要求或是要求上可有可無，而是在知識的基礎上更多的關注學生學習歷史的基本技能、學習方法和情感態度價值觀等三位目標，從而為學生牢固地掌握基本的歷史知識信息提供了可能，更在歷史課堂上培養學生的思維能力、分析和綜合知識的能力等提供了空間與可能性，為真正的做到把學生當作了培養成對歷史具有一定興趣和進一步學習歷史的能力提供一定的前提條件。

2 教學設計上的思考

由于歷史教學基點在隨著社會的發展而發生改變，教學內容也在隨著改變，這也導致我們在歷史的教學中必須要隨著改變。讓學生在接受一定的歷史知識信息基礎上，培養學生學習歷史的興趣與運用歷史基本理論的能力與素養。由過去純粹向學生傳授歷史知識改為向學生傳授學習歷史的方法與技巧；注重培養學生學習歷史的思維與習慣；在教學新的模式下更加注重塑造學生的個性并引導學生樹立正確的情感、態度、價值觀。這不僅體現了知識目標，更體現了能力與情感態度價值觀目標，這樣的話就體現了新的課改要求與實質。要想實現這一點，在教學設計上我們就要注意：

2.1教學設計應以知識為基礎，注重教學方法和技巧的運用

知識是載體，我們不能像過去那樣只注重知識本身，也不能認為在新的課標下，知識一點都不重要，從上面分析我們可知，知識內容的特征不是拋棄知識，而是在知識的基礎上加強對歷史學習方法、技巧的培養，真正的體系人文學科的特點與要求。在教學設計上，我們一定要以知識為基礎，根據知識本身的聯系與邏輯，來推斷下面的知識與國程，正是在這樣的過程中，運用新課改下的探究與合作等各式各樣的教學新方式、新手段來達到教授知識的目的，從而在這一過程中不知不覺中實現對學生人文素養的培養。

2.2發揮學生的主體作用，開展自主、合作、探究學習

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1系統設計

本電表的系統設計，主要由高精度多功能三相電能專用計量芯片ATT7022 A，以Cortex M-3為內核的LPC1752，數碼管顯示驅動及鍵盤掃描管理芯片ZLG7290B，EEROM等幾部分組成。其硬件系統框圖如圖1

圖1 硬件系統框圖

2硬件設計

2.1 測量單元

測量單元主要是由珠海炬力集團生產的ATT7022 A芯片為核心。ATT7022A 采用單+ 5 V供電,QFP44封裝。該芯片內部集成了6路16位的ADC，采用雙端差分信號輸入。輸入最大的正弦信號有效值是1V。本文選取將電壓通道Un對應到ADC的輸入選在0.5V左右。電流通道Ib的ADC輸入選在0.1V左右。

ADC前段將芯片與電網進行隔離，使電路具有較好的抗干擾性。電壓采樣通過電壓互感的方式如圖2，電壓互感器規格選擇220V/0.5V，額定電壓輸入時電壓差動輸入電壓有效值為0.5V左右。

圖2 電壓采樣

電流互感器電流采樣是通過電流互感器差分方式完成的,規格是1.5(6)A/5mA，負載為 20Ω。如圖3

圖3 電流采樣

有功功率的測量是通過對去直流分量后的電流、電壓信號進行乘法、加法、數字濾波等一系列數字信號處理后得到的。電流、電壓采樣數據中包含高達21次的諧波信息，依據公式

計算得到的有功功率也至少包含21次諧波信息。有功功率測量原理如圖4，合相有功功率Pt=Pa+Pb+Pc.

圖4 有功功率測量

瞬時有功功率對時間積分就得到了有功能量。單相有功能量。正向有功電能寄存器（0x40到 0x43 ）分別記錄A、B、C、合相的正向有功電能；反向有功電能寄存器（0x44 到0x47 ）分別記錄A、B、C、合相的反向有功電能。根據讀取寄存器的值，就能得到當前電能的情況，從而實現雙向電表計量的功能。

2.2 中央處理單元

中央處理單元采用NXP公司生產的，以ARM Cortex-M3為內核的LPC1752微控制器。具有高集成度，低功耗，最高運行頻率為100MHz。該芯片能很好的滿足電表所需的多通訊接口，現場工業環境的要求。使系統具有較高的可靠性和抗干擾能力。

2.3 人機交互單元

廣州周立功單片機發展有限公司自行設計的數碼管顯示驅動及鍵盤掃描管理芯片。能夠直接驅動8 位共陰式數碼管（或64只獨立的LED），同時還可以掃描管理多達64只按鍵。采用 I2C 總線方式，與微控制器的接口僅需兩根信號線，節省I/O 資源。該芯片為工業級芯片，抗干擾能力強，在工業測控中已有大量應用。鍵盤部分有個鍵，分別是設置、選擇、調節和確認。來切換個參數的顯示與調節，以及讀/取存儲單元的數據。8位共陰式數碼管顯示A、B、C合相電壓、電流、有功/無功功率及電能等參數。

2.4 其它單元

存儲單元：CAT24C161是集EEPROM存儲器，復位控制器和看門狗定時器三種流行功能于一體的芯片。以I2C總線方式與主機進行通訊。

3軟件設計

3.1 軟件設計

由于采用的三相電能計量芯片，可以使CPU省去A/D采樣處理等運算，CPU只需對電能計量芯片進行操作即可，大大簡化了軟件程序。軟件流程圖如圖5所示。

初始化包括LPC1752的I/O口、SPI、UART、鍵盤顯示、計量芯片的初始化。

軟件校表時，對電壓、電流校正，啟動電流及斷相閾值的設置沒有順序上的要求。但在進行功率校正是，先設置合相電能累加模式，電壓通道ADC增益和高頻輸出，然后做功率增益校正，再進行相位校正。

所有的校正都是在相應的校表寄存器參數為零的條件下進行的。

鍵盤、顯示程序主要是對ZLG7290的操作來實現相應的功能。

圖5 軟件流程圖

4結束語

該雙向電表采用了ATT7022電能專用計量芯片，使得整個電路簡單化，電壓、電流采集端過濾了一部分干擾，協同軟件校表具有較高的精確度和穩定性。同時ZLG7290本身具有鍵盤自動去抖、連擊鍵計數，LED閃爍等功能，都降低了CPU的工作負荷。該電表穩定性好，抗干擾能力強，可靠性高，使用壽命長，功能齊全，實現了雙向計費功能，在未來具有很高的實用價值。

作者簡介：

李俊峰，男，河北保定，1984年生, 現就讀于中國礦業大學（北京）機電與信息工程學院，研究生二年級，專業：電路與系統。郵碼:100083。E-mail: lijunfeng_518@163.com

高峰，男，四川宜賓，1989年生，現就讀于中國礦業大學（北京）機電與信息工程學院，研究生二年級，專業：電力系統及其自動化。

賈少才 ，男。北京大興，1986年生，現就讀于中國礦業大學（北京）機電與信息工程學院，研究生三年級，專業：電路與系統。郵碼:100083，E-mail: jiashaocai307@126.com

通訊作者：

李俊峰，男，河北保定，1984年生, 現就讀于中國礦業大學（北京）機電與信息工程學院，研究生二年級，專業：電路與系統。郵碼:100083。Tel E-mail: lijunfeng_518@163.com

【參考文獻】

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[6]郭志華, 李平舟, 尹應鵬, 等. 基于ATT7022B和

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1、拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素

拉丁字母也就是人們常說的羅馬字母，是現代社會中較為常用的文字符號。目前全世界許多國家的語言表達都是這種字母符號，其在社會上具有一定的廣泛性以及通用性。因此，它在標志設計中被廣泛的運用，甚至到目前為止所有的標志設計中涵蓋字母元素的標志達到百分之八十的比例。由此可見，拉丁字母作為標志設計中的視覺識別要素的重要意義與作用。

2、漢字作為標志設計中的視覺識別要素

漢字作為最古老的文字之一有著千年的歷史，同時也是中華文化的重要表現。漢字也就是漢語的書面表達標志，具有一定的復雜性與識別性。漢字同字母比較而言，更具有特色，雖沒有字母標志的簡單屬性，但也避免了字母組合有限性以及相似性缺陷。漢字具有一定的獨特性，也極具視覺性效果。漢字融合了視覺效果、信息量以及藝術性等要素，是進行標志設計的重要元素之一，能夠在視覺傳達中具有獨特的識別性。

3、阿拉伯數字作為標志設計中的視覺識別要素

阿拉伯數字亦是世界通用的一種數字語言，極具廣泛性。數字標志即由0~9這十個數字構成，能夠作為重要的元素應用到標志設計中，便于設計成各種形態的標志，且極具表現力以及識別性，能夠直接的傳達某些特定的信息和含義。并且數字標志自身也有一定的形象性以及藝術性，能夠在標志設計中起到重要的視覺傳達識別的作用。雖然現在標志設計中，數字標志比較少，但這也表現出了其一定的特別性。數字標志在視覺傳達中具有較好的識別性且易于記憶。

二、標志設計在視覺識別中的圖形運用與表達

圖形標志大多具有直觀性以及美學欣賞效果，因此也是應用在標志設計中的常用元素。圖形具有形象生動的特點，一般用幾何形狀傳達特定的含義，大多利用抽象以及具象的形狀來傳達某些信息與含義，生動傳神，易于理解，較之其他標志設計元素具有較高的識別性。

1、標志設計中具象的圖形標志的識別性標志設計比較重視簡介易懂且能夠傳達主要信息，是對一些事物的濃縮以及概括，通過突顯某些東西，使得標志具有特色且意義明晰。具象的圖形標志較之抽象的圖形更加寫實，較為全面的展示出所描繪圖形的樣子。利用簡潔概括的方式來表現出標志設計中圖形的狀態。標志設計者會依據圖形本體的特點，利用簡化的方式進行修飾處理，使得標志更為生動鮮明，形象具體，在視覺傳達中具有識別性。具象的圖形標志設計大多對設計所借鑒的物象進行修飾變形，借助攝影、繪畫以及計算機特效等眾多工具進行修飾、變形處理，最終使得圖形標志意義鮮明，信息豐富又不乏簡潔清晰。標志設計者在設計過程中利用具象的圖形融入標志的設計中，利用插圖、手繪等方式，使得圖形標志在視覺傳達中具有鮮明的識別性。

2、標志設計中抽象的圖形標志的識別性

抽象圖形標志簡單的概括就是圖形標志沒有具體客觀的對象，主要借助點、線、面等元素，利用平面幾何以及其他空間構成形式，綜合各種方法，通過抽象的表達方式來傳達信息與內容。在標志設計過程中，抽象圖形標志作為一種傳達信息的方式，能夠將概念以及含義全面、精準的傳達給人們，因此，具有較為廣泛的共識性。圖形標志能夠很好的表達圖形的直接含義，它利用圖形符號用簡潔，抽象的表達方式來傳達其自身的信息。因此，抽象的圖形標志在視覺傳達中也有較高的識別性。例如我國08年申奧所設計的圖形標志，利用奧運五環構造出五角星的圖形，整體構造又像是一個“中國結”的圖案。既涵蓋了奧運思想，又體現出中國特色，象征了國家。整體的打太極人形的圖案設計又體現出了我國悠久的體育文化。

三、標志和圖形設計在視覺傳達中的識別性特點

1、視覺識別過程中的審美特點

設計一個內涵豐富的標志，都需要具備審美的特點，不管是企業標志或者是機構單位的標志只有具備了審美特點，才能夠富有較好的傳達效果以及識別性。沒有美感的標志無法承載較多的含義與信息，只有在標志設計中滿足審美特點，通過標志的圖案與形狀表現出美感，才能更好的在視覺傳達中擁有一定識別性。

2、標志設計視覺識別中的功能性特點

標志設計一般具有一定的限制，其不但受到內容表達的限制，也就是標志的實用且專屬于特定的主體，這也是標志的基本屬性之一。標志的局限之處同樣也是其創意的部分，優質的標志能夠將其實用、功利的制約借助較為新穎特別的表達方式轉化為標志傳達的視覺內涵，因此，標志具有功能性的特點。借助新穎、別出心裁的設計方式設計出的標志即使具備了觀賞的作用，但仍不是合格的標志。標志的主要作用是傳達某種特定的內涵與意義，具有實用意義。就如某些公共場所的提醒標志、安全標志等，以及特定的組織、機構單位專屬的標志等都有其獨特的實用功能價值。

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在現代標志設計中，具象圖形是標志設計中非常常用的設計手法。具象圖形是指對自然、生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，作為圖形的一個分類，具象圖形設計主要取材于生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風景等，其圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而感染力很強，十分引人注目。具象圖形效果非常逼真，很容易引起人們對于與標志相關信息的理解或聯想，從而能對該標志設計所要傳達的含義有更生動的了解。

(2)具象圖形特點。

在現代平面設計中，很多標志設計都運用具象圖形進行設計，這種圖形的設計可使整個標志更具特點，主要表現在自然、寫實和辨識性三個方面。首先，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更為生動、自然。具象圖形可以通過各種手法進行主觀加工和審美創造，從而達到更為生動、自然的設計境界。其次，具象圖形在標志設計中的應用還具有寫實性的特征。現實生活中的各種素材，如人物、風景、建筑、文化等都是具象圖形的設計對象，具有強烈的寫實特征。此外，具象圖形在標志設計中的應用可以使得整個設計更具辨識性，可以讓人們一眼就看出其表達的內容與含義。

2具象圖形在標志設計中的應用

具象圖形在標志設計中，設計師可用多種方法進行具體的設計，主要可分為三種，即圖形組合方法、圖形簡化方法和圖形重構方法。

(1)圖形組合方法。

在標志設計中，具象圖形的組合運用是一種重要的設計方法，可以綜合多種設計語義進行信息傳達，更具辨識性。在圖形組合方法中，設計師可以運用兩種不同的圖形僅僅結合設計，具象組合圖形可使整個標志非常易懂，是一種常用的設計手法，具有一定的標識性。但是，除了圖形結合以外，更重要的一種組合方式是文字圖形化的結合使用。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的標志設計。由此，我們可以得到啟發，在標志設計中如果能把字體進行圖形化，實現兩者的組合設計，那么標志設計的意義將進一步得到提升，更具辨識性。

(2)圖形簡化方法。

具象圖形在標志設計中，圖形簡化再利用也是一個重要的設計方法，主要對具象圖形進行靈活運用，抓住圖形的特點然后對其進行簡化利用，突出其本質特征，從而達到更好的視覺效果。現代標志設計綜合了創造、功能、審美和經濟等方面的因素，是一種獨特的平面設計形式，講究“少就是多”的設計理念。因而，在具象圖形運用中，設計師可以將比較繁瑣的生活素材圖形進行刪減和簡化，保留其最突出的文化特點和精髓，以更為簡練而集中的形式進行設計，很容易得到簡潔大方而又不失原有的寫實性的標志設計，就清楚的表示出標志設計的簡化過程。重構即根據設計者的意圖對于圖形進行分解與重組，將圖形進行重新構造、分割和移位，然后再按照一定的審美法則將分割后的圖形進行重新組合，從而形成新的既有原有的一定的內涵又符合現代審美的圖形形式。在圖形的分解過程中，圖像分解可通過兩種方法進行，即規則分解和不規則分解。

規則分解可使得圖形比較工整而大方，而不規則分解方法比較多樣化，可使圖形比較生動、活潑。在圖像分解的過程中，設計師可以對傳統圖形的設計成分、元素、符號等進行很好的提煉，以便后面進行更好的設計。在圖形的重組過程中，設計師可以通過變化、重疊、重復、漸變等藝術手法對分割的圖形進行重新構架，從而構成各種極具設計感的具象圖案，運用于標志設計中能形成良好的效果。例如，在圖3中，這個具象圖形的標志設計就運用了圖形重構手法進行設計，這是一家物流公司的標志，因而為了突出快速的特點，其標志將馬的形象進行分解重構，左半部分是馬頭，有部分是馬尾，兩者之間打破了實際的形象造型，而是進行了變化和重組，使得整個標志更具審美感受，更體現出物流的“快速”特點。

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（二）根據傳統圖形進行現代設計的創新傳統的圖形在結構方面具有抽象、簡單、綜合、內涵充實，具有現代設計創作的特點和審美追求的特點，所以具有一定的延伸性，因為時代的不斷變化，傳統圖形還具有結構繁雜、模式落后、不能適應現代審美的特點，所以在外形方面還需要不斷的創新和提升，在精神和含義上面進行區分。比如：杭州城市標志設計，見圖二。杭州城市標志設計使用漢字這個民族符號，使用航船、江南的建筑和園林的相互融合。“杭”的古意具有“航”的特點，也來自于杭州古名“禹杭”的特點，有體現出杭州的親切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隱含了杭州著名的旅游景點“三潭映月”的特點；標志的下半部分這是城市、航船、建筑、園林、拱橋和溪水的象征，表現了杭州獨特的城市特點。簡單和形象化是杭州的形象代表。在設計的時候，根據現代的藝術表現手法，把其中良好的元素進行劃分，進行分解和展示，進行合理的組合，從而產生新的化學因素，不是傳統因素的累積。這樣設計出來的圖案，才可以體現出傳統藝術和現代藝術的融合。

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（二）線幾何中的線，只有長度和位置，沒有寬度，沒有方向。然而構成中的線，不單有長度和位置，還有一定的寬度、方向、形狀等。康定斯基認為:“線是一個點在一種或多種力量下的通道，依力量的迸發或矛盾，使線發生各種變化”。線是點運動的軌跡，線是最具有感彩的視覺語言，是拓展藝術表現力的重要語言。不同肌理的線，其感彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現在標志設計中，也會產生不同的藝術效果。如圖4，斯考特唱品公司標志，粗糙的線條，產生出的圖案現代、熱情、樸拙、奔放，具有手繪POP的特色。如圖5，蒂姆木制家具標志，用統一的線條表現該家具的特點：標準化、組合化，中間的線條形成字母“W”,標示家具的木質特點。如圖6，Metrocats標志，鋼筆線條勾勒出一只雍容華貴、親切可愛的貓的造型，給人直接的品牌感受。如圖7，工作室標志，帶陰影的粗細有致的堅挺線條，來自于木和金屬條片錘煉出的鏗鏘執著。從視覺上看，有些浮雕的半立體形式，具有幾年和鐫刻永久的意義。線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術表現力的元素。

（三）面點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術中的面總是以形的特征出現，所以，“面”也可以稱為“形”。在平面設計中，凡是不被認為有點線形態的都是面也是形，形狀強調的是一種輪廓特征。“形”具有有定形的“形”和無定形的“形”兩種，有定形的“形”和無定形的“形”具有“圖”與“地”關系。“圖”與“地”都是有意義的形狀，把握好它們之間的和諧構成關系并運用到設計中，做出有美感的圖形，才是設計師的最高境界。如圖8，美國喬治斯恐龍公園標志，陰形和陽形所占的比例相當，陽形成角龍，陰形成恐龍，陰形中的陽形和陽性中的陰形，成為兩個動物的眼睛，陰陽相生，相映成趣。如圖9，伊瓦海濱魚市標志，以陽形為主的標志設計，整個魚形為陽形，中間的魚眼部分形成圖形中的陰形。如圖10，北京女美術家聯誼會標志，標志創意的靈感來自于畫家常用的調色板和充滿朝氣的女性側面頭像，將兩個創意圖形進行疊加后，外輪廓實形為調色板，內部的虛形為女性的側面像。整個標志采用流暢的線條與造型，虛實相生，陰陽相通，體現出現代女美術家勇于奮進、探索不息的精神風貌。）如圖11，美國田納西洲水族館，貫通式標志，以水族館中的各種生物形象作為創意的出發點，采用貫通式的創作手法，實形為動物的造型，虛形在實形之間貫通游走，形成流動的水泊，整個標志圖形陰陽結合，恰到好處。）如圖12美國薩克拉曼多動物園標志，點、線、面結合在一起，根據各自不同的特點充當畫面中的視覺元素，陰陽相稱的面作為圖形的主要造型，面轉換成曲線形成標志動物的尾巴，點成為動物的眼睛。面在標志設計中的出現使得標志更飽滿，更穩重。

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（一）使用傳統的圖案來表達現代信息

現代標志的作用就是使用視覺效果來傳播一定的信息資料。對于設計目標的實際含義、發展狀況和行業特色進行深入的分析和研究，是標志設計的關鍵環節。把傳統圖案中較好的含義（像是對吉祥幸福的追求、對生命的熱愛、力量的代表等等）和現代標志所體現出的含義進行有效的融合，能夠讓現代標志體現出更深遠的含義，也有利于傳播和判別。例如；陳幼堅所設計的“MRCHAN”茶飲料的品牌標志，見圖一，整體是一個佛手拿著一個樹葉，具有佛教的文化氣息。其中“佛”的深意就在于手指轉動的瞬間。品茶在東方人的生活中是十分普遍的一種現象，感受茶的清苦和淡雅，像是人生的經歷，是調節人們心靈需求的必需品。這個設計繼承了民族圖形的象征意味，通過外形結構，建立起客觀事物和所要表達事物之間的深刻聯系，讓設計的視覺沖擊和審美享受逐步提升，具有強烈的人文特征和情感追求，從而實現了物質和精神的雙向合一，達到了和諧的境界。

（二）根據傳統圖形進行現代設計的創新

傳統的圖形在結構方面具有抽象、簡單、綜合、內涵充實，具有現代設計創作的特點和審美追求的特點，所以具有一定的延伸性，因為時代的不斷變化，傳統圖形還具有結構繁雜、模式落后、不能適應現代審美的特點，所以在外形方面還需要不斷的創新和提升，在精神和含義上面進行區分。比如：杭州城市標志設計，見圖二。杭州城市標志設計使用漢字這個民族符號，使用航船、江南的建筑和園林的相互融合。“杭”的古意具有“航”的特點，也來自于杭州古名“禹杭”的特點，有體現出杭州的親切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隱含了杭州著名的旅游景點“三潭映月”的特點；標志的下半部分這是城市、航船、建筑、園林、拱橋和溪水的象征，表現了杭州獨特的城市特點。簡單和形象化是杭州的形象代表。在設計的時候，根據現代的藝術表現手法，把其中良好的元素進行劃分，進行分解和展示，進行合理的組合，從而產生新的化學因素，不是傳統因素的累積。這樣設計出來的圖案，才可以體現出傳統藝術和現代藝術的融合。

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隨著社會經濟的不斷發展和生產力的進一步提升，人們的審美觀念也在一定程度上提升，對標志設計工作提出了更高的要求，不僅要求標志設計具備審美屬性，還要求標志設計能夠傳達企業的深層內涵。加強創意思維在標志設計中的運用，將抽象化的事物形象化地表達，能夠極大滿足人們的審美情趣，實現標志設計的目標。因此，探究創意思維在標志設計中的應用，具有十分重要的現實意義。

一、創意思維在標志設計中的必要性

一個標志設計作品，若想成功引起別人的注意，就必須加強創意在其設計作品中的應用。在設計作品中加入不循常規的思維和天馬行空的想象力是標志設計成功的靈魂所在。思維方式包括邏輯思維和非邏輯思維。邏輯思維是指人們依據事物概念和性質，運用推理等手法，將事物的發展軌跡進行推演，建立起事物間性質和特點等方面的聯系，具有邏輯性強和條理清晰的特點。非邏輯思維是指各種情感思維、聯想、想象、猜測、直覺和靈感等，具有模糊性和豐富性的特點。創意思維屬于非邏輯思維與邏輯思維的有機統一，通過打破現有思維模式的定律，依據事物的理論和性質運用非邏輯思維進行深加工，形成嶄新的概念，從而設計出新的藝術形象。標志設計是審美、文化和功能的統一體，能夠傳達出特殊的視覺符號，是基于特定思想意識下的表達形式，實現了對審美意義的升華。在標志設計中運用創意思維，能夠融入自身的情感，將事物的點線面之間建立起合理的聯系，從而設計出能夠喚起人們美感體驗的作品。運用創意思維的過程，賦予了標志創新性含義，有效提升了標志設計的質量，使標志設計成為一件設計藝術品[1]。

二、創意思維模式

（一）橫向創意思維。橫向思維是對現象的一種分析，通過分析進而聯想到該現象的其他方面的特征和影響因素，橫向思維利用聯想突破該現象的表面，進而實現思維的全面創新。這種思維應用到對標志的設計中，通過對該標志不同角度的創新和橫向推理，提出多元化的創意方案，最終選擇最符合該標志的設計創意，橫向創意的主要中心內涵是要通過對標示的全方位設計，把握住設計人員創意思維的靈光一現，采用瞬間靈感實現對標志的創意設計[2]。

（二）縱向創意思維。縱向創意思維是一個不斷完善創意設計的一個過程，對一種現象的深入挖掘研究的過程。縱向思維的思考模式首先要設計人員對標志的形態有了一定的了解后，找到標志其中一個角度，進行深入分析，并且不斷研究完善這個角度，進而得到具體滿意的標志設計結果。這種縱向思維模式在創意思維中要設計人員的感性和理性形成有機結合，通過縱向的思考，運用理性確保標志設計的大體方向和創意的準確性，而通過感性不斷完善設計并賦予設計以靈魂，在感性和理性的融合中，將設計的作品不斷地完整化、完美化[3]。

（三）逆向創意思維。逆向創意思維是設計人員通過建立和設計表面形態對立面的思維方式，打破傳統的縱橫正向思維方式，實現思維逆轉，繼而在思考和推理的過程中，實現設計的逆向思維，啟發設計人員的創作思路。在設計人員實際的設計創作中，如果按照常規的思路進行思考，往往會陷入困境和誤區，阻礙設計人員的思維發散，造成設計成果拘泥于陳規，沒有創新，缺乏創造性。而運用逆向思維能夠擺脫掉固有的思維模式，讓設計成果給人一種出乎意料的視覺感觀[4]。

（四）發散性創意思維。發散性創意思維是設計人員在對標志進行設計思考的過程中，提出多種不同的設計聯想方案的思維過程，并且為最終的設計方案提出多種不同的選擇。發散性創意思維模式是一種較為常見的思維模式，這種思維模式能夠最大程度地打破設計人員的思考局限模式，通過跳躍式的思維方式或者針對一點展開發散性的思考，全方面打開設計人員的設計思路，思考的范圍越廣泛，設計人員想到優秀創意的可能性就越大。

三、創意思維在標志設計中的具體應用

（一）提煉概念元素。設計行為是有目的性的創造性活動，設計人員依據標志的功能和用途，有針對性地收集相關的文字和圖片材料，為提煉和發掘標志設計的主體提供良好的基礎保障。在設計標志的過程中，企業和機構的性質、定位等因素會對設計人員的創意思維形成一定影響。因此，設計人員在搜集材料的過程中應注意對企業原有的標志和各種視覺材料進行反復比對，防止與企業原有的標志在顏色和形式上“撞車”，從而凸顯標志設計的創新性特點。對標記設計用途及功能進行整體把握，能夠對設計人員的創意思路進行引導，使設計人員能夠設計出符合大眾預期的標志，并能夠在遵循標志設計大方向的基礎上，實現標志設計的創新性，使人們記憶深刻。例如，北京奧運會主辦方要求會徽的設計應與國際奧林匹克精神相吻合，既能夠展示中國濃厚的歷史文化底蘊，又能夠符合藝術審美的要求。設計者需要依據標志設計的相關要求，加之自身對標志設計的理解與想象力，確定大致的設計方案。設計者通過對奧運歷史知識的了解，在設計標志的過程中注意傳達奧運標志所表達的內涵，通過了解奧運舉辦國家和舉辦城市的特色，在設計中融入民族元素，實現傳達民族精神的目標。通過對歷代奧運會會徽的解剖和分析，實現北京奧運會會徽設計的理論依據，從而實現感性和理性的有機融合。北京奧運會會徽采用紅色和黃色等暖色調，體現了中國民眾的熱情。在設計北京奧運會會徽的過程中，設計人員注重對概念元素的提取，如“五環”、“29”、“更高、更快、更強”等，并在剖析和提煉的基礎上，運用創意思維，將其內在精神進行具象表達，提升了標志設計的整體內涵。

（二）運用圖形元素

1.具象性標志。具象性標志的成功設計源于設計人員對事物客觀認識的基礎上，設計出來的嶄新藝術形象，具象性標志通常與象征主義聯系緊密，基于現實而高于現實。在設計標志的過程中，具象性的標志使用頻率最高，設計人員經常將具象性標志作為一種標志和圖形來使用，使人們能夠直觀地了解到標志的用途和特點，利用具象化表達的方式，使人們對標志的印象更為深刻。

2.抽象性標志。抽象性標志采用點線面構成的幾何圖形，實現對標志深層含義的表達。抽象性標志具有圖案簡明、含義深刻的特點，能夠直觀明了的展現標志的深層含義，引發人們的邏輯想象，從而實現對標志深層含義的傳達。從這個層面上講，抽象性標志還具有一定程度上的象征意味。抽象性標志能夠實現設計理念的直觀表達，具有強烈的時代感和良好的視覺效果，得到了國內外廣大設計人員的推崇。作為一種藝術手段，古代東方藝術和現代西方藝術都將抽象作為藝術理念的表達工具，對現當代的標志設計工作產生了深遠影響。

3.運用漢字的標志。圖形創意在早期表現為文字，在我國古代，曾用文字來記錄事件和表達情感。例如，象形文字就是圖案創意的表現，即便在年代久遠的今天，我們仍能夠通過分析象形文字的圖形含義猜測文字所表達的含義。在現代標志設計過程中，文字圖形的應用也較為廣泛，設計人員能夠利用自身的創意思維，將文字圖案化，在原有文字的基礎上，賦予文字嶄新的藝術價值，實現圖形和文字的有機結合。例如，2008年北京奧運會會徽的設計就是對漢字創意化的典型體現。北京奧運會會徽是由獨具中國特色的漢字和印章組成的，設計者運用創意思維，實現了圖形與漢字的結合。受書法藝術的影響，將字體設計為“京”，形成個性化的圖形文字，獨樹一幟，增加了外國友人通過書法，增加了對中國的了解，同時也進一步加深了對中國文化的熱愛程度。設計人員通過運用創意思維的方式，對圖案進行抽象和再造，在把握文字的前提下，增強了標志的審美性能，也增加了人們對標志的理解程度，實現了標志設計的創新性。同時，將中國傳統的印章與書法進行結合，利用創意思維將其進行夸張變形，圖案變身一個奔跑的運動人性，能夠保持“京”的神韻，體現了濃厚的中國韻味。

4.運用吉祥圖案的標志。在設計過程中，設計師注重運用中國傳統的吉祥圖案，使民族精神能夠得到全世界范圍內的弘揚，從而構建現代標志設計的主流。例如，中國國際航空公司的標志設計就是中國傳統吉祥圖案的典型體現。鳳凰是具有中國特色的吉祥形象，設計師以鳳凰的原型為基礎，運用創意思維，將其整體形象進行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的鳳凰鳥圖案，具有造型簡明和寓意深刻的特點，使人產生美好的聯想，實現了對中國國際航空公司穩定、祥和的飛行理念的傳達，符合中國國際航空公司安全穩定的飛行服務理念，同時該標志的設計還傳遞了中國的民族精神，具有與時俱進的藝術氣息。

四、結論

通過以上研究發現，創意思維在標志設計的應用過程中，通過對常規思維模式的了解，能夠為提升標志設計的創新性提供理論依據。在此基礎上，注重對標志設計概念元素和圖形元素的提煉和再造，有利于充分體現標志設計的深層內涵和時代氣息，使人們對標志設計的印象深刻。因此，創意思維在標志設計的應用過程中，可以借鑒上述方法。

參考文獻：

[1]路常華.創造性思維方法“思維導圖”在標志設計課程中的應用研究[J].藝術與設計(理論),2017,205:143-145.

[2]趙佑銘.中國傳統印章藝術的歷史演進與現代標志設計的創意思維[J].書法賞評,2015,05:62-64.

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二、折紙風格標志的藝術特征

1.象征性與識別性

標志是一種具有特殊意義的視覺傳達符號，它的語言應該是高度概括的，具有象征性和識別性，特征簡單卻又復雜。復雜在于它的概括性的符號不應只是意義的直白與淺顯翻譯，而是通過濃縮準確、明晰、貼切的表達出主題的本質特征。“標志作為一種具有直觀形象的符號組合，起著代表、指稱、象征、標識和區分某一事物的作用”。識別性、象征性的特征是與折紙藝術是相通的，折紙藝術看似簡單但上升到一個高度則需要很強的想象力、邏輯分析能力，不單是對基本造型的掌握，還要做到變化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更為細致的觀察力和超強的歸納總結能力。造型結果要簡要、概括、直接、夸張，實現“似與不似”、“有形又似無形”的創作理念，需反復實踐和探索，用最少的語言表現最為生動的一面。俄國學者普列漢諾夫指出：“審美的享受的主要特點是它的直接性。”具有折紙風格的標志設計，以其概括、簡約的圖形樣式吸引著欣賞者，具有獨特的風格展現：或簡潔、或抽象、或夸張，有神韻的把握，也有形似的特點。

2.立體空間的體現

折紙風格的標志設計較平面藝術多了立體展現的空間。因此具有豐富微妙的光影變化，讓平淡無奇的作品看上去更為細膩、精致，更具立體感和吸引性。這種風格的設計打破了以往的思維空間定式和原有的視覺經驗，以一種更新穎的表現形式塑造千變萬化的三維造型，給標志圖形語言創作提供了更多的靈感和經驗，為表現的多元化打開了廣闊的天空。

3.搭建了情感互通的體驗平臺

折紙風格的標志設計，生動、巧妙、富有親和力，溝通了作者和觀者之間的情感交流。折紙藝術的產生源于充滿智慧的勞動大眾，無論在東方還是西方，折紙都是在廣泛的群眾基礎上傳播和發展起來的。因此，人們對這種身邊的藝術形式感到無比的熟悉和親切。利用這些日常生活中的物體造型作為標志設計的圖形來源，使人更感舒適與親近，尤其在當前社會壓力和競爭壓力雙重包袱的社會形勢下，更能舒緩人的內心情感，有效地與消費群體達成良好的互動，實現標志有效傳達的目標。

三、折紙藝術給予標志設計新的藝術價值

第一，色彩運用上的革命。通過對色彩屬性的利用，實現了傳統單一色彩向高科技色彩的轉變。傳統標志色彩受制版、印刷等制作技術限制，強調簡約、統一，形式上大多為單色。在現代設計中，隨著印刷技術及傳媒方式的不斷更新和升級，特別是數碼印刷在制版、加工工藝和輸出方面上的改觀，標志色彩呈現出更為豐富、更為斑斕的變化形態，空間感更強。色彩的漸變、明度的細微變化、透明色的疊加、冷暖色的對比等問題都能輕松解決，實現了視覺上的多種表現，產生更為豐富的層次感和進深感。反誹謗同性戀者聯盟的新標志就是以透明暖色調的疊加和深淺變化，以放射狀造型傳達該組織的主題：傳播、維護、平等的意愿和要求，與舊標志對比整體設計簡潔有力、醒目明確，更具厚度和立體感。

第二，現代折紙風格的標志設計擺脫了傳統制作技術的局限，圖形創作語言表現上獲得了前所未有的生命力：在平面設計中融入了空間立體概念，在圖形結構的轉折處加以色彩及明暗漸變處理，使原本呆板的圖形語言變得更為鮮活起來。這種立體化的表達方式在許多科技企業標志中得到了廣泛地應用，也取得了良好的商業效果。天地視頻網的形象標志，利用微妙的明暗色彩轉變與色相對比，細節上的陰影及纏繞折疊設計，形成了3D的立體形態，對比清晰、引人注意，充滿了現代感。在各種推廣設計中結合多種元素形成一系列的環境應用，使標志的延伸功能得到極大的豐富，也賦予標志形象更加豐富有趣的視覺語言。

第三，提升趣味性與裝飾性。西安廣播電視臺的標志設計，以折疊的花形，清晰的玻璃質感，鮮艷的主體紅色，給人鮮明的視覺美感，讓人印象深刻。運用折紙風格的標志圖形，其造型可以有一定幅度的夸張變形，也可以是局部細節的點綴，可借用微妙的光感、特殊的質感和細節局部的變異修飾，擺脫單一、平淡的大眾化設計，使層次更細膩、更充實，更好地體現出設計師的構想，闡釋出標志的個性精神和獨特的造型美，有效地提升趣味性和欣賞性。

第四，綜合多元的表現。折紙效果的標志設計可以是一個折紙動物的整體造型，也可以是單一圖形的重疊、重復組合，或者以“折”、“疊”來表現一組品牌的字母；可以以“線”突出折紙的效果，也可以以立體的“面”透過光影展現充實、飽滿的形體美感，其圖形語言可謂豐富多樣。

四、折紙風格的標志適用怎樣的環境

優秀的標志設計要有自己的個性特點和時代感，表現元素無論色彩、形態、結構要有視覺沖擊力，符合大眾審美情趣，體現流行時尚和趨勢。一般來說，折紙風格的標志設計在現代感、科技感、時尚感方面更為突出。從標志的使用功能來看，比較適用于企業標志、商品標志、社會團體或機構類的標志，如IT銷售行業、E-mail營銷、通信系統、網絡、網站、專業技術公司等標志。而較少在認可標志、安全類標志或交通、旅游行業中有解釋、指示、向導、溝通聯絡、維護秩序中使用，以避免認識的誤解和清晰度的識別。當然，折紙風格與標志設計的契合不是簡單的結合，也不是形式上的簡單拼湊，而是一種本質的、內在的巧妙融合。在具體實施中，要考慮它的合理性，要關注標志的主題是否適合選用折紙風格來表現，切勿與設計主題大相徑庭，一味追求折紙效果而忽略了所傳達的主題思想，否則，最終導致牽強附會、嘩眾取寵。澳大利亞砧板產品品牌Edgeboard設計就在主題和形式的結合上做的較為成功。單純的從造型上分析，我們看到的是兩個字母“E”和“B”的連接與折疊，在一“折”一“疊”之間可看出品牌含義。但實際上這個標志之所以能夠給人留下深刻的印象，重點在于此標志充分突出了產品的形狀特點：該企業生產的一款砧板，有它自己的一點小特色，就是在邊緣處有一塊折起的擋板。因此，標志的折疊字母恰巧與產品特色緊密結合，使得標志的形狀特點和文字意義收到了出奇巧妙的效果，甚至在應用設計上也都突出和呼應了這種特點。

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1 前期調研

1.1 設計調研與資料收集

設計調研是以設計為目的，運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析各種信息和資料的過程。對于標志設計的項目來說，設計調研是深入了解標志設計項目以及相關信息的重要環節，也是標志設計定位的重要依據。在標志設計項目中設計調研的常用方法有：訪談法、問卷法、文獻和網絡查詢法。

（1）訪談法：該方法是訪談員根據研究所確定的要求與目的，按照訪談提綱或問卷，通過個別面訪或集體交談的方式，系統而有計劃地收集資料的一種方法。通過該方法可以了解企業多方面的信息，是設計調研中應用十分廣泛的方法。

（2）問卷法：該方法是通過設計問卷來向企業、消費者了解情況。在設計調研中，通過問卷調查，可以收集到多方面關于設計的想法和反饋信息等。問卷法除了實地發放問卷外，還可以通過網絡問卷的形式發放。

（3）文獻和網絡資料查詢法：為了彌補訪談法和問卷法所不能收集到的信息，還可以采用文獻或網絡資料查詢的方法，收集更多關于設計企業和與其相似的同類品牌的相關信息，以完善資料的收集。

以為企業進行標志設計為例，在進行設計調研階段，調研的內容應當圍繞企業的性質、精神理念、經營策略、品牌特性、消費對象、同類品牌的比較、企業的歷史和現狀及未來的發展等方面進行調研和資料收集。

下面是筆者曾經參與過的企業標志設計項目，該企業是一家新成立的投資公司，需要對企業進行全方位的了解并設計標志。利用三種調研方法所做的設計調研。

（1）通過與企業的管理者和部分員工代表的訪談了解到了以下的信息，如表1所示。

（2）通過設計問卷調查的形式得到的信息。通過對企業管理者的問卷調查，總結出了用戶對于標志設計的需求，如表2所示，我們在接下來做標志設計的過程中，也要充分考慮到用戶提出的要求。

（3）通過查閱資料得到的相關信息。通過查閱大量的文獻和網絡資料，從大量的投資公司中找到了四家具有代表性的標志設計案例，并進行了分析，得出以下的結論：在色彩的設計上分為幾個類型：單色、漸變色、兩種以上色彩的組合，但配色不超過三種色彩。同時，色彩上通常選擇明快積極向上的顏色或者體現金融行業財富特點的金色。在標志的形態設計上要體現金融行業的特色或者能夠代表企業的精神理念，同時，標志的組成通常包括了標志主體圖形以及企業的中文全稱或英文全稱。

1.2 信息提煉與分析

設計調研所收集到的資料是大量的，零散的，是對事物表面現象的反映，通常不能直接用于分析或說明問題，只有通過科學的整理分析，才能為設計和判斷提供依據和支持。調研信息，資料的整理應根據調研目的、任務和要求，進行科學加工，使之系統化、條理化，從中得出有意義的結論。信息資料提煉分析的方法是先將所收集的資料分門別類進行整理，然后篩選出最重要的幾項內容提煉概括，用圖表或文字條目的形式列出，以作為設計的基礎。另外，也可以從收集的資料中提取一些濃縮的關鍵詞，清晰的提示創作方向。

這里仍以海達投資的設計案例為例。從企業調研所得到的信息進行分析。

（1）企業的名稱關鍵詞：海達、Haida、H、D。

（2）其他關鍵詞：投資、金錢；堅韌不屈、追求極致、勇于超越；說到做到，盡心盡力；執行、專業 、和諧；國際化、時代感；年輕企業、朝氣蓬勃。

以上這些關鍵詞可以作為設計創意之前對調研資料的進一步概括和提煉，在做具體創意設計的時候，可以選擇其中的幾個方面為重點或者從不同的角度進行設計。

1.3 設計定位

一個優秀的標志設計，定位是不可或缺的。設計標志時，必須牢牢把握好主題，然后展開輻射式的思維，找到最佳的定位點。設計定位是一個理論上的，總的要求，更多的是原則性的、方向性的，甚至是抽象性的。在進行調查分析的基礎上，充分了解掌握對象信息內容的前提下，對設計做一個準確的定位是成功塑造標志的先決條件。

以企業設計為例，設計定位的前提條件是充分了解企業，對企業的背景、文化及國內外比較知名的同類企業進行詳細調研。一旦確定企業主題，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。

企業標志設計定位的方法。

（1）以企業理念為主題的企業標志設計。企業理念是一種較為抽象的概念，其中包含企業的宗旨，企業文化等。如何才能做到讓企業的經營內容與外部象征即企業標志相一致，得到社會大眾的一致認同，同時，又將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化等表達出來，可以通過抽象化的圖形或符號表達并進行構思，譬如運用象征、聯想、借喻的手法。圖1為中國國際航空公司標志。航空標志要體現“飛”的感覺，中國國際航空要體現中國特色，中國標志性代表是龍和鳳。設計者研究了中國鳳形圖形，以中國青銅器和漢代瓦當鳥形為參考，結合（尊貴的客人）外語縮寫VIP變化，巧妙的設計出獨特的鳳凰形標志。

（2）以外觀造型為主題的企業標志設計。對于一些行業特點較強，其形態具有廣泛認知度的企業可使用企業的外觀造型進行設計，這個方法具有形象直觀、易認易記的優勢。如圖2為迪士尼影業標志，標志的背景圖形采用了迪士尼極具代表性的主體城堡造型，以剪影的形式進行了表現，給人留下了深刻的印象。

（3）以企業名稱和品牌名稱為主題的企業標志設計。這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，它可以直接傳達企業的信息。其設計特點在于選取品牌名稱進行設計，強烈的視覺沖擊力不僅強化了品牌特征，而且增強了標志的可視性。圖3戴爾電腦的標志設計，采用了品牌的名稱為主題進行設計。

（4）以企業名稱、品牌名稱或其字首與圖案組合為題材。這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象相結合。兩種視覺形式相輔相成。圖4玉蘭油的標志的主體由英文字母“OLAY”即右下角的女性頭像組成，形成了具有強烈女性韻味的風格特點。

（5）以企業名稱、品牌名稱的字首組合為題材。這種設計形式的設計特點在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。圖5是著名運動品牌新百倫的標志，采用了首字母變形的方式進行標志設計，視覺沖擊力強，容易讓消費者記憶。

參考文獻

[1]袁小華.標志設計教程[M].北京：高等教育出版社，2008.

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標志設計是企業品牌形象樹立過程中的重要組成部分，是企業品牌形象的代表，是企業產品區別于其他產品的重要標志。它通過各種設計元素表現企業的內在文化及經營產品與理念，能夠迅速讓消費者辨識并使其對企業產生一定的認可度。因此，標志設計對企業品牌形象的樹立具有重大意義，能夠為企業的生存、發展及壯大提供幫助。

一、標志設計及其類型

（一）標志設計的重要性。成功的品牌往往都有獨特的品牌標志，具備言簡意賅的表達、多樣的形式、鮮明的個性特點。一個有標志性的品牌形象會表達出企業的內在特質，通過具體化和實體化的形象表達，給消費者造成視覺上的沖擊，增加產品辨識度，從而使其產品區別于其他產品[1]。作為企業的標志設計，它必須具有明顯的區別性，便于消費者理解。同時它還需要在設計中充分融入最能表達企業特點的部分。（二）標志設計的特征。1、用最簡練的語言表達最重要的意思。標志設計的特點之一就是在有限的空間和時間里表達最具代表性的特點。一方面，他要求設計師用最簡單的文字、圖形或者人物設計表達企業的豐富內涵；另一方面，增加企業產品的區別度，從而占據消費市場的一席之地。2、高度的辨識性。許多成功的標志設計不僅只是局限于企業的宣傳作用，它們更是一種美的享受。簡潔的線條、明快的色彩搭配或以小見大產生的無盡遐想，都增加了消費者的感官沖擊。這種獨特的設計不僅加深了消費者對于該企業的印象，還有可能獲得比其他相似企業更高的認可程度。（三）標志設計的作用。1、形成企業品牌特色。品牌在消費者心中的形成主要是通過五感來建立的，而標志設計則是最能被識別的標志。成功的標志設計能讓企業的品牌形象深入人心，形成一種文化，甚至被奉為經典。2、企業信息的直觀表達。每一種品牌的標志設計都經過設計師的精心提煉，他們通過對多種元素的對比、取舍，同時結合消費者的接受程度，將企業所要表達的內容呈現出來，使消費者能夠通過標志設計最快地了解企業品牌。3、增加企業競爭力。在激烈的市場競爭環境下，個性鮮明的標志設計往往能夠深入人心，這種促進力最終會轉化為消費行為。這種標志行為的導向性能夠讓企業在市場競爭中獲得很大優勢，從而在競爭力上優于其他企業。

二、標志設計在品牌形象中的運用

（一）標志設計與企業品牌形象的關系

1、標志設計需要全面表達企業品牌形象。標志設計不僅需要表達產品本身的特點，還需要將產品內涵進行橫向和豎向的延伸[2]。例如，“海瀾之家”，它作為以服裝為主的企業，將自己的品牌宣傳定位為“男人的衣柜專家”，不僅明確了其經營范圍，而且將其定位為“男人的衣柜專家”就很容易讓男人產生一種專屬自己的尊貴體驗。2、標志設計需要直觀體現消費者與企業的關聯度。設計師需要提煉出企業內在的因素，將其簡潔、直觀地傳達給消費者。比如，說到“三叉星”就很容易和奔馳聯系在一起。提到NASA,就很容易聯系到航天飛機。因此，在標志設計過程中可以運用消費者所熟知的音樂、圖畫及詞句等形式，增加消費者與企業的關聯性。3、標志設計必須與企業品牌所在地的特色相適應。同樣的標志設計，因為企業文化所在的國家及地區的不同，也會表現出不一樣的特點，所以，需要根據不同地點選擇適合的表達方式。比如，同樣是以鹿為標志，在中國它象征著快樂、活潑以及長壽，但在某些國家，如巴西等國家，是“同性戀”的俗稱。

（二）企業品牌形象中的標志設計

標志設計所包括的創意內涵以及設計手法，經過設計師的精心設計與塑造，在一定程度上能夠更好地表達企業形象[3]。企業的標志設計主要包括五類：1、象征圖形為主。象征圖形的運用既體現了圖形本身具有的特性，也反映了設計師對于企業以及藝術的表達。例如：中國聯通的設計。“盤長結”是中國的傳統吉祥紋飾，“盤長”循環有序的線條預示著聯通公司在現代通信網絡中的地位，井然有序的運作程序及對事業蒸蒸日上的美好期望；造型中的四個方孔與六個圓孔，取傳統之意，意為四通八達、六六大順之意；標志將上下連接處設置為“心”型，展示了聯通公司用心服務客戶，與客戶心連心的服務理念。2、人物形象為主。以人物為主的設計主要是將人物運用到標志設計之中，采取夸張的處理方法。所取人物主要是企業的創始人物或者與體現企業經營性質和理念相關的代表人物。例如，肯德基的設計。肯德基的設計就是以創始人作為企業的標志，而創始人的故事也因企業的宣傳讓更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具體形象為主。以具體形象為主的設計，取材于現實生活中的動物或者人物，但是在設計的過程中并不是原樣照搬，而是經過設計師的重新提煉，然后通過藝術的形式表達出來。其中最著名的例子當屬美國蘋果公司的設計標志了。它以一個蘋果作為標志，但是咬過一口的，而且并沒有采用蘋果原本的顏色。其實，蘋果公司最初的設計是牛頓在蘋果樹下讀書的場景，只是后來進行了重新設計。4、抽象圖案為主。以抽象為主的設計，主要是通過幾何圖形的變化與組合，產生抽象的美感，引發消費者的聯想，通過消費者的自我聯想與產品產生某種聯系，而不是用文字去進行表述。5、圖形與文字結合。圖形與文字結合是指綜合運用圖形和文字。例如，華夏銀行的設計。該設計以新石器時代的玉龍圖騰為原型，將龍的輪廓與象征信用卡芯片的方形圖案結合，設計手法上加入了傳統筆墨元素。該設計不僅體現其深厚的文化底蘊以及龍騰向上的企業精神，還明確了其經營范圍。傳統元素筆墨元素的運用更是增加標志的設計感。