新聞報道策劃大全11篇

緒論：寫作既是個人情感的抒發，也是對學術真理的探索，歡迎閱讀由發表云整理的11篇新聞報道策劃范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發。

篇（1）

新聞策劃的意義

由于報道策劃是認識能動性的體現,所以是否進行報道策劃,傳播效果大不一樣。從新聞實踐看,策劃有以下幾方面作用:

第一,深化報道主題,突出報道重點。需要進行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。它們往往涉及到方方面面,紛繁復雜,不易把握,沒有重點,就無法凸顯事物的價值與內涵。策劃就是為了突出重點,以具體事物為觀察點去透視和展現大主題、深層次。經過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認識其本質,把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導向工作。

第二,贏得更多的受眾。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實,而且可以敏銳地回憶過去所發生的歷史,可以科學地預測未來,找到過去、現在和未來之間的發展趨勢,及時而準確把握發掘新聞價值。策劃行為緊密聯系社會實際,把一些已經存在并引起關注的社會問題通過媒體的介入而托出水面,形成一個此起彼伏、扣人心弦的現實生活事件,報道出來具有很強的可讀性,自然讓人爭相傳閱,愛不釋手。

第三,有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市報崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰”已成為記者的家常便飯。只要新聞事實一發生,各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經作出報道的情況下,強調報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。報道策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面,具有十分重要的作用。

如何做好新聞策劃

運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃,在新聞實踐中具有積極意義。但是,新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段,而不是新聞工作的目的,更不是全部的新聞工作。因此,在進行新聞策劃時,一定要注意以下幾個方面的問題,否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。

首先,從實際出發,新聞策劃不應干擾新聞源。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃,不是對新聞事實的策劃。尊重事實,從實際出發,這不僅是社會公眾對媒介的基本要求,也是媒介得以存在和發展的基礎。新聞策劃在追求社會反響的同時,必須遵從新聞的一般規律,有較強的社會責任感,講究真實性,主動接受各種法規、紀律、道德的約束。

策劃前,必須對當時的社會背景、輿論導向作詳細的分析和研究。不能為了追求新聞轟動效應,而置大局和社會公眾利益于不顧。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質的失實,從而影響受眾對是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。

其次,以“新”制勝。新聞策劃的靈魂在于創新。如果缺乏創意,沒有新穎的構想,只是一種常規的、平庸的報道,便談不上新聞策劃。要提高新聞策劃水平,既要涉足別人未曾涉獵的領域,同時也要采取別人未曾試用的形式,因為形式是為內容服務的,不同的報道形式會給報道內容增添新的內涵和效果,報紙版面需要用不同的形式來裝點、美化,它也是吸引讀者閱讀的一個重要因素。因此,在載體運用、欄目設置、版式設計、標題制作等方面都要匠心獨運,真正使形式與內容珠聯璧合。

要做到創新,要求策劃者必須具備活躍的創造性思維。創造出前人沒有提出的新的方法、構想、模型,得到新的發現,積累新的經驗,進而將實踐活動推向前進這樣一種思維模式,做到前人所沒有做過或者做得很少的內容。如果報道對象已被廣泛報道,也要找到它的亮點,以求新鮮,或是深入挖掘,以求深刻。另外,還要重視新聞報道形式上的創新。受眾在面對過量信息時很自然容易產生厭倦、喪失耐心,所以僅僅策劃出好的選題還遠遠不夠,在策劃報道形式上也需要下很大功夫。目前,我國比較常見的報道方式大致有集中式、系列式、連續式、組合式、受眾參與式、媒介介入式等等,也經常見到多種報道方式被靈活多樣地組合使用,這種組合使用本身也算是一種創新。除此之外,大可不必完全拘泥于這幾種形式,策劃者在實踐中應當依據報道內容的特點和報道環境所具備的條件,選擇與報道對象最匹配的報道方式,從而獲得最佳的傳播效果。

篇（2）

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0039-03

一、引 言

會議新聞，歷來是主流媒體的城市黨報報道的重點。因為黨報承擔著對黨和政府事務的宣傳報道任務，而黨和政府研究中心工作、權威政策信息多以會議形式呈現。尤其是一些會議，由于主題重大、內容豐富、出席人員特殊或層次較高而引人注目，具有較強的新聞性、政策性、指導性和政治性[1]。如，一年舉辦一次的人代會和政協會。宣傳好、報道好會議新聞，把黨和政府的方針政策及時準確地傳達給群眾，是黨報的職責所在。

同時，黨報對會議新聞先天的重視，來源于黨報的定位和讀者群的需求。黨報的定位是影響“有影響力的人”，其受眾主要是各級黨政機關和企事業單位的高端人群，是關注社會發展，關心時事政治，引領時代潮流的社會中堅階層。為他們提供新聞信息服務，就必須在重大會議這類新聞報道上下功夫。只有這樣，黨報才能真正發揮其權威性、公信度和影響力，才能在激烈的市場競爭面前立于不敗之地。

黨報會議新聞報道一直以來不太受讀者歡迎，究其原因是會議報道的內容公務化、形式程式化、文風八股化。報道多為機關視角、工作視角，仍單純停留在紀錄、宣傳層面；報道中領導講話多，議程敘述多，就會議寫會議，見人不見事，讀者關心的需要的信息少；報道形式單調，平鋪直敘，缺乏立體感、縱深感，角度不新；報道語言比較生硬、呆板，有的甚至空話連篇，言之無物。由于長期以來黨報會議新聞報道在內容形式等方面的問題得不到解決，甚至導致讀者產生逆反心理，強化成一種心理定勢。說起黨報就想起空洞說教和生硬的面孔形象，使得黨報本來擁有的會議新聞宣傳優勢，反而成了黨報輿論引導上的軟肋。

因此，會議新聞報道的創新，成為了新聞業務改革的突破口。特別是對重大會議的報道，已成為新聞媒體顯示綜合實力和新聞創新成果的重要場合，直接影響和推動著新聞媒體報道業務水平的提高。

那么黨報會議新聞報道如何策劃創新？結合《西安日報》近年來的會議新聞報道，尤其是在“兩會”這樣的重大會議報道上的策劃與創新嘗試，談幾點認識。

二、創新報道理念，回歸新聞本位

黨報的辦報人，記者、編輯要破除以往“黨報特殊論”的陳舊觀念，將報道中存在的一貫的工作性宣傳性思維調整到新聞規律的本位上來。

（一）要增強受眾意識

新聞傳播是否有效，取決于受眾對傳播的新聞信息的接受程度[2]。因此黨報工作者首先要樹立受眾意識，要講究報道效果。我們報道會議新聞不是傳達文件，不是會議記錄，更不是上級對下級安排工作，要分析受眾心理，從受眾的視角去審視新聞素材，盡可能選準受眾心理的共振點，增強與受眾的親近感。由過去的“我說你聽”轉變成“我說你想聽”。在當前傳媒發展多元化、分眾化、受眾選擇多樣化的情況下，黨報更應發揮會議新聞資源優勢，挖掘政策性、方向性、權威性的第一手新聞信息，去爭取更廣泛的高層的受眾群。

（二）要增強服務意識

黨報要唱響主旋律，要講主題、主調，但“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的主旋律是最有生命力的。因此要牢牢樹立服務意識，從讀者的需求出發，用讀者樂于接受的方式，整合會議新聞資源，用更精準、更深入的報道，為讀者解讀方針政策，提供工作指導。

（三）要強化新聞意識

目前黨報缺乏吸引力，主要是由于“宣傳”味過濃，“新聞性”不夠。黨報是黨和政府的喉舌，但黨和政府的主張和聲音是通過新聞報道來實現的。要有鮮活的新聞事實為載體，而不是簡單的傳聲、傳達。因此要處理好發揮宣傳功能與遵循新聞規律的關系，報道中講求時效性、新聞性和可讀性。

三、創新報道內容和形式，策劃貫穿始終

會議新聞報道的創新，離不開整體的精心策劃。不同內容、規模、層次的會議，報道策劃的主體和側重點不同，效果就不同。通常，根據會議的內容、受眾的關注程度以及新聞價值的大小等，大致可將會議分為重大會議、重點會議和一般會議三類，按照會議的不同類型，報道策劃的重點不同。

（一）一般會議報道策劃：一次性報道，突出新聞內容

一般會議大體主要包括各級政府、部門、行業召開的例行工作會和報告會、總結表彰會等等集會。這類會議報道通常采取單向信息的傳播形式，報道策劃的重點是挖掘有價值的新聞，簡潔求實。要根據新聞報會議，而不是根據會議報新聞。尤其是一些研究、部署涉及群眾切身利益的具體工作的會議，會議只應該是新聞的由頭、背景和舞臺，唱主角的應該是會議中蘊藏的新聞。

（二）重點會議報道策劃：組合式報道，會議報道+新聞拓展

篇（3）

所謂“破”，就是首先打破現實世界的樊籠，使理想世界的無限可能性自由擴張，從而進行創新的嘗試。從報道內容的角度來看，1997年《南方都市報》創刊時，是南方報業傳媒集團旗下定位于市民的綜合性日報，但是它的內容設置從開始就擺脫了機關報的束縛，以求新、求異甚至是“出位”來打開市場，抓住突發事件或重大題材大做文章。1998年“法國世界杯專題”，不但開創了綜合性日報以體育新聞為頭版要聞的先河，而且造就了體育新聞領域的獨特風格――風格犀利、思想散發和語言的個性化。這種創新的策劃思想一直影響到如今《南方都市報》體育新聞的報道風格。“體育評介”版的策劃便是這一策劃創新的延續，其報道方式的后現代化趨向跳出了傳統的新聞評論的范疇。隨筆式的雜文不但開辟了新的體育新聞體裁，嬉笑怒罵的言語也豐富了體育新聞評論的寫作方式。這一特色版面不僅迎合了多元化時代受眾的需求，而且使讀者在獲取體育信息的同時，又能品味和理解不同的體育文化，盤活了整個體育新聞版面。其版面設計為了適應這一風格，打破了傳統繁雜的穿插版式，創造了“跳得出、吸引人、印象新”的版面，既有強化視覺的“頭版”、以小版面做大文章的“假連版”和活化版面的小欄目，又有黑白互補、疏朗大氣的整體版面。

所謂“立”，就是以理想為參照，發現現實世界與理想世界的差距，找出現存的問題，確定一種新的解決之道，最終獲得人們的認可。都市報的體育新聞向來注重競技體育新聞的報道，因此，在體育賽事報道形式方面留下了一個有待開拓的空間。《南方都市報》的體育新聞始終突出體育本身的樂趣。在報道形式上則充分利用各種編輯手段來確立自己的個性。從版面設置上看，首先，把內容進行了分類，既有重點版，又有綜臺版，還有專題版，并開設有專門的評論欄目(版)――“體育評介”、“每日體談”、“每周體談”、“周末專欄”(本報評論員、體育名記、名主持人和專家的評論)。其次，不同的版面采用不同的配稿形式，從多層面加以分析。而賽事的評介更是開辟了競技體育報道的新局面，“體育評介?人在江湖”是報道新聞人物，可以是一個人，也可以是某一類人，在這些文章里有贊有彈，有評有介，有情有義，有血有肉；“體育評介?西線戰事”則是對剛剛結束的各類賽事的深度透視，只抓重點不及其余，窮追猛打、刨根問底、一針見血地發現問題，高屋建瓴地預見未來；“體育評介-體壇瀏覽器”則突出一個“專”字，有特點的作者專門談某一類話題，寫其他人無法替代的文章，讓普通讀者大開眼界，如魏紀中的專欄“老火靚湯”、徐濟成的專欄“徐徐道來”、馬漢華的專欄“馬達轟鳴”等，“體育評介?視覺專版”以圖片的形式展現體育運動之美，彌補了文字對賽事表達的缺陷。

“破”與“立”的關系是辯證的、相互交織的，往往是“破”中有“立”、“立”中有“破”。《南方都市報》的體育新聞打破了機關報的束縛，求新、求異甚至“出位”，但在體育新聞的報道上始終堅持新聞性和專業性，突出體育本身的樂趣t突破常規的體育新聞評論，并未脫離言論的軌道，“立”的是創新的體例，不同言語的表達方式。版面設置、配稿形式等則在把握時代脈搏、切合受眾現實需求的基礎上尋求最佳效果。

新聞策劃主體思維創新是指“策劃者為某一目標擬定最優方案時所進行的與人不同、與己不同的無中生有、有中更新的群體思維過程”。“它不是一種思維方式諸如邏輯思維、形象思維、靈感思維的具體單一的應用，有的是多種思維方式的整體、綜合地運用。它也不是某一種思維方法諸如聯想思維法、求異思維法、類比思維法等的具體、單一的應用，有時是多種思維方法整體、綜合運用”。新聞策劃主體思維創新具有目的性、最優性、趨異性等特征。《南方都市報》別具一格的體育新聞報道風格的形成與新聞策劃主體思維創新有著密切的關系。綜觀近幾年某些媒體的新聞策劃，報道模式雷同傾向十分明顯，一搞新聞策劃就陷入“消息+言論+綜述+資料”的結構，且長期沒有變化。而《南方都市報》特色板塊“體育評介”版所搞的新聞策劃就打破了這種傳統的新聞加評論的報道模式。

首先，從報道內容的選擇上看，它主要圍繞當前熱門的體育賽事、體育人物和體育現象。“西線戰事”和“”關注的是國外體育，既體現了策劃主體對體育報道的常規性思維，又體現了他們的外向型創新思維：沖出國門，走向世界；其次，從新聞策劃的報道方式看，它采取的是評與介相結合的報道模式，一般以“編者按”的方式或者邀請專家進行簡單評述，正文以介紹為主，并夾雜著些許言論，這樣既幫助讀者梳理新聞、開闊眼界，又使讀者有再認識的思維空間，它集中地體現了新聞策劃主體的求異思維和特色化思維：獨辟蹊徑，人無我有。

綜上分析，可以看出《南方都市報》獨具特色的體育新聞報道風格，既遵循了新聞策劃“破”與“立”的創新思路，又集中體現了新聞策劃主體的創造性思維。可以說，沒有策劃創新思路，就沒有《南方都市報》體育新聞的獨特風格；沒有新聞策劃主體的思維創新，就沒有其張揚的個性。新聞策劃創新在《南方都市報》體育新聞風格形成的過程中起到了關鍵性的作用。

注釋：

篇（4）

中圖分類號：G20文獻標識碼A文章編號1006-0278（2015）09-224-01

對于新聞報道策劃的選題而言，屬于基礎和核心的工作，要在選題有效的基礎上進行報道的有效展開，缺少報道選題的策劃是毫無意義的，也就是說，選題是策劃的前提。同時，新聞策劃具有較強的目的性，整個環境對其的期望值較高，一旦形成，就會對整個社會造成極大的影響力，起到加碼的作用。一旦選題出現不恰當或者不準確的問題，就會使得前期努力喪失意義，產生較大的負面影響，甚至造成不可預估的影響。

一、社會新聞報道策劃的主要構成

新聞報道策劃是對未來報道行為的一種設計和部署，這種部署不是臆想出來的，是對信息進行分析、組合、決策和選擇的結果。其存在具有一定的客觀環境和現實依據，是通過主觀判斷和想法來實現對現實的反映，同時有發揮反作用的影響。

（一）能夠發揮傳播作用的客體的存在

新聞的作用是對最新發生的事態進行客觀事實的報道，事實不發生變化，新聞就無從談起。為此，被傳播的主體所感受到的環境的變化就形成了新聞傳播行為的前提和依據。也就是說，可供傳播的客體也就是報道策劃者所感受到的客觀變化的實施，它的特征主要體現在可供現實與可感受性。

（二）具備一個被需求的環境

新聞傳播的目的是在傳播者和受傳者直接進行信息的傳遞，一旦缺乏接受的環境，傳播即不存在，同時，新聞如果不能滿足大眾對信息的需求，報道也就毫無價值。因此，對于新聞報道來講，要將受眾的需求作為前提和標準，尤其是報道的需求、設計模式等。

（三）具備一定的傳播條件

對于新聞傳播活動來說，要依據一定的客觀條件，例如，新聞內容是否處于法律允許的范圍之內，滿足社會道德層面的標準，同時與文化背景也相適宜。在系統內部，需要新聞傳播者要具備進行新聞傳播的資金、技術、設備以及專業的人員，需要相關的機制和管理系統進行配合。在進行新聞報道策劃的時候要充分考慮傳播條件的適宜性。

由此可見，新聞報道的策劃必須要具備以上三個部分的有機結合，只有這樣，才能達到新聞美學報道策劃選題對象的需要。

二、社會新聞報道策劃的選題存在的不足

（一）存在不符合現實的炒作行為

有些人沒有正確理解新聞炒作和新聞選題的意義，將策劃作為炒作的操作方式處理，但是，新聞炒作的目的是為了實現多層次報道，利益驅使較為嚴重，一旦混淆這一概念，導致新聞策劃選題工作產生不利的影響。新聞炒作會使得讀者產生反感情緒，形成對新聞策劃的誤區。

（二）強調新聞作用，忽視事實的本質性

對于新聞而言，過分強調新聞的新奇性，忽視新聞的真實性，將新聞策劃等同于新聞的制造，追求新聞的新鮮感，忽視新聞的本質。因此，在進行新聞策劃選題的時候，要進行真實性的判別，避免對新聞的錯誤引導，造成惡劣影響。

（三）強調主題先行，履行強制性的長官思想

隨著社會的不斷發展，人們對新聞的追求日益明顯，但是，會受制于領導和行政因素的影響，同時，作為從業者，也存在迎合領導的心理，使得一些報道無法體現客觀事實。這種思想出現的主要原因是主題先行的影響，為了滿足領導的需要，刻意進行新聞策劃選題，使得新聞方向出現偏差，忽視新聞的真實性，對信息進行人為處理和價格，致使報道的自身價值出現降低。

三、如何做好社會新聞報道策劃的選題

（一）要注重對國家思想的展現

新聞策劃選題的目的是為了獲取較高價值的新聞內容。新聞的本質是一種意識形態，體現的是國家的一種立場和觀點。新聞策劃選題需要體現國家的思想，這也是新聞報道策劃需要首先考慮的問題。因此，在進行社會新聞策劃報道選題的時候，要具有較高的國家責任感，需要較高的分析和鑒別能力，這也是新聞自身品質的需求。

（二）重視對人文情懷的體現

人文關懷的本質是將人作為核心，以人為本，從人性的角度出發，進行新聞的尋找和收集，尤其關注一些突發、重大的事件。作為新聞媒體，要注重人的價值，將報道的內涵進行升華，借用報道中體現的文化內涵來滲透文化意味，提升受眾的文化素養，達到對社會責任感和人性的關懷。

（三）展現報道的服務價值

對于報道的服務價值，要體現對整個社會的價值性。新聞報道本身是載體的作用，與人民群眾息息相關，因此，報道的服務價值需要在新聞策劃選題的時候得以體現，彰顯服務價值，滿足社會對新聞的需求。當某一事件發生的時候，在彰顯時效性的同時，要彰顯新聞自身的服務性，滿足社會對新聞的需要。另外，在進行新聞報道的時候，要關照讀者的感受，重視細化，便于讀者進行閱讀和吸收。媒體的價值和服務性，除了借用新聞報道之外，還有發揮其權威，進行相關服務性的活動。

（四）充分考慮新聞在經濟方面的價值

對于新聞策劃選題，還需要考慮新聞媒體自身的經濟價值，實現自身的發展和壯大，最終為社會提供更加具有綜合價值的新聞內容，這也是新聞媒體參與競爭的必然。因此，在進行新聞策劃選題的時候，要進行經濟價值的評估，滿足社會不同受眾的需求和感受，尋找更加具有價值和時效的新聞。

（五）進行應急預案的詳細制定，尤其關注對突發事件的策劃選題

對于突發事件而言，由于突發性較強，出乎意料，令人很難預防，給社會帶來巨大的影響和危害，將社會陷入恐慌，因此，為了實現對突發事件的應對，要建立應急機制，進行快速、果斷的處置。對于各種災害，要告知社會事件發生的原因，預測事件發展的趨勢，進行心理疏導，避免出現更大恐慌。

四、結束語

綜上，新聞媒體的發展是隨著經濟和社會的進步而發展起來的，經濟發展越快，媒體事業也彰顯的愈加繁榮。維系，為了實現新聞策劃報道選題的科學性，要對其進行積極改革，將其引入競爭，滿足社會群體的需求，發揮經濟對媒體的較大推動作用。針對選題的價值，要重視起用途，不斷提升策劃和選題的水平，增強時效性，豐富新聞內容，滿足不同的需求。為此，針對選題，要做到理性思考。

篇（5）

“報道計劃”是根據黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對一個時期或一個專題的報道內容和方法所作的統籌安排。一般包括報道的意圖、報道的重點、報道的階段、報道的重要選題以及報道方式的選擇和報道力度的安排等。

從“策劃”與“計劃”的異同可以看出，用“報道策劃”來取代“報道計劃”，不僅轉變了話語形式.而且改變了實質內涵。

1.報道計劃是以被宣傳者為主導，而報道策劃的前提是受眾

傳媒在產業化運作的道路中，傳授關系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動以傳播者的需要出發，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無視受眾的需要，強調自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對比，強調要滿足受眾需求，形成良好的信息互動，提高傳播效果和社會效果。于是，如何根據受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問題。

2.報道計劃缺少主動性，報道策劃更具有充分的創造性。

報道計劃的目標、內容、方式往往由上級主管部門事先確定，報道計劃是對上級主管部門的主觀愿望和要求的加以執行。而報道策劃則意味著媒介機構從領導者到一般記者、編輯，都必須主動地根據黨和國家有關的方針、政策，根據媒介自身的定位，根據當前社會的實際情況，自主地確定報道的目標、內容和方式.創造性地完成傳播任務。

3.報道計劃的實施缺少靈動性，而報道策劃的實施具有強烈的動態性

在傳統的新聞工作中，報道計劃一經制定，編采人員往往是按部就班地開展工作，缺乏靈動性，缺乏應變性，缺乏創新性。而報道策劃則強調實施過程中必須靈活應對實際情況的變化，及時調整、修正原來的報道方案，通過不斷創新來取得最佳的傳播效應和社會效果。

新聞報道策劃具有什么樣的本質內涵呢？

“報道策劃”是在新的社會歷史條件下對傳統新聞工作中“報道計劃”或“組織報道”的一種發展，一種創新。這種發展和創新的實質就在于報道策劃是對新聞工作者主觀能動性的充分肯定。

作為對報道活動的思考與謀劃，報道策劃事實上是一種思維活動，也就是一種意識活動。人的意識對客觀世界的反映，不是被動的機械的反映，而是一種能動的反映，在一定的條件下，意識能夠對客觀世界的發展起著巨大的反作用，意識的這種能動性是人類特有的一種有目的、有計劃地認識世界和改造世界的活動。因此，報道策劃所強調或宣揚的新聞工作者的主觀能動性。完全符合關于意識能動作用的認識論原理。

1.報道策劃具有一定的目的性和前瞻性

根據認識論，意識能動作用的第一個具體表現，是意識活動的目的性、計劃性。人的行動與動物的活動不同，它總是在一定的目的、主張、計劃的指導下進行。新聞工作者在報道事實之前產生某種動機和目的，并為實現這個動機和目的而謀劃相應的對策，正是為了達到新聞報道的目的性、計劃性，而開展新聞報道工作。

2.報道策劃具有一定的創造性

認識論認為，意識能動作用的第二個具體表現，是意識活動具有創造性。人的意識活動能夠由感性認識上升到理性認識。反映事物的本質和規律.能夠從認識現在而探索過去，推測未來，為了使新聞報道更充分深刻反映當前社會現實，報道策劃應是立足現在，著眼未來，在具有豐富材料和總結經驗教訓的基礎上，把握事物的本質和規律.設計出獨具匠心的報道方案，促進新聞報道的創新。

3.新聞報道策劃在新聞報道中具有很強的積極作用

由于報道策劃是認識能動性的表現，所以是否進行報道策劃，傳播效果大不一樣。實踐證明，報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。

（1）有利于深化報道主題，強化輿論導向

需要進行報道策劃的題材，往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。一般來講，這些事件、現象、問題往往涉及方方面面，紛繁復雜，不易把握，經過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導向工作。

（2）有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要

新聞報道對新聞（事實）的新聞價值把握得越好，也就越能滿足新聞報道的需要，要搞好新聞報道工作，就必須充分發掘新聞價值。報道策劃是若干新聞工作者一起研討報道對策，集中了集體的智慧，從而準確地進行新聞報道。

（3）有利于強化報道創新，提高傳播效應

篇（6）

從2002年上半年起，“兩節一會”，即成為出現頻率極高的、南陽人耳熟能詳的新名詞。“兩節一會”迄今已連續舉辦了十屆，它已經成為南陽人民群眾最盛大的節目。而節會本身所帶來的實實在在的內容和成果，已真實而又自然地走進了南陽人的生活，在南陽大地生根、開花、結果。每一位南陽人從來沒有像今天這樣真切地感受到“兩節一會”對南陽經濟社會發展所產生的巨大影響。它在南陽的歷史上，堪稱大事件。它給南陽帶來了劃時代的大變化。這些變化，反應在南陽的政治、經濟、文化、生活、觀念等各個層面，而為南陽人所深切感受。

對每個新聞人來說，每年的“兩節一會”報道都是頭等大事。如何成功宣傳好南陽的“兩節一會”，準確報道“兩節一會”，是南陽全市各家新聞媒體工作的重中之重。每到節會期間，南陽各家新聞單位都在厲兵秣馬，精心籌備。

兩會前期，南陽電視臺組織了一系列的大型報道，例如：《迎節會看南陽》、《輝煌一瞬間》、《各行各業喜迎兩會》等，各個欄目有又分別開辟了各自“迎兩會專欄”，使得兩會前期的宣傳工作深入人心，南陽市民對兩會的期待熱情也日益高漲。從開幕到結束，南陽電視臺全方位、立體地對兩會中多項活動進行了成功的現場直播，完美準確地報道了兩會。兩會結束，南陽電視臺又及時制作播發了兩會取得的輝煌成果。整個節會時期，南陽電視臺的報道活動聲勢浩大，首尾呼應，前后銜接，逐步推進，濃墨重彩，收到很好的宣傳效果，受到省內外領導、南陽市委市政府以及廣大電視觀眾的一致好評。

南陽電視臺新聞頻道曾推出了一個大型系列報道《跨越盆地——312國道紀行》。因為這次報道屬于紀實形式，記者邊走邊看邊采訪邊報道，時間緊、任務重，對即將遇到的、發生的什么情況、什么人、什么事都是未知的，提前做好策劃是必需的，也是必要的。相關節目的策劃人在報道的前一個月就開始了詳細的調查研究，查閱并記錄了經過地方的社會經濟、人文歷史、風土面貌等資料，對即將報道的各類新聞事件進行分析，哪類新聞采取哪種形式都作了好多種設想，使上路的記者們基本做到了心中有數。歷時一個多月的采訪報道規模宏大、效果顯著，在社會上引起了強烈的反響。試想，如果沒有前期的成功策劃，報道就不會好評如潮。

篇（7）

新聞報道策劃是當前我國新聞學界與業界的一個重要的研究領域。除了學術研討，不少新聞院系已經將新聞策劃這門課列入了大學本科和碩士研究生教程。這反映出我國新聞院校特別是高層次學生培養中對此課題的重視。①在中國知網，截止到2013年12月12日，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”，出現536篇相關論文，以“鄭州航空港經濟綜合實驗區”為關鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經濟綜合實驗區發展前景展望》與《鄭州航空港經濟綜合實驗區建設若干問題的思考》兩篇相關論文。然而，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經濟綜合實驗區”并沒有相關研究成果。也就是說，研究新聞報道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經濟綜合實驗區的論文還寥寥無幾，將兩者結合起來研究的論文幾乎沒有。有鑒于此，本文摘取《大河報》2013年3月8日以來，按照原有的新聞報道策劃而發表的有代表性的新聞報道為例，貫穿新聞報道策劃理論，探討都市類報紙如何對重大事件進行新聞策劃。

一、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區新聞報道策劃背景

隨著我國傳媒業的飛速發展，各種形態的媒介競爭日趨激烈，如何在這種激烈的市場競爭中取得優勢，是每個媒體必須面對的問題。由于受眾對媒體的需求主要體現在對信息的需求上，這就使得出色的新聞報道成為媒體生存發展的基本前提。“凡事預則立，不預則廢”，出色的新聞報道離不開統管全局的新聞報道策劃，特別是對于主流媒體來說，要弘揚主旋律，打好主動仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個“新聞報道”的始終。

媒體競爭是三維競爭，如何滿足受眾、如何勝過競爭對手、如何增強自身實力與特色，②這都是媒體需要考慮的問題。對于報紙內容的“獨家”而言，《大河報》已由原來的獨家新聞信息，轉化為對同一信息的“獨家認識”和“獨家表現”。所以一直以來仍享有“全球報業發行百強”和“中國百萬大報”等口碑。

國務院于2013年3月7日正式批復《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃（2013～2025年）》，作為全國首個航空港經濟綜合實驗區，鄭州航空港經濟綜合實驗區肩負著“內陸開放高地”先行先試的重大責任。在經濟全球化、國際產業分工深度調整的情況下，無論從區域宏觀戰略還是現實路徑來看，建設鄭州航空港經濟綜合實驗區絕非心血來潮，而是有著極為清醒的發展考量，不失為中原經濟區實現突破口的現實路徑選擇。

《大河報》緊緊抓住行業市場行情與該事件的重大意義機遇，新聞敏感與新聞價值相統一，于2013年3月8日相繼展開關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃，一直與該區起步、建設同步，不間斷，連續又持續的策劃、報道，是以求最佳效果為目的的創造性策劃活動。

二、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃的特色

1995年8月1日創刊的《大河報》，是由河南日報報業集團主辦的一份以“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”為宗旨的綜合性都市生活日報，其新聞報道策劃向來注重以民生視角解讀新聞專題。比如，此次關于航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃涉及的臨空經濟，就是從民生角度考慮的速度經濟，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節點、“盡快得到”進行的資源優化配置。

1、新聞報道策劃中注重民生理念

（1）報道時間。從2013年3月25日國務院新聞辦召開的“中原經濟區建設·暨鄭州航空港綜合經濟試驗區規劃方案新聞會”為起點，《大河報》持續至少兩個星期（或三個星期）的新聞報道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續關注、跟進報道。可以說，《大河報》的新聞敏感性極強，在新事件即將萌芽時期，就已經策劃如何報道該事件發展的動態趨勢。因此，從時間上來說，《大河報》具有前瞻性、連續不間斷性。

（2）報道內容設計。《大河報》3月26日見報內容有新聞會現場內容（預計一個版）、鄭州航空港綜合經濟實驗區規劃文本（預計3個版）及延展報道。延展報道涉及航空經濟的影響及對全國的影響。其中航空經濟的影響分別從對經濟的影響（產業升級、經濟結構、總部經濟及人才聚集、鄭州嵌入了世界經濟鏈）、對生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對城市形態的影響（候機樓成為候機城、航空大都市）等入手。

2、新聞報道策劃中精品意識強

《大河報》具有敏銳樹立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識。策劃涉及探討航空經濟“為什么建”及“如何建”的問題。從國家布局的政策支持（中原經濟區、中長網）、地理和區位優勢（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對河南的支持（規模經濟到范圍經濟，推動河南產業升級，對產業形成引導）等方面深度分析報道。

總之，《大河報》起初關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道的安排是3月26日（預計6～8個版）、3月27日（預計4個版）、3月28日（預計3個版）、3月29日（預計3個版）、3月30日（預計2個版）、3月31日（預計2個版）、4月2日（預計2個版）、4月3日（預計2個版）、4月4日（預計3個版）、4月5日（預計3個版）、4月6日（預計2個版）、4月7日（預計1個版）及4月8日以后如何持續。

3、新聞報道策劃與新聞報道靈活結合

關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃初步出來以后，接下來是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報〉把握鄭州航空港建設新機遇 打造全國智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會交易額破200億，“航空港”機遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時代，快遞“空戰”序幕已開》及后來的系列報道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上海》、《踏訪“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個版面分別就此進行了報道，即 A11版《2012中國鄭州國際航空物流對接會舉行 航空物流巨頭，追著商機到中原》、《“蘋果”想搭“空橋”飛美國》、《半個小時發完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國經濟發展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機？這里可以滿足你》、《20項支持政策 項項“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報》再次凸顯其“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”的報業理念。內容上涉及鄭州航空港經濟綜合實驗區的知識普及，讓讀者對其有一個科學理性的認識，后續報道其重大意義及如何建、建設中的問題等，具有緊湊性、連續性、相關性。可以說，集中了集體的智慧，增強了新聞媒體的社會效應。

三、都市報新聞報道策劃應注意的問題

《大河報》關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道，使廣大讀者對鄭州航空港經濟綜合實驗區有了一個科學全面的認識，同時也通過媒體間接地促進了航空港經濟實驗區的良性發展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進行新聞策劃時，要注意以下幾個方面的問題。

首先，尊重客觀事實。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。新聞策劃只有從實際出發，緊密聯系實際，摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點。《大河報》策劃3月25日的見報內容是基于3月22日至23日，國務院發展研究中心在京召開世界500強的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報道策劃在追求社會反響的同時，必須遵從新聞的一般規律，有較強的社會責任感。而不應追求新聞炒作，偏重轟動效應和市場賣點。關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃，《大河報》的內容報道不是迎合商家的需要進行宣傳，而是基于社會發展有利的方面進行的報道宣傳。

最后，強調現場應變。策劃的作用在于確定主旨、規定范圍、規劃采訪行動，屬于宏觀調控，但是策劃不能過細，不能把記者手腳捆得太死，報道策劃方案也可以根據具體情況進行相應的調整。鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃涉及的采訪對象一旦有變化，記者會立刻思考采訪另一對象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實踐看，凡是經過精心策劃的新聞報道和宣傳活動，都取得了良好的宣傳效果。實踐證明，新聞報道策劃是做好報刊新聞宣傳工作的重要環節和有效手段。新聞報道策劃是媒體的集體創作，有利于充分發掘新聞價值，關注老百姓關心的熱點和難點問題，弘揚主旋律，使編輯部在思想上取得共識，將新聞報道聚集到主題上。依據策劃的方案，發揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪，用實際行動揚善抑惡、為民分憂，增強新聞媒體的社會效應與輿論導向作用，提升傳播效果，奏響時代的最強音。

參考文獻

①趙振宇，《新聞報道策劃的發展歷程及現實責任》[J].《中國記者》，2007（12）

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中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0125-02

新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來的，還是靠幾個人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來的？這應該是常識，無需多問。可是在具體工作中我們發現，許多人已把“策劃”當成搞新聞的主要手段，而對新聞信息采集的重要性卻認識不足。一般來說，媒體的新聞報道策劃其實就是有計劃地進行采訪、寫作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過策劃，使新聞節目的質量更高，更能吸引觀眾。策劃實際上是在已有新聞事實的基礎上如何去做好報道的行為，如果只強調“策劃”而輕視現場采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。

筆者認為，對電視新聞報道的策劃行為必須進行正確的理解，避免走進“策劃”的誤區。

一、新聞報道“策劃”的誤區

（一）設置圈套，造假做假

現在，一些電視新聞節目為了片面追求收視率，總是想方設法去“策劃”一些另類題材。

如雇一個老太，讓她背一個大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機躲在車內偷偷地跟拍，把一些看似很真實的長鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰會來撿，讓撿錢的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發一通“現在的市民素質不高”之類的議論。如果把記者當作行為主體，那么采訪對象和受眾就是客體。靠設置圈套、造假做假“策劃”出來的“新聞”，傷害了兩個客體，一是愚弄了當事人，二是欺騙了受眾。

（二）小題大作，變相廣告

“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開了方便之門。如一些小店開業，店主想做廣告又出不起錢，于是就請那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動”，花幾百元小錢買點水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時叫上一些媒體的記者朋友來為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進了一些“海馬強腎”保健品，急需做廣告，但沒錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請來了一個老太太做托兒，裝作買藥時營業員錯給了她“海馬強腎”保健品。

稿子是這樣寫的：某地一個老太，最近一段時間晚上尿頻經常睡不好覺，于是她來到某地某路的一家保健品商店，營業員讓她買“海馬強腎”，說能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強腎”。當晚服了一粒藥丸后就渾身發熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來經過了解，原來，“海馬強腎”是一種治療男性障礙的藥物。報道名義上看是在對這家保健品商店進行曝光，而實際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價格也“標”了出來。

（三）主題先行，按圖索驥

有人說，新聞內容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點子，就能做出好的片子。于是，少數幾個自認為是“精英”的人就開始閉門造車，他們為記者定好調子，劃好框框，甚至選好采訪對象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對于主題先行的報道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個以偏概全的問題，不是對客觀事物的真實、準確反映。

報道策劃的立足點應該是新聞的真實性，離開了真實，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動效應，在主觀的預想和操作下人為地策劃一些可供報道的東西，這就走進了新聞報道策劃的誤區。“商業化的競爭，使得傳媒一方面表現出更加貼近讀者和觀眾，強化對新聞的捕捉，強化服務功能，改進包裝等等；而另一方面，在新的競爭環境中，爭奪市場已經不惜以新聞的真實性為代價，煽情聲色，弄虛作假”[1]。

現在，經過所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來越多。這讓人們清醒地認識到，“新聞必須完全真實”的底線是絕對不能突破的。那種妄圖通過惡意“策劃”、片面報道、刻意炒作來贏得收視率的投機做法，只會把電視媒體帶入死胡同。

二、策劃者與操作者認識的差異

世界上的一切事物都在不斷地發展變化著，古希臘哲學家赫拉克利特認為，萬事萬物轉瞬即逝，“人不能兩次踏進同一條河流”。這是說明現實生活每時每刻都在發生變化，長期坐在辦公室里的人是預料不到的。有時編輯策劃出一個自己認為很不錯的題材，但記者到現場后發現事實并非如此。這就是策劃者和實際操作者對事物認識差異所造成的。因為許多客觀事實的存在、發展和變化是我們料想不到的，必須一切以實際情況為準。根據辯證唯物主義認識論的觀點，事實是第一性的，新聞是對客觀事物的真實反映，是第二性的，事實在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發生和正在發生的事實的報道。還未發生的事實，經過你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實，新聞報道策劃必須要忠于事實，反映事實。無論如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾，丟失了真實性的新聞報道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”

在實際工作中，我們還要區別新聞宣傳與新聞報道的不同點，正確處理好這兩者的關系，絕對不能混淆報道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報道卻要強調它的客觀性。新聞記者是社會公正的守望者，最講實事求是，由于記者的職業特點，有時他們在受眾的心目中甚至是正義和真理的化身。去“策劃”報道內容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業操守的，喪失了媒體作為社會公器應承擔的責任。這種現象再持續下去，將導致媒體公共性、公正性和公信力的名存實亡。

三、正確實施報道策劃行為

報道策劃作為媒體傳播活動的一個重要環節，是新聞報道的事前準備、角度選擇和事實提煉，它是一個系統工程，有相對的穩定性和科學性。記者的職責是深入生活、發現新聞、報道新聞，忠實地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個事件，然后再去加以報道。報道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動的、“第二性”的行為，策劃要準確預知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會適得其反。不少媒體在策劃時對度的理解和把握不當，從而成為讓人反感的新聞炒作。

關于報道策劃，還有一個新聞預見力的問題。新聞預見力有利于新聞報道的前瞻性，是媒體現實抓住受眾的關鍵所在。報道策劃需要媒體從業人員必須具有較強的新聞預見力，不但要占有當前的信息，還應該把握那些尚未充分表現出來的、作用于未來的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價值，在新聞報道時先聲奪人。當然，發揮新聞預見力的作用，不能違背事物發展的客觀規律，否則你的報道就會失實，影響媒體的公信力。如一些節假日報道、“兩會”報道、重點項目開工或落成、大型體育運動會等等。這些新聞事實的發生、發展過程，有些是可以預料的，策劃也不過是把這些報道做得更好而已。“別人按照慣常的思維報道，我獨辟蹊徑，圍繞著事件、會議、活動與節日本身，在橫向上拓展，在縱向上開掘，把新聞背后的新聞一一展現出來，使報道呈現出一定的高度、深度和力度。[3]”

所以說，報道策劃應該立足于客觀新聞事實這一前提，只能對報道活動進行有前瞻性的、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設計。這樣做是為了提高信息加工層次，對新聞信息進行深度解讀，同客觀主義報道思想并不沖突。在市場經濟條件下，電視媒體作為一種文化產業，應該而且需要適應觀眾的需求，生產出觀眾喜聞樂見的新聞產品；但同時又不能背棄媒體應承擔的社會責任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會生活的熱點，貼近實際、貼近生活、貼近百姓。

四、科學理解報道策劃要求

報道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點、新聞價值之所在，并且賦予這一新聞亮點以恰當的表現形式，以達到“令人眼睛一亮”的報道效果。這是提煉的結果，也是深刻思考的結果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當地黨委、政府的中心工作和人民群眾關注的熱點、焦點、重點問題來主動尋找和組織稿源，做到由被動接受信息變為主動尋找信息，由單純接受信息變為積極參與信息的加工和及時反饋。報道策劃的目的是追求新聞報道社會效益和經濟效益的最大化，增強節目的吸引力。一方面是爭取領導的滿意度；另一方面是追求節目的收視率。

特別是那些主題報道，為了做到位，是需要經過精心策劃的，同時更要強調它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個動態事件作為新聞由頭，再選擇部分典型事例加以分析，以小見大，以點帶面，由點入面，通過層層剖析來展示一個階段的成就，介紹某一方面的經驗，由此來闡述上級政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現實情況，不能策劃內容，策劃的重點應該放在選取事例，角度切入，報道形態等方面。

要不斷提高電視新聞節目的質量，進一步增強電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學理解報道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當然，對于報道策劃，也有事先策劃和即時策劃之分。事先策劃就是某一項戰役性報道或主題報道的前期策劃，有報道計劃、報道方案、記者分工等等；即時策劃則是在記者報題時，編輯與記者進行及時溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長度、形式等。科學理解報道策劃好處很多，一是有利于調動各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報道的質量和正確的導向。

參考文獻：

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關鍵詞 案例教學 新聞策劃 實踐能力

隨著新聞傳播模式由“傳者本位”向“受者本位”的轉移，受眾中心論已在新聞學術界被大力推崇，在新聞實務界，“以受眾為中心”的傳播理念也被大力倡導。媒體之間為了爭奪話語權，為了更好的深度開發新聞信息資源，避免媒體之間同質化現象，新聞工作者在新聞傳播過程中，開始有意識地圍繞一定的主題或目標對新聞傳播的全過程進行決策和謀劃，目的在于把報道安排得更合理，更能夠影響受眾，從而能夠更好的去爭奪有限的受眾資源和廣告資源，在激烈的媒體競爭中取勝。

媒體之間的競爭需要新聞報道策劃，而新聞報道的策劃是一門學問，需要在實踐環節中不斷探索、累積經驗。《新聞報道策劃》是一門實務類的課程，這就要求新聞學專業的學生在學習《新聞策劃報道》課程的時候，不能僅是熟背新聞報道策劃的定義、原則、類型等概念性的知識，而是需要強化策劃意識、策劃方案的制定和策劃實施的能力。因此，教師在講授《新聞報道策劃》課程的時候，注重對“案例教學法”的應用是必不可少的。

一、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的價值

媒體是社會的信息傳輸機構，搜集、整理、報道新聞內容是社會化分工后賦予的職責所在。眾所周知，新聞報道是大眾媒體的信息傳播行為，報道又具有公開性、廣泛性和連續性的特點，新聞報道角度的不同選擇往往會產生不同的傳播效果，新聞報道策劃活動便是新聞采編人員對新聞業務活動進行有創意的策劃與設計，目的是將媒體自身所擁有的人力、物力和財力優勢發揮得最大化。而案例教學法是以典型事件為基礎所撰寫的真實或虛擬的情景，進行師生問答、討論等互動的教學過程，以達到學習者學習認知、技能目標要求的教學方法①。具體而言，案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的價值可以體現在：

1、培養學生的分析能力

傳統的授課模式里，教師是課堂的焦點和核心，教師是整節課的傳道、授業和解惑者，這種模式強調的是教師對學生的一種“單方向”傳授，學生處于被動學習的位置。如在《新聞報道策劃》課程講授中，教師是新聞報道策劃知識的傳播者，學生在課堂中是“被動”的聆聽角色。而案例教學法是教師通過對典型案例的分析輔助《新聞報道策劃》課程的教學，在對案例分析的過程里，教師組織學生討論、分析這些具有典型意義的案例，讓學生在分析和討論中碰撞出智慧的火花，從而使《新聞報道策劃》課程不再是教師一個人的“獨角戲”，而是學生積極思考、相互啟發的學習舞臺，讓學生通過對案例的分析加深對新聞報道策劃知識掌握。

2、培養學生的實踐能力

新聞學專業是一門實踐性很強的專業，學生通過對史論課程、理論課程的系統學習之后，就需要用理論去指導實踐。隨即，學生通過對新聞采、寫、編、評等新聞學實務課程的單科學習后，就需要在《新聞報道策劃》課程中將所學的理論課程和實務課程學以致用融會貫通并有針對性的進行實踐訓練。教師通過案例教學法，能夠啟發學生的分析能力，讓學生在分析討論的過程中，發現案例中存在的不足并提出更加合理的策劃方案，讓學習根據自己提出的策劃方案付諸實踐，從而實現課程理論和實踐的完美結合。

3、培養學生的整合能力

《新聞報道策劃》課程在應用案例教學法時，學生在對案例的分析和討論過程中往往會調動所儲備的理論知識，尋找到不同的報道角度和報道主題，有一個或多個能夠使報道傳播得到突出和強化的切入點。而“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”，這里的核心便是一個“謀”字，便是策劃。把案例教學法引入到《新聞報道策劃》課程中，目的便是培養學生的策劃整合能力，整合討論分析出不同的主題和切入點，對新聞意義進行挖掘，從政治、經濟、文化、倫理、法律等角度，對事件進行剖析，從理論上提升讀者的感性認識，從而更好地實現配置與運用新聞資源。

二、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中的應用

為了更好地闡述在《新聞報道策劃》課程中對案例教學法的應用，現以“人咬狗和狗咬人”能否構成新聞以及如何進行新聞報道的策劃為課堂教學案例，說明其具體的講授流程：

1、明確授課內容與教學目標

我們承認，任何事物，都處于變動之中。而新聞報道，反映的便是這種變動之中的事實。事實變動的越明顯、劇烈，往往越具有新聞價值。一般性新聞報道，側重于眼前的、靜態的事實本身，報道策劃，則可以圍繞著事實，對事實形成的原因進行深入挖掘，對事實的走向進行詳細的報道，使新聞事實在更為廣闊的時空領域內、更深的層面上，得到充分展示②。故而，在《新聞報道策劃》課程的講授中，使用案例教學法并不意味著對案例的選擇是首先要考慮的問題。明確本次授課的內容和本次講授中需要學生掌握的原理、熟悉的概念以及需要學生了解的相關知識背景是教師優先考慮的問題，在此基礎上，再根據本次授課的內容和教學目標選擇恰當的案例。

2、精選和撰寫教學案例

新聞學專業的學生，在剛接觸新聞學理論的時候，教師便跟學生強調，新聞是新近發生的事實的報道③。如在講授到“新聞報道需要策劃”章節內容時，“人咬狗和狗咬人”的案例可以適時引入討論的話題。新聞具有真實性、新鮮性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等構成要素，所以我們常言“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”比較難常見才是新聞。所以，在“狗咬人”案例教學法中，就要啟發式教學，讓學生打破之前灌輸的常規思想，讓學生討論分析在什么情景下“狗咬人”也可以構成新聞。因為事實是變動發生的，不是墨守成規一成不變刻板發生的。精選和撰寫典型性教學案例是案例教學法的關鍵。

3、組織學生課堂分析和討論

組織學生對案例進行分析和討論是案例教學法的重要環節，教師需要圍繞既定的案例組織引導，讓學生在課堂上各抒己見、表達自己觀點和態度，發散學生的思維和鼓勵學生開拓視角，培養學生獨立思考的能力和語言組織表達的能力，同時，也培養了學生互相啟發、組織說服的溝通能力。以上述“狗咬人”為案例教學，經過討論分析，教師予以引導，最終可以討論出“狗咬人”也具有構成新聞的可能性。如公眾人物范冰冰的寵物狗咬傷粉絲、如果是一條瘋狗，咬傷多人甚至幾十人等等，再或者就是一只普通的狗，但是傷者送往醫院卻被使用了假冒偽劣的狂犬疫苗產品等多種可能性的情況。故而，事實之間的變動性，為新聞報道的策劃提供了廣闊空間。但是，由于事實本身具有層次性、聯系性和變動性等屬性，使新聞事實在被報道之前，新聞報道策劃人員一定要對其剖析、延伸和拓展，切不可枉論此事不可能是新聞。教師在組織學生課堂分析和討論的時候，對“狗咬人”的案例進行分析，策劃新聞主題的時候，可以從犬只管理和藥品管理等視角入手，新聞報道策劃的落腳點變為落實相關規定，對防疫展開策劃報道或監管漏洞、打擊假冒偽劣產品展開策劃報道。

4、及時總結和評估

教師在運用案例教法學的過程中，對學生的不同觀點，不能急于表態，當然也不能讓學生的討論背離了案例討論的邊界。教師需要在討論的過程中予以引導，在學生討論完成之后，對學生的討論過程、討論內容以及討論的結果進行總結和點評。不過值得注意的是，教師在總結和點評中最終給出的是“評論”，而不是最終的“結論”。

三、案例教學法在《新聞報道策劃》課程中實施的注意事項

1、教師要根據實際情況量力而行

《新聞報道策劃》課程在應用案例教學法的時候，教師尤其需要注意根據實際情況量力而行，因為學生在案例討論的過程中，常會出現需要解答的困惑和難點，若學生出現的問題在教師的能力范圍之外或者是教師的盲點，那往往讓學生對教師的業務能力產生質疑，從而影響教師的授課效果。

2、案例的引導要和理論相結合

教師在講授《新聞報道策劃》課程時，通過案例教學可以鍛煉學生的思維方式和培養學生的創造性，發揮學生的主觀能動性，讓學生在虛擬的案例情景中，發揮自己專業所學，調動所有知識儲備，以達到最佳的學習效果。但是，案例教學法往往是在教師講授完理論之后所運用的，目的是使學生能夠運用所學的理論分析問題，從案例的分析討論中加深所學的理論知識。案例的引導和理論的結合是案例教學法的兩大法寶。

3、重視案例的積累和更新

我們常說“今天的新聞是明天的歷史，歷史是昨天的新聞”，這表達的是一個用記錄歷史的心態和方法來記錄新聞的理念。在《新聞報道策劃》課程里，教師對新聞案例的選擇一是要注重對案例的積累，如對經典的“狗咬人，人咬狗”案例的累計；二是要注重對新聞案例的更新，教師要有新聞的敏感性和時效性，把當下最熱的還未有定論的新聞案例引入課堂，既可以讓學生擺脫既有的框架自由發揮，又可以調動學生的積極性和思考性，起到事半功倍的效果。

4、利用信息技術提升課堂教學效果

教師在《新聞報道策劃》授課中，運用案例教學加深學生對理論的認知，再以多媒體的信息化設備，生動活潑地展示案例內容，可以大大激發學生的學習情趣和吸引學生的注意力，提升學生的學習效果和教師的授課效果。此外，教師也可以充分利用信息化設備搜集案例相關內容，了解相關學者、評論人員就案例發表的態度和看法，從而增強學生的理性視野和求知的欲望。

參考文獻

①王青梅、趙革，《國內外案例教學法研究綜述》[J].《寧波大學學報》，2009（6）

②楊秀國：《新聞報道策劃》[M].人民日報出版社，2012：16

篇（10）

所謂新聞策劃，如果引用現代漢語詞典里“策劃”的釋義，即是“關于新聞報道的籌劃和謀劃”。具體從新聞實踐看，新聞策劃就是新聞主體在傳播過程中按照一定的目的和原則，對宣傳客體的報道思想、報道手段、報道角度、報道時機等活動作出全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值，揭示其思想內涵和本質特征。當然，新聞策劃在整個新聞事件的傳播過程中，起到的只能是輔助作用，決不能以此代替記者深入采訪和挖掘新聞。

眾所周知，重大題材的報道首先必須廣泛而翔實地占有新聞素材。然而，記者往往不可能親眼目睹一些新聞事實的發生而是在事件發生后，以最快的速度、最短的時間，通過對事件的參與者、目擊者、知情者的采訪而還原現場情況。這就使得事后的采訪給新聞素材的收集帶來不少困難。它要受到被采訪對象的記憶能力、表達能力、個人經歷等條件的限制。有的被采訪者連自己經歷過的情節、細節都記不起來，或記得不準確。有些被采訪者不善言辭，對事實的介紹不夠周全、具體。怎么辦？這就需要記者提前介入搞好策劃，如：事件的新聞價值有多大、怎樣看待事件的主題、尋找什么樣的采訪對象、重點從哪幾個方面提問、設想如何謀篇布局等等。這樣才能使記者有的放矢，按照采訪的有關要求，始終順著自己的思路走，避免采訪中的盲目被動。如此，記者就可以盡可能地占有完整、具體的新聞素材，甚至有可能挖掘出大量可觸摸、可感知、富有形象化、立體感的新聞細節，從而為寫出具有典型性的新聞報道打下基礎。2006年東營日報推出全市新農村建設的典型西水磨村，對于這一重大典型，記者沒有急于采訪，而是翻閱了大量的相關資料，深入了解西水磨村發展的背景及時代變遷，認真分析把握新聞事實的本質，確定把其成功的發展軌跡和對其他農村發展的啟示作為揭示的主旨，并擬訂了詳細具體的報道方案，形成了版面的總體設想和框架。隨后記者沉到西水磨村蹲點3天，通過對該村20多位發展見證人和部分企業的深入采訪，以黨支部建設、發展是第一要務、群眾利益放在第一位和創新發展四個部分為主線，很快形成了6000余字的長篇通訊《西水磨――東營新農村建設的榜樣》。依靠成功的策劃，這篇報道見報后，以其鮮明的時代特征，受到廣大讀者的一致好評。

不僅如此，善于策劃可令記者準確真實地反映客觀事物。比如我們常常看到一些英模人物的典型報道，就單個人、單個事件來說，也不能說不正確、不真實。但就是打動不了讀者，讓讀者不能接受。其原因就是在策劃報道時不能正確地運用發散思維方法，往往不顧環境條件的變化，慣于用單純的觀點看待先進人物，過分地絕對地強調甚至夸大一種觀念、一個特例。像這種在形而上學的思維方式支配下策劃出的新聞，就不能客觀地反映事物的真實面目。脫離生活、脫離規律的“新聞事實”，客觀效果自然是逆反的。而善于策劃的記者則能夠辯證地去分析新聞事實，在條件和發展、變化和聯系、整體和局部、可能和現實等多種因素之間把握真實性。2003年4月份，東營市委宣傳部推出新時期“三個代表”重要思想的模范實踐者、優秀農村黨支部書記王友成這一重大典型。東營日報在策劃和組織采訪報道時，克服了“高大全”的弊病，不刻意突出典型人物思想和言行上的“閃光點”、追求激動人心的，而是開掘這一典型人物“人性化”的一面，采用如同攝像機鏡頭那樣的形式，用敘事、寫景、狀物、對話等白描筆法，將一個有血有肉的典型人物多角度、全方位、立體感地展現在讀者面前。作品見報后，以其感人的事跡，強烈的震撼力，在社會上引起巨大反響。

善于策劃還可使新聞作品更富有表現力和感染力。我們細讀一些新聞作品時會發現，不少新聞作品中，寫得并非全是“新近發生的事實”或者是“發生在具體時空中的事實”，不單是所采訪的素材的簡單組合，而是寫進了一些生活現象，寫進了記者或作品中人物的生活感受和生活體驗等等。卻并未影響這些作品的新聞性、真實性和傳播價值。相反，這些作品以其更符合“生活”真實、更具有感染力，吸引了讀者的眼球。如：一些媒體在報道1987年大興安嶺特大森林火災時，就融入了大量縱深的、大場面、大跨度的“鏡頭”，使一些報道震撼人心，發人深思，很大程度上增強了可讀性、形象性，提高了新聞作品的價值和影響。再如：前幾年我國連續發生沙塵暴，這一重大事件的發生不是單因性的，它的背后潛隱著許多值得思考的問題。許多媒體在策劃報道這一引起國內外關注的新聞事件時，注重調動和配置各種新聞資源，制定了可操作性很強的總體報道計劃和實施方案，讓記者在及時報道沙塵暴發展動態的同時，對引起沙塵暴的原因，從多方面剖析，把與沙塵暴有關的正面和反面、國家和地區、集體和個人、環境與社會等各種關系、各種因素綜合起來，進行了全面深入的剖析，從而讓人們獲得了更深刻的思考和啟迪。

(作者單位：東營日報社）

篇（11）

8月3日出版的第15期《報刊業務探索》上，刊登了《新聞策劃給制造假新聞留下空間》一文，讀后深有同感。因此，筆者在此表達自己對所謂“策劃新聞”的看法，權充該文的一續貂之作。

毫無疑問，教訓當從新聞界內部存在著的包括管理制度，從業人員職業道德等等方面的問題加以總結。用中國青年政治學院新聞系主任展江先生的話說，“這里面也反映出很多現存的問題”，可惜他未有展開。本人注意到中國人民大學新聞學院陳力丹教授在評述此事時，兩次提到了在新聞界爭論一時的一個詞：“新聞策劃”。他說，“制造假新聞是新聞策劃者職業道德的缺失”，“有報道稱（此次）新聞事件的策劃者是欄目編導”。由此可知，發生在80年代中期的那次有關“新聞可否策劃”的爭論，印象里雖然并無定論，但持肯定觀點的一方看來已經“取勝”并已得以流行。（至于此次事件的當事人――訾北佳及其“透明度”欄目主編等人――如何“策劃”此事的過程，限于篇幅略去不贅。）

本人不是科班出身，未經正規新聞專業的教育和訓練，僅憑自學得到的一點常識與實踐，對“新聞策劃”一直持懷疑、責疑態度。因為常識告訴我，新聞是已經發生的事實反映，不是“策劃”出來的。“策劃”不是不好用，但它只能用在對于已經發生的新聞事實“策劃”如何更好報道上，或預見到可能發生的新聞（例如重大節慶、重要紀念日、或預知的重要活動）時，也是為了更好地報道這類新聞而在事前做好（策劃好）必要的準備、方案等等上面。即我們常說的事實是第一性的，新聞是第二性的，而目前的一些所謂“新聞策劃”，事實上或實質上做的是“策劃新聞”。即沒有新聞硬要“策劃”出新聞來。這與新聞的本義背道而馳。也因此，造假是不可避免且遲早要發生的事。記得《新聞記者》從2001年起連續6年，每年披露發生在國內的“十大假新聞”，其中就不乏這類“策劃”出來的貨色。而此次“紙餡包子”假新聞事件，不過是其中的一個典型案例罷了。它以失敗（且造成嚴重惡果）而告終，也宣告了所謂“策劃新聞”的窮途末路――此路不通。

所謂的“新聞策劃”實質是“策劃新聞”的說法，是近年的事。很想請教新聞界和大學新聞系的朋友們，是否知道它的出處？本人查了幾本權威的新聞詞典，均未見這一條目。也許，這是中國的新聞界（學）的一個偉大獨創（詞）吧。