海綿城市市場規模大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇海綿城市市場規模范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

0 引言

2014年10月，住建部《海綿城市建設技術指南》（試行），探索構建城市雨水開發體系，以根治城市內澇頑疾。目前，一些省份已經開始試點。從實踐情況看，《指南》的出臺不代表萬事大吉了，城市要告別“城中看海”的窘境，還任重道遠。海綿城市的技術體系還遠未建立，實踐操作還有待細化，產業支撐也還沒有創立，也就是說萬里才走了第一步。海綿城市究竟如何從紙上藍圖變成現實？下面本人結合多年工作和理論學習實踐，淺談幾點個人看法，不足之處敬請同行指正。

1 什么是海綿城市？

1.1海綿城市的基本定義

海綿城市比喻城市像海綿一樣，國外稱為低影響開發（LID），即指遇到有降雨時城市社區能夠就地或就近吸收、存蓄、滲透、凈化雨水，補充地下水、調節水循環；在干旱缺水時有條件將蓄存的水釋放出來，并加以利用，從而讓水在城市中的遷移活動更加“自然”，同時豐富城市景觀，增強城市生態功能，讓城市更加宜居。海綿城市技術將改變傳統的城市建設技術路線，降低人類活動對環境的影響，達到城市可持續發展的目的。

1.2海綿城市對我們傳統城鄉建設理念的影響

改革開放30多年來，我國城鄉建設長期處于粗放發展階段，過度硬化與大拆大建伴隨著城鄉建設的全過程。在水與城市可持續發展的關系問題上，缺乏系統科學的研究和安排，使城鄉水生態環境領域逐漸積累了一些深層次的矛盾和問題，城市發展已面臨諸多窘境。城市內澇、城市天坑、熱島效應、霧霾等一些城市病態現象持續出現，給城鄉居民帶來嚴重的生命財產損失，社會全員勞動生產率普遍降低，碳排放增加，流域治理能力不足，地表水和地下水水質改善進展緩慢；城市應對極端氣候的能力普遍降低，多地城市備受霧霾襲擾，引發民眾詬病。在造成嚴重的城鄉生態環境問題的同時，也給經濟發展造成巨大阻礙。所以，提出建設海綿城市理念也是經歷了反復陣痛而達成的這一成果，得來不易。

1.3海綿城市技術的應用領域

海綿城市技術有著廣泛的適用領域，是生態建設和生態修復的基礎技術，它反映了社會對水資源的可持續利用與管理，以及對生態環境的延續性的高度關切。海綿城市技術最重要的原則就是以社區（匯水區）為單元，包括工業、農業社區，雨水就地蓄留處理，完成地上地下的循環。除了水資源利用外，海綿城市技術在生態修復領域具有很強的實用性，在社區生態、農田水利、高速公路和鐵路、大型機場、重金屬土壤污染、河道治理、農田水利等領域都有很好的修復效果。研究表明，海綿城市技術也是治理熱島效應和霧霾的最佳手段。在石油、燃氣管道的生態修復治理領域，也將發揮重要作用。

2 海綿城市建設的重點

海綿城市技術只代表一種技術體系和方法，而不能代表城市發展的全部內涵。我們要利用海綿城市技術，達到城市水資源可持續利用與管理，最終實現城市可持續發展的戰略目標。在推進海綿城市建設時，我們要從如下幾方面入手：

2.1要扭轉觀念，遏制城市無限制硬化趨勢。傳統城市建設模式，處處是硬化路面。每逢大雨，主要依靠管渠、泵站等“灰色”設施來排水，以“快速排除”和“末端集中”控制為主要規劃設計理念，往往造成逢雨必澇，旱澇急轉。海綿城市建設應遵循生態優先等原則，將自然途徑與人工措施相結合，在確保城市排水防澇安全的前提下，最大限度地實現雨水在城市區域的積存、滲透和凈化，促進雨水資源的利用和生態環境保護。在海綿城市建設過程中，應統籌自然降水、地表水和地下水的系統性，協調給水、排水等水循環利用各環節，并考慮其復雜性和長期性。根據《海綿城市建設技術指南》，今后城市建設將強調優先利用植草溝、雨水花園、下沉式綠地等“綠色”措施來組織排水，以“慢排緩釋”和“源頭分散”控制為主要規劃設計理念。根據財政部網站消息，我國建設海綿城市試點工作已經展開，首批有16個城市進入試點，按行政區劃序列排列，他們分別是：遷安、白城、鎮江、嘉興、池州、廈門、萍鄉、濟南、鶴壁、武漢、常德、南寧、重慶、遂寧、貴安新區和西咸新區。

2.2要積極實施城市生態修復。從現在起，試點城市要有步驟地開展城市生態修復工作，推進截污、控污工程，建立雨水收集和利用系統，開發、改造城市社區建筑物、道路、綠化帶、停車場、廣場、公園等公共設施蓄留雨水的生態功能。盡可能恢復城市原有河道、湖塘、溝渠，減弱城市熱島效應，提高城市雨水滲透率。重視城市地下管網的普查、檢測和修復工作，防止城市地質災害。海綿城市技術普及以后，原有城市生活污水量會大大減少，雨水進入污水管道的情況會逐步改善，污水處理廠處理污水的能力與效益均會提高，污水直排進入河道、土壤和地下水的狀況也會得到改善。

2.3要高度重視水資源戰略規劃，將水資源及生態環境規劃納入城市發展戰略規劃，支持、鼓勵公民和社會組織參與和監督水生態規劃的制定和實施過程。確立水生態規劃在城鄉規劃中的基礎地位，充分認識和利用水資源的資源功能和生態功能，注重開發和保護水資源在城市發展進程中的歷史文化價值，培育和引導親水產業健康發展。

2.4要建立科學的流域管理行政體制。充分理解一個城市的發展與流域上下游地區發展之間的內在邏輯，任何城市開發措施都要照顧到本地區和上下游地區人民的合理訴求，積極參與流域地區的環境與發展對話，制定流域治理行動計劃及時間表。

2.6要兼顧歷史文化和普通居民的利益。建立尊重自然、順應自然的低影響開發模式，保護原有水生態系統，恢復被破壞水生態。有關專家同時指出：可以把海綿城市與智慧城市結合起來，把各種各樣的分布式的能源、綠色設施和海綿設施協同起來，促進智慧排水、雨水收集、管道檢測以及反應和水循環利用、地表水污染的實時監測和反應、暴雨預警和水生態、水系統的智慧應對。

2.5要構建完備的水資源法律和政策體系。將立法先行與政策配套相結合，積極開展水生態法律和政策調研工作，認真總結實踐經驗，支持構建我國完備的水資源法律和政策體系，立法機構應借助水利改革的契機，率先構建流域管理法律法規體系。

3海綿城市建設帶來的重大機遇

海綿城市建設首先帶來我國綠色技術創新，我國工程設計界長期以來沿用灰色排水方案，造成城鄉社區大量的硬化地面，生態環境受到破壞。實施海綿城市技術以后，新的技術規范和技術體系建立起來，需要大量的轉型人才，高校要更新教材，設立新的專業，以滿足社會需求。

社會資本被引導到綠色科技領域投資，大量的企業創新轉型，相應的產業技術裝備也會跟進，形成新的綠色產業鏈，帶動就業及經濟增長。另外，海綿城市建設也將在我國節能減排領域發揮關鍵性的作用，并帶動產業轉型，綠色生態產業將成為我國的支柱產業。

篇（2）

記憶綿的出現，一度被稱為家紡產業增長新的發動機。對于競爭充分的家紡市場而言，記憶綿產品確實存在很大驚喜：產品功能性強大、賣點明確；沒有季節限制，能彌補家紡產品的季節性銷售短板；尚處在產品導入期，市場處于不充分競爭狀態，可以獲取高額利潤。一時間，家紡品牌紛紛伺機而動，有的將其作為新的產品線，有的專門推出二線品牌來專門經營記憶綿產品。

進入2008年，各品牌企業對記憶綿的預期愈發增強。美國諾伊曼率先發力，增大傳播力度；香港賽諾以珠三角為基地，向上海、北京拓展；上海惠誼引進美國BEMCO，大肆展店；博洋家紡的二線品牌喜布諾開始在二線市場攻城拔寨……

但從當前的市場回報來看，除了諾伊曼等少數品牌有較好的業績表現外，大部分品牌的營收與預期均存在很大出入。“記憶綿產品叫好不叫賣”是當前眾多品牌面對的行業性困擾。

有人認為記憶綿產品“叫好不叫賣”的現狀，是因為其產品處于導入期，沒有被市場充分接受，導致銷售提速整體緩慢。但是我們應該看到，記憶綿從2000年左右就進入國內市場，在長達八年時間里，國內經濟洶涌增長，而記憶綿發展始終緩慢。因此，“產品導入論”的論調實在說不過去！

實際上，記憶綿的增速緩慢，有其根源性的深層次矛盾。從產業競爭的角度看，記憶綿的“叫好不叫賣”正是由其產業內外部的四大障礙引起的。

1、行業壁壘低，產品價值感遭到破壞

記憶綿產品的主要原料是聚氨酯化工原料，主要技術壁壘集中在生產工藝控制上，加工難度相對較小，一般海綿廠均能生產，其行業進入及退出的壁壘都比較低。從長遠來看，記憶綿行業潛伏著類似當年保暖內衣惡性競爭的威脅。

從目前的情況看，一些生產及工藝水平比較差的廠家推出了所謂的“記憶綿”枕頭在超市的售價僅為六七十元，已經對行業的價值感造成了一定的損害。

因為行業壁壘低，各生產企業的工藝水平又良莠不齊，導致產品價值感受到極大的破壞，這是造成記憶綿市場增長緩慢的一個原因。

2、小眾市場，短期內無法支撐起一定的市場規模

雖然記憶綿枕頭、床墊在歐美多國已經普及，但考慮國內的消費水平，一個枕頭幾百乃至上千、一個床墊數千甚至上萬的價格，足以令大多數消費者望而卻步。

真正有能力購買記憶綿產品的消費者，僅是一小部分中高收入群體。雖然從長遠來看，國內消費群體的消費能力在增強，但是從短期來看，這個市場的購買力格局無法得以根本性改變，這就決定了在現階段記憶綿在國內僅是一個小眾市場的產品。

這使得記憶綿產品短期內無法支撐起一定的產業規模，叫好不叫賣也是情理之中。

3、產品線單一，單店盈利能力差

目前大部分家紡企業均將記憶綿作為產品線的補充，因此不會對其單店營收平衡造成影響。 然而，單純經營記憶綿類產品的專賣店卻正在遭受極大的考驗。因其產品線集中在記憶綿，而客戶又是小眾的消費群體，導致單店盈利能力比較弱。大部分記憶綿企業常常因為單店的虧損而苦不堪言。 單店盈利性差，也制約著記憶綿產業的擴張速度！

4、品牌的訴求和消費者的需求存在距離

不可否認，記憶綿類產品的確具有明顯的改善睡眠、矯正體型等功能，而一個普通的消費者一生中有1/3左右的時間是在床上度過的，對睡眠類產品的需求不可謂不大。

但非常遺憾的是，除了極個別品牌外，大多數品牌并未能真正將品牌訴求同消費者的需求聯系起來，一味地強調產品的功能，甚至用了很多消費者難以理解的專業性詞匯，諸如“太空綿”、“記憶綿”、“熟眠系統”、“脊椎醫學”等等，頗有一種孤芳自賞的味道。

品牌訴求和消費者的需求存在距離，也是影響記憶綿產業發展的深層次原因。

雖然記憶綿市場短期內受其產業內外部四大因素的制約，增長緩慢，但是，我們應該看到其商業機會仍然是巨大的。

但凡使用過質量優良的記憶綿類產品的消費者，對其卓越的產品力，幾乎都是贊不絕口的。單憑這一點，我們就有理由相信：隨著整個市場環境的增長，記憶綿在國內必然會像歐美市場一樣，被廣大的消費者所接受，成為大眾消費產品；記憶綿也必然會成為家紡產業內一個龐大的類別，并推動整個家紡產業新一輪的增長。

家紡企業如能克服產業內外部的四大障礙，就有可能迅速從記憶綿市場中獲得巨額利潤。

下面就如何抓住這一巨大的市場機會，在具體操作層面展開探討：

一、時間！時間！時間！

記憶綿尚處在市場培育推廣期，消費者對其已經有了一定的接受程度，而且從全國范圍內來看，還存在很多空白市場。哪個品牌能夠率先在空白市場接觸消費者，那么就能先入為主的搶占當地消費者的心智資源，成為該區域市場的記憶綿領先品牌，在短期內不僅能夠規避其他低端品牌的價值破壞，還能賺取超額利潤。

要在記憶綿行業取勝，必須抓住“空白市場”的戰略機會，必須和時間賽跑，搶在競爭對手之前去空白市場“跑馬圈地”。在行業價值感遭受破壞之前，去搶占高額利潤。

現階段，時間資源對于記憶綿企業而言彌足珍貴！

但是，大量的企業將拓展重心放在了上海、北京以及一些經濟發達省份的省會城市，希望進入高端市場，順勢輻射全國。2008年，記憶綿品牌對上海等一些中高檔商場終端資源的搶奪已經非常尖銳，一線城市的內線作戰已經處于膠著狀態。

優秀的企業，必須把握戰略機會，內線作戰轉向外線作戰，營銷的重心從一線市場轉移到廣大空白的二、三線市場。

要打贏這場戰爭，必須在空白市場的渠道拓展上，比競爭對手搶得更多的時間！

二、三流企業賣產品、二流企業賣品牌、一流企業賣標準

面對行業壁壘低，價值感容易遭到破壞的弊端。有些企業通過不碰“記憶綿”，而采用其他類別名稱的辦法，來規避行業內低端企業對產品價值感的破壞，而有些企業則寄希望于打造品牌來增強競爭力。

“皮之不存、毛將焉附”？因為記憶綿類產品的本質相同，如果行業的整體價值環境遭受破壞，即使再怎么玩概念，消費者都不會買賬。就像今天的保暖內衣市場，即便品牌做的再強，根據惡性競爭、優勝劣汰的理論，也難以獲得好的回報。

三流企業賣產品、二流企業賣品牌、一流企業賣標準。優秀的企業應該進行記憶綿的標準輸出，將自己的產品與低端產品進行區分，以獲得長遠的高額回報。

相對家紡行業的其它產品類別而言，記憶綿還是一個比較新的產品類別，目前尚無嚴格的行業標準。因此業內相關企業尤其是優勢企業應該聯合起來，爭取早日出臺一個行業標準，增加行業的進入壁壘。為記憶綿行業的穩定、持續發展創造良好的產業環境！

三、開動營銷機器，做足細分市場

短期內，記憶綿面對的是小眾消費群體，市場容量存在一定的限制。但是，我們應該看到中高層次消費者群體擁有的消費能力是巨大的。只要對人群進行細分，將目標消費群體的購買力集中起來，便可產生驚人的銷量。

記憶綿產品能延緩體重壓力，提高睡眠質量；并對人體脊椎、骨骼具有保健養護作用。對于老年人、辦公室白領、有車族、小孩而言，記憶綿產品能帶來巨大的保健、養護效果。為此在銷售過程中，應該圍繞這幾類消費者進行重點突破：開發出不同的產品線，有側重的對各類消費者進行產品訴求。比如針對老年人，重點強調養護骨骼，促進睡眠；針對開車一族則重點訴求放松骨骼，減緩疲勞……

因為記憶綿產品具有特殊的功效性，在具體推廣過程中，可以適當借鑒保健品的一些合理推廣經驗，來聚焦消費群體，打動消費者。為此，以經營記憶綿為主的專賣店，更應變“坐商為行商”，由等待顧客上門，變成積極主動的在進行一系列的推廣活動！

鑒于記憶綿產品的特征、價位，非常適合禮品贈送。從朋友間的饋贈，到單位的福利團購，記憶綿企業都應進行有效推廣。從禮品市場也應該積極的從禮品市場切的一塊蛋糕。

四、豐富產品線，擴大利潤增長點

目前記憶綿產品的款式，顏色相對來說比較單一，對于滿足消費者個性化需求以及實現重復購買而言，均非常不利。

另一方面，很多記憶綿品牌專賣店的產品線僅是單純的記憶綿產品，單店盈利非常困難（上文已經提到）。

因此，優秀的企業必須從滿足消費者個性購買及增強單店盈利兩個方面來豐富產品線，擴張利潤增長點：

1、滿足個性購買需求

加強產品的工業設計，積極開發更多的款式，使得產品更加符合人性化需求；打破米色的單一產品色調，用多樣的顏色來豐富產品線，豐富終端的視覺效果；積極采取多樣化材質，來取代目前單調的記憶綿產品絨布外套。

2、增強單店盈利率

雖然現階段記憶綿的消費群體是小眾人群，但是除了記憶綿以外，可以采用其他的關聯產品，以增強消費者的重復購買率和重復進店率，便能克服現階段單店盈利不足的障礙。

篇（3）

新特點的表現

1.授權專業化

內容制作與品牌授權的分而管理

動漫衍生品產業由最初的動漫創作公司自產自營自銷，變成如今的內容制作與品牌授權分離，動漫衍生產品的營銷各環節由品牌授權商、授權商、被授權商三方協同運作。這使制作公司僅致力動漫作品的創作，將動漫形象與品牌的推廣與產品授權業務委托于專業的授權商全權，經過授權商的商業推廣之后，再由其精心挑選具有活力的下游合作廠商，進行動漫衍生品的開發、制作與銷售。分而管理、統籌規劃的趨勢成為新時期動漫衍生品領域最突出的特點。

2012年，騰訊、中國動漫集團、迪士尼在京聯合簽約，三大巨頭攜手共同合作。中國動漫集團擁有各種官方資源，迪士尼在動漫作品的創意、制作、品牌、授權方面擁有著自己的巨大優勢，但在中國這個陌生的市場環境缺少營銷推廣渠道，這正是擁有中國第一用戶平臺的騰訊的最大優勢，迪士尼與其合作也是瞄準了這一點，而騰訊則是想借助迪士尼在動漫創作與授權方面的實力與影響，在動漫作品的傳播與推廣這個業務層面上擴展空間，進而整合國內動漫產業上游原創力量，積極開發動漫在娛樂業各領域的衍生品。

雖然海外動漫市場中的確存在生產營銷一體化的動漫公司，但迪士尼那種大型公司往往是有著深厚的資金積累。事實證明，即使是相比起迪士尼，國內企業在中國市場也有著其不可比擬的優勢。進行比較優勢分析，實施內容制作與品牌授權的專業性分化，能實現兩方公司資源的優化配置，精減雙方因為合作而出現的重復性業務，使雙方經營合作的目的性更加明確，深化業務的專業化。

2.動漫衍生品消費者群體分層細化逐漸成形

中國的動漫產業經歷了一定的發展之后，動漫消費者的群體細分愈加明顯。由于我國政策的演變與動漫產業的不同歷史階段的發展，不同年齡層的消費者存在著中國特色的不同屬性。

第一層次是兒童層消費者，基本特征是還不能熟練地使用網絡獲取信息，對動漫內容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動漫作品是國產動漫。他們雖然對動漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個家庭內動漫衍生產品的支出欲望，同時是現階段國產動漫的消費主體與最忠實消費者，而且消費習慣優良，《喜羊羊與灰太狼》一年一度的賀歲動畫電影在2012年再次刷新票房紀錄就是最好的證明。但是他們的消費實力有限，無法頻繁承擔高額消費。

第二層次的青少年消費者能夠熟練使用網絡等收集信息的技巧，對動漫作品的選擇范圍擴大，因為動漫作品品質方面的平行比較，他們通常會迅速接受國外的動漫作品，同時使這一層次的消費者對國產動漫和動漫衍生品的消費熱情降低。相對于另兩個層次的消費者，這個層次的消費者對國內動漫消費市場的投入是相對較低的，此外，由于國外動漫衍生品的高額定價，此層次消費者或者減少消費，或者選擇廉價的仿冒產品。

第三層次的成人層消費者大部分都經歷過上世紀八九十年代各電視臺熱映國外動漫作品、國產商業動漫作品嚴重缺失的一個時期。他們對動漫的審美標準較高，國內面向兒童層消費者的動漫作品不會引起他們的消費熱情，但是對偶爾出現的面向成人的思想內涵較深的動漫作品時，即使是制作技術方面落后于國外的同類型動漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對于國產動漫作品與衍生產品存在極大的潛在性消費欲望。這個層次的消費市場也是國內各企業繼續不斷試水的巨大潛在市場，動畫《李獻計歷險記》衍生的商業真人電影就是一個范例，但不甚成功的票房結果證明國內企業仍需繼續努力。

3.海外企業積極加入競爭

海外的動漫衍生品企業開始更加積極地開拓中國市場，中青年人年齡層的高端市場已經被海外各個品牌企業作為一個突破口，如化身為時尚品牌的“ 奧麗薇”、 “米奇” 、“海綿寶寶 ”，如專門面向動漫第三層次消費愛好者的 “萬代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之寶”等。

海外企業對國內動漫衍生品產業的新沖擊綜合起來有三個方面：一是對上游優秀原創動漫資源的爭奪；二是對動漫衍生品設計人才的爭奪，日本三大手辦公司之一的ALTER與國內的專業雜志合作，全力挖掘動漫衍生品模型的原型師；三是對市場的爭奪，中國開始被重新評估市場環境，成為各動漫衍生品企業的市場開拓重點地區。

國外相關企業的基礎實力顯而易見，在占領市場的過程中所展示出來評估目標市場人群的消費喜好的能力，強調商品的質量與個性化設計的堅持，看重培養消費者的品牌忠誠度的理念，都是國內動漫產業的企業所需要借鑒和學習的。雖然進入市場的企業很多，但市場已經開始細分化，國內企業得以各取所好，與國外企業共存共贏，這才能培育成熟的動漫衍生品市場。

新特點的成因

動漫衍生品產業新特點的成因有多方面，同時它們之間也互存因果關系。

需求決定生產。消費者消費能力的上升激勵動漫衍生品產業的變化與發展。《中國玩具消費調查報告2011-2012》顯示，由于在品牌和質量上相對更有保障，消費者更傾向于選擇300元以上的中高檔動漫衍生品玩具。《報告》的統計數據同時顯示，一線城市有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上，更關注于品牌與質量，國內一線城市對動漫衍生品玩具的敏感度已經達到90%，這一變化對動漫衍生品產業的正常健康發展具有重要意義。

動漫衍生品消費者消費能力提高的原因，除了國民收入總體水平的提高，還有動漫衍生品消費者整體的年齡增長，隨著時間的推移，上世紀80年代出生的人群進入成人時期，購買力也完全成形，他們是國內動漫衍生品消費的高端群體。同時由于國內動漫政策的保護與國內商業動漫的發展，新出生的少年兒童的動漫獲取渠道發生變化，與動漫衍生品高端消費群體產生區別。這都奠定了國內動漫衍生品消費群體的層次細分化的基礎。