包裝設計的主要構成要素大全11篇

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目前，產品的包裝設計日益成為消費者在選擇購買產品時所關注的條件之一。在這種形勢下，各式各樣的包裝品開始涌現，隨之而來的是包裝廢棄物。由于我國在包裝物材料選擇上未能做很好的把關，導致包裝廢棄物所帶來的污染與日俱增，僅次于水污染、海洋湖泊污染和空氣污染。為了改變此種情況，綠色生態設計應運而生。隨著社會對環境污染的重視越來越高，綠色生態設計理念成為包裝設計的新潮流。

1綠色生態設計與包裝設計

1.1綠色生態設計的內涵

第一，低消耗，指在滿足產品包裝的使用要求且適度合理的前提下，盡量減少包裝材料的使用，禁止過度包裝；第二，再利用，指包裝在初次使用后能夠通過一些處理被再次利用；第三，可回收，指包裝廢棄物再利用后可以被回收處理，可避免其產生二次污染；第四，可循環，指包裝材料回收處理后可以用于新的用途，避免在循環過程中產生污染；第五，可降解，指對于無法被回收循環的包裝物，其自身可以自然降解腐化而不產生永久污染。

1.2綠色生態設計與包裝設計的關系

綠色生態設計是一種將綠色生態理念融入產品包裝設計的新的設計方法。目前，這一方法已然引起了世界各國的廣泛關注和重視，也由此帶動了社會對產品包裝循環周期內各個階段對生態環境的廣泛關注，形成了以綠色設計理念為核心的綠色生態包裝設計產品工程。因此，對綠色生態設計的透徹了解是必要的，它將引領包裝設計的新潮，也將是社會關注的重點。作為包裝設計師，在行業領域內也要與時俱進，不僅要在審美和技術方面精益求精，也要在思想層次注入綠色生態的靈魂。

2綠色生態包裝設計的原則與啟示

在綠色生態設計過程中所需遵循的是3R1D原則，即減少包裝材料消耗、包裝容器的再填充使用、包裝材料的回收循環使用以及包裝材料具有可降解性。如何將綠色生態設計原則切實貫徹到常規包裝設計的開發過程中，切實形成具有可操作性的完整的綠色生態包裝設計格局，則是綠色生態設計應用的關鍵。筆者在自身對于綠色生態設計的理解上提出如下方法以規范設計過程。

2.1功能

目前，市場中不乏過于奢華而無用的包裝，這雖然在一定程度上提高了美感，卻也造成了浪費和污染。而綠色生態包裝設計則是要從功能上考慮，主要使得包裝的使用目的更加合理。基本的應用思路是對于產品功能作詳細分析，確定其最基本的功能，在此基礎上進一步評估這些功能需要消耗的材料和能源，旨在尋找一個對環境造成最小負荷的設計方法。這一設計過程是：第一，對產品的功能價值加以量化，并標識出其對應于功能價值的基本參數；第二，根據包裝產品的具體功能針對性地列出其目標、理論、時間上的測量參數；第三，評估每項功能單位上材料和能源的消耗，并對比理論和實際上的測量參數進行分析，旨在研究是否能夠找到一個可以實現用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比較新的包裝產品與參考產品，不斷優化新產品設計開發策略。

2.2結構

從結構角度分析綠色生態包裝設計，其目的是使包裝的結構更加科學、美觀、實用，避免浪費。從這個角度出發，首先要確定的是產品屬性概念，并基于此考慮改進產品對環境的影響。在設計過程中，不僅要分析產品的功能結構，還要分析產品的材料結構。在功能結構方面應注意：第一，明確所包裝商品的形態、重量、體積、品類、屬性、運輸范圍等方面，確定包裝產品主體結構功能及附件功能，進一步確定包裝產品的使用目的；第二，分析包裝設計的整體結構功能，推敲在當前設計方案的基礎上是否可以合并相關功能或減少附件數量，目前所使用材料是否都得到了最合理的應用；第三，在目前的基礎上，是否還可以節省材料和減少體積、重量。在材料結構方面應注意：第一，包裝材料的屬性與包裝用途相契合；第二，整體分析產品的材料構成、使用實效、可拆卸性；第三，盡量在同一包裝產品中降低材料種類，以便回收。

2.3循環周期

從包裝產品的循環周期的角度去考量產品設計，其目的是在整個產品循環周期內明確包裝產品的資源消耗和環境負荷。其具體設計方法是：第一，構建包裝產品循環周期的整體運行構架；第二，明確包裝材料消耗總數，評估在原材料狀態下的能源消耗；第三，確定包裝產品于運輸和使用過程中的能源消耗，確定包裝產品中再生材料的回收利用率；第四，測定包裝產品最終不可回收的廢棄物的數量。

2.4評價

對綠色生態包裝設計的評價指標主要包括包裝產品的構成要素和社會生態要素。對產品的構成要素的評價：第一，將包裝產品拆解為獨立的組成部分，并描述各個部分的制造過程；第二，對每一部分的生產過程中對于環境和人身健康可能產生的狀況進行量化，并對數據進行分析評定；第三，如其中某些部分可能出現的污染問題，要運用特殊的制造工藝，或者通過合理化的產品功能和結構代替出現污染的部分。對生態要素的評價指標主要有環境污染指標、資源屬性指標、能源屬性指標。

3綠色生態設計在包裝設計中的應用

3.1在包裝圖形中的應用

在圖形設計中，設計師往往采用具象圖形、抽象圖形與概念圖形進行設計。具象圖形是在自然形態元素基礎上加以藝術處理，抽象圖形多以點、線、面的組合構成，概念圖形是將兩者相結合為有機一體來表現。而綠色包裝設計在圖形上則是根據商品特性所采用自然形態或者與綠色生態環保圖片相關元素設計。這不僅在視覺上加入了更多的自然元素，而且還將環保理念融入其中。

3.2在包裝設計主旨中的應用

綠色生態包裝主要體現以人為本的精神，在滿足消費者審美的同時吸引消費者的目光，此外還要更多地在設計中體現生態、環保的理念。綠色生態包裝設計是結合了自身理念、產品特點后將綠色生態的理念不露痕跡地體現在包裝設計中，并在消費者注意到產品的同時接收綠色生態的信息。

3.3在包裝潮流中的應用

目前，綠色元素不僅受到了大多消費者的偏愛，設計師也越來越多地選擇綠色元素作為設計包裝的基調，甚至一些商家也積極推出綠色生態的設計。這就表明綠色生態設計已經在包裝設計領域占據了一席之地，并在社會發展中逐漸成為一種潮流。

4結語

環境問題是一個世界性的問題，同時也和人們的生活息息相關。環境問題也時刻警醒我們在生活的方方面面都要時刻關注生態。因此，綠色生態設計是這個時代設計發展的必然趨勢。綠色生態包裝設計是綠色生態設計中的一員，在這個領域中，在綠色包裝設計的道路上，設計師的理念和思維是關鍵。生態環保的理念是當今設計師都應具備的，同時還要將這一理念切實融入自己的設計中，將綠色生態與當代審美有機結合，將包裝用途與材料考量落到實處，讓越來越多的商家采用綠色設計，讓越來越多的消費者選擇綠色生態包裝，讓綠色生態的理念傳遞下去。

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中國本為茶文化的初始地，茶文化源遠流長，但在歷史的發展進程中，在茶文化的交流傳播過程中，生產部門卻沒有對于茶文化的包裝設計建立一個獨立的機構，長期以來，人們對于茶葉的了解僅局限于品質口感，卻不知其產地源頭及內在文化。因此，在現代的茶文化輸出中，應重點關注其茶文化的品牌包裝設計。

1茶包裝設計的意義及構成要素

1.1茶包裝設計的意義

茶產品的包裝設計是茶文化中的重要組成部分，茶包裝的設計對于茶文化的輸出具有重要的意義。現筆者將從三方面對其意義進行歸納。首先，茶類包裝設計增加現代化氣息。在傳統的茶類包裝設計中，僅僅是由一包牛皮紙進行打包處理，或者僅僅是由一原始的木桶進行包裝販賣，那毫無設計理念可言。但在現代化的進程中，隨著信息技術的運用，茶產品的包裝設計進行就較大的改變，在包裝設計中運用圖案設計，增加其中的可觀性，同時，在文字的處理上也有其多變性，不再僅僅局限于傳統的識別功能。茶包裝文字設計中文字虛實相生、顏色多樣化，這樣的設計突破原有的古板，變得更為靈活，接近現代社會。其次，茶類包裝設計增加可識別性。在茶類產品的包裝設計中，增加銷量與進行文化的傳播與交流是進行產品包裝設計的重要目的。茶類產品包裝設計中改變原有的繁雜模式，在其包裝的設計理念中更加注重其直觀性，換就話說，其在產品的設計過程中更為抓住重點，有關鍵性的設計，使其能吸引人們的眼球。在文字、圖案的排列的上面，更加注重其排列的層次。或是端莊典雅、或是古樸飄逸，都有其古者的“中軸”原理參與其中，在包裝的設計上更能增加其中的可識別性。再者，茶類包裝設計中能將其實用性與娛樂觀賞結合，促進銷量。茶類產品設計中，包裝或是以便攜與易存為主，更加注重其中的實用性，但在現在的設計中，為增加茶類產品的銷量，原有的實用性不再滿足人們的需求。因此，在成品的包裝設計中，應更加與現代社會中的娛樂性相結合，進行多元化的改變。即使在產品已經用完的情況下，茶包裝依然有可作為娛樂工具的功能。

1.2茶包裝設計的構成要素

茶包裝設計包括多個方面，不僅僅是局限于外在的物質構成，同時還包括于其中的品牌形象。其一，在茶類包裝的物質選材上，通常是分為軟殼、硬殼兩種。硬殼的包裝主要以綠茶的包裝為主，綠茶具有氣味清新、易飄散的特質，因此，在包裝的設計中用注重其產品的原有特性，注重其密封保存。軟殼的包裝主要以普洱茶為主，普洱茶在制作的過程中，由于其茶葉本身的易脆性，在包裝的選擇中以軟殼為主，注意保證茶葉的完整性。其二，在品牌形象的設計方面重點突出包裝外在感知力度。在色彩的選擇中注意色彩的搭配。例如，綠茶口味清新，在飲用后具有唇齒留香之感，因此在色彩的搭配中應以淺色系為主，主要以綠色與淡黃色相結合。在圖案選擇中應選擇清新淡雅的圖案，更以符合江南水鄉的特質。再者，紅茶。紅茶正如其名，熱烈奔放，口味濃烈，因此，在紅茶的包裝設計中，應選擇深色系的包裝搭配，紅色正是較為符合的顏色，更多一份其中的異域風情。茶的品牌形象設計應服從茶的本身性質，或是清新淡雅、或是古風濃郁、或是莊嚴大氣等。

2創造品牌形象以及包裝定位

茶產品的具體包裝設計除了需要根據茶的本身特性來定外，還需要根據具體的市場消費數據來進行綜合設計處理。

2.1文化定位

文化的定位在大體上可以分為局部區域文化以及傳統民俗文化。在地域文化中的典型的代表為武夷巖茶，武夷巖茶的包裝設計主要以其中的武夷文化為主。在包裝的設計中注重加入當地的特色景區文化，在進行茶葉包裝設計的過程中，無形地推動當地旅游文化產業的發展。再者，在武夷巖茶的包裝設計中，同時融入儒、釋、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷巖茶文化具有其獨特的魅力。在包裝設計中具有多樣化的特質，在儒家文化中，強調武夷山區人民的熱情好客，在道家文化中，強調其武夷山區人民的順應天時，尊重自然的特質，在佛家文化中，彰揚當地人民的友善、和諧，修身養性。正是由于武夷巖區的獨有的地域文化才形成其茶類包裝設計的獨特性。因此，在包裝設計中應從實際情況出發，融入其特有的文化。

2.2市場與消費定位

茶類包裝的實際還應有其獨特的市場定位，在不同的市場中投入不同的包裝設計。在國外市場而言，應注重茶類包裝中的茶文化的輸入，因此，在包裝的實際中圖案的選擇應以中國傳統文化圖案為主，具有其中華文化的博大精深及兼容的特點。產品的包裝設計應滿足不同的人群的需求，同時，還需要其具有本身的獨特性。在針對真正的品茗者一類人群而言，在包裝的設計中應注重其中的文化底蘊，以及茶類包裝的高檔型。在針對職業人群而言，其生活的節奏較快，因此，在產品的包裝的實際設計中應注重其中的便攜性，方便快捷才是其最需要的。

3創造品牌形象及茶包裝表現形式

3.1外包裝視覺形象設計

外包裝的視覺設計應重點突出茶的產品形象。在視覺的實際設計中應重點抓住消費者的眼球，使消費者能在最短的時間內明白其產品的特質。擁有其獨特的品牌標簽，包含產品的文化內涵以及其中的產品的獨有性，保護產品知識產權，以免遭侵權的威脅。

3.2內外包裝設計

內外包裝的設計也有其固定的規則，在設計的過程中學會觀察產品的本身。例如，某些茶產品的有其易脆性的特點，在飲用的過程中容易出現碎渣較多不方便飲用的情況，這時在設計可加入茶包的設計，用茶包的沖泡方式改變原有的直接沖泡方式更為方便。同時，某些茶在儲存的過程中容易出現氣味的揮發，使其茶產品的本身的香味不能保存。因此，在內包裝的實際中應更加注重其中的密封性，如，進行抽真空的操作，這樣一來，最大程度地保留了茶產品的本身的香味。再者，在茶產品的保存過程中易出現受潮的現象，因此，在包裝的設計過程中應選擇防潮的材質，盡可能地保護茶產品不受到外來的威脅。

4結語

茶產品包裝設計包含多個方面，是茶文化中的重要組成部分，在產品的設計中應從茶產品的本身入手，同時，結合當地的地區文化特色，進行多元化的發展。只有這樣，茶產品的市場才能不斷拓寬，文化的輸出才能不斷加快，經濟收益才能不斷增加。

參考文獻

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0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果[1]。

1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義

傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格[2]。

2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用

2.1 直接植入傳統裝飾圖案

傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。

2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化

傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風[3]。

3 結束語

設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義。現代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。

參考文獻：

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以下談談包裝的藝術設計基礎和包裝設計市場等主題。

一、包裝設計是信息傳達的直接媒介

包裝設計作為一門多學科交叉融合而成的綜合藝術,涉及面廣泛,內容豐富。包裝設計和包裝僅僅是產品價值的附加,其真正目的是銷售,是實現原產品的價值。它是產品生產、流通、消費環節中雖不重要但很關鍵的環節。此環節必不可少,而且在實踐中逐步強化,其單項投資也在整個產品生產銷售中的比例越來越高,有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞,包裝可以提高產品的等級,增強產品的競爭力,是引導消費、刺激需求的第一手段。據資料記載,現代消費者的購買行為的實現,70%左右是受到產品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達來實現預定目標的,而藝術設計是解決信息如何準確完整傳達的重要手段之一。

二、包裝設計的基礎教育及其傳達作用

素描課程是美術設計最基礎的部分,它能全面提升學生的感官和觀察力,提高學生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發展藝術表達形式的必備條件。設計素描教學是對學生設計思維能力和表現技巧的培養。包裝設計強烈的個性化設計語言正是在這樣的設計基礎之上展開的。此外,我們應該在包裝設計素描教學中加入訓練抽象造型能力的內容,讓設計專業的學生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認識與理解,從具象中尋找抽象的規律,從具象中發現抽象,通過具象認識大自然的造物法則,從一些最小的結構單元中誘發抽象形態的暗示。

三、設計中的三大構成是包裝設計的實質性內容

1.平面構成。

平面構成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態要素點、線、面和構成要素,將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復、對比、特異、夸張等各要素進行重新組合的處理,按照美的形式法則構成,設計所需圖形。

2.色彩構成。

色彩構成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強烈刺激消費者的感觀,影響人的心理活動,把各種顏料排列、連結、組合與重疊,并運用色彩的三大要素,進計色彩對比調和,從而達到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據的,當多種顏色配置在一起共同存在時,它們之間會相互影響甚至令人產生錯覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態和它們所占據的面積、空間都有一定的關系。牢牢掌握藝術設計基礎中的平面構成是合理傳達包裝裝潢設計的關鍵。

3.立體構成。

指包裝的主體形態、造型設計,它包括包裝容器設計、包裝結構設計和包裝材料的選擇等內容。

平面造型設計的基本技巧――色彩與圖案的運用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設計之中得到具體體現。但包裝設計是立體的,可運用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質地以獲得良好的設計效果等。

四、包裝成本在產品生產中的比例

中國包裝協會設計委員會針對優秀包裝設計評比所作的規定是:禮品包裝材料成本占生產該產品生產成本的30%以內,低檔或普通包裝的材料成本占生產該產品生產成本的3%以內。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同,其包裝的程度也不應相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因為各種包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價值會出現大的差異,這種現象充分發揮了包裝設計的效能,通過精美的包裝設計促使商品產生溢價并刺激需求,客觀上使市場產生反應,出現差異和分化,同時也提高了產品的功能效益、品牌效益。

我們應清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會帶來巨大的毫無價值的浪費,所以在肯定包裝經濟價值的同時,也要警惕相互攀比、浮夸導致的資源浪費和社會成本的直線上升,這與我們建設節能、和諧社會的目標是相悖的。

2.不同消費層有著不同的消費需求。

穩定而有效的包裝有著巨大的社會功能,它能在消費者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產生良性互動,從而使商品與消費構成一種穩定的供需關系,這對市場細分和消費習慣產生了無形的強大的作用。在消費群體中存在個性差異,這是由于各自的經歷、習慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細,人們的收入越來越高,消費品位不斷變化,包裝設計在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設計人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設計包裝品牌。

總之,我們在教學與實踐中,要真正掌握包裝設計的技術要領,把握產品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費群體定位;敢于創新,運用現代先進設計手段,走出一條中國式的包裝設計道路來;同時反對過度包裝,把包裝設計的理念建立在“建設節約型社會”的大框之內。

參考文獻:

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色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。

一、包裝設計的意義

包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設計中色彩搭配的作用分析

平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。

三、包裝色彩的心理引導與設計應用

不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻：

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一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設計中的造型要素

造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。

二、包裝設計中的構成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。

三、包裝設計中的色彩設計與運用

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。

四、包裝設計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。

五、包裝設計中的圖形設計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。

六、包裝設計中的其他形象要素

除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。

在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

[1] 任紹輝.解析平面視覺中的符號─圖形創意[J].包裝工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包裝裝潢設計[M].哈爾濱:黑龍江美術出版社,1989.

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中圖分類號：F426.31 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）34-0360-01

前言：現代科技的進步極大地促進了社會生產力的發展，人們的物質文化生活水平得到了巨大的提高。人口不斷地增加，對自然資源的消耗呈現出幾何級數的增長，人類對環境和資源的壓力幾乎達到了臨界的程度。為了獲得良好的生存環境和可持續發展的機會，人們開始反思不科學的發展理念，環保意識在大眾的思維中得到了增強。綠色低碳生活已成為時尚的生存方式，商品生產向綠色環保發展，綠色包裝已成為商品包裝的未來。

1、現代生活中，人們的絕大多數需求都以商品的形式來得到滿足，而這些商品則以某種確定的包裝形式展現在大眾面前以供挑選、購買。商品通常以精細的目標人群和消費偏好為依據而設計、生產并提供給終端市場，這給商品包裝打上了個性化的烙印。個性化具有某種程度的多樣性，促使包裝產品的種類和數量呈現爆炸式的增長，使得包裝行業對資源和能源的消耗出現大幅的上升。這種增長是不可持續的增長，走向綠色發展的道路成為包裝行業必然的選擇。

2、包裝的基本功能是封裝，以利于商品的運輸、儲存和銷售。在包裝材料和技術現代化的今天，包裝的基本功能已經成為最容易實現的目標。包裝的社會功能是體現商品的品質和特性，承載相應的商品信息，引導消費者的購買意向。綠色包裝主要體現在包裝材料的選擇和使用、造型的設計以及對科學理念的追求等方面，兼顧包裝的基本功能和社會功能，以達到包裝業可持續發展的目的。

3、綠色包裝必須遵循如下的基本原則：減少包裝材料的消耗，降低包裝材料的能耗；包裝容器可再填充使用；包裝材料具有可降解性，可回收循環利用。

包裝的綠色設計，需要解決“綠色”設計的評估和優化方法的問題。設計師可以通過如下的規范過程和方法來確立包裝設計的綠色化：

⑴功能綠色化。從包裝的功能上考慮綠色設計，對每項功能需要量化其價值和材料與能源的消耗，建立價值評估的方法和手段，研究每項功能的各個要素的經濟和能源代價，在保證必要的基本功能前提下，尋找并優化最佳的功能要素組合，降低其能耗，使包裝產品的使用更加合理。

⑵結構綠色化。從包裝的形態結構上考慮綠色設計，設計師需要根據包裝產品的基本功能，分析確定其主體或附件的功能結構，明確包裝產品的使用目的，優化合并相關功能或減少附件數量，持續改進功能結構對環境的影響；合理使用材料，需要保證包裝材料的屬性同包裝用途的合理配置，科學確定包裝產品的材料構成，進行可拆卸性、實用性分析與設計，從結構上節省材料、減少包裝體積和重量，盡量在同一包裝產品中減少材料的種類數，以便分類回收。

⑶循環周期綠色化。從包裝產品的循環周期上考慮綠色設計，便于在產品整個循環周期內對資源消耗、環境負荷作總體統計、分析和科學描述。建立包裝產品循環周期的運行架構，列出包裝材料的消耗總數，評估在原材料狀態下的能源消耗；測定包裝產品在運輸和使用過程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最終廢棄物的數量，為持續優化包裝產品的綠色設計提供依據。

⑷建立科學的綠色評價指標體系，促進包裝產品綠色化進程。包裝產品的構成要素和社會生態要素是綠色包裝設計主要的評價指標。構成要素的評價方法為：分解包裝產品為多個相對獨立的部分，對每一部分的生產過程可能產生的環境問題和健康損害狀況進行數據分析和評定；對有可能出現污染問題的部分采取特殊的制造工藝，或者通過合理的產品功能和結構替代降低或消除其有害性、污染性。生態要素的評價方法為：通過下述三類生態屬性指標來評價包裝產品的綠色化程度。環境屬性指標，即在包裝產品的安全周期內與環境有關的指標，主要包含大氣污染、液體污染、固體污染和噪聲污染指標。資源屬性指標，即在產品的循環周期內所使用的材料資源指標，主要包含設計資源、信息資源和人力資源指標。能源屬性指標，主要指綠色包裝產品所消耗的能源的利用率和回收處理的能耗等指標。針對上述評價要素及指標，一方面參照現行的環境保護標準、行業標準及相關的政策、法規進行評價。另一方面以現有產品及相關技術作為參照物，通過對比來評價。

4、為了確保自然界維持正常的生態平衡及免受人為的破壞，包裝設計師在遵循綠色包裝設計的基本原則的同時，還應利用純天然的材質對包裝設計進行改良，使之能融入生態系統的物質和能量大循環之中。

綠色的包裝設計，從材料的獲取到加工都與傳統的渠道和生產程序有所不同，在發展初期會占據更多的資金，提高產品的成本，使包裝企業面臨一定的風險。但從長遠來看，隨著人們環保意識的提高，綠色低碳將成為公眾日常生活和消費行為的一部分，綠色商品及其綠色包裝無疑將對企業的發展起著積極的促進作用。

包裝產品的綠色化契合了時展的要求，隨著新的工業革命的到來和全球化浪潮的席卷，以服務為中心的生產市場和以個性、環保為特征的消費市場將相互促進，共同發展、共同繁榮。企業無論國際、國內，也無論大小，產品包裝的特征必將是個性化、綠色化的，這也將成為一種新的“全球化”。

5、結語：

綜上，不遠的將來，綠色包裝市場將出現精彩紛呈的局面：綠色化將深入生產者、消費者的內心，兩者之間則以個性化的商品和服務為紐帶。商品包裝無論內、外包裝都體現出獨特的生活氣息、人文理念和個性化形象，獨特的風格和創新的理念將大行其道；綠色包裝材料和造型工藝將不斷地推陳出新，商品不僅以優良的品牌去占領市場，還將以綠色的品質和綠色的包裝去獲取更大的市場。包裝業與社會生產得到了空前緊密的結合，包裝業自身的生產模式也將跟隨新生產模式的發展而創新，在追尋綠色夢想的同時贏得一個精彩的未來。

參考文獻

[1] 上海舉辦“實施綠色工程創導綠色包裝”推進會[J].上海包裝.2000（03）.

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生活中立體造型形態豐富多彩，隨處可見。構成課中立體造型設計主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態從二維平面到三維空間立體造型的轉化，合理運用面材的虛實空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結構主要受產品形狀、材料限制，需調動各種設計要素針對包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進行包裝結構盒型設計，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設計專業學生首先要建立空間概念與空間感，而學習立體構成，掌握立體造型與空間構成要素分解組合法則，是解決這一問題的關鍵。這樣才可能很快進入后續的專業設計。

立體構成是研究空間與立體形態構成要素及對形體與空間分解組合的基本規律。一般的立體構成教學中，以材料進行形態練習，掌握立體造型的美學原理較多，包裝裝潢設計專業特點決定了學習形態練習是不夠的，從純形態再到空間立體構成是必要的，但需抓住形態到空間立體構成的表現手法相通原理，本課程課題側重表現聯接、肌理、幾何形態、仿生結構的教學任務。通過課題與案例進行教學，以紙為材料進行立體設計制作。課題練習分為立體造型的半立體、立體、組合結構幾種表現形式，圍繞包裝結構專業特性及包裝設計因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點，加深立體原理對于包裝結構的基礎性作用的理解，豐富學生的想象力，動手與創意思維能力，才能緊密地與專業設計要求相適應，達到培養包裝裝潢設計人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實、層次、聯接組合、結構、主次、比例等因素。著眼點不是構成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學生思路，培養空間想象能力。

課程實踐內容安排，立體設計按照由簡單到復雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結構，幫助學生確立科學的設計思維方式加強對立體形態與空間的認識，加深對形式美法則、造型材料構思創意的理解，感悟知識內涵。

練習（一） 卡片紙聯接

1.紙帶的聯接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯接，用兩張或三張卡紙聯接3.幾何形體聯接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯接在一起，如一組網球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結構造型的空間圍透、轉位、呼應、重心。

練習（二） 肌理構成

肌理是物體表面的組織構造觸覺質感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強立體感，可以豐富立體形態的表情，江南水鄉白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構成原理，經過構思制作單元形，再利用平面構成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構成半立體浮雕效果。骨架有重復、漸變、相似、發射、特異。肌理構成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習（三）幾何形態構成

幾何形態是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態完全可以重復，數量擴大或縮小，給人特點鮮明、清晰。

1.柱式構成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態，不做切割，圍合成柱體。立體形的創造以柱為基礎做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結構，可以作為水果罐頭包裝的保護結構，用于包裝防震、防碰撞結構。在制作中，直接利用柱式構成的多種變化形式，增加了包裝結構命題，主題明確以后，使學生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創作出一些新穎的包裝結構變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型。可分為柏拉圖多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對重復并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎上對于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進凸起變異造型，研究一個多面體組合出多個不同立體造型，裝飾性強富有情趣的設計，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設計。

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關鍵詞:

三維形態;平面設計;應用

隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。

1三維形態的概述

1．1三維形態的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。

1．2三維形態的特點

我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。

2三維形態的分類及構造方式

2．1三維形態的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態劃分

三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。

2．2三維形態的構造方式

相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。

3三維形態在平面設計中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。

3．2創意思維方式

人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。

4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析

所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。

4．1包裝設計材料的應用分析

材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。

4．2包裝結構的應用分析

包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設計圖形的應用分析

眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。

綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院

參考文獻:

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設計———創意思維與表現［M］．武漢大學出版社，2010．

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“品牌”是當今營銷領域和設計領域強調最多的一個詞，從實踐上看，品牌應該是一個營銷學上的概念，這種概念是消費者長期使用該商品和服務而獲得的，它的內涵極其深遠、廣泛。我們一旦觸及某種品牌，自然而然都會產生一系列的聯想，如它的標志、應用文字、色彩、產品形像、包裝、廣告，甚至服務等等。它的內容的豐富性已深深表明：它所代表的產品不是普通的產品，它提升了產品在消費者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通工具，它是建立在產品與消費者心目中的橋梁。品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創立成功與否關系著產品的銷售成敗。包裝設計是品牌視覺形像的重要組成部分，產品的包裝設計成功與否關系著品牌創立的成敗。在高科技迅猛發展的今天，要保證產品質量已不是什么攻不可克的難題，產品的科技含量早已縮短了產品與產品之間的質量差距，而產品的外部商品形式――包裝則日顯重要。因此，創立品牌的戰略離不開商品的包裝，品牌的營銷戰略也離不開商品的包裝設計。

一、包裝設計是品牌形像的構成要素

21世紀的企業競爭主要是品牌的競爭，其背后是品牌形像的競爭。品牌的形像通常是指企業和某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現出來的個性特征，它體現公眾特別是顧客對品牌的評價與認知。品牌形像的構成要素包括產品形像、文化形像、標識系統和品牌信譽。品牌的標識系統包括品牌的名稱、商標圖案、標志字體、標準色以及包裝設計等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌最初的評價來自于其視覺形像，包裝設計是樹立品牌視覺形像最直接有效的手段。

產品的包裝設計主要包括包裝造型(或結構)設計和包裝視覺設計兩大部分。人們對外界信息的感受，80％是來自視覺接受。若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形像，包裝設計的重點應該是包裝的視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計包括包裝上的圖形、色彩、商標及文字的設計。有關資料表明，消費者對物體的感覺首先是色，然后才是形，消費者在最初接觸商品的20秒內，其色感為80％，形感為20％。由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩相配合，可以說色彩是包裝設計的關鍵，它具有品牌標識和營銷的功能。實施品牌識別系統的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調；“百事可樂”包裝采用藍色為主調，均利用了極其鮮明的色彩來標識自己的品牌，增強了包裝的視覺感染效果。包裝的色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。源于20世紀50年代美國的“色，彩調節”理論認為，食品采用暖色包裝，在白色燈光的照射下會顯得美味可口。但是，消費者并不知道怎么判斷什么是暖色，什么是冷色，關鍵要看顏色是否能打動消費者的歡迎。目前，在飲用純凈水市場，大多數水飲料的包裝都用藍色或綠色來傳達水的涼爽感(如康師傅純凈水、屈臣氏蒸餾水等)，且都受到了消費者的歡迎，這就說明冷色并不是食品包裝的禁忌色。而暖色作為一種差別化戰略在水飲料的包裝中也有廣泛的用處，比如“農夫山泉”，它的廣告語是“農夫山泉有點甜”，為了體現“甜”，同時也為了將自己的品牌與主要競爭品牌相區別，“農夫山泉”的包裝就采用紅色作為主色調，使得消費者一眼就能從貨架上發現它，并在消費者心目中形成鮮明的品牌形像。

除了色彩，包裝的造型設計也是樹立品牌視覺形象的有效手段之一。著名的可口可樂魚尾裙瓶從1915年就開始使用，如今，人們只要提到可口可樂就一定會想到它的魚尾裙瓶。另一個以包裝造型成功塑造品牌的經典案例是誕生于瑞典的ABSOLUT(絕對)伏特加，與大多數長頸寬肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短頸圓肩，在絕對伏特加的所有廣告中酒瓶作為整個畫面的主角，用背光突出酒瓶的造型和體積，這使得酒瓶成為ABSOLUT品牌的識別符號，它承載了品牌的所有內涵。從可口可樂和ABSOLUT絕對伏特加的案例中可以領悟到，產品包裝的造型設計也已經成為塑造良好品牌視覺形像不可或缺的部分。

二、現代包裝設計是一個重要的品牌營銷手段

1　系列化包裝策略是產品品牌延伸的重要表現手法。

產品的系列包裝通常以商品群的整體面貌出現，聲勢宏大，個性鮮明，能提高商品的識別性和記憶性，加強與其他同類產品的競爭力；而且系列化包裝有利于品牌形成統一的視覺形象，強化視覺效果。同時，當系列化包裝的某一項產品獲得消費者信任，就可能對該系列的其他產品產生信任，引起重復消費行為，有利于不斷開發新的商品品種。在設計上，系列化包裝能夠適應商品經濟高度發展的需要，縮短設計周期和減少設計工作景，提高設計工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，擴大品牌所涵蓋的產品組合或延伸產品線，利用其聲譽，推出新產品的過程。系列化包裝設計方法在品牌延伸產品的包裝設計中廣泛使用，例如：國際著名品牌寶潔，其產品包裝具有獨特、容易辨認，以及整潔的特色。寶潔公司有300多個衍生品牌，人們熟悉的就有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發護發用品，還有碧浪、汰漬等洗衣粉，玉蘭油護膚品，護舒寶系列婦女衛生用品，佳潔士牙膏，舒膚佳香皂等等。每個分品牌下面又根據產品的功能和性質分成不同的系列。包裝設計在這里能夠起到統一視覺效果的作用，使得同一系列的產品在視覺上和諧美觀。系列化包裝設計的表現手段是多樣的，設計時最關鍵的一點是要把握包裝設計中始終不變的共性因素，即商標、字體以及圖形和版式的表現風格，保持它們的一致性，使之產生良好的視覺效果。其次，系列化包裝的產品僅限于同類產品，不得讓非同類產品滲入其中，避免產生雜亂無章之感，從而對消費者造成誤導。另外，系列化包裝設計的檔次要分明，同檔次的產品可以進行此種包裝，不同檔次的同類產品不宜采取此法。如果產品檔次參次不齊，卻以系列化包裝出現，會失去銷售價值，影響整個品牌的信賴度。

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中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0184-01

設計本身是一種創造性思維與行為發生碰撞的實踐過程，賦予原有的產品或為曾出現的產品于新的生命及魅力，自20世紀50年代以來設計迅速普及，其概念內涵也不斷變化及融合，讓產品有了更多的生命色彩。

回顧設計發展的歷程及變化，直至今天， 設計更趨向于一種囊括多領域知識的決策科學。今天的設計師考慮的不僅是產品本身的形體造型或色彩規劃，還需要涉及產品服務，使用環境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設計是直接聯系著設計師，產品與消費者，對設計成功與否有著重要的影響，也是產品生命再現的關鍵之一。

傳統的包裝的出現可追溯到最原始時代，人類開始從事生產勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現，雖僅是為滿足保護，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護和容納產品，而是發展成為溝通生產與消費的橋梁。包裝設計在發展的過程中由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝，其展現出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設計在21世紀所擁有的新的文化內涵及生命力。

認真去發現，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯系，可見包裝的意義非凡，當它被納入設計的陳列，那擔負的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統論的觀點把包裝的目的，要求、構成要素、功能作用以及實際操作密切的聯系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產品的容器、信息的載體、藝術的結晶、也可以是品牌的標志及優秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業、靜態的產品鮮活起來。對于生產出來的產品，企業更愿意選用有保護性、裝飾性的包裝材料或容器，適當的借助科學技術手段，實施于包裝，以達到規定的質量和數量；在此基礎上，還需要進一步改進外部結構，降低包裝成本，在流通直至消費的整個過程中，使之容易存儲、運輸、防腐防損、減少污染，便于識別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴開銷路，不斷促進擴大再生產，滿足人類更多的需求，讓產品與環境產生更佳的和諧景象。

一種好的包裝設計能反映出產品、品牌、企業等不同內涵，并融入工業生產、科學技術、文化藝術、民族風貌等多種元素，這不僅可以保護和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產者的意念心理，創造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產品包裝設計開始追求精美裝飾，富有人情味的，結合風土人文等形成各自的設計風格。對于今天的包裝設計來說，它不僅能提供人類物質與精神養料，同時更為重要的是與自然環境的和諧共生，關注地球的健康是每位設計師義不容辭的責任。包裝的不斷演變和發展，從原始的普通盛裝器、到20世紀較為完整的包裝體系、到21世紀的由產品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設計理念的深入。綠色包裝設計所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費給環境增加的生態負荷。最求和諧共生是國際化的發展趨勢，是世界環保的重要部分，也是循環經濟的要求，有利于我國經濟結構和產業的結構調整、產品包裝的環保化和國際化。推廣并深入綠色包裝設計的發展觀念，推動環保事業發展的進而提高包裝技術和機械包裝的發展，這是發展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。

經濟全球化的今天，包裝與產品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是設計及企業界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值等作用。同時包裝也算是一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性，也是物質與精神雙重需求的提供者。包裝設計的發展趨勢更應適合于環境保護的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續發展觀得以見證。

參考文獻：