影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇影視節(jié)目行業(yè)發(fā)展范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

2008-2009網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對比

篇（2）

1.2廣電行業(yè)通過新媒體達到發(fā)展新空間媒體技術(shù)想要在業(yè)界保持穩(wěn)定且持續(xù)上升的地位，就必須從多層次、多角度進行創(chuàng)新，不斷地建設(shè)新型媒體平臺，推出新的傳媒方式、符合大眾胃口的實時信息，從而才能在新的媒體行業(yè)中占有一席之地。技術(shù)的創(chuàng)新不要求具有獨立性，希望可以和多方合作實現(xiàn)資源共享化，具體表現(xiàn)在廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)的合作共贏，實施最大力度地傳播音頻、視頻。在媒體工作方面上也獲得了很大的進步，記者采訪不再限制于傳統(tǒng)的文字記載，其設(shè)備十分的現(xiàn)代化，包括錄音筆、錄像機、照相機等。視頻資源的播放也沒有門檻，實現(xiàn)大眾共娛的景象。

1.3廣電新血液帶來的機遇傳統(tǒng)播放媒體限制其廣播影視資源的進步空間，所以，想要進行新的發(fā)展，必須要建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)平臺。新媒體技術(shù)加入到廣電產(chǎn)業(yè)平臺，給其發(fā)展帶來了新的機遇，在技術(shù)方面有了新的挑戰(zhàn)，技術(shù)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、成熟的媒體給廣電產(chǎn)業(yè)賦予了新的生命。讓廣電在新的形勢下進行飛速發(fā)展，搶占市場先機。

2如何在廣電行業(yè)中應(yīng)用新媒體技術(shù)

2.1數(shù)字廣播平臺構(gòu)建新媒體技術(shù)已經(jīng)向數(shù)字化看齊，傳統(tǒng)廣播通過新媒體技術(shù)數(shù)字化來實現(xiàn)自身技術(shù)的提高，達到了一個新階段。傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的對比出現(xiàn)很大的不同，其接受方式和接受終端已經(jīng)采用了新的模式系統(tǒng)，數(shù)字廣播實現(xiàn)了雙向互動，而傳統(tǒng)廣播僅僅是單方面的信息傳遞，所以廣播節(jié)目的提升重點主要是創(chuàng)造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經(jīng)營傳統(tǒng)廣播推廣的兩種數(shù)字廣播平臺，其中，CMMB代表了手機客戶端多媒體技術(shù)，人們可以通過其進行多選擇的信息獲取和影視觀賞，但是觀眾需要支付相對的費用來進行收聽和收看。DAB,即數(shù)字音頻廣播，是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，傳輸視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等多媒體信息的數(shù)字廣播技術(shù)。數(shù)字視頻能夠適合在普通人群的手機上進行實時觀看，涉及到的視頻信息包括政務(wù)信息、航班信息、交通狀況、天氣預(yù)報等多種實時信息。這種技術(shù)平臺北京電視臺在北京奧運會期間已經(jīng)進行推廣使用，使用覆蓋范圍僅僅是北京地區(qū)。

2.2建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺人們正常的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，它伴隨了人們的學(xué)習(xí)、工作和娛樂，廣電行業(yè)想要尋求更好的發(fā)展出路，應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始做起，通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播廣播和影視節(jié)目信息，這樣的傳播效果將會大大的提高，廣電行業(yè)的小段發(fā)展也將會有很大的提升，其影響的范圍也是不容小視的。

2.3多媒體終端的建設(shè)我國的手機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)2G時代進入了4G時代，國家工信部從2009年1月7日開始，中國移動、聯(lián)通以及電信網(wǎng)絡(luò)客戶端已經(jīng)走到了3G時代，經(jīng)過四年的技術(shù)開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)終端平臺已經(jīng)走進了4G時代，開始互聯(lián)網(wǎng)新潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)為移動化，從移動客戶端，我們可以實現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)功能、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。廣電行業(yè)也受到一些手機端的報紙、廣播、影視等相關(guān)媒體行業(yè)的沖擊，一些網(wǎng)絡(luò)商家根據(jù)大眾的普遍需求，從各個角度開發(fā)新型適合各種電子設(shè)備的客戶端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)行業(yè)發(fā)展的潛力已經(jīng)被大力的開發(fā)，APP的出現(xiàn)滿足了手機使用群體的各種興趣和娛樂心態(tài)，人們在移動過程中也能實現(xiàn)各種意愿，這種技術(shù)已經(jīng)在市場上有了很大的比重。

篇（3）

近年來，全國許多高校如雨后春筍般地開設(shè)了影視類專業(yè)，一個繁榮的景象正在形成，為培養(yǎng)中國影視的后備人才做出了良好的開端。由于影視的技術(shù)與藝術(shù)的雙重性特征，決定了影視類專業(yè)課程要培養(yǎng)的是適應(yīng)市場的高質(zhì)量的、具有良好的職業(yè)道德的高技能型和技術(shù)應(yīng)用型人才，而教師是確保培養(yǎng)目標實現(xiàn)的關(guān)鍵。沒有高素質(zhì)的雙師型教師就不可能培養(yǎng)出適銷對路的學(xué)生，我國影視類專業(yè)教育特色不鮮明的一個很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設(shè)一支雙師型教師隊伍是顯現(xiàn)專業(yè)特色、創(chuàng)立學(xué)院品牌的關(guān)鍵因素。

一、影視類專業(yè)教師隊伍存在的不足

1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學(xué)的教師根本沒有從事過影視節(jié)目的制作， 許多教師是從中文、美學(xué)、美術(shù)、電教技術(shù)等專業(yè)調(diào)過來的， 影視科班出身的教師不多。

2、師資結(jié)構(gòu)不合理。由于影視專業(yè)是一門年輕的專業(yè)，在師資結(jié)構(gòu)方面，青年教師占了絕大多數(shù)，而實踐經(jīng)驗和理論知識豐富的老教師相對來說較少，鑒于這樣的情況，需要對青年教師進行培訓(xùn)。

3、理論與技術(shù)、理論與實踐嚴重脫節(jié)。在高校影視專業(yè)及相關(guān)專業(yè)中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術(shù)， 導(dǎo)致理論與實踐嚴重脫節(jié)。既懂節(jié)目制作技術(shù)又懂理論的教師少之又少。

4、教學(xué)方法陳舊。有些高校對影視專業(yè)的教學(xué)采用的是封閉式教學(xué)， 即只重視課堂內(nèi)影視理論的滿堂灌， 忽視了課外動手能力影視制作能力的培養(yǎng)， 由此導(dǎo)致學(xué)生制作節(jié)目時無從下手， 就業(yè)時缺乏競爭力。

二、高校影視類專業(yè)青年教師應(yīng)當具備的素質(zhì)

高校影視專業(yè)應(yīng)當培養(yǎng)“雙師型”青年教師。要體現(xiàn)影視專業(yè)的特點，培養(yǎng)出理論與實踐相結(jié)合的復(fù)合型人才，必須建立一支與專業(yè)緊密聯(lián)系，從專業(yè)實際出發(fā)的“雙師型”教師隊伍。

1、專業(yè)素質(zhì)。要成為應(yīng)用型人才，就必須跨出高校校園，走進行業(yè)，深入行業(yè)發(fā)展的每一個空間。不僅要了解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，甚至必須深入?yún)⑴c到行業(yè)的發(fā)展中，熟悉行業(yè)運作、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)和過程，從而使得教學(xué)不與行業(yè)發(fā)展的實際相脫節(jié)，培養(yǎng)的人才不與市場需求相脫節(jié)。影視類“雙師型”教師必須具有較高的師德修養(yǎng)及其因材施教，能夠依據(jù)學(xué)生的特點采用合理的方式教育學(xué)生的能力。此外還必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)、技能、知識和實際動手操作的能力。

2、思想素質(zhì)。為了更好地培養(yǎng)出能夠適應(yīng)社會發(fā)展，面向現(xiàn)代化的學(xué)生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養(yǎng)：不斷提升自己的思想道德修養(yǎng)，做到與時俱進，政治思想過硬；職業(yè)道德高尚，一教書育人為宗旨，熱愛學(xué)生，一自身言行為表率，積極引導(dǎo)學(xué)生，耐心指導(dǎo)；高水平的教學(xué)能力，教學(xué)中能夠準確的抓住要點，通過拋磚引玉，提升學(xué)生的研究、分析和動手能力，讓教學(xué)更加豐富化和形象化。

三、高校影視類專業(yè)青年教師的培養(yǎng)策略

河北傳媒學(xué)院是河北省第一所傳媒類全日制普通本科院校，學(xué)院青年教師很多，缺少中間力量和經(jīng)驗豐富的老教師，但是河北傳媒學(xué)院的本科專業(yè)的培養(yǎng)方向是應(yīng)用型人才，本校本著培養(yǎng)一專多能、理論和實踐能力兼具的應(yīng)用型學(xué)生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專業(yè)碩士要求在實踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學(xué)院對于青年教師能力的要求是實踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質(zhì)，拓寬知識面，成了河北傳媒學(xué)院影視類專業(yè)青年教師急待解決的問題。

1、引進來。北京電影學(xué)院在廣播電視領(lǐng)域在亞洲居第一，學(xué)校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實踐相結(jié)合，這也為河北傳媒學(xué)院提供了良好的教學(xué)范本。河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院的青年教師主要分為影視編導(dǎo)、影視后期制作、影視攝影等三個方向的教師。影視學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)各個方向的不同情況，分別請了不同的專家學(xué)者前來舉行講座。影視編導(dǎo)方面邀請的有北京電影學(xué)院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線拍電影的第五代電影導(dǎo)演劉苗苗，也有業(yè)界的專家劉建中教授，他們的講授讓影視學(xué)院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學(xué)院邀請了“中國第一剪”傅正義教授，傅老師已經(jīng)87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識，讓青年教師在學(xué)習(xí)到基礎(chǔ)知識的同時也更加理解教師的責(zé)任。

2、走出去。影視專業(yè)最終要將所學(xué)知識運用到實踐中去，所以應(yīng)該支持青年教師理論聯(lián)系實踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實習(xí)、拍片。河北傳媒學(xué)院各位青年教師在老教師的帶領(lǐng)之下到過白狼、大梁江、駝梁等地實習(xí)，每位年輕教師都創(chuàng)作出自己的作品，并在國家級和省級大賽中多次獲獎。在歷屆河北省數(shù)字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創(chuàng)作的《呼嘯山莊》獲得一等獎，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎，同時這兩部作品還獲得國家級大獎。在第四屆中，郭玉秀老師創(chuàng)作的《厚重安陽》、《宅家院的故事》同時獲得一等獎，馬麗穎、江霄老師創(chuàng)作的《滿天星》獲得二等獎。

3、以老帶新。定期組織教學(xué)研討，鼓勵青年教師旁聽資深教授的課程，無私分享教案及其他教學(xué)資源。在河北傳媒學(xué)院學(xué)院舉辦的兩次教學(xué)科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎； 支持青年教師參加科研項目，包括省級和集團級的課題申請、院級的優(yōu)秀課程建設(shè)、院級的課題項目等，形成以老教師為主導(dǎo)，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學(xué)院學(xué)院影視學(xué)院目前有《非線性編輯》和《影視精品賞析》兩門省級精品課，從前期的課程評定到后期的課程維護影視學(xué)院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實踐能力。

篇（4）

在搜狐,聚集了一批最鮮活的用戶,他們是擁有固定職業(yè)的中國都市人群,90%以上擁有高等學(xué)歷,他們聰明,越來越懂得互聯(lián)網(wǎng),每天每人可能會用30分鐘以上的時間關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容,這些中堅力量是最具有購買力的用戶產(chǎn)生群。

在這樣一個融合了豐富的視頻產(chǎn)品和龐大用戶群的營銷平臺面前,廣告主和營銷人可以充分發(fā)揮營銷智慧,玩出許多新花樣。

聯(lián)想《司馬TA 呀》 關(guān)注白領(lǐng)內(nèi)心價值

最近有人在討論“司馬TA一族”的概念,這個詞來自于英文單詞SMART,多用于形容時尚、漂亮、睿智的事物或行動。金融危機下,職場智慧話題正受到越來越多人關(guān)注,我們不僅需要一個職場常勝將軍來拯救,更需要一個草根職場偶像來崇拜?！癝.M.A.R.T.”隨即成為當下流行的職場生存法則,“司馬TA一族”也成為最受歡迎、老少皆宜、上下喜愛的聰明族群。

聯(lián)想揚天V450筆記本抓住這一網(wǎng)絡(luò)流行話題,與搜狐娛樂合作打造了10集職場網(wǎng)絡(luò)情景輕喜劇《司馬TA呀》,還原年輕白領(lǐng)在職場生活中的種種煩惱與困惑,從心理價值角度與這些目標消費群對接。

在《司馬TA呀》中,成熟老練的“司馬”與他的團隊以輕松而幽默的方式演繹著辦公室中為人所熟悉的一個個小故事,每個故事均圍繞不同的職場人生哲理――“團隊精神”、“溝通技巧”……,在劇情中將聯(lián)想揚天V450筆記本的不同產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為職場人生中的應(yīng)對技巧,使消費者在關(guān)注劇情的同時自然而然地認同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價值。

除了劇情推廣,搜狐還結(jié)合其王牌脫口秀節(jié)目《大鵬吧》,不僅讓主持人大鵬擔(dān)當《司馬TA呀》的主角“司馬”,還在脫口秀節(jié)目中深入解讀每集劇情和臺前幕后花絮,幫助觀眾理解職場人生法則、樹立人生價值觀,這個過程又進一步增強了消費者對于《司馬TA呀》輕喜劇本身的關(guān)注興趣和期待程度。此外,《司馬TA呀》劇組還推出網(wǎng)民選拔活動,聘請具有表演才能的熱心網(wǎng)友直接參與劇集拍攝并擔(dān)當重要角色,滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶最直接的參與熱情。

目前《司馬TA呀》已經(jīng)播出4集,累計播放人數(shù)達473萬,在土豆、酷6等視頻分享網(wǎng)站被網(wǎng)民觀看近萬次,百度搜索結(jié)果超過9萬條。

案例分析

《司馬TA 呀》配合搜狐視頻脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式,

在幫助初入職場的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問題的同時,將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中,打造與目標消費群體息息相關(guān)的“活”的品牌,在協(xié)助他們樹立職場價值觀的過程中也增強了他們對于產(chǎn)品的信任與信賴,實現(xiàn)了從“滿足消費需求”到“創(chuàng)造消費需求”的營銷轉(zhuǎn)變。

給暴龍眼鏡找個合適的位置

自從2008年搜狐推出高清影視劇頻道以來,便盡可能多地占有優(yōu)勢資源。《走西口》、《我的團長我的團》、《我的青春誰做主》等火爆電視劇,幾乎與央視同步在搜狐高清影視劇頻道播出,時間上領(lǐng)先于各大衛(wèi)視頻道。在電影方面,《非誠勿擾》、《瘋狂的賽車》、《赤壁》等多部高票房的院線電影,在還沒有全部退出影院之時就可以在搜狐網(wǎng)上播出,讓觀眾暢享高清畫質(zhì)。

這些高清影視產(chǎn)品之所以給觀眾留下深刻印象,還因為搜狐從年初開始便通過在線資源進行多層次推廣。比如登錄搜狐網(wǎng)站,最醒目的通欄位置就會有相關(guān)內(nèi)容推薦,全矩陣的多個頁面也有相關(guān)鏈接地址導(dǎo)向搜狐視頻頻道。優(yōu)勢資源的集中宣傳,很快使“看視頻 上搜狐”的口號深入人心,觀眾也逐漸認可了搜狐視頻“免費不花錢,方便不需下載,高清不花屏”的產(chǎn)品觀念。

高清影視的高調(diào)上線吸引了眾多高收入的年輕觀眾的視線,也讓廣告主看到了營銷機會。從不在互聯(lián)網(wǎng)做投放的暴龍眼鏡,在搜狐推出高清影視頻道后不久就決定以冠名的形式贊助該頻道,其看重的正是頻道的品質(zhì)和大量優(yōu)質(zhì)用戶。

為了使觀眾對暴龍廣告的接受效果明顯,搜狐為暴龍設(shè)置了不同時長、不同形式的廣告,并選擇在合適的時段推出。比如,在高清視頻框內(nèi)播放的暴龍高清視頻廣告,由于是在影視節(jié)目正式播出前的緩沖期播放,此時對觀眾而言正處于等待期的無聊時段,干擾度極小,觀眾對廣告內(nèi)容很容易接受。此外,廣告時長只有5秒鐘,廣告信息與觀眾的潛在需求有較高的吻合度。同時,搜狐還安插了VOD(視頻點播)暫停插片視頻廣告、角標廣告和靜態(tài)的暴龍產(chǎn)品圖片信息,展示產(chǎn)品作為“2009最時尚太陽鏡”取得了顯著效果。

案例分析

這是一個典型的以規(guī)模化資源贏得觀眾優(yōu)選、以相關(guān)度提高冠名廣告實效的案例。

對于暴龍眼鏡這類高檔消費品而言,具有較高收入的年輕群體是其最為核心的目標消費群,這與高清頻道的用戶有非常高的重合度;在各種媒介形式中,眼鏡是與視頻相關(guān)度最大的個人消費產(chǎn)品,因此,在收看影視節(jié)目時,位于頁面旁邊的有關(guān)暴龍眼鏡的提示性信息很容易引起觀眾的注意;由于暴龍眼鏡是長期冠名,品牌名稱與觀眾視線長期接觸,有助于提高產(chǎn)品的知名度和好感度。

搜狐、海爾“雙向植入”

海爾電視作為國內(nèi)領(lǐng)先的電視機廠商,將有線電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的最尖端科技與門戶網(wǎng)站視頻內(nèi)容進行了充分整合,研發(fā)出具有上網(wǎng)功能、可以觀看高清晰度網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)電視機――海爾模卡電視。用戶可以使用電視遙控器直接選擇高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)視頻在線播放,突破了以往“電視機只是電視媒體終端”的傳統(tǒng)概念。

因為看重搜狐在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)視頻播出方面獨一無二的領(lǐng)先優(yōu)勢,海爾選擇搜狐作為其獨家互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容供應(yīng)商,為海爾?？娨曈脩粝硎芨咂焚|(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供了堅實保證。

就在海爾?？娨暼嬷踩胨押咔逵耙晝?nèi)容的同時,海爾也將另一款拳頭產(chǎn)品――海爾寶藍觸摸屏電視引入到搜狐獨家原創(chuàng)明星訪談節(jié)目《明星在線》的現(xiàn)場。

搜狐通過對電視節(jié)目的巧妙安排,將海爾寶藍電視的使用環(huán)節(jié)植入到各期節(jié)目之中,觀看明星照片、精彩視頻片段等一系列操作通過主持人對觸摸屏的操作一一輕松實現(xiàn)。

篇（5）

我國電視劇的創(chuàng)作經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了一批相當有規(guī)模且專業(yè)化程度極高的龍頭企業(yè)。

我國互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展為中國電視劇帶來了前所未有的機遇。

2016年底，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽公開表示：“我國電視劇產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的黃金機遇期?！苯陙?，我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？還存在何種疑慮？如何把握機遇？《經(jīng)濟》記者采訪了華策影視集團、慈文傳媒等企業(yè)，探求答案。

進入具有顛覆性的時代

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會的《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，2016年我國電視劇市場規(guī)模已達到882億元。而2013年僅為108億元。

中國廣播電視學(xué)會電視制片委員會副會長、慈文傳媒董事長馬中駿在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，近兩年，我國電視劇產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期，發(fā)展蒸蒸日上。的確，從2016年投資過億元的《花千骨》、《老九門》、《鬼吹燈》、《青云志》、《九州天空城》等電視劇的情況，就能看出這一市場潛力。

電視劇產(chǎn)業(yè)的上下游在不斷變化。馬中駿認為，目前電視劇產(chǎn)業(yè)布局較之過去已經(jīng)進入高投入、強競爭、觀眾分流、客戶分流的時代。隨著新媒介的興起，電視劇市場呈現(xiàn)出幾大態(tài)勢：上游，播放平臺增多，使用戶主動選擇性更強，觀眾反而比過去更加集中選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。下游，跨屏播放成為新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)成為優(yōu)質(zhì)渠道。“網(wǎng)生代”成為主體，“網(wǎng)感”（網(wǎng)友體驗）成為標配。同時，“購劇成本增加促進衛(wèi)視提高對電視劇質(zhì)量的要求，優(yōu)先挑選制作精良的作品?！瘪R中駿說。

在制作公司和渠道上，華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳告訴《經(jīng)濟》記者：“電視劇產(chǎn)業(yè)更加集聚化了。”

制作公司由“低小散”走向“集聚化”，形成一批相對規(guī)?；墓?。2014年，前20家企業(yè)的市場份額為33%；2015年，這個數(shù)字提高到了38%；2016更高。

有數(shù)據(jù)顯示，湖南、浙江、東方、江蘇、北京等一線衛(wèi)視的市場份額進一步擴大，截至2016年10月，衛(wèi)視黃金檔收視前50名中，上述5家衛(wèi)視合計占有42個位次，而視頻網(wǎng)站也在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的滲透下迅速洗牌，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三者的市場份額已經(jīng)超過了50%。

紅本影視董事長劉志堅也表示：“從近兩年獲許可證的電視劇總量維持在400部上下的情況看，這個市場已經(jīng)達到應(yīng)有容量。所以，一些小制作公司的作品面臨被淘汰的命運?！?/p>

采訪中，馬中駿也指出這樣的現(xiàn)狀：大制作公司有能力斥資保證電視劇的質(zhì)量來吸引衛(wèi)視購買，搶占更多市場，而中小制作公司在沒有充足資金和資源的情況下，又很難保證作品質(zhì)量。

以創(chuàng)下收視率紀錄的《老九門》為例，這部劇單集投資額在250萬元左右，總投資額在1億元以上。而據(jù)記者了解，按市場平均價來說，1億元已經(jīng)能拍一部電視劇版的《甄執(zhí)》+《葉問》。

“近一兩年，中國整個電視劇水準隨著資本的增多也有很好的提高，未來一旦可以給到美劇一樣的成本，同時演員的成本占比下降，產(chǎn)業(yè)進步就會更快。”馬中駿說。

考驗依然很多

綜藝和電視劇拉開搶人大戰(zhàn)；電視節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化、娛樂化現(xiàn)象嚴重；IP劇全軍覆沒，沒有爆款出現(xiàn)……2016年電視劇界彌漫的“硝煙”卻遠未消散。

首先就是大牌明星請不動的問題。

現(xiàn)在我們坐在電視機前，都被“真人秀”包圍了，各種歌舞選秀、野外挑戰(zhàn)、相親節(jié)目撲面而來。與以往電視劇之間的競爭不同，今年還出現(xiàn)了電視劇與真人秀“搶演員”的現(xiàn)象，演員檔期緊張，只能壓縮電視劇的拍攝時間。北京小土科技有限公司創(chuàng)始人祝金甫通過后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如今很多電視劇都存在“演員荒”的現(xiàn)象?！跋掳肽旰芏鄳蜷_不了機，因為找不到演員，很多明星都奔綜藝節(jié)目去了?！弊＝鸶χ赋?，一些演藝明星，全年不演影視劇，只參加“真人秀”?！爱吘拐嫒诵愠鰣鲑M動輒上百萬元，而且還能打造明星形象，與粉絲互動，提高人氣，這比拍電視劇賺得要快多了。”祝金甫說。

一名愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇制片人透露，現(xiàn)在自己手上拍的兩部劇，主角都是一邊拍戲一邊去參加真人秀。如果檔期遇到?jīng)_突的話，一定是電視劇讓步于真人秀。這就導(dǎo)致了電視劇拍攝時間周期拉長，成本提高，有時候還需要大量使用替身。

“原來是拍戲，現(xiàn)在是游戲。我前幾天在橫店和一個演員交談，他說現(xiàn)場37個演員全是替身。他問制片人，能不能讓我上去演？制片人說不行，因為替身一天幾百元錢，他上去一天得幾萬元?！本巹∷畏浇鸱Q，現(xiàn)在商業(yè)化的影視公司已經(jīng)搞出一整套“替身拍法”了，很嫻熟，包括摳像、頭套、背身，或者把焦距搞虛，不用“正版”演員就能拍。

當然，從另一個角度來看，真人秀捧紅演員，對電視劇播出也有好處，甚至能提高廣告商的積極性?？墒侨绻碾娨晞H僅是為了收視率、人氣、高身價，而非表演水平和藝術(shù)提升，豈不本末倒置？

其次是IP劇全軍覆沒。

在2016年中國國際影視節(jié)目展上，知名影視制片人侯鴻亮就表示，自己每年都會參加，但今年的感觸尤為強烈，他認為電視劇行業(yè)到了危險的階段：“危險包括兩個方面，一是據(jù)我所知今年的電視劇成交量是4年來最低；二是精品劇越來越少，造成了觀眾的流失?！?/p>

宋方金表示，2010年以前，每年至少有兩三部現(xiàn)象級作品，比如《人間正道是滄?！?、《媳婦的美好時代》、《士兵突擊》、《闖關(guān)東》等。2014年還有《甄執(zhí)》、《北平無戰(zhàn)事》，而2016年似乎一部都沒有。

“現(xiàn)在演員們開門三句話――第一句：是IP嗎？第二句：是大IP嗎？第三句：是真的大IP嗎？你都說是，他就跟你談錢了。以前不是這樣，以陳道明、寶國為例，即便是改編的《平凡的世界》、《紅樓夢》，也要先看看劇本到底怎么樣，看主創(chuàng)是誰，對手戲演員是誰，投資多少，什么時候拍攝，以及周期多長等?！彼畏浇鹫f。

2017年年初上映的《三生三世十里桃花》自開播以來，也一直飽受非議。除了演技不到位，臺詞太做作之外，原著還纏上了抄襲的官司。資本可以包裝IP，卻無法包裝內(nèi)容。在資本的熱逐下，抄襲成風(fēng)。前有瓊瑤狀告于正，現(xiàn)有唐七公子撞文《桃花債》，IP作者如何維權(quán)，始終處于不休的爭議中。維權(quán)成本很高，要花律師費、取證費等大量費用，耗時耗錢又費力，即便作者告贏了，得到的賠償還不一定夠支付訴訟費用。這就是為什么很多作者拿到“封口費”后選擇了沉默，也就導(dǎo)致電視劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進一步惡化。

“現(xiàn)在抄襲就是賠錢。說給瓊瑤賠500萬元，很快就賠了。抄襲對行業(yè)的影響是毀滅性的。最可恨的是抄襲自己。一部劇弄完了之后，過幾年，改頭換面，又拿出來了?！彼畏浇鹫f。

再次是正劇“斗”不過網(wǎng)劇。

電視劇行業(yè)大環(huán)境的“驟冷”，引發(fā)焦慮和吐槽，也讓業(yè)內(nèi)人士開始冷靜分析。日前，知名影評人李星文在自己的微博上發(fā)表長文，認為通過對今年中國國際影視節(jié)目展的觀察，可以看出如今電視劇行業(yè)有了新趨勢――古裝劇熱、IP劇熱、顏值劇熱，而歷史正劇冷、抗戰(zhàn)劇冷、大都市劇冷。

自《雍正王朝》、《走向共和》、《大明王朝1566》、《大秦帝國之裂變》這四部歷史正劇之后，觀眾就很難再看到如此大手筆的精品了。原因有兩個，第一是收視群體的年輕化帶動了青春劇的熱播，而歷史劇、抗戰(zhàn)劇也因拍攝次數(shù)過多，難免審美疲勞；第二是大投資、大制作的電視劇原先有四星托底和廣告植入，因此再貴的明星也敢請。現(xiàn)在四星變兩星，購買力下滑，自然要減產(chǎn)。

構(gòu)建泛娛樂大生態(tài)平臺

現(xiàn)在，影視不再是一個孤立的產(chǎn)業(yè)，而是開始與多元產(chǎn)業(yè)形成豐富連接，構(gòu)建全新的商業(yè)模式，除了影游聯(lián)動、影劇聯(lián)動等內(nèi)容上的結(jié)合外，更多的是基于消費升級的時代需求，與時尚電商、教育培訓(xùn)、休閑旅游等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展跨界合作。

趙依芳表示，娛樂+消費、內(nèi)容+電商、影視+互聯(lián)網(wǎng)+X（X表示與影視有關(guān)的任何行業(yè)）已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的黃金風(fēng)口。

為此，華策影視已經(jīng)在構(gòu)建具既有前瞻性又切合實際的線下物理產(chǎn)業(yè)平臺――西溪影視國際小鎮(zhèn)。趙依芳解釋說，這個物理產(chǎn)業(yè)平臺不僅要建設(shè)國際國內(nèi)新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺和線下線上相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)空間，探索開發(fā)新商業(yè)運營模式和高盈利能力。還要在外拓項目的合作中探索華策的影視資源、影視品牌的價值輸出，商討合作模式與可實施方案，形成可復(fù)制的商業(yè)模式。

不僅如此，聚焦IP全產(chǎn)業(yè)鏈的慈文傳媒，也在打造“品牌+”的泛娛樂平臺，逐步推進以IP為核心的影視、動漫、游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。

產(chǎn)業(yè)鏈如何構(gòu)建？例如，影游互動，包括影視改造為手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括手游、游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品反向制作成為影視作品進行上映或播出。這種方式不僅可以打通兩個領(lǐng)域的資源，影視劇還可以從游戲產(chǎn)品中獲得新收入，游戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠的曝光度，業(yè)務(wù)風(fēng)險減少且快錢效果非常顯著?！霸鞒瑥奍P及龐大粉絲基礎(chǔ)，天然游戲用戶的優(yōu)勢便利，二者合作形成產(chǎn)業(yè)鏈，讓影視熱度帶動游戲影響力急速擴張。若能豐富玩家的體驗，更可讓影視播放周期結(jié)束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，這是明顯的雙贏?！眲⒅緢哉f道。

更值得一提的是，VR與電視劇的產(chǎn)業(yè)結(jié)合將改變未來的娛樂模式。

Warrior9是一家位于新加坡的視頻和VR制作公司，目前正在開發(fā)的是被稱為第一部科幻動畫VR電視劇的《The Phoenix》（《菲尼克斯》）；年代情感經(jīng)典IP大戲《萬水千山總是情》由冠亞文化和易星傳媒聯(lián)合出品，去年公開了首次將VR技術(shù)融入電視劇的先導(dǎo)概念片，還宣布了兩家企業(yè)即將聯(lián)手合作將VR技術(shù)融入影視、綜藝和游戲等項目，建立投資十億元的娛樂生態(tài)圈；華錄百納在去年5月4日也宣布成立VR產(chǎn)業(yè)事業(yè)部，并授權(quán)管理層設(shè)立10億元的VR產(chǎn)業(yè)專項運營資金，落實VR產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。

劉志堅表示，雖然目前VR產(chǎn)業(yè)還存在技術(shù)難題，導(dǎo)致注入影視行業(yè)在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利較難，但未來兩者的結(jié)合將會在行業(yè)內(nèi)獨領(lǐng)。

篇（6）

隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，新的技術(shù)也在不斷地研發(fā)和產(chǎn)生。特別是電視節(jié)目的后期制作設(shè)備，已經(jīng)由傳統(tǒng)的模擬設(shè)備向數(shù)字設(shè)備過渡，由線性編輯向非線性編輯過渡。作為數(shù)字環(huán)境中的制作設(shè)備——非線性編輯系統(tǒng)，在今天競爭日益激烈的傳媒市場中越來越不可替代。

那么什么是非線性編輯系統(tǒng)，簡而言之，是把輸入的各種視、音頻信號進行A/D轉(zhuǎn)換，采用數(shù)字壓縮技術(shù)，存入多媒體計算機硬盤，并將傳統(tǒng)電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)中的切換臺、數(shù)字特技機、錄像機、編輯機、調(diào)音臺、字幕機等設(shè)備，用一臺多媒體計算機的運算操作來代替，并用軟件技術(shù)來取代硬件的功能，用數(shù)字技術(shù)計算、模擬出硬件的功能。非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)越性：一是能擴展計算機系統(tǒng)，，它是以計算機平臺為基礎(chǔ)，實現(xiàn)音頻和視頻的結(jié)合，充分對計算機的應(yīng)用進行擴展的功能；其次是可以方便的進行素材的瀏覽和編輯，可以進行定點、出點等設(shè)置，另外，非線性編輯系統(tǒng)是集各種功能為一體的，是實際的工作中，降低了故障發(fā)生的概率，大大提高了工作效率。

非線性編輯系統(tǒng)憑借其自身的優(yōu)越性在影視后期的節(jié)目制作中很好地克服了線性編輯的致命缺點。相對線性編輯系統(tǒng)來講，非線性編輯系統(tǒng)具有以下幾個優(yōu)點：1）設(shè)備投資較少。想要達到播出標準，十幾萬的“非編”就可以了；2）過渡特技新穎、節(jié)目修改方便。非線性編輯系統(tǒng)的過渡特技將三維圖形動畫與視頻特技完美的結(jié)合，與傳統(tǒng)的切換臺切換特技相比，種類更多，效果更令人耳目一新。如果節(jié)目中間需修改，可任意按需添加或刪減畫面和聲音；3）多代復(fù)制性強。線性編輯每編輯一次信號指標就會衰減一些，如果編輯三版的話，再想播出就難了。非線性編輯系統(tǒng)由于使用的是數(shù)字記錄方式，所以不會出現(xiàn)多次編輯后信號衰減的現(xiàn)象，充分保證了節(jié)目質(zhì)量；4）維護費用低。非線性編輯系統(tǒng)的維護費用一般和一臺普通電腦的維修費用是一樣的，由于非線性編輯系統(tǒng)的各方面配置都比一般的家用電器要好，所以硬件方面是很少出毛病的。

非線性編輯系統(tǒng)憑借其靈活的系統(tǒng)配置、高度的系統(tǒng)兼容，特點，迅速普及，成為影視節(jié)目制作領(lǐng)域不可或缺的手段。1）素材長度調(diào)整。在影視制作后期中，可以利用非線性編輯系統(tǒng)對素材進行長度的調(diào)整，往往為了素材的完整性，在拍攝當中都會拍攝較長時間的素材，而在實際應(yīng)用中不會都用到，這就需要對素材進行剪切以滿足制作的需要，這也是非線性編輯系統(tǒng)的有點之一；2）素材的復(fù)制和重復(fù)使用。在后期中當中，往往同一個鏡頭需要重復(fù)使用，在非線性編輯系統(tǒng)當中，可以復(fù)制任意一點素材，然后進行剪切，粘貼到需要的為止，這也就實現(xiàn)了同一鏡頭的多次使用，減少了工作量，提高了效率。而且同一段素材可以在一個節(jié)目中反復(fù)使用；3）添加音樂和音效。在非線性編輯設(shè)備中，提供了一個模擬的調(diào)音臺，可以對音效進行調(diào)控，使聲音效果的制作輕而易舉；4）素材瀏覽。在非線性編輯系統(tǒng)當中，可以利用相關(guān)軟件對素材進行瀏覽，可以實現(xiàn)對素材的快進、后退、加速、減速等瀏覽，提高了影響作品的制作質(zhì)量；5）動畫制作與合成。非線性編輯系統(tǒng)除了可以進行素材的剪輯，還可以實現(xiàn)動畫的制作與合成，可以利用相關(guān)軟件對素材進行編輯，可以添加背景音樂以及各種動畫效果等，完全實現(xiàn)了音頻與視頻的完美結(jié)合，是影視后期制作技術(shù)的一次升華與飛躍，大大豐富了人們的生活。

電視臺的節(jié)目一般有——新聞節(jié)目、專題節(jié)目、電視劇和欄目的片頭、片花、片尾的包裝以及廣告等等。隨著節(jié)目的細分，對于非線性后期制作設(shè)備的功能要求也比較明確，但是由于非線性編輯設(shè)備仍然處于單機工作狀態(tài)，節(jié)目的剪輯、音頻合成等各環(huán)節(jié)依然依靠磁帶來進行節(jié)目和工作流程的傳遞，這不但占用了大量的磁帶、錄像機資源、也浪費了大量的人力和物力，降低了效率和信號質(zhì)量，也不便于節(jié)目的共享、檢索、管理及存檔。解決問題的關(guān)鍵是什么呢？建立非線性后期制作網(wǎng)。通過建立非線性編輯網(wǎng)協(xié)同工作來建立新的人力、物力資源的管理模式，實現(xiàn)節(jié)目資源的有效管理與共享。

實現(xiàn)了素材共享的好處是非常顯著的，第一，素材的交換是以非線性編輯系統(tǒng)進行傳輸?shù)?，即使進行了多次的傳輸也不會造成信息的缺失，也不會影響節(jié)目的制作質(zhì)量；第二，由于目前我國通信系統(tǒng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度逐漸增快，多倍速度的實時上載也得以實現(xiàn)，節(jié)省了大量的時間；另外，資源的共享可以將優(yōu)秀的制作人員集中起來，便于優(yōu)勢資源的共享，便于優(yōu)勢團隊的建立，提高工作效率。所以建立非線性編輯網(wǎng)是電視臺制作設(shè)備合理化利用的主要發(fā)展方向。

雖然非線性編輯系統(tǒng)具有那么多的優(yōu)點，但是非線性編輯系統(tǒng)的素材上載時需要耗費同節(jié)目素材相同的時間，非線性編輯網(wǎng)面臨各種非線性編輯設(shè)備采集后的素材文件格式不統(tǒng)一。隨著各種技術(shù)的發(fā)展，像專業(yè)光盤、固態(tài)SD存儲等技術(shù)的發(fā)展，素材文件格式交換技術(shù)的進步，將從根本上解決這些問題。

隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯制作方法存在著硬件軟件鏈接固化問題，非線性編輯應(yīng)用計算機平臺進行數(shù)據(jù)操作，大大地改善了過去編輯慢時間低效率的工作模式，提高了圖像質(zhì)量和實現(xiàn)對視頻之間完美轉(zhuǎn)換，同時非線性編輯中對于素材的存儲都在硬盤中，安全性便捷性得到提升隨著計算機技術(shù)和主頻科技的不斷發(fā)展，非線性編輯使用將成為電視制作數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢，從而促進我國電視節(jié)目整體優(yōu)化。

參考文獻

篇（7）

對于廣告主來說，視頻大事件直播不僅僅是營銷技術(shù)，更是營銷內(nèi)容和營銷平臺：它作為技術(shù)可以融入到廣告主任意的營銷環(huán)節(jié)，還能參與造獨屬于廣告主的營銷內(nèi)容，更能為廣告主聚合高黏著度的忠誠用戶。

在這個過程中，視頻大事件直播要黏住用戶，就要在直播質(zhì)量的提升、直播內(nèi)容的選擇、直播主題的策劃、直播過程中與用戶的互動等各個方面給用戶提供良好的體驗。要保證和控制視頻大事件直播的質(zhì)量，主要是從硬件和軟件兩個方面進行投入和積累：硬件主要是指直播設(shè)備、帶寬、服務(wù)器等，軟件主要是指視頻大事件直播技術(shù)和直播人才等。

從目前看，視頻網(wǎng)站要進行直播還要深入挖掘網(wǎng)民的真實需求，培養(yǎng)專業(yè)的視頻大事件直播人才，不斷提升直播質(zhì)量，進一步在直播中和網(wǎng)民互動。而現(xiàn)在最大的困難就是直播專業(yè)人才的缺乏。目前，酷6網(wǎng)已經(jīng)積累了很多有直播經(jīng)驗的人才，但相對于需求來說還是不夠的。因為真正的視頻大事件直播人才，必須既要懂用戶需求，又要有把控直播現(xiàn)場的能力。這樣才能呈現(xiàn)給網(wǎng)民真正想要的、高質(zhì)量的內(nèi)容。

從長遠來看，視頻大事件直播是視頻網(wǎng)站成為一個真正的媒體，成為一個能聚合忠誠用戶的平臺的必要因素。我認為：視頻大事件直播必然會成為視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢之一。

視頻營銷觀察

視頻直播全方位鎖定用戶

也許以下事實可以說明網(wǎng)絡(luò)視頻早已具有2.0時代的特性：4月29日，英國王室“威廉王子大婚”引得全球矚目。國內(nèi)外視頻網(wǎng)站憑借便捷、快速的畫面呈現(xiàn)，更是贏得了網(wǎng)絡(luò)用戶青睞。據(jù)行業(yè)專家介紹，互聯(lián)網(wǎng)視頻大事件直播將在各行各業(yè)凸顯重要性。

在這次直播中，酷6網(wǎng)是唯一一家在婚禮現(xiàn)場有麥標露出的網(wǎng)站；也是國內(nèi)唯一一家提供同聲傳譯的媒體，并制作視頻大事件直播專題頁面的視頻網(wǎng)站。同時擁有與直播內(nèi)容匹配度較高的國際品牌映襯，充分說明在此次報道中，視頻網(wǎng)站已經(jīng)具有更好的傳播優(yōu)勢以及更好的商業(yè)價值認同。

及時介入―黏住用戶

互聯(lián)網(wǎng)專家表示，對重大事件進行現(xiàn)場直播，有利于視頻網(wǎng)站及早介入并在第一時間鎖定用戶。通過國內(nèi)各網(wǎng)站直播“威廉王子大婚”的多項數(shù)據(jù)可見，酷6網(wǎng)在此次舉世矚目的世紀婚禮中，以穩(wěn)定的BBC電視信號源及同聲傳譯直播婚禮盛況，攜手開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等聯(lián)合搭建網(wǎng)絡(luò)直播互動平臺，吸引百萬網(wǎng)友參與，評論突破12.省略）后，又提出自制類娛樂大型選秀活動“夜唱夜開心”，通過這種電視節(jié)目化的方式并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點，同時針對網(wǎng)友的內(nèi)容，或許是視頻網(wǎng)站差異化的突破。

酷6網(wǎng)負責(zé)互動娛樂的副總裁姚建疆稱，酷6網(wǎng)娛樂直播臺芭樂就是要走差異化路線，通過各類合作、自制將網(wǎng)友喜歡的娛樂節(jié)目、影視節(jié)目、音樂節(jié)目一一呈現(xiàn)，讓用戶從點擊視頻到點擊頻道?？?網(wǎng)的娛樂內(nèi)容就是要服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而“夜唱”活動正是這個形式的具體表現(xiàn)?？?網(wǎng)娛樂直播臺芭樂，其“夜唱”活動從制作到現(xiàn)場拍攝直播都是按照電視化運營的思路來做，導(dǎo)演、副導(dǎo)演、導(dǎo)播、編導(dǎo)、主持、錄制等都采用專業(yè)的流程與管理。

此外，酷6網(wǎng)與四大衛(wèi)視同步播出的《愛情公寓2》以原班人馬為主力上陣，在第一季網(wǎng)絡(luò)上積累的人氣與良好的口碑傳播之下，其感染力會讓該劇更加火爆熱烈，為廣大網(wǎng)友帶來無窮歡樂，是網(wǎng)民關(guān)注的一個焦點。同時，酷6網(wǎng)推出《愛情公寓2》專題，每天都推出一段揭秘視頻，將劇集內(nèi)的精彩花絮整合在一起播放，以滿足廣大網(wǎng)民先睹為快的心理需求。酷6網(wǎng)將《愛情公寓》收入專題中，為網(wǎng)友提供發(fā)表個人觀點的互動平臺。廣大網(wǎng)民可以通過重溫精彩故事，將自己的觀點與廣大網(wǎng)友分享。

除此以外，酷6網(wǎng)在“威廉王子大婚”直播中的互動手段也非常多。比如通過“邊看邊聊”直播應(yīng)用軟件、獻花、有獎參與節(jié)目、搶座等互動方式，與網(wǎng)易、雅虎、環(huán)球、百度搜索、百度新聞焦點、百度視頻焦點、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、官方微博等渠道共同搭建網(wǎng)絡(luò)直播互動平臺。其中，與開心網(wǎng)“開心城市”發(fā)起完成“看威廉婚禮”任務(wù)。其頁面數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)過預(yù)熱、直播至回顧，參與此活動的網(wǎng)友超過了187萬，評論數(shù)高達12.7萬條，凸顯出極強的分享與互動網(wǎng)絡(luò)特性。

個性化―滿足獨特的需求

2011年春節(jié)期間，酷6網(wǎng)聯(lián)合央視及12家中國一線衛(wèi)視品牌，將13家電視臺總計20多場精彩紛呈的春晚節(jié)目呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)觀眾?？?網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示，春晚專區(qū)的20多場晚會全部采用直播方式，滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶與電視用戶同步觀看視頻畫面的愿望。

在這次直播過程中，央視春晚、湖南春晚、遼寧春晚、河南春晚、河北春晚、廣東春晚、天津春晚、安徽春晚、四川春晚、山東春晚等13家電視臺的20多場精彩紛呈的聯(lián)歡晚會，都在酷6網(wǎng)專區(qū)直播?？?網(wǎng)高管稱，連續(xù)多日不間斷播出多場春晚直播視頻，可滿足網(wǎng)絡(luò)用戶對不同地區(qū)、不同文化背景下的“春晚”依據(jù)個人喜好點播觀看的需求，這是酷6網(wǎng)在新年伊始為廣大網(wǎng)民精心準備的一場視覺盛宴。同時，在傳統(tǒng)春晚直播的基礎(chǔ)上，積極選擇有差異化、個性化的春晚主題及表現(xiàn)形式，為不同的人群提供有針對性的觀賞平臺。

酷6網(wǎng)與第一財經(jīng)電視聯(lián)合直播的中國國內(nèi)首檔財經(jīng)春晚《財神到》，也于 2011年2月6日(農(nóng)歷正月初四)在酷6網(wǎng)春晚專區(qū)播出。業(yè)內(nèi)人士認為，酷6網(wǎng)2011年春晚的直播場次較2010年有大幅度提高，并在特色“春晚”的選擇上針對廣大網(wǎng)民的個性化需求煞費苦心，這對于提高用戶黏度有著非常重要的作用。

篇（8）

“絲綢之路經(jīng)濟帶”和21世紀“海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的戰(zhàn)略構(gòu)想是主席于2013年9月和10月出訪中亞和東南亞期間提出來的。此后，“一帶一路”戰(zhàn)略引發(fā)了經(jīng)濟和文化發(fā)展領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的熱門討論。因為“一帶一路”不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展之路，同時也承載著沿線國家的文化記憶。正如劉奇葆同志所指出的，絲綢之路的商隊和鄭和下西洋的輪船，不僅帶出去了中國精美的絲綢和瓷器，也傳播了燦爛的中華文化。因此，實施“一帶一路”戰(zhàn)略既要注重經(jīng)濟交流，更要注重促進中國文化與絲路國家文化的互動融合。影視文化作為富有活力的文化形式之一，在傳播中國聲音、講好中國故事、傳遞我國核心價值觀等方面一直承擔(dān)著重要的使命。在此背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略將對我國影視文化傳播帶來怎樣的影響？

一部影視產(chǎn)品必然反映某一特定時期的歷史文化、某一區(qū)域的社會生活或者一個特定人群的生活習(xí)慣和風(fēng)俗人情。①因此，作為社會文化產(chǎn)物的影視產(chǎn)品必會顯現(xiàn)某種社會文化的特征，烙上某種文化印記，并受其所屬社會文化的制約。在世界文化交流和合作中，影視藝術(shù)傳播是使中華文化“走出去”，提升中國文化國際話語權(quán)的助推器。把影視文化對外傳播融入“一帶一路”戰(zhàn)略整體布局，既能達到傳播文化、建立文化身份認同的目標，更是檢驗中國影視文化發(fā)展水平，推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展百年不遇的大好機遇。

一、我國影視文化對外傳播現(xiàn)狀審視

在電影海外傳播方面，根據(jù)中國電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電影的年產(chǎn)量超過700部，但年出口海外影片僅僅75部，銷往80個國家（地區(qū)），其中合作制片46部，所占比例高達6133%；海外票房及銷售總收入為1063億元，不到國內(nèi)票房的10%。2013年上半年國產(chǎn)影片出口海外共計88部，出口19個國家（地區(qū)），從海外票房收入來看稍微有所反彈。②2014年，中國國產(chǎn)電影海外銷售額約187億元，全國電影總票房29639億元，海外銷售額占比不到7%。而根據(jù)美國電影協(xié)會最新出版的票房報告顯示，2014年北美以外票房占總票房比從2013年的70%進一步提高到了72%，美國電影過去五年海外市場整體上漲了25%。總體來講，相比美國電影的海外票房業(yè)績，我國電影海外票房慘淡，國產(chǎn)電影“走出去”之路還舉步維艱。

在我國電視劇海外傳播方面，中國是電視劇制作及播出大國，年均制作電視劇15000多集，數(shù)量居世界第一。然而，我國“播出大國”的頭銜似乎只局限在國內(nèi)。自2010年以來，我國電視劇年均對外出口額約1億元左右，海外銷售收入僅僅占總額約5%，而且銷售區(qū)域范圍窄、價格低、市場格局尚存在盲區(qū)。國產(chǎn)電視劇主要出口到東南亞和我國港澳臺地區(qū)，這些地區(qū)的華人社區(qū)是我國電視劇的主要觀看群體，約占總量的2/3，而歐美國家的觀眾寥寥無幾。相比電視劇的出口量，海外電視劇進口量卻一直保持在2億～3億元，約為出口量的25倍甚至3倍?？傮w來看，我國電視劇出口與美國電視劇出口的全球霸主地位遙不可及，即便在亞洲電視熒屏上，與韓劇、日劇等進口電視劇也無法相比，國產(chǎn)電視劇能夠稱得上成功“走出去”的少得可憐。

2012年國產(chǎn)電視劇集中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作品，在世界上贏得了一定的聲譽，影視劇產(chǎn)品對外輸出取得了很大成效。如華錄百納的《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》在非洲播出獲得了較高的收視率。2012年以來，我國電視劇貿(mào)易逆差有所減小，但仍然很嚴重。

在動畫產(chǎn)品和電視節(jié)目海外傳播方面，數(shù)據(jù)顯示，2011年以來我國動畫出口穩(wěn)定增長，但出口企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)縮減的趨勢。以2010―2012年為例，2011年，我國出口動畫片146部20萬分鐘，銷售額2800多萬元；2012年中國動畫出口企業(yè)數(shù)量為215家，海外銷售額3273萬美元。動畫出口額穩(wěn)定增長而出口企業(yè)數(shù)量減少是因為我國動漫產(chǎn)業(yè)的整合正在加快，整個產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由制作數(shù)量上的競爭向制作質(zhì)量的競爭轉(zhuǎn)變，只有那些生產(chǎn)優(yōu)秀作品的企業(yè)才能最終從競爭中勝出。③在電視節(jié)目出口方面，目前中國電視節(jié)目在全球播放量不超過5%。

總體而言，中國影視文化對外傳播力度不夠、主動傳播不足，相比歐美和其他國家的影視文化海外傳播，我國仍處于弱勢地位。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略下影視文化對外傳播的機遇和對策（一）將推動沿線國家間文化融合，增進影視文化認同

不同國家的經(jīng)濟發(fā)展程度和社會政治背景不同，使得各國、各地區(qū)的文化具有多樣化、多元性的特性，然而這也意味著各國文化之間存在差異和矛盾，因此也導(dǎo)致了海外受眾對他國文化產(chǎn)品消費過程中的“文化折扣”現(xiàn)象。這是我國影視文化對外傳播的主要瓶頸所在。我國電影和電視劇在出口到海外時，雖然經(jīng)過配音和影視字幕的翻譯，但由于語言、認知結(jié)構(gòu)、審美需求等文化方面的隔閡，使得我國影視文化產(chǎn)品在海外市場的文化折扣度依然很高，傳播范圍窄，傳播效果不強。

多種多樣的文化交流和合作有利于減少海外受眾對異國文化產(chǎn)品消費中的“文化折扣現(xiàn)象”。曾經(jīng)的古絲綢之路在促進中西思想交流、文化交融、經(jīng)濟合作、人類文明多樣化方面就扮演了非常重要的角色。通過絲綢之路上商貿(mào)往來的駝隊，中國的文學(xué)作品、學(xué)術(shù)思想等各種華夏文明傳播到世界諸多國家。同時，西方和歐亞的哲學(xué)、天文學(xué)、宗教等各種西方文明也都曾沿著絲綢之路傳入中國。絲綢之路上的文化交流極大地影響了各國彼此間的思維方式和生活方式。

如今，“一帶一路”戰(zhàn)略下不同文化背景、不同的國家、地區(qū)、民族的交流更為密切，為各種優(yōu)秀文化的傳播提供了途徑，也為各國文化融合創(chuàng)新疏通了渠道。“一帶一路”為我國影視產(chǎn)品海外傳播帶來了新的機遇，有利于增進各國影視文化交流，有利于我國影視產(chǎn)品“走出去”，有利于提升我國影視文化的引領(lǐng)力和增進影視文化認同。我們要研究沿線各國風(fēng)土人情、民族習(xí)慣、文化淵源、審美趣味和風(fēng)俗因素。要充分考慮各類文化背景下的影視文化消費習(xí)慣，對不同觀眾群體的文化傳統(tǒng)、價值取向和接受心理進行研究，找出他們的關(guān)注點和興趣點，進而有針對性地創(chuàng)作市場化的影視文化產(chǎn)品，最大限度地降低“文化折扣”現(xiàn)象。將“中國故事”“中國聲音”融入影視作品之中，更好地傳播我國文化，提升我國文化軟實力。

（二）將促進我國影視貿(mào)易發(fā)展，拓寬影視產(chǎn)品市場

影視文化消費需要廣闊的市場，消費主體越廣泛，影視文化對外傳播的范圍就越廣泛，帶來的文化影響力就越大。

一直以來，中國的電影和電視劇出口疲軟，與歐洲、美國、日本和韓國等發(fā)達國家都有嚴重的貿(mào)易逆差，因為這些國家自身的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、影視文化輸出能力都相對較高，加上其固有的文化偏好，使得這些地區(qū)成了我國影視產(chǎn)品無法踏入的“”。而“一帶一路”戰(zhàn)略，涉及中亞、南亞和東南亞大部區(qū)域，而且還延伸至西亞、歐洲和非洲，沿線國家大部分為新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，總?cè)丝诩s44億人，經(jīng)濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%，這無疑為中國電影電視文化產(chǎn)業(yè)開拓市場、擴大影視貿(mào)易提供了新的歷史契機。

自2013年“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，隨著絲綢之路電影節(jié)、影視論壇等活動的舉辦，提高我國影視產(chǎn)品出口份額的舉措已經(jīng)初見成效。根據(jù)2015年中國國際電影電視節(jié)目展“絲綢之路影視橋國際合作峰會”上公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國影視節(jié)目海外銷售超過10000小時，銷售到世界100多個國家和地區(qū)，海外電影票房收入187億元人民幣，電視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額達12億美元。

同時，由于地緣關(guān)系，“一帶一路”戰(zhàn)略沿線國家與中國文化有著天然的聯(lián)系，包括東南亞地區(qū)和其他新興市場都是我國國產(chǎn)影視劇的主要買家，是中國今后開展對外影視文化貿(mào)易的良好合作伙伴。另外，“一帶一路”戰(zhàn)略還擴展到非洲，據(jù)Patrick Jucaud（DISCOP電視節(jié)創(chuàng)辦人兼總經(jīng)理）解釋稱，除了發(fā)達國家，非洲是世界上最大的電視劇新興市場之一。

因此，根據(jù)“一帶一路”沿線各國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，加強我國影視文化對外傳播還需要因地制宜地調(diào)整措施，按區(qū)域分類規(guī)劃布局，確定最佳切入點，打通影視文化交流的合作入口。絲路國家之間可以在合辦電影節(jié)、合拍商業(yè)電影、開展教育合作培養(yǎng)電影人才等方面展開全面合作，提升我國影視文化的國際話語權(quán)和影響力。與非洲國家，我們可以進一步輸出影視作品，豐富當?shù)匚幕睢Ｅc歐洲，我們也應(yīng)進一步促進多方面的影視合作和文化交流。

（三）將從國家層面加大扶持力度，加強影視文化對外傳播

《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶與21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》提出了“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動，合作展開廣播影視劇的創(chuàng)作和翻譯”等內(nèi)容，可以說，“一帶一路”戰(zhàn)略從國家層面上加大了對中國影視產(chǎn)品“走出去”的扶持力度，將中國影視文化的對外傳播納入了整體布局。

美國、法國、韓國等國家在人力、物力和財力上大力支持影視文化“輸出”，影視出口產(chǎn)生巨大的文化價值離不開國家層面的支持。如在美國、法國等國，電影“走出去”首先都是國家行為。韓劇出口引發(fā)的“韓流”也與韓國政府鼓勵韓劇出口的很多優(yōu)惠政策息息相關(guān)，例如，為了支持電視劇制作，政府無償提供制作資金；為了支持電視節(jié)目出口海外，企業(yè)可以憑借出口海外節(jié)目的合同向政府申請出口需要的后期制作成本，政府通過申請后，將為企業(yè)提供80%的資金；為了支持韓劇和韓國電視節(jié)目的海外銷售，企業(yè)如果要出國參加電視節(jié)展銷售自制的電視劇和電視節(jié)目，韓國政府免費提供機票。

2014年，我國通過與絲路各國政府間的高層互訪、媒體合作、廣播電視合作論壇、絲綢之路影視橋工程等平臺，從國家層面拓寬了影視文化海外傳播的多樣化形式。因此，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，借鑒其他國家的先進經(jīng)驗，我們應(yīng)在影視制作、影視節(jié)目翻譯、海外發(fā)行營銷等方面加大政府扶持力度，為我國影視產(chǎn)品的對外傳播提供更好的平臺和更大的發(fā)展空間。

由此可見，在“一帶一路”總體戰(zhàn)略之下，影視文化對外傳播大有可為。我們應(yīng)抓住這個影視文化發(fā)展和傳播的戰(zhàn)略機遇期，將中國文化依托影視產(chǎn)品這一載體在更廣泛的區(qū)域內(nèi)傳播，進一步加強影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好地培育和提升中國的軟實力和國家形象。

[課題項目]本文系北京市社會科學(xué)院重點課題“中國‘一帶一路’戰(zhàn)略下對外文化傳播研究”階段性成果。

注釋：

① 楊苗苗、趙玉閃：《電影字幕中文化因素的翻譯》，《中國電力教育》，2008年第10期。

② 根據(jù)中國社會科學(xué)院文化研究中心、社會科學(xué)文獻出版社發(fā)行的《文化藍皮書》（2014）整理。

③ 《2013年中國電視動畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解析》，中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，2013-11-25，http：//.cn/2013/1125/41038.shtml。

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篇（9）

2016年被很多中國人稱為“VR元年”。目之所及，一種類似頭盔眼罩的虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）設(shè)備，頻頻出現(xiàn)在各類新科技產(chǎn)品展示會上。樂視、小米、騰訊、百度、暴風(fēng)、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司，海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商，芒果TV、BesTV、華數(shù)傳媒等廣電新媒體公司，這些中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)紛紛將VR發(fā)展計劃提上日程，VR設(shè)備制造和VR內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)生水起。

VR究竟是什么？VR將給電視行業(yè)帶來哪些變化和影響？這些變化和影響會顛覆電視行業(yè)嗎？要想回答這些問題，還要從VR的基本概念開始，厘清VR跟電視之間的區(qū)別與聯(lián)系。

VR的基本概念與行業(yè)發(fā)展狀況

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality），簡稱VR，也稱人工環(huán)境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設(shè)備阻斷人眼與現(xiàn)實世界的連接，同時通過實時渲染的畫面，營造出一個全新的虛擬的世界。這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以使用戶沉浸在特定的視聽空間內(nèi)，將傳統(tǒng)的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶視聽體驗。VR技術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。

艾瑞咨詢的《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》中對VR行業(yè)發(fā)展歷程進行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說家Stanley. Weinbaum在其小說中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎(chǔ)，包括視覺、嗅覺、觸覺等全方位沉浸式體驗的虛擬現(xiàn)實概念，這被認為是世界上率先提出虛擬現(xiàn)實概念的作品。2.研發(fā)與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實原型機被Morton Heilig研發(fā)出來，后來被用以虛擬現(xiàn)實的方式模擬飛行訓(xùn)練。這一階段的VR技術(shù)仍僅限于研究階段，并沒有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，當時在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動。但因為設(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率不高。4.產(chǎn)品成型爆發(fā)期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線大廠多年的付出和努力，VR產(chǎn)品在2016年迎來了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的定價，更強大的內(nèi)容體驗與交互手段，輔以強大的資本支持與市場推廣，整個VR行業(yè)正式進入爆發(fā)成長期。②

國內(nèi)VR產(chǎn)品市場狀況如何？筆者登陸京東手機APP，以“VR”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷量排行前幾位的產(chǎn)品主要是“暴風(fēng)魔鏡”“MOKE手機VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現(xiàn)實眼鏡”等，價格從幾十元到1950元不等。按照價格從高到低排行，可以發(fā)現(xiàn)京東VR產(chǎn)品中價格最高的是“全球購Oculus Rift CV1虛擬現(xiàn)實3D VR眼鏡”，價格為13999元，其他還有“全球購HTC vive虛擬現(xiàn)實3D VR眼鏡”，價格為10888元，“Tralean 3D虛擬現(xiàn)實眼鏡”，價格為5380元，“華配虛擬現(xiàn)實3D眼鏡”，價格為5299元等等。打開這些VR產(chǎn)品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應(yīng)用為：“3D影院隨時看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗”等。由此可見，目前在國內(nèi)熱銷的VR設(shè)備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應(yīng)用是“VR影視”。

“VR影視”體驗及其對電視行業(yè)影響的辨析

2016年5月，暴風(fēng)科技推出“VR電視”概念，讓用戶體驗“從電視上欣賞到全景VR影片”的應(yīng)用功能。有人驚呼：“這是暴風(fēng)科技對電視行業(yè)的一場顛覆，普通電視即將終結(jié)！”但也有人認為VR電視的提出更像是對智能電視的補充，暴風(fēng)科技只是充當了將VR資源從手機、PC移動到電視上的搬運工角色，“稱VR電視將顛覆彩電行業(yè)則有些言過其實”。③究其實質(zhì)，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達，實際上是VR技術(shù)在影視內(nèi)容觀賞和用戶體驗方面的一種具體應(yīng)用形式，也就是如前所述的“VR影視”。

“VR影視”究竟會對電視業(yè)帶來怎樣的影響？帶著這個疑問，筆者體驗了一款售價約25美元的VR眼鏡產(chǎn)品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設(shè)備在眼罩了內(nèi)置了一副類似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側(cè)面抽取出來的塑料卡槽，使用時將智能手機固定在卡槽內(nèi)放回盒子中，這時就形成了一個手機屏幕作為大熒幕，用戶通過眼鏡觀看手機屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環(huán)境下，筆者打開事先下載在手機里的APP“BesTV影院VR”，點擊圖標進入，帶上眼鏡，在這個封閉的空間內(nèi)，可以看到紫色和藍色相間的星空，轉(zhuǎn)動頭部，可以看到類似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類似電影海報的節(jié)目圖標，下面的導(dǎo)航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個類似于激光筆投射出的小紅圈，這個小紅圈相當于電腦的鼠標，可以轉(zhuǎn)動頭部將這個小紅圈放置在想要打開的導(dǎo)航欄或節(jié)目海報上，“VR影視”即可實現(xiàn)相應(yīng)的操作和播放。筆者體驗了“全景”欄目中的一個“極限挑戰(zhàn)”演播室內(nèi)容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說話時可以左右轉(zhuǎn)動頭部不斷擴展畫框展現(xiàn)的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設(shè)備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗了“3D”欄目中的《丁丁歷險記》電影片段，感覺就像在電影院里看球幕電影?？陀^地講，“VR影視”有其新奇之處，相當于一個可移動的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設(shè)備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對剛剛感受到的視覺奇觀所帶來的新鮮感大打折扣。筆者認為，“VR影視”的視覺奇觀具有一定的吸引力和市場潛力，但不可能完全替代電視行業(yè)。同時，VR設(shè)備的技術(shù)改進和用戶體驗仍任重而道遠。

具體而言，“VR影視”類似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業(yè)的一種補充。這是因為，相對于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個人式”觀賞只能起到一種補充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內(nèi)容的場面會出現(xiàn)。即使對于獨居的個人用戶而言，完全使用“VR影視”替代傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻的現(xiàn)象，也不可能大量出現(xiàn)。原因是一方面現(xiàn)有的VR內(nèi)容有限，難以全面滿足用戶的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶體驗仍有待進一步提升和改進。

那么，“VR影視”對于電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有何促進意義？筆者認為主要體現(xiàn)在以下兩個方面：其一是“VR影視”內(nèi)容的匱乏為傳統(tǒng)電視行業(yè)提供了新的發(fā)展契機。傳統(tǒng)電視行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯，“VR影視”內(nèi)容的實質(zhì)是利用VR技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)的新型影視內(nèi)容，類似于3D電視節(jié)目和360度全景電視節(jié)目。這為傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的契機。其二是“VR影視”設(shè)備制造將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間。在“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的今天，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機構(gòu)、電信公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備廠商等跨界競爭的“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”?！癡R影視”的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)和接收設(shè)備，市場潛力巨大。

“VR影視”將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間

電視融媒體產(chǎn)業(yè)擴展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，在原有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸向網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、智能終端設(shè)備等視聽新媒體領(lǐng)域?！癡R影視”的內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新空間。

首先，“VR影視”能有效激發(fā)智能手機潛能，這是其對于中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)具有重要意義的基礎(chǔ)和前提。眾所周知，智能手機在移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機電視”“手機視頻”等電視新媒體形態(tài)，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機普及，用戶數(shù)量越來越多，用手機“追劇”的人也越來越多。但是，“智能手機+電視”形態(tài)的產(chǎn)業(yè)價值，雖然曾經(jīng)做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)遲遲沒有得到體現(xiàn)?！癡R影視”的出現(xiàn)，有望改變這一狀況。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”大多數(shù)是如前所述的與智能手機結(jié)合使用形式，智能手機起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發(fā)了智能手機的潛能。在智能手機用戶人口基數(shù)龐大的中國，“VR眼鏡”與智能手機的組合，成為開啟中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟空間的金鑰匙。

其次，“VR影視”設(shè)備制造市場前景廣闊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》：截至2015年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模為6.20億，其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.05億。④在這樣大的手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基礎(chǔ)上，如果有1%的用戶購買使用“VR眼鏡”，其市場需求量將達400萬，以每部與智能手機配套使用的VR設(shè)備價格100元計算，其市場規(guī)模大約4億元。當然，這是按照較低市場價格和可能購買人數(shù)的一種估算，其結(jié)果并不準確。同時，“VR影視”制作設(shè)備也未加計算。按照艾瑞咨詢《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》的預(yù)計和估算：2016年中國智能手機人數(shù)將達6.25億，中國MOBILE VR設(shè)備出貨量將達到120萬臺，用戶人數(shù)將增至135萬人。⑤此外，光線傳媒等傳媒機構(gòu)還將目光投向“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的設(shè)計、制造和推廣，其VR生態(tài)布局包含VR內(nèi)容制作工具提供商七維科技、視頻技術(shù)解決方案提供商當虹科技、VR內(nèi)容平臺先看網(wǎng)絡(luò)院線以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預(yù)見，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備和服務(wù)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”以及VR接收設(shè)備的制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供巨大的市場空間。

第三，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)競爭大幕開啟。2016年中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)角逐各方紛紛其VR戰(zhàn)略：一、優(yōu)酷VR平臺戰(zhàn)略，宣稱要“從內(nèi)容切入，力推產(chǎn)業(yè)前行”。優(yōu)酷表示，將三大VR產(chǎn)品線，為5.8億多屏用戶提供觸手可及的VR體驗，并與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起一年內(nèi)打造3000萬VR全景用戶。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國內(nèi)頂級VR內(nèi)容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預(yù)計年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計劃在未來三年“投資10億元制作1萬小時精品VR內(nèi)容”。微鯨科技將憑借自主研發(fā)的VR攝像機及VR頭顯，成立10億元VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，創(chuàng)建千人極客創(chuàng)新團隊，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀錄片以及微電影的1萬小時VR精品內(nèi)容，以及兩年內(nèi)突破現(xiàn)有技術(shù)局限，制作出標準VR電影和電視劇產(chǎn)品。⑧三、“VR+廣電”生態(tài)模式在國內(nèi)啟動。廣電機構(gòu)發(fā)力“VR影視”具體表現(xiàn)在⑨：廣電上市公司東方明珠BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領(lǐng)跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專區(qū)全平臺正式上線，全角度展示《歌手4》賽程；佳創(chuàng)視訊與數(shù)字電視國家工程實驗室等機構(gòu)合作簽訂《“虛擬現(xiàn)實+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，探索我國VR產(chǎn)業(yè)的標準化制定。

結(jié)語

虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)炙手可熱，各種應(yīng)用層出不窮。筆者認為，“VR影視”是談?wù)撎摂M現(xiàn)實技術(shù)對電視業(yè)影響問題辨析最為切近的應(yīng)用形態(tài)，因此以“VR影視”為主要研究對象加以探討。這并不意味著，VR技術(shù)的應(yīng)用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術(shù)應(yīng)用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強現(xiàn)實技術(shù)和MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實技術(shù)，問題就會變得更加復(fù)雜起來。因此，在考慮到“虛擬現(xiàn)實（VR）”這一熱門概念對于電視業(yè)影響時，筆者抽取了其與電視行業(yè)最為接近的“VR影視”技術(shù)應(yīng)用形態(tài)加以討論，以擇其要，特此說明。

綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應(yīng)用，能夠帶給用戶“私人球幕電影”般的奇幻感覺，具有較強的用戶吸引力和廣闊的市場空間，正在或已經(jīng)成為人們觀賞影視節(jié)目的有益的配給形式?！癡R影視”的內(nèi)容匱乏及用戶體驗的不舒適感，需要VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進一步研發(fā)和VR技術(shù)的改良和改進?！癡R影視”內(nèi)容生產(chǎn)制作設(shè)備和接收硬件設(shè)備制造將為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)帶來新的巨大的經(jīng)濟增長空間。（本文為2015年河南省社科規(guī)劃項目“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”【項目編號：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學(xué)）

注釋：①②⑤艾瑞咨詢：《2016中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》，第3、7、14頁。

③李紹增：《VR電視“新概念”：誰的終結(jié) 誰的開始》，中國家電網(wǎng)，2016/05/10。

④中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》，2016年1月，第53頁。

⑥金永輝：《ITTC走進光線傳媒 推進VR與廣電結(jié)合》，IT168網(wǎng)站，2016/05/13。

篇（10）

Abstract： This paper argues that the film language and literature education to a necessary part of the professional education of Chinese Language and Literature， teaching content system construction and employment-oriented explore the necessity of decency curriculum. The status of the film language and literature education， according to Henan College of Chinese Language and Literature the Henan Higher film literature education specific initiatives included in the education system of Chinese Language and Literature.

Key words： Higher education； Film and television language literature education； Chinese language study specialty

漢語言文學(xué)專業(yè)是高等教育的傳統(tǒng)專業(yè)，河南省高校開設(shè)次專業(yè)相當普遍。但目前都面臨著比較嚴重的存在招生難、就業(yè)難的困境。造成此現(xiàn)象的原因眾多，比如就業(yè)市場供過于求、專業(yè)培養(yǎng)重理論輕實踐等。而此專業(yè)未能緊跟現(xiàn)代語言文學(xué)發(fā)展及需求現(xiàn)狀，尤其是未能及時將現(xiàn)代社會急需的影視文學(xué)教育納入其教育體系中，應(yīng)是其中非常重要的一個原因。所以本文重點將從必要性、體系建構(gòu)、教學(xué)和實習(xí)實踐環(huán)節(jié)研究、現(xiàn)狀調(diào)研和具體舉措五個方面完成以就業(yè)為導(dǎo)向的河南省高等教育漢語言文學(xué)專業(yè)的影視語言文學(xué)教育體系建構(gòu)。

一、河南省高等教育漢語言文學(xué)專業(yè)下構(gòu)建影視語言文學(xué)教育的必要性

當今文學(xué)的生產(chǎn)和傳播事實上已變?yōu)橐杂耙曃膶W(xué)作品為主。隨著科技的發(fā)展，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介發(fā)展迅猛，影視藝術(shù)具有的生動直觀、快速便捷、淺顯易懂的優(yōu)勢，使得影視語言文學(xué)成為漢語言文學(xué)的主流形式，傳統(tǒng)的書面語言文學(xué)已經(jīng)退居次要和邊緣。在這種形勢下，傳統(tǒng)漢語言文學(xué)教育以書面語言文學(xué)教育至少落后于當下漢語言文學(xué)發(fā)展二三十年。這種落后的現(xiàn)狀就造成了該專業(yè)學(xué)生知識體系不完備，專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能存在明顯缺陷，使得他們對影視語言文學(xué)缺乏應(yīng)有的賞析、創(chuàng)作和科研能力。這種局限性也很大程度上影響了該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)。

以筆者所在的鄭州財經(jīng)政法大學(xué)成功學(xué)院為例，該校漢語言文學(xué)專業(yè)共畢業(yè)2007級、2008級兩屆畢業(yè)生，這些畢業(yè)生除很少一部分從事專業(yè)無關(guān)的工作外，絕大部分還在從事專業(yè)對口的本行工作。他們的工作去向主要是學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、企事業(yè)單位、報社、雜志社、出版社、網(wǎng)站、電臺、電視臺、傳媒公司等，工作崗位一般為教師、秘書、記者、編輯、編導(dǎo)等，根據(jù)工作內(nèi)容可分為教育類、文秘類、宣傳類、編輯類、傳媒類。根據(jù)畢業(yè)生反饋的信息來看，影視語言文學(xué)相關(guān)理論和技能的缺乏相當程度上影響了他們的就業(yè)和從業(yè)，這種影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

對教育類的工作來說，漢語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的教育類就業(yè)主要集中在擔(dān)任中小學(xué)語文教師，目前多省中小學(xué)教育的新課改都明確提出在中小學(xué)語文教育中加強對影視文學(xué)的教育，由于畢業(yè)生的知識結(jié)構(gòu)缺陷，面對中小學(xué)生日常大量接觸的影視作品，在從事語文教育中基本上沒有無法給以相應(yīng)的知識講授和引導(dǎo)。

對文秘類、宣傳類、編輯類工作來說，由于這類工作目前經(jīng)常性的涉及到攝影、攝像、圖片影像類相關(guān)文字稿本的策劃撰寫與編輯，畢業(yè)生雖長于書面文字工作，但由于對影視語言的陌生而在工作中捉襟見肘。

對傳媒類工作來說，對漢語言文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)影響最嚴重的。目前傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，人才需求量極大，在這種社會需求之下，漢語言文學(xué)的專業(yè)的相關(guān)性使得大量的該專業(yè)畢業(yè)生投身于傳媒行業(yè)。然而眾多的電視臺、電影廠、劇團、傳媒公司等要求從業(yè)者除了有較好的語言文學(xué)素養(yǎng)外，更要具備影視策劃、創(chuàng)作和制作能力，有較高的影視文學(xué)欣賞水平，對當下影視劇和各種影視節(jié)目的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀和前景能夠較準確地判斷，能夠撰寫劇本、節(jié)目臺本、主持詞等，以及具備一定的影視策劃和編導(dǎo)能力。顯然，畢業(yè)生的由于傳統(tǒng)漢語言文學(xué)教育導(dǎo)致的影視語言文學(xué)素養(yǎng)的缺乏成為該行業(yè)職業(yè)發(fā)展的難以攻克的瓶頸。

所以，為了更好的結(jié)合當下語言文學(xué)發(fā)展趨勢，更好地拓寬漢語言文學(xué)專業(yè)的就業(yè)渠道，應(yīng)將影視文學(xué)教育納入河南省的漢語言文學(xué)教育中。

二、漢語言文學(xué)專業(yè)的影視語言文學(xué)教育的教學(xué)內(nèi)容體系建構(gòu)及課程設(shè)置

根據(jù)相關(guān)行業(yè)需要，將影視語言文學(xué)教育納入到漢語言文學(xué)教育體系中，應(yīng)當達到這樣的培養(yǎng)目標：使學(xué)生除了可獲得漢語言文學(xué)專業(yè)的傳統(tǒng)知識技能外，還能系統(tǒng)掌握影視文學(xué)的基礎(chǔ)知識和理論，了解影視理論和創(chuàng)作的發(fā)展動態(tài)，有較強的劇本創(chuàng)作能力、文藝編導(dǎo)能力及較強的影視評論能力。所以，必須在漢語言文學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置中，增加影視藝術(shù)概論、影視文學(xué)、影視語言、影視寫作等必要課程。

將影視文學(xué)教育納入到漢語言文學(xué)教育體系之中，應(yīng)當是有機的納入，在內(nèi)容和課程設(shè)置上與現(xiàn)有的漢語言文學(xué)專業(yè)課程形成符合專業(yè)規(guī)律的嚴密體系?，F(xiàn)有的漢語言文學(xué)專業(yè)高等教育的專業(yè)課程設(shè)置主要有專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課、專業(yè)選修課三個層次，一般專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課為必修課程，專業(yè)選修課的課程由各高校根據(jù)專業(yè)方向和專業(yè)特色自由安排。

在這一課程設(shè)置體系里，我們認為，應(yīng)當把影視藝術(shù)概論的地位定為專業(yè)基礎(chǔ)課，講授影視藝術(shù)理論知識、影視藝術(shù)特性、影視藝術(shù)發(fā)展簡史、影視藝術(shù)類型、影視藝術(shù)鑒賞與評論等關(guān)于影視藝術(shù)的基本理論，在所有的影視相關(guān)課程之前開設(shè)，打好理論基礎(chǔ)。這樣，影視藝術(shù)概論與美學(xué)、文藝理論等漢語言文學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課就構(gòu)成了有機的理論體系。

在影視藝術(shù)概論之后，還應(yīng)陸續(xù)開設(shè)視聽語言、影視文學(xué)、影視寫作等三門專業(yè)課。其中，視聽語言講授畫面造型語言、鏡頭、剪輯、蒙太奇、聲畫關(guān)系等影視視聽語言的基本理論，培養(yǎng)該專業(yè)學(xué)生對視聽藝術(shù)最基礎(chǔ)的認知、創(chuàng)作和制作能力，這門課可以與現(xiàn)代漢語、古代漢語形構(gòu)成有機的語言體系。之后開設(shè)影視文學(xué)課程，講授影視文學(xué)的基本特征、類別、歷史、制作、評論等，與中國古代文學(xué)、中國現(xiàn)當代文學(xué)、世界文學(xué)等文學(xué)課構(gòu)成有機的文學(xué)體系。之后再開設(shè)影視寫作課程，講授影視劇本寫作、影視改編、電視綜藝節(jié)目文案、專題節(jié)目文案等各類應(yīng)用影視文本的寫作，與基礎(chǔ)寫作、應(yīng)用文寫作構(gòu)成有機的寫作體系。

在以上四門影視基礎(chǔ)課和專業(yè)課之外，還應(yīng)多開影視相關(guān)選修課，如攝影、攝像、影視作品賞析、影視理論專題研究、影視制作等，拓寬學(xué)生影視視野，增加學(xué)生的影視理論素養(yǎng)與技能。

當然除了在課程設(shè)置上影視課程要到位外，應(yīng)配備專門影視實驗室，使學(xué)生學(xué)習(xí)影視相關(guān)技能，并且按照影視方面能力培養(yǎng)規(guī)律在相應(yīng)學(xué)期設(shè)置實踐環(huán)節(jié)和實習(xí)環(huán)節(jié)。這樣教學(xué)與實習(xí)聯(lián)動，理論與實際操作相結(jié)合，才能更好地讓學(xué)生具備影視相應(yīng)能力。

三、河南省高校漢語言文學(xué)專業(yè)關(guān)于影視語言文學(xué)教育現(xiàn)狀的調(diào)研

通過對河南省高校漢語言文學(xué)專業(yè)關(guān)于影視語言文學(xué)教育的現(xiàn)狀的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)情況是非常不理想的。

（1）目前河南省高等教育漢語言文學(xué)專業(yè)教育體系設(shè)置情況。基本上相關(guān)高校還是沿用傳統(tǒng)的漢語言文學(xué)的課程設(shè)置和實踐實習(xí)安排，一二十年來如一日，說因循守舊、固步自封不為過，嚴重落后于的時代和社會。

（2）開設(shè)影視相關(guān)課程的情況。查閱了數(shù)十所高校漢語言文學(xué)專業(yè)的教學(xué)計劃，關(guān)于影視的課程基本沒有。有大概不到百分之五的高校如河南科技大學(xué)、周口師范學(xué)院等開設(shè)了影視文學(xué)、影視編輯與策劃等關(guān)于影視的課程，都只有一門或兩門。每門課時量很少，只開一學(xué)期每周二課時；地位極低，都是選修課。就作者所查到的高校沒有將影視課作為主干課、必修課的。甚至有的高校文學(xué)院同時開設(shè)戲劇影視文學(xué)專業(yè)，其漢語言文學(xué)專業(yè)也并無影視課程，如平頂山學(xué)院。

這說明相關(guān)院校漢語言文學(xué)專業(yè)對影視語言文學(xué)的教育并不重視，甚至認為毫無必要。

（3）開設(shè)影視語言文學(xué)教育相關(guān)課程的高校的相關(guān)實驗室及實踐實習(xí)安排情況。據(jù)調(diào)查目前只有許昌學(xué)院、洛陽師范學(xué)院等幾家高校有影視實驗室，實習(xí)基地里有幾家電視臺，其他相關(guān)高校沒有影視實驗室，實習(xí)基地也以傳統(tǒng)的學(xué)校、企事業(yè)機關(guān)單位為主，不涉及電視臺。而這有影視實驗室的高校，也主要是因為該校文學(xué)院同時設(shè)廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視文學(xué)等傳媒專業(yè)，其實驗室事實上是為這些專業(yè)而建，漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生未必能實際使用到。所以總體情況是：影視實驗室與影視實踐實習(xí)安排俱無。

（4）目前河南省高校漢語言文學(xué)專業(yè)影視語言文學(xué)課程師資情況。相關(guān)高校的師資構(gòu)成幾乎還是傳統(tǒng)的漢語言文學(xué)各分支專業(yè)的碩士、博士、講師、副教授、教授，往往一個文學(xué)院沒有一個電影學(xué)、廣播電視學(xué)、戲劇影視文學(xué)等專業(yè)科班出身的教師。影視相關(guān)專業(yè)出身的教師更傾向于到傳媒院系任職，因為在漢語言文學(xué)專業(yè)無人重視，地位很邊緣，也無法形成像樣的教學(xué)和科研團隊。

從調(diào)查的結(jié)果匯總來看，將影視語言文學(xué)教育納入到河南省高校漢語言文學(xué)專業(yè)教育體系中任重而道遠，我們亟需轉(zhuǎn)變觀念，從各個方面大力推進。

五、河南省高校將影視文學(xué)教育納入漢語言文學(xué)教育體系的具體舉措

（1）教育行政部門制定相應(yīng)的專業(yè)規(guī)劃和標準、要求，確定影視語言文學(xué)教育在漢語言文學(xué)專業(yè)的必要地位。

（2）組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜揖幾m用于漢語言文學(xué)專業(yè)的影視語言文學(xué)相關(guān)課程的教材。

（3）重新設(shè)置漢語言文學(xué)專業(yè)的課程流程，將將影視文學(xué)教育課程科學(xué)地納入漢語言文學(xué)專業(yè)課程流程中。

（4）制定漢語言文學(xué)專業(yè)的影視語言文學(xué)相關(guān)課程的教學(xué)計劃、教學(xué)大綱、實踐大綱、實綱等。

（5）加大河南省高校開設(shè)漢語言文學(xué)專業(yè)高校的影視教育人才引進力度，并同時加強對現(xiàn)有傳統(tǒng)漢語言文學(xué)課程教師的影視語言文學(xué)教育培訓(xùn)，包括教學(xué)思想、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的培訓(xùn)。

項目簡介：

本文系河南省教育廳全省大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)課題立項項目《以就業(yè)為導(dǎo)向的河南省高等教育漢語言文學(xué)專業(yè)的影視語言文學(xué)教育體系建構(gòu)》的研究成果，項目編號：JYB2012201。

篇（11）

2013年5月，財政部、國家稅務(wù)總局聯(lián)合《關(guān)于在全國開展交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點稅收政策的通知》（財稅〔2013〕37號），明確規(guī)定從2013年8月1日起在全國范圍內(nèi)實施“營改增”，同時將廣播影視服務(wù)納入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“營改增”的范圍，適用的增值稅稅率為6%。在廣播影視行業(yè)突飛猛進的今天，“營改增”是否能達到改革的初衷，消除重復(fù)征稅，降低稅負，提高行業(yè)發(fā)展速度？如何降低“營改增”對影視行業(yè)造成的沖擊？本文在現(xiàn)有影視行業(yè)的基礎(chǔ)之上，以實際財務(wù)數(shù)據(jù)為例，經(jīng)簡化處理測算“營改增”對影視行業(yè)上下游企業(yè)財務(wù)的影響和整體稅負的增減變動情況。下面將逐項分析測算“營改增”對企業(yè)收入分配、稅負水平、專項發(fā)展基金、影視價格的影響，并對如何使影視行業(yè)平穩(wěn)過渡提出相關(guān)建議，以對涉及“營改增”企業(yè)的財務(wù)管理有所幫助。

一、現(xiàn)行的影視行業(yè)稅金及收入分配

1.根據(jù)影視生產(chǎn)的一般流程，影視產(chǎn)品要經(jīng)過制片、發(fā)行、播映三個基本的流通環(huán)節(jié)，在影視的流通環(huán)節(jié)，涉及影視發(fā)行企業(yè)（通常為一家）、影院企業(yè)等。在“營改增”之前，電影的制片、發(fā)行、放映通常是制作企業(yè)制作出影視作品后，將節(jié)目著作權(quán)中的發(fā)行權(quán)一次性轉(zhuǎn)讓，并許可電影院等機構(gòu)播出影視節(jié)目之后，制片轉(zhuǎn)讓著作權(quán)按照“轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)”稅目征收營業(yè)稅，而影院則根據(jù)票房收入依據(jù)“文化體育業(yè)”來征收營業(yè)稅。

2.影視行業(yè)的收入分賬按照如下規(guī)則進行：首先，制片廠將著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給發(fā)行商按5%征收營業(yè)稅；其次，國家按照票房總收入的5%征收電影發(fā)展專項資金，同時對院線和影院征收3%的營業(yè)稅（發(fā)行單位不再重復(fù)征收）；然后，制片方和發(fā)行方共同分享剩余部分的43%；最后，院線和影院分享剩余部分的57%。

例1：某A影視制片發(fā)行公司將一部電影著作權(quán)以100萬元出售給B影院，電影在各影院放映后獲得 2 000萬元票房收入（A、B均為一般增值稅納稅人）。

B影院：國家首先征收100萬元（2 000×5%）的電影發(fā)展專項資金，同時征收60萬元（2 000×3%）的營業(yè)稅，對于剩下的1 840萬元票房收入，分得1 048.8萬元（1 840×57%）。

A制片發(fā)行公司：繳納5萬元（100×5%）的營業(yè)稅，獲得轉(zhuǎn)讓收入95萬元，同時獲得分賬收入791.2萬元（1 840×43%）。

二、“營改增”后對各影視鏈條企業(yè)的影響

（一）對影視行業(yè)的收入總額和收入分配的影響

1.征收營業(yè)稅以公司的應(yīng)稅營業(yè)收入為計稅依據(jù)，而改革后增值稅是價外稅，以不含稅營業(yè)收入為計稅依據(jù)。增值稅具有轉(zhuǎn)嫁性，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)稅通過價格轉(zhuǎn)嫁至消費者，但短期內(nèi)票房收入不會有明顯升降。因此，假定改革前后營業(yè)收入水平不變，則：不含稅價格=含稅價格÷（1+增值稅稅率）；不含稅價格比含稅價格下降比例=（含稅價格-不含稅價格）÷含稅價格x100%=增值稅稅率÷（1+增值稅稅率）×100%?？梢姡捎谠鲋刀惗惵什煌?，換算成不含稅價格的收入比含稅價格有所下降，其下降比例取決于增值稅稅率的大小。

2.原來影視業(yè)繳納營業(yè)稅，不存在抵扣的問題，且影視作品的制作方、發(fā)行方和影院在一次性繳納完電影發(fā)展專項資金和營業(yè)稅及附加后不再納稅，分賬模式使相關(guān)稅費由有關(guān)各方共同負擔(dān)。而“營改增”后制作方、播映方和發(fā)行方在根據(jù)自己的獲利水平確定收入后分別按照增值額繳納增值稅，并給下游企業(yè)開具增值稅專用發(fā)票，這將打破影視業(yè)現(xiàn)有的票房分賬模式。

（二）流轉(zhuǎn)稅對影視行業(yè)鏈條中各企業(yè)的稅負影響

以下案例分析設(shè)置兩個前提假設(shè)：第一，假設(shè)“營改增”后影院的電影票價短期不變；第二，假設(shè)“營改增”后保持制片發(fā)行公司毛利潤不變。

對于處于影視行業(yè)下游的B影院：增值稅銷項稅額為2 000/（1+6%）×6%=113.21萬元，為保持利潤不變，B影院應(yīng)取得專用發(fā)票進項稅（1 048.8+100） 6%=68.93萬元，在取得A制片發(fā)行公司開具的增值稅發(fā)票抵扣后實際繳納的增值稅為113.21-68.93=44.28萬元，遠遠小于“營改增”之前的稅金60萬元，減輕了影院的稅額負擔(dān)（表1）。

“營改增”后處于影視行業(yè)上游的A制片發(fā)行公司按照現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)6%的稅率，應(yīng)確認銷售收入 （1 048.8+100） 106%=1 217.73萬元，則增值稅銷項稅額68.93萬元（“營改增”前繳納5萬元的營業(yè)稅），而影視作品的制作方主要成本由劇本費用、建組費用、攝制成本中的人員費用、器材費用、景地費用、生活費用等構(gòu)成，而由于最大的成本是人工成本且無法抵扣，“營改增”后將增加制片發(fā)行公司實際的稅收負擔(dān)（表2）。

（三）流轉(zhuǎn)稅對影視行業(yè)的整體稅負影響

對電影制作發(fā)行方而言，根據(jù)《財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號），在2013年12月31日前，銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村取得的電影放映收入免征增值稅和營業(yè)稅，因此“營改增”在2013年沒有實質(zhì)影響。

2013年之后，如果優(yōu)惠政策不延續(xù)，相關(guān)收入將繳納增值稅。從整個影視鏈條分析（接上例），“營改增”之前，總流轉(zhuǎn)稅=60+5=65元，“營改增”之后，總流轉(zhuǎn)稅=B影院應(yīng)納稅額+ A制片公司應(yīng)納稅額=113.21+68.93-

68.93-A制片公司進項稅額=113.21-A制片公司進項稅額（即113.21-X）。當113.21-X≤65，即A制片能產(chǎn)生48.21萬元，占放映收入的2.41%（48.21/2 000）以上時，流轉(zhuǎn)稅稅負是下降的；否則稅負將上升（表3）。

（四）對電影發(fā)展專項資金的影響

“營改增”后由于取得的銷售收入中含有增值稅，且增值稅是價外稅，將減少上交電影發(fā)展專項資金。接上列，“營改增”后上繳的電影發(fā)展專項資金（2 000-113.21）×5%=94.34萬元，小于”營改增”前上繳的100萬元，這將減少國家電影發(fā)展專項資金收入。

（五）對影視價格的影響

“營改增”后，在短期內(nèi)不會影響到票價的收入，從長期看，“營改增”將有助于整個影視行業(yè)的稅負，提升行業(yè)盈利能力，利潤空間的增加更能有助于影視行業(yè)調(diào)節(jié)影視價格。一方面可在當前成本下，降低影視價格，滿足消費者需求；另一方面也可不降低影視價格，提升影視質(zhì)量，制作更優(yōu)秀的作品滿足社會文化需求。

三、確保各影視鏈條企業(yè)平穩(wěn)過渡“營改增”的建議

（一）讓影院和制片方期初影片得到抵扣的“生機”

“營改增”過渡時期，影院和制片方有已制作但未銷售的影片和購置固定資產(chǎn)，而此時“營改增”直接將稅率由5%過渡到6%，且已付出的期初影片成本是基于營業(yè)稅納稅人購入的存貨，是無法在“營改增”后進行抵扣的，加大了期初影片產(chǎn)生的稅負。因此，建議稅務(wù)機關(guān)一是根據(jù)影院和制片方當期期初影片和購置的固定資產(chǎn)情況來核定其抵扣的進項稅額；二是允許在“營改增”試點之時，將上述的存貨辦理退貨處理，從而不顯著影響過渡期間的稅負。

（二）定期測試制片方的稅負水平，給予一定的稅收優(yōu)惠

“營改增”后，影視行業(yè)中的稅負風(fēng)險集中轉(zhuǎn)移到了制片方，制片方能抵扣的金額，直接關(guān)系到”營改增”政策的減稅作用能否發(fā)揮。因此，考慮到制片方制作成本中大量人工成本無法抵扣，可定期測試制片方的稅負水平，在實際稅負超過一定比例時，對制作方給予增值稅即征即退的稅收優(yōu)惠，這將有助于激發(fā)制作方的積極性，有利于促進影視業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）擴大影視行業(yè)的抵扣項目，創(chuàng)建良好的納稅環(huán)境

從長期看，過渡性財政扶持政策，不能根本解決“營改增”稅負的波動影響，應(yīng)適當增加進項稅抵扣項目并加以明確，這將持續(xù)地對影視行業(yè)產(chǎn)生積極作用。例如，制片企業(yè)制片中的翻譯、攝影、制片、劇（場）務(wù)、錄音、照明、置景、道具、服裝、美術(shù)、化妝、煙火、剪接、磁片及磁帶等各種費用，對其中購買攝影機器設(shè)備和租賃的錄影棚、道具和服裝，能否根據(jù)具體情況明確具體項目，允許每年計提的折舊額或租賃費中能否測算合適的抵減比例核定為可抵扣進項稅額。

營業(yè)稅改征增值稅對推進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義，這項政策的順利實施和平穩(wěn)過渡將有利于影視行業(yè)完善稅制，消除重復(fù)征稅，從而推動影視產(chǎn)業(yè)的長期繁榮發(fā)展。因此，一方面企業(yè)應(yīng)做好積極的準備，謹慎改變經(jīng)營模式，適應(yīng)政策的改變；另一方面政府要深入調(diào)研，出臺“營改增”相應(yīng)配套政策，推動影視業(yè)健康發(fā)展。

【參考文獻】