網絡傳播時代的特點大全11篇

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摘 要：網絡傳播的發展異常迅猛，這種超常發展表現在網絡傳播的傳受兩方面。與網絡傳播實踐的高速發展形成反差的是，網絡傳播的理

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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 摘 要：網絡傳播的發展異常迅猛，這種超常發展表現在網絡傳播的傳受兩方面。與網絡傳播實踐的高速發展形成反差的是，網絡傳播的理論，尤其是怎樣對待網絡時代受眾的問題并沒有引起網絡傳播者的重視。本文回顧了受眾觀的發展，分析了網絡受眾的特點，及受眾對網絡傳播內容和形式的影響。關鍵詞：網絡傳播；受眾觀中圖分類號：G20

文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2010）18-0190-01網絡傳播自20世紀90年代方興未艾。網絡傳播是目前最先進的媒介,它不僅集中報紙、廣播、電影、電視等各種形式的媒體,而且包括了人類的各種交流方式。這不是傳統意義上新老媒體交替,而是一場深刻的變革。在全球一體化的影響下，各國、各民族多元文化的碰撞愈演愈烈。所以,大眾傳媒更應注意到對網絡媒體下受眾觀的調查，從而更好的研究網絡媒介。一、受眾觀的發展傳統認為，受眾是信息的接受者，處于被動接受的地位。受眾研究從早期的“子彈論”和“皮下注射論”到后來的議程設置，不斷完善著自身系統的完善。早期認為受眾在傳播過程中處于被動地位,隨著傳播學研究的進一步發展,受眾所處位置越來越受到研究者的重視,傳播者和受眾的關系漸漸地發生著質的變化。現階段，“受眾”是大眾傳播效果研究中的主導,處于傳播研究發展演繹的各個階段,任何傳播研究都最終歸結為受眾分析這個核心要點上。二、受眾觀在網絡時代的更新在網絡媒體日新月異的同時，報紙、電視、廣播的競爭也愈發激烈，為了能在網絡媒體面前不處于下風，傳統媒體也在不斷尋求自身在網絡世界的發展。但在傳統媒介接觸網絡的，還有一部分傳統媒體從業者認為，只要把原來的刊物、影像完全復制到網絡上就可以吸引受眾“眼球”，利用自身采集優勢在網絡媒體面前仍然可以搶的先機。這種完全的復制，是紙質版的內容變成了電子版，在信息的海量上的到了發展，但與日益新穎，有著高互動性的網絡媒體在吸引受眾的角度上還有差距。傳統媒介采編力量非常強大，對電子版也是傾力制作，無論是從信息量還是及時性上都是霸主地位，為什么與現代網絡媒體在“爭奪眼球”的競爭中還是處于劣勢呢?這有很多的原因，其中關鍵是如何調整傳播者傳播方法，改變傳播形式。要扭轉傳統媒體在網絡時代的劣勢，其實就是要促進傳統受眾觀轉變。基于這種原因，傳統新聞學往往將研究重點放在傳播者及傳播內客上，對受眾的感受考慮不多；而在網絡傳播中，受眾的主動地位得到空前提高，面對各種接收方式，傳統的新聞傳播意識顯得非常局限、老套。三、以網絡論壇為例的受眾觀分析論壇之所以發展到當今如火如荼的程度是與其自身特點所分不開的，越來越多的網民參與到了論壇的發帖跟帖當中，大家暢所欲言，在論壇當中沒有絕對的傳者，但對于某種觀點、意見和看法，參與進來的的人都不同程度上的充當了受眾角色。一是知識性。論壇當中網友的帖子當中不乏有知識價值很高的內容，使得廣大網民得到有益教誨和啟發。特別是專門的學術性、專業性論壇，在這樣的論壇當中，每位網友都搜尋著自己感興趣的資源。大家談論學習心得、發表學術觀點、互相借鑒啟發。二是公益性。論壇當中對國家、社會、民生有益的觀點，能被有關部門所采納，起到積極向上的效果，并非僅僅是網友大發感慨而沒有后文。一些網友論點能夠顧全大局，均衡利益得失就很具有參考價值，俗話說“三個臭皮匠賽過諸葛亮”，當眾人共同探討時必然會有一些論點是公平、公正、有益的。三是自由性。沒有學歷、年齡、性別、職業的限制，只需注冊一個ID號就可以在論壇中發表、評論、瀏覽自己感興趣的話題，可以發表不同的觀點、意見，或是支持原帖，亦或是保持沉默。正是由于這種隨心所欲的自由性，使得論壇的人氣越積越多，網友可以隨時隨地的加入到思想和感情交流當中。四是趣味性。正所謂獨樂樂不如眾樂樂，當一種愛好成為大家共同的興趣時，其所迸發出的影響力是不容忽視的，正是由于這種共同的追求，使得網友參與到各種帖子的討論當中，根據自己的愛好，尋求大家共同的興趣，并在共同的興趣當中尋求共鳴。

從本質上講，網絡媒介不僅是一個信息傳播的工具，而且是一個具有廣泛服務功能的超級信息服務網絡。網絡不僅是人類一種新的信息交流的方式，而且是人類一種新的工作方式和生活方式。適應受眾的這種多元化的需求，網絡媒介也從向受眾單純傳播新聞信息轉向到為受眾提供全方位的信息服務。隨著網絡傳播的進一步發展和普及，受眾對網絡的需求將進一步得到滿足，這必將極大地促進社會的經濟發展和文明進步。而由網絡特性所引發的研究風潮并不止于傳播學領域本身，網絡的虛擬社群概念、網絡沉迷、真實與虛擬社會結構認知、個人角色行為等，諸多由網絡媒介所引發的延伸效果，也在社會學、心理學等其他學科領域，產生許多新的研究方向。

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關鍵詞：網絡時代；圖書館；應對對策

隨著社會的發展，科技的不斷進步，各種傳播方式層出不窮，從傳統的語言傳播、文字傳播、印刷出版物傳播、電信傳播等方式，發展到網絡傳播，數字傳播......都讓人們感覺到傳播為人類帶來的巨大沖擊，而眾所周知，圖書館與其他傳播方式一樣，也是社會公眾傳播系統，當然，由于功能等方面的不同，圖書館雖然屬于傳播的范疇，但和傳統的出版社、電臺、電視臺等傳播媒體有著諸多的不同，在網絡媒介盛行的時代下，圖書館的傳播活動發生了翻天覆地的變化，而圖書館如何應對這種變化，是本文所討論的巨大主題。

一、網絡時代傳播的具體特征

傳播文化信息是圖書館的社會職能之一，也是圖書館開展信息服務的重要內容，就傳播媒介方面來說，網絡具有自身巨大的技術優勢：

（一）交互性。

網絡傳播的最大特征便是其交互性，在網絡傳播過程中，傳播者和受傳者處在一種完全平等的地位，并隨著情況的發展可以進行互換，這在很大情況下，改變了過去傳播者占主導地位的情況，加強了傳播者和接受者的溝通和接觸，使內容的傳播既可存在于傳輸者中，也能夠存在于接受者中，有利于傳播者更好修改傳播手段，大大地提高了傳播效率。

（二）自由性。

網絡傳播不受時間空間等方面的任何限制, 人在網絡中既可以是傳播者，更是受傳者。這為言論等方面的傳播提供了十分便利的條件，但是同時我們也需要看到，這促使網絡信息過于泛濫，許多信息質量不高，大量虛假信息、劣質信息在網絡環境下蔓延，占有相當數量。

（三）融合性。

網絡傳播是一種傳播方式的集合體和共同體，是一種將書信、電話、書刊、廣播、電視、電影、光盤等集合于一體的綜合的傳播性媒介，基本所有類型的傳播活動都能在網絡環境下進行，這大大提高了網絡傳播的效率和效果。

此外，也有許多學者和研究者將網絡傳播的特點概括為以下幾方面, 即海量信息、空前的強時效性、多媒體功能、交互性和易檢性、全球性與個性化。[7]所以，對于網絡來說，不僅僅是一種傳播的媒體，從更深層角度來看，由于其功能的發達性，更應將其看做傳播和精神交往的橋梁。總之, 隨著網絡的不斷發展, 必將日益呈現出新的特點。

二、網絡傳播對圖書館的影響和作用

（一）圖書館傳播模式和傳播角色發生巨大變化。

從傳播活動開始的那天，便有大量傳播學家和學者提出了種種的傳播模式，就起根本，一般來說，最基本的傳播活動都是沿著：信息傳播者接受者“這一過程。在這個過程中，正是由于信息，才將傳播者和接受者緊緊地聯系起來，加強信息地交流和溝通。

對于圖書館來說，在網絡時代之前或者網絡時代初期，由于信息的閉塞和保護主義，使接受者未能獲得所有信息，而圖書館由于收集書目和經費的有限性，使信息的獲取有一定的局限性，但是，圖書館由于其自身原因，使其傳播的信息更易獲取，究其原因主要有以下方面：首先，圖書館是公益性傳播地點，第二，圖書館的信息都是在處理、組織后才開始面向大眾的，這樣使信息更加系統，更容易幫助受眾獲取最新最快最全面的信息。

而在網絡時代，由于網絡傳播等方面的特點，使圖書館的傳播角色發生了變化：

（1）在網絡傳播中，雖然網絡信息量大，并有一定的經濟問題，但是任何信息的獲得都是有可能的，但沒有任何人能夠接收所有的信息資源。

（2）在網絡傳播中,圖書館與信息接受者之間之間沒有了中間人――出版者或出版社，新時代下，圖書館所有的信息便是網絡傳播的所有信息。

（3）網絡信息數量的龐大性和復雜性，所以對于圖書館來說，沒有如此大的制作和組織信息的能力, 因此通過圖書館手段來進行傳播的網上信息只占社會大眾獲取信息的很少一部分。

（4）公眾也可以通過其他渠道很容易地獲取網上的信息, 比如有更多的信息是通過非圖書館渠道流向接受者的。在網絡時代, 圖書館在傳播通道中角色的變化, 至少可以給圖書館帶來如下幾方面的影響。

1.圖書館傳播信息源的范圍擴大。

在前網絡時代，圖書館的館藏并不是所有社會信息的集合體，而是出版社向社會發行的出版物所蘊含的信息，而出版社的多有信息，都是經過其工作人員嚴格篩選后所剩余的信息， 所以，圖書館的傳播信息十分有限，被限定在一定的范圍內，但隨著網絡時代的到來，由于網絡信息傳播具有數量大、限制小的特點，而且，沒有了出版者的存在，圖書館有權利直接面對網絡信息的接受者，因此圖書館傳播信息的多少和大小不會再受外部環境――信息源范圍的限制，僅僅受到自身傳播能力的限制。

2.圖書館職能分化且競爭對手增多。

在前網絡時代，圖書館的地位是無法取代的，基本沒有競爭對手，但是在網絡時代中，由于信息傳播具有一定的利潤范疇，這就促進更多的機構和組織加入到網絡信息的整合中來, 使圖書館對社會信息組織整理這一職能在網絡環境下分化。許多大的門戶網站，如新浪、搜狐和騰訊等，都是人們獲取信息的重要手段，而與此同時，許多新聞媒體和機構都對網絡信息進行了組織，如路透社、法新社等，他們對信息的處理，都是在整合了大量的網絡資源和網絡信息的前提下進行的，其分析、存儲的信息量巨大，在這種背景下，圖書館在信息的傳播上便失去了其本身的優勢和特征。

3.圖書館各種新職能產生。

網絡信息的傳播更具有自由性，這在很大程度上吸引了更多的受眾，促進了傳統出版業的發展，但是，正是由于網絡信息的傳播有著自由性和隨意性特征，使各種垃圾信息泛濫，導致了“信息污染問題”，這極大要求有人進行信息的規范工作，而圖書館具有公益性和自主性的具體特點，一般不會受到利益的驅使，可以根據信息傳播的特點，進行信息的把關，擔當網絡傳播中的“把關人”, 向公眾提供大量的高質量信息。有學者提出, 面對龐雜的網絡信息“,網絡編輯”是圖書館管理員新的工作職責，一般來說，網絡編輯要花大量的時間和經歷從事以下方面的工作：包括利用各種手段，比如用 HTML, SGML 或 XML 寫腳本語言, 管理相應的電子郵件, 運用先進的網絡安裝技術、服務器維護技術以及數據分析技術等。網絡傳播的發展為圖書館帶來了全新的職能和工作，為圖書館帶來了新的機遇和挑戰。

（二）圖書館傳播方式的發生巨大改變。

通過上述分析可知，雖然圖書館與其他傳播機構一樣，都是沿用信息傳播者接受者的基本信息傳播手段，但與其他傳播手段不同的是，在圖書館中，接受者處于主動地位，圖書館卻處在十分被動的地位，這和其他的傳播機構有著巨大的不同，所以，在這個方面，圖書館的傳播手段和傳播方式相比其他的傳播手段來說更加人性化，給信息的受眾更多的自，來選擇相應的信息，當然，這種傳播方式有著巨大的缺點，在信息數量過于龐大時，傳播效率也相對較低，對用戶的要求也較高。所以，圖書館需要適應和結合而網絡傳播交互性強的具體特點, 比如在用戶進行檢索中，圖書館可以根據用戶的具體要求改變自身傳播手段，向用戶傳播特定的信息，將傳播的模式由用戶的“拉”變為圖書館員的“推”。如數字圖書館建設中興起的“推送”技術, 便和這種傳播手段十分相似，他依靠一種基于網絡的智能化軟件, 為用戶提供更加適應其情況的個性化的服務, 有效地提高了信息傳播的效果。

三、網絡時代背景下圖書館的應對策略分析

（一）改變觀念并開發網絡信息資源。

隨著網絡在人們生活中的地位日益重要，傳統圖書館的許多職能都發生了翻天覆地的變化，都可能被新的信息技術所代替，因此，圖書館應該及時轉變觀念，將自身定位從傳統的紙質印刷品走向更為廣闊的信息資源，尤其是電子信息資源，由于網絡上信息的呈現快速增長的趨勢，對網絡信息進行增值處理顯得十分重要，在網絡時代，圖書館必須結合自身傳統優勢以及網絡固有優勢，在各類信息網絡資源的開發中占有自身的地位，這一方面是圖書館自發展的需要。

與此同時，圖書館應該樹立自身的危機意識和憂患意識，充分了解自身在網絡大環境中面臨的激烈競爭情況。而在長期的工作中，我們發現，由于科技的發展，圖書館很難在信息搜索等方面有所作為，因此, 圖書館只有在網絡信息資源的開發中做出努力，才能在未來激烈的競爭中擁有自己的位置，同時也有利于網絡的健康發展。

（二）發揮自身傳播優勢，增強責任感，并做好網絡信息資源的監督者。

由于網絡傳播具有自由性和快捷性等具體特征，使各種網絡資源能夠及時進入到信息傳播的前沿。面對網絡信息的存在的具體特征，圖書館有責任和義務，擔任起網絡信息資源的監督者角色，“守門人”是大眾傳媒中的概念, 指大眾傳媒中可以決定什么性質的信息可以被傳播、傳播多少以及怎樣傳播的人或機構, 具有檢查功能、加工功能、評價功能、導向功能和橋梁功能。雖然網絡傳播中的“守門人”并不具有絕對的監督權力，但卻在信息監督的活動中，可以起到重要的作用。這就要求圖書館在發揮好傳統的信息組織功能基礎上，還要起到信息篩選的功能。這有利于網絡信息資源的發展和擴大，更有利于社會的發展，也有利于增強圖書館的社會地位。

（三）提高圖書館官員隊伍素質并學習各種網絡傳播新技術。

由于網絡自身的高科技性和發展迅速性。這就要求圖書館能夠在各種新網絡技術推廣后能夠快速進行新技術的跟蹤學習，與此同時，圖書館要引進大量的技術型和綜合型人才，在熟悉圖書館基本管理知識的前提下，進行圖書館信息技術的學習，對于在職的圖書館館員來說，要有效強化耳鳴在職培訓的意識和觀念，緊跟技術發展動態，有效與其他的網絡傳播機構競爭。

（四）用傳播學理論指導圖書館日常傳播活動。

在網絡時代下，圖書館在傳播中的地位得到一定的鞏固和加強，作為一個新的獨立個體，其傳播內容，不在依附于出版社下面，有了自身獨立的職能特征，因此，在日常工作中，需要加強圖書館員的傳播學知識，如關于傳播者的研究、受眾的分析、反饋機制的思考、傳播效果的理論等，并將其用于具體的工作中，有效開拓圖書館工作的路徑和角度，幫助圖書館工作進入一個新臺階。

四、結語

因此，從根本來說，網絡時代的到來，對我國圖書館的發展是一柄雙刃劍，既帶來了機遇，也帶來了挑戰，對于圖書館來說，既要正視自身面臨的各種機遇和挑戰，提高自身綜合實力，同時加強對圖書館員素質的培訓，只有這樣，圖書館才能在新的網絡時代下存活和發展。

參考文獻：

[1]邵培仁.傳播學導論[M] .杭州: 浙江大學出版社, 1997.

[2]趙志立.試論網絡傳播對傳播理論的沖擊[J] .社會科學研究, 2002(4) : 153- 156.

[3]瞿紅.試論網絡環境下的圖書館走向[J] .前沿, 2002( 6) : 80- 82.

[4]張允若.關于網絡傳播的一些理論思考[J] .國際新聞界, 2002(1) :60- 64.

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電視這種傳統的媒介可以實現大量的信息傳遞活動，為廣大受眾提供豐富多樣的資源，但是隨著社會經濟水平以及科學技術水平的發展，互聯網技術的出現給電視這一傳統媒介帶來了前所未有的壓力。網絡傳播時代中出現的網絡新聞主要是指通過互聯網并且傳播新聞的形式，這種形式在當今社會有著廣泛的發展，是我國新聞傳播的一種重要形式。網絡新聞的傳播因其多樣化特點受到了越來越多受眾的喜愛，給電視新聞帶來了很大的壓力。本文主要介紹網絡傳播時代對電視新聞帶來的影響以及電視新聞在這樣社會背景下應如何獲得生存的應對措施。

一、網絡傳播時代背景

（一）網絡新聞的優點

隨著互聯網技術的發展，網絡新聞得到了很大進步，它和傳統的新聞報道相比有著獨特的優勢：網絡新聞內容更加豐富多樣，有龐大的新聞內容數據庫做支撐，受眾可以自行選擇新聞內容，滿足受眾的需求；網絡新聞的實效性更強，由于計算機傳播速度快、涉及范圍廣，網絡新聞信息的制定和傳播更加方便，凸顯新聞的實效性；網絡新聞還體現出互動性，受眾在接收新聞信息后還可以對新聞事件作出自己的評價，到一些平臺之上，受眾之間還可以進行互相交流等；網絡新聞的出現也有著更強的實用性，受眾可以通過搜索引擎，尋找一些受眾需要的信息內容，大大地提高了新聞的實用性。

（二）網絡新聞和電視新聞的區別

網絡新聞和電視新聞的最大差別就在于信息的傳播過程。就網絡新聞來說，其傳播過程更加大眾化，很多網友就是網絡新聞的者，比如說在微博、微信這些社交媒體中，每個人都可以成為新聞的者，但是這樣也可能會出現一些虛假信息誤傳的現象。而電視新聞的傳播過程則需要受到嚴格的監管，新聞信息內容要經過審核等。從信息傳播過程來看，網絡信息的速度快、大眾性強，但是電視新聞的真實性、可信性更高。從受眾角度來看，網絡新聞有著極其廣泛的覆蓋領域，可以全天候新聞信息，受眾也可以在任何時間瀏覽新聞，隨著智能手機、平板電腦等移動媒體的出現，網絡新聞受眾數量越來越多，但經調查表明，網絡新聞受眾量還是不及電視媒體的受眾量，因為網絡新聞受眾主要集中于年輕人，而電視媒體的受眾則不限制年齡。

二、網絡傳播時代對電視新聞的影響以及具體建議

（一）網絡傳播時代對電視新聞的影響

互聯網技術的發展進步對電視新聞事業帶來了很大的沖擊，電視新聞不再是新聞傳播的主要途徑。網絡新聞的實效性以及大眾性，改變了傳統新聞信息傳播速度慢的問題，這對電視新聞的影響主要有：電視新聞不再有明顯的優勢，由于網絡新聞的傳播速度快、互動性強、傳播范圍較廣，受到越來越多受眾的喜愛，這就導致電視新聞以往的優勢大大削弱，電視新聞信息的影響力受到打擊。網絡新聞隨著智能手機等移動媒介的出現得到了進一步發展，網友在網絡信息中可以進行互動，更加彰顯出網絡新聞的優勢，而大大降低了電視新聞的影響力。

（二）對電視新聞發展的建議

由于網絡新聞的發展對我國電視新聞事業帶來了很大的沖擊和壓力，在這樣的社會背景下，電視新聞事業要發揮自己的優勢，采取合理的應對措施：

1.重視對新聞的深度報道。網絡傳播時代帶給受眾的是巨大的新聞信息量，信息呈現出片面化、簡單化的特點，這樣的新聞信息不能滿足受眾的基本需求，因此電視媒體要抓住這一特點，深入挖掘新聞信息的內涵，對新聞信息作出更加有深度的報道，滿足受眾的需求從而吸引更多的受眾。

2.電視新聞報道要采用多樣化的形式。網絡新聞傳播形式是多種多樣的，得到很多受眾喜歡，因此電視新聞要取其長處，改變傳統單一的新聞傳播方法，在和網絡新聞的競爭中豐富自身新聞報道形式。多樣化的電視新聞形式可以帶給受眾一種全新的視覺享受，得到更多受眾的喜愛，提高自身競爭力。

3.借助多媒體的融合，提高電視新聞的互動性。電視新聞節目在網絡傳播時代背景下要想得到更好的發展，就應該重視和受眾的互動性，因此電視媒體應該借助網絡與多媒體等進行融合。比如說通過微博、微信等社交網絡方式加強和受眾之間的交流互動，拉近與受眾之間的距離。

三、結語

隨著時代的發展進步，互聯網計算機技術也得到了很大程度的發展，人們可以獲取新聞信息的途徑越來越多，網絡新聞的出現對傳統電視新聞造成了很大的沖擊，電視新聞只有不斷揚長避短，提高自身競爭力，最大程度發揮自身優勢，才能在網絡傳播時代站穩腳跟，使電視新聞得到更多受眾喜愛，電視這一傳統媒體才能持續健康地發展。

參考文獻：

1.馬博雅.電視新聞與網絡視頻新聞傳播的比較研究[J].中國傳媒科技,2012(04)

2.張曉鐘.當前自媒體時代電視新聞的競爭策略[J].藝術百家,2013(z1)

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1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯網終端精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息長度通常限定于140個字以內。微博可以隨時隨地，其核心是社交功能，通過“關注”和“轉發”可以與關注人群實現有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強的特點。在重大新聞事件出現時，微博顯示出無可比擬的速度，其對社會文化生態的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現碎片化、即時性，微博和手機的無縫結合，使內容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時微博使得信息的流通和互動呈現平等、散漫的“去中心化”狀態。微博是一個傳播平臺，又是一個內容自創的平臺，讓人人都成為內容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。在微博的世界里，每個人都可以把微博當做一個“自媒體”，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發表自己的看法，也可以通過轉發把信息擴散出去。微博實現了一種真正意義上的雙向交流互動傳播。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。但是，微博對上傳信息的字數有嚴格限制，因此微博的信息常常是寥寥數語就表達一件事，這容易使得受眾對事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會對現代人群生活和思考方式產生重大影響。

2 微博時代的網絡媒體的傳播特點

全媒體時代的網絡媒體與傳統媒體共同發展，而網絡媒體的發展更為迅速，其區別于傳統媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時效性和全時性

時效性是網絡傳播最突出的特點而，傳統媒體在傳播的時效性方面雖然做了很多的改進，但要做到隨時隨地對新聞事件進行實時報道幾乎是不可能的。而網絡傳播具有方便快捷，時效性強的特點，它可以在任何地方、任何時間第一時間內將“新近發生的事實”傳播出去，實現“我見即你見”。網絡傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內容的海量性和開放性

網絡傳播時代被人們稱為“信息爆炸”的時代。網絡技術使人人都可成為信息的信息源，無數的信息源就像涓涓細流匯集成信息的海洋。網絡傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內容和范圍，真正實現了在全球范圍內的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯網交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補短，促進了社會文化的多元整合和人類的文明進步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內容的“把關人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。網絡傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。在網絡傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網絡傳播在大眾傳播中實現了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發表各種意見。

2.3 傳播環境的個性化

傳統媒體傳播信息的過程，是一個由傳播者向受眾單向的流動的過程。而網絡傳播使受眾有了在接觸傳統媒體中沒有的信息選擇權，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網上搜尋信息時，受眾不是被動地接受傳播者“推”來的信息，而是主動地從網上“拉”出自己需要的信息，進行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統媒體的狹隘視野和媒體自身的風格對受眾設置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網絡傳播的以上特性為我們認識和理解網絡媒介和網絡傳播提供了路徑，也是我們思考和實踐傳統媒體發展之路的前提。

3 網絡媒體對傳統媒體的影響

網絡媒體的繼續發展，進一步改變現有的傳播方式，并打破了傳統媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態，塑造新的傳播格局。

3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環境

傳統媒體的傳播受時間、時空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統媒體的傳播者處于“把關者”的地位，受眾只能被動的接受，只能在傳播者提供的范圍內進行選擇。這就使得傳統媒體與受眾的互動交流無法及時的實現。

而網絡重要性的上升，網絡功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環境。在新的交流環境里面，信息傳播空間發生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網絡傳播時代，從理論上說，每個人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機構和個體受眾的區別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區域界限被進一步打破，“地球村”進一步變成現實，信息傳播的時間發生了變化，靜態的信息接收方式向動態實時接收信息轉變，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現。人際交流的話語空間也通過網絡媒體實現了有機整合，點對點的私人空間和點對面的公共空間既可以相對獨立，又能及時貫通。

3.2 網絡媒體削弱了“把關人”的作用

傳統媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進行“把關”，是傳播特權的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。

網絡傳播的一個重要的作用即輿論化。網絡傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺，使人們獲得了更廣闊的表達空間，但由于網絡傳播的互動性、開放性、虛擬性、不可預知性使得網絡傳播的“把關”難度加大，“把關”機制削減或失效。

網絡傳播削弱了曾經作為信息和輿論中心的專業媒體的權威性，他們作為一個個與其他個體對等的普通“端點”平等接入網絡。在這種近乎對等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網絡上的任意個體，再沒有絕對意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網民的“去中心”思維。網絡傳播的這種特性對傳統的輿論調控機制產生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發展環境。

4 傳統媒體的發展之路

網絡媒體近年來已逐漸發展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網絡媒體相對于傳統媒體具有無可比擬的優勢，對受眾的影響力越來越大，但從媒體的發展演進階段來看，傳統媒體與網絡媒體以及其他媒體并不是替代關系，而是一種互相借鑒、融合發展、共同進步的形態，不同的媒體形態其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統媒體的發展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補己之短。

傳統媒體的最大特點就是單向傳播，媒體掌握著話語權，受眾只能被動的接受傳播的內容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網絡媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產者和評判者。受眾和傳播者的身份隨時可以互置，受眾在網絡媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據受眾的需求及時生產出迎合受眾的內容，而受眾可以通過與媒體的互動得到更多所需要的東西。

傳統媒體與網絡媒體相結合，走傳統媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強大的人際網，從而使微博成為獲取信息的平臺，許多傳統媒體如報紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強大的流量、提高知名度。微博的出現對傳統媒體而言是一個機會，它使得傳統媒體在個眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻：

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關鍵詞 大眾傳播；大眾化；網絡傳播

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）70-0012-03

1 網絡傳播的特點分析

近幾十年，計算機的普及化使整個世界都進入了由互聯網帶來的電子信息新時代。網絡在人們的日常工作和生活中逐漸取代了傳統的報刊、雜志等紙質媒體和廣播、電視、有線電視等一般意義的電子媒體，成為人們較為常用也是最為便捷的信息獲取渠道。近幾年來，網絡的Web2.0應用模式不論在其功能性和影響力上均大大超越了傳統的Web1.0應用，是一次互聯網技術從核心內容到外部應用的“暴風式”革命。作為世界信息產業第二大國，中國的網絡發展取得了驕人的成績。截止于今年6月，我國互聯網用戶總計4.85億人，穩居全球第一；域名總數為786萬個，網站數達到183萬個[1]。以上數據表明，互聯網在中國的發展勢頭良好，具有龐大的發展潛力。

21世紀的網絡發展，尤其是Web2.0應用技術日益走向成熟的今天，傳統媒介的傳播角色定位、信息傳播方式、信息傳播效率等都在不斷地接受挑戰。網絡作為一種更能體現技術性和時代性的傳播媒介，具有了不同于一般傳播媒介的新特點。

1.1網絡傳播的角色定位模糊

最早的人際傳播是“點對點”式的雙向傳播，主要通過對話實現；由傳統傳播媒介承載的大眾傳播是“點對面”式的傳播，也稱“獨白式”單向傳播。在“獨白式”傳播過程中，傳播的主體和客體具有鮮明的角色劃分，傳播者只是傳播信息，受眾只是接收信息。網絡傳播使傳播的主客體出現了新變化，即傳播主體由單一的講述者、灌輸者向講述與被講述、灌輸與被灌輸二元角色轉變；傳播客體也逐漸具有了雙重角色，即在第一次傳播過程中扮演了傾聽者的同時，有可能馬上轉變為第二次傳播的傳播主體，網絡傳播過程中傳播主客體的區分標準由此模糊。例如今年6月微博熱炒的“郭美美炫富事件”，最早就是由于郭美美以“紅十字會商業總經理”的身份在個人微博上炫耀奢飾品和名車而受到網友們的廣泛“圍觀”。網友利用微博將這一消息轉發給自己的“粉絲”，“粉絲”再轉發給“粉絲的粉絲”，一時間網絡上到處可見 “郭美美炫富事件”的新聞及最新進展。以此事為例，參與其中的網民很難明確定位自身在整個信息傳播過程中的具體身份，因為每一個傳播主體都是上一次傳播的客體，而每一個傳播客體又由于轉發這條新聞而馬上轉化為傳播的主體。可見，在網絡傳播過程中每一個網民都是傳播者與受眾的統一體，打破了“點對面”式傳播的鮮明角色劃分。

1.2網絡傳播的方式更加綜合

電子媒介產生以前，人們都習慣于早餐時在報紙的文字版面中搜尋自己感興趣的新聞和信息。電視普及后，雖然開始運用圖像、聲音等傳播手段，新聞仍然是通過單向的、“獨白式”的方式傳播給受眾。真正把文字、圖像、聲音等手段有機結合的雙向化傳播方式是由互聯網實現的。隨著互聯網應用的普及，整個世界進入了不同于以往的加速發展階段，現代人生活節奏日益加快、個人時間被不斷壓縮。因此，人們逐漸側重那些能在更短時間內傳遞更豐富信息的傳播方式，對文本語言的依賴性逐漸減弱。互聯網的普及使我們認識和理解世界的方式日趨圖像化和視覺化，促使信息的傳播方式由原有的文字一元主導向文字、圖像、聲音多元結合的轉變。在某種意義上，圖像甚至超越了文字，成為網絡傳播更為重要的傳播手段。這點符合美國學者W.J.T.米歇爾的“圖像轉向”理論，即“圖畫在圖像轉向中擺脫了被社會編碼、被符號學解讀的被動地位，與語言平等，可以反過來影響創造，影響我們的思想，建構社會，或者藏在語言身后[2]。”

1.3 網絡傳播的效率大幅提升

傳播主體和傳播客體的即時轉換使得“裂變式傳播”模式統領了當今的Web2.0時代，信息傳播的效率得到了大幅提高。不同于傳統的“點對點”或“獨白式”傳播，“裂變式傳播”使信息傳播方向遵循原子核裂變般的“多重放射”軌跡，使同一信息在網絡傳播環境中傳播速度明顯加快，能在極短時間內將信息的影響力擴大到極致。這種效應鮮明體現于微博、SNS社交網絡等即時互動應用平臺上。以微博為例：如果其“粉絲”數超過百萬，那么它的影響力就可以媲美一份全國發行的報紙，以往經過精心編寫與籌備后才可發出的信息現在通過“動動手指”就可以散播給同樣數量的受眾，可謂是信息傳播效率在質上的飛躍。

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作者：王文霞 單位：河南財經政法大學

語言張力的最大釋放是每個網民都可以在網絡平等地發表自己的意見,語言張力的全民性應該體現為每個網民在明了具體語句的外延意義后,根據社會經驗、具體語境與自己的價值觀念,在網絡傳播中自由地運用語言,表達自己所要表達的思想感情。在傳統的媒介傳播方式中,主流意識形態賦予語言特定的含義,語言的張力是固定的,受眾成為聽眾或觀眾,若有所評論,只能是朋友同事間的談論,其話語的影響力是有限的。這樣的傳播途徑明顯不符合后現代化精神下當代草根網民摒棄主流與中心,主張多元、差異與世俗化的心理需求。數字化時代的網絡傳播為后現代精神影響下的草根網民實現自我提供了條件。網絡的隱匿性給了網民充分發表自己意見的空間,他們創造了多種直接發表自己意見的網絡形式,博客、微博、播客、論壇、即時通訊這些為個體提供信息生產、積累、共享,傳播內容兼具私密性和公開性的自媒體信息傳播方式為普通個體發表自己的語言提供了可能性。在這樣的平臺上,網絡中草根網民多種聲音的表達,對語言的獨具特色的理解與運用,使得語言在21世紀的當下全民性的特點更加彰顯。網絡傳播開放的平臺為民眾了解新聞、發表自己的意見、評論他人的意見提供了便捷,語言的存在在最大限度上實現了其言語的權利,這既是網絡傳播的結果,也是網絡傳播本身價值所在。思想漸漸“去中心化”的獨立民眾個體充分利用網絡傳播的便利條件,不斷挖掘新的表現方式,不斷發現常見語言的新的張力所在。語言在交流中張力得到實現,張力在網民的語言循環中得到最大程度的釋放,個體性日益彰顯的網民在網絡傳播中語言的權利得到了最大程度的保障,他們之間的互動使得語言的張力日益受到主流意識形態的重視,網絡傳播交互性的傳播方式使后現代精神影響下的普通網民更深更廣地參與到了社會事務中。“從自媒體誕生、發展、成熟的過程來看,它與報紙、電臺、電視、新聞網站幾大媒體從點到面的傳播方式截然不同,自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念、傳播價值、傳播渠道、傳播時效等,從傳播向互播轉變,這是自媒體時代的顯著特征。”[3]自媒體平等的傳播理念給予草根網民自己的語言平臺,從傳播到互播的語言交流形式的改變使語言的言者與聽者的角色不斷轉換,每一次轉換都因為網民的參與而增強了語言本身的信息量與張力,這種由自媒體導致的語言話語權的大眾化、去中心化與去行政化,使語言在最大限度上發揮了其張力,實現了語言全民性的交際功能。語言的張力不僅體現在聽者與言者交流過程中雙方對語言所指對象“內涵”的心領神會,更體現為語言對社會事務的影響力度。正是由于網絡傳播的交互性,自媒體的平等性,語言張力日益向普通個體民眾所期望的影響社會,使社會向更加公平公正方向發展,這是語言張力的最大體現,草根的語言在更大意義上得到了重視。

由上文所述可知,網絡傳播媒介在更深程度上實現了語言的全民性,網民語言的整體張力得到增強,他們在表述意見、參與社會事務過程中所使用的具體語言也隨著網絡傳播媒體這個特殊的媒介而對規范的社會用語有所改變,正是這種改變,從語言的內部改變了語言的張力,形成了一種極富韻味的網絡用語。這種網絡語言相較于普通語言而言,更有張力與表現力,這是新的經濟發展條件下的語言的發展。從本質上來講,語言隨著經濟的發展而發展,隨著時代的前進而前進。語言作為一種以語音為物質外殼,以詞匯為建筑材料,以語法為結構規律而構成的符號體系,在發展過程中,它的語音、詞匯與語法的發展并不是同步的,詞匯感應時代最靈敏,而語言的張力更大程度上指的是詞匯在具體語境下的運用所達到的效果。語言的表達方式與張力方式也受時代思潮的影響,而網絡傳播中的語言新的張力的出現也與當下后現代思潮有著很深的關系,正是人們自覺或不自覺地受到蔑視主流意識形態文化,主張摒棄中心,倡導個人化思潮的影響,所以在語言的運用上,就出現了求新、求怪、彰顯自我的現象,對語言的現有規范有意或無意地違反。因此,隨著互聯網時代的到來,網絡傳播在語言學意義上對語言張力的增強更多地表現于詞匯方面。互聯網時代不長,但網絡傳播對于語言詞匯張力的改變卻是巨大的,甚而在語言學研究方面已將網絡傳播媒介中的語言稱之為“網絡語言”,進而從各個角度去觀察研究“網絡語言”。網絡傳播過程中,網民為更方便更快捷地表達自己的思想感情,從各個方面對語言詞匯進行了改變,這種改變或從不同側面挖掘出了我們習以為常的語言的內在張力;或創造新詞語,使詞語在外形上與社會通用語言有相似之處,但內涵又是網絡傳播所特有的;或突破漢語規范,尋找并使用最能代表自己某種情緒的表達形式。前兩種可通稱為舊詞新義類,在網絡傳播中指的是使用語言中已存在的一個詞語,但在網絡傳播中賦予其新的含義,這種新義或與基本義有聯系,是詞語基本義在網絡傳播殊的引申或隱喻,這種現象在語言學上稱之為一詞多義。另外一種和基本義已沒什么關系,是一個同音詞。前者如“潛水”一詞,在網絡傳播中,“潛水”被隱喻指只是瀏覽網頁,但是不發表自己看法的網民的行動。“潛水”的這種新的隱喻意義即是網絡傳播賦予具體語言的新的張力。同音詞如由“粉絲”引發的“乙醚”(易中天的粉絲)、“蜂蜜”(謝霆鋒迷)、“潛艇”(錢文忠的粉絲)等,這類詞的網絡含義雖和基本義不同,但因其采用的是原有詞形,仍然使原有詞語添加了新內蘊。構造比較穩定的熟語一般是在人民長期生活過程中逐漸濃縮而形成的,但在網絡傳播上因新聞事件與舊詞的結合,也會將普通詞語發酵成熟語,形成一種特有的語言張力。網絡除了通過上述兩種舊詞新義類的方式從內部增加現代漢語語言張力外,對原有的規范進行突破也是增加語言張力的一個重要途徑。網絡語言中突破語言語法規范的現象大量存在,并在日益增多,主要是由網絡傳播特有的表現形式決定的。常規交流的語言方式為口語與書面語,而網絡傳播是以書面的形式要達成口語的效果。在網絡中,網民之間的交流雖然是形之于文字,但網民想追求的效果是即時的回應與盡情的表達,為達到此效果就必須找到經濟與達意的方式,于是,出現了大量的不符合現在語言規范的詞語現象。另外,中英文語法的交互使用、數字的引入、字的拆解,甚至于火星文的創造,都體現了網絡傳播對于漢語語言張力所能達到的限度的探索。在網絡中,某個詞語的新內涵的誕生、某個新的表現形式的出現,并不能確切地追溯到原創,但一經產生,因此語言極具張力,借助網絡傳播的即時性、普適性與全球性,會迅速風靡網絡,甚或越出網絡,走向社會生活,這充分體現了網絡詞語的滲透力逐漸加強,漸漸成為現代漢語新詞語的來源,這是網絡傳播對于現代漢語發展的一個貢獻。

網絡詞語是當下時代的產物,它的發展前景有著多種可能,或被大眾接受,或自然消亡,而不管這些在網絡傳播過程中產生的對現代漢語語言張力增強的網絡詞語最終是否能成為現代漢語詞匯的穩定成員,在它們使用的過程中,后現代精神影響下草根網民追求個性、標舉自我、反對中心的情緒在網絡傳播賦予的語言張力中得到了釋放,他們對社會事務干預的熱情得到了網絡詞語新的語言張力的支持。而正是由于網絡傳播對現代漢語語言張力的影響,既不斷更新著現代漢語詞匯,從多個角度增強著現代漢語語言的張力,同時也擴大了網絡的傳播范圍,使得網絡傳播較之于其他傳播媒介更能表達受眾的思想感情,他們對于網絡傳播媒介參與的積極性更高,網絡傳播媒介對于社會的影響日益加深。因此,網絡傳播媒介在當代傳播媒介中越來越成為更加普及與重要的媒介方式,與網絡傳播中語言張力的增強具有極大的關聯,換言之,網絡傳播增強了現代漢語語言的張力,而網絡詞語的頗具張力又促使網絡傳播更快地發展,現代漢語張力在受到網絡傳播影響的同時也反作用于網絡傳播,他們交互作用,共同實現了后現代精神影響下普通民眾表達思想感情、參與社會事務的愿望。

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1.1 網絡傳播的定義

網絡傳播是在傳統傳播學研究的基礎上，對網絡環境下傳播的新特點進行研究而提出的新概念。網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，通過計算機網絡進行的人類高級傳播活動。所謂網絡傳播其實就是通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。網絡傳播起源于因特網的前身ARPANT（阿帕網）的投入使用，并隨著因特網的發展而發展。

1.2 網絡傳播的特點

1.2.1 虛擬性和真實性

互聯網是營造了一種虛擬現實空間，經過網絡傳播所顯示的是以信息形式再現的現實，它以信息、聲音、圖像、文字、音響等作為自己的形式，以及更加不斷完善的計算機科技手段，讓你感受到他的真實存在，創造了越來越逼真的現實環境，形成了另外一個時空概念。[1]現代網絡傳播技術讓現實世界和虛擬世界之間的界限正在變得越來越模糊，但網絡傳播的內容是來自真實的世界，只是在傳播過程中把現實虛擬化了，所以說網絡傳播把實體的現實與虛擬創造的內容顯示連接起來。

1.2.2 即時性和互動性

與傳統傳播媒介相比較，網絡傳播中信息的制作與傳播的速度快很多。網絡傳播在短短的數年內，將信息傳播的時間觀念又推入了一個新的高度―即時性。在網絡空間，實時報道可以真正做到不間斷的全程報道，即時即地。對于受眾的反饋，是即時發生的。受眾在獲取信息的同時，可以利用email， bbs、新聞的評論窗口等途徑在第一時間將思想和建議原汁原味地反饋給信息的者。[2]網絡的即時性和互動性在某種角度看，正好可以補充課堂教育，可以說是性育的有效延伸。其24小時不間斷地把相關信息進行傳播，與此同時，學生也可以隨時接受所傳播的相關信息，無形中增強了對青少年進行性教育的效果。

1.3 網絡傳播的模式

隨著網絡時代的來臨，網絡的傳播力量越來越不可忽視，而網絡傳播以它獨有的雙向網狀傳播模式沖擊著傳統的傳播模式，并且發揮出更加強大的傳播的功能，不僅僅帶有網絡傳播的特點，還很好的將人際傳播和大眾傳播融為一體。在傳統的傳播學理論中，傳播的過程模式大致分為三個基本模式：①線性模式，②控制論模式，③社會系統模式。然而，網絡隨著時代的進步會越來越復雜，網絡傳播的模式和功能也將會具有更多不同于傳統傳播的地方，或許還會衍生出其他更具有優勢的傳播方式。

2 網絡傳播對青少年性教育的影響

在網絡上進行教育對傳統教育的影響是全方位的，也是健康的，它必將對我們教育未來的變革產生持久而積極的推動力。網絡傳播打開了長期以來傳統的封閉式性教育的大門；提升了教師隊伍現代化的素養；加快了學校教學資源建設的步伐；學校內部許多閑置的優秀人力資源和教學資源得到了較充分的開發和利用，并轉化為一種社會資源，服務于更廣大的學生；推動了信息化建設的步伐，并使之得到了更廣泛有效的合理使用；引入了新的性教育的機制和運作及管理模式；擴大了性教育的社會影響力，增強了性教育的實際效果；拓寬了學校在構建終身性教育體系和學習型社會中的角色定位和發展思路。

互聯網作為一把雙刃劍，在極大地促進人類社會進步的同時，也給未成年人成長帶來了許多負面影響，如何加強未成年人的網絡安全與道德教育已成為日益突出的社會問題。網絡的負面影響主要有以下表現：

互聯網上刊載大量具有煽動性、黃色、暴力和低級庸俗的內容，對未成年人身心健康造成嚴重的不良影響。很多犯罪分子利用網站、網吧提供的平臺，針對未成年人自控力較弱的特點，利用上網聊天的機會尋找目標實施詐騙、搶劫、等犯罪活動。[3]由于未成年人自控力較差，沉迷于網上聊天、玩游戲、甚至瀏覽不健康網頁等，導致“網絡成癮綜合癥”，出現個性化極端化情緒，低落和孤獨感，疏遠家人朋友，身體健康狀況下降等一系列情感心理問題，造成人格不健全。

3 青少年性教育模式的構建-基于網絡傳播

3.1 基于網絡傳播的性教育體系的總體框架

網絡性教育是指根據網絡本質，針對網絡影響，利用網絡傳播的一些優勢，針對青少年性教育的具體情況，分別有目的、有計劃、有組織地對青少年進行性知識、性心理、性道德、性安全等性教育方面的影響，使他們形成符合一定社會發規范的網上雙向互動的虛擬學習活動。目前尚沒有一個標準的性教育網上運作模式。網絡性教育體系應包括推動模塊、支持模塊、核心模塊、管理模塊和牽引模塊。建構符合中國國情的網絡傳播中的性教育模式。（見下圖）

圖1

3.2 推動模塊

推動模塊指最新網絡技術的研發。網絡技術的產生和發展是網絡性教育產生和發展的動因，因此最新網絡技術的研發必將推動網絡性教育工作的發展。網絡性教育工作是隨著網絡技術的發展而提上議程的。傳統的性教育工作主要借助于課堂教育、校內刊物和各種宣傳欄進行，隨著網絡進入校園，越來越多的大學生參與到校園論壇的討論中來，社會上各種新的知識和思想逐漸成為討論焦點。當前，我國性教育工作者如何更好地走進網絡，做好網絡教育的把關（下轉第79頁）（上接第19頁）人、如何進行有效的網絡議程設置，從而達到較好的性教育效果成為網絡傳播的當務之急。因此，有效地進行網絡技術的研究和開發必將推動學校網絡性教育工作的開展。

3.3 支持模塊

支持模塊指校園網和專題性教育網站的建設和維護。校園網已成為各學校進行網絡性教育的重要陣地，通過校園網性教育工作者了解學生思想動態、與學生溝通交流。支持模塊包括校園網和性教育專題網站的建設和維護。校園網是全校范圍內的局域網，它為全校師生提供了一個信息、交流思想的網絡平臺。建設和維護校園網，需要學校投入相應的資金，選用適合的網絡硬件和技術，聘用高水平的技術人員來完成，并需要建立健全的管理、運行和維護機制才能保證網絡平臺的穩定。專題性教育網站可匯集各種性科學理論、性知識和性文化等，用多媒體的方式更生動形象地表現出來，可以引起同學們的興趣，寓教于樂，起到更好的性教育效果。

3.4 核心模塊

核心模塊即學校網絡性教育主、客體之間以網絡為媒介進行的交流。互聯網為性教育主客體提供了一個平等交流的新型平臺，尤其是不同學校的BBS往往是各校學生網上聚會的重要場所，在這里，可以了解到學生中的種種思潮。通過充分利用各學校的BBS，身為“把關人”的學校性教育工作者能夠充分利用網絡傳播的虛擬性、匿名性、交互性，進行網上性教育工作的交流，并根據現實工作中存在的各種難點問題，集中各方力量進行集體研討。因此，主、客體之間通過網絡進行的交流應成為高校網絡性教育的核心因素。

3.5 管理模塊

管理模塊指提高高校性教育工作者素質，并在實際的網絡性教育工作中嚴格當好“把關人”，并建立和完善相關規章制度，監控與建設并舉。在這其中性教育工作者提高自身素質當好“把關人”是最重要的。首先學校性教育工作者要通過技術手段對校園網進行控制，嚴防閑雜人等隨意發言，保證校園網內言論的純潔性。另外也要加強校園網的安全管理，防止黑客入侵和病毒感染，使網絡性教育能夠在更安全的環境下進行。同時，把關人還要利用自身綜合素養比較較高的優勢，對校園網中的專題性教育網站內的信息進行嚴格地審查，及時篩選掉涉黃、低俗，下流的不良信息，也確保學生們能夠接受到更具有知識性、趣味性和更健康的相關的性教育信息。

3.6 牽引模塊

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中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2014）01―0011―03

1 前言

中華武術是以中國傳統文化為理論基礎，以技擊方法為主要內容，以套路、格斗、功法為表現形式的民族傳統體育項目，是遠古先民經過長期的社會實踐與生產生活實踐的總結。在歷史的長河中，偉大的中華民族歷經時間的考驗，與自然搏斗為生存競爭，在一系列的進化演變過程中，結合中國傳統文化創造出了具有中華民族特色的瑰寶――武術。這是幾千年來歷史的積淀，這是歲月長河中華夏兒女智慧的結晶。時至今日，武術不僅僅只是一項體育運動，更是一種精神的象征，武術以其獨有的特色在中華民族前進的道路中經久不衰，成為自強不屈、百折不撓、堅強果敢、正義無畏的象征。然而，隨著科技的進步，時代的發展，以及法制的健全等因素，武術的技擊功能已逐漸淡化出人們的視野中，越來越多的傳統武術成為養生保健的運動操，失去了原有的武術滋味，中華武術的傳承與發展面臨著前所未有的危機。如何緊跟時代腳步，加快自身結構轉型，適應時展已成為當今中華武術傳播與發展的一大主題。互聯網是人類進入二十一世紀后的一項偉大的發明，它的出現拓寬了人們的溝通渠道，加快信息資源的傳遞速度，使得整個世界變成一個“地球村”，中華武術應借助這一現代科技平臺的優勢并結合自身特點，發揚中華武術的內在精髓和傳統文化的長處而后進行轉變，使中華武術從新煥發生機。

2

網絡傳播概述

2.1 網絡的定義

今天，我們說到網絡時，通常是指Intemet，但從計算機技術角度來看，網絡的概念遠遠超出了互聯網。廣義上講，網絡原指用一個巨大的虛擬畫面，把所有東西連接起來，也可以作為動詞使用。從狹義上講，在計算機領域中網絡就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成數據鏈路，從而達到資源共享和通信的目的。計算機網絡是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺，通過它把各個點、面、體的信息聯系到一起，從而實現這些資源的共享。它是人們信息交流使用的一個工具。作為工具，它一定會越來越好用的。功能會越來越多，內容也會越來越豐富。網絡會借助文字閱讀、圖片查看、影音播放、下載傳輸、游戲聊天等軟件工具從文字、圖片、聲音、視頻，等方面給人們帶來極其美好的使用和享受。這是整體上對網絡的概念進行總結。

2.2 網絡傳播的定義

網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。網絡傳播融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、信息，所有網結生產、的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中。因此，給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。

網絡傳播所具有的這些優勢，都可以成為中華武術傳播與發展的一次契機，怎樣抓住這次機遇迎接挑戰，是我們當前所要面對的一個重大難題。

3 中華武術的生存與發展現狀

社會的進步、文化的沖突、生活方式的變遷，使得中華武術的生存空間也發生著巨大變化。尤其是在我國實施舉國體制和以競技體育為主體的大背景下，競技體育獨樹一幟，大量傳統武術的傳播與發展陷入了困境，加之社會物欲橫流，在這個一切以金錢為衡量價值標準的社會大環境下，中華武術本身就很難吸引年輕人的目光，雖有一批癡心的武學大家在苦苦支撐，但從整體上看，整個武術的傳播與發展可謂是舉步維艱。隨著全球步入信息化時代，人們的生活觀念和方式也發生著巨大的變化，包括衣食住行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質生活和精神生活的價值觀、道德觀、審美觀。中華武術雖然也隨著社會生產方式的變化而做出一定的變化，但從根本仍然是按照自己的發展軌跡進行傳承，在這個過程中，有的傳統武術因為缺少合適的傳播機制而漸漸消亡，有的傳統武術則被改造成其他的形式而存在。

如今，中華武術的生存與發展現狀不容樂觀，許多保守的門派觀念仍然制約著武術的傳播與發展。面對當下嚴峻的形式，我們必須要改變自身的想法，打破思想的禁錮，才能使中華武術重現生機。與其坐以待斃的抱著先人的遺物等死，不如大膽創新結合實踐進行改變。武術從其發展之初到現在，一直都在不斷地發生變化。因此，要用發展的眼光去看待武術的轉型。武術和世界其他民族的武技都是技擊術，都源于原始的格斗技能。然而，這些格斗技能動作無論是形式還是內容都是簡單而直接的，是原始的、本能的和無序的。這種原始的格斗技能動作不能稱作為武術。只有在不斷注入民族文化后，才能最終形成我們所說的類似于武術的“物質”。當文化融入到武術中的時候，武術就不單單只是一種格斗技能了，而是民族文化的傳遞與精神的象征。本著這種思想原則，武術本身便不難發生改變。在我國歷史長河的發展過程中，武術的功能不斷豐富。武術傳播與發展到現代，其功能已由當初技擊功能向健身和養生、健體防身、觀賞等方面發展，武術通過傳播使其技藝中融入了中國傳統文化的全部內涵，并使自身成為了中國傳統文化濃縮體而存在。無論怎樣演變，武術的核心價值觀念仍舊是以中華傳統文化為基礎，我們所要求的傳播與發展方式的改變，就是要以中華傳統文化為根據地，以武術本身所具有的技擊技術為手段，以現代高科技手段為跳板，進行一次質的飛躍，從而實現中華武術的偉大復興。網絡傳媒的出現，恰恰是這次轉變的一個良好的平臺，為中華武術的傳播與發展提供了一次寶貴的機遇。

4 網絡傳播對中華武術傳播與發展的影響

網絡傳播過程中，其本身就具有如下優勢，第一，信息多元化；第二，表現形式立體化；第三，傳播互動化。隨著網絡傳播的高速發展以及其本身所具有的諸多有點，已被越來越多的專家學者所重視，許多的產品便依托網絡傳播為載體進行傳播發展，同樣，中華武術也不例外。

4.1 網絡傳播對武術技術傳承的影響

網絡傳播在對武術技術傳承方面，有著十分重要的作用。近幾年來，網絡的出現改變了人們的生活、工作和學習方式，尤其在學習方面效果明顯。多媒體的應用、網絡課堂的出現、以及遠程教育等都在慢慢的改變我們的學習生活。在武術的教學過程中便可以采用這種方式。例如，在學習傳統套路時，以往的教學模式都是老師對學生的言傳身教，在進行幾次教學后，便讓學生自己進行練習，這種教學方法的缺點是學生對自己不熟悉的套路動作演練困難時，唯有等老師的再次指點，這中間便存在著學習的斷層，不利于技術動作的掌握。如果把整套套路動作編成視頻的格式，并附注相應的解釋，把視頻上傳到網絡中，學生可利用課余時間去網上查找所要學習的套路的視頻，拷貝下進行研究學習，便會達到鞏固學習效果的目的，提高教學質量，從而有利于武術技藝的傳承。當然，網絡傳播對武術技藝的傳承不單單局限于這一方面，隨著我國經濟的發展，國力的提高以及人們思想的轉變等因素，武術也一改往日血腥廝殺的頭臉，作為傳統體育項目重新正站在歷史的舞臺上，越來越多的武術比賽走進人們的生活中；雖然有些時候由于時間和地域上的限制，人們很難在第一時間內觀賞到精彩的賽程，可是網絡的出現改變了這一局面。我們可以通過網絡的現場轉播，從多方位多角度去觀看武術運動員的比賽，甚至可以通過慢鏡頭回放清晰地看到每一種招式的變化，對自己喜歡的技術動作可以把其下載起來日后進行專研，這在以往是不可想象的。

再比如，以太極拳為例，據有關資料統計，我國現今退休的老年人群中，學習太極拳、太極劍、太極扇等太極拳法的人數占整個老年健身娛樂人數比例的50%以上，如何把太極拳更好的向老年人進行傳播，以目前現有的武術教練的師資力量很難達到預想的效果。網絡傳播便是一個很好的基點，武術教練可以通過遠程網絡教學的模式在網上進行太極拳的遠程教學，并加以相應的視頻進行輔助，完全可以使老年健身人群達到學會太極拳的目的，不僅利于武術的傳播，更推動了技藝的傳承，由此帶動以一些武術網絡產業及產品的出現，又促進了武術的發展，是一舉多得的美事。網絡傳播的種種便利突破了時間、地域、門派和思想上的束縛，把武術技藝的精華部分帶到網絡的世界中，方便人們學習瀏覽，利于武術技藝的傳播，增加人們對武術的認識和喜愛程度，對傳統武術技藝的傳承功不可沒。

4.2 網絡傳播對武術文化內涵傳播的影響

隨著互聯網在國內外的不斷普及，網絡武術也在迅速的發展。現在，國家武術的有關主管部門已經設立了官方網站，各門派之間也有自己的武術網站，用以宣傳武術的內在精髓以及各門派之間的淵源等，這些都為武術的傳播起著重要的推動作用。當今社會，隨著電腦家庭化的普及，網絡使用的范圍增大，上至年過花甲的老人，下至學齡前的幼童，或多或少的都在接觸著網絡，更不用說青年人們了，由此可見網絡對人們生活的影響已根深蒂固。如果利用好網絡傳播的優勢，把武術中的文化內涵以及處世價值觀念等一系列有利于武術文化傳播的內容融入到網絡中，借助網絡的平臺進行傳播，便會一改武術在此之前出現的傳播與發展的困境。通過網絡技術，利用視頻、圖像、文字、音效、甚至是3D、4D等技術手段，改良武術傳播過程中的傳統方式，使其以新的技術手段、新的精神面貌、新的宣傳方法展現在世人面眼前，這種傳播方法會令人感覺煥然一新，從而吸引更多的人去了解武術，接觸武術，對武術起到傳播的作用。當然，在武術與網絡傳播融合之間難免會有一些變化存在，但我們應以發展的眼光去看待問題，如若想使中華武術繼續流傳下去，就必須摒棄傳統武術中的陋習，取其精華，去其糟粕，把武術中最優秀的內容，在不改變主體思想的情況下去融合網絡，順應時代的發展，利用網絡傳播的優勢去宣傳武術的文化內涵，這將會是武術傳播與發展的一條最佳出路。

4.3 網絡傳播對武術傳播整體功能性的影響

網絡傳播是把雙刃劍，在武術融入網絡進行傳播過程中難免會有有一些不良因素存在，這是對任何一個改良都不可避免的。我們不應無限放大網絡傳播中的劣勢，而應積極發揮網絡傳播對武術傳播與發展所帶來的積極作用，趨利避害加快網絡傳播中武術傳播的轉型，推動整個武術的傳播與發展。從整體上看，網絡傳播對武術的傳播與發展利大于弊，無論是武術技藝的傳承還是武術文化內涵的推廣，都不能忽視網絡傳播所帶的便利，我們應以辯證的思維去看待這一問題問題，

5 發揮網絡傳播的優勢。打造良好的武術傳播與發展平臺

網絡傳播在給中華武術傳播與發展帶來新的契機的同時，給武術的形態和性質也不免會帶來某種程度的改變，甚至會帶來不可低估的負面影響。作為一個完整的虛擬世界，網絡傳播過程中對武術原有的技術動作或是某些內涵方面的舍棄，就不免降低了武術以肢體動作和身體語言為表現媒介，以其中所蘊含的儒家、道家、佛家等傳統文化內涵為靈魂的所特有的魅力，使得武術成為由“比特”（字節）構成、由電子傳輸和顯像虛幻的文字世界里。這里，“比特”代替了具體的物質材料來傳輸武術的各種信息，這種信息與武術的載體是各自獨立的，而不必是武術信息拘束于某一特定的載體。整體上講，它既可以是文字，又可以是圖片或是視頻。這樣，雖然避免了缺少現實材料而不能習武或是觀賞武術的困惑，但同時也失去了武術在現實感性材料中表現與創造的可能性。因此，在網絡傳播的虛擬化世界里，用“比特”來加以傳輸和表現，就勢必會降低其獨特的藝術感染力，甚至還有可能使得原有的技擊特點、運動風格、格斗技巧、文化內涵變得面目全非。而且，通過電腦表現出來的畫面都是不完整的、片面的，雖然會有些文字性注解，但還是人們從整體上了解武術的特點，從而失去親身體驗武術的機會。

盡管在網絡傳播過程中會對中華武術的傳播與發展產生一些弊端，但從根本上看，網絡傳播是有利于武術傳播與發展的。一方面，網絡傳播可解利用自身信息資源傳播迅捷的優勢，通過互聯網把武術推廣到地球上的任何一個有網絡的角落，讓更多的人了解中華武術，解讀中國傳統文化的思想精髓；另一方面，我們又可借著網絡傳播多元化和表現形式獨立化的特點，把武術融入到網絡發展中，形成所謂的“武俠動漫”和“功夫網游”等武術副業，從而帶動一系列有關武術特色的產業的誕生和發展，使武術不再是刻薄古板的傳統技藝，而是順應時代變化的新思想，新文化，新藝術。在這一過程中，我們既要保持武術本身的滋味，又要開拓創新為武術的傳播與發展另辟新徑，其中的關鍵是要把握住時代的脈搏，并要牢記武術的內涵與宗旨，不被外來思想所蒙蔽和蠱惑，促成武術的傳播與發展的新飛躍。

6 結論

網絡傳播只是傳播武術的一種方式、一個平臺；但是我們不能只站在網絡傳播的角度去思考武術傳播之路，應該以展現中國精神為前提，以弘揚中華文化為根本，以構建和諧社會為核心，提倡文化自由思想，崇尚和平的民族精神，構建體育、文化交流的平臺，展現一種厚德載物的胸襟，提升中國文化的軟實力。我們在改造武術，大力傳播與發展武術的同時，應牢記武術的核心和根本，注重其本源，完善整個傳播機制。因而，中華武術可以在網絡傳播的帶動作用下不斷深化改革，吸收新信息、新技術、跟上時展的步伐，共同協調發展。

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篇（9）

網絡媒體不同于以往的傳統媒體形式，它集合聲音、圖像、文字、動畫、智能AI等多種形式和功能，被譽為第四傳媒形式。由于網絡媒體與傳統媒體在編輯過程中的載體不同，因而其發展方向和細節差異化也比較明顯，在網絡發展日趨完備的背景下，網絡新聞也更加豐富化和多元化，因此傳統新聞編輯工作者需要強化互聯網思維，對現有的新聞編輯工作進行調整和創新，注重于網絡的融合深度，實現傳統新聞媒體的時代性轉變，促進可持續性發展戰略目標。

一、網絡傳播對傳統新聞編輯的影響

（一）對傳統媒體新聞編輯方式的影響互聯網在訊息的傳遞方面打破了時間與空間的阻隔，尤其編輯行業需要與其他部門有著密切往來，依托于互聯網的傳播優勢，有效提升了編輯體系的高效運轉性。傳統的新聞編輯工作由于是線性工作方式，需要編輯本人對主題和目標對象進行資料收集，為了相關的詳實報道必須要四處尋找有價值的問題、數據、圖片、文件等等，然后再對所有資料進行整理和歸納總結，一系列的活動需要耗費大量的時間和精力，如此才能得到想要的新聞報道。而新媒體則是構架了一個編輯體系框架，編輯們可以通過互聯網收集資料，完全顛覆了傳統線性新聞媒體編輯方式，極大的提高了工作效率，節省了工作成本[1]。

（二）對傳統新聞媒體傳播方式的影響傳統新聞媒體在傳播方式上受到了技術的限制，觀眾只能作為信息的接受者，一直處于被動狀態，也就是說編輯的“作品”沒能和觀眾形成互動，編輯并不知道觀眾的喜好，而作為被動的信息接受者也沒有選擇的權利，只能全盤接受新聞信息。而互聯網新媒體則改變了現狀，觀眾與編輯的距離更加緊密，傳播方式變成了雙向化，觀眾可以對于新聞進行個性化設置和選擇，而編輯也可以得到有關于新聞方面的反饋數據，對于新聞的傳播效果有了更加明確和可觀的判斷，而且隨著信息化技術的不斷發展，即便是報紙、電視、廣播等傳統新聞傳播媒介也開始不斷改革，依托于互聯網基礎尋求雙向交流的措施，力圖打破時間與空間的限制[2]。

（三）對傳統新聞媒體的壟斷形式的改善傳統新聞傳媒大多數是在少數的傳媒集團旗下，因此話語權也就掌握在少數人的手里，但是隨著時代的變遷，觀眾群體也在悄然發生著變化，觀眾們更加需要豐富化、多元化的新聞接受途徑和傳播形式，這就是要求我們打破傳統新聞媒體的壟斷形式，重新構建多元化發展的媒體市場的原因。隨著移動互聯網終端的快速發展，人們可以通過手機、平板、PC、智能電視等多種渠道獲取信息，同時也能根據自身喜好選擇新聞內容，因此互聯網也促生了諸多的自媒體，打破了傳統的新聞傳播渠道，建立了全新的媒體交流通道。但是傳統新聞媒體的優勢還非常明顯，在長久的發展過程中，傳統媒體的專業性更強、威信力更高，同時也具備更加專業的突發事件、大事件的傳播能力。

二、網絡新聞傳播與傳統新聞編輯的不同處分析

（一）網絡新聞的相關概述新時代下網絡傳播新聞的形式更加多樣化，同時兼具速度快、形式多、互動強等諸多特點，改變了傳統新聞媒體的傳播路徑，同時也基于傳統媒體進行的創新和突破，極大的豐富了原有的新聞形式，在感官上更具有沖擊力，不僅可以讓觀眾的眼前一亮，對于一些深度新聞報道還能提供更多的數據以及資料展示[3]。另外由于新媒體的出現，使得新聞傳播的主體發生了改變，每一個人都能夠成為新聞傳播的發起人，網絡新聞更像是一個平臺，為人們的互動和討論提供了一個環境，觀眾不再是旁觀者，而是可以親自參與分析，而且當前的網絡新聞正向著深度化、層次化、時效性、多元性等方面前進，可以說網絡媒體是整個社會的進步，同時也給新聞傳媒行業帶來了新的挑戰和機遇。

（二）網絡新聞傳播與傳統新聞編輯的區別首先傳統媒體受到傳播媒介的限制，例如報紙需要考慮排版問題，每一天的新聞的數量不是對等的，但是報紙的版面是有限的，需要編輯根據新聞的不同進行相關數據和信息量的調整，因此有的時候就會造成在信息傳遞上不得不取舍或者放棄，但是網絡媒體沒有這個問題，所有新聞在理論上都可以進行無限延長，還可以根據檢索進行內容擴充，方便觀眾們或讀者進行深入閱讀。其次，網絡新聞可以根據市場的需求個性化定制，而傳統新聞報道都是統一化的標準進行印刷，信息化時代由于信息量巨大，加上網絡傳播速度很快，需求者可以按照個人喜歡進行個性化定制，屏蔽部分沒有興趣的，防止信息量過大占用時間，僅挑選自己想看的新聞即可[4]。

三、新時代下網絡傳播對傳統新聞編輯理念的改變

不可否認網絡媒體的出現對于傳統新聞行業有著巨大的沖擊和影響，但是我們看待問題的時候需要客觀，我們正處于時代的洪流之中，站在了時代的十字路口需要抓住時代的發展機遇，改變傳統新聞傳播渠道固有觀念，不斷摸索創新才是新聞編輯的重要出路。

（一）新聞傳播區域限制的理念改變新聞的重點就是“新”，要以最快的速度尋找和傳遞消息，才能最大程度上吸引觀眾和讀者，這也是一直以來新聞行業中的鐵律。傳統新聞受到技術的限制，需要編輯整合資料、收集信息，繼而排版第二天才能發表，但是依托于網絡的新聞媒體傳播不再受到傳統形式的新聞傳播區域限制，具有高效的信息傳播效率，所有的新聞內容可以持續報道并進行不斷更新，對于新聞傳播的發展具有跨時代的意義。另外，傳統新聞編輯大部分都是針對當地區域進行新聞報道，因為本地群眾更加注重當地的新聞消息，因此不同地區的新聞在不同地區的傳播具有明顯的價值化差異，采用傳統新聞傳播模式報道異地新聞會讓新聞的價值大打折扣，但是網絡傳播在同樣的信息成本下可以將所有消息瞬間傳遍世界各地，不再受到區域化限制。

（二）新聞傳播時間限制的理念改變新聞的時間是傳播途徑中的重要影響因素，傳播速度越快、發現時間越早，那么新聞的價值也就越高，可以在第一時間抓住市場和觀眾，并能夠有效的引導受眾群體跟蹤閱讀，從而發揮新聞的時效性和連續性。但是如果沒能將新聞的傳播速度跟上，那么受眾群體可能已經失去了耐心，或者失去新聞興趣，從而導致了新聞價值的下跌，所以說時間限制是新聞的重要影響因素，編輯要爭奪報道的第一時間才能提升新聞的內在“含金量”。網絡傳播恰好具有快速傳播的特點，并且可以根據新聞的發展動態不斷進行推送跟蹤報道，讓新聞充分發揮除了潛在價值，也能夠讓受眾群體不斷的保持好奇心。另外，網絡傳播的形式更加多樣化，編輯可以直接進行鏈接引用，讓新聞的拓展信息外掛在新聞后方，并能夠加入對應的圖片、文檔、視頻等，為讀者提供了更加多元化的閱讀方式，增加新聞深度[5]。

篇（10）

一、信息網絡傳播權概述

（一）信息網絡傳播權的含義

信息網絡傳播權是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。①

（二）信息網絡傳播權的我國相關立法

我國于2001年修訂《著作權法》時，正式給權利人新增了一項權利即“信息網絡傳播權”，標志著《著作權法》已進入網絡時代，而我國于2006年開始實施的《信息網絡傳播權保護條例》（以下簡稱《保護條例》）更是開啟了進一步保護權利人權利的大門，該條例對信息網絡傳播權保護內容作了詳盡規定，對于當今計算機互聯時代著作權的保護與發展具有重要意義。

二、我國信息網絡傳播權法律保護的不足

（一）信息網絡傳播權現行立法不完善。

我國信息網絡傳播權現行的立法體系主要體現在2001年修訂的《著作權法》及2006年公布的《保護條例》。雖然06年出臺的《保護條例》起到了相當作用，遏制了不少網絡侵權行為的發生，但在科技發展日新月異的今天，立法很難緊跟時代的腳步變換，因此在現有立法規定中，對信息網絡傳播權的主體和客體的范圍及具體認定標準仍待完善。

（二）信息網絡傳播權利限制的立法缺失

1、合理使用制度立法不足。網絡讓人們獲取信息更加便利，也讓人們生活更多樂趣。在享受便利和樂趣的同時，也有許多人在知情或不知情的情況下侵犯了他人的權利。此時，《著作權法》及《保護條例》在對他人信息網絡傳播權利進行保護的同時，卻也免不了限制了公眾的權利。如何才能保護權利的同時又能滿足公眾需求，是我國立法中需要解決的一個問題。合理使用制度是信息網絡傳播權中必不可少的，而我國現行有關信息網絡傳播權的立法中，對于合理使用制度的內容及范圍規定不夠完善，以至于投機者從中獲取利益，侵犯他人權利，破壞公共利益。

2、保護立法完善的同時司法實踐問題也不容忽視。由于電子科技飛速更新，互聯網世界更是一日千變，難以控制。我國目前對信息網絡傳播權立法保護，很難適應網絡的變化莫測，現有立法涵蓋面不夠廣泛，容易被投機者所規避。我們也應當看到，完善立法與司法實踐是緊密結合的。信息網絡糾紛案件的紛繁復雜，數量之多，以及法官的認識水平和能力差異，由此產生同案不同判的現象也不鮮見。

3、信息網絡傳播權救濟措施不足。《著作權法》中確立，但《中華人民共和國著作權法實施條例》（以下簡稱《著作權法實施條例》）及《保護條例》中并沒有對信息網絡傳播權的救濟措施作出詳盡的規定，法官多根據《著作權法》及《保護條例》中的部分條款及現有法律進行自由裁量。雖然在目前的司法實踐中出現一些問題，但現有的法律規定仍從總體上提高了信息網絡傳播權的司法保護水平。將侵權救濟措施的加以完善，對統一司法實踐，增加信息網絡傳播權利保護的可操作性具有重要意義。

三、我國信息網絡傳播權法律完善的建議

（一）完善信息網絡傳播權法律體系

1、擴大信息網絡傳播權利主體的適用范圍，明確信息網絡傳播權客體具體認定標準。法律的滯后性特征決定了法律很難涵蓋社會生活中的所有方面，只有通過對各種社會現象的分析來尋找完善法律的思路和途徑，而要跟上網絡時代的腳步，則更加困難。我國信息網絡傳播權利客體在立法上已有了相應的規定，即所有形式的作品，如果它們能上網傳播，都是信息網絡傳播權客體。應該在未來立法中進一步明確信息網絡傳播權客體的具體認定標準。將此權利與其相關權利相區別開，而將公眾是否在其選定時間或地點獲得作品作為版權人權利因素的標準規定為開放式的立法模式，并作為一種立法技術，包容其他出現未包含的和即將出現的現有立法無法涵蓋的信息網絡傳播權。

2、完善合理使用制度相關立法。合理使用制度對信息網絡傳播權有著至關重要的作用，不僅對保障權利人的合法權益不受侵害有著重要作用，也便捷了公眾獲取信息的需求，是平衡權利保護與公眾需求的重要杠桿。由于信息網絡傳播具有非交互式的特點，現行立法中合理使用制度的立法規定仍有待完善。關于合理使用的范圍，我國采取了列舉的方式規定，雖然這樣的方式使得法律條款更具有可操作性，卻難以解決新情況新問題。因此，在立法中應提高法律規定的適應能力，增大合理使用制度的伸展性。應在立法中明確規定，并明確其合理使用范圍，與一般傳統著作權合理使用范圍相比，范圍應做適度擴大。在司法實踐中我們應該同時借鑒國外的合理使用判定標準，適當賦予法官以公平合理的原則解決具體實際問題。對于合理使用，在《伯爾尼公約》中多次出現“正當目的所需要范圍內”，在我國的相關立法中卻并未提及“正當性”，而“正當性”是區分合理使用與否的重要關鍵。如今的社會中，人們每天從網絡獲取大量信息，利用網絡與他人溝通交談。但網絡瀏覽這一看似普通的行為，并不能等同于合理使用，因此“正當性”成為區分合理與否的標準，合理使用并不表示可以無限制任意瀏覽網絡上傳播的任何作品，只有在具有正當性途徑的情況下才能被認為是合理的、合法的。

3、完善網絡傳播權利限制的相關立法，解決司法實踐中的問題。在對信息網絡傳播權利限制的立法中，應當完善對合理使用制度的規定及對法定許可的規定。在將來的立法中有必要將法定許可擴大到網絡環境下，既明確網絡使用作品要付費，又可以減少糾紛的發生，在相關的立法活動中能夠給予網絡活動的主要參與者一定的法定許可權，來解決網絡環境下的利益沖突問題。通過收取使用費來彌補網絡帶給著作權人的損失。由具有一定資格條件并經行政主管部門審查的享有許可權的組織對其進行許可，可通過著作權集體管理組織的形式進行實際操作。面對司法實踐中的問題，應增加“指導性案例”數量。的確，在如今飛速發展的科技時代背景下，立法遠遠不能解決社會生活中的種種問題，網絡更是難以規范，在實踐操作中所產生的法律糾紛有時并不能從現行法律中找到準確的評判標準。因此，增加“指導性案例”的數量，能更好的解決同案不同判的問題，也增加了公眾對法律的可預測性。

（二）完善信息網絡傳播權侵權的民事救濟

1、進一步明確損害賠償方式。未來立法中信息網絡傳播權利人的損失計算可以建立多種模式以供選擇，應通過對責任賠償方式的具體化規定，增加實踐中對信息網絡傳播權侵權責任承擔方式損害賠償計算的可行性和可操作性，使權利人的權利得到切實的保護，促使網絡環境下著作權人及相關權利人更好地保護和實現自已的著作權。

2、建立補償金制度。在我國立法中雖然作出了制止侵權的規定，也規定了侵犯他人信息網絡傳播權的行政處罰數額，但并未規定賠償額度，更沒有相關的補償金制度，建立補償金制度才能夠更好的保護信息網絡傳播權利人，更好的維護自身權利。

【參考文獻】

篇（11）

目前，國際社會正在經歷一場巨大的變革，為了實現變革的根本目標，逐步實現全球信息化已經成為了一條主要途徑。實現全球信息化主要體現為在企業的生產過程中，逐漸引入了先進的設備來代替傳統的人工操作，從而使企業的發展逐步邁向自動化、智能化。其次，先進的信息技術設備也不斷走進了人們的日常生活中，使信息的傳播更加高速高效。最后，信息和信息及其成為了一切活動中必不可少的設備，甚至還參與了人們的知覺活動、概念活動以及原動性活動。由此可見，信息化在人們生活中的應用，不僅能夠改變生產的過程，而且還能夠從本質上改變社會相關信息的傳播結構和方式。隨著信息化技術越來越好的進行普及發展，信息技術的本質特點也將會在實現全球信息化的過程中得到充分的展現。

1.2信息化的時代特征

社會信息化是社會發展到一定程度所呈現出的必然形勢，信息化的時代特征主要體現在以下幾個方面：

1.2.1使人類以最便捷的方式傳遞一切文明成果

信息化的實現主要是建立在計算機技術以及生物工程技術等相關先進技術基礎上的。社會信息化在加快信息的傳播速度的同時，還加強了人與人之間的溝通，為人們的交往提供了良好的平臺，增進了國際之間的交流和溝通，將國際社會變成了地球村，促進了人類社會的共同繁榮。

1.2.2是人類社會從工業化發展到信息化的主要標志

信息化設備在工業生產中逐漸代替手工操作，在很大程度上加快了工業生產的腳步，促進企業得到更好的發展。隨著越來越多先進設備在工業生產中的應用，已經使人類社會整體向信息化的方向發展。除此之外，信息化的轉換主要是體現在時間和空間上的，在信息化這個新階段里，人類生存的一切領域，在政治、商業，甚至個人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎。

二、網絡傳播對新聞采編的影響

網絡傳播作為一種新型的信息傳播方式，具有其特有的優勢和條件，而作為傳統信息傳播途徑的新聞媒體行業來說，在網絡傳播快速發展的過程中，必然會受到一定程度的影響。網絡傳播對新聞采編的影響可以從正面影響和負面影響兩個方面來分析。

2.1網絡傳播對新聞采編的正面影響

如今，網絡作為第四媒體憑借著自身的諸多優勢，在人們的生活和企業的生產中被廣泛地應用，它的出現彌補了傳統新聞傳播的一些不足之處，對目前新聞采編也產生了一些正面的影響，主要可以體現在以下幾個方面：

2.1.1將新聞傳播變為多媒體化的傳播

傳統模式下，對信息的傳播的方式往往都比較單一，僅僅只是限于文字和聲音。然而，利用網絡來對信息進行傳播，不僅可以將文字與聲音結合起來，而且還能夠將傳統模式下的多種傳播形式同時使用，比如說，使聲音、文字、圖像以及動畫出現在同一界面，使新聞的傳播呈現出立體化和多媒體化，使人們能夠更加充分地對所傳播的信息進行全面掌握。

2.1.2將新聞傳播的時效性最大限度地發揮出來

對周圍所發生的具有新聞價值的事情進行及時準確的報道是新聞媒體的生命力，雖然傳統的新聞傳播對時效性的要求也非常高，但是由于一些不確定因素的影響，仍然會導致所發生的新聞不能第一時間進行跟蹤報道。網絡傳播具有不受任何因素限制的特征，可以充分實現即時與遠程傳播的統一，從而確保信息能夠及時準確地，使新聞的時效性能夠最大程度地發揮出來。

2.1.3新聞傳播的信息容量得到了大幅度的提升

傳統的信息傳播載體都會受到容量的限制，比如說報紙、雜志等等，都會受到篇幅容量的制約，從而不能詳細地將新聞的全貌向人們傳遞。而網絡傳播則不會受到文章容量的限制，可以將新聞信息的容量進行大幅度的提升，也可以實現無線連接，從而使新聞的報道更加全面。

2.2網絡傳播對新聞采編的負面影響

雖然，網絡傳播對新聞采編在諸多方面都產生了正面的影響，但是，由于網絡的復雜性和隨意性等特點，也同樣會對新聞采編的一些方面產生負面影響。

2.2.1新聞的嚴謹性受到挑戰

新聞的嚴謹性與時效性一樣，同樣是新聞媒體的生命線，而如今，由于網絡信息傳播速度快，信息的容量比傳統的信息載體要大得多，這樣就會導致新聞的報道質量得不到充分的保證，無論是文字措辭方面還是信息的準確度方面都缺少相應的嚴謹性，加之有些網絡虛假信息與謠言到處可見，也給新聞傳播帶來不利影響。